JP5701324B2 - 情報配信装置、及び、情報配信方法 - Google Patents

Description

本発明は、情報配信装置、及び、情報配信方法に係り、特に広告情報を配信する情報配信装置等に関する。

従来より、携帯電話、パーソナルコンピュータ等の端末に向けての広告情報配信が行われている。この広告情報配信では、Ｗｅｂコンテンツ情報内に広告掲載枠が配置され、その広告掲載枠内に広告情報が掲載されて配信される。

Ｗｅｂコンテンツ情報で構成されるＷｅｂサイトのサイトページには、ユーザの興味をひくために様々なデザインや彩色が施されている。例えば、ビジネスマン向けに情報発信するＷｅｂサイトには、グレーやブラウンを基調としたシンプルで落ち着いたデザインが施されている場合がある。例えば、女性向けにファッション情報を提供するＷｅｂサイトは、柔らかなイメージのパステル調の色調で構成されている場合がある。例えば、子供向けの遊びに関する情報提供サイトでは、原色を使用したポップなデザインが用いられる場合がある。

このように、Ｗｅｂサイトにおいては、サイトページの見た目や雰囲気、それが作り出すサイト全体としてのイメージがユーザを惹きつける重要な要素となっている。したがって、Ｗｅｂサイト内に広告情報を配信する場合において、Ｗｅｂサイトのイメージを考慮した上で配信すべき広告情報を選択することが好ましい。

Ｗｅｂコンテンツ情報のデザインに合わせた広告情報を配信することのできるサーバ等に関する提案の１つとして、例えば、特許文献１に開示のものがある。これによれば、広告情報を複数の構成部品に分解し、Ｗｅｂコンテンツ情報のデザインに関する特徴データに基づき利用条件を満たす部品を選択して、選択された部品を組み合わせることによって配信する広告情報を生成している。

特開２００９−３００６８３号公報

しかしながら、広告情報を構成部品ごとに分解して配信することは、演算処理の負荷増大に繋がる。また、広告情報を分解、再構築するので、配信すべき広告情報がＷｅｂサイトのイメージにうまく合わない場合がある。したがって、広告情報を構成部品ごとに分解したりする必要がなく、Ｗｅｂサイトのデザインやテイストに適切にマッチした広告情報を配信することができ、Ｗｅｂサイトのイメージを壊さないようにすることができれば好ましい。また、Ｗｅｂサイトのデザインやイメージに対して敢えてアンマッチな広告情報を配信することにより、意図的に広告情報を目立たせることができれば好ましい。

本発明は上記の事情に鑑みてなされたもので、配信情報を構成部品ごとに分解する必要なく、コンテンツ情報のデザインにマッチした又はアンマッチな配信情報を配信することのできる情報配信装置及び情報配信方法を提供することを例示的課題とする。

上記の課題を解決するために、本発明の例示的側面としての情報配信装置は、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得する取得手段と、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出し、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出する算出手段と、算出手段により算出された第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断する判断手段と、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信する配信手段と、を有する。

本発明の他の例示的側面としての情報配信方法は、コンピュータに、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得するステップと、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出するステップと、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出するステップと、算出された第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断するステップと、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信するステップと、を実行させる。

本発明の更なる目的又はその他の特徴は、以下添付図面を参照して説明される好ましい実施の形態によって明らかにされるであろう。

配信情報を構成部品ごとに分解する必要なく、コンテンツ情報のデザインにマッチした又はアンマッチな配信情報を配信することができる。

実施形態に係る広告システムの全体構成図である。 実施形態に係るブログサーバが端末に向けて送信するブログ情報の表示例を示した図である。 実施形態に係る広告配信装置の内部構成の概略を示すブロック図である。 実施形態に係る広告情報データベースのデータ構造図である。 実施形態に係る表示画面に表示されたブログ情報の表示例であって、広告枠内にバナー広告が掲載されていない状態を示す図である。 実施形態に係るバナー広告の配信プロセスを説明するフローチャートである。 変形例４に係るバナー広告がテキスト情報、画像情報、背景情報を有する状態を示す図である。 図７Ａに示すバナー広告の背景情報を透明かつ無地とした状態を示す図である。 変形例４に係るブログ情報がテキスト情報、画像情報、背景情報を有する状態を示す図である。 図８Ａに示すバナー広告の背景情報を白色かつ無地とした状態を示す図である。

［実施形態］
以下、実施形態を、添付図面に基づいて説明する。図１は、実施形態に係る広告システムＳの全体構成図である。広告システムＳは、広告配信装置（情報配信装置、コンピュータ）１、端末２、広告主サーバ３、メディアサーバ４間での各種情報送受信により構成される。

＜端末２＞
端末２は、ユーザが所有又は管理する端末であり、例えば、携帯電話、パーソナルコンピュータ、スマートフォン、タブレット端末等が適用可能である。端末２は、内部に演算処理装置及びメモリを有し、表示画面２ａとキーボード（情報入力部）とを有する。端末２は、有線又は無線によりインターネットＷに接続され、広告配信装置１、広告主サーバ３、メディアサーバ４と情報送受信可能である。本実施形態においては、端末２はパーソナルコンピュータ（ＰＣ）である。

端末２においては、例えばインターネットブラウザ等のアプリケーションプログラムを用いることにより、種々のインターネットサイトのサイトページが閲覧可能である。端末２のメモリ等の記憶装置内部には、属性情報Ｆ１が格納されている。属性情報Ｆ１は、例えば、ユーザが端末２を用いて過去に閲覧したインターネットサイトのサイトページに関連する情報や、ユーザが端末２を用いて過去にインターネットショップ等で購入した商品等に関連する情報である。例えば、端末２内に格納されるクッキー（ｃｏｏｋｉｅ）情報が属性情報Ｆ１であってもよい。

＜広告主サーバ３＞
広告主サーバ３は、インターネットＷを介して端末２への広告配信を希望する広告主Ｘが所有又は管理する装置（サーバコンピュータ）である。広告主サーバ３は、内部に記憶装置としてのメモリ等の記憶装置を有しており、その記憶装置内にインターネットサイトとしての広告主サイトの情報を格納している。

広告主サイトは、１又は複数のサイトページによって構成されており、そのサイトページ内に、広告主の事業や商品に関する詳細情報３ｂが記載されている。その詳細情報３ｂは、インターネットＷを介して送信可能となっている。具体的には、端末２から広告主サーバ３へのリクエスト信号に応じて、インターネットＷを介して端末２に向けて詳細情報３ｂが送信され、端末２の表示画面２ａに詳細情報３ｂが表示されるようになっている。

なお、インターネットＷに、広告主Ｘの広告主サーバ３とは別の広告主Ｙが所有又は管理する広告主サーバ３０が接続されていてもよい。広告主サーバ３０は、広告主サーバ３と同様の機能を有する。

＜メディアサーバ４＞
メディアサーバ４は、インターネットＷを介して端末２に向けて種々のコンテンツ情報を送信する装置（サーバコンピュータ）であり、メディア配信者Ｍが所有又は管理する装置である。メディアサーバ４は、内部に記憶装置としてのメモリを有しており、そのメモリ内にインターネットサイトとしてのメディアサイトの情報を格納している。

メディアサーバ４は、１又は複数のサイトページによって構成されており、そのサイトページ内に、種々のコンテンツ情報４ｂが記載されている。コンテンツ情報４ｂとしては、ニュース情報、ポータルサイト情報、ショッピングサイト情報、ブログ情報等を例示することができる。本実施形態では、コンテンツ情報４ｂとしてブログ情報を例として説明する。具体的には、端末２からメディアサーバとしてのブログサーバ４へのリクエスト信号Ｆ３に応じて、インターネットＷを介して端末２に向けてブログ情報４ｂが送信され、端末２の表示画面２ａにブログ情報４ｂが表示されるようになっている。ここで、ブログとは、ウェブログ（Ｗｅｂｌｏｇ）の略語であり、インターネット上での公開を目的とした日記風の投稿記事をいう。

図２は、ブログサーバ４が端末２に向けて送信するブログ情報４ｂの表示例を示した図である。図２は、端末２の表示画面２ａ上に表示された場合の表示レイアウトを示している。ブログ情報４ｂは、投稿記事４ａを有し、その投稿記事４ａはテキスト情報４ｄと画像情報４ｅとを有している。

ブログ情報４ｂ内の一部には、広告枠（情報掲載枠）４ｃが配置されている。広告枠４ｃには、広告配信装置１から配信されたバナー広告（配信情報）Ｂが掲載されている。端末２からのリクエスト信号Ｆ３を受け取ると、ブログサーバ４はリクエスト信号Ｆ４を広告配信装置１に向けて送信する。それと共に、ブログサーバ４はブログ情報４ｂを広告配信装置１に向けて送信する。リクエスト信号Ｆ４を受信すると、広告配信装置１は、ブログサーバ４に向けてバナー広告Ｂを送信する。ブログサーバ４は、受信したバナー広告Ｂを広告枠４ｃに掲載して端末２へとブログ情報４ｂを送信する。

バナー広告Ｂは、端末２の表示画面２ａを見るユーザの興味を惹くための広告情報であって広告主の商品等を紹介するための情報である。本実施形態では、バナー広告Ｂもテキスト情報Ｂ１と画像情報Ｂ２とを有している。また、本実施形態では、バナー広告Ｂとして、広告主Ｘのバナー広告Ｂｘが配信されている。

バナー広告Ｂｘは、広告主サーバ３のサイトページにリンクされている。バナー広告Ｂｘがユーザによってクリック（選択）されると、表示画面２ａに広告主Ｘの商品等に関する詳細情報３ｂが表示されるようになっている。また、バナー広告Ｂｘがクリック（選択）されると、バナー広告Ｂが選択されたことを示す選択情報Ｆ２が端末２から広告配信装置１に向けて送信されるようになっている。その選択情報Ｆ２の受信に基づき、広告配信装置１は、広告主Ｘに対する課金情報を生成する。

上述のように、バナー広告Ｂｘがクリックされるごとに課金情報が生成される、いわゆるクリック型課金であってもよいが、インプレッション保証型課金であってももちろんよい。インプレッション保証型課金では、予め課金情報が生成されて前課金が行われ、インプレッション（バナー広告Ｂｘがクリックされ、表示画面２ａに詳細情報３ｂが表示される状態）が事前に取り決めた所定回数に達するまでは、新たな課金を行わない。インプレッションが所定回数を超えると、新たな課金情報が生成されて再度前課金が行われ、再びインプレッションが所定回数になるまでは新たな課金を行わない。

＜広告配信装置１＞
広告配信装置１は、端末２に向けてバナー広告Ｂを配信するためのコンピュータであり、広告事業者Ｌが所有又は管理する装置である。図３は、広告配信装置１の内部構成の概略を示すブロック図である。広告配信装置１は、内部にコンピュータの主要部としてのＣＰＵ１ａと記憶装置としてのメモリ１ｂとを有している。メモリ１ｂ内には、広告配信プログラム（情報配信プログラム）Ｐ、広告情報データベース（配信情報データベース）ＤＢ１が格納されている。広告情報データベースＤＢ１は、広告配信装置１とは別のデータベース格納装置内に格納されていてもよいが、本実施形態１では説明容易のため、広告配信装置１のメモリ１ｂ内に格納されている例について説明する。

広告配信プログラムＰは、ＣＰＵ１ａに演算処理を実行させて、ＣＰＵ１ａに検知手段Ｐ１、取得手段Ｐ２、抽出手段Ｐ３、算出手段Ｐ４、判断手段Ｐ５、配信手段Ｐ６としての機能を発揮させるプログラムである。広告配信プログラムＰによりＣＰＵ１ａが発揮する各手段の機能の詳細については、後述する。

＜広告情報データベースＤＢ１＞
図４は、広告情報データベースＤＢ１のデータ構造図である。広告情報データベースＤＢ１は、広告主情報５ごとにバナー広告Ｂが関連付けられて構築されている。図４の例では、広告主Ｘに対し、バナー広告Ｂｘが関連付けられ、広告主Ｙに対し、バナー広告Ｂｙが関連付けられている。バナー広告Ｂは、広告主が端末に向けて配信を希望する情報である。予め広告主Ｘ，Ｙと広告事業者Ｌとの取り決めに基づき作成され、広告情報データベースＤＢ１内に格納されている。

バナー広告Ｂは、例えば、最小限の情報でユーザの興味を強く惹きつける画像情報である。いわゆるキャッチコピーと呼ばれる情報等を例示することができ、例えば、「ココをクリック！」等のテキスト情報Ｂ１が含まれていてもよい。また、広告主の商品等に関する画像情報Ｂ２が含まれていてもよい。

広告配信プログラムＰが実行されることにより、広告配信装置１の主要部としてのＣＰＵ１ａは、検知手段Ｐ１、取得手段Ｐ２、抽出手段Ｐ３、算出手段Ｐ４、判断手段Ｐ５、配信手段Ｐ６として機能する。

＜検知手段Ｐ１＞
検知手段Ｐ１は、ブログサーバ４からのリクエスト信号Ｆ４を検知する機能を有する。端末２がブログサーバ４にアクセスすると、端末２からブログサーバ４に向けてリクエスト信号Ｆ３が送信される。ブログサーバ４は、リクエスト信号Ｆ３を受信すると、広告配信装置１に向けてリクエスト信号Ｆ４を送信する。検知手段Ｐ１によるリクエスト信号Ｆ４の検知に基づいて、配信手段Ｐ６はバナー広告Ｂをブログサーバ４に向けて配信する。

検知手段Ｐ１は、端末２にバナー広告Ｂｘが配信された後に、そのバナー広告Ｂｘがクリック（選択）されると、バナー広告Ｂｘが選択されたことを示す選択情報Ｆ２を検知する機能を有する。端末２がインターネットＷを介してブログサーバ４にアクセスすると、端末２の表示画面２ａにブログサーバ４から送信されたブログ情報４ｂが表示される。ブログ情報４ｂ内には、投稿記事４ａと広告枠４ｃとが配置されている。その広告枠４ｃ内に広告配信装置１から配信されたバナー広告Ｂｘが掲載される。

バナー広告Ｂは、広告配信装置１の配信手段Ｐ６によって広告情報データベースＤＢ１に基づきブログサーバ４を介して端末２に向けて配信される。広告配信装置１の抽出手段Ｐ３は、広告情報データベースＤＢ１内の複数のバナー広告Ｂの中から所定の抽出アルゴリズムに基づき、配信候補としてのいくつかのバナー広告Ｂを抽出する。この抽出アルゴリズムについては、従来の技術を適用可能であるので、説明を省略する。例えば、端末２から取得した商品購入履歴情報や、端末２に関連付けられて、他のサーバ等に格納された登録アカウント等の属性情報Ｆ１に基づくものであってもよいし、ブログの内容を解析してそれに適合する広告を抽出するなどであってもよい。

＜取得手段Ｐ２＞
取得手段Ｐ２は、ブログサーバ４からブログ情報４ｂを取得する機能を有する。より具体的には、端末２がブログサーバ４にアクセスするとブログサーバ４からブログ情報４ｂが広告配信装置１に向けて送信され、そのブログ情報４ｂが取得手段Ｐ２によって取得される。ブログ情報４ｂ内には、テキスト情報４ｄ、画像情報４ｅ、広告枠４ｃが含まれており、表示画面２ａに表示されたときにそれらがどのように配置されるかについてのレイアウト情報も含まれている。

なお、取得手段Ｐ２によるブログ情報４ｂの取得は、端末２がブログサーバ４にアクセスしたことに基づいて（すなわち、端末２からブログサーバ４にリクエスト信号Ｆ３が送信され、ブログサーバ４から広告配信装置１にリクエスト信号Ｆ４が送信されたことに基づいて）、実行されてもよいが、取得手段Ｐ２は、予めブログ情報４ｂを取得していても構わない。例えば、広告配信装置１が、クローリング等により、インターネットＷに接続された複数のメディアサーバから複数のコンテンツ情報を予め取得していてもよい。取得されたメディアサーバのコンテンツ情報には、もちろんブログサーバ４のブログ情報４ｂが含まれていてよい。このクローリングによるコンテンツ情報の取得は、端末２がブログサーバ４にアクセスするより以前に行われていてもよい。

取得手段Ｐ２は、端末２に関連する属性情報Ｆ１を取得する機能を有する。属性情報Ｆ１は、端末２のユーザがどのような商品やサービスに興味を持つかを推測するために利用する情報である。属性情報Ｆ１は、例えば、端末２に関する過去のインターネットサイト閲覧履歴情報や、端末２を用いてユーザが過去に購入した商品の購入履歴情報である。また、端末２に関連付けられた登録サイト等の登録情報（住所、性別、年齢等の情報）であってもよい。属性情報Ｆ１は、本実施形態１では端末２内に格納されているが、登録サイト等を提供する他のサーバ内に格納されていてもよい。

なお、取得手段Ｐ２による属性情報Ｆ１の取得は、端末２がブログサーバ４にアクセスしたことに基づいて（すなわち、端末２からブログサーバ４にリクエスト信号Ｆ３が送信され、ブログサーバ４から広告配信装置１にリクエスト信号Ｆ４が送信されたことに基づいて）、実行されてもよいが、取得手段Ｐ２は、予め属性情報Ｆ１を取得していても構わない。例えば、端末２がブログサーバ４にアクセスするより以前の段階で、広告配信装置１が、端末２又は登録サイトサーバ等から属性情報Ｆ１を取得していてもよい。

＜抽出手段Ｐ３＞
抽出手段Ｐ３は、検知手段Ｐ１がリクエスト信号Ｆ４を検知したことに基づいて、配信候補としてのバナー広告Ｂを抽出する機能を有する。より具体的には、検知手段Ｐ１がリクエスト信号Ｆ４を検知すると、取得手段Ｐ２により取得された属性情報Ｆ１に基づいて、広告情報データベースＤＢ１の中から、複数の配信候補としてのバナー広告Ｂを抽出する。

例えば、端末２に関連する属性情報Ｆ１が「自動車」に関する購入履歴情報を含む場合に、配信候補としてのバナー広告Ｂとして、「自動車」、「自動車部品」、「ドライブ」に関連するバナー広告Ｂを抽出してもよい。端末２に関連する属性情報Ｆ１が住所情報として「東京都」の情報を含む場合に、配信候補としてのバナー広告Ｂとして、東京の観光名所である「東京タワー」、「浅草寺」に関連するバナー広告Ｂを抽出してもよい。

＜算出手段Ｐ４＞
算出手段Ｐ４は、画像特徴量を算出する機能を有する。より具体的には、取得手段Ｐ２が取得したブログ情報４ｂの画像特徴量を第１特徴量として算出する。図５は、表示画面２ａに表示されたブログ情報４ｂの表示例であって、広告枠４ｃ内にバナー広告Ｂが掲載されていない状態を示す。算出手段Ｐ４は、この図５の状態におけるブログ情報４ｂの画像特徴量を第１特徴量として算出する。本実施形態では、第１特徴量は、広告枠４ｃにバナー広告Ｂを掲載しない状態でブログ情報４ｂが表示画面２ａに表示されたとしたときの、画面表示状態の画像の画像特徴量である。ここで、ブログ情報４ｂには、投稿記事４ａのテキスト情報４ｄ及び画像情報４ｅが含まれる。すなわち、テキスト情報４ｄも表示画像と認識された上で、画像特徴量が算出される。

画像特徴量は、一般に用いられる画像特徴量と同様に、例えば、画像データの色（明度、彩度、色彩等）模様（テクスチャ）、構図（形状）等の特徴を数値化したものである。画像特徴量の算出方法については、公知の技術であるので説明を省略する。２つの画像の画像特徴量の差分が小さいと、両画像は看者に対して相互に似通っていて違和感が少ない印象を与える。一方、２つの画像の画像特徴量の差分が大きいと、両画像は看者に対して相互に異なっていて目立つ印象を与える。

算出手段Ｐ４は、取得手段Ｐ２が取得したブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に配信候補としてのバナー広告Ｂを掲載した状態でのブログ情報４ｂの画像特徴量を第２特徴量として算出する。ここで、算出手段Ｐ４は、配信候補として抽出された複数のバナー広告Ｂをそれぞれ広告枠４ｃに掲載し、各々に対応する複数の第２特徴量を算出する。本実施形態では、第２特徴量は、広告枠４ｃにバナー広告Ｂを掲載した状態でブログ情報４ｂが表示画面２ａに表示されたとしたときの、画面表示状態の画像の画像特徴量である。ここで、ブログ情報４ｂには、第１特徴量と同様に、投稿記事４ａのテキスト情報４ｄ及び画像情報４ｅが含まれる。すなわち、テキスト情報４ｄも表示画像と認識された上で、画像特徴量が算出される。

なお、本実施形態では、抽出手段Ｐ３が予め属性情報Ｆ１に基づいて配信候補としてのバナー広告Ｂを抽出した上で、その配信候補のバナー広告Ｂを広告枠４ｃに掲載して第２特徴量を算出している。しかしながら、抽出手段Ｐ３が広告情報データベースＤＢ１内のすべてのバナー広告Ｂを抽出してもよい。すなわち、実質的に配信候補の抽出を行わず、すべてのバナー広告Ｂを配信候補としてもよい。

取得手段Ｐ２によるブログ情報４ｂの取得が、端末２がブログサーバ４にアクセスする以前の段階で予め行われている場合には、第１特徴量及び第２特徴量の算出も端末２がブログサーバ４にアクセスする以前の段階で予め実行することができる。ブログ情報４ｂの取得や第１及び第２特徴量の算出を予め行っておくことで、リクエスト信号Ｆ４を受信した後の演算処理負荷を軽減することができ、リクエスト信号Ｆ４に対する広告配信装置１からのレスポンスの高速化を図ることができる。

＜判断手段Ｐ５＞
判断手段Ｐ５は、算出手段Ｐ４により算出された第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、バナー広告Ｂの配信可否を判断する機能を有する。例えば、広告枠４ｃにバナー広告Ｂを掲載しない状態での第１特徴量と、掲載した状態での第２特徴量との差分に基づき、バナー広告Ｂの配信可否を判断する。

配信候補のバナー広告Ｂのうち、第１特徴量と第２特徴量との差分値が最も小さい場合のバナー広告Ｂのみを配信可と判断し、その他のバナー広告Ｂを配信不可と判断してもよい。ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に掲載しても、元のブログ情報４ｂに対する違和感が最も少ないバナー広告Ｂのみを配信することができる。

配信候補のバナー広告Ｂのうち、第１特徴量と第２特徴量との差分値が最も大きい場合のバナー広告Ｂのみを配信可と判断し、その他のバナー広告Ｂを配信不可と判断してもよい。ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に掲載した場合に、元のブログ情報４ｂに対して最も目立つ（違和感の強い）バナー広告Ｂのみを配信することができる。

メモリ１ｂ内部には所定の基準値（所定値）Ｃが格納されている。判断手段Ｐ５は、配信候補のバナー広告Ｂのうち第１特徴量と第２特徴量との差分値が基準値Ｃ以下のバナー広告Ｂのみを配信可と判断し、その他のバナー広告Ｂを配信不可と判断してもよい。ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に掲載しても、元のブログ情報４ｂに対する違和感が比較的少ない複数のバナー広告Ｂを配信することができる。

配信候補のバナー広告Ｂのうち第１特徴量と第２特徴量との差分値が基準値Ｃ以上のバナー広告Ｂのみを配信可と判断し、その他のバナー広告Ｂを配信不可と判断してもよい。ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に掲載しても、元のブログ情報４ｂに対して比較的目立ちやすい（違和感が比較的強い）複数のバナー広告Ｂを配信することができる。

＜配信手段Ｐ６＞
配信手段Ｐ６は、判断手段Ｐ５により配信可と判断されたバナー広告Ｂを配信する機能を有する。本実施形態では、配信候補としての複数のバナー広告Ｂのうち、広告主Ｘのバナー広告Ｂｘが判断手段Ｐ５により配信可と判断され、配信手段Ｐ６により配信される。

配信手段Ｐ６による配信は、インターネットＷ経由で直接的に端末２に向けて配信されてもよいが、本実施形態では、ブログサーバ４に向けてバナー広告Ｂｘが配信される。ブログサーバ４において、ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内にバナー広告Ｂｘが掲載され、バナー広告Ｂｘを含むブログ情報４ｂがブログサーバ４から端末２へと送信される。結果的に、判断手段Ｐ５により配信可と判断された広告主Ｘのバナー広告Ｂｘは、インターネットＷ及びブログサーバ４を介して端末２へと配信される。

＜広告配信プロセス＞
次に、広告配信装置１によるバナー広告Ｂｘの配信プロセスを図６のフローチャートに基づいて説明する。なお、以下においては、主として端末２を主体とする表現を用いるが、当然に端末２を操作するユーザ（使用者、所有者、管理者）が存在する。したがって、「端末２が（端末２に、端末２の）」と「ユーザが（ユーザに、ユーザの）」とは略同義である。

端末２がブログサーバ４にアクセスし、リクエスト信号Ｆ３をブログサーバ４に向けて送信する（Ｓ１）。リクエスト信号Ｆ３を受信したブログサーバ４は、広告配信装置１に向けてリクエスト信号Ｆ４を送信する（Ｓ２）。それと共に、ブログサーバ４は、ブログ情報４ｂを広告配信装置１に向けて送信する（Ｓ３）。

リクエスト信号Ｆ４を検知したことに基づき、広告配信装置１は、属性情報Ｆ１を端末２又は登録サイトサーバから取得する（Ｓ４）。属性情報Ｆ１に基づき、広告配信装置１は、配信候補としてのバナー広告Ｂを複数抽出する（Ｓ５）。ブログ情報４ｂを取得したことに基づき、広告配信装置１は、ブログ情報４ｂの広告枠４ｃにバナー広告Ｂを掲載しない状態でのブログ情報４ｂの画像特徴量を第１特徴量として算出する（Ｓ６）。更に、広告配信装置１は、ブログ情報４ｂの広告枠４ｃに配信候補としてのバナー広告Ｂを掲載した状態でのブログ情報４ｂの画像特徴量を第２特徴量として算出する（Ｓ７）。第２特徴量は、複数の配信候補のバナー広告Ｂに対して各々算出する。

なお、広告枠４ｃが複数であり、配信候補として抽出されたバナー広告Ｂも複数である場合、バナー広告Ｂの配信の組合せ数に基づいて複数回の第２特徴量の算出を行ってもよい。具体的には、広告枠４ｃが図５に示すように２つであり、抽出された配信候補としてのバナー広告ＢがＢｘ，Ｂｙ，Ｂｚの３つである場合、２つの広告枠４ｃに、バナー広告Ｂｘ，Ｂｙを配信する場合、バナー広告Ｂｘ，Ｂｚを配信する場合、バナー広告Ｂｙ，Ｂｚを配信する場合の、３通りの組合せがある。この場合、２つの広告枠４ｃに、バナー広告Ｂｘ，Ｂｙを掲載した状態での第２特徴量、２つの広告枠４ｃにバナー広告Ｂｘ，Ｂｚを掲載した状態での第２特徴量、２つの広告枠４ｃにバナー広告Ｂｙ，Ｂｚを掲載した状態での第２特徴量の、３種類の第２特徴量を算出してもよい。

もちろん広告枠４ｃが１つであって、その１つの広告枠４ｃ内に複数のバナー広告Ｂを掲載する場合についても同様の考え方とすることができる。例えば、１つの広告枠４ｃ内に２つのバナー広告Ｂを掲載する場合であって、抽出された配信候補としてのバナー広告ＢがＢｘ，Ｂｙ，Ｂｚの３つである場合、３つの配信候補の中から２つを選択する組み合せ数である３通りについて、各々第２特徴量を算出してもよい。

広告配信装置１は、第１特徴量と複数の第２特徴量とを各々比較する（Ｓ８）。そして、例えば、第１特徴量と第２特徴量との差分と基準値Ｃとの比較に基づいて（Ｓ９）、複数の配信候補としてのバナー広告Ｂに対して各々配信可否を判断する（Ｓ１０）。広告配信装置１は、配信可と判断したバナー広告Ｂｘをブログサーバ４へと配信する（Ｓ１１）。ブログサーバ４は、ブログ情報４ｂの広告枠４ｃにバナー広告Ｂｘを掲載して端末２へと送信する（Ｓ１２）。

端末２の表示画面２ａに、広告枠４ｃ内に広告主Ｘのバナー広告Ｂｘを掲載したブログ情報４ｂが表示される。端末２がバナー広告Ｂｘをクリック（選択）すると、バナー広告Ｂｘのリンク情報に基づき、端末２が広告主Ｘの広告主サーバ３へと接続され、詳細情報３ｂが端末２に向けて送信される。それと共に、端末２がバナー広告Ｂｘを選択したことを示す選択情報Ｆ２が端末２から広告配信装置１へと送信される。

上記に説明したように、この実施形態に係る広告配信装置１によれば、端末２の表示画面２ａに表示されるブログ情報４ｂ等のコンテンツ情報のデザインに応じて、バナー広告Ｂを配信することができる。例えば、コンテンツ情報のデザインにマッチした違和感の少ないデザインのバナー広告Ｂを選択的に配信することができる。また、例えば、コンテンツ情報のデザインにアンマッチである目立つデザインのバナー広告Ｂを選択的に配信することもできる。

以上、本発明の実施形態の１つを説明したが、本発明はこれらに限定されるものではなく、その要旨の範囲内で様々な変形や変更が可能である。

例えば、ブログサーバ４側では、予めブログ情報４ｂの内容やデザインがわかっているので、ブログサーバ４側で、予めブログ情報４ｂの第１特徴量を有していてもよい。端末２がブログサーバ４にアクセスしたことに基づいて、ブログサーバ４がブログ情報４ｂの第１特徴量を広告配信装置１に向けて送信するようになっていれば、その度に広告配信装置１側がブログ情報４ｂを取得して第１特徴量を算出する必要がない。

また、ブログサーバ４側で、配信すべきバナー広告Ｂに要求する画像特徴量の情報を予め有していてもよい。そして、広告配信装置１側で、複数のバナー広告Ｂの各々の画像特徴量を第２特徴量として算出して有していてもよい。

例えば、ブログサーバ４側で、ブログ情報４ｂのデザインとマッチするバナー広告Ｂの配信を希望する場合には、端末２がブログサーバ４にアクセスしたことに基づいて、ブログサーバ４が広告配信装置１に向けて「配信要求するバナー広告Ｂの画像特徴量範囲（ブログ情報４ｂにマッチする画像特徴量の範囲）」の情報を送信する。また、ブログサーバ４側で、ブログ情報４ｂのデザインとマッチしない目立つバナー広告Ｂの配信を希望する場合には、端末２がブログサーバ４にアクセスしたことに基づいて、ブログサーバ４が広告配信装置１に向けて「配信要求するバナー広告Ｂの画像特徴量範囲（ブログ情報４ｂにマッチしない目立つ画像特徴量又はその範囲）」の情報を送信する。

広告配信装置１側で、複数のバナー広告Ｂの画像特徴量が、受信した「配信要求するバナー広告Ｂの画像特徴量範囲」内であるか否かを判断し、バナー広告Ｂの配信可否を判断してもよい。すなわち、「配信要求するバナー広告Ｂの画像特徴量範囲」内である場合に、そのバナー広告Ｂを配信可と判断し、「配信要求するバナー広告Ｂの画像特徴量範囲」外である場合に、そのバナー広告Ｂを配信不可と判断してもよい。

ブログサーバ４側の配信広告に対する要求デザイン（要求する画像特徴量）に応じて、適宜、適切なバナー広告を配信することができる。

このように構成することで、広告配信装置１側では、ブログ情報４ｂを取得する必要がなくなり、ブログ情報４ｂにバナー広告Ｂを掲載した状態での画像特徴量を算出する必要がなくなり、演算処理負荷の軽減に寄与する。ブログサーバ４側で予めバナー広告Ｂを掲載しない状態でのブログ情報４ｂの画像特徴量を第１特徴量として算出しておき、広告配信装置１側で予めバナー広告Ｂの画像特徴量を第２特徴量として算出しておけば、第１特徴量をブログサーバ４から受信するのみで、広告配信装置１側では判断手段Ｐ５によるバナー広告Ｂの配信可否の判断を実行することができる。もちろん、広告配信装置１がブログサーバ４からブログ情報４ｂを取得した上で、バナー広告Ｂを掲載しない状態でのブログ情報４ｂの画像特徴量を第１特徴量として広告配信装置１側で算出してもよい。

上記実施形態では、コンテンツ情報としてＷｅｂサイトのサイトページとして提供されるＷｅｂコンテンツ情報としてのブログ情報４ｂを例として説明したが、コンテンツ情報はＷｅｂコンテンツ情報に限定されない。例えば、コンテンツ情報は、動画アプリケーションプログラムを用いて閲覧可能な動画やストリーミング配信される動画等の動画コンテンツであってもよい。この場合、動画内の所定のワンシーンを静止画と捉え、その静止画の画像特徴量を第１画像特徴量とすることができる。それにより、例えば、動画の雰囲気やイメージにマッチした配信情報を、動画の再生フレーム内に表示されるオーバーレイ広告として配信することが可能となる。

［変形例１］
上記実施形態では、算出手段Ｐ４は、ブログ情報４ｂ内のテキスト情報４ｄも画像情報４ｅも含めて第１特徴量を算出している。また、算出手段Ｐ４は、バナー広告Ｂ内のテキスト情報Ｂ１も画像情報Ｂ２も含めて第２特徴量を算出している。しかしながら、算出手段Ｐ４は、ブログ情報４ｂ内の画像情報４ｅのみに基づき第１特徴量を算出し、画像情報４ｅ及びバナー広告Ｂ内の画像情報Ｂ２のみに基づき第２特徴量を算出してもよい。

例えば、ブログ情報４ｂやバナー広告Ｂのデザインにおいて、全体的な印象をテキスト情報でなく画像情報が支配している場合に、画像情報のみに基づき第１特徴量、第２特徴量を算出することで、一層ブログ情報４ｂの広告枠４ｃ内に掲載されるバナー広告Ｂをブログ情報４ｂのデザインとマッチさせたり目立たせたりすることができる。

［変形例２］
上記変形例１とは逆に、算出手段Ｐ４が、ブログ情報４ｂ内のテキスト情報４ｄのみに基づき第１特徴量を算出し、テキスト情報４ｄ及びバナー広告Ｂ内のテキスト情報Ｂ１のみに基づき第２特徴量を算出してもよい。

例えば、ブログ情報４ｂやバナー広告Ｂのデザインにおいて、画像情報が少なかったり、単色の単調なデザインで画像情報があまり特徴的でない場合であって、全体的な印象を画像情報があまり支配していない場合に、テキスト情報のみに基づき第１特徴量、第２特徴量を算出することができる。

［変形例３］
また、第１特徴量及び第２特徴量の算出において、ブログ情報４ｂの表示画面２ａ上での表示位置に応じて異なる重み付け係数を積算してもよい。つまり、画像特徴量の算出において、画像特徴量に対する影響度の高い部分と低い部分とを分けてもよい。例えば、表示画面２ａ上での表示位置において、広告枠４ｃから離れた表示位置のデザインや印象は、バナー広告Ｂｘに大きく影響しない。したがって、例えば、広告枠４ｃの近傍位置（所定距離範囲内）における画像特徴量に対する重み付け係数を大きくし、それ以外の表示位置（広告枠４ｃから所定距離以上の位置）における画像特徴量に対する重み付け係数を小さくすることができる。それにより、第１特徴量と第２特徴量との比較において、広告枠４ｃの近傍位置における影響度を高めることができる。

［変形例４］
なお、第１特徴量及び第２特徴量の算出に際して、バナー広告Ｂに背景情報（背景画像や背景色）が存在する場合には、これらを除去して、バナー広告Ｂの背景を透明でかつ無地としてもよい。例えば、図７Ａに示すように、バナー広告Ｂがテキスト情報Ｂ１、画像情報Ｂ２、背景情報Ｂ３を有する場合に、図７Ｂに示すように、バナー広告Ｂの背景情報Ｂ３を透明かつ無地としてもよい。換言すると、バナー広告Ｂの背景情報Ｂ３を除去してもよい。

また、ブログ情報４ｂに背景情報（背景画像や背景色）が存在する場合には、これらを除去して、ブログ情報４ｂの背景を所定色（例えば、白色）かつ無地としてもよい。例えば、図８Ａに示すように、ブログ情報４ｂがテキスト情報４ｄ、画像情報４ｅ、背景情報４ｆを有する場合に、図８Ｂに示すように、ブログ情報４ｂの背景情報４ｆを白色かつ無地としてもよい。

背景の色や背景画像等の背景情報の画像特徴量への影響を小さくすることができ、相対的に情報の内容（テキスト情報や画像情報）による影響を大きくすることができる。

上記に説明したいずれの機能を検知手段Ｐ１、取得手段Ｐ２、抽出手段Ｐ３、算出手段Ｐ４、判断手段Ｐ５、配信手段Ｐ６のいずれが発揮するか、又は、いずれのプロセスを検知手段Ｐ１、取得手段Ｐ２、抽出手段Ｐ３、算出手段Ｐ４、判断手段Ｐ５、配信手段Ｐ６のいずれが実行するかは、特段限定されるものではない。いずれにしても、広告配信プログラムＰの実行によってＣＰＵ１ａが上記に説明した機能発揮、又は、プロセス実行をすればよい。

本発明は、以下の趣旨をも含む。

情報配信装置は、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得する取得手段と、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出し、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出する算出手段と、算出手段により算出された第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断する判断手段と、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信する配信手段と、を有する。

第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断するので、コンテンツ情報や配信情報を情報の構成部品ごとに分解することなく、コンテンツ情報のデザインやビジュアルイメージにマッチした配信情報を選択的に配信することができる。逆に、コンテンツ情報のデザインやビジュアルイメージにアンマッチで、目立つ配信情報を選択的に配信することもできる。

なお、コンテンツ情報は、Ｗｅｂサイトのサイトページとして提供されるＷｅｂコンテンツ情報を含むがそれに限定されず、例えば、動画アプリケーションプログラムを用いて閲覧可能な動画やストリーミング配信される動画等の動画コンテンツも含む。コンテンツ情報が動画コンテンツである場合には、動画内の所定のワンシーンを静止画と捉え、その静止画の画像特徴量を第１画像特徴量とすることができる。

コンテンツ情報及び配信情報が共に画像情報を含む場合に、算出手段が、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報内の画像情報のみの画像特徴量を第１特徴量として算出し、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報内の画像情報のみの画像特徴量を第２特徴量として算出してもよい。

コンテンツ情報内の画像情報や配信情報内の画像情報の画像特徴量に対する影響度を高めることができ、例えば、相対的にテキスト情報の画像特徴量に対する影響度を低減することができる。

コンテンツ情報及び配信情報が共にテキスト情報を含む場合に、算出手段が、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報内のテキスト情報のみの画像特徴量を第１特徴量として算出し、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報内のテキスト情報のみの画像特徴量を第２特徴量として算出してもよい。

コンテンツ情報内のテキスト情報や配信情報内のテキスト情報の画像特徴量に対する影響度を高めることができ、例えば、相対的に画像情報の画像特徴量に対する影響度を低減することができる。

算出手段が、第１特徴量及び第２特徴量の算出において、コンテンツ情報の表示画面上での表示位置に応じて異なる重み付け係数を積算してもよい。

コンテンツ情報内の特定の表示位置の画像特徴量に対する影響度を高めることができる。例えば、情報掲載枠周辺の画像特徴量に対する影響度を、その他の表示位置の画像特徴量に対する影響度よりも高くすることができる。

配信情報の背景情報が透明かつ無地であり、コンテンツ情報における情報掲載枠の背景情報が所定色かつ無地であってもよい。

背景画像や背景色等の背景情報による画像特徴量への影響を低減することができる。

判断手段が、第１特徴量と第２特徴量との差分が所定値以下である場合に、その第２特徴量に対応する配信情報を配信可と判断してもよい。

コンテンツ情報に対し、デザイン的に違和感の少ない配信情報を選択して情報掲載枠に掲載することができる。

情報配信装置は、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報の情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態での画像特徴量としての第１特徴量と、配信情報の画像特徴量としての第２特徴量と、の比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断する判断手段と、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信する配信手段と、を有する。

第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断するので、コンテンツ情報や配信情報を情報の構成部品ごとに分解することなく、コンテンツ情報のデザインやビジュアルイメージにマッチした配信情報を選択的に配信することができる。逆に、コンテンツ情報のデザインやビジュアルイメージにアンマッチで、目立つ配信情報を選択的に配信することもできる。

ここで、第１特徴量がコンテンツ情報の画像特徴量であり、第２特徴量が配信情報の画像特徴量であるので、コンテンツ情報の情報掲載枠に配信情報を掲載した状態での画像特徴量を算出する必要がない。そのため、コンテンツ情報を取得する必要もない。コンテンツ情報自身の画像特徴量と配信情報自身の画像特徴量とに基づいて配信情報の可否の判断をすることができるので、演算負荷が軽減される。

情報配信方法は、コンピュータに、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得するステップと、情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出するステップと、情報掲載枠に配信情報を掲載した状態でのコンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出するステップと、算出された第１特徴量と第２特徴量との比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断するステップと、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信するステップと、を実行させる。

情報配信方法は、コンピュータに、配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報の情報掲載枠に配信情報を掲載しない状態での画像特徴量としての第１特徴量と、配信情報の画像特徴量としての第２特徴量と、の比較結果に基づき、配信情報の配信可否を判断するステップと、判断手段により配信可と判断された配信情報を配信するステップと、を実行させる。

なお、本願明細書内で説明した各手段、すなわち、検知手段、取得手段、抽出手段、算出手段、判断手段、配信手段は、情報配信装置（コンピュータ）の主要部としてのＣＰＵが発揮する機能を概念したものであり、物理的なモジュール等を概念するものではない。また、これらは、適宜、検知部、取得部、抽出部、算出部、判断部、配信部と読み替えることができる。

バナー広告（配信情報）：Ｂ，Ｂｘ
テキスト情報：Ｂ１
画像情報：Ｂ２
背景情報：Ｂ３
基準値（所定値）：Ｃ
広告情報データベース：ＤＢ１
属性情報：Ｆ１
選択情報：Ｆ２
リクエスト信号：Ｆ３，Ｆ４
広告事業者：Ｌ
メデイア配信者：Ｍ
広告配信プログラム（情報配信プログラム）：Ｐ
検知手段：Ｐ１
取得手段：Ｐ２
抽出手段：Ｐ３
算出手段：Ｐ４
判断手段：Ｐ５
配信手段：Ｐ６
広告システム：Ｓ
インターネット：Ｗ
広告主：Ｘ，Ｙ
広告配信装置（情報配信装置、コンピュータ）：１
端末（パーソナルコンピュータ（ＰＣ））：２
表示画面：２ａ
ＣＰＵ（コンピュータの主要部）：１ａ
メモリ（記憶装置）：１ｂ
広告主サーバ：３，３０
詳細情報：３ｂ
メデイアサーバ（ブログサーバ）：４
投稿記事：４ａ
ブログ情報（コンテンツ情報）：４ｂ
広告枠（情報掲載枠）：４ｃ
テキスト情報：４ｄ
画像情報：４ｅ
背景情報：４ｆ
広告主情報：５

Claims (8)

1. 配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得する取得手段と、
   前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載しない状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出し、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載した状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出する算出手段と、
   前記算出手段により算出された前記第１特徴量と前記第２特徴量との比較結果に基づき、前記配信情報の配信可否を判断する判断手段と、
   前記判断手段により配信可と判断された配信情報を配信する配信手段と、を有する情報配信装置。
2. 前記コンテンツ情報及び前記配信情報が共に画像情報を含む場合に、
   前記算出手段が、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載しない状態での前記コンテンツ情報内の画像情報のみの画像特徴量を第１特徴量として算出し、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載した状態での前記コンテンツ情報内の画像情報のみの画像特徴量を第２特徴量として算出する、請求項１に記載の情報配信装置。
3. 前記コンテンツ情報及び前記配信情報が共にテキスト情報を含む場合に、
   前記算出手段が、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載しない状態での前記コンテンツ情報内のテキスト情報のみの画像特徴量を第１特徴量として算出し、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載した状態での前記コンテンツ情報内のテキスト情報のみの画像特徴量を第２特徴量として算出する、請求項１に記載の情報配信装置。
4. 前記算出手段が、
   前記第１特徴量及び前記第２特徴量の算出において、前記コンテンツ情報の前記表示画面上での表示位置に応じて異なる重み付け係数を積算する、請求項１から請求項３のうちいずれか１項に記載の情報配信装置。
5. 前記配信情報の背景情報が透明かつ無地であり、
   前記コンテンツ情報における前記情報掲載枠の背景情報が所定色かつ無地である、請求項１から請求項４のうちいずれか１項に記載の情報配信装置。
6. 前記判断手段が、
   前記第１特徴量と前記第２特徴量との差分が所定値以下である場合に、その第２特徴量に対応する配信情報を配信可と判断する、請求項１から請求項５のうちいずれか１項に記載の情報配信装置。
7. コンピュータに、
   配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得するステップと、
   前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載しない状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出するステップと、
   前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載した状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出するステップと、
   算出された前記第１特徴量と前記第２特徴量との比較結果に基づき、前記配信情報の配信可否を判断するステップと、
   前記判断手段により配信可と判断された配信情報を配信するステップと、を実行させる情報配信方法。
8. 配信情報を掲載するための情報掲載枠を部分的に有して端末の表示画面に表示されるコンテンツ情報を取得する取得手順と、
   前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載しない状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第１特徴量として算出し、前記情報掲載枠に前記配信情報を掲載した状態での前記コンテンツ情報の画像特徴量を第２特徴量として算出する算出手順と、
   前記算出手順により算出された前記第１特徴量と前記第２特徴量との比較結果に基づき、前記配信情報の配信可否を判断する判断手順と、
   前記判断手順により配信可と判断された配信情報を配信する配信手順と、を
   コンピュータに実行させることを特徴とする情報配信プログラム。

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