JP5520913B2 - 広告出力装置、広告出力方法及びプログラム - Google Patents
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Description
以下、本発明の一実施形態に係る広告表示システムについて説明する。本実施形態において広告とは、Webページの閲覧時に表示されるいわゆるバナー広告を想定する。図1は本実施形態の広告システムにおいて表示される画面1の一例を示す図である。画面1には、各種の情報とともに複数の広告2が表示される。
図3は、本実施形態の広告表示システムの構成例を示す図である。本実施形態の広告表示システムは、ユーザ端末10と通信ネットワーク30を介して通信可能に接続されるWebサーバ20を含んで構成される。
図4はWebサーバ20のハードウェア構成例を示す図である。Webサーバ20は、CPU201、メモリ202、記憶装置203、通信インタフェース204、入力装置205、出力装置206を備える。記憶装置203は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。通信インタフェース204は、通信ネットワーク30に接続するためのインタフェースであり、例えばイーサネット(登録商標)に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信を行うための無線通信機、シリアル通信のためのUSB(Universal Serial Bus)コネクタやRS232Cコネクタなどである。入力装置205は、データを入力する、例えばキーボードやマウス、タッチパネル、ボタン、マイクロフォンなどである。出力装置206は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。
図5はWebサーバ20のソフトウェア構成例を示す図である。Webサーバ20は、HTTP処理部211、Webページ作成部212、広告選択部213、ログ収集部214、Web情報データベース251、広告データベース252、ユーザデータベース253、インプレッションログ記憶部254、クリックログ記憶部255を備えている。
なお、HTTP処理部211、Webページ作成部212、広告選択部213、ログ収集部214の各機能部は、Webサーバ20が備えるCPU201が記憶装置202に記憶されているプログラムを実行することにより実現され、Web情報データベース251、広告データベース252、ユーザデータベース253、インプレッションログ記憶部254、クリックログ記憶部255の各記憶部は、Webサーバ20が備えるメモリ202及び記憶装置203が提供する記憶領域の一部として実現される。
Web情報データベース251は、Webページを作成するための情報(以下、Web情報という。)を記憶する。Web情報は、例えば、HTMLで記述されたファイルや、CGI(Common Gateway Interface)などの仕組みにより実行されるプログラムを格納したプログラムファイル、画像ファイルなどである。Web情報データベース251は、例えば、Webサーバ20で動作するオペレーティングシステムが提供するファイルシステムのディレクトリやフォルダにより実現することができる。
なお、ユーザデータベース253は、ユーザ総数を記憶せず、ユーザ情報の数をカウントすることでユーザ総数を算出するようにしてもよい。
図1の画面1の例では、3つの広告2が表示されているので、ユーザが画面1を1度閲覧すると3つのインプレッションログが登録されることになる。
HTTP処理部211は、HTTPの処理を行う。HTTP処理部211は、ユーザ端末10から送信されるHTTPのリクエストを受信する。
リクエストにリダイレクトURLが指定されていた場合、HTTP処理部211は、ログ収集部214を呼び出してクリックログを登録させた上で、リクエストに含まれている広告IDに対応する広告情報を広告データベース252から読み出し、読み出した広告情報に含まれているURLをリダイレクト先として指定した応答をユーザ端末10に応答する。
リクエストにリダイレクトURL以外の、Webページを示すURLが指定された場合には、HTTP処理部211は、Webページ作成部212を呼び出してWebページを表示するための情報(以下、画面情報という。画面情報は例えばHTMLファイルである。)を作成させ、Webページ作成部212が作成した画像情報をユーザ端末10に応答し、ログ収集部214を呼び出してインプレッションログを登録させる。
なお、式(E6)は、qabがクリック率pa、pbを超えないように調整するための計算処理である。
図10は、Webサーバ20により行われる処理の流れを示す図である。
HTTP処理部211は、ユーザ端末10からHTTPのリクエストを受信すると(S401)、リクエストにリダイレクトURLが指定されているか否かにより、広告がクリックされたか否かを判定する(S402)。
HTTP処理部211は、広告情報のURLにリダイレクトするようにHTTPのレスポンスをユーザ端末10に送信する(S407)。
配信候補抽出部231は、広告データベース252から所定数m個の広告情報を抽出して候補リストとする(S421)。なお、広告データベース252からどのような広告情報を抽出するかは任意に設定可能である。例えば、ランダムにm個の広告情報を抽出するようにしてもよいし、クリック率の高いものから順にm個の広告を抽出するようにしてもよい。また、ユーザが興味を有しているカテゴリをユーザ情報の属性として記憶しておき、そのカテゴリにマッチする広告情報をm個抽出するようにしてもよい。
nが、画面1に表示する広告2の数k(図1の例では3)以下であれば(S427:YES)、候補リストに含まれている各広告情報について以下の処理が行われる。
このようにして、クリック率の合計から広告の各ペアの相関率を減算した値が最大となるような広告の組み合わせが広告リストに登録される。
本実施形態では、クリック率及び相関率に基づいて直接広告を選択するものとしたが、クリック率及び相関率に基づいてカテゴリを選択するようにしてもよい。
この場合、式(E3)〜(E6)において、ua及びubは、それぞれカテゴリa及びbに属する広告をクリックしたユーザの数とし、uabは、カテゴリaに属する広告と、カテゴリbに属する広告との両方をクリックしたユーザの数とする。
また、本実施形態では、クリック率及び相関率は、ユーザの頭数から計算するものとしたが、ユーザに対して広告が表示された数(インプレッション数)により算出するようにしてもよい。
この場合、上記の式(E3)では、Uは広告の全インプレッション数、すなわち、インプレッションログの数とし、uaは広告aをクリックしたユーザに対するインプレッション数とし、ubは広告bをクリックしたユーザに対するインプレッション数とする。
図11の処理では、ステップS422において、クリック率算出部232は、インプレッションログ記憶部254に登録されているインプレッションログの総数をUとし、候補リストに含まれている各広告情報について、クリックログ記憶部255から広告情報の広告IDに対応するユーザIDを重複なく抽出し、抽出したユーザIDのいずれかに対応するインプレッションログの数をインプレッションログ記憶部254からカウントしてuとし、uをUで割ってクリック率p(広告ID)を算出する。ステップS432において、相関値算出部233は、Labに含まれるユーザIDのいずれかに対応するインプレッションログの数をインプレッションログ記憶部254からカウントしてuabとする。これにより、インプレッション数を用いてクリック率及び相関率を算出することができる。
また、本実施形態では、クリック率に基づいて広告を決定するものとしたが、クリック数を用いるようにしてもよい。この場合、上記の式(E3)〜(E6)に代えて次の式(E7)を用いる。
また、本実施形態では、クリック率から相関率を減じていくことで、全体としてのクリック率を求めるようにしたが、広告の組み合わせから、過去にクリックしたユニークユーザの数やクリック率を算出するようにしてもよい。例えば、相関値算出部233は、配信候補抽出部231が選択した広告の候補からk個の広告を選択した全ての組み合わせについて、k個の広告IDのいずれかに対応する重複ないユーザIDの数をクリックログ記憶部255からカウントし、カウントしたユニークユーザ数、あるいはこの数をユーザ総数で割った値が最も大きくなる組み合わせを選択するようにしてもよい。
また、本実施形態では、ユニークユーザの数が多い広告を選択するものとしたが、広告の単価を考慮するようにしてもよい。この場合、図11のステップS424において、広告決定部234は、クリック率p(広告ID)に広告情報の入札額を乗じた値が最大となる広告IDをaとして選択する。これにより、Webサイトの運営者(広告の掲載者)側での収益の最大化を図ることができる。
また、本実施形態では、広告がクリックされたか否かを判定したが、広告に応じた行動を検知できればそれを用いてもよい。例えば、広告をみて客が来店した旨の通知を店舗のコンピュータからWebサーバ20が受信し、これに応じてクリックログを登録するようにすることもできる。
2 広告
10 ユーザ端末
20 Webサーバ
30 通信ネットワーク
211 HTTP処理部
212 Webページ作成部
213 広告選択部
214 ログ収集部
231 配信候補抽出部
232 クリック率算出部
233 相関率算出部
234 広告決定部
251 Web情報データベース
252 広告データベース
253 ユーザデータベース
254 インプレッションログ記憶部
255 クリックログ記憶部
Claims (8)
- 複数の広告の中から、表示する所定数の広告を出力する装置であって、
ユーザ及び前記広告に対応付けて、過去に前記ユーザが前記広告に応じた行動を起こしたことを示す行動履歴情報を記憶する行動履歴記憶部と、
前記行動履歴記憶部を参照して、前記所定数の広告の組み合わせのうち、過去に前記行動を起こした重複ない前記ユーザの数が最も多くなるものを選択する広告選択部と、
前記選択した広告を出力する広告出力部と、
を備えることを特徴とする広告出力装置。 - 請求項1に記載の広告出力装置であって、
前記広告選択部は、
前記広告のそれぞれについて、前記行動履歴記憶部から、当該広告に対応する重複ない前記ユーザの数である行動数を算出する行動数算出部と、
前記行動数に応じて、前記複数の広告の中から、表示する第1の広告を決定する広告決定部と、
前記第1の広告とは異なる他の前記広告のそれぞれについて、前記行動履歴記憶部から、前記第1の広告に対応する前記ユーザのうち当該他の広告にも対応する前記ユーザの数である相関行動数を算出する相関行動数算出部と、
を備え、
前記広告決定部はさらに、前記行動数から前記相関行動数を減じた値に応じて、前記複数の広告の中から、前記第1の広告とともに表示すべき第2の広告を決定すること、
を特徴とする広告出力装置 - 請求項2に記載の広告出力装置であって、
前記ユーザの総数を決定するための総数情報を記憶する総数情報記憶部を備え、
前記行動数算出部は、前記行動数を前記総数で割った値である行動率を算出し、
前記広告決定部は、前記行動率に応じて前記第1の広告を決定し、
前記相関行動数算出部は、前記他の広告のそれぞれについて、前記相関行動数を前記総数で割った値を、前記第1の広告についての前記行動率に前記他の広告についての前記行動率を乗じた値で割った商である相関率を算出し、
前記広告決定部は、前記行動率から前記相関率を減算した値に応じて、前記第2の広告を決定すること、
を特徴とする広告出力装置。 - 請求項3に記載の広告出力装置であって、
前記広告ごとに入札額を記憶する入札額記憶部をさらに備え、
前記広告決定部は、
前記行動率に前記入札額を乗じた値に応じて前記第1の広告を決定し、
前記行動率から前記相関率を減算した値に前記入札額を乗じた値に応じて、前記第2の広告を決定すること、
を特徴とする広告出力装置。 - 請求項1に記載の広告出力装置であって、
前記広告ごとに当該広告が属するカテゴリを記憶するカテゴリ記憶部を備え、
前記行動履歴情報には、前記広告のカテゴリを特定するカテゴリ特定情報が含まれており、
前記広告選択部は、前記行動履歴記憶部を参照して、前記所定数の前記カテゴリの組み合わせのうち、過去に前記行動を起こした重複ない前記ユーザの数が最も多くなるものを選択し、前記選択したカテゴリに対応する前記広告を選択すること、
を特徴とする広告出力装置。 - 複数の広告の中から、表示する所定数の広告を出力する装置であって、
ユーザ及び前記広告に対応付けて、前記ユーザに対して前記広告が表示された数であるインプレッション数を算出するためのインプレッション情報を記憶するインプレッション記憶部と、
前記ユーザ及び前記広告に対応付けて、過去に前記ユーザが前記広告に応じた行動を起こしたことを示す行動履歴情報を記憶する行動履歴記憶部と、
前記行動履歴記憶部及びインプレッション記憶部を参照して、前記所定数の広告の組み合わせのうち、過去に前記行動を起こした重複ない前記ユーザに対応する前記インプレッション数の合計が最も多くなるものを選択する広告選択部と、
前記選択した広告を出力する広告出力部と、
を備えることを特徴とする広告出力装置。 - 複数の広告を出力する方法であって、
コンピュータが、
ユーザ及び前記広告に対応付けて、過去に前記ユーザが前記広告に応じた行動を起こしたことを示す行動履歴情報を記憶し、
前記行動履歴情報を参照して、前記所定数の広告の組み合わせのうち、過去に前記行動を起こした重複ない前記ユーザの数が最も多くなるものを選択し、
前記選択した広告を出力すること、
を特徴とする広告決定方法。 - 複数の広告を出力するためのプログラムであって、
コンピュータに、
ユーザ及び前記広告に対応付けて、過去に前記ユーザが前記広告に応じた行動を起こしたことを示す行動履歴情報を記憶するステップと、
前記行動履歴情報を参照して、前記所定数の広告の組み合わせのうち、過去に前記行動を起こした重複ない前記ユーザの数が最も多くなるものを選択するステップと、
前記選択した広告を出力するステップと、
を実行させるためのプログラム。
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