JP5145739B2

JP5145739B2 - 電子広告システム

Info

Publication number: JP5145739B2
Application number: JP2007069183A
Authority: JP
Inventors: 貴弘河口; 哲生富田
Original assignee: Fujitsu Ltd
Current assignee: Fujitsu Ltd
Priority date: 2007-03-16
Filing date: 2007-03-16
Publication date: 2013-02-20
Anticipated expiration: 2027-03-16
Also published as: JP2008233233A

Description

本発明は、大画面電子広告塔のような不特定多数の利用者に公開されている公開型の電子広告システムに関する。

パーソナルコンピュータや携帯端末のネットワークアクセス機能を利用した私的利用性の強い電子広告システムでは、ＷＥＢサイトの検索機能などを利用することにより、利用者が所望の広告情報を選択的に閲覧する電子広告システムが提供されている(特許文献１、２参照)。このような私的利用型の電子広告システムでは、広告対象の商品やサービス、施設などに明らかに興味を持っている利用者に詳細な広告情報を提供できる半面、利用者によって閲覧が希望されなければ、広告主は、広告情報を利用者に提供することができない。

これに対して、大画面電子広告塔や立て看板、ポスターのような公開型の広告は、繁華街や駅前の建造物の壁面、公共交通機関の車両内などに設置することによって、不特定多数の利用者に公告対象の商品や施設などの情報を提供することができる。しかし、従来技術では、立て看板やポスターなどで提供される情報を更新するためには、立て看板やポスターそのものを交換する必要があり、また、大画面伝広告塔のような電子広告システムでは、表示される情報を更新することは可能であるが、大掛かりな仕組みであるために設置場所が限られている。

これに対して、近年、開発が進んでいる液晶表示パネルや電子ペーパーを立て看板やポスター、中吊り広告などの表示媒体として利用し、これらの電子表示媒体を無線通信ネットワークに接続して広告情報を配信することにより、新しいタイプの公開型電子広告システムを構築する技術が期待されている(特許文献３、４参照)。
電子ペーパーは、繰り返し書き換えが可能であり、また、書き換え後に、電力の供給が不要であることから、電子ペーパーに内蔵された電池や太陽電池などによって長期間の利用が可能であるため、上述した新しいタイプの公開型電子広告システムにおける表示媒体として期待されている。
特開２００３−５６８５号公報特開２００５−３１００１７号公報特開２００２−４９８３０号公報特開２００４−１１０７５３号公報

ところで、上述した電子広告システムで利用者に提供される広告情報は、私的利用型であるか公開型であるかにかかわらず、全て広告主側で作成された情報である。
また、ＷＥＢサイトなどを利用した電子広告システムでは、例えば、広告用のＷＥＢサイトそのものあるいはバナー広告画表示されたＷＥＢサイトを閲覧した利用者の数などを集計する方法や、ＷＥＢサイトを閲覧した利用者にアンケート調査を行うなどの方法を使って、広告主側から広告効果を評価することができるものの、評価結果が広告情報に反映されるか否かは広告主に完全に委ねられている。

このように、従来の電子広告システムでは、利用者に提供される広告情報の内容に、利用者が関与することができないため、利用者は、広告主によって一方的に提供される広告情報の内容に基づいて、公告対象の商品などを判断するしかなかった。この場合、利用者は、広告内容に懐疑的になることが予想され、十分な広告効果が得られない場合もある。
これに対して、口コミによってある商品に関する情報が爆発的に広がる場合のように、利用者が自発的に発信したメッセージが、利用者側からのメッセージであるが故に、他の多数の利用者によって支持され、莫大な資金を投入して提供される広告情報よりも強力な宣伝効果をもつ場合もある。

上述したように、一般的な広告に利用者の懐疑的な反応は、広告情報が広告主の意向のみを反映した情報であることからきているので、広告情報に利用者側の意向が多少なりとも反映させることにより、利用者に広告対象についてより強い印象を与えることが期待できる。
本発明は、不特定の利用者からのメッセージを電子広告に反映可能な電子広告システムを提供することを目的とする。

本発明にかかわる第１の電子広告システムは、受付手段と、特定手段と、表示制御手段とから構成される。
不特定多数の利用者による視聴に供される公開型の電子広告システムにおいて、複数の電子広告は、複数箇所に分散して設置される。受付手段は、前記複数の電子広告のいずれかを視聴した利用者が、当該電子広告を指定する指定情報とともに発信したメッセージを受け付ける。特定手段は、メッセージの発信者の位置情報と、前記指定情報に対応する電子広告の設置場所を示す情報とに基づいて、前記メッセージを反映する電子広告を特定する。表示制御手段は、特定した電子広告にメッセージ表示領域を確保し、前記メッセージを表示させる。

このように構成された第１の電子広告システムの動作は、下記の通りである。
不特定の利用者によって、例えば、公告対象や広告媒体を指定して発信されたメッセージが受付手段によって受け付けられたときに、特定手段により、例えば、取得された位置情報で示される発信した利用者の位置の近傍に分布している電子広告のうち、利用者が指定した種類の電子広告が特定される。そして、表示制御手段により、特定された電子広告の表示領域の一部に確保されたメッセージ表示領域に、受け付けられたメッセージが表示される。

このように、電子広告が表示されている表示媒体の一部の表示領域を用いて、不特定の利用者によって発信された公告対象の商品やサービスなどに対する感想などを表すメッセージを直接的に表示することにより、広告主の意向に沿った広告情報とともに、口コミに相当する利用者の自発的なメッセージを不特定の利用者に提供することができる。
特に、発信した利用者の位置情報に応じて、表示対象の電子広告を限定することにより、即時性を持ったメッセージや地域性を持ったメッセージを提供することができるので、口コミなどと同様の強い親近感を伴って広告情報の内容を印象付けることができる。

本発明にかかわる第２の電子広告システムは、上述した第１の電子広告システムの受付手段に、配信手段と判別手段とを備え、特定手段に、取得手段と抽出手段とを備えて構成される。
本発明にかかわる第２の電子広告システムの原理は、以下の通りである。
上述した第１の電子広告システムに備えられる受付手段において、配信手段は、不特定の利用者の携帯端末からの要求に応じて、広告媒体の種類および広告対象の種類を含む広告属性に関する属性リストを配信する。判別手段は、利用者によって選択された広告属性を受信し、前記広告属性に基づいてメッセージの反映対象となる電子広告の種類を判別する。特定手段において、取得手段は、利用者の携帯端末が属している移動通信システムから前記利用者の携帯端末の位置情報を取得する。抽出手段は、判別された種類の電子広告のうち、前記位置情報で示される利用者の位置で決定される所定の範囲内に分布している電子広告を抽出して反映対象として特定する。

このように構成された第２の電子広告システムの動作は、下記の通りである。
利用者からの要求に応じて配信手段が利用者の携帯端末に属性リストを配信し、この属性リストから利用者によって選択された広告媒体や広告対象で示される電子広告の種類を判別することにより、利用者が所望の電子広告を指定する作業を容易にすることができる。また、取得手段により、携帯端末が属している移動通信システムにおいて収集されている位置情報を取得することにより、移動通信システムの機能を利用して利用者の位置を確実に特定し、抽出手段により、利用者の位置の近傍の電子広告を確実に抽出して、メッセージの反映対象とすることができる。

上述した第１あるいは第２の電子広告システムにおいて、前記受付手段は、前記メッセージの発信に対する報酬として、前記メッセージの発信者に利益をもたらす電子情報を前記発信者に配布してもよい。

また、上述した第２の電子広告システムにおいて、前記配信手段は、前記電子広告それぞれの識別情報を表す二次元バーコードを、前記不特定の利用者の携帯端末によって読み取り可能なように前記各電子広告に表示させてもよい。

上述した第１の電子広告システムおよび第２の電子広告システムによれば、電子広告が表示されている表示領域のごく一部を不特定の利用者から自発的に発信されたメッセージの表示に供することにより、電子広告を、広告主からの一方的な広告情報提供の場から利用者からの生の反響を即時性および地域性を伴って伝達することを可能とした相互作用の場に変えることができる。

このようにして、広告主からの広告情報の提供と利用者からの反響との相互作用の場を実現することにより、口コミによる親密な情報伝達に類似した強力な宣伝効果が生み出され、電子広告システムの費用対効果の著しい向上が期待できる。
また、メッセージの発信者に、サービスポイントや電子クーポンなどを報酬として配布することで、利用者によるメッセージの発信を促進することができる。

以下、図面に基づいて、本発明の実施形態について詳細に説明する。
（第１の実施形態）
図１に、本発明にかかわる電子広告システムの第１の実施形態を示す。
図１に示した電子広告システムにおいて、配信サーバ２１０によって配信される広告情報は、様々な場所に設置された多数ｎの電子広告２０１_１〜２０１_ｎによる表示処理に供される。また、移動通信システムにおいて、利用者の携帯端末の位置情報は、位置管理サーバ２０２によって管理されている。

図１に示した配信サーバ２１０において、受付処理部２１１は、移動通信ネットワークを介して利用者の携帯端末との間でやり取りを行い、電子広告システムに属する電子広告へのメッセージを反映する旨の要求を受け付ける。
このとき、受付処理部２１１は、上述した要求の発信元である携帯端末の識別情報と、この要求で示された電子広告を指定する指定情報および反映対象のメッセージを、それぞれ照会処理部２１３、特定処理部２１４および表示データ作成部２１５に渡してそれぞれの処理に供する。

図１に示した照会処理部２１３は、受付処理部２１１から受け取った識別情報について位置管理サーバ２０２に問い合わせを行い、発信元の利用者の位置を示す位置情報をこの位置管理サーバ２０２から取得して、特定処理部２１４の処理に供する。この特定処理部２１４は、照会処理部２１３から受け取った位置情報と受付処理部２１１から受け取った指定情報と電子広告データベース２１２に蓄積された情報とに基づいて、上述した要求で指定されたメッセージの反映対象となる電子広告２０１を特定し、特定した電子広告２０１を示す情報を配信処理部２１６に渡す。

ここで、電子広告データベース２１２には、個々の電子広告に対応して、広告対象、媒体の種類および設置場所を含む属性情報が格納されているので、特定処理部２１４は、例えば、指定情報で示された広告対象の電子広告を電子広告データベース２１２から検索し、これらの電子広告の中から位置情報で示される位置の近傍に設置されている電子広告を抽出して反映対象となる電子広告を特定することができる。

また、図１に示した表示データ作成部２１５によって、反映対象のメッセージを表示するための表示データが作成され、この表示データが、配信処理部２１６によって上述したようにして特定された電子広告に選択的に配信される。
以下、図１に示した配信サーバ２１０の動作について詳細に説明する。
図２に、電子広告へのメッセージ反映動作を表すシーケンス図を示す。

利用者の携帯端末から発信された反映要求に応じて、配信サーバ２１０の受付処理部２１１は、利用者による電子広告の指定作業を支援するために、例えば、広告対象の種類や媒体の種類を示す属性リストを要求元の携帯端末に渡す(図２参照)。
このような属性リストから利用者による選択操作によって選択された項目(例えば、広告対象：レストランα新装開店)を含む指定情報は、利用者によって入力されるメッセージ(例えば、「煮込み料理が特に美味！」)とともに配信サーバ２１０に送出される(図２参照)。

またこのとき、配信サーバ２１０の照会処理部２１３により、移動通信システムの位置管理サーバ２０２に対して要求元の携帯端末の位置情報を問い合わせる処理が行われ(図２参照)、位置管理サーバ２０２から返された位置情報が、図１に示した特定処理部２１４の処理に供される。
特定処理部２１４は、上述した指定情報に基づいて、電子広告データベース２１２から指定情報で示された広告対象や媒体の種類に一致する電子広告を検索し(図３に、矩形で示す)、更に、位置情報で示される要求元の利用者Ａの位置が、電子広告システムにおいて個々の電子広告を管理する際の地域区分のいずれに属しているかに応じて、反映対象の電子広告を限定する。例えば、図３に示した場合には、検索された電子広告の中から、利用者Ａの位置が属している地域１に分布している電子広告(図３において、矩形の枠を太線で示した)が反映対象として抽出され、これらの電子広告の識別情報が配信処理部２１６に通知される。

このような反映対象抽出処理と並行して、表示データ作成部２１５により、利用者によって入力されたメッセージを表示するための表示データが作成され、この表示データが、配信処理部２１６により、上述したようにして特定された反映対象の電子広告に選択的に配信されて、これらの電子広告を表示する表示媒体の画面の一部に上述した表示データを表示する更新処理が行われる。例えば、電子広告によって表示されている広告情報の背景部分などを、上述したメッセージを表す表示データによって上書きすることにより、広告主から提供される広告情報を大きく損なうことなく、広告情報と利用者から発信されたメッセージとを並行して表示し、不特定の利用者に提供することができる。

このようにして、図３に示すように、要求元の利用者Ａの近傍である地域１に設置された目的の広告対象の電子広告に、この利用者Ａが発信したメッセージを選択的に表示させることができる(図３において、網掛けを付して示す)。
このようにして電子広告に表示されたメッセージは、実際にその広告対象を経験した利用者によって発信されており、この電子広告において広告主からの情報提供と利用者からのフィードバックとからなる双方向性が実現されているので、これを目にした別の利用者Ｂに、口コミと同等の強力な印象を与え、広告主の意向に沿った広告情報に対して更なる興味を惹き起こすことができる。

特に、上述した特定処理部２１４において、要求元の利用者Ａの近傍に反映対象の電子広告を限定することにより、発信元の利用者Ａと地域的にも時間的にも近接している別の利用者Ｂに電子広告を介してメッセージを伝えることができ、このメッセージの伝達に、口コミに近い即時性、地域性を持たせることができる。
このように、利用者が自発的に発信したメッセージを電子広告に反映することにより、電子広告に利用者からの評価が付け加えられるので、この評価を広告情報の信頼性を示す情報として広告情報とを一緒に提供することにより、広告主からの一方的な情報提供のみでは達成できない宣伝効果が期待できる。

また、上述したような電子広告に反映されるメッセージの発信に応じて、発信元の利用者に例えばサービスポイントや電子クーポンなどを配布するなどの利益還元を行うことにより、利用者によるメッセージの発信を促進し、更なる宣伝効果を得ることができる。
なお、特定処理部２１４が反映対象の電子広告を抽出する際に、広告対象の種類や媒体の種類に応じて、異なる大きさの地域区分に基づいて反映対象を抽出することも可能である。
（第２の実施形態）
図４に、本発明にかかわる電子広告システムの第２の実施形態を示す。

なお、図４に示す構成要素のうち、図１に示した各部と同等のものについては、図１に示した符号を付して示し、その説明を省略する。
図４に示した受付処理部２１７において、問い合わせ制御部２１８は、上述した受付処理部２１１と同様にして、要求元の利用者の携帯端末に、広告対象の種類および広告媒体の種類を示した属性リストを渡して、これらの属性についての利用者の選択結果を受け取った後、選択された広告対象および広告媒体に基づいて検索処理部２１９を介して電子広告データベース２１２から検索して得られた反映対象となる電子広告の候補を要求元の携帯端末に渡して、利用者による選択操作に供する。

利用者の携帯端末から上述した電子広告の候補のいずれかを特定する特定情報とともにメッセージを受け取ったときに、問い合わせ制御部２１８は、受け取ったメッセージを表示データ作成部２１５の処理に供するとともに、特定情報で示された電子広告に対応する識別情報を配信処理部２１６に渡し、上述したメッセージを特定情報によって示される特定の電子広告の表示に反映させる。

このようにして、図５に示すように、要求元の利用者Ａが属する地域とは異なる地域に設置された電子広告を特定し、この電子広告に要求元の利用者Ａからのメッセージ(例えば、「あと５分待って」)を反映することができる。これにより、例えば、地域２に設置された特定の電子広告に限定的に要求元の利用者Ａからのメッセージを表示させることにより、地域１にいる利用者Ａから上述した特定の電子広告に近い待ち合わせ場所にいる利用者Ｂにメッセージを伝えることができる。

なお、例えば、全ての電子広告にＱＲコードなどによって識別情報を表示しておき、上述したように、問い合わせ制御部２１８から渡される属性リストなどに基づいて電子広告を絞り込む代わりに、携帯端末から予め取得しておいた目的の電子広告のＱＲコードを送信することにより、特定の電子広告を指定することも可能である。
このような電子広告システムを利用したサービスを適切な課金で提供することにより、電子広告システムを運用に際して、広告主からの広告収入に加えて、上述した電子広告を利用した伝言サービスによるサービス料金の収入を得ることができる。

また、実施形態１において説明した電子広告への反響メッセージの発信に対する報酬として、このような伝言サービスの利用資格を提供することも考えられる。
また一方、災害や事故が発生した時の緊急連絡や救助要請などに用いることも可能である。

上述したように、本発明にかかわる電子広告システムでは、不特定の利用者からの自発的なメッセージを電子広告に反映させ、公開型の電子広告上で広告主と利用者との間における情報提供の双方向化を実現することができる。
このような双方向性が実現された電子広告を不特定の利用者の閲覧に供することにより、広告主からの一方通行の情報提供では到底望めないような、いわゆる「口コミ」のような親密なコミュニケーションに匹敵する強力な印象を不特定の利用者に与え、電子広告の宣伝効果を高めることができる。

これらの効果は、商品やサービス、施設などを宣伝するための公開型の電子広告システムにおいて極めて有用である。
また、不特定の利用者からのメッセージを電子広告システムに属する電子広告に反映させる仕組みは、駅などの公共施設に設置されていた伝言板に似た新たなサービスに応用することも可能である。更に、このサービスは、災害や事故発生時などの緊急連絡や救助要請などの伝達システムとしても適用が可能である。

本発明にかかわる電子広告システムの第１の実施形態を示す図である。電子広告へのメッセージ反映動作を表すシーケンス図である。電子広告の抽出を説明する図である。本発明にかかわる電子広告システムの第２の実施形態を示す図である。対象を特定した反映動作を説明する図である。

符号の説明

２０１_１〜２０１_ｎ電子広告
２０２位置管理サーバ
２１０配信サーバ
２１１、２１７受付処理部
２１２電子広告データベース
２１３照会処理部
２１４特定処理部
２１５表示データ作成部
２１６配信処理部
２１７受付処理部
２１８問い合わせ制御部
２１９検索処理部

Claims

不特定多数の利用者による視聴に供される公開型の電子広告システムにおいて、
複数箇所に分散して設置された複数の電子広告と、
前記複数の電子広告のいずれかを視聴した利用者が、当該電子広告を指定する指定情報とともに発信したメッセージを受け付ける受付手段と、
前記メッセージの発信者の位置情報と、前記指定情報に対応する電子広告の設置場所を示す情報とに基づいて、前記メッセージを反映する電子広告を特定する特定手段と、
前記特定した電子広告にメッセージ表示領域を確保し、前記メッセージを表示させる表示制御手段と
を備えたことを特徴とする電子広告システム。
請求項１に記載の電子広告システムにおいて、
前記受付手段は、
前記不特定の利用者の携帯端末からの要求に応じて、広告媒体の種類および広告対象の種類を含む広告属性に関する属性リストを配信する配信手段と、
前記利用者によって選択された広告属性を受信し、前記広告属性に基づいてメッセージの反映対象となる電子広告の種類を判別する判別手段とを備え、
前記特定手段は、
前記利用者の携帯端末が属している移動通信システムから前記利用者の携帯端末の位置情報を取得する取得手段と、
前記判別された種類の電子広告のうち、前記位置情報で示される利用者の位置で決定される所定の範囲内に分布している電子広告を抽出して反映対象として特定する抽出手段とを備えた
ことを特徴とする電子広告システム。
請求項１または請求項２に記載の電子広告システムにおいて、
前記受付手段は、
前記メッセージの発信に対する報酬として、前記メッセージの発信者に利益をもたらす電子情報を前記発信者に配布する
ことを特徴とする電子広告システム。
請求項２に記載の電子広告システムにおいて、
前記配信手段は、前記電子広告それぞれの識別情報を表す二次元バーコードを、前記不特定の利用者の携帯端末によって読み取り可能なように前記各電子広告に表示させる
ことを特徴とする電子広告システム。