JP4557530B2 - クーポン付きチラシの製造方法 - Google Patents

Description

本発明は、新聞の折り込み広告、街頭配布などに用いるチラシやリーフレットに、好適に利用できるクーポン付きチラシの製造方法に関するものである。

従来、チラシは、スーパーマーケット、デパート、量販店などが、新聞への折り込みや街頭配布を行うことにより、販売促進（以下、販促という。）の１つの方法として幅広く利用されており、このチラシにクーポン券を付け加えることによって、消費者の興味をより引かせようとするものも提案されている（例えば、特許文献１）。

しかし、新聞の折り込み広告に用いられるチラシは、形状や大きさなど同様のものが多く、消費者にとっては、よく見慣れたチラシとなってしまい、認知されにくいという問題があった。

また、購買行動や来店誘導のしかけとして、ハガキやクーポン券の切り取りミシン加工などの工夫もあるが、これらは、機能を重視するあまり、注目を喚起させるアテンション効果が小さくなってしまう可能性があった。

上記問題をすべて満足するために特殊な加工を施すと、製造工程も多岐に渡って複雑化してしまうので、本来のチラシに求められている低コスト性や短納期化に対応しづらく、新しいチラシの開発や実施には至っていないのが実状であった。

一方、全国展開しているチェーン店においては、各店舗の特徴に合わせた個店販促が求められているが、上述した従来のチラシでは、店名の差替え程度が限界であり、店舗個別の販促企画を告知し、それを実施することが難しかった。
また、店舗毎の小ロット、全国規模での大ロットといった製造規模の変化に、柔軟に対応できていなかった。

登録実用新案第２６０６６７６号公報

本発明の課題は、訴求効果が高くて認知されやすく、廉価に製造でき、各店舗の特徴や製造規模の変化にも対応しやすいクーポン付きチラシの製造方法を提供することである。

本発明は、以下のような解決手段により、前記課題を解決する。なお、理解を容易にするために、本発明の実施例に対応する符号を付して説明するが、これに限定されるものではない。
請求項１の発明は、複数の片からなる折り畳みシート（１１）の一方の紙片に、互いに関連性のある複数のクーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）を有するクーポン券（１２）と、他方の紙片に、少なくとも１つの前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）を外部に表出させる窓部（１３）とを有するクーポン付きチラシの製造方法であって、前記折り畳みシート（１１）に、共通情報となる商品告知情報をオフセット輪転機で印刷し、印刷された折り畳みシートをロール状に巻き取り、該ロールから次工程へと折り畳みシートを供給する共通情報印刷供給工程（＃１０１）と、前記ロールから供給される折り畳みシート（１１）に、前記他方の紙片に前記窓部（１３）の孔あけを行い、クーポン券となる前記一方の紙片にミシン目（ｍｃ）の切り込みを行う窓・ミシン加工工程（＃１０２）と、インクジェットプリンタで、前記一方の紙片にクーポン情報である可変情報（クーポン情報ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ、窓部誘導情報１４、キャッチコピーｃｃ）の印刷を行う可変情報印字工程（＃１０３）と、前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）が印刷された前記一方の紙片を、前記他方の紙片上に折り畳む第１折加工工程（＃１０４）と、前記窓部（１３）の形成された前記他方の紙片を、前記窓部（１３）から少なくとも１つの前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）が外部に表出するように折り畳む第２折加工工程（＃１０５）と、前記折り畳みシート（１１）を所定の大きさに仕上げ断裁する仕上げ断裁工程（＃１０６）と、から構成されるクーポン付きチラシの製造方法である。
本発明では、（１）複数の片からなる折り畳みシート（１１）と、折り畳まれた前記折り畳みシート（１１）の内部に設けられ、互いに関連性のある複数のクーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）を有するクーポン券（１２）と、少なくとも１つの前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）を外部に表出させる窓部（１３）と、を備えるクーポン付きチラシが製造される。

また本発明では、（２）前記（１）項に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記クーポン券（１２）は、前記折り畳みシート（１１）に設けられていること、を特徴とするクーポン付きチラシが製造される。

また本発明では、（３）前記（１）項又は前記（２）項に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）と関連性があり、視線を前記窓部（１３）に誘導する窓部誘導情報（１４）を備えること、を特徴とするクーポン付きチラシが製造される。

また本発明では、（４）前記（１）項から前記（３）項までのいずれか１項に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記折り畳みシート（１１）は、前記クーポン券（１２）を切り離すための分離予定線（ｍｃ）を備え、前記分離予定線（ｍｃ）は、一部又は全部が前記窓部（１３）から表出していること、を特徴とするクーポン付きチラシが製造される。

また本発明では、（５）前記（１）項から前記（４）項までのいずれか１項に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記クーポン情報（ａ，ｂ，ｃ，ｄ，ｅ）及び／又は前記窓部誘導情報（１４）は、期間、店名、品名、割引率、値段、提供者、サービス情報に代表される地域毎又は店舗毎、個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であること、を特徴とするクーポン付きチラシが製造される。

本発明によれば、互いに関連性のある複数のクーポン情報のうち、少なくとも１つのクーポン情報を窓部から表出させたので、表出しているクーポン情報が、表出していないクーポン情報へと消費者の興味を誘導するようになり、訴求効果が向上し、認知されやすくなる。

本発明は、訴求効果が高くて認知されやすく、廉価に製造できるクーポン付きチラシを提供するという目的を、販促施策に応じた可変情報をクーポン券に印刷し、表出させる可変情報を窓部によって限定し、また、チラシとクーポン券とを同一の紙片で製造することにより実現した。

以下、図面等を参照して、本発明の実施例について、さらに詳しく説明する。
図１は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例１を模式的に示す図である。
実施例１によるクーポン付きチラシ１０は、折り畳みシート１１と、クーポン券１２と、窓部１３と、窓部誘導情報１４などとを備える。

折り畳みシート１１は、３つの紙片（左側、中央、右側）からなり、各店舗共通の共通情報と店舗毎に変更可能な可変情報とが印刷されるシートである。折り畳みシート１１は、右側の紙片を内側に折り畳み、その上に、左側の紙片を折り畳んで使用され、折り畳みシート１１の右側の紙片は、クーポン券１２である。

クーポン券１２は、互いに関連性のある複数のクーポン情報ａ，ｂ，ｃを有する券であり、縦に４枚設けられ、それぞれミシン目（分離予定線）ｍｃによって切り離すことができる。
ここでのクーポン情報とは、例えば、期間、店名、品名、割引率、値段、提供者、サービス情報に代表される地域毎や店舗毎、個人毎に内容を変えることが可能な可変情報である。

クーポン情報ａは、割引率としての「５０％」であり、クーポン情報ｂは、サービス情報としての「ＯＦＦ！」であり、クーポン情報ｃは、店名としての「新宿店」である。クーポン情報ａ，ｂ，ｃは、情報単体ではサービスをイメージできる程度の情報であり、全ての情報を合わせることにより、完全にサービスの内容が理解できるようになっている。

窓部１３は、折り畳みシート１１の左側の紙片に設けられ、少なくとも１つのクーポン情報を外部に表出させる孔であり、ここでは、クーポン情報ａを隠し、クーポン情報ｂ，ｃを外部に表出させている。

窓部誘導情報１４は、図１（Ｂ）に示すように、折り畳みシート１１の左側の紙片の裏面に設けられ、クーポン情報ａ，ｂ，ｃと関連性があり、消費者の視線を窓部１３に誘導する情報である。窓部誘導情報１４は、店舗毎に変更が可能な可変情報であって、例えば、「お買い得情報を今すぐチェック！」であり、窓部１３の内部に特典がある旨が印刷されている。
また、図１（Ｃ）に示すように、折り畳みシート１１の中央の紙片の裏面には、キャッチコピーｃｃが印刷されている。キャッチコピーｃｃも可変情報であって、例えば、「新宿店クリアランスセール！」であり、クーポン付きチラシ１０を広げた場合には、クーポン券１２と同じ面に位置される。

次に、実施例１によるクーポン付きチラシ１０の製造方法を、図２を参照しながら説明する。
図２は、実施例１によるクーポン付きチラシの製造方法を模式的に示した工程図である。
まず、折り畳みシート１１に、商品告知などの共通情報をオフセット輪転機で印刷し、それをロール状に巻き取ってから、次の工程に供給する（＃１０１：共通情報印刷供給工程）。
ついで、折り畳みシート１１に、窓部１３の孔あけ、ミシン目ｍｃの切り込みを行う（＃１０２：窓・ミシン加工工程）。
さらに、インクジェットプリンタで、個店別販促企画や特典情報などの可変情報（クーポン情報ａ，ｂ，ｃ、窓部誘導情報１４、キャッチコピーｃｃ）の印刷を行う（＃１０３：可変情報印字工程）。
そして、折り畳みシート１１の右側の紙片を中央の紙片上に折り畳み（＃１０４：折加工工程）、その上に、折り畳みシート１１の左側の紙片を折り畳む（＃１０５：折加工工程）。
最後に、折り畳みシート１１を所定の大きさに仕上げ断裁し（＃１０６：仕上げ断裁工程）、クーポン付きチラシ１０が完成する。
このようにして、クーポン付きチラシ１０が完成したら、このクーポン付きチラシ１０は、新聞の折り込み広告として、消費者に届けられる。

このように、実施例１によれば、クーポン券１２に複数のクーポン情報ａ，ｂ，ｃを印刷し、表出させるクーポン情報を窓部１３によって限定したので、アテンション効果を高めることができる。
また、折り畳みシート１１とミシン加工されたクーポン券１２とを同一の紙片で製造したので、「アテンション効果」と「購買行動や来店誘導を促す効果」とを同時に満たしながら、低コストに製造できる。
さらに、クーポン情報ａ，ｂ，ｃと関連性のある窓部誘導情報１４を設けたので、単なる誘導にとどまらず、消費者の心をより強くとらえることができる。
さらにまた、クーポン券１２を含め、展開した状態の折り畳みシート１１の表裏に可変情報を印刷したので、店舗や地域に応じて販促や特典の内容が変更でき、流通事情に対応しやすくなる。
一方、オフセット輪転機で共通情報を印刷した後に、窓加工、ミシン加工、可変情報印字、折加工、仕上げ断裁を１度に加工したので、従来での多工程で実現するものに比べて、コストと手間が減少でき、製造工程の迅速化が図れる。

図３は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例２を模式的に示す図である。
なお、前述した実施例１と同様な機能を果たす部分には、同一の符号又は末尾に統一した符号を付して、重複する説明や図面を適宜省略する。
実施例２のクーポン付きチラシ１０Ａは、実施例１のクーポン付きチラシ１０と形状は同じであるが、クーポン情報の内容が異なり、具体的には、クーポン情報ａを「３０％」、クーポン情報ｃを「池袋店」、キャッチコピーｃｃを「池袋店お客さま感謝際！」とした。
このように、実施例２によれば、クーポン情報の印刷内容を変更するだけで、店舗毎に異なる割引率やキャッチコピーｃｃが設定できるので、汎用性があり、各店舗のニーズに対応しやすい。

図４は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例３を模式的に示す図である。
実施例３のクーポン付きチラシ１０Ｂは、実施例１のクーポン付きチラシ１０と異なり、四角形の窓部１３が、２ヶ所に設けられている。
また、２枚のクーポン券１２には、実施例１の割引率，サービス情報，店名といったクーポン情報ａ，ｂ，ｃに加えて、サービスを実施する期間としてのクーポン情報ｄと、品名としてのクーポン情報ｅが追加されている。
クーポン情報ｄは、例えば、「１月末日まで」や「２月末日まで」であり、クーポン情報ｅは、例えば、「ジャケット」や「カジュアル」である。
そして、実施例３では、クーポン情報ａ，ｂ（割引率とサービス情報）を隠した。
このように、実施例３によれば、２つの窓部１３を設けたので、消費者に対してクーポン券１２が複数挿入されていることを意識させることができ、表出しているクーポン情報の内容も異なるので、より興味を持たせることができ、これらによって、クーポン付きチラシ１０Ｂの中身を見てみようという気持ちを増加させることができる。

図５は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例４を模式的に示す図である。
実施例４のクーポン付きチラシ１０Ｃは、実施例３のクーポン付きチラシ１０Ｂと同じタイプであるが、実施例３とは逆に、窓部１３からクーポン情報ａ，ｂ（割引率とサービス情報）を表出させている。
このように、実施例４によれば、クーポン情報の大半を隠し、同じ内容のクーポン情報ａ，ｂが２つ表出するようにしたので、実施例３と比べて、よりクーポン付きチラシ１０Ｃを広げてみたくなる。

図６は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例５を模式的に示す図である。
実施例５のクーポン付きチラシ１０Ｄと、実施例１のクーポン付きチラシ１０との異なる点は、ミシン目ｍｃの一部が窓部１３から表出している点である。
このように、実施例５によれば、ミシン目ｍｃが窓部１３から表出しているので、クーポン付きチラシ１０Ｄを広げる前に、複数のクーポン券が内部に存在することを認識させることができ、また、ミシン目ｍｃの切り込み位置の簡単な変更だけで、アテンション効果をより高めることができる。

（変形例）
以上説明した実施例に限定されることなく、種々の変形や変更が可能であって、それらも本発明の均等の範囲内である。
（１）折り畳みシート１１は、３紙片の３つ折りの例で説明したが、広告紙面を大きく取りたい場合は、必要に応じて３紙片以上にしてもよく、また、コンパクトにまとめたい場合は、２紙片の２つ折りでもよい。
（２）窓部１３は、円形や４角形の例で説明したが、楕円、雲形など自由な形状に加工してもよく、また、３つ以上の窓部を設けてもよい。
（３）分離予定線は、ミシン目としたが、マイクロミシン目やハーフカットなどの他のカット線でもよく、また、形成したいクーポン券の大きさや枚数などに合わせ、自由に設定してよい。

（４）新聞の折り込み広告として、消費者に届ける例で説明したが、指定されたエリアの消費者宅への投げ込みをするポスティング、店頭や駅の広告棚などへの配置を行ってもよく、また、リーフレットやダイレクトメールとして利用してもよい。
（５）クーポン券の例で説明したが、特別な催し物の入場券、何かしらのメリットを与える優待券、抽選券、食事券などでもよい。
（６）クーポン券１２を折り畳む場合に、圧着糊付けをしてもよい。このようにすれば、クーポン券１２の不用意な脱落を防止できる。

本発明によるクーポン付きチラシの実施例１を模式的に示す図である。 実施例１によるクーポン付きチラシの製造方法を模式的に示した工程図である。 本発明によるクーポン付きチラシの実施例２を模式的に示す図である。 本発明によるクーポン付きチラシの実施例３を模式的に示す図である。 本発明によるクーポン付きチラシの実施例４を模式的に示す図である。 本発明によるクーポン付きチラシの実施例５を模式的に示す図である。

符号の説明

１０、１０Ａ〜１０Ｄ クーポン付きチラシ
１１ 折り畳みシート
１２ クーポン券
１３ 窓部
１４ 窓部誘導情報
ａ〜ｅ クーポン情報
ｃｃ キャッチコピー
ｍｃ ミシン目

Claims (1)

1. 複数の片からなる折り畳みシートの一方の紙片に、互いに関連性のある複数のクーポン情報を有するクーポン券と、他方の紙片に、少なくとも１つの前記クーポン情報を外部に表出させる窓部とを有するクーポン付きチラシの製造方法であって、
   前記折り畳みシートに、共通情報となる商品告知情報をオフセット輪転機で印刷し、印刷された折り畳みシートをロール状に巻き取り、該ロールから次工程へと折り畳みシートを供給する共通情報印刷供給工程と、
   前記ロールから供給される折り畳みシートに、前記他方の紙片に前記窓部の孔あけを行い、クーポン券となる前記一方の紙片にミシン目の切り込みを行う窓・ミシン加工工程と、
   インクジェットプリンタで、前記一方の紙片にクーポン情報である可変情報の印刷を行う可変情報印字工程と、
   前記クーポン情報が印刷された前記一方の紙片を、前記他方の紙片上に折り畳む第１折加工工程と、
   前記窓部の形成された前記他方の紙片を、前記窓部から少なくとも１つの前記クーポン情報が外部に表出するように折り畳む第２折加工工程と、
   前記折り畳みシートを所定の大きさに仕上げ断裁する仕上げ断裁工程と、
   から構成されるクーポン付きチラシの製造方法。

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