JP2022183317A - 広告効果測定システム、広告効果測定装置、広告効果測定方法及びプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
図1は、一実施形態に係る広告効果測定システムの概略構成の一例を示す図である。図1に示す広告効果測定システム1は、広告効果測定装置10と、放送配信装置20と、視聴率管理装置30と、を含む。
(1)A素材に関するCMに対応する番組の視聴率と、B素材に関するCMに対応する番組の視聴率との比率に基づいて、重複するウォッチング時間内のアクセス総数に重みづけを実施する。
(2)アクセス時刻(12:10)とA素材に関するCMの放送時刻(12:00)との差分、及びアクセス時刻(12:10)とB素材に関するCMの放送時刻(12:05)との差分を算出し、これらの差分の比率に基づいて、重複するウォッチング時間内のアクセス総数に重みづけを実施する。なお、ここでいう、「アクセス時刻」は、広告によって惹起されたと推定されたアクション数(アクセス数)、又は当該アクションに伴うレスポンス数が発生した時刻を表しており、「アクション時刻」、又は「レスポンス時刻」と呼ばれてもよい。
本開示の一実施形態に係る広告効果測定方法について、以下で説明する。各広告効果測定方法は、上述の広告効果測定システムに適用されてもよい。
次に、図4から図9を参照して、他の一実施形態について説明する。図4は、他の一実施形態に係る広告効果測定方法の概念図を示す図である。図5は、他の一実施形態に係る広告効果測定方法のフローチャートの一例を示す図である。図6は、GRPタイムテーブルの一例を示す図である。図7は、通常期における過去のレスポンス数タイムテーブルの一例を示す図である。図8は、放送期間中のレスポンス数タイムテーブルの一例を示す図である。図9は、補正係数算出テーブルの一例を示す図である。また、以下の説明において、「アクセス数」は、「アクション数」又は「レスポンス数」と読み替えられてよい。なお、図4から図9で実現される他の一実施形態の処理内容等は、上記した一実施形態と同様の構成によって実現されてよい。
上述の実施形態に示した広告効果測定は、テレビCMに適用する例を示したが、これに限られない。本開示の上述の実施形態は、例えば、ラジオCM、インターネット配信のCMなどに適用されてもよい。当業者であれば、必要に応じて上述の実施形態の説明を読み替えて理解できる。例えば、ラジオCMに適用される場合、本開示の視聴率は聴取率で読み替えられてもよい。
図11は、一実施形態に係る広告効果測定装置の機能構成の一例を示す図である。本例に示すように、広告効果測定装置10は、制御部110と、記憶部120と、通信部130と、入力部140と、出力部150と、を有する。なお、本例では、本実施形態における特徴部分の機能ブロックを主に示しており、広告効果測定装置10は、他の処理に必要な他の機能ブロックも有してもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。
なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック(構成部)は、ハードウェア及び/又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した1つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した2つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。
なお、本開示において説明した用語及び/又は本開示の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。
Claims (5)
- 広告放送後の所定時間内における、前記広告によって惹起されたと推定されたアクション数に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定システムであって、
前記広告の放送期間中の視聴率及び前記アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における視聴率及びアクション数を取得する取得部と、
前記広告の放送期間中で前記広告を放送していない時間帯における第1非放送時平均アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における第2非放送時平均アクション数と、を算出し、前記第1非放送時平均アクション数と前記第2非放送時平均アクション数との比率から算出した補正係数に基づいて所定の放送時間帯における放送時アクション数を補正する制御部と、を有する、広告効果測定システム。 - 広告放送後の所定時間内における、前記広告によって惹起されたと推定されたアクション数に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定装置であって、
前記広告の放送期間中の視聴率及び前記アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における視聴率及びアクション数を取得する取得部と、
前記広告の放送期間中で前記広告を放送していない時間帯における第1非放送時平均アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における第2非放送時平均アクション数と、を算出し、前記第1非放送時平均アクション数と前記第2非放送時平均アクション数との比率から算出した補正係数に基づいて所定の放送時間帯における放送時アクション数を補正する制御部と、を有する、広告効果測定装置。 - 広告放送後の所定時間内における、前記広告によって惹起されたと推定されたアクション数に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定方法であって、
前記広告の放送期間中の視聴率及び前記アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における視聴率及びアクション数を取得するステップと、
前記広告の放送期間中で前記広告を放送していない時間帯における第1非放送時平均アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における第2非放送時平均アクション数と、を算出するステップと、
前記第1非放送時平均アクション数と前記第2非放送時平均アクション数との比率から算出した補正係数に基づいて所定の放送時間帯における放送時アクション数を補正するステップと、を有する、広告効果測定方法。 - 前記第1非放送時平均アクション数を算出するステップの前に、前記広告の放送期間中で前記広告を放送していない時間帯を特定するステップを更に有し、
当該ステップにおいて、前記広告の放送期間中で所定時間帯の視聴率が所定値未満の場合、前記所定時間帯を、前記広告を放送していない時間と判断する、請求項3に記載の広告効果測定方法。 - 広告放送後の所定時間内における、前記広告によって惹起されたと推定されたアクション数に基づいて前記広告の効果を測定する広告効果測定装置のプロセッサに実行させるためのプログラムであって、
前記広告の放送期間中の視聴率及び前記アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における視聴率及びアクション数を取得するステップと、
前記広告の放送期間中で前記広告を放送していない時間帯における第1非放送時平均アクション数と、前記広告の放送期間前の過去の日付における第2非放送時平均アクション数と、を算出するステップと、
前記第1非放送時平均アクション数と前記第2非放送時平均アクション数との比率から算出した補正係数に基づいて所定の放送時間帯における放送時アクション数を補正するステップと、を実行させる、プログラム。
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