JP2021179909A - Advertisement control device, advertisement control method, advertisement control program, and advertisement system - Google Patents
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Abstract
Description
本発明は、過去にサイトに訪れたことがあるユーザに対して、そのサイトに関連する広告を送る方法に関する。 The present invention relates to a method of sending an advertisement related to a site to a user who has visited the site in the past.
インターネットを介したコンテンツ配信が広く普及するに至っている中、コンテンツの閲覧者に対する広告配信が盛んに行われている。例えば、ウェブページ内に設定された広告枠に、広告が表示される。ユーザが広告を選択すると、広告主のウェブページに画面が遷移する。 While content distribution via the Internet has become widespread, advertisement distribution to content viewers is being actively carried out. For example, an advertisement is displayed in an ad space set in a web page. When the user selects an ad, the screen transitions to the advertiser's web page.
こうした広告配信における広告効果を向上させるための手法として、所謂リターゲティング(登録商標)が知られている。例えば、ユーザが、或るサイト内の広告主のウェブページに訪れた後、別のサイトにアクセスしているときに、同じ広告主の広告が表示される(例えば、非特許文献1)。このとき、通常は広告配信事業者が管理する広告配信サーバが、その広告を配信する。 So-called retargeting (registered trademark) is known as a method for improving the advertising effect in such advertisement distribution. For example, when a user visits an advertiser's web page in one site and then visits another site, the same advertiser's advertisement is displayed (for example, Non-Patent Document 1). At this time, the advertisement distribution server normally managed by the advertisement distribution company distributes the advertisement.
しかしながら、広告配信サーバから広告を受けることをユーザ自らが望んだとは限らない。また、ユーザと広告配信事業者との間には、本来何の関係もない場合が多い。広告の効果を鑑みると、ユーザが信頼することができるところから広告が送られることが望ましい。それにより、ユーザが安心して広告主の商品又はサービスにアクセスしやすくなる。 However, the user does not always want to receive the advertisement from the advertisement distribution server. In many cases, there is essentially no relationship between the user and the advertisement distributor. Considering the effectiveness of the advertisement, it is desirable that the advertisement is sent from a place that the user can trust. This makes it easier for users to access the advertiser's products or services with peace of mind.
本願発明は以上の点に鑑みてなされてものであり、その課題の一例は、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザが信頼することができるところから送ることを可能とする広告制御装置、広告制御方法、広告制御プログラム及び広告システムを提供することである。 The present invention has been made in view of the above points, and one example of the problem is that it is possible to send an advertisement related to a site visited by a user in the past from a place where the user can be trusted. It is to provide an advertisement control device, an advertisement control method, an advertisement control program, and an advertisement system.
上記課題を解決するために、請求項1に記載の発明は、所定の第1サイトにユーザがログインした場合に前記第1サイトにおけるユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記ユーザの端末装置へ送信する第1識別情報送信手段と、前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得手段と、前記第2識別情報取得手段により取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントの前記ユーザへ送るように制御する送付制御手段と、を備えることを特徴とする。
In order to solve the above problem, the invention according to
この発明によれば、第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報と、広告配信装置においてそのユーザの端末装置を識別するための第2識別情報と、がその端末装置から取得されて、広告制御装置において関連付けられる。広告配信装置から端末装置へ送信された第1広告がユーザにより選択されると、端末装置は、第1広告により広告される対象の情報を含む第2サイトを表示する。これにより、ユーザは第2サイトを訪れる。このとき、広告配信装置において、第1広告を選択したユーザが利用する端末装置の第2識別情報が特定されるので、広告制御装置は、広告配信装置からその第2識別情報を取得することができる。第2識別情報から、第1広告を選択したユーザの第1識別情報を特定することが可能であり、その第1識別情報は、第1サイトにおけるそのユーザのアカウントに紐付けられている。従って、第1広告を選択したユーザに対して、第1サイト又はその第1サイトの運営者から、第1広告と広告主が同一である第2広告を、第2サイトに訪問したユーザに送ることができる。ユーザは第1サイトのアカウントを有するので、そのユーザは、第1サイト及びその第1サイトの運営者の少なくとも何れか一方を信頼している蓋然性がある。従って、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザが信頼することができるところから送ることができる。 According to the present invention, the first identification information associated with the user's account on the first site and the second identification information for identifying the user's terminal device in the advertisement distribution device are acquired from the terminal device. And associated with the ad control device. When the user selects the first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device, the terminal device displays the second site including the information of the target advertised by the first advertisement. As a result, the user visits the second site. At this time, in the advertisement distribution device, the second identification information of the terminal device used by the user who has selected the first advertisement is specified, so that the advertisement control device can acquire the second identification information from the advertisement distribution device. can. From the second identification information, it is possible to identify the first identification information of the user who has selected the first advertisement, and the first identification information is associated with the user's account on the first site. Therefore, for the user who has selected the first advertisement, the first site or the operator of the first site sends a second advertisement having the same advertiser as the first advertisement to the user who visits the second site. be able to. Since the user has an account on the first site, it is likely that the user trusts at least one of the first site and the operator of the first site. Therefore, advertisements related to sites visited by the user in the past can be sent from a place that the user can trust.
請求項2に記載の発明は、前記第1識別情報は、所定の第1ドメインに関連付けられる識別情報であり、前記第2識別情報は、前記第1ドメインとは異なる第2ドメインに関連付けられる識別情報であることを特徴とする。
In the invention according to
この発明によれば、別々のドメインにおける同一のユーザ向けの識別情報を関連付けることで、第1サイト又は第1サイトの運営者は、第2サイトに訪問したユーザを特定することができる。 According to the present invention, by associating identification information for the same user in different domains, the operator of the first site or the first site can identify the user who visited the second site.
請求項3に記載の発明は、前記第1識別情報送信手段は、前記第1サイトに前記ユーザがログインしたことに応じて、前記第1識別情報を送信することを特徴とする。
The invention according to
請求項4に記載の発明は、前記送付制御手段は、前記第1サイト及び前記第1サイトの運営者のうち少なくとも何れか一方が前記第2広告の送り元であることを示して前記第2広告を送るように制御することを特徴とする。
The invention according to
この発明によれば、第1サイト及び第1サイトの運営者のうち少なくとも何れか一方が送り元であることを示した第2広告が送られる。第1サイトのアカウントを有するユーザは、第1サイト及びその第1サイトの運営者の少なくとも何れか一方を信頼している蓋然性があるので、ユーザは安心して第2広告を見ることができる。 According to the present invention, a second advertisement indicating that at least one of the first site and the operator of the first site is the sender is sent. Since the user who has the account of the first site is likely to trust at least one of the first site and the operator of the first site, the user can see the second advertisement with confidence.
請求項5に記載の発明は、前記送付制御手段は、前記第1サイトのアカウントの保有者について送り先を示す送り先情報を記憶する送り先情報記憶手段に記憶された前記ユーザの前記送り先情報に基づいて、前記第2広告を送ることを制御することを特徴とする。
The invention according to
この発明によれば、第1サイトのアカウントを有するユーザへ第2広告を送るための送り先を示す情報を用いることで、第2サイトを訪問したユーザへ第2広告を送ることができる。 According to the present invention, the second advertisement can be sent to the user who visited the second site by using the information indicating the destination for sending the second advertisement to the user who has the account of the first site.
請求項6に記載の発明は、前記送り先情報は、前記保有者の住所を含み、前記送付制御手段は、前記ユーザの住所へ前記第2広告を送るために、前記送り先情報を出力することを特徴とする。
In the invention according to
この発明によれば、例えば郵送などの方法で第2広告を送ることができる。 According to the present invention, the second advertisement can be sent by a method such as mailing.
請求項7に記載の発明は、前記送り先情報は、前記保有者の電子メールアドレスを含み、前記送付制御手段は、前記ユーザ宛ての電子メールで、前記第2広告を送ることを特徴とする。
The invention according to
この発明によれば、電子メールで第2広告を送ることができる。 According to the present invention, the second advertisement can be sent by e-mail.
請求項8に記載の発明は、前記第1識別情報送信手段は、前記第1識別情報を含むファーストパーティクッキーを送信し、前記広告配信装置は、前記第2識別情報を含むサードパーティクッキーを送信することを特徴とする。 According to the eighth aspect of the present invention, the first identification information transmitting means transmits a first-party cookie containing the first identification information, and the advertisement distribution device transmits a third-party cookie containing the second identification information. It is characterized by doing.
この発明によれば、ユーザが自らの意思でアクセスした第1サイト又はその第1サイトの運営者から、第2広告が送られる。従って、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザがアカウントを有し且つアクセスしたところから送ることができる。 According to the present invention, the second advertisement is sent from the first site that the user has voluntarily accessed or the operator of the first site. Therefore, advertisements related to sites visited by the user in the past can be sent from the place where the user has an account and has accessed.
請求項9に記載の発明は、コンピュータにより実行される広告制御方法において、所定の第1サイトにユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記ユーザの端末装置へ送信する第1識別情報送信ステップと、前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得ステップと、前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御ステップと、前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得ステップと、前記第2識別情報取得ステップにより取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する送付制御ステップと、を含むことを特徴とする。 The invention according to claim 9 is an advertisement control method executed by a computer, in which the first identification information associated with the user's account on the first site when the user logs in to the predetermined first site is provided. With the first identification information transmission step to be transmitted to the terminal device of the user and the second identification information acquired by the terminal device from the predetermined advertisement distribution device by reading the instruction included in the first site in the terminal device. Therefore, the identification information acquisition step of acquiring the second identification information for identifying the terminal device in the advertisement distribution device and the transmitted first identification information from the terminal device, and the acquired first identification information. A storage control step in which one identification information and the acquired second identification information are associated and stored in a storage means, and a first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device, which is advertised. When the first advertisement linking to the second site including the information about the target is selected by the user, the second identification information for identifying the terminal device used by the user who selected the first advertisement is used. The second identification information acquisition step acquired from the advertisement distribution device and the first identification information stored in the storage means in association with the second identification information acquired by the second identification information acquisition step are described above. Includes a delivery control step that controls the first advertisement and the second advertisement, which is the same as the advertiser, to be sent to the user of the associated account based on the fact that the first advertisement is associated with the account. It is characterized by.
請求項10に記載の発明は、コンピュータを、所定の第1サイトにユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記ユーザの端末装置へ送信する第1識別情報送信手段と、前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得手段と、前記第2識別情報取得手段により取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する送付制御手段と、として機能させることを特徴とする。 The invention according to claim 10 transmits to the terminal device of the user the first identification information associated with the user's account at the first site when the user logs in to the predetermined first site. The first identification information transmitting means and the second identification information acquired by the terminal device from a predetermined advertisement distribution device by reading the instruction included in the first site in the terminal device, the advertisement distribution device. The identification information acquisition means for acquiring the second identification information for identifying the terminal device and the transmitted first identification information from the terminal device, the acquired first identification information, and the acquisition. A second storage control means in which the second identification information is associated with the storage means and stored in the storage means, and a first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device, which includes information about an advertisement target. When the first advertisement linked to the site is selected by the user, the second identification information for identifying the terminal device used by the user who has selected the first advertisement is acquired from the advertisement distribution device. The second identification information acquisition means and the first identification information stored in the storage means in association with the second identification information acquired by the second identification information acquisition means are associated with the account. Based on this, it is characterized in that it functions as a delivery control means for controlling the first advertisement and the second advertisement in which the advertiser is the same to be sent to the user of the associated account.
請求項11に記載の発明は、広告配信装置と、広告制御装置と、を備える広告システムにおいて、前記広告配信装置は、所定の第1サイトに含まれる指示を端末装置において読まれることにより前記端末装置が前記広告配信装置にアクセスした場合、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報を、前記端末装置へ送信する第2識別情報送信手段と、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が、前記端末装置のユーザにより選択されることにより、前記端末装置が前記広告配信装置にアクセスした場合、前記アクセスした端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記端末装置から取得する第3識別情報取得手段と、前記取得された第2識別情報を前記広告制御装置へ送信する第3識別情報送信手段と、を含み、前記広告制御装置は、前記第1サイトに前記ユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記端末装置へ送信する第1識別情報送信手段と、前記広告配信装置から前記端末装置へ送信された前記第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、前記広告配信装置から送信された前記第2識別情報を受信する第2識別情報受信手段と、前記受信された第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントの前記ユーザへ送るように制御する送付制御手段と、を含むことを特徴とする。
The invention according to
本発明によれば、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザが信頼することができるところから送ることができる。 According to the present invention, advertisements related to sites visited by a user in the past can be sent from a place that the user can trust.
以下、図面を参照して本発明の実施形態について詳細に説明する。以下に説明する実施形態は、広告主のウェブサイトに訪れたユーザに対して、郵送でダイレクトメール(DM)を送るための広告システムに、本発明を適用した場合の実施形態である。 Hereinafter, embodiments of the present invention will be described in detail with reference to the drawings. The embodiment described below is an embodiment when the present invention is applied to an advertising system for sending direct mail (DM) by mail to a user who visits an advertiser's website.
[1.広告システムの構成]
先ず、本実施形態に係る広告システムSの構成及び機能概要について、図1及び図2を用いて説明する。図1は、本実施形態に係る広告システムSの概要構成の一例を示す図である。
[1. Advertising system configuration]
First, the configuration and functional outline of the advertising system S according to the present embodiment will be described with reference to FIGS. 1 and 2. FIG. 1 is a diagram showing an example of an outline configuration of an advertising system S according to the present embodiment.
図1に示すように、広告システムSは、Rサイトサーバ1と、広告配信サーバ2と、DM発送用コンピュータ3と、プリンタ4と、複数の広告主サイトサーバ5と、複数のユーザ端末6と、を備える。Rサイトサーバ1と、広告配信サーバ2と、DM発送用コンピュータ3と、各広告主サイトサーバ5と、各ユーザ端末6とは、ネットワークNWを介して互いに接続される。ネットワークNWは、例えばインターネット、専用通信回線(例えば、CATV(Community Antenna Television)回線)、移動体通信網(基地局等を含む)、及びゲートウェイ等により構築されている。
As shown in FIG. 1, the advertisement system S includes an
Rサイトサーバ1は、所定のウェブサイトに関する処理を実行するサーバ装置である。例えば、Rサイトサーバ1は、ユーザ端末6へウェブページを送信したり、ログインの制御を行ったりする。所定のウェブサイトの名称を、「サイトR」と仮定する。サイトRは、会員登録したユーザ(すなわち、アカウントを取得したユーザ)に対して所定のサービスを提供する。会員登録可能なサービスであれば、サイトRで提供されるサービスの種類は限定されないが、そのようなサイト又はサービスの例として、オンラインショッピング、オンラインショッピングモール、フリーマーケット、ホテルの予約、美容サロンの予約、ゴルフ場の予約、出前の予約、ネット銀行、ソーシャルネットワーキングサービス、住宅情報の提供、ブログ、天気予報、ニュース等が挙げられる。サイトRは、複数のサイトの集合であってもよい。すなわち、サイトRでは、複数のサービスが提供されてもよい。会員登録する際に又は会員登録後に、ユーザは、サイトRにそのユーザの氏名、郵便番号、住所等を登録することができる。そこで、サイトRは、アカウントを有するユーザに、そのユーザの住所を利用したサービスを提供してもよい。サイトRは、例えば所定の事業者により運営されている。この事業者の名称を、「R社」と仮定する。
The
サイトRのドメイン名は、例えば「r-site.co.jp」である。従って、Rサイトサーバ1がユーザ端末6へHTTP(HyperText Transfer Protocol)クッキーを送信する場合、このクッキーには、ドメイン「r-site.co.jp」が関連付けられる。クッキーによりRサイトサーバ1がユーザ端末6へ送信する情報の一つとして、RクッキーIDがある。RクッキーIDは、サイトRにおいてユーザ又はユーザ端末6を識別するための識別情報である。RクッキーIDは、サイトRにおけるユーザのアカウントに紐付けられる。RクッキーIDは、例えばユーザIDであってもよい。ユーザIDは、サイトRのアカウントを有するユーザを識別する情報である。或いは、RクッキーIDは、端末IDであってもよい。端末IDは、ユーザ端末6を識別する情報である。RクッキーIDが端末IDである場合、Rサイトサーバ1は、ユーザIDと端末IDとを関連付けて管理する。
The domain name of the site R is, for example, "r-site.co.jp". Therefore, when the
広告配信サーバ2は、ネットワークNWを介して各ユーザ端末6に広告を配信するサーバ装置である。特に、広告配信サーバ2は、広告枠が設定されているウェブページをユーザ端末6が表示するとき、その広告枠に広告を表示させる。広告配信サーバ2は、例えばDSP(Demand Side Platform)であってもよい。
The
広告配信サーバ2には、サイトR及びRサイトサーバ1に割り当てられているドメインとは異なるドメインが割り当てられている。例えば、広告配信サーバ2に割り当てられているドメイン名は、例えば「xxx-dsp.co.jp」である。そのため広告配信サーバ2がユーザ端末6へ送信するクッキーには、ドメイン「xxx-dsp.co.jp」が関連付けられる。クッキーにより広告配信サーバ2がユーザ端末6へ送信する情報の一つとして、DSPクッキーIDがある。DSPクッキーIDは、広告配信サーバ2が、ユーザ又はユーザ端末6を識別するための識別情報である。
The
DM発送用コンピュータ3は、サイトRの会員にダイレクトメールを発送するために作業員により利用される端末装置又はサーバ装置である。DM発送用コンピュータ3は、例えばR社が管理するコンピュータであってもよいし、R社からダイレクトメールの印刷及び発送の委託を受けた事業者が管理するコンピュータであってもよい。
The
プリンタ4は、ダイレクトメールの宛名を印刷するための印刷機である。ダイレクトメールは、例えばはがきで発送されてもよいし、封筒で発送されてもよい。はがきの場合、はがきの表面及び裏面の少なくとも何れか一方に広告が印刷される。封筒の場合、その封筒に入れられる書状に広告が印刷される。その封筒には、更に商品のサンプルが入ってもよい。プリンタ4の例として、インクジェットプリンタ、レーザプリンタ等が挙げられる。プリンタ4は、DM発送用コンピュータ3と接続される。プリンタ4は、DM発送用コンピュータ3からの指令に基づいて、印刷を実行する。
The
各広告主サイトサーバ5は、ダイレクトメールの広告主により運営されるウェブサイトに関する処理を実行するサーバ装置である。例えば、広告主サイトサーバ5は、ユーザ端末6へウェブページを送信したり、広告主により提供される商品若しくはサービスの取引に関する処理を行ったりする。広告主のサイトは、広告される対象である商品又はサービスに関する情報を含む。広告主のサイトは、例えばEC(Electronic Commerce)サイトであってもよい。ECサイトにおいて、ユーザ側から見た取引の例として、商品の購入、サービスの予約、商品若しくはサービスの資料請求、商品若しくはサービスの説明を受けるためのアポイントメント、広告主が運営する会若しくはサイトへの会員登録等が挙げられる。
Each
各ユーザ端末6は、サイトRのアカウントを有するユーザにより利用される端末装置である。ユーザ端末6の例として、スマートフォン、タブレット式コンピュータ等の携帯情報端末、携帯電話機、PDA(Personal Digital Assistant)、パーソナルコンピュータ、セットトップボックス等が挙げられる。各ユーザ端末6には、ウェブブラウザが組み込まれている。各ユーザ端末6は、サイトR、各広告主が運営するサイト、及びその他のサイトのウェブページを受信して表示する。
Each
図2は、広告システムSにおける画面遷移及びダイレクトメールの一例を示す図である。図2において、ユーザ100は、ユーザ端末6を操作してRサイトサーバ1にアクセスする。Rサイトサーバ1は、ユーザ端末6からのログインの要求に応じて、ログイン画面1100を送信する。ログイン画面1100において、ユーザ100は、ログインに必要な認証情報を入力する。認証情報は、少なくともユーザIDを含んでもよい。更に認証情報は、ユーザにより予め登録されたパスワード、Rサイトサーバ1により決定されたワンタイムパスワード若しくはワンタイムパスコード、又はその他ユーザ100のみが知り得る情報若しくはユーザ100のみが有する情報を含んでもよい。
FIG. 2 is a diagram showing an example of screen transition and direct mail in the advertising system S. In FIG. 2, the
認証情報に基づいてログインが成功すると、Rサイトサーバ1は、サイトRのウェブページ1200をユーザ端末6へ送信する。このウェブページは、例えばトップページであってもよい。このとき、ユーザ100についてのRクッキーIDとDSPクッキーIDとが、Rサイトサーバ1により関連付けられる。この関連付けには、例えばクッキーシンクが用いられてもよい。
If the login is successful based on the authentication information, the
その後、ユーザ100が、或るサイトXのウェブページ1300を閲覧する。サイトXは、サイトRとは異なるサイトであってもよい。サイトXのドメインは、サイトRのドメイン及び広告配信サーバ2のドメインの何れとも異なってもよい。ウェブページ1300は、広告枠を含む。そのため、ウェブページ1300には、区国配信サーバ1から配信された広告1310が掲載されている。広告1310は、広告主Cが運営するウェブサイトにリンクする。ユーザ100が、指110などで広告1310を選択すると、広告1310の広告主Cのサイトのページ1400が表示される。このとき、ユーザ端末6は、例えば一度広告配信サーバ2にアクセスした後に、ページ1400にアクセスする。これにより、広告配信サーバ2は、ユーザ端末6からDSPクッキーIDを取得するので、ユーザ100が広告主Cのサイトに訪れたことを検知することができる。
After that, the
こうして、ユーザ100が、広告主Cのサイトに訪れる。すると、例えば数日後又は数週間後に、R社が送り主となって、ユーザ100宛てにダイレクトメール1500が発送される。Rサイトサーバ1は、広告配信サーバ2から、広告主Cのサイトに訪れたユーザ100のDSPクッキーIDを取得し、DSPクッキーIDからユーザ100のRクッキーIDを取得する。RクッキーIDはユーザ100のアカウントに紐付けられているので、R社は、そのユーザ100の住所へダイレクトメール1500を発送することができる。ダイレクトメール1500は、例えばはがきである。ダイレクトメール1500の表面1510には、宛名1511及び差出人1512が印刷される。宛名1511は、ユーザ100の住所を少なくとも含む。宛名1511は、更にユーザ100の郵便番号及び氏名を含んでもよい。差出人1512は、広告の送り元として、サイトR及びR社のうち少なくとも何れか一方を示す。差出人1512として、例えば、サイトR及びR社のうち少なくとも何れか一方の名称、略語、商標又はロゴ等が印刷されてもよい。差出人1512は、裏面1520に印刷されてもよい。ダイレクトメール1500の裏面1520には、広告1521が印刷されている。広告1521は、広告主Cの広告である。表面1510にも広告主Cの広告が印刷されてもよい。
In this way, the
こうして、ユーザ100が過去に訪れたサイトに関連する広告1521が、そのユーザ100に送られる。この広告1521の送り元は、サイトR又はR社である。ユーザ100は、サイトRのアカウントを有する。そのため、ユーザ100がアカウントを有しないサイトと比較すると、ユーザ100は、サイトR又はサイトRの運営者であるR社を信頼しているということができる。従って、ユーザ100が信頼することができるところから広告を送ることができる。ユーザ100は、安心して広告1521を読むことができるので、過去に広告主のサイトに訪れたユーザについての転換率を向上させることができる。また、ユーザがRサイトに住所を登録していることを鑑みると、そのユーザからのサイトRへの信頼度は相応に高いと考えることができるかもしれない。
In this way, the
ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告をそのユーザに送る他の広告手法として、リターゲティング(登録商標)がある。その手法においては、サイトに訪れたユーザを、広告を送る側(この場合はDSP等)が特定するために、広告主が、所謂リタゲタグをサイトのウェブページに設置する必要があった。これに対し、本実施形態においては、広告を送る側であるRサイトサーバ1又はR社が、広告主のサイトに訪れたユーザを特定する必要がある。本実施形態においては、広告の選択時に広告配信サーバ2が取得するDSPクッキーIDにより、サイトに訪れたユーザが特定され、Rサイトサーバ1において、そのDSPクッキーIDに関連付けられたRクッキーIDにより、サイトに訪れたユーザが特定される。そのため、広告主側でリタゲタグ又はこれに類する情報を設置する必要がない。
Retargeting® is another advertising method that sends advertisements related to sites visited by the user to the user. In that method, the advertiser needs to install a so-called ritage tag on the web page of the site in order for the sender of the advertisement (in this case, DSP or the like) to identify the user who visited the site. On the other hand, in the present embodiment, it is necessary for the
また、ダイレクトメールは、インターネット広告などと比較すると、他の広告に埋もれる可能性が低くなり、また、ユーザが別の作業をしながら見るという可能性も低くなる。従って、ユーザが第2の広告を意識して読む可能性が高くなる。これにより、転換率を向上させることができる。 In addition, direct mail is less likely to be buried in other advertisements than Internet advertisements, and it is also less likely that users will see it while doing other work. Therefore, there is a high possibility that the user will be aware of the second advertisement and read it. This makes it possible to improve the conversion rate.
[2.装置構成]
[2−1.Rサイトサーバ]
次に、Rサイトサーバ1の構成について、図3及び図4を用いて説明する。図3は、本実施形態に係るRサイトサーバ1の概要構成の一例を示すブロック図である。図3に示すように、Rサイトサーバ1は、システム制御部11と、システムバス12と、入出力インタフェース13と、記憶部14と、通信部15と、を備えている。システム制御部11と入出力インタフェース13とは、システムバス12を介して接続されている。
[2. Device configuration]
[2-1. R site server]
Next, the configuration of the
システム制御部11は、CPU(Central Processing Unit)11a、ROM(Read Only Memory)11b、RAM(Random Access Memory)11c等により構成されている。
The
入出力インタフェース13は、記憶部14及び通信部15とシステム制御部11との間のインタフェース処理を行う。
The input /
記憶部14は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部14には、会員DB14a、ユーザIDテーブル14b、クッキーIDマッチングテーブル14c等のデータベース及びテーブルが記憶されている。「DB」は、データベースの略語である。
The
図4は、Rサイトサーバ1におけるデータベース及びテーブルに記憶される内容の一例を示す図である。会員DB14aには、サイトRのアカウントを有するユーザに関する会員情報が、ユーザごとに記憶される。具体的に、会員DB14aには、会員情報として、ユーザID、パスワード、氏名、性別、生年月日、電話番号、郵便番号、住所、電子メールアレス等が、互いに関連付けて記憶される。
FIG. 4 is a diagram showing an example of the contents stored in the database and the table in the
ユーザIDテーブル14bは、RクッキーIDが端末IDである場合において、同一のユーザのRクッキーIDとユーザIDとを関連付けるためのテーブルである。具体的に、ユーザIDテーブル14bには、RサイトにログインしたユーザがRサイトにアクセするために利用したユーザ端末6ごとに、RクッキーIDとユーザIDとが互いに関連付けて記憶される。RクッキーIDがユーザIDそのものである場合には、ユーザIDテーブル14bは不要である。
The user ID table 14b is a table for associating the R cookie ID of the same user with the user ID when the R cookie ID is the terminal ID. Specifically, in the user ID table 14b, the R cookie ID and the user ID are stored in association with each other for each
クッキーIDマッチングテーブルは、同一のユーザのRクッキーIDとDSPクッキーIDとを関連付けるためのテーブルである。具体的に、クッキーIDマッチングテーブルには、広告配信サーバ2にアクセスしたユーザ端末6ごとに、RクッキーIDとDSPクッキーIDとが互いに関連付けて記憶される。
The cookie ID matching table is a table for associating the R cookie ID of the same user with the DSP cookie ID. Specifically, in the cookie ID matching table, the R cookie ID and the DSP cookie ID are stored in association with each other for each
記憶部14には、更に、オペレーティングシステム、DBMS(Database Management System)、サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。サーバプログラムは、Rサイトに関する処理やダイレクトメールの発送に関する処理をシステム制御部11に実行させるプログラムである。サーバプログラムは、例えば、他の装置からインターネットNWを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。
The
通信部15は、例えばネットワークインタフェースカード等により構成されている。通信部15は、ネットワークNWを介して、広告配信サーバ2、DM発送用コンピュータ3、ユーザ端末6等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。
The
[2−2.広告配信サーバ]
次に、広告配信サーバ2の構成について、図5及び図6を用いて説明する。図5は、本実施形態に係る広告配信サーバ2の概要構成の一例を示すブロック図である。図5に示すように、広告配信サーバ2は、システム制御部21と、システムバス22と、入出力インタフェース23と、記憶部24と、通信部25と、を備えている。システム制御部21と入出力インタフェース23とは、システムバス22を介して接続されている。
[2-2. Advertisement distribution server]
Next, the configuration of the
システム制御部21は、CPU21a、ROM21b、RAM21c等により構成されている。
The
入出力インタフェース23は、記憶部24及び通信部25とシステム制御部21との間のインタフェース処理を行う。
The input /
記憶部24は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されている。この記憶部24には、広告配信履歴DB24a等のデータベースが記憶されている。
The
図6は、広告配信履歴DB24aに記憶される内容の一例を示す図である。広告配信履歴DB24aには、広告配信サーバ2による広告の配信履歴が記憶される。具体的に、広告配信履歴DB24aには、広告配信ログとして、広告主ID、サイトID、予算ID、広告ID、ターゲティング条件ID、配信先DSPクッキーID、配信日時、広告選択フラグ、広告選択日時等が、互いに関連付けて記憶される。広告主IDは、配信された広告の広告主を示す。サイトIDは、広告主により運営されているサイトであって、配信された広告に対応するサイトを示す。予算IDは、広告を配信するために広告主により設定された予算又はキャンペーンを識別する識別情報である。広告IDは、配信された広告を示す。ターゲティング条件IDは、広告配信サーバ2により広告の配信先のユーザ又はダイレクトメールの発送先のユーザの条件を識別する識別情報である。配信先DSPクッキーIDは、広告の配信先のユーザ又はユーザ端末6を示すDSPクッキーIDである。広告選択フラグは、配信された広告がユーザにより選択されたか否かを示す。「未選択」に設定された広告選択フラグは、広告が選択されていないことを示す。「選択済み」に設定された広告選択フラグは、広告が選択されていることを示す。広告選択日時は、配信された広告が選択された日時を示す。
FIG. 6 is a diagram showing an example of the contents stored in the advertisement
記憶部24には、更に、オペレーティングシステム、DBMS、広告配信サーバプログラム等の各種プログラムが記憶されている。広告配信サーバプログラムは、広告の配信に関する各種処理をシステム制御部21に実行させるプログラムである。広告配信サーバプログラムは、例えば、他の装置からインターネットNWを介して取得されるようにしてもよいし、磁気テープ、光ディスク、メモリカード等の記録媒体に記録されてドライブ装置を介して読み込まれるようにしてもよい。
The
通信部25は、例えばネットワークインタフェースカード等により構成されている。通信部25は、ネットワークNWを介して、Rサイトサーバ1、広告主サイトサーバ5、ユーザ端末6等と接続し、これらの装置との通信状態を制御する。
The
[3.システム制御部の機能概要]
[3−1.Rサイトサーバ]
次に、Rサイトサーバ1におけるシステム制御部11の機能概要について、図7を用いて説明する。図7は、Rサイトサーバ1のシステム制御部11の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部11は、CPU11aが、サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図7に示すように、ログイン制御部111、R識別情報送信部112、両識別情報取得部113、識別情報記憶制御部114、広告配信ログ取得部115、広告送付制御部116等として機能する。
[3. Overview of system control functions]
[3-1. R site server]
Next, the outline of the function of the
ログイン制御部111は、ユーザによるサイトRへのログインを制御する。例えば、ログイン制御部111は、ログイン画面をユーザ端末6へ送信する。また、ログイン制御部111は、ログイン画面においてユーザにより入力された認証情報を、ユーザ端末6から受信する。ログイン制御部111は、受信された認証情報に基づいて、ユーザ認証を実行する。ユーザ認証の方法は、認証情報の内容によって様々である。例えば、認証情報がユーザID及びパスワードを含む場合、ログイン制御部111は、ユーザにより入力されたユーザIDに一致するユーザIDを、会員DB14aから検索する。ログイン制御部111は、検索されたユーザIDに関連付けられたパスワードと、ユーザにより入力されたパスワードとが一致する場合、ユーザがログインに成功したと判定する。
The
R識別情報送信部112は、サイトRにユーザがログインした場合にサイトRにおけるそのユーザのアカウントに紐付けられる第1の識別情報を、そのユーザのユーザ端末6へ送信する。この識別情報は、RクッキーIDであってもよい。例えば、R識別情報送信部112は、サイトRにユーザがログインしたことに応じて、RクッキーIDを送信してもよい。この場合のRクッキーIDは、ユーザID及び端末IDの何れであってもよい。RクッキーIDが端末IDである場合、R識別情報送信部112は、ログイン制御部111により、ユーザはログインに成功したと判定されると、RクッキーIDとして新たな端末IDを生成してもよい。そして、R識別情報送信部112は、ユーザにより入力されたユーザIDと端末IDとを関連付けてユーザIDテーブル14bに記憶させてもよい。或いは、R識別情報送信部112は、たとえユーザがログインしていなくても、ユーザ端末6がサイトRにアクセスしたときに、RクッキーIDを送信してもよい。この場合のRクッキーIDは、端末IDであってもよい。その後、ユーザがログインした場合に、R識別情報送信部112は、ユーザにより入力されたユーザIDとRクッキーIDとを関連付けてユーザIDテーブル14bに記憶させてもよい。ユーザがサイトRを閲覧するときにRサイトサーバ1からユーザ端末6へRクッキーIDが送信されるので、RクッキーIDは、ファーストパーティクッキーで送信されることになる。ユーザ端末6は、受信したRクッキーIDを記憶する。その後、ユーザ端末6からRサイトサーバ1へ送信される要求は、RクッキーIDを含む。
The R identification
両識別情報取得部113は、サイトRに含まれる指示をユーザ端末6において読まれることによりそのユーザ端末6が広告配信サーバ2から取得する第2の識別情報であって、広告配信サーバ2がそのユーザ又はそのユーザ端末6を識別するための第2の識別情報と、R識別情報送信部112により送信された第1の識別情報と、をユーザ端末6から取得する。第2の識別情報は、例えばDSPクッキーIDであってもよい。サイトRに含まれる指示は、ユーザ端末6が広告配信サーバ2へアクセすることである。この指示を示す指示情報は、サイトRを構成するウェブページのうち少なくとも一のウェブページに埋め込まれてもよい。両識別情報取得部113は、指示情報を含むウェブページをユーザ端末6へ送信する。このウェブページは、例えばトップページであってもよいし、ユーザがログインに成功した直後に表示されるウェブページであってもよい。図2に示すように、サイトRのページ1200のHTML(HyperText Markup Language)文書は、指示情報として、シンクタグ1210を含む。シンクタグ1210は、広告配信サーバ2へアクセする指示を示すタグである。シンクタグ1210は、例えば所定のスクリプトで記述されてもよい。ユーザ端末6が、シンクタグ1210を読んで実行することにより、ユーザ端末6は、広告配信サーバ2へアクセスする。これにより、広告配信サーバ2からユーザ端末6へDSPクッキーIDが送信される。ユーザがサイトRを閲覧するときに広告配信サーバ2からユーザ端末6へDSPクッキーIDが送信されるので、DSPクッキーIDは、サードパーティクッキーで送信されることになる。こうして、ユーザ端末6はDSPクッキーIDを取得する。ユーザ端末6は、取得したDSPクッキーIDと、記憶しておいたRユーザIDとを、Rサイトサーバ1へ送信する。こうして、両識別情報取得部113は、同一のユーザのDSPクッキーID及びRユーザIDを取得する。
Both identification
識別情報記憶制御部114は、両識別情報取得部113により取得されたRクッキーIDと、両識別情報取得部113により取得されたDSPクッキーIDと、を関連付けてクッキーIDマッチングテーブルに記憶させる。
The identification information
広告配信ログ取得部115は、広告配信サーバ2からユーザ端末6へ送信される第1の広告であって、広告される対象に関する情報を含む広告主のサイトにリンクする第1の広告がユーザにより選択された場合、その第1の広告を選択したユーザ又はそのユーザにより利用されるユーザ端末6を識別するためのDSPクッキーIDを、広告配信サーバ2から取得する。例えば、広告配信サーバ2は、広告配信履歴DB24aに記憶された広告配信ログを、定期的にバッチでRサイトサーバ1へ送信する。広告配信ログ取得部115は、広告配信サーバ2から取得した広告配信ログのうち、広告選択フラグが「選択済み」である広告配信ログを抽出する。広告配信ログ取得部115は、抽出された広告配信ログから、配信先DSPクッキーIDを取得してもよい。
The advertisement distribution
広告送付制御部116は、広告配信ログ取得部115により取得されたDSPクッキーIDに関連付けてクッキーIDマッチングテーブルに記憶されたRクッキーIDが、サイトRにおけるユーザのアカウントに紐付けられていることに基づいて、広告配信サーバ2により配信された第1の広告と広告主が同一である第2の広告を、その紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する。本実施形態において、第2の広告の送付は、ダイレクトメールの郵送である。例えば、広告送付制御部116は、クッキーIDマッチングテーブル14cから、DSPクッキーIDに関連付けられたRクッキーIDを取得する。広告送付制御部116は、取得されたRクッキーIDに紐付けられた会員情報を特定してもよい。例えば、RクッキーIDがユーザIDである場合、RクッキーIDから直接会員情報を、会員DB14aから特定することができる。RクッキーIDが端末IDである場合、広告送付制御部116は、ユーザIDテーブル14bから、RクッキーIDに関連付けられたユーザIDを取得する。広告送付制御部116は、取得されたユーザIDから会員情報を特定する。DSPクッキーIDからRクッキーID又はユーザIDを取得することにより、広告送付制御部116は、広告を選択したユーザがRサイトのアカウントを有することを特定し、且つ広告を選択したユーザを特定することができる。
The advertisement sending
広告送付制御部116は、広告配信サーバ2により配信された第1の広告を選択したユーザについて会員DB14aに記憶された会員情報に含まれる送り先情報に基づいて、第2の広告を送ることを制御してもよい。送り先情報は、第2の広告の送り先を示す。本実施形態において、送り先情報は、宛名情報である。宛名情報は、ユーザの住所を含む。宛名情報は、更にユーザの郵便番号及び氏名を含んでもよい。広告送付制御部116は、第2の広告を送るために、宛名情報を出力してもよい。例えば、広告送付制御部116は、宛名情報を含む発送指示をDM発送用コンピュータ3へ送信してもよい。発送指示は、宛名情報の他に、ダイレクトメールIDを含んでもよい。ダイレクトメールIDは、ダイレクトメール(第2の広告)を識別する識別情報である。例えば、ダイレクトメールIDは、広告主ID、サイトID及び広告IDの少なくとも何れか一つに応じて予め定められてもよい。作業員は、ダイレクトメールIDに対応する第2の広告が予め印刷されたダイレクトメールを、プリンタ4にセットする。DM発送用コンピュータ3は、宛名情報に基づいて、郵便番号、住所及び氏名を含む宛名のイメージを生成し、このイメージをプリンタ4へ送信する。これにより、DM発送用コンピュータ3は、宛名の印刷をプリンタ4に指示する。プリンタ4は、DM発送用コンピュータ3から受信したイメージに従って、ダイレクトメールの表面に宛名を印刷する。
The advertisement sending
広告送付制御部116は、サイトR及びR社のうち少なくとも何れか一方が第2の広告の送り元であることを示してその第2の広告を送るように制御してもよい。例えば、ダイレクトメールには、予め第2の広告とともに、サイトR及びR社のうち少なくとも何れか一方の名称、略語、商標又はロゴ等が印刷されてもよい。そして、Rサイトサーバ1からの発送指示に応じて、そのダイレクトメールに宛名が印刷されてもよい。
The advertisement sending
なお、第1の広告と第2の広告との関係は、広告主が同一であることに限定されるものではない。例えば、第2の広告は、第1の広告のリンク先のサイトに情報が掲載されている何れかの商品又はサービスの広告であってもよいし、第1の広告のリンク先のサイトに関連する何らかの広告であってもよい。 The relationship between the first advertisement and the second advertisement is not limited to the same advertiser. For example, the second advertisement may be an advertisement for any product or service whose information is posted on the site linked to the first advertisement, or may be related to the site linked to the first advertisement. It may be some kind of advertisement.
[3−2.広告配信サーバ]
次に、広告配信サーバ2におけるシステム制御部21の機能概要について、図8を用いて説明する。図8は、広告配信サーバ2のシステム制御部21の機能ブロックの一例を示す図である。システム制御部21は、CPU21aが、広告配信サーバプログラムに含まれる各種プログラムコードを読み出し実行することにより、図8に示すように、DSP識別情報送信部211、広告送信部212、DSP識別情報取得部213、広告配信ログ送信部214等として機能する。
[3-2. Advertisement distribution server]
Next, the outline of the function of the
DSP識別情報送信部211は、サイトRに含まれる指示がユーザ端末6において読まれることによりそのユーザ端末6が広告配信サーバ2にアクセスした場合、広告配信サーバ2においてそのユーザ端末6又はそのユーザ端末6を利用するユーザを識別するためのDSPクッキーIDを、そのユーザ端末6へ送信する。前述したように、サイトRに含まれる指示は、例えばシンクタグである。ユーザ端末6がシンクタグに従って広告配信サーバ2にアクセスすると、DSP識別情報送信部211は、新たなDSPクッキーIDを生成する。DSP識別情報送信部211は、生成したDSPクッキーIDを含むクッキーを生成する。また、DSP識別情報送信部211は、ユーザ端末6からのアクセスに対するリダイレクト先を示すURL(Uniform Resource Locator)を生成してもよい。DSP識別情報送信部211は、このURLのドメイン名を、サイトRのドメイン名に設定してもよい。また、DSP識別情報送信部211は、このURLに、生成されたDSPクッキーIDを付加してもよい。DSP識別情報送信部211は、生成されたクッキー及びURLを含む応答をユーザ端末6へ送信してもよい。ユーザ端末6は、広告配信サーバ2から受信したクッキーに含まれるDSPクッキーIDを記憶する。その後、ユーザ端末6から広告配信サーバ2へ送信される要求は、DSPクッキーIDを含む。また、ユーザ端末6は、広告配信サーバ2から受信したURLに従って、Rサイトサーバ1へ要求を送信する。この要求は、ユーザ端末6が広告配信サーバ2から受信したURLを含む。このURLは、DSPクッキーIDを含む。そのため、Rサイトサーバ1は、このURLからDSPクッキーIDを取得することができる。
When the
広告送信部212は、ユーザ端末6へ第1の広告を送信する。例えば、サイトXにおいて広告枠を含むページを表示するとき、ユーザ端末6は、広告要求を、例えばSSP(Supply Side Platform)へ送信する。SSPにおいて、例えばリアルタイムビッディングにより、配信される第1の広告が決定され、例えばHTTPリダイレクトによって、広告要求が広告配信サーバ2へ転送されてもよい。ユーザ端末6がDSPクッキーIDを記憶している場合、その広告要求はそのDSPクッキーIDを含む。広告送信部212は、広告要求に応じて、決定された第1の広告をユーザ端末6へ送信してもよい。ユーザ端末6は、第1の広告を、広告枠に表示する。広告送信部212は、第1の広告を送信した場合、広告配信ログを広告配信DB24aに記憶させる。このとき、広告送信部212は、送信した広告に対応する広告主ID、サイトID、広告ID等を、広告配信ログに追加する。また、広告送信部212は、広告要求に含まれるDSPクッキーIDを、配信先DSPクッキーIDとして、広告配信ログに追加する。また、広告送信部212は、「未選択」に設定された広告選択フラグを、広告配信ログに追加する。
The
DSP識別情報取得部213は、第1の広告がユーザにより選択されることによりそのユーザのユーザ端末6が広告配信サーバ2にアクセスした場合、アクセスしたユーザ端末6又はそのユーザ端末6を利用するユーザを識別するためのDSPクッキーIDを、そのユーザ端末6から取得する。例えば、サイトXに表示された第1の広告をユーザが選択すると、ユーザ端末6は、広告主のページ要求を広告配信サーバ2へ送信する。このページ要求は、例えばリンク先のページのURL、選択された広告の広告ID、及びユーザ端末6が記憶しておいたDSPクッキーIDを含む。DSP識別情報取得部213は、ページ要求を受信することにより、DSPクッキーIDを取得する。こうして、DSP識別情報取得部213は、第1の広告が選択されたことを検知する。DSP識別情報取得部213は、例えばページ要求をリダイレクトすることにより、ページ要求を、対応する広告主サイトサーバ5へ転送する。広告主サイトサーバ5は、広告主のページをユーザ端末6へ送信する。また、DSP識別情報取得部213は、広告配信履歴DB24aから、ページ要求に含まれる広告IDとDSPクッキーIDとの組み合わせと一致する組み合わせを含む広告配信ログを特定する。DSP識別情報取得部213は、特定した広告配信ログの広告選択フラグを「選択済み」に変更する。
When the
広告配信ログ送信部214は、DSP識別情報取得部213により得された第2識別情報を、Rサイトサーバ1へ送信する。例えば、広告配信ログ送信部214は、所定期間ごとに(例えば1日ごと、1週間ごと等)、その期間内に配信された広告についての広告配信ログを、広告配信履歴DB24aから抽出してもよい。広告配信ログ送信部214は、抽出した広告配信ログを、Rサイトサーバ1へ送信してもよい。
The advertisement distribution
[4.広告システムの動作]
次に、広告システムSの動作について、図9を用いて説明する。図9は、本実施形態に係る広告システムSの動作の一例を示すシーケンス図である。
[4. Advertising system behavior]
Next, the operation of the advertising system S will be described with reference to FIG. FIG. 9 is a sequence diagram showing an example of the operation of the advertising system S according to the present embodiment.
図9に示すように、ユーザ端末6は、サイトRのログイン画面を表示する(ステップS1)。ユーザは、認証情報として、例えばユーザID及びパスワードを入力すると、ユーザ端末6は、入力されたユーザID及びパスワードを、Rサイトサーバ1へ送信する(ステップS2)。
As shown in FIG. 9, the
Rサイトサーバ1のログイン制御部111は、ユーザ端末6から受信したユーザID及びパスワードに基づいて、ユーザ認証を行い、ログインが成功したと判定する(ステップS3)。この判定に応じて、R識別情報送信部112は、新たなRクッキーIDを生成し、このRクッキーIDを含むクッキーを、シンクタグが埋め込まれたサイトRのウェブページとともに送信する(ステップS4)。
The
ウェブページを受信したユーザ端末6は、このウェブページからシンクタグを検出すると(ステップS5)、このシンクタグに従って、広告配信サーバ2へクッキー要求を送信する(ステップS6)。
When the
広告配信サーバ2のDSP識別情報送信部211は、クッキー要求を受信すると、新たなDSPクッキーIDを生成し、このDSPクッキーIDを含むクッキー及びURLを設定した応答を、ユーザ端末6へ送信する(ステップS7)。
Upon receiving the cookie request, the DSP identification
DSPクッキーIDを受信したユーザ端末6は、ステップS4で受信したRクッキーIDを含むクッキーと、このDSPクッキーIDを含むURLと、をRサイトサーバ1へ送信する(ステップS8)。
The
Rサイトサーバ1の両識別情報取得部113は、ユーザ端末6から受信されたRクッキーIDとDSPクッキーIDとを互いに関連付けて、クッキーIDマッチングテーブル14cに記憶させる(ステップS9)。
Both identification
その後、ユーザがサイトXのURLを指定するなどにより、ユーザ端末6は、サイトXのウェブページを表示する(ステップS10)。このウェブページは、広告枠用のタグが含まれている。ユーザ端末6は、広告枠用のタグを検出すると、このタグに従って、広告要求を所定のSSPに送信する。SSPは、配信される広告を決定し、決定した広告の広告IDを含む応答をユーザ端末6へ送信する。ユーザ端末6は、決定された広告の広告IDと、ステップS7で受信したDSPクッキーIDと、を含む広告要求を、広告配信サーバ2へ送信する(ステップS11)。
After that, when the user specifies the URL of the site X or the like, the
広告配信サーバ2の広告送信部212は、広告要求を受信すると、決定された広告をユーザ端末6へ送信する(ステップS12)。次いで、広告送信部212は、広告配信ログを、広告配信履歴DB24aに記憶させる(ステップS13)。ここで、広告送信部212は、広告要求に含まれる広告ID及びDSPクッキーIDを、広告配信ログに追加する。また、広告送信部212、広告選択フラグを「未選択」に設定する。
Upon receiving the advertisement request, the
一方、広告配信サーバ2から広告を受信したユーザ端末6は、この広告を、広告枠に表示する。表示された広告をユーザが選択すると、ユーザ端末6は、この広告の広告ID及びDSPクッキーIDを含むページ要求を、広告配信サーバ2へ送信する(ステップS16)。
On the other hand, the
広告配信サーバ2のDSP識別情報取得部213は、ページ要求を受信することにより、広告が選択されたことを検知する(ステップS16)。このとき、DSP識別情報取得部213は、ページ要求に含まれる広告ID及びDSPクッキーIDの組み合わせに一致する組み合わせを含む広告配信ログを、広告配信履歴DB24aから検索する。DSP識別情報取得部213は、検索された広告配信ログの広告選択フラグを、「選択済み」に変更する。DSP識別情報取得部213は、例えばHTTPリダイレクトにより、ユーザ端末6からのページ要求を、対応する広告主サイトサーバ5へ転送する(ステップS17)。広告主サイトサーバ5は、ページ要求に応じたウェブページを、ユーザ端末6へ送信する(ステップS18)。
The DSP identification
その後、広告配信サーバ2の広告配信ログ送信部214は、広告配信履歴DB24aに記憶された広告配信ログを、所定のタイミングでRサイトサーバ1へ送信する(ステップS19)。
After that, the advertisement distribution
広告配信サーバ2の広告配信ログ取得部115が、広告配信サーバ2から広告配信ログを取得すると、広告送付制御部116は、取得された広告配信ログの中から、広告選択フラグが「選択済み」に設定された広告配信ログを抽出する。広告送付制御部116は、抽出された各広告配信ログについて、広告配信ログからDSPクッキーIDを取得する。広告送付制御部116は、取得されたDSPクッキーIDに関連付けられたRクッキーIDを、クッキーIDマッチングテーブル14cから取得する(ステップS20)。次いで、広告送付制御部116は、抽出された各広告配信ログについて、取得されたRクッキーIDに関連付けられたユーザIDを、ユーザIDテーブルから取得する。広告送付制御部116は、取得されたユーザIDに関連付けられた郵便番号、住所及び氏名を、宛名情報として、会員DB14aから取得する。また、広告送付制御部116は、各広告配信ログについて、ダイレクトメールIDを特定する。広告送付制御部116は、宛名情報とダイレクトメールIDとのリストを含む発送指示を、DM発送用コンピュータ3へ送信する(ステップS21)。
When the advertisement distribution
発送指示を受信したDM発送用コンピュータ3は、宛名情報に基づいて、宛名のイメージを生成し、ダイレクトメールIDにより示されるダイレクトメールがセットされたプリンタ4へ、その宛名のイメージを送信する(ステップS22)。プリンタ4は、受信されたイメージに従って、ダイレクトメールに宛名を印刷する(ステップS23)。作業員は、宛名が印刷されたダイレクトメールを発送する。
Upon receiving the shipping instruction, the
以上説明したように、本実施形態によれば、Rサイトサーバ1が、サイトRにユーザがログインした場合にサイトRにおけるユーザのアカウントに紐付けられるRクッキーIDを、そのユーザのユーザ端末6へ送信する。また、Rサイトサーバ1が、サイトRに含まれるシンクタグがユーザ端末6において読まれることによりユーザ端末6が広告配信サーバ2から取得するDSPクッキーIDと、ユーザ端末6へ送信されたRクッキーIDと、をユーザ端末6から取得する。また、Rサイトサーバ1が、取得されたRクッキーIDと、取得されたDSPクッキーIDと、を関連付けて記憶部14に記憶させる。また、Rサイトサーバ1が、広告配信サーバ2からユーザ端末6へ送信される第1の広告がユーザにより選択された場合、その第1の広告を選択したユーザにより利用されるユーザ端末6を識別するためのDSPクッキーIDを、広告配信サーバ2から取得する。また、Rサイトサーバ1が、取得されたDSPクッキーIDに関連付けて記憶部14に記憶されたRクッキーIDが、ユーザのアカウントに紐付けられていることに基づいて、第1の広告と広告主が同一である第2の広告を、その紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する。従って、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザが信頼することができるところから送ることができる。
As described above, according to the present embodiment, the
ここで、RクッキーIDは、サイトRのドメインに関連付けられる識別情報であり、DSPクッキーIDは、サイトRのドメインとは異なるドメインに関連付けられてもよい。この場合、別々のドメインにおける同一のユーザ向けの識別情報を関連付けることで、サイトR又はサイトRの運営者は、広告主のサイトに訪問したユーザを特定することができる。 Here, the R cookie ID is the identification information associated with the domain of the site R, and the DSP cookie ID may be associated with a domain different from the domain of the site R. In this case, by associating the identification information for the same user in different domains, the site R or the operator of the site R can identify the user who visited the advertiser's site.
また、Rサイトサーバ1が、サイトRにユーザがログインしたことに応じて、RクッキーIDを送信してもよい。
Further, the
また、Rサイトサーバ1が、サイトR及びサイトRの運営者のうち少なくとも何れか一方が第2の広告の送り元であることを示して第2の広告を送るように制御してもよい。この場合、サイトRのアカウントを有するユーザは、サイトR及びそのサイトRの運営者の少なくとも何れか一方を信頼している蓋然性があるので、ユーザは安心して第2の広告を見ることができる。
Further, the
また、Rサイトサーバ1が、サイトRのアカウントの保有者について送り先を示す送り先情報を記憶する記憶部14に記憶されたユーザの送り先情報に基づいて、第2の広告を送ることを制御してもよい。この場合、サイトRのアカウントを有するユーザへ第2の広告を送るための送り先を示す情報を用いることで、広告主のサイトを訪問したユーザへ第2の広告を送ることができる。
Further, the
ここで、送り先情報が、サイトRのアカウントの保有者の住所を含んでもよい。また、Rサイトサーバ1が、ユーザの住所へ第2の広告を送るために、送り先情報を出力してもよい。この場合、例えば郵送などの方法で第2の広告を送ることができる。
Here, the destination information may include the address of the holder of the account of Site R. Further, the
また、Rサイトサーバ1が、RクッキーIDを含むファーストパーティクッキーを送信してもよい。また、広告配信サーバ2が、DSPクッキーIDを含むサードパーティクッキーを送信してもよい。この場合、ユーザが自らの意思でアクセスしたサイトR又はそのサイトRの運営者から、第2の広告が送られる。従って、ユーザが過去に訪れたサイトに関連する広告を、そのユーザがアクセスしたところから送ることができる。
Further, the
[5.変形例]
上述した実施形態においては、ダイレクトメールで第2の広告が郵送されていた。しかしながら、例えばRサイトサーバ1が、電子メールで第2の広告を送信してもよい。会員DB14aに記憶される会員情報は、アカウントを有するユーザの電子メールアドレスを含むので、Rサイトサーバ1は、この電子メールアドレスを用いて、広告主のサイトに訪問したユーザ宛ての電子メールで、第2の広告を送信することができる。この場合、電子メールの本文に、第2の広告が含まれることになる。第2の広告は、例えばテキスト、画像、又はこれらの組み合わせを含んでもよい。また、電子メールの本文は、この電子メールの送り元を示す情報として、サイトR及びR社のうち少なくとも何れか一方の名称、略語又は商標等を含んでもよい。電子メールで第2の広告を送信する場合、広告システムSにおいて、DM発送用コンピュータ3及びプリンタ4の何れも不要である。
[5. Modification example]
In the above-described embodiment, the second advertisement is mailed by direct mail. However, for example, the
1 Rサイトサーバ
2 広告配信サーバ
3 DM発送用コンピュータ
4 プリンタ
5 広告主サイトサーバ
6 ユーザ端末
11 システム制御部
12 システムバス
13 入出力インタフェース
14 記憶部
14a 会員DB
14b ユーザIDテーブル
14c クッキーIDマッチングテーブル
15 通信部
21 システム制御部
22 システムバス
23 入出力インタフェース
24 記憶部
24a 広告配信履歴DB
25 通信部
111 ログイン制御部
112 R識別情報送信部
113 両識別情報取得部
114 識別情報記憶制御部
115 広告配信ログ取得部
116 広告送付制御部
211 DSP識別情報送信部
212 広告送信部
213 DSP識別情報取得部
214 広告配信ログ送信部
NW ネットワーク
S 広告システム
1
14b User ID table 14c Cookie ID matching table 15
25
Claims (11)
前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、
前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、
前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得手段と、
前記第2識別情報取得手段により取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントの前記ユーザへ送るように制御する送付制御手段と、
を備えることを特徴とする広告制御装置。 A first identification information transmitting means for transmitting the first identification information associated with the user's account at the first site when the user logs in to the predetermined first site to the terminal device of the user.
Second identification information acquired by the terminal device from a predetermined advertisement distribution device when the instruction included in the first site is read by the terminal device, for identifying the terminal device in the advertisement distribution device. An identification information acquisition means for acquiring the second identification information and the transmitted first identification information from the terminal device, and
A storage control means for associating the acquired first identification information with the acquired second identification information and storing the acquired second identification information in the storage means.
When the user selects the first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device and links to the second site including information about the target to be advertised, the first advertisement is used. A second identification information acquisition means for acquiring the second identification information for identifying the terminal device used by the selected user from the advertisement distribution device.
The first advertisement is based on the fact that the first identification information stored in the storage means in association with the second identification information acquired by the second identification information acquisition means is associated with the account. A delivery control means for controlling to send a second advertisement having the same advertiser to the user of the associated account.
An advertisement control device characterized by being provided with.
前記第2識別情報は、前記第1ドメインとは異なる第2ドメインに関連付けられる識別情報であることを特徴とする請求項1に記載の広告制御装置。 The first identification information is identification information associated with a predetermined first domain, and is
The advertisement control device according to claim 1, wherein the second identification information is identification information associated with a second domain different from the first domain.
前記送付制御手段は、前記ユーザの住所へ前記第2広告を送るために、前記送り先情報を出力することを特徴とする請求項5に記載の広告制御装置。 The destination information includes the address of the holder.
The advertisement control device according to claim 5, wherein the delivery control means outputs the destination information in order to send the second advertisement to the address of the user.
前記送付制御手段は、前記ユーザ宛ての電子メールで、前記第2広告を送ることを特徴とする請求項5又は6に記載の広告制御装置。 The destination information includes the email address of the holder.
The advertisement control device according to claim 5 or 6, wherein the transmission control means sends the second advertisement by e-mail addressed to the user.
前記広告配信装置は、前記第2識別情報を含むサードパーティクッキーを送信することを特徴とする請求項1乃至7の何れか一項に記載の広告制御装置。 The first identification information transmitting means transmits a first party cookie containing the first identification information.
The advertisement control device according to any one of claims 1 to 7, wherein the advertisement distribution device transmits a third-party cookie including the second identification information.
所定の第1サイトにユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記ユーザの端末装置へ送信する第1識別情報送信ステップと、
前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得ステップと、
前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御ステップと、
前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得ステップと、
前記第2識別情報取得ステップにより取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する送付制御ステップと、
を含むことを特徴とする広告制御方法。 In the advertising control method executed by the computer
A first identification information transmission step of transmitting the first identification information associated with the user's account at the first site when the user logs in to the predetermined first site to the terminal device of the user.
Second identification information acquired by the terminal device from a predetermined advertisement distribution device when the instruction included in the first site is read by the terminal device, for identifying the terminal device in the advertisement distribution device. An identification information acquisition step of acquiring the second identification information and the transmitted first identification information from the terminal device, and
A storage control step in which the acquired first identification information and the acquired second identification information are associated and stored in a storage means.
When the user selects the first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device and links to the second site including information about the target to be advertised, the first advertisement is used. A second identification information acquisition step of acquiring the second identification information for identifying the terminal device used by the selected user from the advertisement distribution device, and
The first advertisement is based on the fact that the first identification information stored in the storage means in association with the second identification information acquired by the second identification information acquisition step is associated with the account. A delivery control step that controls to send a second advertisement in which the advertiser is the same as the user of the associated account, and a delivery control step.
An advertising control method characterized by including.
所定の第1サイトにユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記ユーザの端末装置へ送信する第1識別情報送信手段と、
前記第1サイトに含まれる指示が前記端末装置において読まれることにより前記端末装置が所定の広告配信装置から取得する第2識別情報であって、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、
前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、
前記広告配信装置から前記端末装置へ送信される第1広告であって、広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が前記ユーザにより選択された場合、前記第1広告を選択した前記ユーザにより利用される前記端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記広告配信装置から取得する第2識別情報取得手段と、
前記第2識別情報取得手段により取得された前記第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントのユーザへ送るように制御する送付制御手段と、
として機能させることを特徴とする広告制御プログラム。 Computer,
A first identification information transmitting means for transmitting the first identification information associated with the user's account at the first site when the user logs in to the predetermined first site to the terminal device of the user.
Second identification information acquired by the terminal device from a predetermined advertisement distribution device when the instruction included in the first site is read by the terminal device, for identifying the terminal device in the advertisement distribution device. An identification information acquisition means for acquiring the second identification information and the transmitted first identification information from the terminal device, and
A storage control means for associating the acquired first identification information with the acquired second identification information and storing the acquired second identification information in the storage means.
When the user selects the first advertisement transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device and links to the second site including information about the target to be advertised, the first advertisement is used. A second identification information acquisition means for acquiring the second identification information for identifying the terminal device used by the selected user from the advertisement distribution device.
The first advertisement is based on the fact that the first identification information stored in the storage means in association with the second identification information acquired by the second identification information acquisition means is associated with the account. A delivery control means for controlling to send a second advertisement having the same advertiser to the user of the associated account, and
An advertising control program characterized by functioning as.
前記広告配信装置は、
所定の第1サイトに含まれる指示を端末装置において読まれることにより前記端末装置が前記広告配信装置にアクセスした場合、前記広告配信装置において前記端末装置を識別するための第2識別情報を、前記端末装置へ送信する第2識別情報送信手段と、
広告される対象に関する情報を含む第2サイトにリンクする第1広告が、前記端末装置のユーザにより選択されることにより、前記端末装置が前記広告配信装置にアクセスした場合、前記アクセスした端末装置を識別するための前記第2識別情報を、前記端末装置から取得する第3識別情報取得手段と、
前記取得された第2識別情報を前記広告制御装置へ送信する第3識別情報送信手段と、
を含み、
前記広告制御装置は、
前記第1サイトに前記ユーザがログインした場合に前記第1サイトにおける前記ユーザのアカウントに紐付けられる第1識別情報を、前記端末装置へ送信する第1識別情報送信手段と、
前記広告配信装置から前記端末装置へ送信された前記第2識別情報と、前記送信された第1識別情報と、を前記端末装置から取得する識別情報取得手段と、
前記取得された第1識別情報と、前記取得された第2識別情報と、を関連付けて記憶手段に記憶させる記憶制御手段と、
前記広告配信装置から送信された前記第2識別情報を受信する第2識別情報受信手段と、
前記受信された第2識別情報に関連付けて前記記憶手段に記憶された前記第1識別情報が、前記アカウントに紐付けられていることに基づいて、前記第1広告と広告主が同一である第2広告を、前記紐付けられたアカウントの前記ユーザへ送るように制御する送付制御手段と、
を含むことを特徴とする広告システム。 In an advertisement system including an advertisement distribution device and an advertisement control device,
The advertisement distribution device is
When the terminal device accesses the advertisement distribution device by reading the instruction included in the predetermined first site on the terminal device, the second identification information for identifying the terminal device in the advertisement distribution device is obtained. The second identification information transmission means to be transmitted to the terminal device,
When the terminal device accesses the advertisement distribution device by selecting the first advertisement linking to the second site containing information about the advertisement target by the user of the terminal device, the accessed terminal device is used. A third identification information acquisition means for acquiring the second identification information for identification from the terminal device,
A third identification information transmitting means for transmitting the acquired second identification information to the advertisement control device, and
Including
The advertisement control device is
A first identification information transmitting means for transmitting to the terminal device the first identification information associated with the user's account at the first site when the user logs in to the first site.
An identification information acquisition means for acquiring the second identification information transmitted from the advertisement distribution device to the terminal device and the transmitted first identification information from the terminal device.
A storage control means for associating the acquired first identification information with the acquired second identification information and storing the acquired second identification information in the storage means.
A second identification information receiving means for receiving the second identification information transmitted from the advertisement distribution device, and
The advertiser is the same as the first advertisement based on the fact that the first identification information stored in the storage means in association with the received second identification information is associated with the account. 2 Sending control means for controlling the advertisement to be sent to the user of the linked account, and
An advertising system characterized by including.
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