JP2020048028A - 表示装置、システム、及び表示方法 - Google Patents

Abstract

【課題】特定の視聴者層に対して視聴者の嗜好に合った広告を配信すること。【解決手段】実施形態の表示装置は、表示器と、視聴者の視聴履歴から解析された視聴者の嗜好に基づく広告が格納される記録媒体と、各部を制御する制御器と、を備え、制御器は、広告を取得して記録媒体に格納し、受信中のコンテンツにおける一般向けの広告の開始を予告する第１の時刻になると、取得された広告の表示に関するアプリケーションによるアプリケーション画面を、コンテンツを表示する画面に重ねて表示器に表示し、一般向けの広告が開始される第２の時刻になると、取得した広告をアプリケーション画面に表示する。【選択図】図１

Description

本発明の実施形態は、表示装置、システム、及び表示方法に関する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴の解析が行われている。このような解析からは、例えば個々の視聴者の嗜好等が推測可能である。こうした解析結果を種々の分野で活用することが望まれている。

特開２０１６−１０３２１６号公報

本発明が解決しようとする課題は、特定の視聴者層に対して視聴者の嗜好に合った広告を配信することができる表示装置、システム、及び表示方法を提供することにある。

実施形態の表示装置は、表示器と、視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告が格納される記録媒体と、各部を制御する制御器と、を備え、前記制御器は、前記広告を取得して前記記録媒体に格納し、受信中のコンテンツにおける一般向けの広告の開始を予告する第１の時刻になると、取得された前記広告の表示に関するアプリケーションによるアプリケーション画面を、前記コンテンツを表示する画面に重ねて前記表示器に表示し、前記一般向けの広告が開始される第２の時刻になると、取得した前記広告を前記アプリケーション画面に表示する。

図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。 図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成の一例を示す図である。 図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路における主なストリーム及び情報を示す図である。 図４は、実施形態１にかかる受信機の構成例を示す図である。 図５は、実施形態１にかかる管理サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態１にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。 図７は、実施形態１にかかる受信機が表示器に表示する画面の一例である。 図８は、実施形態１にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。 図９は、実施形態１にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の他の例である。 図１０は、実施形態１にかかる受信機におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフロー図である。 図１１は、実施形態１の変形例にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。 図１２は、実施形態１の変形例にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。 図１３は、実施形態１の変形例にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。 図１４は、実施形態２にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。 図１５は、実施形態２にかかる受信機におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフロー図である。

［実施形態１］
以下、図面を参照して、実施形態１について詳細に説明する。

（システムの運用例）
図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。実施形態１のシステムの運用では、放送波で流れる一般向けのＣＭ枠において、特定の視聴者に対し、その視聴者の嗜好に合うＣＭ、つまり、対象視聴者を特定したアドレッサブルＣＭが配信される。

図１に示すように、実施形態１のシステムは、ハイブリッドキャスト対応の受信機５０００と、受信機５０００を管理する管理サーバ３０００とを備える。受信機５０００は各種の放送番組等を受信する。管理サーバ３０００は、受信機５０００を介してインターネット経由で視聴者が視聴した放送番組等の視聴履歴を取得して視聴者の嗜好を解析する。例えば、「Ｙ」という層をターゲットとする「ａ」という放送番組を、ターゲット層「Ｙ」に属さない或る視聴者が定期で視聴しているとの情報を管理サーバ３０００が得たとする。そして、解析の結果、その視聴者はターゲット層「Ｙ」が通常興味を示さない「ｍ」という商品に興味がある蓋然性が高いことが判明したとする。

管理サーバ３０００は、上記に基づき、放送番組「ａ」のＣＭ枠が特定の視聴者を対象とするアドレッサブルＣＭ枠に適していると判定する。ここで、特定の視聴者とは、例えば、上述の視聴者のように商品「ｍ」に興味を持つ視聴者である。

管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は解析結果を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、解析結果は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、商品「ｍ」の広告主ＭＣに放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入しないかと提案し、広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバを介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者へと配信される。

管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は配信実績を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、配信実績は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

（システムの概略構成）
図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。

図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔａｂｌｅ）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション等を実施形態１のシステムに含まれる受信機５０００に対して周知するとともに、起動および終了のためのコマンド、制御情報などを含む。

アプリケーション制御情報を含むアプリケーション制御信号の伝送方法に関しては、例えば、専用のＥＳ（Ｅｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｓｔｒｅａｍ）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカーセル方式、通信ネットワークのサーバ上に置かれている制御信号ファイルを取得する方式がある。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御信号の指示にしたがって、指定されたＵＲＬからアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。

すなわち、受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、データ記録再生用のＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）やＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等の記録媒体５００１に接続可能であるとともに、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。これらは、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、及びスピーカシステム５００３により実施形態１の表示装置が構成される。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの受信機５０００による配信実績を取得する。上述のように、管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、スピーカシステム５００３、及び管理サーバ３０００により実施形態１のシステムが構成される。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

ここで、伝送路におけるストリーム及び情報について説明する。

図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００における主なストリーム及び情報を示す図である。各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機の構成例）
図４は、実施形態１にかかる受信機５０００の構成例を示す図である。図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００と、放送コンテンツ処理部５３００とを有する。通信コンテンツ処理部５１００は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ処理部５１０４が接続されており、このＤＲＡＭ処理部５１０４で、プログラムを動作させ、例えば、自動ダウンロードを実行させることができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｃｃｅｓｓ Ｓｙｓｔｅｍ）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５５０２にて表示される。

受信機５０００の全体的な動作を制御する手段として、統合制御器５２００が設けられている。統合制御器５２００は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーションにＣＭやＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定する。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化できる機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩを搭載した、例えばＨＴＭＬ５ブラウザが用いられる。

端末連携制御部５５００は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

ここで、記録媒体５００１には、上述のＣＭ配信用サーバ４０００から取得したアドレッサブルＣＭが格納されている。ＣＭ配信用サーバ４０００に保有されるアドレッサブルＣＭのうち、統合制御器５２００は、その受信機５０００の視聴者が好みそうなものを記録媒体５００１へとダウンロードする。ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭは、視聴者の嗜好を表す「車」「スポーツ」「旅行」等のタグが付けられた複数のグループに分けられている。統合制御器５２００は、管理サーバ３０００から取得した、その受信機５０００の視聴者の嗜好に関する情報に基づき、視聴者の嗜好に合ったタグが付与されたアドレッサブルＣＭ群をダウンロードする。

記録媒体５００１へとダウンロードされたアドレッサブルＣＭは、ＤＲＡＭ処理部５１０４に一時格納される。その後、アドレッサブルＣＭは、デマルチプレクサ５３０３で分離され、映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。これにより、アドレッサブルＣＭが、表示器５００２及びスピーカシステム５００３により出力される。

アプリケーション制御部５２０１は、アドレッサブルＣＭの再生に関するアプリケーション制御情報に基づき受信機５０００の各ブロックを制御して、アドレッサブルＣＭを所定のアドレッサブルＣＭ枠において再生する。

（管理サーバの構成例）
図５は、実施形態１にかかる管理サーバ３０００の構成例を示す図である。図５に示すように、管理サーバ３０００は、蓄積部３１００と、解析部３２００と、通知部３３００とを備える。

蓄積部３１００は、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００における視聴履歴を蓄積する。視聴履歴には、例えば、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータが含まれる。

解析部３２００は、視聴履歴およびその管理サーバ３０００が管理する受信機５０００の視聴者の属性情報から視聴者の嗜好等を解析する。視聴者の属性情報は、事前（例えば受信機購入時等）のアンケート調査等により視聴者から得られた情報である。視聴者の属性情報には、例えば、その世帯の構成要員についての性別情報や世代情報等が含まれる。

これらの情報により、例えば、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００の視聴者の嗜好が推定される。例えば、視聴者の視聴傾向から、車好き、スポーツ好き、旅行好き、というような情報が得られる。

また例えば、ターゲット層「Ｙ」をターゲットとする放送番組「ａ」で、ターゲット層「Ｙ」の嗜好に合う商品「ｎ」についてのＣＭが流れているところ、商品「ｍ」に興味のあるターゲット層「Ｘ」に属する視聴者もやはり放送番組「ａ」を視聴していることが判明したとする。

この場合、例えば、解析部３２００は、商品「ｎ」についてのＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠に設定し、ターゲット層「Ｘ」に属する視聴者に向けて商品「ｍ」についてのアドレッサブルＣＭを提供することに適すると判定してもよい。

また、このほかにも、子供がいる世帯の保護者層に向け、保護者が視聴していると思われる夜の時間帯の放送番組においてアドレッサブルＣＭ枠を設定し、子供に関連した商品のアドレッサブルＣＭを提供することなどが考えられる。

通知部３３００は、例えば、解析部３２００によるこれらの解析結果を放送局１０００へと通知する。これらの解析結果は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤに取得され、対象商品の広告主ＭＣによりアドレッサブルＣＭ枠が購入される。

また、通知部３３００は、例えば、購入されたアドレッサブルＣＭ枠において実際にアドレッサブルＣＭが配信された場合の配信実績を放送局１０００へと通知する。これらの配信実績は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤや広告主ＭＣに報告される。

また、通知部３３００は、解析部３２００が解析した視聴者の嗜好を受信機５０００に通知する。これにより、受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００からアドレッサブルＣＭを取得する際、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを選択的に取得することができる。

（アドレッサブルＣＭの再生）
図６は、実施形態１にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図６の例では、その受信機５０００の視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭが、既に記録媒体５００１にダウンロードされているものとする。あるいは、放送番組中に、非同期通信等により記録媒体５００１にダウンロードされてもよい。

図６に示すように、実施形態１のシステムでは、放送番組の本編が開始されると、アドレッサブルＣＭの再生に関するハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。ハイブリッドキャストアプリケーションは起動されるが、非表示状態に制御される。

具体的には、ハイブリッドキャストの技術仕様は、ＩＰＴＶフォーラムの技術仕様およびＡＲＩＢ（Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｏｆ Ｒａｄｉｏ Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ａｎｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓｅｓ）の規格として標準化されている。ＡＲＩＢ規格においては、放送信号に含まれるＰＭＴ（Ｐｒｏｇｒａｍ Ｍａｐ Ｔａｂｌｅ）が受信されると、受信機５０００において、ＰＭＴに記載されるＰＩＤ（Ｐａｃｋｅｔ ＩＤ）に基づき、データ放送コンテンツであるＢＭＬ（Ｂｒｏａｄｃａｓｔ Ｍａｒｋｕｐ Ｌａｇｕａｇｅ）コンテンツが起動される。初期状態においては、ＢＭＬコンテンツに記載されたスクリプトによってネットワーク上にあるサーバ上のアプリケーション制御情報が取得される。これ以降は、取得したアプリケーション制御情報にしたがってハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送信号に含まれ、一般向けのＣＭ開始を予告するイベントメッセージＥＭ１が受信されると、放送動画に重ねて所定の画面を表示する。このとき、ハイブリッドキャストアプリケーションにおいては、アプリケーション制御部５２０１がグラフィックスの表示を非表示状態から表示状態に制御する。つまり、ハイブリッドキャストアプリケーションが起動されると非表示に制御され、イベントメッセージＥＭ１が受信されると、ハイブリッドキャストアプリケーション画面を透明な状態で表示する。そのため、番組本編の視聴を妨げない。ハイブリッドキャストアプリケーションにおいては、所定の条件下、このような割り込み表示およびオーバーレイ表示が可能である。イベントメッセージＥＭ１は、ＣＭ開始時間の所定時間前（例えば１秒〜数秒前等）に放送信号に含まれて放送局１０００から送信される。

なお、ハイブリッドキャストアプリケーション画面は、透明状態のみならず、半透明状態での表示としてもよい。この場合においても、番組本編が完全に隠されてしまうことが無く、番組本編の視聴は妨げられない。またこのとき、視聴者向けに所定のメッセージやマーク等の補助情報を画面の一隅等に表示するようにしてもよい。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送信号に含まれるＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２が受信されると、ダウンロードしたアドレッサブルＣＭの再生を開始する。そして、アドレッサブルＣＭの再生が終了した直後に、放送信号に含まれるＣＭ終了を示すイベントメッセージＥＭ３が受信される。アドレッサブルＣＭの長さはアドレッサブルＣＭ枠の長さに合わせて設定されているので、イベントメッセージＥＭ３の受信の直前にアドレッサブルＣＭの再生は終了する。

次に、受信機５０００が表示器５００２に表示する画面について説明する。

図７は、実施形態１にかかる受信機５０００が表示器５００２に表示する画面の一例である。図７の画面は、受信機５０００の記録媒体５００１へのアドレッサブルＣＭのダウンロードに先駆けて表示される。

図７に示すように、統合制御器５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から受信機５０００の記録媒体５００１にアドレッサブルＣＭをダウンロードする際、受信機５０００の視聴者に記録媒体５００１の利用許諾を求めるメッセージを表示する。またそのメッセージ内容としては利用許諾だけでなく、「何ＧＢ使用します」といった具体的な使用量をメッセージ表示してもよい。これにより、視聴者が所有する記録媒体５００１を勝手に使用していないことを示すことができ、また、記録媒体５００１の容量をどのくらい使用するのかを示すことができる。アドレッサブルＣＭのダウンロードは、視聴者の許諾が得られた後、記録媒体５００１が不使用である任意のタイミングで行われる。

図８は、実施形態１にかかる受信機５０００がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器５００２に表示する画面の一例である。図８に示すように、受信機５０００がＣＭ開始の直前であることを示すイベントメッセージＥＭ１を受信すると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送動画に重ねて、ＣＭの差し替えることを示す補助情報としてのメッセージまたはマーク等を含む半透明の画面ＳＣａを表示してもよい。透明ではなく半透明に表示することでメッセージまたはマーク等を見えやすくする。これにより、視聴者はアドレッサブルＣＭが開始されることが分かるとともに、視聴者にとって興味のあるＣＭ（広告）であることを事前に示すことができるため、視聴者は通常のＣＭよりも、より興味を持って視聴する。

図９は、実施形態１にかかる受信機５０００がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器５００２に表示する画面の他の例である。図９に示すように、受信機５０００がＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２を受信すると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、画面ＳＣａ内にアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを配置して表示再生する。このとき、画面ＳＣａにＣＭ差し替え中のメッセージを表示してもよい。全画面表示される画面ＳＣａに対し、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂは、例えば画面ＳＣａよりも小さい領域内に表示される。このため、ＣＭ差し替え中のメッセージが隠れることなく、そのまま表示され続ける。これにより、アドレッサブルＣＭ中でも視聴者にアドレッサブルＣＭであることを示すことができ、視聴者に興味を抱かせることができる。

ただし、図９の例によらず、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂは全画面で表示されてもよい。またこのとき、ＣＭ差し替え中のメッセージは、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂ内に表示されてもよいし、隠されてもよい。つまり、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂが全画面表示された状態でも、動画ＳＣｂの枠内にＣＭ差し替え中のメッセージが表示されてもよい。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生終了と共に画面ＳＣａおよび動画ＳＣｂを非表示とし、表示器５００２の表示をもとの放送動画の画面へと戻す。

（受信機における表示処理）
図１０は、実施形態１にかかる受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフロー図である。

図１０に示すように、放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると（ステップＳ１０１）、アプリケーション制御部５２０１がハイブリッドキャストアプリケーションを起動し非表示とする（ステップＳ１０２）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を予告するイベントメッセージＥＭ１の受信を待つ（ステップＳ１０３：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ１を受信すると（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ハイブリッドキャストアプリケーションによるアプリケーション画面を表示する。つまり、非表示状態から表示状態となる（ステップＳ１０４）。アプリケーション画面は、透明画面であっても、ＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａであってもよい。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２の受信を待つ（ステップＳ１０５：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ２を受信すると（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面または画面ＳＣａに重ねてアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを表示し、アドレッサブルＣＭの再生を開始する（ステップＳ１０６）。所定時間経過後、ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生を終了する（ステップＳ１０７）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、（画面ＳＣａおよび）動画ＳＣｂを非表示とする。つまり、表示状態から非表示状態となる（ステップＳ１０８）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ終了を示すイベントメッセージＥＭ３の受信を待つ（ステップＳ１０９：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ３を受信すると（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理が終了する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴を収集し、視聴者の嗜好や購買行動等の解析が行われている。このような解析結果を活用する１つの手段として、特定の視聴者に向けたアドレッサブルＣＭ配信のニーズがある。しかしながら、通常の放送番組内のＣＭ枠にアドレッサブルＣＭを差し替えて切り替え表示をすることは困難であった。

実施形態１の受信機５０００においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送信号に含まれるイベントメッセージＥＭ１〜ＥＭ３等にしたがって、適宜、アドレッサブルＣＭに関する画面表示を行う。これにより、放送によるＣＭに差し替えてアドレッサブルＣＭを表示再生することができる。

実施形態１の受信機５０００においては、アプリケーション制御部５２０１によってハイブリッドキャストアプリケーションが予め起動され、非表示に制御される。予め起動されることにより、アドレッサブルＣＭ枠の開始に合わせ、素早いタイミングで、アドレッサブルＣＭの再生を開始することができる。

実施形態１の受信機５０００においては、放送動画からの切り替え時、ハイブリッドキャストアプリケーションが、例えば、ＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａを表示する。これにより、放送動画からの切り替え時に生じ得るタイムラグを埋め、視聴者に違和感を抱かせることなくスムースに、アドレッサブルＣＭの動画に画面を遷移させることができる。

（変形例）
図１１〜図１３は、実施形態１の変形例にかかる受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。

図１１に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｃの余白、つまり、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂの外枠に、再生中のアドレッサブルＣＭの対象視聴者を示すマークＭＫａ等の補助情報を表示してもよい。これにより、図１１の例で言えば、視聴者はすぐに「車関係」のＣＭと気付くことができる。

図１２に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｄの余白に、現在再生中のアドレッサブルＣＭのマークＭＫａ等の情報に加え、あるいは代えて、次に再生されるアドレッサブルＣＭの対象視聴者を示すマークＭＫｂ等の情報を表示してもよい。次に再生されるアドレッサブルＣＭを示す情報はサムネイル等であってもよい。これにより、図１２の例で言えば、視聴者は「車関係」のＣＭから「野球関係」のＣＭが次に表示されることが事前に分かるので（ＣＭの事前告知）、より視聴者に興味を抱かせることができる。

図１３に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、アドレッサブルＣＭの対象視聴者の年齢層に合わせて、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｅ，ＳＣｆの色や柄やテクスチャ等を変えてもよい。図１３（ａ）の画面は、高齢者向けアドレッサブルＣＭの画面ＳＣｅの例である。図１３（ｂ）の画面は、若者向けアドレッサブルＣＭの画面ＳＣｆの例である。視聴者の年齢によっては画面の色などにより見易さが変わるため、画面変更することによってアドレッサブルＣＭをより見易くすることができる。また画面変更する際には視聴者に画面ＳＣｅやＳＣｆを選択させることもできる。

［実施形態２］
以下、図面を参照して、実施形態２について詳細に説明する。実施形態２のシステムも実施形態１のシステムと同様の構成を備える。以下の説明においては、図４等を援用し、実施形態１の構成に対応する構成には同様の符号を付することとする。

実施形態２は、放送信号がイベントメッセージを含まない場合の例である。

（アドレッサブルＣＭの再生）
図１４は、実施形態２にかかるシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図１４の例では、管理サーバ３０００が、放送局１０００から通知された所定の放送番組におけるアドレッサブルＣＭ枠の所定時刻を、予め受信機５０００に通知しておく。受信機５０００のハイブリッドキャストアプリケーションは、管理サーバ３０００から通知された所定時刻に基づき、アドレッサブルＣＭを差し替え表示する。

図１４に示すように、放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると、アプリケーション制御部５２０１によってハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。このとき、実施形態同様に、ハイブリッドキャストアプリケーションは非表示とされる。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送番組内のＣＭ開始を予告する所定時刻である時刻Ｔ１になると、放送動画に重ねて、例えば透明画面、また例えばＣＭを差し替える旨のメッセージ等の補助情報を含む半透明の画面を表示する。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始時刻である時刻Ｔ２になると、ダウンロードしたアドレッサブルＣＭの再生を開始する。そして、アドレッサブルＣＭの再生が終了した直後に、ＣＭ終了時刻である時刻Ｔ３となる。

（受信機における表示処理）
図１５は、実施形態２にかかる受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフロー図である。

図１５に示すように、受信機５０００は事前に管理サーバ３０００からアドレッサブルＣＭ枠に関する所定時刻の情報を取得する（ステップＳ２１０）。

放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると（ステップＳ２１１）、アプリケーション制御部５２０１がハイブリッドキャストアプリケーションを起動し非表示とする（ステップＳ２１２）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を予告する時刻Ｔ１になるのを待つ（ステップＳ２１３：Ｎｏ）。

時刻Ｔ１になると（ステップＳ２１３：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面、または、ＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａを表示する（ステップＳ２１４）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始時刻である時刻Ｔ２になるのを待つ（ステップＳ２１５：Ｎｏ）。

時刻Ｔ２になると（ステップＳ２１５：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面または画面ＳＣａ内にアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを配置して表示し、アドレッサブルＣＭの再生を開始する（ステップＳ２１６）。所定時間経過後、ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生を終了する（ステップＳ２１７）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、（画面ＳＣａおよび）動画ＳＣｂを非表示とする（ステップＳ２１８）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ終了時刻である時刻Ｔ３になるのを待つ（ステップＳ１０９：Ｎｏ）。

時刻Ｔ３になると（ステップＳ２１９：Ｙｅｓ）、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理が終了する。

実施形態２の受信機５０００においては、事前に管理サーバ３０００からアドレッサブルＣＭ枠に関する所定時刻の情報を取得する。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションが、時刻Ｔ１〜Ｔ３等にしたがって、適宜、アドレッサブルＣＭに関する画面表示を行う。これにより、放送信号にイベントメッセージが含まれない場合であっても放送によるＣＭに差し替えてアドレッサブルＣＭを表示再生することができる。

［その他の実施形態］
上述の実施形態１，２においては、受信機５０００の記録媒体５００１に予めダウンロードしたアドレッサブルＣＭを再生することとしたが、ＭＰＥＧ−ＤＡＳＨ（ＭＰＥＧ Ｄｙｎａｍｉｃ Ａｄａｐｔｉｖｅ Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ ｏｖｅｒ ＨＴＴＰ）に基づき、ＣＭ配信用サーバ４０００上のアドレッサブルＣＭをストリーミング再生してもよい。

上述の実施形態１，２においては、放送番組内のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭに差し替える例について説明したが、インターネットにより配信されたコンテンツに対して実施形態１，２を適用してもよい。

本発明の実施形態について説明したが、この実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。この新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

また上記実施形態に示した各構成要素を、コンピュータのハードディスク装置などのストレージにインストールしたプログラムで実現してもよく、また上記プログラムを、コンピュータ読取可能な電子媒体に記憶しておき、プログラムを電子媒体からコンピュータに読み取らせることで本発明の機能をコンピュータが実現するようにしてもよい。電子媒体としては、例えばＣＤ−ＲＯＭ等の記録媒体やフラッシュメモリ、リムーバブルメディア等が含まれる。さらに、ネットワークを介して接続した異なるコンピュータに構成要素を分散して記憶し、各構成要素を機能させたコンピュータ間で通信することで実現してもよい。

１０００…放送局、３０００…管理サーバ、４０００…ＣＭ配信用サーバ、５０００…受信機、５００１…記録媒体、５００２…表示器、５２００…統合制御器、５２０１…アプリケーション制御部。

Claims (10)

1. 表示器と、
   視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告が格納される記録媒体と、
   各部を制御する制御器と、を備え、
   前記制御器は、
   前記広告を取得して前記記録媒体に格納し、
   受信中のコンテンツにおける一般向けの広告の開始を予告する第１の時刻になると、取得された前記広告の表示に関するアプリケーションによるアプリケーション画面を、前記コンテンツを表示する画面に重ねて前記表示器に表示し、
   前記一般向けの広告が開始される第２の時刻になると、取得した前記広告を前記アプリケーション画面に表示する、
   表示装置。
2. 前記第１の時刻は、前記一般向けの広告の開始を予告するイベントメッセージが放送局から送信された時刻であり、
   前記第２の時刻は、前記一般向けの広告の開始を示すイベントメッセージが前記放送局から送信された時刻である、
   請求項１に記載の表示装置。
3. 前記第１の時刻および前記第２の時刻は、前記表示装置を管理する管理サーバから通知される、
   請求項１または請求項２に記載の表示装置。
4. 前記制御器は、
   前記第１の時刻に表示される前記アプリケーション画面を透明画面または半透明画面とする、
   請求項１乃至請求項３のいずれか１項に記載の表示装置。
5. 前記制御器は、
   前記第１の時刻に表示される前記アプリケーション画面に、一般向けの前記広告を取得した前記広告に差し替えることを示す補助情報を表示する、
   請求項１乃至請求項４のいずれか１項に記載の表示装置。
6. 前記制御器は、
   取得した前記広告を前記アプリケーション画面よりも小さい領域に表示し、
   取得した前記広告の再生中、再生中の前記広告の表示の外枠に、再生中の前記広告の対象視聴者を示す情報を表示する、
   請求項１乃至請求項５のいずれか１項に記載の表示装置。
7. 前記制御器は、
   取得した前記広告を前記アプリケーション画面よりも小さい領域に表示し、
   取得した前記広告の再生中、再生中の前記広告の表示の外枠に、次に再生される広告の対象視聴者を示す情報を表示する、
   請求項１乃至請求項６のいずれか１項に記載の表示装置。
8. 前記制御器は、
   取得した前記広告を前記アプリケーション画面よりも小さい領域に表示し、
   取得した前記広告の再生中、再生中の前記広告の対象視聴者に応じて、再生中の前記広告の表示の外枠の色、柄、及びテクスチャのうち少なくともいずれかを変更する、
   請求項１乃至請求項７のいずれか１項に記載の表示装置。
9. 表示器と、
   視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告が格納される記録媒体と、
   各部を制御する制御器と、を有する表示装置と、
   前記表示装置を介して前記視聴者の前記視聴履歴から前記視聴者の嗜好を解析する管理サーバと、を備え、
   前記表示装置の前記制御器は、
   前記広告を取得して前記記録媒体に格納し、
   受信中のコンテンツにおける一般向けの広告の開始を予告する第１の時刻になると、取得された前記広告の表示に関するアプリケーションによるアプリケーション画面を、前記コンテンツを表示する画面に重ねて前記表示器に表示し、
   前記一般向けの広告が開始される第２の時刻になると、取得した前記広告を前記アプリケーション画面に表示する、
   システム。
10. 視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告を取得するステップと、
    受信中のコンテンツにおける一般向けの広告の開始を予告する第１の時刻になると、取得された前記広告の表示に関するアプリケーションによるアプリケーション画面を、前記コンテンツを表示する画面に重ねて表示器に表示するステップと、
    前記一般向けの広告が開始される第２の時刻になると、取得した前記広告を前記アプリケーション画面に表示するステップと、を含む、
    表示方法。

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