JP2018501571A - コール・トゥ・アクションを作成し、選択し、提示し、実行するためのシステムおよび方法 - Google Patents

Abstract

システム、方法、および非一時的なコンピュータ可読媒体は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得することが可能である。ページは、ページ・エンティティに関連付けられている。少なくとも部分的にはユーザに関連付けられている情報に基づき、１組のコール・トゥ・アクションから１以上のコール・トゥ・アクションが選択される。この１以上のコール・トゥ・アクションはページ・エンティティに関連付けられる。この１つ以上のコール・トゥ・アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介してユーザに提示される。この１つ以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話が検出される。この１つ以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている動作が実行される。この動作は、この１つ以上のコール・トゥ・アクションについて実行可能な複数の動作のうちの１つに対応することが可能である。

Description

本技術は、オンライン・ユーザ体験（ユーザ・エクスペリエンス）の分野に関する。より詳細には、本技術は、コール・トゥ・アクションを作成し、選択し、提示し、実行するための技法に関する。

今日、人々は、多種多様な目的のためにコンピューティング・デバイス（またはシステム）を利用することが多い。ユーザは、自身のコンピューティング・デバイスを使用して、例えば、互いに対話し、コンテンツを作成し、情報を共有し、情報にアクセスすることができる。いくつかの例において、ユーザは、自身のコンピューティング・デバイスを利用して、ビジネスに関与し、ウェブ・リソースを利用し、そのユーザにとって興味があり得る様々な主題に関する情報にアクセスすることができる。

一例において、ユーザは、コンピューティング・デバイスを利用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム（またはサービス）にアクセスし、このソーシャル・ネットワーキング・システム内のページに関する情報を閲覧することができる。しかしながら、従来のアプローチの下では、制限された機能のみが、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介してユーザに対して提供されることが可能である。別の例において、ユーザは、コンピューティング・デバイスを使用して、オンラインでブラウズし、オンラインでブラウズしている間に、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ：ｃａｌｌ ｔｏ ａｃｔｉｏｎ）に遭遇することがある。しかしながら、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）の利用への従来のアプローチは、面白くなかったり、見当違いであったり、または十分に対話型でなかったりすることがある。これらの懸念事項および他の同様の懸念事項は、オンライン環境内でのコンピューティング・デバイスの使用に関連付けられている全体的なユーザ体験を低下させ、または全体的なユーザ体験についての課題を生み出すことがある。

本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを作成し、選択し、提示し、実行することを促進するように構成された例示的なソーシャル・ネットワーキング・コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）モジュールを含む例示的なシステムを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを選択することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュールを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを提示することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュールを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを実行することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュールを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的なシナリオを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的なシナリオを示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法を示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法を示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法を示す図。 本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法を示す図。 本開示の一実施形態に係る、様々なシナリオにおいて利用され得る例示的なソーシャル・ネットワーキング・システムを含む例示的なシステムのネットワーク図を示す図。 本開示の一実施形態に係る、様々なシナリオにおいて利用され得るコンピュータ・システムまたはコンピューティング・デバイスの例を示す図。

本開示の様々な実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得するように構成されたシステム、方法、および非一時的なコンピュータ読取可能な媒体を含むことができる。ページは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。１以上のコール・トゥ・アクションが、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットから選択され得る。１以上のコール・トゥ・アクションは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。１以上のコール・トゥ・アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介してユーザに対して提示され得る。

一実施形態において、１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程は、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットの中の各コール・トゥ・アクションのそれぞれのユーザ関連確率メトリックを決定する工程をさらに備え得る。１つまたは複数のコール・トゥ・アクションは、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす、１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定され得る。１以上のコール・トゥ・アクションは、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす、１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように識別され得る。

一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザの識別情報（ＩＤ）、ユーザのジェンダー、ユーザの年齢、ユーザに関連付けられているロケーション、ユーザに関連付けられている教育機関、ユーザに関連付けられている専門機関、ユーザに関連付けられている言語、またはユーザの関係ステータスのうちの少なくとも１つを示すことができる。

一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザに関連付けられている履歴データを含むことができる。履歴データは、ユーザのブラウジング履歴、ユーザのアプリケーション使用履歴、またはユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴のうちの少なくとも１つに関連付けられ得る。

一実施形態において、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴は、ソーシャル・ネットワーキング・システムを介して投稿された１以上のコンテンツ・アイテムに関して、ユーザによって行われた１つまたは複数のソーシャル対話を示すことができる。

一実施形態において、１つまたは複数のソーシャル対話は、賛成票（ｕｐ−ｖｏｔｅ）、コメント、共有、または保存のうちの少なくとも１つを含むことができる。
一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザが特定の定義されたオーディエンスの一部であることを示すことができる。１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程は、選択基準に少なくとも部分的にさらに基づき得る。選択基準は、１以上のコール・トゥ・アクションが特定の定義されたオーディエンスのために選択されると指定することができる。

一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報は、動的に取得され得る。ユーザに関連付けられている情報は、１つまたは複数の更新情報を含むことができる。１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程は、１つまたは複数の更新情報に基づいて動的に行われ得る。

一実施形態において、１以上のコール・トゥ・アクションを提示する工程は、１以上のコール・トゥ・アクションを１以上の対話要素に関連付けて表示する工程を含むことができる。１以上の対話要素は、ページのカバー写真、ページの情報セクション、ページ上で公開された投稿、ページに関連付けられているホバー要素、ページに関連付けられている検索バー要素、またはページに関連付けられている検索結果要素のうちの１以上の内部に表示され得る。

一実施形態において、１以上のコール・トゥ・アクションを提示する工程は、ソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたウェブサイト、またはソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたアプリケーションのうちの少なくとも１つを使用して行われ得る。

さらに、本開示の様々な実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介して、このページにアクセスしているユーザに対して１以上のコール・トゥ・アクションを提示するように構成されたシステム、方法、および非一時的なコンピュータ読取可能な媒体を含むことができる。１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話は、検出され得る。１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている動作は、実行され得る。この動作は、１以上のコール・トゥ・アクションについて実行可能な複数の動作のうちの１つに対応し得る。

一実施形態において、１つまたは複数の命令は、ページに関連付けられているページ・エンティティから取得され得る。動作は、ページ・エンティティからの１つまたは複数の命令に少なくとも部分的に基づいて、複数の動作から選択され得る。動作は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話の検出に応答して、実行させられ得る。

一実施形態において、複数の動作は、リンク・ナビゲーション動作、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたネイティブ動作、またはソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能なサードパーティによって実装されるサードパーティ動作のうちの少なくとも１つを含むことができる。

一実施形態において、動作は、リンク・ナビゲーション動作に対応することができる。リンク・ナビゲーション動作は、指定されたリンクに関連付けられ得る。動作を実行する工程は、指定されたリンクへナビゲーションする工程を含むことができる。

一実施形態において、動作は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたネイティブ動作に対応することができる。動作を実行する工程は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたアプリケーションまたはサービスのうちの少なくとも１つへのアクセスを提供する工程を含むことができる。

一実施形態において、動作は、ソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能なサードパーティによって実装されるサードパーティ動作に対応することができる。動作を実行する工程は、サードパーティ・アプリケーションまたはサードパーティ・サービスのうちの少なくとも１つへのアクセスを提供する工程を含むことができる。

一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報が、取得され得る。動作は、ユーザに関連付けられている情報の少なくとも一部に少なくとも部分的に基づいて、複数の動作から選択され得る。

一実施形態において、ユーザに関連付けられている情報が、取得され得る。ユーザに関連付けられている情報の少なくとも一部は、動作を実行する工程において利用され得る。
一実施形態において、ユーザの識別子が、取得され得る。ユーザは、識別子に少なくとも部分的に基づいて、１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられているアプリケーションまたはサービスのうちの１以上のユーザのアカウントへサインインされ得る。

一実施形態において、ユーザのアカウントに関連付けられている情報は、ページを介してユーザに対して提供され得る。
開示された技術の多くの他の特徴、適用例、実施形態、および／またはバリエーションが、添付の図面および下記の詳細な説明から明らかになることが、認識される。本願明細書において説明されている構造、システム、非一時的なコンピュータ読取可能な媒体、および方法の付加的および／または代替的な実装例は、開示された技術の原理から逸脱することなく、採用され得る。

図は、開示された技術の様々な実施形態を例示の目的のために図示しているに過ぎず、図は、同様の要素を識別するために同様の参照符号を使用している。当業者は、下記の論考から、図に示される構造および方法の代替的な実施形態が、本願明細書において説明されている開示された技術の原理から逸脱することなく採用され得ることを、容易に認識するであろう。

コール・トゥ・アクションの作成、選択、提示、および実行
人々は、多種多様な目的のためにコンピューティング・デバイス（またはシステム）を使用する。コンピューティング・デバイスは、異なる種類の機能を提供することができる。ユーザは、自身のコンピューティング・デバイスを利用して、情報を生成し、情報にアクセスし、情報を共有することができる。いくつかの場合において、人々は、自身のコンピューティング・デバイスを利用して、オンライン（またはウェブ）・リソースをブラウズし、ビジネスに関連付けられている詳細を閲覧し、オンラインで購入を行い、レストランの予約を行い、および／または他の情報にアクセスし、利用することができる。

一例において、ユーザは、自身のコンピューティング・デバイスを利用して、様々なオンライン・リソースを通じてブラウジングを行うことができる。従来のアプローチの下では、ブラウジング中に、ユーザには、コール・トゥ・アクションなどの、１つまたは複数の形式の広告またはマーケティングが提示され得る。コール・トゥ・アクションは、ユーザが一定のアクションを行うように働きかけようと試みることができる。例えば、１つのタイプのコール・トゥ・アクションは、ユーザが購入を行うように、例えば、電子商取引（ｅコマース）のストアフロントから製品またはサービスを買うように働きかけることができる。しかしながら、従来のアプローチの下では、コール・トゥ・アクションおよび他の同様の広告材料またはマーケティング材料は、ユーザにとって興味が湧かない、または無関係であることがある。さらに、従来のアプローチに従って、ユーザがコール・トゥ・アクションをクリックし、タップし、または、別の方法で関与した場合、ユーザは、その
オリジナルのコール・トゥ・アクションを求めて、多数のタスクを負担させられることがある。例えば、ユーザが、あるアイテムを購入するためにコール・トゥ・アクションを選択した場合、ユーザは、ｅコマース・ストアフロントの特定のリンクへ誘導され得るが、その購入を完了させるためには、依然としてかなりの数の付加的なアクションを行う必要があり得る。そのため、コール・トゥ・アクションに関連してオンライン体験を提供することへの従来のアプローチは、興味が湧かず、無関係であり、非効率であることがある。

別の例において、ユーザは、コンピューティング・デバイスを使用して、ソーシャル・ネットワーキング・システム（またはサービス）に関与することができる。この例において、ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のエンティティに関連付けられている１つまたは複数のページを、この１つまたは複数のページを介して利用可能になる様々なタイプのコンテンツを含めて、閲覧し、アクセスし、または対話することができる。しかしながら、従来のアプローチの下では、制限された量および種類のコンテンツおよび対話機能のみが、１つまたは複数のページを介して提示されることがある。結果として、ユーザとエンティティとに関わる対話が著しく制限され、ユーザとエンティティとの間の関係の十分な発展を潜在的に妨げることがある。これらの懸念事項および他の同様の懸念事項は、ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連付けられている全体的なユーザ体験を低下させることがある。

したがって、改善されたアプローチは、従来のアプローチに関連付けられている様々な懸念事項に対処し、または緩和するために有益となり得る。開示された技術は、より興味が湧き、より関係があり、より対話的で、より効率的なアプローチを提示することができる。開示された技術は、本願明細書においてより詳細に説明されているように、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）を作成し、選択し、提示し、実行することを促進させることができる。本開示の様々な実施形態は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザと関連付けられている情報を取得することができる。ページは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。１以上のコール・トゥ・アクションが、ユーザと関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットから選択され得る。１以上のコール・トゥ・アクションは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。１以上のコール・トゥ・アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページなどの、ソーシャル・ネットワーキング・システム内およびソーシャル・ネットワーキング・システム外の多くの表面を介して、ユーザに対して提示され得る。本開示の様々な実施形態は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話を検出することもできる。１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている動作は、実行され得る。この動作は、１以上のコール・トゥ・アクションについて実行可能な複数の動作のうちの１つに対応し得る。多くのバリエーションおよび／または他の可能性が存在し得ることが想定される。

図１は、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを作成し、選択し、提示し、実行することを促進するように構成された例示的なソーシャル・ネットワーキング・コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）モジュール１０２を含む、例示的なシステム１００を示す。図１の例で示されるように、例示的なソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２は、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）作成モジュール１０４と、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュール１０６と、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュール１０８と、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュール１１０とを含むことができる。いくつかの例において、例示的なシステム１００は、１以上のデータ・ストア１２０を含むことができる。本願明細書における、この図および全ての図において示されるコンポーネント（例えば、モジュール、要素等）は、例示に過ぎず、他の実装例は、付加的なコンポーネント、より少ないコンポーネント、インテグレートされたコンポーネント、または異なるコンポーネントを含んでもよい。いくつかのコンポ
ーネントは、関連する詳細を曖昧にしないように、図示されていないことがある。

いくつかの実施形態において、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２は、部分的にまたは全体的に、ソフトウェア、ハードウェア、または、これらの任意の組み合わせとして実装され得る。一般に、本願明細書において論じられるようなモジュールは、ソフトウェア、ハードウェア、または、これらの任意の組み合わせに関連付けられ得る。いくつかの実装例において、モジュールの１つまたは複数の機能、タスク、および／または動作は、ソフトウェア・ルーチン、ソフトウェア・プロセス、ハードウェア、および／または、これらの任意の組み合わせによって実行され、または行われ得る。いくつかの場合において、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２は、ユーザ・コンピューティング・デバイスまたはクライアント・コンピューティング・デバイス上などの、１つまたは複数のコンピューティング・デバイスまたはシステム上で実行されるソフトウェアとして、部分的にまたは全体的に実装され得る。例えば、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２またはその少なくとも一部は、図７のユーザ・デバイス７１０などの、ユーザ・コンピューティング・デバイスまたはクライアント・コンピューティング・システム上で実行されるアプリケーション（例えば、アプリ）、プログラム、またはアプレット等として、または、これらの内部において、実装され得る。別の例において、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２または少なくともその一部は、ネットワーク・サーバまたはクラウド・サーバなどの、１つまたは複数のサーバを含む、１つまたは複数のコンピューティング・デバイスまたはシステムを使用して実装され得る。いくつかの例において、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２は、部分的にまたは全体的に、図７のソーシャル・ネットワーキング・システム７３０などの、ソーシャル・ネットワーキング・システム（もしくはサービス）内で実施されること、またはソーシャル・ネットワーキング・システム（もしくはサービス）と共に動作するように構成されることが可能である。多くのバリエーションまたは他の可能性が存在し得ることが理解される。

ＣＴＡ作成モジュール１０４は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされる、ページなど１つまたは複数の表面についての１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを作成することを促進するように構成され得る。いくつかの例において、ＣＴＡ作成モジュール１０４は、ページとそのページを訪れるユーザとの間のより潜在的な対話を促進するために、１つのページについて１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが作成されることを可能することができる。１つまたは複数のコール・トゥ・アクションの作成は、ページに合わせてカスタマイズされ得る（例えば、ページに関する情報および／またはページを閲覧もしくはアクセスするユーザに関する情報に基づいて、カスタマイズされ得る）。いくつかの場合において、ＣＴＡ作成モジュール１０４は、ページに関連付けられているエンティティ（すなわち、ページ・エンティティ）、例えば、ページ管理者、ページ代表者、ページによって表わされるビジネスまたはブランドが、他のページのコール・トゥ・アクションとは異なり得る１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを作成することによってページをカスタマイズすることを可能にすることができる。１つまたは複数のコール・トゥ・アクションは、ページおよび／またはページ・エンティティの１つまたは複数の目的（例えば、マーケティング目標、ビジネス・ニーズ等）を満たそうとして作成されることもあり得る。例えば、ページが、特定の製品またはサービスを売ることを望む場合、コール・トゥ・アクションがそのページ上で作成されて、そのページを閲覧またはアクセスしているユーザが、そのコール・トゥ・アクションをクリックし、タップし、選択し、または、別の方法で対話することなどによって、その特定の製品またはサービスをより簡単に購入することを可能にするにことができる。

いくつかの実施形態において、ＣＴＡ作成モジュール１０４は、予め定義されたコール・トゥ・アクションのセットまたはデフォルトのコール・トゥ・アクションのセットを使
用して、コール・トゥ・アクションを作成することができる。例えば、予め定義されたコール・トゥ・アクションのセットまたはデフォルトのコール・トゥ・アクションのセットは、「いま買う」コール・トゥ・アクション（例えば、製品用）、「いま買物する」コール・トゥ・アクション、「いま支払う」コール・トゥ・アクション（例えば、金融取引用）、「いま予約する」コール・トゥ・アクション（例えば、チケット用）、「いま予約を入れる」コール・トゥ・アクション（例えば、レストラン用）、「サインアップする」コール・トゥ・アクション（例えば、サービス用）、「ログインする」コール・トゥ・アクション（例えば、認証後に情報を提供するため）、「いま観る」コール・トゥ・アクション（例えば、メディア・コンテンツ・アイテム用）、「いま閲覧する」コール・トゥ・アクション（例えば、情報を見るため）、「連絡をする」コール・トゥ・アクション（例えば、さらなるコミュニケーションに招くため）、「いまインストールする」コール・トゥ・アクション（例えば、ソフトウェア用）、「アプリに行く」コール・トゥ・アクション（例えば、付加的な機能のため）、「いまプレイする」コール・トゥ・アクション（例えば、ゲーム用）、「これに対して『いいね！』を表明する」コール・トゥ・アクション（例えば、満足感を他者と共有するため）、「もっと見る」コール・トゥ・アクション（例えば、より多くの情報にアクセスするため）、および「より多くの情報」コール・トゥ・アクション（例えば、より多くの情報へアクセスするため）等を含むことができるが、これらに限定されない。一般に、ＣＴＡ作成モジュール１０４は、ユーザ、ページ、またはソーシャル・ネットワーキング・システムによって望まれるような、ユーザによって行われ得る任意のアクションに関係する他のコール・トゥ・アクションを作成することができる。多くのバリエーションおよび他の可能性が存在し得ることが想定される。

さらに、ＣＴＡ選択モジュール１０６は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされる、ページなど表面についての１つまたは複数のコール・トゥ・アクションなどのコール・トゥ・アクションを選択することを促進するように構成され得る。いくつかの実装例において、例えば、ＣＴＡ選択モジュール１０６は、ページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得し、このユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットから、１以上のコール・トゥ・アクションを選択することによって、コール・トゥ・アクションの選択を促進することができる。ページは、ページ・エンティティに関連付けられることが可能であり、１以上のコール・トゥ・アクションは、ページ・エンティティに関連付けられることが可能である。ＣＴＡ選択モジュール１０６は、図２Ａを参照しつつ、下記により詳細に説明されるであろう。

また、ＣＴＡ提示モジュール１０８は、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされる、ページなど表面についての１つまたは複数のコール・トゥ・アクションなどのコール・トゥ・アクションを提示することを促進するように構成され得る。例えば、ＣＴＡ提示モジュール１０８は、ＣＴＡ選択モジュール１０６によって選択された１以上のコール・トゥ・アクションを、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介してユーザに対して提示することを促進することができる。ＣＴＡ提示モジュール１０８に関するさらなる詳細は、図２Ｂを参照しつつ、下記に提供されるであろう。

また、ＣＴＡ実行モジュール１１０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページについての１つまたは複数のコール・トゥ・アクションなどのコール・トゥ・アクションを実行することを促進するように構成され得る。例えば、ＣＴＡ実行モジュール１１０は、ＣＴＡ提示モジュール１０８によって提示される１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている、１つまたは複数のアクション、タスク、または動作を実行することを促進することができる。ＣＴＡ実行モジュール１１０は、図２Ｃを参照しつつ、下記により詳細に論じられるであろう。

さらに、いくつかの実施形態において、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２は、例示的なシステム１００において示されるように、１以上のデータ・ストア１２０と通信する、および／または動作するように構成され得る。１以上のデータ・ストア１２０は、様々なタイプのデータを記憶し、維持するように構成され得る。いくつかの実装例において、１以上のデータ・ストア１２０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム（例えば、図７のソーシャル・ネットワーキング・システム７３０）に関連付けられている情報を記憶することができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムに関連付けられている情報は、ユーザ、ソーシャルつながり、ソーシャル対話、ロケーション、ジオフェンスで囲まれた領域、地図、場所、イベント、ページ、グループ、投稿、コミュニケーション、コンテンツ、フィード、アカウント設定、プライバシー設定、ソーシャル・グラフ、および様々な他のタイプのデータに関するデータを含むことができる。いくつかの実装例において、１以上のデータ・ストア１２０は、ユーザに関連付けられている情報、例えば、ユーザ識別子、ユーザ情報、ユーザに指定された設定、ユーザによって生成されたコンテンツ、および様々な他のタイプのユーザ・データなどを記憶することができる。いくつかの実施形態において、１以上のデータ・ストア１２０は、コール・トゥ・アクションに関係する情報、ページに関係する情報、および／またはユーザに関係する情報等を記憶することができ、これらは、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２によって利用され得る。多くのバリエーションおよび他の可能性があり得ることが認識される。

図２Ａは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを選択することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュール２０２を示す。いくつかの実施形態において、図１のコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュール１０６は、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュール２０２として実装され得る。図２Ａに示されるように、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）選択モジュール２０２は、情報取得モジュール２０４と、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）収集モジュール２０６と、ユーザ関連確率モジュール２０８とを含むことができる。

いくつかの実施形態において、ＣＴＡ選択モジュール２０２は、情報取得モジュール２０４を利用して、ソーシャル・ネットワーキング・システムにサポートされるページなど表面にアクセスしている（または、閲覧している、訪れている等）ユーザに関連付けられている情報を取得することを促進することができる。ユーザに関連付けられている情報は、分析されることが可能であり、どのコール・トゥ・アクションがユーザに対する提示について潜在的に関係があり、興味が湧き、および／または適当であり得るかを決定するために、ＣＴＡ選択モジュール２０２によって利用される信号としての役割を果たすことができる。ＣＴＡ選択モジュール２０２は、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットから、１以上のコール・トゥ・アクションを選択することを促進することができる。そのため、コール・トゥ・アクションは、ページのページ管理者によってカスタマイズされることが可能であるだけでなく、そのページを閲覧し、またはアクセスするユーザに合わせて、カスタマイズされ、パーソナライズされ、またはターゲティングされることが可能である。

いくつかの例において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザに関する識別データ、人口統計学的データ、ステータス・データ、または同様のデータを含むことができる。このような情報は、例えば、ユーザの識別情報、ユーザのジェンダー、ユーザの年齢、ユーザに関連付けられているロケーション、ユーザに関連付けられている教育機関、ユーザに関連付けられている専門機関、ユーザに関連付けられている言語、ユーザの関係ステータス、または、ユーザの１つまたは複数のソーシャルつながりのうちの少なくとも１つを示すことができる。例えば、ユーザの識別情報は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザの識別子（例えば、名前、ユーザ名、ユーザ識別番号等）を含むことが
できる。ユーザに関連付けられているロケーションは、例えば、ユーザの住居、出身地、ロケーションへのチェックイン、または、現在のジオロケーション等を含むことができる。教育機関は、例えば、ユーザが通った学校、カレッジ、または大学を含むことができる。専門機関は、例えば、ユーザが勤務した会社または職場、ユーザがメンバーであった組織またはグループ等を含むことができる。例えば、関係ステータスは、ユーザが独身か、交際中か、婚約しているか、結婚しているかどうか等を示すことができる。ユーザの１つまたは複数のソーシャルつながりは、例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のユーザの１人または複数の「友達」に対応し得る。多くのバリエーションが存在し得る。

いくつかの場合において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザに関連付けられている履歴データを含むことができる。履歴データは、ユーザのブラウジング履歴、ユーザのアプリケーション使用履歴、またはユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴のうちの少なくとも１つに関連付けられ得る。ブラウジング履歴は、例えば、どのオンライン・リソースがユーザによって閲覧され、またはアクセスされたか、および、どれくらい長い間であったかを示すことができる。ユーザのアプリケーション使用履歴は、どのアプリケーションがユーザによってインストールされたか、どのアプリケーションがユーザによってアクセスされ、または利用されたか、どのように各アプリケーションがアクセスされ、または利用されたか、および、どのくらい長い間であったかを示すことができる。ここでも、多くのバリエーションが可能である。

いくつかの実施形態において、ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴は、ソーシャル・ネットワーキング・システムを介して投稿された１以上のコンテンツ・アイテムに関して、ユーザによって行われた１つまたは複数のソーシャル対話を示すことができる。例えば、１つまたは複数のソーシャル対話は、賛成票、「いいね！」、コメント、共有、または保存のうちの少なくとも１つを含むことができる。

いくつかの例において、ユーザに関連付けられている情報は、ユーザが特定の定義されたオーディエンスの一部であることを示すことができる。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、１つまたは複数の共通属性、履歴データ、または他の検討事項を共有し得るユーザに関する情報に基づいて、カスタム・オーディエンスを定義することができる。一例において、特定のカスタム・オーディエンスは、ビデオなどの特定のコンテンツ・アイテムを閲覧し、プレイし、対話し（例えば、いいね！を表明し）、または、別の方法でアクセスしたユーザに対応するものとして定義され得る。１以上のコール・トゥ・アクションの選択は、選択基準に少なくとも部分的にさらに基づくことが可能である。選択基準は、どのコール・トゥ・アクションが特定のオーディエンスのために選択されるかを管理するための、１つまたは複数の命令、規則、および／またはポリシーを提供することができる。選択基準は、１以上のコール・トゥ・アクションが、ユーザがその一部である特定の定義されたオーディエンスのために選択されることを指定することができる。選択基準は、ユーザが特定のカスタム・オーディエンスの一部である場合、ユーザがページを訪れたときに、ユーザが関係する活動（アクティビティ）を行うことを可能にする１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、ユーザと特定のカスタム・オーディエンスとの関連付けに基づいて、ユーザへの提示用に選択され得ることを指定することができる。この例を続けると、ユーザと特定のカスタム・オーディエンスとの関連付けに基づいて、特定のビデオに関係する映画のチケットをユーザが予約することを可能にする１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、ページを介したユーザに対する提示ｆｐｒに選択され得る。ここでも、多くのバリエーションが可能である。

さらに、いくつかの実装例において、ユーザに関連付けられている情報は、動的に取得され得る。ユーザに関連付けられている情報は、１つまたは複数の最新情報、例えば、ソ
ーシャル・ネットワーキング・システム内および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム外でのユーザのアクションまたは挙動に関する最新情報などを含むことができる。１以上のコール・トゥ・アクションの選択は、１つまたは複数の更新情報に基づいて、動的に行われ得る。

また、いくつかの実施形態において、１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程は、下記により詳細に説明されるように、コール・トゥ・アクションのセットの中の各コール・トゥ・アクションのそれぞれのユーザ関連確率メトリックを決定する工程、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定する工程、および、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように１以上のコール・トゥ・アクションを識別する工程をさらに含むことができる。

ＣＴＡ収集モジュール２０６は、コール・トゥ・アクションのセットを記憶し、維持し、識別し、認識し、または収集等するように構成され得る。ＣＴＡ収集モジュール２０６は、セット内のコール・トゥ・アクションに関する情報を記憶し、維持することもできる。コール・トゥ・アクションのセットは、ページにアクセスするユーザに対して潜在的に提示可能となり得る複数のコール・トゥ・アクションを含むことができる。いくつかの場合において、ページまたはページ・エンティティ（例えば、ページ管理者、ページ代表者等）は、セットにおけるコール・トゥ・アクションを選択し、定義し、カスタマイズする、および／または作成することができる。いくつかの例において、セットは、予め定義されたコール・トゥ・アクションまたはデフォルトのコール・トゥ・アクションを含むことができる。いくつかの実施形態において、ＣＴＡ収集モジュール２０６は、図１の１以上のデータ・ストア１２０に対応し、データ・ストア１２０内に常駐し、データ・ストア１２０と通信する、および／またはデータ・ストア１２０と共に動作することができる。

さらに、ユーザ関連確率モジュール２０８は、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットの中の各コール・トゥ・アクションのそれぞれのユーザ関連確率メトリックを決定することを促進するように構成され得る。いくつかの場合において、特定のコール・トゥ・アクションのユーザ関連確率メトリックは、ページにアクセスしているユーザにとって特定のコールが関係し、もしくは興味が湧くこと、または、特定のコール・トゥ・アクションがユーザに対して提示された場合に、ユーザがその特定のコール・トゥ・アクションを実行することを選ぶことの可能性を示すことができる。いくつかの実装例において、ユーザ関連確率モジュール２０８は、ＣＴＡ収集モジュール２０６と通信し、またはＣＴＡ収集モジュール２０６と共に動作して、コール・トゥ・アクションに関する情報だけでなく、ユーザに関する情報にもアクセスすることができる。このような情報に（少なくとも部分的に）基づいて、ユーザ関連確率モジュール２０８は、セットの中の各コール・トゥ・アクションのそれぞれのユーザ関連確率メトリックを決定し、計算し、予測する、および／または近似等することができる。いくつかの場合において、ユーザ関連確率モジュール２０８は、１つまたは複数の機械学習プロセスを使用して、（少なくとも部分的に）コール・トゥ・アクションについてのユーザ関連確率メトリックを決定することができる。多くのバリエーションおよび他の可能性が存在し得ることが認識される。

ユーザ関連確率モジュール２０８は、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定する工程を促進するようにさらに構成され得る。ユーザ関連確率閾値は、コール・トゥ・アクションについて選択され得る。いくつかの実施形態において、ユーザ関連確率閾値は、ソーシャル・ネットワーキング・システムまたはページ・エンティティによって選択され得る。例えば、１つまたは複数のコール
・トゥ・アクションは、そのそれぞれのコール・トゥ・アクションがユーザに関係し、興味が湧き、または、そうでなければ適当であるという少なくとも７０％の可能性を各々が示す、１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリック（例えば、スコア）に関連付けられ得る。この例において、ユーザ関連確率閾値は、少なくとも６５％の可能性を要求し得る。様々な閾値が適切となり得ることが理解される。いくつかの場合において、ユーザ関連確率モジュール２０８は、１つまたは複数の機械学習プロセスを（少なくとも部分的に）利用して、ユーザ関連確率閾値を決定し、設定し、または指定することができる。ここでも、多くのバリエーションが可能である。

いくつかの実施形態において、ＣＴＡ選択モジュール２０２は、次いで、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす、１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように１以上のコール・トゥ・アクションを識別することができる。１つまたは複数のコール・トゥ・アクションのユーザ関連確率メトリックが、関連付けられているユーザ関連確率閾値を満足する場合、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが識別され、提示され得る。例えば、１以上のコール・トゥ・アクションが、次いで、ページを介してユーザに対して提示され得る。

さらに、いくつかの実装例において、１以上のコール・トゥ・アクションがページ・エンティティに関連付けられるように、１以上のコール・トゥ・アクションが、ＣＴＡ選択モジュール２０２によって選択され得る。いくつかの場合において、ページ・エンティティは、ページに対応するビジネスまたはブランドであってもよい。いくつかの例において、ページ・エンティティは、ビジネスまたはブランドを代表してページを管理する代表者または管理者であってもよい。一例において、１以上のコール・トゥ・アクションは、その１以上のコール・トゥ・アクションがページ・エンティティによって作成され、または選ばれるという点において、ページ・エンティティに関連付けられ得る。別の例において、１以上のコール・トゥ・アクションは、その１以上のコール・トゥ・アクションがページ・エンティティとの対話をもたらすという点において（例えば、コール・トゥ・アクションをクリックすることは、ページ・エンティティのストアフロントで購入を行うことをもたらす）、ページ・エンティティに関連付けられ得る。さらなる例において、１以上のコール・トゥ・アクションは、その１以上のコール・トゥ・アクションがページ・エンティティのパートナ（例えば、ビジネス・パートナ、譲受人、譲渡人、スポンサー等）と関連付けられるという点において、ページ・エンティティに関連付けられ得る。多くのバリエーションが可能である。

図２Ｂは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを提示することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュール２２２を示す。いくつかの実施形態において、図１のコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュール１０８は、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュール２２２として実装され得る。図２Ｂに示されるように、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）提示モジュール２２２は、ページ・カバー写真モジュール２２４と、ページ投稿モジュール２２６と、ページ・カード・モジュール２２８とを含むことができる。

上記に論じられたように、ＣＴＡ提示モジュール２２２は、図２ＡのＣＴＡ選択モジュール２０２によって選択される１以上のコール・トゥ・アクションを、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってサポートされるページなど表面を介してユーザに対して提示する工程を促進することができる。図２ＢのＣＴＡ提示モジュール２２２は、例えば、１以上のコール・トゥ・アクションを、１以上の対話要素、例えば、ユーザによってクリックされ、タップされ、または、別の方法で対話され得る１以上のボタンなどと関連付けて表示することによって、１以上のコール・トゥ・アクションを提示することができる
。

いくつかの実施形態において、ＣＴＡ提示モジュール２２２は、ページ・カバー写真モジュール２２４を利用して、ページのカバー写真内の１以上の対話要素を提示し、または表示することができる。例えば、ページは、特定のカバー写真に関連付けられてもよい。１以上の対話要素（例えば、ボタン）は、特定のカバー写真をオーバーレイするものとして表示され得る。

いくつかの実装例において、ＣＴＡ提示モジュール２２２は、ページ投稿モジュール２２６を利用して、ページ上で公開される投稿内に１以上の対話要素を表示することができる。例えば、ページは、ページ・エンティティによって、および／またはページにアクセスする１人または複数のユーザによって公開されるコンテンツ・アイテムの１つまたは複数の投稿を提示することができる。１以上の対話要素は、投稿に対して添えられたものとして、投稿に隣接するものとして、または投稿内にあるものとして表示され得る。

いくつかの実装例において、ＣＴＡ提示モジュール２２２は、ページ・カード・モジュール２２８を利用して、ページに関連付けられているホバー要素、ページに関連付けられている検索バー要素、および／またはページに関連付けられている検索結果要素内に、１以上の対話要素を表示することができる。一例において、ユーザが、ページへのリンク上でマウス・ホバーを行う場合、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、そのページのホバー・カードを提示することができ、コール・トゥ・アクションに関連付けられている１以上の対話要素が、ホバー・カード内に提示され得る。別の例において、ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システムの検索バー内に文字をタイプし、ページの検索バー・カードを動的に含む潜在的な検索結果を提示された場合、１以上の対話要素が、検索バー・カード内に提示され得る。さらなる例において、ユーザが検索を行い、ページの検索結果カードを含む検索結果を提示された後、１以上の対話要素が、検索結果カード内に提示され得る。

多くのバリエーションが可能であることが想定される。一例において、１以上の対話要素は、ページの情報セクション（例えば、「詳細」セクション）内に存在するものとして表示されてもよい。別の例において、ＣＴＡ提示モジュール２２２は、ソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたウェブサイト（例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムのウェブサイト、ソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能であるが、ソーシャル・ネットワーキング・システムと別個のウェブサイト等）、またはソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたアプリケーション（例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムのアプリケーション、ソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能であるが、ソーシャル・ネットワーキング・システムと別個のアプリケーション等）のうちの少なくとも１つを使用して、１以上のコール・トゥ・アクションの提示を行わせることができる。いくつかの場合において、アプリケーションは、ソーシャル・ネットワーキング・システムと情報を交換し、ソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作するように構成され、交換されたメッセージに関連して、１以上のコール・トゥ・アクションを提示するように構成されたメッセージング・アプリケーションに対応し得る。

図２Ｃは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを実行することを促進するように構成された例示的なコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュール２４２を示す。いくつかの実施形態において、図１のコール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュール１１０は、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュール２４２として実装され得る。図２Ｃに示されるように、コール・トゥ・アクション（ＣＴＡ）実行モジュール２４２は、リンク・アクション・モジュール２４４と、ネイティブ・アクショ
ン・モジュール２４６と、サードパーティ・アクション・モジュール２４８とを含むことができる。

本願明細書において論じられるように、１以上のコール・トゥ・アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システムにサポートされるページなど表面を介して、ページにアクセスしているユーザに対して提示され得る。ＣＴＡ実行モジュール２４２は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われるユーザ対話を検出することを促進するように構成され得る。いくつかの例において、ユーザ対話の検出は、１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている対話要素（例えば、入力要素、ボタン等）に関して、クリック、タップ、押下等が発生したと決定することを含むことができる。ＣＴＡ実行モジュール２４２は、１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている動作を実行することを促進するようにさらに構成され得る。この動作は、１以上のコール・トゥ・アクションについて実行可能な複数の動作のうちの１つに対応し得る。

いくつかの実装例において、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、ページに関連付けられているページ・エンティティから、１つまたは複数の命令を取得することを促進するように構成され得る。この動作は、ページ・エンティティからの１つまたは複数の命令に少なくとも部分的に基づいて、ＣＴＡ実行モジュール２４２によって、複数の動作から選択され得る。いくつかの実施形態において、複数の動作は、リンク・ナビゲーション動作、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたネイティブ動作、またはソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能なサードパーティによって実装されるサードパーティ動作のうちの少なくとも１つ含むことができるが、これらに限定されない。さらに、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話の検出に応答して、動作を実行させ得る。

いくつかの例において、実行された動作が、リンク・ナビゲーションに対応する場合、リンク動作モジュール２４４は、リンク・ナビゲーション動作に関連付けられている指定されたリンクへナビゲーションすることによって、その動作の実行を促進することができる。例えば、ユーザ対話が、１以上のコール・トゥ・アクション（に関連付けられている対話型のボタン）に関して行われたことが検出される場合、リンク動作モジュール２４４は、その１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられているユニフォーム・リソース・ロケータ（ＵＲＬ）を取得し、このユニフォーム・リソース・ロケータを、ページにアクセスするために使用されるブラウザ、アプリケーション、または別のサービスにおいて開かせ得る。

いくつかの場合において、実行された動作が、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたネイティブ動作に対応する場合、ネイティブ動作モジュール２４６は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにインテグレートされたアプリケーションまたはサービスのうちの少なくとも１つへのアクセスを提供することによって、その動作の実行を促進することができる。アプリケーションまたはサービスは、ユーザによって求められる任意のタイプの機能またはコンテンツを提供することができる。一例において、ユーザ対話が検出される場合、ネイティブ動作モジュール２４６は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて実行されるゲーミング・アプリケーションを開き、または実行することができる。別の例において、ユーザ対話が検出される場合、ネイティブ動作モジュール２４６は、ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて実行されるストリーミング・サービスへ、例えば、ページ・エンティティに関連付けられ、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって実装されるメディア・ストリーミング・サービスなどへ、ナビゲーションし、提示することができる。そのため、ソーシャル・ネットワーキング・システムとより深く統合されたユーザ体験が提供されることが可能である。

いくつかの実施形態において、実行された動作が、ソーシャル・ネットワーキング・システムと共に動作可能なサードパーティによって実装されるサードパーティ動作に対応する場合、サードパーティ動作モジュール２４８は、サードパーティ・アプリケーションまたはサードパーティ・サービスのうちの少なくとも１つへのアクセスを提供することによって、その動作の実行を促進することができる。任意のタイプのサードパーティ・アプリケーションまたはサードパーティ・サービスが実装され得る。例えば、ユーザ対話が検出される場合、サードパーティ動作モジュール２４８は、サードパーティ（例えば、ページ・エンティティ、ページ・エンティティに関連付けられているエンティティまたはパートナ、ページ・エンティティと別個のエンティティ等）によって実装され、開発され、管理され、または、別の方法で利用されるライド・シェアリング・アプリケーションへナビゲーションし、提示することができる。別の例において、ユーザ対話が検出される場合、サードパーティ動作モジュール２４８は、例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページなどを介して、買物サービスを提供することができる。この例において、買物サービスは、サードパーティによって実装され、開発され、管理され、または、別の方法で利用されるが、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページからアクセス可能であるｅコマース・ストアフロントに対応し得る。そのため、例えば、サードパーティなどによって、よりカスタマイズされたユーザ体験が提供されることが可能である。

いくつかの実施形態において、ユーザに関連付けられている情報が、取得され得る。一例において、ユーザに関連付けられている情報の少なくとも一部に少なくとも部分的に基づいて、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、複数の動作から動作を選択することができる。別の例において、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、例えば、動作の実行中に、情報の少なくとも一部をフォームに予め記入し、または予め投入することなどによって、動作の実行時に、ユーザに関連付けられている情報の少なくとも一部を利用することができる。このフォームは、例えば、ユーザ情報を入力とみなすリード生成フォームに対応し得る。さらなる例において、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、ライド・シェアリング・アプリケーション（またはサービス）を実行し、ライド・シェアリング・アプリケーションに対してユーザのロケーション情報を提供することによって、動作の実行時に、ユーザに関連付けられているロケーション（例えば、ＧＰＳ）情報を利用することができる。多くのバリエーションが可能である。

いくつかの場合において、ユーザの識別子が、取得され得る。ユーザによる同意の表明に基づいて、ＣＴＡ実行モジュール２４２は、識別子に少なくとも部分的に基づいて、１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている１つまたは複数のアプリケーションまたはサービスのユーザのアカウントへ、ユーザをサインインさせることができる。例えば、ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムに既に確証され、サインイン（またはログイン）済みであるので、ユーザは、アプリケーションまたはサービスの自身のユーザ・アカウントに自動的にサインインすることができる。ＣＴＡ実行モジュール２４２によって自動的に行われる認証は、そうでなければ、コール・トゥ・アクションの実行に関与するアプリケーションまたはサービスのユーザのあらゆるアカウントへ手動でサインインしなければならないという、ユーザに対する負担を除去することができる。さらに、いくつかの実装例において、ユーザのアカウントに関連付けられている情報は、ページを介してユーザに対して提供され得る。一例において、ソーシャル・ネットワーキング・システムへのサインインに続いて、ユーザがそのように同意した場合には、開示された技術は、ユーザを自身の航空会社アカウントに自動的にサインインさせることができる。この例において、ユーザには、頻繁利用客ポイント／マイルまたは旅程を含む、自身の航空会社情報が、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介して、自動的に提示され得る。別の例において、開示された技術は、ユーザを自身の電子商取引アカウントに自動的にサインインさせることができる。ユーザには、この例において、注文の詳細または発送／追跡情報を含む、自身の電子商取引情報が、ソーシャル・ネットワーキング
・システム内のページを介して自動的に提示され得る。ここでも、多くのバリエーションが可能であることが想定される。

図３は、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的なシナリオ３００を示す。例示的なシナリオ３００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム（例えば、図７のソーシャル・ネットワーキング・システム７３０）内の例示的なページ３０２を示す。ページ３０２は、例示的なページ・エンティティ３０４に関連付けられ得る。例示的なシナリオ３００において、ページ・エンティティ３０４は、地元（ローカル）ビジネス、すなわち、ジェーンのスポーツ用品店に対応し得る。さらに、ページ３０２は、ページ管理者、ページ「所有者」、および／または、地元のビジネスの代表者、例えば、ジェーン某によって管理され得る。

図３に示されるように、ページ３０２は、カバー写真３０６を含むことができる。この例示的なシナリオ３００において、開示された技術は、例えば、カバー写真３０６の上にコール・トゥ・アクション３０８をオーバーレイすることなどによって、カバー写真３０６内にコール・トゥ・アクション３０８を提示することができる。コール・トゥ・アクション３０８は、ボタンなどの対話要素を含むことができ、または関連付けられることが可能である。ページ３０２にアクセスし、または閲覧しているユーザが、コール・トゥ・アクション３０８をクリックし、タップし、または、別の方法で対話する（すなわち、コール・トゥ・アクション３０８に関連付けられている対話要素と対話する）場合、開示された技術は、上記に論じられたように、コール・トゥ・アクション３０８に関連付けられている動作を実行することができる。

さらに、この例示的なシナリオ３００において、ページ・エンティティ３０４（または、ページ管理者、ページ「所有者」、代表者等）は、「いま買物する」に対応するようにコール・トゥ・アクション３０８をカスタマイズすることができる。また、この特定のコール・トゥ・アクション３０８は、特定のユーザに向けてターゲティングされてもよい。特定のコール・トゥ・アクション３０８は、ページ３０２にアクセスし、または閲覧している特定のユーザに関する情報に基づいて、提示用に選択され得る。この例示的なシナリオ３００において、開示された技術は、ユーザに関連付けられている情報（の少なくとも一部）に基づいて、ユーザがスポーツ（例えば、バスケットボール）と関係する製品の買物に恐らく興味を持つであろうことを決定すること、または予測することができる。

さらに、この例において、ユーザが、コール・トゥ・アクション「いま買物する」３０８と対話し、またはコール・トゥ・アクション「いま買物する」３０８をアクティブ化した（すなわち、コール・トゥ・アクション３０８に関連付けられている対話要素と対話し、またはアクティブ化した）ことが検出される場合、開示された技術は、コール・トゥ・アクション３０８に関連付けられている動作を実行することができる。動作は、例えば、ページ３０２を介して提供される、ｅコマース・ストアフロント３１０などの買物サービスへナビゲーションすること、または買物サービスを開く（オープンする）ことに対応し得る。そのため、ユーザは、より簡単に、または、より便利に、バスケットボール製品の買物をすることができる。ここでも、この例示的なシナリオ３００は説明の目的のために提供されていること、および、多くのバリエーションおよび他の可能性が存在し得ることが、理解される。

図４は、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的なシナリオ４００を示す。例示的なシナリオ４００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム（例えば、図７のソーシャル・ネットワーキング・システム７３０）内の例示的なページ４０２を示す。例示的なページ４０２は、コンピューティング・デバイス（またはシステム）、例えば、スマートフォンまたはタブレット型コンピ
ュータなどにおいて提示され得る。ページ４０２は、例示的なページ・エンティティ４０４に関連付けられ得る。例示的なシナリオ４００において、ページ・エンティティ４０４は、地元のビジネス、すなわち、ジョンのピザ店に対応し得る。さらに、ページ４０２は、ページ管理者、ページ「所有者」、および／または、地元のビジネの代表者、例えばジョン某によって管理され得る。

図４に示されるように、ページ４０２は、情報セクション４０６を含むことができる。この例示的なシナリオ４００において、開示された技術は、ページ４０２の情報セクション４０６内にコール・トゥ・アクション「いま注文する」４０８を提示することができる。ページ４０２にアクセスし、または閲覧しているユーザが、コール・トゥ・アクション４０８をクリックし、タップし、または、別の方法で対話する（すなわち、コール・トゥ・アクション４０８に関連付けられている対話要素と対話する）場合、開示された技術は、上記に論じられたように、コール・トゥ・アクション４０８に関連付けられている動作を実行することができる。この例において、動作は、ジョーのピザ店において注文することに関連付けられ得る。

いくつかの例において、本開示の様々な実施形態は、プラットフォーム（例えば、デスクトップ・ウェブサイト、デスクトップ・アプリケーション、モバイル・ウェブサイト、モバイル・アプリケーション、オペレーティング・システム等）とは無関係に、提供され、または利用され得る。いくつかの場合において、本開示の様々な実施形態は、各プラットフォームに合わせてカスタマイズされ、または修正されてもよい。多くのバリエーションが可能である。

図５Ａは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法５００を示す。特に明記されない限り、様々な実施形態の範囲内において、同様の順序もしくは代替的な順序で、または並行して行われる、付加的な工程、より少ない工程、または代替的な工程が存在してもよいことが、認識される。

ブロック５０２において、例示的な方法５００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得することができる。このページは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。ブロック５０４において、例示的な方法５００は、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットから、１以上のコール・トゥ・アクションを選択することができる。１以上のコール・トゥ・アクションは、ページ・エンティティに関連付けられ得る。ブロック５０６において、例示的な方法５００は、１以上のコール・トゥ・アクションを、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介してユーザに対して提示することができる。

図５Ｂは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法５５０を示す。ここでも、特に明記されない限り、様々な実施形態の範囲内において、同様の順序もしくは代替的な順序で、または並行して行われる、付加的な工程、より少ない工程、または代替的な工程が存在してもよいことが、認識される。

ブロック５５２において、例示的な方法５５０は、ユーザに関連付けられている情報に少なくとも部分的に基づいて、コール・トゥ・アクションのセットの中の各コール・トゥ・アクションのそれぞれのユーザ関連確率メトリックを決定することができる。ブロック５５４において、例示的な方法５５０は、１つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定することができる。ブロック５５６にお
いて、例示的な方法５５０は、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす、１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている、１つまたは複数のコール・トゥ・アクション含むように１以上のコール・トゥ・アクションを識別することができる。

図６Ａは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法６００を示す。上記に論じられたように、特に明記されない限り、様々な実施形態の範囲内において、同様の順序もしくは代替的な順序で、または並行して行われる、付加的な工程、より少ない工程、または代替的な工程が存在してもよいことが、理解される。

ブロック６０２において、例示的な方法６００は、ページにアクセスしているユーザに対して、１以上のコール・トゥ・アクションを、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページを介して提示することができる。ブロック６０４において、例示的な方法６００は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われるユーザ対話を検出することができる。ブロック６０６において、例示的な方法６００は、１以上のコール・トゥ・アクションに関連付けられている動作を実行することができる。この動作は、１以上のコール・トゥ・アクションについて実行可能な複数の動作のうちの１つに対応し得る。

図６Ｂは、本開示の一実施形態に係る、コール・トゥ・アクションを利用することに関連付けられている例示的な方法６５０を示す。ここでも、特に明記されない限り、様々な実施形態の範囲内において、同様の順序もしくは代替的な順序で、または並行して行われる、付加的な工程、より少ない工程、または代替的な工程が存在してもよいことが、理解される。

ブロック６５２において、例示的な方法６５０は、ページに関連付けられているページ・エンティティから、１つまたは複数の命令を取得することができる。ブロック６５４において、例示的な方法６５０は、ページ・エンティティからの１つまたは複数の命令に少なくとも部分的に基づいて、複数の動作から動作を選択することができる。ブロック６５６において、例示的な方法６５０は、１以上のコール・トゥ・アクションに関して行われたユーザ対話の検出に応答して、動作を実行させることができる。

いくつかの実施形態において、ページ（または、ページ上のコンテンツ）は、ソーシャル・ネットワーク・システムに関連付けられているソーシャル・グラフ内で第１のノードとして表されることが可能であり、ユーザは、ソーシャル・グラフ内の第２のノードとして表されることが可能である。ユーザが、ページを介して提示された１以上のコール・トゥ・アクションと対話する場合、ソーシャル・グラフ内の第１のノードと第２のノードとの間にエッジが作成され得る。

本開示の様々な実施形態に関連付けられている、多くの他の使用例、適用例、および／またはバリエーションが存在し得ることが想定される。例えば、いくつかの場合において、ユーザは、開示された技術を利用することをオプトインするか否かを選ぶことができる。開示された技術は、様々なプライバシー設定および嗜好が維持されることも保証することができ、プライベートな情報が暴露されることを防ぐことができる。別の例において、本開示の様々な実施形態は、時間と共に、学習、改善する、および／または洗練されることが可能である。

ソーシャル・ネットワーキング・システム−実装例
図７には、本開示の一実施形態による、種々のシナリオにおいて利用可能な一例のシステム７００のネットワーク図を示す。このシステム７００は、１つまたは複数のユーザ・
デバイス７１０と、１つまたは複数の外部システム７２０と、ソーシャル・ネットワーキング・システム（またはサービス）７３０と、ネットワーク７５０とを含む。一実施形態では、上述の実施形態に関連して説明したソーシャル・ネットワーキング・サービス、プロバイダ、および／またはシステムは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０として実装されてもよい。例示の目的のために、図７によって示される、システム７００の実施形態は、単一の外部システム７２０と、単一のユーザ・デバイス７１０とを含む。ただし、他の実施形態において、システム７００は、より多くのユーザ・デバイス７１０、および／またはより多くの外部システム７２０を含んでもよい。特定の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ソーシャル・ネットワーク・プロバイダによって運営されるのに対して、外部システム７２０は、異なるエンティティによって運営され得るという点で、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０とは別個のものである。しかしながら、様々な実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０および外部システム７２０は、共に動作して、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザ（またはメンバー）に対してソーシャル・ネットワーキング・サービスを提供する。この意味において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、外部システム７２０などの他のシステムがインターネット上のユーザに対してソーシャル・ネットワーキング・サービスおよび機能性を提供するために使用し得るプラットフォームまたはバックボーンを提供する。

ユーザ・デバイス７１０は、ユーザから入力を受け取り、ネットワーク７５０を通じてデータを送受信することができる１つまたは複数のコンピューティング・デバイス（またはシステム）を備える。一実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、例えば、マイクロソフト・ウィンドウズ（登録商標）と互換性のあるオペレーティング・システム（ＯＳ）、Ａｐｐｌｅ ＯＳ Ｘ、および／またはＬｉｎｕｘ（登録商標）ディストリビューションを実行する従来のコンピュータ・システムである。別の実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、スマートフォン、タブレット、携帯情報端末（ＰＤＡ）、携帯電話、ラップトップ・コンピュータ、ウェアラブル・デバイス（例えば、メガネ、腕時計、ブレスレットなど）、カメラ、電気製品など、コンピューティング・デバイスまたはコンピュータ機能性を有するデバイスであってよい。ユーザ・デバイス７１０は、ネットワーク７５０を通じて通信するように構成される。ユーザ・デバイス７１０は、アプリケーション、例えば、ユーザ・デバイス７１０のユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０と相互作用することを可能にするブラウザ・アプリケーションを実行することができる。別の実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、ｉＯＳおよびＡＮＤＲＯＩＤ（登録商標）などの、ユーザ・デバイス７１０のネイティブ・オペレーティング・システムによって提供されるアプリケーション・プログラミング・インタフェース（ＡＰＩ）を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム７３０を相互作用する。ユーザ・デバイス７１０は、ネットワーク７５０を通じて外部システム７２０およびソーシャル・ネットワーキング・システム７３０と通信するように構成される。ネットワーク７５０は、有線通信システムおよび／または無線通信システムを使用する、ローカル・エリア・ネットワークおよび／または広域ネットワークの任意の組み合わせを備え得る。

１つの実施形態において、ネットワーク７５０は、標準的な通信技術およびプロトコルを使用する。したがって、ネットワーク７５０は、イーサネット（登録商標）、７０２．１１、マイクロ波アクセスのための世界的相互運用性（ＷｉＭＡＸ：ｗｏｒｌｄｗｉｄｅ
ｉｎｔｅｒｏｐｅｒａｂｉｌｉｔｙ ｆｏｒ ｍｉｃｒｏｗａｖｅ ａｃｃｅｓｓ）、３Ｇ、４Ｇ、ＣＤＭＡ、ＧＳＭ（登録商標）、ＬＴＥ、デジタル加入者線（ＤＳＬ：ｄｉｇｉｔａｌ ｓｕｂｓｃｒｉｂｅｒ ｌｉｎｅ）等などの技術を使用するリンクを含み得る。同様に、ネットワーク７５０上で使用されるネットワーキング・プロトコルは、マルチプロトコル・ラベル・スイッチング（ＭＰＬＳ：ｍｕｌｔｉｐｒｏｔｏｃｏｌ ｌａｂｅｌ ｓｗｉｔｃｈｉｎｇ）、送信制御プロトコル／インターネット・プロトコル（ＴＣ
Ｐ／ＩＰ）、ユーザ・データグラム・プロトコル（ＵＤＰ）、ハイパーテキスト転送プロトコル（ＨＴＴＰ）、簡易メール転送プロトコル（ＳＭＴＰ：ｓｉｍｐｌｅ ｍａｉｌ ｔｒａｎｓｆｅｒ ｐｒｏｔｏｃｏｌ）、ファイル転送プロトコル（ＦＴＰ）などを含み得る。ネットワーク７５０上で交換されるデータは、ハイパーテキスト・マークアップ言語（ＨＴＭＬ）および拡張マークアップ言語（ＸＭＬ）を含む技術および／またはフォーマットを使用して表現され得る。また、全部または一部のリンクは、セキュア・ソケット・レイヤ（ＳＳＬ）、トランスポート・レイヤ・セキュリティ（ＴＬＳ）、およびインターネット・プロトコル・セキュリティ（ＩＰｓｅｃ）などの従来の暗号化技術を使用して暗号化され得る。

１つの実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、外部システム７２０から、およびソーシャル・ネットワーキング・システム７３０から受信されるマークアップ言語文書７１４を、ブラウザ・アプリケーション７１２を使用して処理することによって、外部システム７２０からのコンテンツおよび／またはソーシャル・ネットワーキング・システム７３０からのコンテンツを表示し得る。マークアップ言語文書７１４は、コンテンツと、そのコンテンツのフォーマッティングまたは表示方法を記述する１つまたは複数の命令とを識別する。マークアップ言語文書７１４内に含まれる命令を実行することによって、ブラウザ・アプリケーション７１２は、マークアップ言語文書７１４によって記述されたフォーマットまたは表示方法を使用して、識別されたコンテンツを表示する。例えば、マークアップ言語文書７１４は、外部システム７２０およびソーシャル・ネットワーキング・システム７３０から得られたテキストおよび／または画像データを含む複数のフレームを有するウェブ・ページを生成および表示するための命令を含む。様々な実施形態において、マークアップ言語文書７１４は、拡張マークアップ言語（ＸＭＬ）データ、拡張ハイパーテキスト・マークアップ言語（ＸＨＴＭＬ）データ、または、他のマークアップ言語データを含むデータ・ファイルを備える。また、マークアップ言語文書７１４は、外部システム７２０とユーザ・デバイス７１０との間のデータ交換を容易にするためのジャバスクリプト・オブジェクト・ノーテーション（ＪＳＯＮ：ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）Ｏｂｊｅｃｔ Ｎｏｔａｔｉｏｎ）データ、パディング付きのＪＳＯＮ（ＪＳＯＮＰ：ＪＳＯＮ ｗｉｔｈ ｐａｄｄｉｎｇ）データ、およびジャバスクリプト・データを含み得る。ユーザ・デバイス７１０上のブラウザ・アプリケーション７１２は、ジャバスクリプト・コンパイラを使用して、マークアップ言語文書７１４を復号し得る。

マークアップ言語文書７１４は、ＦＬＡＳＨ（商標）アプリケーションまたはＵｎｉｔｙ（商標）アプリケーション、ＳｉｌｖｅｒＬｉｇｈｔ（商標）アプリケーション・フレームワーク等などの、アプリケーションまたはアプリケーション・フレームワークも含み、または、これらに対してもリンクし得る。

１つの実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、ユーザ・デバイス７１０のユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０へログインしたかを示すデータを含む、１つまたは複数のクッキー７１６も含む。クッキー７１６は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０からユーザ・デバイス７１０へ通信されるデータの修正を可能にし得る。

外部システム７２０は、１つまたは複数のウェブ・ページ７２２ａ、７２２ｂを含む、１つまたは複数のウェブ・サーバを含む。１つまたは複数のウェブ・ページ７２２ａ、７２２ｂは、ネットワーク７５０を使用して、ユーザ・デバイス７１０へ通信される。外部システム７２０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０とは別個である。例えば、外部システム７２０は、第１のドメインに対して関連付けられるが、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、別個のソーシャル・ネットワーキング・ドメインに対して関連付けられる。外部システム７２０に含まれるウェブ・ページ７２２ａ、７２
２ｂは、コンテンツを識別し、識別されたコンテンツのフォーマッティングおよび表示方法を特定する命令を含むマークアップ言語文書７１４を備える。

ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、複数のユーザを含み、ソーシャル・ネットワークのユーザに対して、ソーシャル・ネットワークの他のユーザと通信および相互作用するための能力を提供する、ソーシャル・ネットワークのための１つまたは複数のコンピューティング・デバイスを含む。幾つかの例では、ソーシャル・ネットワークは、グラフ、すなわち、エッジとノードとを含むデータ構造によって表現され得る。データベース、オブジェクト、クラス、メタ要素、ファイル、または任意の他のデータ構造を含むが、これらに限定されない、他のデータ構造も、ソーシャル・ネットワークを表現するために使用され得る。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、オペレータによって処理、管理、または制御されてもよい。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のオペレータは、人間、自動化されたアプリケーション、またはコンテンツを管理し、ポリシーを規制し、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内の使用メトリックを収集するための一連のアプリケーションであってよい。任意の種類のオペレータが用いられてもよい。

ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に加入し、次いで、そのユーザがつなげられることを望む、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の任意の数の他のユーザへのつながりを追加し得る。本明細書において、「友達」という用語は、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０を通じてつながり、関連、または関係を形成した、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の任意の他のユーザに及ぶ。例えば、一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内のユーザが、ソーシャル・グラフ内のノードとして表現される場合、「友達」という用語は、２つのユーザ・ノード間に形成され、かつ、２つのユーザ・ノードを直接的に接続するエッジを指し得る。

つながりは、ユーザによって明示的に追加されても、または、ユーザの共通の特性（例えば、同じ教育機関の卒業生であるユーザ）に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によって自動的に作成されてもよい。例えば、第１のユーザは、友達になりたい特定の他のユーザを具体的に選択する。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０におけるつながりは、通常は双方向であるが、双方向である必要はなく、そのため、「ユーザ」および「友達」という用語は、枠組みに依存する。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザ間のつながりは、通常は、双務的（「二方向」）または「相互的」であるが、つながりは、片務的、または「一方向」であってもよい。例えば、ボブおよびジョーの両者が、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザであり、互いにつながっている場合、ボブおよびジョーは、互いのつながりである。他方で、ボブは、ジョーによってソーシャル・ネットワーキング・システム７３０へ通信されたデータを見るためにジョーとつながることを欲するが、ジョーは、相互的なつながりを形成することを欲しない場合、片務的なつながりが確立され得る。ユーザ間のつながりは、直接的なつながりであり得る。ただし、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のいくつかの実施形態は、つながりが、１つまたは複数のつながりのレベルまたは分離度を通じた間接的なものとなることを可能にする。

ユーザ間のつながりを確立および維持し、ユーザ間の相互作用を可能にすることに加えて、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によってサポートされる様々なタイプのアイテムに対してアクションを行うための能力をユーザに対して提供する。こうしたアイテムは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザが所属し得るグループまたはネットワーク（すなわち、人々、エンティティ、およびコンセプトのソーシャル・ネットワーク）、ユーザが興味
を持ち得るイベントまたはカレンダー入力、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０を通じて使用し得るコンピュータベースのアプリケーション、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によって提供されるサービスを通じてまたはソーシャル・ネットワーキング・システム７３０を通じてユーザがアイテムを購入または販売することを可能にする取引、ならびにユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内外で実行し得る広告との相互作用を含み得る。これらは、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０上で作用を与え得るアイテムのわずかな例にすぎず、多くの他の例が可能である。ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０において、または、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０とは別個の外部システム７２０もしくはネットワーク７５０を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対して結合される外部システム７２２において表現されることが可能なありとあらゆるものと相互作用し得る。

ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、多様なエンティティとリンクすることも可能である。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ユーザが互いに相互作用すること、および、ＡＰＩ、ウェブ・サービス、または他の通信チャネルを通じて外部システム７２０または他のエンティティと相互作用することを可能にする。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、複数のエッジによって相互に連結されている複数のノードを含む「ソーシャル・グラフ」を生成し維持する。ソーシャル・グラフ内の各ノードは、別のノードに対して作用を与え得るエンティティおよび／または別のノードによって作用を与えられ得るエンティティを表現し得る。ソーシャル・グラフは種々の種類のノードを含んでもよい。ソーシャル・グラフは、例えば、ユーザ、非人間エンティティ、コンテンツ・アイテム、ウェブ・ページ、グループ、アクティビティ、メッセージ、コンセプト、およびソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内のオブジェクトによって表現され得る任意の他のものを含む、様々なタイプのノードを含み得る。ソーシャル・グラフ内の２つのノード間のエッジは、ノード関係から、またはノードのうちの一方によって他方に対して実行されたアクションから生じ得る、２つのノード間の特定の種類のつながり、または関連を表現し得る。さらに説明されるように、ノード間のエッジは重み付けされ得る。エッジの重みは、ノード間のつながりまたは関連付けの強度などの、そのエッジに対して関連付けられている属性を表現し得る。異なるタイプのエッジが、異なる重みと共に提供され得る。例えば、あるユーザが別のユーザに「いいね！」を表明するときに作成されるエッジにはある重みが与えられる一方、ユーザが別のユーザを友達とするときに作成されるエッジには別の重みが与えられてもよい。

一例として、第１のユーザが第２のユーザを友達として識別するとき、ソーシャル・グラフにおいて１つのエッジが生成され、第１のユーザを表すノードと第２のユーザを表す第２のノードとを接続する。様々なノードが互いに関係するまたは対話する際、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、それらの関係や対話を反映するように、それらの種々のノードを接続するエッジを修正する。

ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ユーザによるソーシャル・ネットワーキング・システム７３０との相互作用を高める、ユーザにより生成されたコンテンツも含む。ユーザにより生成されたコンテンツは、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対して追加し、アップロードし、送信し、または「投稿し」得るあらゆるものを含み得る。例えば、ユーザは、ユーザ・デバイス７１０からソーシャル・ネットワーキング・システム７３０への投稿を通信する。投稿は、ステータス・アップデートもしくは他の文字情報などのデータ、位置情報、写真などの画像、ビデオ、リンク、音楽、または、他の同様のデータおよび／もしくはメディアを含み得る。また、コンテンツは、サードパーティによってソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対して追加され得る。コンテンツ「アイテム」は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０
においてオブジェクトとして表現される。このようにして、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザは、様々な通信チャネルを通じて様々なタイプのテキストおよびコンテンツ・アイテムを投稿することによって、互いに通信することを促される。そのような通信は、ユーザ同士の相互作用を増加させ、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０と相互作用する頻度を増加させる。

ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ウェブ・サーバ７３２と、ＡＰＩ要求サーバ７３４と、ユーザ・プロファイル・ストア７３６と、つながりストア７３８と、アクション・ロガー７４０と、アクティビティ・ログ７４２と、認証サーバ７４４とを含む。本発明の一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、様々なアプリケーションのための追加的な構成要素、より少ない構成要素、または異なる構成要素を含み得る。ネットワーク・インタフェース、セキュリティ機構、負荷分散装置、フェイルオーバ・サーバ、管理およびネットワーク操作コンソールなどの他の構成要素は、本システムの詳細を曖昧にしないように、図示されていない。

ユーザ・プロファイル・ストア７３６は、ユーザによって申告され、またはソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によって推測された職歴、学歴、趣味または嗜好、住所などの経歴的情報、人口学的情報、および他のタイプの記述的情報を含む、ユーザ・アカウントに関する情報を維持する。この情報は、各ユーザが一意に識別されるように、ユーザ・プロファイル・ストア７３６内に記憶される。ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、異なるユーザ間の１つまたは複数のつながりを記述するデータも、つながりストア７３８内に記憶する。つながり情報は、同様または共通の職歴、グループ・メンバーシップ、趣味、または学歴を有するユーザを示し得る。また、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ユーザの他のユーザとの関係をユーザが特定することを可能にする、異なるユーザ間におけるユーザによって定義されたつながりを含む。例えば、ユーザによって定義されたつながりは、友達、同僚、パートナ等などの、ユーザの実生活の関係と並行する、他のユーザとの関係をユーザが生成することを可能にする。ユーザは、予め定義されたタイプのつながりから選択しても、またはユーザ自身のつながりタイプを必要に応じて定義してもよい。非人間エンティティ、バケット、クラスタ・センタ、画像、興味、ページ、外部システム、コンセプト等などの、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内の他のノードとのつながりも、つながりストア７３８内に記憶される。

ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ユーザが相互作用し得るオブジェクトに関するデータを維持する。このデータを維持するために、ユーザ・プロファイル・ストア７３６およびつながりストア７３８は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によって維持されるオブジェクトの対応するタイプのインスタンスを記憶する。各オブジェクト・タイプは、オブジェクトのタイプに適した情報を記憶するのに適した情報フィールドを有する。例えば、ユーザ・プロファイル・ストア７３６は、ユーザのアカウントおよびユーザのアカウントに関連した情報を記述するのに適したフィールドを有するデータ構造を含む。特定のタイプの新たなオブジェクトが作成される場合、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、対応するタイプの新たなデータ構造を初期化し、その新たなデータ構造に対して一意のオブジェクト識別子を割り当て、必要に応じて、そのオブジェクトに対してデータを追加することを開始する。これは、例えば、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザになった場合に発生し、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、ユーザ・プロファイル・ストア７３６内にユーザ・プロファイルの新たなインスタンスを生成し、ユーザ・アカウントに対して一意の識別子を割り当て、ユーザによって提供される情報をユーザ・アカウントのフィールドへ投入し始める。

つながりストア７３８は、他のユーザに対するユーザのつながり、外部システム７２０に対するつながり、または他のエンティティに対するつながりを記述するのに適したデータ構造を含む。つながりストア７３８は、つながりタイプもユーザのつながりと関連付け得る。つながりタイプは、ユーザのプライバシー設定と共に使用されて、ユーザに関する情報に対するアクセスを規制し得る。本発明の一実施形態において、ユーザ・プロファイル・ストア７３６およびつながりストア７３８は、連合データベースとして実装され得る。

つながりストア７３８、ユーザ・プロファイル・ストア７３６、およびアクティビティ・ログ７４２内に記憶されるデータは、ノードを使用して、ノードを接続する様々なオブジェクトおよびエッジを識別して、異なるオブジェクト間の関係を識別するソーシャル・グラフをソーシャル・ネットワーキング・システム７３０が生成することを可能にする。例えば、第１のユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内で第２のユーザとのつながりを確立する場合、ユーザ・プロファイル・ストア７３６からの第１のユーザおよび第２のユーザのユーザ・アカウントは、ソーシャル・グラフ内のノードとして動作し得る。つながりストア７３８によって記憶される、第１のユーザと第２のユーザとの間のつながりは、第１のユーザおよび第２のユーザに対して関連付けられるノード間のエッジである。この例を続けると、第２のユーザは、次いで、第１のユーザに対して、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内でメッセージを送信し得る。メッセージを送信するアクションは、第１のユーザおよび第２のユーザを表現する、ソーシャル・グラフ内の２つのノード間の別のエッジであり、メッセージを送信するアクションは、記憶され得る。また、メッセージ自体が、第１のユーザを表現するノードおよび第２のユーザを表現するノードに対して接続される別のノードとして、ソーシャル・グラフにおいて識別され、ソーシャル・グラフに含まれ得る。

別の例において、第１のユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０によって維持される画像において（または、代替的に、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の外部の別のシステムによって維持される画像において）第２のユーザをタグ付けし得る。画像は、それ自体がソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内のノードとして表現され得る。このタグ付けアクションは、ユーザの各々と画像との間にエッジを作成するだけでなく、第１のユーザと第２のユーザとの間のエッジも作成し得る。画像もソーシャル・グラフ内のノードである。また別の例において、ユーザが、イベントへ参加することを確かめる場合、そのユーザおよびそのイベントは、ユーザ・プロファイル・ストア７３６から取得されるノードであり、そのイベントへの参加は、アクティビティ・ログ７４２から得られ得るノード間のエッジである。ソーシャル・グラフを生成および維持することによって、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、多くの異なるタイプのオブジェクトを記述するデータ、ならびに、それらのオブジェクト間の相互作用およびつながりを含み、社会的に関連する情報の豊富なソースを提供する。

ウェブ・サーバ７３２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０を、ネットワーク７５０を通じて、１つもしくは複数のユーザ・デバイス７１０および／または１つもしくは複数の外部システム７２０に対してリンクする。ウェブ・サーバ７３２は、ウェブ・ページ、およびＪａｖａ（登録商標）、ＪＡＶＡＳＣＲＩＰＴ（登録商標）、Ｆｌａｓｈ、ＸＭＬなどの他のウェブ関連コンテンツを供給する。ウェブ・サーバ７３２は、メール・サーバを含み、または、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０と１つもしくは複数のユーザ・デバイス７１０との間のメッセージを受信およびルーティングするための他のメッセージング機能性を含み得る。メッセージは、インスタント・メッセージ、キュー・メッセージ（例えば、電子メール）、テキストおよびＳＭＳメッセージ、または任意の他の適切なメッセージング・フォーマットであり得る。

ＡＰＩ要求サーバ７３４は、１つまたは複数の外部システム７２０およびユーザ・デバイス７１０が、１つまたは複数のＡＰＩ関数を呼び出すことによって、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０からのアクセス情報を呼び出すことを可能にする。ＡＰＩ要求サーバ７３４は、外部システム７２０が、ＡＰＩを呼び出すことによって、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対して情報を送信することも可能にし得る。外部システム７２０は、１つの実施形態において、ネットワーク７５０を通じてソーシャル・ネットワーキング・システム７３０へＡＰＩ要求を送信し、ＡＰＩ要求サーバ７３４は、そのＡＰＩ要求を受信する。ＡＰＩ要求サーバ７３４は、ＡＰＩ要求に対して関連付けられているＡＰＩを呼び出すことによって要求を処理して、適当な応答を生成する。ＡＰＩ要求サーバ７３４は、その適当な応答を、ネットワーク７５０を通じて外部システム７２０へ通信する。例えば、ＡＰＩ要求に応答して、ＡＰＩ要求サーバ７３４は、外部システム７２０に対してログインしたユーザのつながりなどの、ユーザに対して関連付けられているデータを収集し、収集されたデータを外部システム７２０へ通信する。別の実施形態において、ユーザ・デバイス７１０は、外部システム７２０と同じ手法で、ＡＰＩを通じてソーシャル・ネットワーキング・システム７３０と通信する。

アクション・ロガー７４０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内での、および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム７３０外でのユーザ・アクションに関する通信をウェブ・サーバ７３２から受信することが可能である。アクション・ロガー７４０は、ユーザ・アクションに関する情報をアクティビティ・ログ７４２へ投入し、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の内部で、およびソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の外部で、そのユーザによって行われた様々なアクションをソーシャル・ネットワーキング・システム７３０が発見することを可能にする。特定のユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０上の別のノードに関して行う任意のアクションは、アクティビティ・ログ７４２内または同様のデータベースもしくは他のデータ・レポジトリ内で維持される情報を通じて、各ユーザのアカウントに対して関連付けられ得る。識別および記憶される、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内でユーザによって行われるアクションの例は、例えば、別のユーザに対するつながりを追加すること、別のユーザへメッセージを送信すること、別のユーザからのメッセージを読むこと、別のユーザに対して関連付けられるコンテンツを視聴すること、別のユーザによって投稿されたイベントに参加すること、画像を投稿すること、画像を投稿しようと試行すること、または、別のユーザもしくは別のオブジェクトと相互作用する他のアクションを含み得る。ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内でアクションを行う場合、そのアクションは、アクティビティ・ログ７４２内に記録される。一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０は、アクティビティ・ログ７４２をエントリのデータベースとして維持する。アクションが、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０内で行われる場合、そのアクションについてのエントリが、アクティビティ・ログ７４２に対して追加される。アクティビティ・ログ７４２は、アクション・ログと称され得る。

また、ユーザ・アクションは、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０とは別個の外部システム７２０などの、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の外部のエンティティ内で発生するコンセプトおよびアクションに対して関連付けられ得る。例えば、アクション・ロガー７４０は、ユーザによる外部システム７２０との相互作用を記述するデータを、ウェブ・サーバ７３２から受信し得る。この例において、外部システム７２０は、ソーシャル・グラフにおける構造化されたアクションおよびオブジェクトに従って、ユーザによる相互作用を報告する。

ユーザが外部システム７２０と相互作用するアクションの他の例は、ユーザが外部システム７２０もしくは別のエンティティにおいて興味を表現すること、外部システム７２０
もしくは外部システム７２０内のウェブ・ページ７２２ａと議論するソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対してユーザがコメントを投稿すること、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム７３０に対してユニフォーム・リソース・ロケータ（ＵＲＬ）もしくは外部システム７２０に対して関連付けられる他の識別子を投稿すること、ユーザが外部システム７２０に対して関連付けられるイベントへ参加すること、または、外部システム７２０に関連する、ユーザによる任意の他のアクションを含む。したがって、アクティビティ・ログ７４２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザと、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０とは別個の外部システム７２０との間の相互作用を記述するアクションを含み得る。

認証サーバ７４４は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０のユーザの１つまたは複数のプライバシー設定を強化する。ユーザのプライバシー設定は、ユーザに対して関連付けられる特定の情報がどのように共有され得るかを決定する。プライバシー設定は、ユーザに対して関連付けられる特定の情報の仕様、および情報が共有され得る１つまたは複数のエンティティの仕様を備える。情報が共有され得るエンティティの例は、他のユーザ、アプリケーション、外部システム７２０、または、その情報に潜在的にアクセスし得る任意のエンティティを含み得る。ユーザによって共有され得る情報は、プロフィール写真などのユーザ・アカウント情報、ユーザに対して関連付けられる電話番号、ユーザのつながり、つながりを追加すること、ユーザ・プロフィール情報を変更することなどのユーザによって行われるアクション等を備える。

プライバシー設定仕様は、異なるレベルの粒度で提供され得る。例えば、プライバシー設定は、他のユーザと共有されるべき具体的な情報を識別し得る。プライバシー設定は、職場電話番号、または、プロフィール写真、自宅電話番号、およびステータスを含む個人情報などの関連情報の具体的なセットを識別する。代替的に、プライバシー設定は、ユーザに対して関連付けられる全ての情報に対して適用されてもよい。特定の情報にアクセスすることができるエンティティのセットの仕様も、様々なレベルの粒度で特定され得る。情報が共有され得るエンティティの様々なセットは、例えば、ユーザの全ての友達、友達の全ての友達、全てのアプリケーション、または全ての外部システム７２０を含み得る。１つの実施形態は、エンティティのセットの仕様がエンティティの一覧表を備えることを可能にする。例えば、ユーザは、一定の情報に対してアクセスすることを許可される外部システム７２０のリストを提供し得る。別の実施形態は、情報に対してアクセスすることを許可されない例外と共にエンティティのセットを仕様が備えることを可能にする。例えば、ユーザは、全ての外部システム７２０がユーザの職場情報に対してアクセスすることを許可し得るが、職場情報に対してアクセスすることを許可されない外部システム７２０のリストを特定し得る。一定の実施形態は、一定の情報に対してアクセスすることを許可されない例外のリストを「ブロック・リスト」と呼ぶ。ユーザによって特定されるブロック・リストに所属する外部システム７２０は、プライバシー設定において特定される情報に対してアクセスすることをブロックされる。情報の仕様の粒度と、情報が共有されるエンティティの仕様の粒度との様々な組み合わせが可能である。例えば、全ての個人情報は、友達と共有され得るのに対して、全ての職場情報は、友達の友達と共有され得る。

認証サーバ７４４は、ユーザに対して関連付けられる一定の情報がユーザの友達、外部システム７２０、ならびに／または他のアプリケーションおよびエンティティによってアクセスされ得るかを決定するためのロジックを含む。外部システム７２０は、ユーザの職場電話番号などの、ユーザのより個人的かつ機密的な情報に対してアクセスするために、認証サーバ７４４からの認証を必要とし得る。ユーザのプライバシー設定に基づいて、認証サーバ７４４は、別のユーザ、外部システム７２０、アプリケーション、または別のエンティティが、ユーザによって行われるアクションに関する情報を含む、ユーザに対して関連付けられる情報に対してアクセスすることを許可されているかを決定する。

一部の実施形態では、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０はソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール７４６を含むことが可能である。ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール７４６は、例えば、図１のソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール１０２として実装可能である。一部の実装では、ソーシャル・ネットワーキングＣＴＡモジュール７４６は、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得させるように構成することが可能である。

ハードウェア実装
前述のプロセスおよび特徴は、多種多様なマシンおよびコンピュータ・システム・アーキテクチャによって、ならびに、多種多様なネットワークおよびコンピューティング環境において実装され得る。図８には、本発明の一実施形態により本明細書に記載の実施形態のうちの１つまたは複数を実装するために使用され得るコンピュータ・システム８００の一例を示す。コンピュータ・システム８００は、コンピュータ・システム８００に対して、本明細書において議論されるプロセスおよび特徴を実行させるための命令のセットを含む。コンピュータ・システム８００は、他のマシンへ接続され（例えば、ネットワーク化され）得る。ネットワーク化された配置において、コンピュータ・システム８００は、クライアント／サーバ・ネットワーク環境内のサーバ・マシンもしくはクライアント・マシンの資格において動作し、または、ピア・ツー・ピア（もしくは分散）・ネットワーク環境内のピア・マシンとして動作し得る。本発明の一実施形態では、コンピュータ・システム８００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０、ユーザ・デバイス７１０、および外部システム８２０、またはそれらの一構成要素であってもよい。本発明の一実施形態では、コンピュータ・システム８００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム７３０の一部または全部を構成する多数の中の１つのサーバであってもよい。

コンピュータ・システム８００は、プロセッサ８０２と、キャッシュ８０４と、コンピュータ読取可能な媒体上に記憶され、本明細書において説明されるプロセスおよび特徴へ向けられた、１つまたは複数の実行可能なモジュールおよびドライバとを含む。また、コンピュータ・システム８００は、高性能入出力（Ｉ／Ｏ）バス８０６と、標準Ｉ／Ｏバス８０８とを含む。ホスト・ブリッジ８１０は、プロセッサ８０２を高性能Ｉ／Ｏバス８０６に対して結合する一方で、Ｉ／Ｏバス・ブリッジ８１２は、２つのバス８０６および８０８を互いに結合する。システム・メモリ８１４および１つまたは複数のネットワーク・インタフェース８１６は、高性能Ｉ／Ｏバス８０６へ結合される。コンピュータ・システム８００は、ビデオ・メモリと、ビデオ・メモリに対して結合される表示デバイスとをさらに含んでもよい（図示せず）。マス・ストレージ８１８およびＩ／Ｏポート８２０は、標準Ｉ／Ｏバス８０８へ結合される。コンピュータ・システム８００は、標準Ｉ／Ｏバス８０８に対して結合される、キーボードおよびポインティング・デバイス、表示デバイス、または他の入出力デバイス（図示せず）を随意的に含んでもよい。全体的に、これらの要素は、カリフォルニア州サンタ・クララのインテル・コーポレーション社（Ｉｎｔｅｌ
Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ）によって製造されるｘ８６互換性のあるプロセッサ、カリフォルニア州サニーベルのアドバンスト・マイクロ・デバイス社（ＡＭＤ：Ａｄｖａｎｃｅｄ Ｍｉｃｒｏ Ｄｅｖｉｃｅｓ，Ｉｎｃ）によって製造されるｘ８６互換性のあるプロセッサ、および任意の他の適切なプロセッサを含むが、これらに限定されない、広範なカテゴリのコンピュータ・ハードウェア・システムを表現することが意図される。

オペレーティング・システムは、ソフトウェア・アプリケーション（図示せず）へのデータの入力およびソフトウェア・アプリケーションからのデータの出力を含む、コンピュータ・システム８００の動作を管理および制御する。オペレーティング・システムは、システム上で実行されているソフトウェア・アプリケーションと、システムのハードウェア
構成要素との間のインタフェースを提供する。任意の適切なオペレーティング・システム、例えば、ＬＩＮＵＸ（登録商標）オペレーティング・システム、カリフォルニア州クパチーノのアップル・コンピュータ社（Ａｐｐｌｅ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ，Ｉｎｃ．）から市販されているアップル・マッキントッシュ・オペレーティング・システム、ＵＮＩＸ（登録商標）オペレーティング・システム、マイクロソフト（登録商標）ウィンドウズ（登録商標）オペレーティング・システム、ＢＳＤオペレーティング・システム等などが使用され得る。他の実装も可能である。

コンピュータ・システム８００の要素は、下記においてより詳細に説明される。具体的には、ネットワーク・インタフェース８１６は、コンピュータ・システム８００と、幅広いネットワークのうちの任意のもの、例えば、イーサネット（登録商標）（例えば、ＩＥＥＥ８０２．３）・ネットワーク、バックプレーン等などとの間の通信を提供する。マス・ストレージ８１８は、上記に識別されたそれぞれのコンピューティング・システムによって実装される上述されたプロセスおよび特徴を実行するためのデータおよびプログラミング命令のための永続的なストレージを提供するのに対して、システム・メモリ８１４（例えば、ＤＲＡＭ）は、プロセッサ８０２によって実行される場合のデータおよびプログラミング命令のための一時的なストレージを提供する。Ｉ／Ｏポート８２０は、コンピュータ・システム８００へ結合され得る付加的な周辺デバイス間の通信を提供する、１つまたは複数のシリアル通信ポートおよび／またはパラレル通信ポートであり得る。

コンピュータ・システム８００は、多様なシステム・アーキテクチャを含むことができ、コンピュータ・システム８００の様々な構成要素は、再配置されてもよい。例えば、キャッシュ８０４は、プロセッサ８０２と共にチップ上に実装されてもよい。代替的に、キャッシュ８０４およびプロセッサ８０２は、「プロセッサ・モジュール」としてまとめられて、プロセッサ８０２が「プロセッサ・コア」と称されてもよい。さらに、本発明の一定の実施形態は、上記構成要素の全部を必要としなくても、または、含まなくてもよい。例えば、標準Ｉ／Ｏバス８０８へ結合される周辺デバイスは、高性能Ｉ／Ｏバス８０６へ結合されてもよい。また、いくつかの実施形態において、単一のバスのみが存在して、コンピュータ・システム８００の構成要素が、その単一のバスへ結合されてもよい。さらに、コンピュータ・システム８００は、付加的なプロセッサ、記憶デバイス、またはメモリなどの付加的な構成要素を含んでもよい。

一般に、本明細書において説明されるプロセスおよび特徴は、オペレーティング・システムの一部もしくは特定のアプリケーション、構成要素、プログラム、オブジェクト、モジュール、または「プログラム」と称される一連の命令として実装され得る。例えば、１つまたは複数のプログラムは、本明細書において説明される具体的なプロセスを実行するために使用され得る。プログラムは、典型的には、１つまたは複数のプロセッサによって読み出され、実行される場合に、コンピュータ・システム８００に対して、本明細書において説明されるプロセスおよび特徴を実行するための動作を実行させる、１つまたは複数の命令を、コンピュータ・システム８００内の様々なメモリおよび記憶デバイスにおいて備える。本明細書において説明されるプロセスおよび特徴は、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア（例えば、特定用途向け集積回路）、または、これらの任意の組み合わせにおいて実装され得る。

１つの実装において、本明細書において説明されるプロセスおよび特徴は、分散コンピューティング環境において個々にまたはまとめて、コンピュータ・システム８００によって実行される一連の実行可能なモジュールとして実装される。前述のモジュールは、ハードウェア、コンピュータ読取可能な媒体（もしくはマシン読取可能な媒体）上に記憶される実行可能なモジュール、または、両者の組み合わせによって実現され得る。例えば、モジュールは、プロセッサ８０２などの、ハードウェア・システム内のプロセッサによって
実行されるべき複数の命令または一連の命令を備え得る。まず、一連の命令は、マス・ストレージ８１８などの記憶デバイス上に記憶され得る。ただし、一連の命令は、任意の適切なコンピュータ読取可能な記憶媒体上に記憶されてもよい。さらに、一連の命令は、局所的に記憶される必要はなく、ネットワーク上のサーバなどの遠隔記憶デバイスからネットワーク・インタフェース８１６を通じて受信されてもよい。命令は、マス・ストレージ８１８などの記憶デバイスからシステム・メモリ８１４内へコピーされ、次いで、プロセッサ８０２によってアクセスされ、実行される。様々な実施形態において、１つまたは複数のモジュールは、並列処理環境内の複数のサーバなどの、１つまたは複数の位置における、１つまたは複数のプロセッサによって実行され得る。

コンピュータ読取可能な媒体の例は、揮発性メモリ・デバイスおよび不揮発性メモリ・デバイスなどの記録可能なタイプの媒体、ソリッド・ステート・メモリ、フロッピー（登録商標）ディスクおよび他の取り外し可能なディスク、ハード・ディスク・ドライブ、磁気媒体、光ディスク（例えば、コンパクト・ディスク読取専用メモリ（ＣＤ ＲＯＭＳ）、デジタル多用途ディスク（ＤＶＤ））、他の同様の非一時的で（もしくは一時的で）、有形の（もしくは無形の）記憶媒体、または、本明細書において説明されるプロセスおよび特徴のうちの任意の１つもしくは複数を実行すべく、コンピュータ・システム８００による実行のために一連の命令を記憶し、符号化し、もしくは担持するのに適切な任意のタイプの媒体を含むが、これらに限定されない。

説明の目的のために、多くの具体的な詳細が、本説明の完全な理解を提供するために述べられている。しかしながら、こうした具体的な詳細なしに本開示の実施形態が実施され得ることは、当業者には明らかであろう。いくつかの例において、モジュール、構造、プロセス、特徴、およびデバイスは、本説明を曖昧にすることを回避するために、ブロック図の形式で示される。他の例において、機能ブロック図およびフロー図は、データおよび論理フローを表現するために示される。ブロック図およびフロー図の構成要素（例えば、モジュール、ブロック、構造、デバイス、特徴等）は、本明細書において明示的に説明および図示されたような手法以外の手法で、様々に組み合わされ、分離され、除去され、順序を並べ替えられ、置換されてもよい。

この明細書における、「１つの実施形態」、「一実施形態」、「他の実施形態」、「一連の実施形態」、「いくつかの実施形態」、「様々な実施形態」等への言及は、実施形態に関連して説明される特定の特徴、設計、構造、または特性が本開示の少なくとも１つの実施形態に含まれることを意味する。本明細書内の様々な部分における「１つの実施形態において」、または「一実施形態において」という句の出現は、必ずしも全て同じ実施形態に言及するものとは限らず、別個の実施形態または代替的な実施形態は、他の実施形態と相互排他的ではない。さらに、「実施形態」等への明示的な言及が存在しても存在しなくても、様々な特徴が説明され、様々な特徴は、いくつかの実施形態において様々に組み合わされ、含まれ得るが、他の実施形態においては様々に省略され得る。同様に、いくつかの実施形態にとっては選好事項または要件であり得るが、他の実施形態にとっては選好事項または要件ではない、様々な特徴が説明される。

本明細書において使用される文言は、主に、読みやすさと教育的目的のために選択されており、発明の主題の輪郭を描くため、または境界線を描くために選択されたものではない。したがって、本発明の範囲は、この詳細な説明によってではなく、本明細書に基づく出願に関して生じる特許請求の範囲によって限定されることが意図される。したがって、本発明の実施形態の開示は、添付の特許請求の範囲に記載される本発明の範囲を例示することを意図しており、限定することは意図していない。

Claims (20)

1. コンピュータに実装された方法であって、
   コンピューティング・システムが、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得する工程であって、前記ページは、ページ・エンティティに関連付けられている、工程と、
   前記コンピューティング・システムが、少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、１組のコール・トゥ・アクションから１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程であって、前記１以上のコール・トゥ・アクションは前記ページ・エンティティに関連付けられている、選択工程と、
   前記コンピューティング・システムが、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内の前記ページを介して前記ユーザに前記１以上のコール・トゥ・アクションを提示する提示工程と、を備える方法。
2. 前記選択工程は、
   少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、前記１組のコール・トゥ・アクションにおける各コール・トゥ・アクションについて、それぞれのユーザ関連確率メトリックを決定する工程と、
   １つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定する工程と、
   指定された前記ユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす前記１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている前記１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように、前記１以上のコール・トゥ・アクションを識別する工程と、を含む、請求項１に記載の方法。
3. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザの識別情報、前記ユーザのジェンダー、前記ユーザの年齢、前記ユーザに関連付けられているロケーション、前記ユーザに関連付けられている教育機関、前記ユーザに関連付けられている専門機関、前記ユーザに関連付けられている言語、および前記ユーザの関係ステータスのうちの１以上を示す、請求項１に記載の方法。
4. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザに関連付けられている履歴データを含み、前記履歴データは、前記ユーザのブラウジング履歴、前記ユーザのアプリケーション使用履歴、および前記ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴のうちの１以上に関連付けられている、請求項１に記載の方法。
5. 前記ユーザの前記ソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムを介して投稿された１以上のコンテンツ・アイテムに関して前記ユーザによって行われた１つまたは複数のソーシャル対話を示す、請求項４に記載の方法。
6. 前記１つまたは複数のソーシャル対話は、賛成票、コメント、共有、および保存のうちの１以上を含む、請求項５に記載の方法。
7. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザが特定の定義されたオーディエンスの一部であることを示し、前記選択工程は、少なくとも部分的には選択基準にさらに基づき、前記選択基準は、前記１以上のコール・トゥ・アクションが前記特定の定義されたオーディエンスについて選択されることを指定する、請求項１に記載の方法。
8. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は動的に取得され、前記ユーザに関連付けられている前記情報は、１つまたは複数の更新情報を含み、前記選択工程は、前記１つまたは複数の更新情報に基づき動的に実行される、請求項１に記載の方法。
9. 前記提示工程は、前記１以上のコール・トゥ・アクションを１以上の対話要素に関連付けて表示する工程を含み、前記１以上の対話要素は、前記ページのカバー写真、前記ページの情報セクション、前記ページ上で公開された投稿、前記ページに関連付けられているホバー要素、前記ページに関連付けられている検索バー要素、および前記ページに関連付けられている検索結果要素のうちの１以上内に表示される、請求項１に記載の方法。
10. 前記提示工程は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたウェブサイトと、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムと通信するように構成されたアプリケーションとのうちの少なくとも一方を用いて行われる、請求項１に記載の方法。
11. １以上のプロセッサと、
    命令を記憶するメモリと、を備えるシステムであって、前記命令は、前記１以上のプロセッサによる実行時、前記システムに、
    ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得する工程であって、前記ページは、ページ・エンティティに関連付けられている、工程と、
    少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、１組のコール・トゥ・アクションから１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程であって、前記１以上のコール・トゥ・アクションは前記ページ・エンティティに関連付けられている、選択工程と、
    前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内の前記ページを介して前記ユーザに前記１以上のコール・トゥ・アクションを提示する提示工程と、を行わせる、システム。
12. 前記命令は前記システムに、少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、前記１組のコール・トゥ・アクションにおける各コール・トゥ・アクションについて、それぞれのユーザ関連確率メトリックを決定する工程と、
    １つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定する工程と、
    指定された前記ユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす前記１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている前記１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように、前記１以上のコール・トゥ・アクションを識別する工程と、をさらに行わせる、請求項１１に記載のシステム。
13. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザの識別情報、前記ユーザのジェンダー、前記ユーザの年齢、前記ユーザに関連付けられているロケーション、前記ユーザに関連付けられている教育機関、前記ユーザに関連付けられている専門機関、前記ユーザに関連付けられている言語、および前記ユーザの関係ステータスのうちの１以上を示す、請求項１１に記載のシステム。
14. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザに関連付けられている履歴データを含み、前記履歴データは、前記ユーザのブラウジング履歴、前記ユーザのアプリケーション使用履歴、および前記ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴のうちの１以上に関連付けられている、請求項１１に記載のシステム。
15. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザが特定の定義されたオーディエンスの一部であることを示し、前記選択工程は、少なくとも部分的には選択基準にさらに基づき、前記選択基準は、前記１以上のコール・トゥ・アクションが前記特定の定義されたオーディエンスについて選択されることを指定する、請求項１１に記載のシステム。
16. 命令を含む非一時的なコンピュータ可読記憶媒体であって、前記命令は、コンピューティング・システムの１以上のプロセッサによる実行時、前記コンピューティング・システムに、ソーシャル・ネットワーキング・システム内のページにアクセスしているユーザに関連付けられている情報を取得する工程であって、前記ページは、ページ・エンティティに関連付けられている、工程と、
    少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、１組のコール・トゥ・アクションから１以上のコール・トゥ・アクションを選択する工程であって、前記１以上のコール・トゥ・アクションは前記ページ・エンティティに関連付けられている、選択工程と、
    前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内の前記ページを介して前記ユーザに前記１以上のコール・トゥ・アクションを提示する提示工程と、を行わせる、媒体。
17. 前記命令は前記システムに、少なくとも部分的には前記ユーザに関連付けられている前記情報に基づき、前記１組のコール・トゥ・アクションにおける各コール・トゥ・アクションについて、それぞれのユーザ関連確率メトリックを決定する工程と、
    １つまたは複数のコール・トゥ・アクションが、指定されたユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられていると決定する工程と、
    指定された前記ユーザ関連確率閾値を少なくとも満たす前記１つまたは複数のそれぞれのユーザ関連確率メトリックに関連付けられている前記１つまたは複数のコール・トゥ・アクションを含むように、前記１以上のコール・トゥ・アクションを識別する工程と、をさらに行わせる、請求項１６に記載の媒体。
18. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザの識別情報、前記ユーザのジェンダー、前記ユーザの年齢、前記ユーザに関連付けられているロケーション、前記ユーザに関連付けられている教育機関、前記ユーザに関連付けられている専門機関、前記ユーザに関連付けられている言語、および前記ユーザの関係ステータスのうちの１以上を示す、請求項１６に記載の媒体。
19. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザに関連付けられている履歴データを含み、前記履歴データは、前記ユーザのブラウジング履歴、前記ユーザのアプリケーション使用履歴、および前記ユーザのソーシャル・ネットワーキング・システム使用履歴のうちの１以上に関連付けられている、請求項１６に記載の媒体。
20. 前記ユーザに関連付けられている前記情報は、前記ユーザが特定の定義されたオーディエンスの一部であることを示し、前記選択工程は、少なくとも部分的には選択基準にさらに基づき、前記選択基準は、前記１以上のコール・トゥ・アクションが前記特定の定義されたオーディエンスについて選択されることを指定する、請求項１６に記載の媒体。