JP2016218711A - 広告配信システムおよび広告配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】広告配信を行う場合、閲覧者の属性や影響する外的要因情報ごとに異なる広告を出し分け、閲覧者により有益な広告配信システムを提供する。【解決手段】広告配信する際に、閲覧者情報と外部要因反映方法が設定された配信ファイルを基に、外部要因情報提供サーバー１０から必要な外部要因情報を抽出後、効果的である広告データを算出し、コンテンツサーバー２０から配信する広告を選択することで外部要因情報を広告内容に反映する。外部要因広告配信管理システム２では反映する外部要因の優先順位と判定条件を満たした際に描画する広告データを設定することで外部要因反映広告を作成することが可能であり、広告配信ネットワークを指定することで各広告配信ネットワークの仕様に合致したHTMLタグを発行することができるため、外部要因広告配信管理システム２上で広告を作成して不特定多数の閲覧者に外部要因を反映させた広告を配信可能になる。【選択図】図１

Description

本発明は、外部情報に基づいて携帯端末およびPC端末に対してオンライン広告を配信するサーバー、方法、およびプログラムに関する。

従来から、Webページの一部領域に広告ファイルを付加し、Webページ閲覧者に提示するサービスが提供されている。このような広告データは不特定多数の閲覧者を対象としており、一定の広告フォーマットを配信している。

閲覧者は個々に興味や関心を示す点が異なり、また閲覧時の状況によっても広告に対する印象が異なる。ところが閲覧者の関心や閲覧状況に依らず一定の広告フォーマットを配信する場合、閲覧者にとっては、関心のない迷惑広告となる恐れがあり、広告商品の価値を下げてしまう恐れがある。

購買意欲を促進させる要因の１つとして、閲覧者を取り巻く外部要因が挙げられる。例えば、寒い日には新しいコートが欲しくなるなど、閲覧者を取り巻く環境は広告効果に依存する。そのため、例えば特許文献1では会員登録情報やアンケート情報に応じた顧客情報と携帯端末から発信する位置情報等を基に、閲覧者を取り巻く外部要因を取得して広告に反映させるシステムを採用している。

しかしながら特許文献1のシステムは、会員登録やアンケート回答等を行った顧客にしか外部要因を反映させられないため、閲覧者が不特定多数存在する広告配信ネットワークで配信する場合、外部要因を反映できる閲覧者が限定的になってしまう。また大規模な広告配信を実施する場合には顧客の情報取得期間を長く設けなければならない。さらに特許文献１において店舗広告のみを対象としているため、異なる広告主の広告に対して同様のシステムを提供するためには、システム実装を多く要してしまう。

広告配信管理者によっては配信自体を制御したい時期も存在する。例えば花粉症対策薬の広告など、期間限定で需要のある商品の広告の場合には、閲覧者に需要のある時期のみ配信するように制御を行うことで広告効果が向上することが期待されるが、特許文献1のシステムでは配信自体の制御を行うことはできないため、閲覧者の関心のある時期に広告を表示することができない恐れがある。

特開２００５−７８４９７

広告閲覧者の趣味や嗜好、実環境情報は、広告種別によらず情報取得期間を経ずに、広告配信開始時から即座に閲覧者全体に反映できることが望ましい。

また異なる広告主の広告に対して同様のシステムを提供する際には、影響する外部要因の洗い出しやシステム実装を要さずに、外部要因を反映した広告を配信できることが望ましい。

広告配信管理者によっては配信時期自体を制御したい商品の広告を配信したい場合もあるため、その適切な時期を広告配信管理者が受動的に把握でき、配信自体を即座に制御できる状態にすることが望ましい。

そこで本発明では、不特定多数の閲覧者に対する趣味、嗜好や位置情報等の外部要因を、情報取得施策を行わずに配信開始時から反映できる広告フォーマットの作成を広告主が容易に行うことができ、かつ広告の適切な配信時期情報を広告配信管理者が受動的に知ることのできるサーバー、方法、およびプログラムを提供することを目的とする。

本発明では、以下のような解決手段を提供する。

広告ごとに閲覧者の購買意欲に関連性のある外部要因一覧を、外部要因提供サーバーから取得して外部要因情報提供サーバー１０に予め保存しておく。外部要因情報提供サーバー１０上の外部要因情報ファイルは一定時間ごとに取得しなおされ、更新される。

外部要因広告配信管理システム２では、反映させたい外部要因とその優先順位と判定条件および広告データ３を設定することにより、外部要因による広告データの出し分けを可能にした広告フォーマットを作成することが可能である。このシステムを利用することにより、広告配信管理者は、外部要因による広告の出し分けが可能な広告を容易に作成することができる。

また外部要因広告配信管理システム２では、広告配信時には各広告配信ネットワークの仕様に対応したHTMLタグを発行できるため、広告配信ネットワークにて他の広告でのクリックやアプリケーションのダウンロードなどの購買意欲情報や位置情報等の閲覧者情報別に分けられた広告入稿画面上で外部要因広告配信管理システム２にて発行されたHTMLタグを入稿することで、外部要因を閲覧者ごとに即座に広告に反映させることができる。

外部要因広告配信管理システム２では設定した広告ファイル３を外部要因種別ごとに変更することが可能である。これにより広告配信ネットワークごとの設定変更を必要とせずに、一括で広告ファイル３の部分変更を可能にする。

また外部要因広告配信管理システム２では外部要因と判定条件を指定することにより広告配信管理者に対して例えばメールような受動的に情報を受け取れるシステムに対して通知を送ることができる。これにより広告配信管理者は閲覧者に広告需要のある時期を即座に認識し広告を配信することができ、需要のない時期には配信停止を行うことができる。

本発明によれば、閲覧者とその実環境に応した広告を即座に配信することかてきるため、広告効果を向上させることが期待できる。

また広告内容に依存せずに外部要因を反映させた広告を配信することが容易にできる。

本発明の一実施形態における外部要因反映広告の概要を説明するための図である。 配信ファイル１の取得から広告データ表示までの概要を説明するための図である。 配信条件一覧のデータ形式の詳細を示した模式図である。 広告配信管理者が利用する外部要因広告配信管理システムを示した図である。

図１はこの発明一実施形態におけるオンライン広告外部要因反映システムの概要を説明するための図である。
まず外部要因情報提供サーバー１０は天気情報やニュース情報等の広告に影響すると考えられる情報を提供する各サーバーと接続して、外部要因情報ファイル６としてコンテンツサーバー２０に保存する。また外部要因情報提供サーバー１０は一定時間おきに外部要因情報を取得しなおし、外部要因情報ファイル５の情報を更新する。

コンテンツサーバー２０上には通知条件一覧ファイル６を保存しておく。外部要因情報提供サーバー１０は一定期間おきに外部要因情報ファイル６と通知条件一覧ファイル６を参照して、通知条件一覧の中で満たしている外部要因条件が存在するかを判定する。満たされている条件が存在した場合には、広告配信管理者にメールで通知が行われる。広告配信管理者はこのメール通知の情報を基に、各広告配信ネットワークにて配信のON/OFFを設定することができる。また配信条件一覧ファイル６は外部要因広告配信管理システム２にて外部要因と判定条件を選択することで設定することが可能である。これは一例であり、広告配信ネットワークと提携することで広告配信ネットワークのシステムに対して本通知を行い、配信ON/OFFを自動化することも可能である。

広告配信ネットワークで配信するために必要となるHTMLタグの仕様は、外部要因広告管理データベース３０に保存されている。外部要因広告管理データベース３０内には、広告配信ネットワークごとのクリック計測の仕様や入稿形式等の情報が保存されている。

広告配信管理者が外部要因反映広告を作成したい場合には、外部要因広告配信管理システム２を利用することにより実現できる。広告配信管理者は、反映させたい外部要因とその優先順位と判定条件および広告データ３を設定できる。コンテンツサーバー２０上には前記設定状況が記述された配信ファイル１および描画される広告データ４が保存される。また作成した配信ファイル１や広告データ４の保存場所は、外部要因広告管理データベース内に保存される。

配信ファイル１内はXMLやJSONのような、Web通信の際に読み込み可能な形式のファイルであり、添字と要素の組み合わせで広告情報が保存されている。描画させる広告データ４の保存場所や広告の出し分けの際に必要とされる外部要因情報一覧および外部要因の反映方法のプログラムも要素として保存されている。

前記で作成した広告フォーマットに対する各広告配信ネットワークの仕様に対応したHTMLタグを発行することも外部要因広告配信管理システム２から行うことができる。広告配信管理者は配信を行いたい広告配信ネットワークと閲覧者情報の種別を外部要因広告配信管理システム２から指定することにより、外部要因広告管理データベース６に保存された配信ファイル１や広告データ４の保存場所の情報と、各広告配信ネットワークのHTMLタグ仕様の情報を基に、HTMLタグを発行することができる。

広告配信管理者は発行したHTMLタグを各広告配信ネットワークの閲覧者種別ごとに分類された入稿画面に登録することで配信設定が完了する。これにより広告配信管理者は広告種別によらず外部要因を反映させた広告を配信することが容易に可能になる。

Webページ上の広告枠にて、外部要因を反映させた広告が表示された際の概要を図２に示す。まずHTMLタグ内では作成した外部要因広告を示すIDおよび閲覧者種別に関する情報がプロパティとして記述されており、HTMLタグ内にそのプロパティを定義する。その後、外部要因広告を示す番号を基にコンテンツサーバー２０から配信ファイル１を取得する。

取得した配信ファイル１に定義された対象広告に関連する外部要因一覧を参照し、各外部要因情報ファイル５を外部要因情報提供サーバー１０から取得する。

外部要因情報ファイルを取得後、配信ファイル１内に指定されている配信条件一覧を参照する。配信条件一覧は図３に示す例のように、優先順位、条件と表示する広告の保存場所の組み合わせで定義されている。

配信条件一覧を参照後に最も優先順位の高い配信条件を参照し、外部要因情報提供サーバー１０から予め取得した外部要因情報を参照して、対象の配信条件を満たしているかを判定する。配信条件を満たしていた場合には配信条件に対応する広告データ保存場所を参照し、対応する広告データ３をWeb画面上に描画して広告表示が完了する。

配信条件を満たしていなかった場合には、配信条件一覧を参照して次に優先順位の高い配信条件が存在するかを確認する。存在した場合には次に優先順位の高い配信条件を参照して、再度対象の配信条件を満たしているかの確認を繰り返して、表示する広告データを決定する。また配信条件一覧の中の条件に当てはまるものが存在しなかった場合には、配信条件一覧の参照を終え、標準広告データをコンテンツサーバー２０から取得してWeb画面上に描画して広告表示が完了する。

配信ファイル１内では表示情報や閲覧者の広告クリックなどの遷移情報も取得して、外部要因広告管理データベース３０内に保存しているため、外部要因条件ごとの広告効果計測をすることが可能である。またこれらの効果情報を基に、外部要因の反映方法を外部要因広告配信管理システム２上で調整することも可能である。

例えば花粉症対策薬の広告において、本発明を利用した場合を示す。

花粉症対策薬は花粉が飛ばない時期には閲覧者の購買意欲が低く、また花粉症に関するニュース等が報道され出した際に閲覧者の購買意欲が高まる。これらの外部要因を加味して広告配信のON/OFFを設定できることが望ましい。

コンテンツサーバー２０上の通知条件一覧ファイル６上に、ニュース情報のキーワードに「花粉」が含まれていたら、広告配信管理者にメール通知を行うように外部要因広告配信管理システム２上から設定を行う。

すると広告配信管理者には、ニュースにて「花粉」の話題が流れ始めた際に、メール通知にて、そのニュース情報が流れたことを知ることができる。これにより広告配信管理者は広告配信ネットワーク上で配信ONの設定を行うことにより、閲覧者の購買意欲の向上に合わせて花粉症対策薬の広告を配信することができ、広告効果をより向上させることが期待できる。

また一定量以上花粉が飛ばなくなったことも、外部要因広告配信管理システム２上で設定することで広告配信管理者に通知することが可能である。これにより広告配信管理者は花粉が飛ばなくなり閲覧者の花粉症対策薬に対する購買意欲が低くなるタイミングを即座に知り広告配信ネットワーク上で配信をOFFにすることができ、広告効果が低いことが予想される時期に広告配信を即座に抑制することができるため、広告配信の効率化が可能になる。

例えば、衣服広告において、本発明を利用した場合を示す。

広告配信管理者は外部要因広告配信管理システム２より反映させたい外部要因とその優先順位と判定条件および広告データ３を登録する。例えば閲覧者の周りの気温が15度以下の場合を最優先項目としてその際にはコートの広告を表示、閲覧者の周りの天気が雨の場合を次優先事項としてその際にはブーツに関する広告を表示、またそれらの条件を満たさなかった場合にはスーツの広告を表示するように設定して登録する。

広告配信管理者は外部要因広告配信管理システム上で配信したい広告支援ネットワークを指定して、HTMLタグを発行する。すると地域情報をプロパティとして持つ複数のHTMLタグを発行することができる。

広告配信管理者は、各広告配信ネットワークの入稿画面に、HTMLタグを入稿し、予算等を設定することで外部要因を反映した広告を配信することができる。上記の例の場合、広告が閲覧された時間に気温が15度以下の場所にいた閲覧者にはコートの広告を、気温は15度より高いが雨の降っている場所にいた閲覧者にはブーツの広告を、前記条件に当てはまらなかった閲覧者にはスーツの広告が表示されるため、各閲覧者の購買意欲により合致しやすい広告を配信することが可能となり、広告効果をより向上させることが期待できる。

外部要因条件ごとの広告効果は外部要因広告配信管理システム２にて確認することができる。例えば、外部要因条件と広告効果があまり見合わない商品が存在した場合には、外部要因広告配信管理システム２にて広告効果が降下していることが確認でき、新たな商品の広告に差し替えることが可能である。

以上、本発明の実施形態について説明したが、本発明は上述した実施形態に限るものではない。また、本発明の実施形態に記載された効果は、本発明から生じる最も公的な効果を列挙したに過ぎず、本発明による効果は、本発明の実施形態に記載されたものに限定されるものではない。

1. 配信ファイル
2. 外部要因広告配信管理システム
3. 広告データ
4. HTMLタグ
5. 外部要因情報ファイル
6. 通知条件一覧ファイル
10. 外部要因情報提供サーバー
20. コンテンツサーバー
30. 外部要因広告管理データベース
41. 外部要因情報の取得
42. 外部要因情報ファイルの保存
43. 外部要因情報ファイル5の参照
44. 通知条件一覧ファイル6の参照
45. メール通知
46. 配信広告の登録
47. HTMLタグの作成

Claims (9)

1. 広告閲覧者の趣味や嗜好、実環境情報によって提示内容が変化する広告を配信するシステムであって、外部要因一覧を外部要因提供サーバーから取得してコンテンツサーバーに保存する外部要因取得手段と、外部要因によって広告を出し分ける条件を設定する広告表示条件設定手段と、外部要因が前記広告表示条件に変化した際に広告配信のON/OFFを設定する広告配信設定手段と、広告表示時に前記外部要因情報と前記広告表示条件を取得し、表示する広告を選択する広告選択手段と、前記広告表示条件ごとの広告効果を計測する条件別広告効果計測手段を備えるシステム。
2. 前記外部要因取得手段は、定期的に外部要因提供サーバーに問い合わせ、情報を取得しコンテンツサーバーの外部要因情報を常に最新に保つ機能をもつ外部要因取得手段。
3. 前記広告表示条件設定手段は、広告配信管理者が管理サーバー上から広告を作成し条件を指定することができる機能をもつ広告表示条件設定手段。
4. 前記広告配信設定手段は、前記広告表示条件に合致した条件に外部要因が変化した際に広告運用者に通知が送られ、広告配信管理者が広告配信ネットワークの管理画面上で広告配信を設定する機能をもつ広告配信設定手段。
5. 前記広告配信設定手段は、前記広告表示条件に合致した条件に外部要因が変化した際に、サーバー上でブラウザが起動し広告配信ネットワークの管理画面にアクセスして操作することで、自動で広告配信を設定する機能をもつ広告配信設定手段。
6. 前記広告配信設定手段は、一つの広告に対し複数の条件を設定することができる機能をもつ広告配信設定手段。
7. 前記広告配信設定手段は、複数の広告に対し複数の条件が指定されていた時に優先させる条件を決定できる機能をもつ広告配信設定手段。
8. 前記広告配信設定手段は、条件に合う広告が無かった際に代替の広告を設定する機能をもつ広告配信設定手段。
9. 前記広告選択手段は、広告表示時に広告閲覧者の情報を取得し、表示する広告を変化させる機能をもつ広告選択手段。