JP2015515665A - ソーシャルネットワーキングシステムユーザのグループへの広告のターゲティング - Google Patents
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Abstract
Description
するのは、提供されるユーザはグループのメンバーだからである。
各実施形態は、ソーシャルネットワーキングシステムを使用して、このソーシャルネットワーキングシステムにおいてつながっているユーザのグループに対して広告を提供し、共通の対話を共有して広告の有効性を改善する。つながっているユーザ間の共通の対話など、ソーシャルネットワーク上の(社会的な)要因を活用することにより、広告主は、その広告の関連性を改善してもよい。グループ全体が特定の広告をほぼ同時に受信していることを、広告が各ユーザに伝えるとき、これが特に有効になることがある。また、これら共通の対話に関連付けられた情報をさらに活用することにより、ソーシャルネットワーキングシステムは、このようなグループにおいてユーザが演じる特定の役割により適した広告を提供できる場合がある。
の強い広告を提供する独自の能力を広告主が手にすることになる。
図2には、一実施形態による、ソーシャルネットワーキングシステムのユーザに広告を提供するための例示的なシステム200のハイレベルネットワーク図を示す。このシステム環境は、ソーシャルネットワーキングシステム100に結合された1または複数のユーザデバイス202、およびネットワーク204を使用する外部ウェブサイト216を備える。例示的なシステム200は、代替のトポロジーまたは構成で構築されてもよく、互いに異なるモジュールおよび/または追加のモジュールを備えてもよい。
ックス(登録商標)ディストリビューションを実行する、従来のコンピュータシステムである。他の実施形態では、ユーザデバイス202は、携帯型情報端末(PDA)、携帯電話、スマートフォンなど、コンピュータ機能を有するデバイスとすることができる。ユーザデバイス202は、ネットワーク204を通じて通信するように構成される。ユーザデバイス202は、たとえば、ユーザデバイス202のユーザが、ソーシャルネットワーキングシステム100から広告を受信するか、または他の方法でソーシャルネットワーキングシステム100と対話できるようにするブラウザアプリケーションなどのアプリケーションを実行することができる。他の実施形態では、ユーザデバイス202は、iOSやANDROIDTM(登録商標)など、このユーザデバイス202のネイティブオペレーティングシステム上で実行されるアプリケーションプログラムインターフェース(API)を通じて、ソーシャルネットワーキングシステム100と対話する。
ば、コンテンツストア212に記憶されている画像またはビデオなどの情報をアップロードする要求を、ウェブサーバ208に送信することができる。さらに、ウェブサーバ208は、API機能を提供して、iOS、ANDROIDTM、webOS、RIM(登録商標)など、ユーザデバイスのネイティブオペレーティングシステムに直接データを送信してもよい。
ユーザの識別情報を、ユーザの画像にタグ付けしてもよい。ユーザプロファイルストア206はまた、アクションログ内に記憶され、コンテンツストア212内のオブジェクト上で実行されるアクションへの参照を維持する。
1か月以内に特定のアーティストの曲を聴いたことがあり、または、過去1年以内に、それぞれそのコンサート会場で(一緒にもしくは個々に)チェックインしたことがある、4人以上のユーザであってもよい。広告ターゲティングモジュール118は、広告のターゲティング基準106に基づいて、ソーシャルネットワーキングシステム100のユーザの特定のグループに対して広告を提供する。一実施形態では、ターゲティング基準106は、広告用に受信されて、グループ化モジュール114によって処理されてもよい。グループ化モジュール114が、ターゲティング基準106を満たすソーシャルネットワーキングシステム100のユーザの1または複数のグループを形成した後、広告ターゲティングモジュール118は、その識別されたユーザのグループに対して広告を提供してもよい。
広告を提供する際の価格付けを決定してもよい。たとえば、広告収入モジュール218は、広告にアクセスしたグループ内の提供ユーザの最小数に基づいて第1の価格付けレベルを設定し、提供ユーザの数がターゲティング基準106で指定された最小数を超えるとき、第2の価格付けレベルを設定してもよい。第2の価格付けレベルについて、広告収入モジュール218は、提供ユーザの数が広告にアクセスした提供ユーザの最小数を超えるのに基づいて徐々に上げるよう第2の価格付けレベルを調整してもよい。結果として、広告主は、特定のグループを対象とした広告が、実際に最小数のグループメンバーによってほぼ同時にアクセスされるときに基づいて請求されることから恩恵を受ける。
図3には、一実施形態による、例示的なグループ化モジュール114を示すハイレベルブロック図を示す。グループ化モジュール114は、データ収集モジュール300、対話履歴解析モジュール302、対話推測モジュール304、およびグループ形成モジュール306を備える。各モジュールは、互いに連動してまたは独立して動作して、ターゲティング基準106を満たすソーシャルネットワーキングユーザのグループを形成してもよい。
に部分的に基づいて、つながっているユーザをグループ化してもよい。そうすることにより、グループ化モジュール306は、相互に様々な強さのつながりを有するユーザを含むグループを形成してもよい。他の実施形態では、つながっているユーザをグループ化するのに、グループ化モジュール306が親密度情報を使用しなくてもよい。たとえば、場合によっては、あるソーシャルネットワーキングユーザは、そのネットワーキングユーザが「友達」としてつながっている他のソーシャルネットワーキングユーザとの親密度が非常に低い場合がある。しかし、これらのソーシャルネットワーキングユーザは、過去においてコンサートに一緒に参加したことがあり、共通の興味の対象があることを示している。この共通の興味の対象を、コンサートで演奏したバンドからの新しいコンパクトディスク(CD)向けの広告の対象とする要求に基づいて、グループ化モジュール306が、これらのユーザを一緒にグループ化するための基礎を提供してもよい。そうすることにより、音楽の好みに基づいてつながっている親密度が非常に低いソーシャルネットワーキングの友達は、やはり、グループとしてCDの広告を受信することになり、その結果、友達同士がそのCDについて会話することもできる。他の実施形態では、グループ化モジュール306は、つながっているユーザが共通の画像にタグ付けされているか否かに部分的に基づいてグループを形成してもよい。代替として、または追加的に、グループ化モジュール306は、つながっているユーザが実行する共通の対話の複数の個別タイプに基づいてグループを形成してもよい。たとえば、グループ化モジュール306は、11月から12月にかけてクルーズ船に乗ってカリブ海に旅行することに関心がある、6歳以下の子どもがいる4人家族を対象とする広告を記述するターゲティング基準106を含むオブジェクト104を受信してもよい。この広告オブジェクト104を受信することに応答して、グループ化モジュール306は、米国南東部に住み、少なくとも2人の4歳〜6歳の子どもがおり、カリブ海クルージング旅行に関連するウェブサイトにアクセスしたことがあり、以前クルーズ船で旅行したことがあり、クルーズ船で旅行する考えがあることを投稿で示したことがあり、11月または12月の休暇中に撮影された画像にタグ付けされたことがある、既婚ユーザを含むグループを形成してもよい。他の実施形態では、グループ化モジュール306はまた、所定の一定期間に亘る複数の共通の対話のうち1または複数の対話が出現する頻度に部分的に基づいて、グループを形成してもよい。グループを形成するためにグループ化モジュール306が考慮する他の要因および/または情報は、それだけには限られないが、つながっているユーザの特定の数もしくは数値範囲、またはソーシャルネットワーキングシステムでのアクティビティを示す標識を含む。たとえば、ソーシャルネットワーキングシステムでのアクティビティを示す標識は、24時間、1週間、および1か月の間にどれくらい頻繁にユーザがソーシャルネットワーキングシステムを使用するか、ならびに、それぞれの使用中、どれくらい長くユーザがソーシャルネットワーキングシステムを使用するかに関連するアクティビティ閾値によって表されてもよい。
たコンテンツを閲覧すること、その他のユーザによる投稿に含まれるイベントに、つながっている別のユーザを招待することなど、ソーシャルネットワーキングシステム100の内部または外部のアクションが含まれ得る。他の実施形態では、共通の対話には、つながっている別のユーザが推薦する広告を閲覧すること、およびつながっている別のユーザと広告を共有することなど、広告との対話も含まれ得る。
ネットワーキングシステム100によって指定された期間内に取引を行うときに有効にされてもよい。有効にされると、ソーシャルネットワーキングシステム100のユーザは、その取引に関連付けられた商品またはサービスを購入することができる。
各実施形態の前述の説明は、例示するために提示されたものであり、全てを網羅するものではなく、または開示された厳密な形態に本開示を限定するものでもない。上記開示に照らして、多くの修正形態および変形形態が可能になることが、当業者には理解されるであろう。
セッサを備えてもよく、またはコンピューティング能力を増大させるために複数プロセッサの設計を採用するアーキテクチャでもよい。
Claims (29)
- ソーシャルネットワーキングシステムにおいて、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザに広告を提供する要求を受信する、広告要求受信ステップと、
前記広告を受信する前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザのグループを定義するターゲティング基準を受信するステップであって、前記ターゲティング基準は、前記グループのつながっている2以上のユーザ間における共通の対話を指定する、ターゲティング基準受信ステップと、
前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザ間の複数の対話を観察する、対話観察ステップと、
観察された互いの対話のうちの1以上の対話に関った、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザのグループを形成するステップであって、前記1以上の対話は、前記ターゲティング基準を満たす、グループ形成ステップと、
1組のユーザが前記グループに属することに基づいて、前記グループ内の少なくとも複数のユーザに、表示するための前記広告を送信する、広告送信ステップと
を含む、方法。 - 前記共通の対話は、前記広告に関連する場所にチェックインすることを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記共通の対話は、前記広告に関連するイベントに参加することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記共通の対話は、前記広告に関連するイベントへの参加を予定することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記共通の対話は、前記広告に関連する1以上のキーワードを含むスレッドまたは投稿と対話することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記共通の対話は、前記ソーシャルネットワーキングシステムに関連付けられた共通のオブジェクトと対話することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記オブジェクトは、前記広告に関連する画像を含む、請求項6に記載の方法。
- 前記ターゲティング基準はさらに、一定期間内に複数の共通の対話のうち1以上の対話を実行したことがある、つながっているユーザの数を指定する、請求項1に記載の方法。
- 前記共通の対話は、前記広告に関連するオーディオオブジェクトを聴くことを含む、請求項9に記載の方法。
- 前記ターゲティング基準はさらに、つながっている2以上のユーザによって実行される複数の共通の対話のうち一連の1以上の対話を指定する、請求項1に記載の方法。
- 前記グループは、前記つながっているユーザ間の親密度に少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。
- 前記グループは、前記つながっているユーザが共通の画像にタグ付けされているか否かに少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。
- 前記グループは、前記つながっているユーザによって実行される共通の対話の複数の個
別タイプに少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。 - 前記グループは、一定期間に亘って複数の共通の対話のうち1以上の対話が出現する頻度に少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。
- 前記グループは、前記グループに含まれるつながっているユーザの数に少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。
- 前記グループは、前記つながっているユーザに関連付けられたアカウントのアクティビティ閾値に少なくとも部分的に基づいて形成される、請求項1に記載の方法。
- 前記広告送信ステップは、前記グループの最小数のユーザに前記広告を送信することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記広告送信ステップは、前記1組のユーザに前記広告をプッシュ送信することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記広告送信ステップは、前記ソーシャルネットワーキングシステムに関連付けられたウェブページに前記1組のユーザのうち1以上がアクセスしたことを示す標識を受信するとき、前記広告を送信することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記広告送信ステップは、前記グループ内の別のユーザに前記広告が提供される期間に基づいて前記広告を送信することを含む、請求項1に記載の方法。
- 前記グループ内の別のユーザに前記広告が提供される期間が同時である、請求項20に記載の方法。
- 前記グループ内の別のユーザに前記広告が提供された期間は、最小送達ウィンドウ内である、請求項20に記載の方法。
- 前記グループの1以上の他のユーザに前記広告が送信されたことを示す標識を、前記広告に含むステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- 前記グループの1以上のユーザについて、前記グループの各ユーザの観察された対話に基づく役割を決定するステップと、
前記役割に関連付けられた、カスタマイズされたコンテンツを受信するステップと、
前記役割に関連付けられた前記グループのユーザに送信されるべき広告に、前記カスタマイズされたコンテンツを含めるステップと
をさらに含む、請求項1に記載の方法。 - 前記グループの最小数のユーザが前記広告を閲覧したことを示す標識を受信するとき、広告主からの支払いを受け取るステップをさらに含む、請求項1に記載の方法。
- 前記グループの前記最小数のユーザよりも多い数のユーザが前記広告を閲覧したことを示す標識を受信するとき、前記広告主から増額分の支払いを受け取るステップを含む、請求項25に記載の方法。
- 前記広告は取引の申し出を含み、前記方法はさらに、
前記グループの最小数のユーザによって前記取引が行われるとき、前記グループの前記ユーザのための前記取引を有効にするステップを含み、有効化により、前記グループの前
記ユーザが、前記取引を購入できるようになる、請求項1に記載の方法。 - 前記グループの1以上のユーザによる前記広告との対話を観察するステップと、
前記広告との前記対話を観察することに応答して、前記グループのその他のユーザに、前記対話を示す通知を送信するステップと
をさらに含む、請求項1に記載の方法。 - ソーシャルネットワーキングシステムにおいて、広告を指定する広告要求を受信するステップと、
前記広告を受信すべき前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザのグループを定義するターゲティング基準を受信するステップであって、ユーザの前記グループは、前記ソーシャルネットワーキングシステム内の共通のオブジェクトと対話したことがある2以上のユーザを含む、ステップと、
前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザ間の1以上の対話を観察するステップであって、前記1以上の対話は、前記ターゲティング基準を満たす、ステップと、
前記ターゲティング基準を満たす観察された前記対話に関った、前記ソーシャルネットワーキングシステムのユーザのグループを形成するステップと、
閲覧ユーザが前記グループに属しているか否かに少なくとも部分的に基づいて、前記ソーシャルネットワーキングシステムの前記閲覧ユーザに、表示するための前記広告を送信するか否かを決定するステップと
を含む、方法。
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