JP2015194771A - 広告決定装置、広告決定方法およびプログラム - Google Patents
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Abstract
Description
以下、本発明の一実施形態に係る広告配信システムについて説明する。本実施形態の広告配信システムはWebページに含まれる所定の大きさの表示枠に、大きさの異なる広告を表示するものである。
図1は本実施形態の広告配信システムにおいて提供されるWebページ1の一例を示す図である。Webページ1には表示枠2が設けられている。表示枠2の幅および高さは一定であり、所定の長さを1単位として、一例として横5縦4の大きさであるものとすることができる。また、表示枠2に表示される広告の幅は一定であり、表示枠2の幅と同じであるものとする。表示枠2に表示される広告の高さは不定であるものとする。すなわち、表示枠2には縦方向に複数の高さの異なる広告を表示することが可能となる。図1の例では、表示枠2の高さは4であるので、高さ4の広告を1つ表示することもできるし、高さ2の広告を1つと高さ1の広告を2つ表示することもできる。高さ1の広告を4つ表示することもできる。
図2は、本発明の一実施形態に係る広告配信システムの全体構成を示す図である。本実施形態の広告配信システムは、Webサーバ20を含んで構成される。ユーザ端末10は通信ネットワーク30を介してWebサーバ20にアクセス可能である。通信ネットワーク30は、例えば公衆電話回線網や携帯電話回線網、無線通信路、イーサネット(登録商標)などにより構築される、インターネット、WAN(Wide Area Network)、LAN(Local Area Network)、VAN(Value Added Network)などである。本実施形態では、通信ネットワーク30では、TCP/IPにより通信が行われるものとする。
図3は、Webサーバ20のハードウェア構成例を示す図である。Webサーバ20は、CPU201、メモリ202、記憶装置203、通信インタフェース204、入力装置205、出力装置206を備える。記憶装置203は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。CPU201は記憶装置203に記憶されているプログラムをメモリ202に読み出して実行することにより各種の機能を実現する。通信インタフェース204は、通信ネットワーク30に接続するためのインタフェースであり、例えば、イーサネット(登録商標)に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信網に接続するための無線通信機などである。入力装置205は、データの入力を受け付ける、例えばキーボードやマウス、トラックボール、タッチパネル、マイクロフォンなどである。出力装置206は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。Webサーバ20は複数の入力装置205及び出力装置206を備えるようにすることもできる。
図4は、Webサーバ20のソフトウェア構成例を示す図である。Webサーバ20は、HTTP処理手段211、Webページ作成手段212、広告決定手段213、ログ収集手段214の各処理手段と、Web情報データベース251、広告データベース252、インプレッションログ記憶手段253、クリックログ記憶手段254、パターンデータベース255の各記憶手段とを備える。なお、上記各処理手段は、Webサーバ20が備えるCPU201が記憶装置203に記憶されているプログラムをメモリ202に読み出して実行することにより実現される。
Web情報データベース251は、Webページを作成するための情報(以下、Web情報という。)を記憶する。Web情報は、例えば、HTMLで記述されたファイルや、CGI(Common Gateway Interface)などの仕組みにより実行されるプログラムを格納したプログラムファイル、画像ファイルなどである。Web情報データベース251は、例えば、Webサーバ20で動作するオペレーティングシステムが提供するファイルシステムのディレクトリやフォルダにより実現することができる。なお、Web情報データベース251は、一般的なWebサーバにおいてコンテンツを管理する手法により各種のコンテンツを管理することを想定する。
HTTP処理手段211は、HTTPの処理を行う。なお、HTTP処理手段211によるHTTPの処理は一般的なWebサーバの処理を想定している。
Webページ作成手段212はまた、広告決定手段213を呼び出して広告を決定させ、広告決定手段213が決定した広告をWebページ1の表示枠2に埋め込む。Webページ作成手段212は、たとえば<DIV>タグなどのブロック要素に所定値の幅を設定するとともに、広告情報のサイズを高さとして設定し、このブロック要素の内容として広告情報のタイトルと説明とを設定することにより、広告を表示枠2に埋め込むことができる。この際Webページ作成手段212は、タイトルに、広告IDを引数に設定したリダイレクトURLをへのリンクを設定する。
リクエストにリダイレクトURLが指定されていた場合、ログ収集手段214は、リダイレクトURLに指定されている広告IDおよび、リクエストに含まれるリファラ(クリックされた広告が表示されていたWebページを示すURL)、ならびに現在の日時を設定したクリックログを作成してクリックログ記憶手段254に登録する。また、ログ収集手段214は、当該広告IDに対応する広告情報のクリック率を更新する。すなわち、ログ収集手段214は、広告IDに対応するクリックログの数とインプレッションログの数を、クリックログ記憶手段254およびインプレッションログ記憶手段253からそれぞれカウントし、クリックログの数をインプレッションログの数で割ったクリック率を算出し、これを広告IDに対応する広告情報のクリック率に設定するように広告データベース252を更新する。なお、ログ収集手段214は、クリックログを登録する際にクリック率を算出して広告情報を更新するものとするが、広告決定手段213が広告を決定する際に、インプレッションログ記憶手段253およびクリックログ記憶手段254を参照して予測クリック率を算出するようにしてもよい。
図9は、Webサーバ20により行われるリクエスト処理の流れを示す図である。
HTTP処理手段211は、ユーザ端末10からHTTPのリクエストを受信すると(S501)、リクエストにリダイレクトURLが指定されているか否かにより、広告がクリックされたか否かを判定する(S502)。
一方、広告がクリックされていないと判断した場合には(S502:NO)、Webページ作成手段212は、リクエストに設定されているURL(以下、ページURLという。)に応じて各種のコンテンツを表示するためのHTMLファイルなどの画面情報を作成する(S509)。なお、ステップS510における画面情報の作成処理は、一般的なWebサーバによる処理を採用することができる。
図10は、表示枠2に表示する広告を決定する処理の流れを示す図である。
広告決定手段213は、Webページ作成手段212が作成した画面情報に含まれるコンテンツに応じて広告情報を所定数(m個)抽出する(S521)。なお、コンテンツに応じた広告情報の選択処理には、一般的なコンテンツマッチ広告や検索連動広告の手法を用いることができる。
本実施形態の広告配信システムによれば、コンテンツに応じた広告の中から、表示枠2の高さを超えないように広告枠2に表示する広告を決定することができる。したがって、様々な大きさの広告を広告枠2に混在させるようにすることができる。
本実施形態では、広告は矩形であるものとしたが、これに限らず、任意の形状とすることができる。たとえば、コの字型、くの字型、L字型など、任意の形状とすることができる。この場合も、広告決定手段213は、たとえば、CTRの高い広告を表示枠2の上から順に配置していき、表示枠2から配置した広告の形状を除外した残りの部分に配置可能な広告を選択するようにする。これにより、デザイン上のニーズとして様々な形状の広告が求められた場合であっても対応することができる。
同時に表示する広告のクリック率の相関を考慮して、表示枠2に表示される広告全体のクリック率が最大となるように広告を選択するようにしてもよい。この場合、広告決定手段213は、たとえば、ユーザ総数をUとし、広告aをクリックしたことのあるユーザの数をuaとし、広告aについてのクリック率をpaとし、広告bをクリックしたことのあるユーザの数をubとし、広告bについてのクリック率をpbとして、相関率qabを、次の式(E1)〜(E4)により算出し、クリック率の合計から広告の各ペアの相関率qの合計を減じた値が最も大きくなるように広告を決定する。これにより、表示枠2全体として広告がクリックされる可能性を高めることができる。
同じ表示枠2内であっても、同じ広告であっても、たとえば上の方に配置された広告のクリック率が高かったり、真ん中に配置された広告のクリック率が高かったりということがある。このような場合、たとえば同一の広告を表示枠2内の様々な位置に配置してクリック率の変化を測定することにより、表示枠2内の位置に応じたクリックされやすさの度合い(バイアスと呼ばれる。)を測定することができる。広告決定手段213は、このバイアスを考慮して広告を決定するようにしてもよい。
広告は動画とし、あるいは文字列と動画や音声とを組み合わせたものとしてもよい。この場合、動画や音声の長さ(再生時間)を考慮するようにすることができる。ここで、表示枠2には動画の最大再生時間を設定しておく。動画の最大再生時間は、たとえば、Webページ1におけるユーザの滞在時間の平均値などとすることができる。また、広告情報には、動画や音声の再生時間を含めるようにしておく。広告決定手段213は、図10の処理において、表示枠2に設定されている再生時間を超えない広告情報のみを候補リストから取り出すようにする。これにより、表示枠2に設定された再生時間に合わせた再生時間の動画を表示するようにすることができる。
本実施形態では、表示枠2に表示する広告は幅が一定であり、高さのみが異なるものとしたが、これに限らず、幅も異なるようにしてもよい。
20 Webサーバ
30 通信ネットワーク
211 HTTP処理手段
212 Webページ作成手段
213 広告決定手段
214 ログ収集手段
251 Web情報データベース
252 広告データベース
253 インプレッションログ記憶手段
254 クリックログ記憶手段
255 パターンデータベース
Claims (11)
- 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定する装置であって、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶する広告記憶手段と、
前記広告の評価値を決定する広告評価手段と、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定する広告決定手段と、
を備え、
前記広告決定手段は、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下である間、選択後の広告の評価値が高くなるように、前記広告を選択していくこと、
を特徴とする広告決定装置。 - 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定する装置であって、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶する広告記憶手段と、
前記広告の評価値を決定する広告評価手段と、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定する広告決定手段と、
を備え、
前記広告決定手段は、前記一つ以上の前記広告を組み合わせた組み合わせのうち、前記評価値の合計に基づいて、前記表示枠に表示する広告を決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 請求項1又は2に記載の広告決定装置であって、
前記表示枠内に広告を配置しうるパターンを特定するためのパターン情報を一つ以上記憶するパターン記憶手段を備え、
前記広告決定手段は、前記一つ以上の広告の組み合わせのうち、前記パターン情報により特定される前記パターンのいずれかにより、前記組み合わせに含まれる前記広告の全てを配置できるものを、前記表示枠に表示する広告として決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 請求項3に記載の広告決定装置であって、
前記パターン情報は、禁止されたパターンを示す情報であり、
前記広告決定手段は、前記一つ以上の前記広告を組み合わせた組み合わせのうち、前記パターン情報が示す前記禁止されたパターンとは異なるパターンにより、前記組み合わせに含まれる前記広告の全てを配置できるものを、前記表示枠に表示する広告として決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 請求項1又は2に記載の広告決定装置であって、
前記広告記憶手段は、前記広告の形状をさらに記憶しており、
前記広告決定手段は、前記広告が重ならないように前記表示枠内に配置可能な一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 請求項2に記載の広告決定装置であって、
2つの広告間の相関度を記憶する相関度記憶手段を備え、
前記広告決定手段は、前記評価値の合計値から、前記組み合わせに含まれる前記広告の各ペア間の前記相関度の合計を減算した値が最大となるものを、前記表示枠に表示する広告として決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 請求項2に記載の広告決定装置であって、
前記表示枠内の位置に応じた重みを記憶するバイアス記憶手段を備え、
前記広告決定手段は、前記評価値に前記重みを乗じたものの合計が最大となる組み合わせを、前記表示枠に表示する広告として決定すること、
を特徴とする広告決定装置。 - 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定する方法であって、
コンピュータが、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶するステップと、
前記広告の評価値を決定するステップと、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定するステップと、
を実行し、
前記コンピュータは、前記表示枠に表示する広告として決定するステップにおいて、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下である間、選択後の広告の評価値が高くなるように、前記広告を選択していくこと
を特徴とする広告決定方法。 - 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定する方法であって、
コンピュータが、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶するステップと、
前記広告の評価値を決定するステップと、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定するステップと、
を実行し、
前記コンピュータは、前記表示枠に表示する広告として決定するステップにおいて、前記一つ以上の前記広告を組み合わせた組み合わせのうち、前記評価値の合計に基づいて、前記表示枠に表示する広告を決定すること、
を特徴とする広告決定方法。 - 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定するためのプログラムであって、
コンピュータに、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶するステップと、
前記広告の評価値を決定するステップと、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定するステップと、
を実行させ、
前記表示枠に表示する広告として決定するステップにおいて、前記コンピュータに、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下である間、選択後の広告の評価値が高くなるように、前記広告を選択していくようにさせるためのプログラム。 - 所定の大きさの表示枠に表示する広告を決定するためのプログラムであって、
コンピュータに、
前記表示枠の大きさ以下の大きさの広告を記憶するステップと、
前記広告の評価値を決定するステップと、
前記広告の中から、前記広告の大きさの合計が前記表示枠の大きさ以下となる一つ以上の前記広告を、前記表示枠に表示する広告として決定するステップと、
を実行させ、
前記表示枠に表示する広告として決定するステップにおいて、前記コンピュータに、前記表示枠に表示する広告として決定するステップにおいて、前記一つ以上の前記広告を組み合わせた組み合わせのうち、前記評価値の合計に基づいて、前記表示枠に表示する広告を決定させるためのプログラム。
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