JP2015005092A - 広告引当装置及び広告引当プログラム - Google Patents
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Abstract
Description
本実施形態にかかる広告引当サーバ1は、広告配信サーバ(非図示)から広告引当要求を受信すると、広告DB(Database)から適切な広告を引当てて、広告を広告配信サーバに応答する。広告配信サーバは、広告引当サーバ1により引当られた広告を取得すると、例えば、ウェブサイト内の広告枠に埋め込んだり、メール内の広告枠に埋め込んだりして、広告の配信を行う。
図1は、本発明の一実施形態にかかる広告引当サーバ1の機能構成例を示す図である。広告引当サーバ1は、主な機能部として、記憶部101、広告引当部102を有する。
図2は、本発明の一実施形態にかかる広告DB101aのデータ構成例を示す図である。広告DB101aは、「広告ID」、「広告主ID」、「広告キーワード」、「広告コンテンツ」などのデータ項目を有する。
図3は、本発明の一実施形態にかかる広告引当サーバ1のハードウェア構成例を示す図である。広告引当サーバ1は、CPU(Central Processing Unit)11、ROM(Read Only Memory)12、RAM(Random Access Memory)13、入力装置14、出力装置15、通信装置16、HDD(Hard Disk Drive)17を有する。
次に、広告引当サーバ1(広告引当部102)の実行する広告引当処理について説明する。広告引当部102は、広告毎の総合スコアを算出し、算出された総合スコアに応じて、広告DB101aから広告を選択し、選択した広告を引当てる。
TotalScore = { RelevancyScore * ( 1 -α ) } + { StaticAdScore * α } ・・(式1)
TotalScore:総合スコア
RelevancyScore:関連スコア
StaticAdScore:静的広告スコア
α:経験則に基づいたチューニングパラメータ
よって、広告引当部102は、上記算出式1により、総合スコア(TotalScore)を算出するには、まず、関連スコア(RelevancyScore)及び静的広告スコア(StaticAdScore)をそれぞれ算出する。
まず、広告引当部102は、関連スコア(RelevancyScore)を算出する。関連スコアは、ターゲティング広告、検索連動型広告、又はコンテンツ連動型広告などで知られる手法を用いて算出される。よって、広告引当サーバ1は、利用者属性、検索語、又は記事内容などの「入力情報」と、広告の特徴を示す「広告キーワード」との関連度合い(マッチ度)に基づいて、関連スコアを算出する。これにより、「入力情報」と関連(類似)する「広告キーワード」を有する広告ほど、高い関連スコアを得る。
次いで、広告引当部102は、静的広告スコア(StaticAdScore)を算出する。静的広告スコアは、次の算出式により算出する。
StaticAdScore = k / ( k + rN ) ・・(式2)
k :スコアリストの上限(値)の数倍程度の設定値。
r :0〜1の間の値を取る乱数値(0≦r≦1)
N :同一広告主の広告数(広告DB101a中、同一広告主IDを有する広告の数)
図4は、StaticAdScoreのとりうる範囲を説明する図である。StaticAdScoreは、N、rの値によって、図中、斜線の範囲で推移する。
広告引当部102は、関連スコア(RelevancyScore)及び静的広告スコア(StaticAdScore)を算出後、上記算出式1により、総合スコア(TotalScore)を算出する。総合スコアは、関連スコア及び静的広告スコアに基づいて算出される。このため、静的広告スコア(StaticAdScore)が大きいほど、大きい総合スコアが算出される。よって、上記算出式2によれば、大量広告を入稿している広告主の広告は、少量広告を入稿している広告主の広告に比べ、大きい静的広告スコアが算出されにくいため、大きい総合スコアも算出されにくくなる。但し、一定の確率で、少量広告を入稿している広告主の広告と同程度の総合スコアが算出される可能性はある。
広告引当部102は、スコアリスト内の広告(広告候補)から、例えば、総合スコア順に優先して広告を引当てる。上述したように、スコアリストには、広告主毎の広告量には関係なく、バランスよく様々な広告主の広告が上位に入っている。このため、広告引当部102は、広告主毎の入稿広告数に依存せず、異なる広告主の広告をバランスよく引当てることができる。
図5は、総合スコア算出結果の一例を示す図である。(a)のスコアリストは、従来例の如く、関連スコアのみに基づいて算出された総合スコア例を示す。一方、(b)のスコアリストは、本実施形態により、関連スコア及び静的広告スコアに基づいて算出された総合スコア例を示す。
以上のように、本実施形態にかかる広告引当サーバ1によれば、同一広告主の大量な入稿広告に基づいて、同一広告主の広告が繰り返し引当てられたり、複数の広告枠に同一広告主の広告が引当てられることを防止することが可能である。またこれに伴い、重複する広告は配信しないなどという事態も回避されるので、広告機会も維持できる。また、異なる広告主の広告をバランスよく引当てることで、広告のCTR(Click Through Rate)向上、広告に基づく売上向上など、広告効果をより向上させることができる。
11 CPU
12 ROM
13 RAM
14 入力装置
15 出力装置
16 通信装置
17 HDD
101 記憶部
101a 広告DB
102 広告引当部
Claims (4)
- 複数の広告と、広告毎の広告主と、広告毎の特徴を示す広告キーワードと含む広告DBを記憶した記憶手段と、
広告毎に、入力された情報と広告キーワードとの関連度合いに基づいて、第1のスコアを算出し、
広告毎に、該広告と同一の広告主が対応付けられている広告の数に基づいて、該広告の数とは反比例する第2のスコアを算出し、
広告毎に算出された前記第1のスコアと前記第2のスコアと基づいて、広告毎に第3のスコアを算出し、
前記第3のスコアに応じて、前記広告DBから前記広告を選択し、選択した該広告を引当てる広告引当手段と、
を有することを特徴とする広告引当装置。 - 前記広告引当手段は、
広告毎に、前記第2のスコアを算出するとき、広告毎に発生させた乱数値に基づいて、前記広告の数を減少させること、
を特徴とする請求項1記載の広告引当装置。 - 同一の広告主の広告に対し算出される前記第1のスコアは、同一又は近似値であること、
を特徴とする請求項1又は2記載の広告引当装置。 - コンピュータに、
複数の広告と、広告毎の広告主と、広告毎の特徴を示す広告キーワードと含む広告DBを記憶した記憶手段と、
広告毎に、入力された情報と広告キーワードとの関連度合いに基づいて、第1のスコアを算出し、
広告毎に、該広告と同一の広告主が対応付けられている広告の数に基づいて、該広告の数とは反比例する第2のスコアを算出し、
広告毎に算出された前記第1のスコアと前記第2のスコアと基づいて、広告毎に第3のスコアを算出し、
前記第3のスコアに応じて、前記広告DBから前記広告を選択し、選択した該広告を引当てる広告引当手段として機能させる広告引当プログラム。
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