JP2014022945A - コマーシャル放送システム - Google Patents

Abstract

【課題】地上デジタル放送のデータ放送によりＣＭ効果を正確に測定するコマーシャル放送システムを提供する。
【解決手段】コマーシャル放送システム１０は、デジタル放送装置１００、放送局サイト２００ａを備えた放送局Ｗｅｂサーバ２００、デジタル放送電波を発信する送信装置３００、デジタル放送電波を受信するテレビ受信機４００、スポンサー企業サイト６００ａを備えたスポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００から構成されている。テレビ放送のＣＭによりそのスポンサー企業１４の商品に興味を持った視聴者は、データ放送領域を操作することでスポンサー企業サイト６００ａにアクセスし、ＣＭの商品の詳細説明を確認することができる。また、受信機４００は放送局サイト２００ａを経由してスポンサー企業サイト６００ａにアクセスするので、放送局Ｗｅｂサーバ２００は、視聴者がアクセスしたスポンサー企業サイト６００ａとそのアクセス回数を集計できる。
【選択図】図１

Description

本発明は、地上デジタル放送のデータ放送を利用したコマーシャル放送システムに関する。

地上アナログ放送から地上デジタル放送に完全移行するため、民間のテレビ放送事業者は地上デジタル放送設備の整備を行った。この地上デジタル放送設備の整備により、民間のテレビ放送事業者が行う放送（以下、民放という）は、高画質の映像や高品質の音声、更に各種のデータ放送を放送できるようになった。民放は、テレビ放送番組（以下、番組という）のスポンサーとなる企業（以下、スポンサー企業という）と契約し、番組放送中にそのスポンサー企業の商品などのコマーシャル（以下、ＣＭという）を放送することにより収入を得ている。このスポンサー企業との契約（以下、スポンサー契約という）の金額はＣＭの放送時間帯と放送時間、番組の視聴率予測などに基づいて決定される。つまりどのぐらいの人がスポンサー企業のＣＭを視聴するかということを推定してスポンサー契約の金額が決定される場合が多い。このため、地上デジタル放送設備の整備を行い高画質の映像や高品質の音声、更に各種のデータ放送を可能にできるという理由だけでは、スポンサー企業との契約の金額を増額してもらうことができない。

地上デジタル放送により広告を行う技術として下記特許文献１がある。特許文献１では、地上デジタル放送の番組やコマーシャルの番組コンテンツデータを受信するテレビ受信機において、リモコンの「ｄボタン」押下すると、データ放送により各企業の広告の見出し一覧が掲載されたリストページが表示される。また、そのリストページにおける各企業の広告の見出しは、企業の広告が掲載された広告ページにリンクされている。このリストページが２ページ以上あるときに、時間の経過と共にリストページにおけるトップページを入れ替えることで、公平に各企業の広告の見出し一覧を表示することができる広告コンテンツ配信システムを提供している。

特開２０１０−２６８１５２号公報

このように従来は地上デジタル放送設備の整備を行い高画質の映像や高品質の音声、更に各種のデータ放送を可能にしても、ＣＭ放送による効果を正確に把握できないので、従来通りのＣＭの放送時間帯と放送時間、番組の視聴率予測などに基づいてスポンサー契約の金額が決定されていた。また、特許文献１の広告コンテンツ配信システムでは、地上デジタル放送のデータ放送を使用して企業の広告の見出し一覧が掲載されるリストページにおいて、時間の経過と共にトップページを入れ替えるようにすることで公平に各企業の広告の見出し一覧を表示することができる。しかし、特許文献１の広告コンテンツ配信システムについても、広告による効果を正確に把握することができない。

本発明はこのような状況に鑑みてなされたものであり、上記課題を解決できるコマーシャル放送システムを提供することを目的とする。

本発明のコマーシャル放送システムは、ネットワークを介して接続されたテレビ受信機、スポンサー企業Ｗｅｂサーバ、及び放送局Ｗｅｂサーバを備えたコマーシャル放送システムであって、前記スポンサー企業Ｗｅｂサーバは、スポンサー企業サイトを公開するスポンサー企業サイト公開手段を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは、放送局サイトを公開する放送局サイト公開手段を有し、前記テレビ受信機は、前記放送局サイトを経由してテレビ放送の番組のスポンサー企業が公開している前記スポンサー企業サイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス手段を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは前記テレビ受信機から前記スポンサー企業サイトにアクセスした回数を集計することを特徴としている。
また、本発明のコマーシャル放送システムの前記放送局Ｗｅｂサーバは、前記スポンサー企業毎に前記スポンサー企業サイトのアクセス数を集計するスポンサー企業サイトアクセス集計手段を有することを特徴としている。
また、本発明のコマーシャル放送システムの前記テレビ受信機は、データ放送領域に前記番組のスポンサー企業名をロールスーパーで表示させるスポンサー企業名表示手段を有することを特徴としている。

本発明は、地上デジタル放送のデータ放送を用いて効果的なＣＭ放送を行うことができ、またＣＭ放送による効果を正確に測定することができるコマーシャル放送システムを提供する。

本発明の実施形態に係るコマーシャル放送システムの概要を示す図である。 本発明の実施形態に係るデジタル放送装置の機能構成を示す図である。 本発明の実施形態に係る放送局Ｗｅｂサーバの機能構成を示す図である。 本発明と実施形態に係るテレビ受信機の機能構成を示す図である。 本発明と実施形態に係るテレビ放送とデータ放送における番組及びＣＭの放送時間帯を示す図である。 本発明の実施形態に係るスポンサー企業サイトアクセス処理のフローチャートである。 ＣＭデータ放送コンテンツ操作手順を示す図である。

以下、本発明を実施するための形態（以下、「実施形態」という）について図面を参照して説明する。実施形態は、地上デジタル放送（以下、デジタル放送という）のデータ放送における双方向サービスを用いて、放送局のＷｅｂサイト（以下、放送局サイトという）を経由してスポンサー企業のＷｅｂサイト（以下、スポンサー企業サイトという）にアクセスさせることで、放送局が視聴者によるスポンサー企業サイトへのアクセス数を集計するものである。

本実施形態のコマーシャル放送システム１０の概要について、図１を用いて説明する。コマーシャル放送システム１０は、図１に示すようにデジタル放送を行うデジタル放送装置１００、放送局サイト２００ａを公開しこの放送局サイト２００ａを通して双方向サービスを行う放送局Ｗｅｂサーバ２００、デジタル放送装置１００からデジタル放送データを受信してデジタル放送電波に変換して発信する送信装置３００、デジタル放送電波を受信するテレビ受信機４００、及び放送される番組のスポンサー企業サイト６００ａを公開しこのスポンサー企業サイト６００ａを通してスポンサー企業１４の広告や通信販売などを行うスポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００から構成されている。テレビ受信機４００には、デジタル放送電波を受信するアンテナ４２０とテレビ受信機４００に操作信号を出力するリモコン４３０を備えている。デジタル放送装置１００と放送局Ｗｅｂサーバ２００は放送局１１に設置され、送信装置３００は地上デジタル放送塔１２に設置され、テレビ受信機４００は戸建住宅１３などに設置され、スポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００はスポンサー企業１４に設置されている。また、放送局Ｗｅｂサーバ２００とスポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００は、ネットワーク７００に接続され、またテレビ受信機４００はプロバイダ５００を経由してネットワーク７００に接続されている。図１に示すコマーシャル放送システム１０において、放送局１１、戸建住宅１３、及びスポンサー企業１４について１箇所ずつ記載しているが、実際は複数箇所の放送局１１、戸建住宅、及びスポンサー企業１４が存在している。

次に、デジタル放送装置１００の機能構成について、図２を用いて説明する。図２に示すように、デジタル放送装置１００は、映像音声データ受信部１０１、番組情報格納部１０２、データ放送コンテンツ格納部１０３、ＣＭ情報格納部１０４、放送管理部１０５、番組／ＣＭバンク装置１０６、データ放送管理部１０７、制御情報送出部１０８、映像音声データエンコーダ部１０９、コンテンツデータエンコーダ部１１０、多重化部１１１、デジタル変調部１１２、及び送信部１１３から構成されている。

映像音声データ受信部１０１は、スタジオ回線、中継回線、及び映像データおよび音声データを送出用に格納している番組／ＣＭバンク装置１０６とのインタフェースのそれぞれから、映像音声データを受信し、適宜デコード処理等を行い統一された形式（例えば1440×1080ｉ，ドロップフレーム）にする。その内、送出管理部１０５から指定された１つを選択して映像音声データエンコーダ部１０９に出力する。
番組／ＣＭバンク装置１０６は、キューアップされた番組やＣＭ素材を格納しており、送出管理部１０５から送出指令を入力すると、映像音声データ受信部１０１へ該当する映像音声データを出力し、対応するスイッチ指令を受けた映像音声データ受信部１０１がそれを選択して映像音声データエンコーダ部１０９に出力する。この映像音声データには、映像音声のほか、字幕やデータ放送トリガ信号を含みうる。映像音声データエンコーダ部１０９は、入力された映像及び音声データをＭＰＥＧ２Ｖｉｄｅｏ及びＡＡＣ方式にそれぞれ圧縮符号化し、ＰＥＳ（Packetized Elementary Stream）に変換する。また、映像音声データエンコーダ部１０９は、字幕を独立ＰＥＳに変換して、映像ＰＥＳ、音声ＰＥＳと共に多重化部１１１に出力する。

番組情報格納部１０２には、テレビ放送の番組編成情報（運行スケジュール）及びそれを構成する個々の番組情報が格納されている。番組編成情報は、どの時間にどの番組素材（番組ＩＤで特定される）やＣＭ素材（ＣＭコードで特定される）を送出するかを示すタイムテーブルである。番組情報は、番組毎に、番組ＩＤ、番組名、放送時間（本編及び本編に挿入されたＣＭ枠それぞれの開始時刻及び終了時刻）、挿入されたＣＭのＣＭコード、及びデータ放送関連情報のデータから構成され、これらのデータは対応付けられている。
ＣＭ情報格納部１０４には、ＣＭに関連するＣＭ情報が格納されている。ＣＭ情報は、ＣＭ毎にＣＭコード（１０桁の識別情報）、放送時間（割付けられたＣＭ枠の開始時刻及び終了時刻）等のデータから構成され、これらのデータは対応付けられている。番組情報やＣＭ情報は、より詳細なものが番組／ＣＭバンク装置（あるいはその管理装置）に保存されており、そのうち送出制御に関わる情報やＰＳＩ／ＳＩの生成に必要な情報を取得して、番組情報格納部１０２に格納する。

送出管理部１０５は、上位システム（営放システム）から入力された番組編成情報に基づいて、番組情報やＣＭ情報を補完する。すなわち、それらの詳細な情報が番組／ＣＭバンク装置１０６（及びデータ放送コンテンツ格納部１０３或いはそれらの上位装置）に保存されているので、そのうち送出制御に関わる情報やＰＳＩ／ＳＩの生成に必要な情報を取得して、番組情報格納部１０２に格納する。そして、番組編成情報に従って、番組／ＣＭバンク装置１０６に対して映像音声データの送出指令を出力し、またデータ放送管理部１０７に対してコンテンツデータの送出指令を出力する。また、送出管理部１０５は、番組提供サービスの運用に必要な各種情報（ＰＳＩ／ＳＩ）を制御情報送出部１０８に出力する。
制御情報送出部１０８は、送出管理部１０５及びデータ放送管理部１０７から各種情報を入力すると、この各種情報に基づいてセクション形式の放送用制御情報を生成し、多重化部１１１に出力する。なお放送用制御情報に含まれるＰＭＴは、番組、ＣＭ及びそれら同士の関連を示す記述子を含む。
データ放送コンテンツ格納部１０３には、データ放送のコンテンツのデータ（以下、コンテンツデータという）及びその管理データ（ＢＣＭＬ：Broadcast Contents Markup Language）が格納されている。各コンテンツデータ（ローカルコンテンツ）は、テキストデータ、静止画や動画の映像データ、音声データ、バイナリデータ等と、それらの提示のされ方が記述された１つ以上のＢＭＬ（Broadcast Markup Language）文書やＥＣＭＡスクリプト、スタイルシート等によって構成され、テレビ受信機４００を制御して所定の機能を実現させる。なおデータ放送には、視聴映像と関連のあるコンテンツを映像とほぼ同時間帯に送出する番組連動型と、特定の番組と直接関連せず常時送出する独立型（ポータルと呼ばれる）の２種類があり、両者はＰＭＴ第２ループへの記述の仕方やビットレート配分の扱いも異なるが、データ放送コンテンツ格納部１０３はデータ放送管理部１０７は両者とも扱うことができる。本例におけるＣＭのコンテンツデータも両者のどちらかとして扱われる。
データ放送管理部１０７は、送出管理部１０５からの指令やデータ放送コンテンツ格納部１０３内のファイル差し替え等に呼応して、データ放送コンテンツ格納部１０３からコンテンツデータを入力し、ＢＣＭＬ内の記述あるいは手入力によるテイク指示に従って、カルーセルやモジュール等の構造やイベントメッセージを構成して、指定の期間、カルーセル方式で所定のビットレート内でコンテンツデータエンコーダ部１１０に出力する。コンテンツデータエンコーダ部１１０は、データ放送管理部１０７からコンテンツデータを入力し、圧縮符号化してデータ放送ストリームを生成する。また、コンテンツデータエンコーダ部１１０は、生成したコンテンツデータをセクション形式に変換して多重化部１１１に出力する。

多重化部１１１は、ＰＥＳ形式の映像音声ストリーム、セクション形式のコンテンツデータ、及び放送用制御情報を多重化して、ＭＰＥＧ２−トランスポートストリーム（以下、多重化ストリームという）を生成する。多重化部１１１は、多重化ストリームを生成するときに、時刻管理情報などを必要に応じて重畳するとともに、秘匿すべき情報に対してスクランブルを行う。多重化部１１１は、生成した多重化ストリームをデジタル変調部１１２に出力する。デジタル変調部１１２は、多重化ストリームをＯＦＤＭ方式などの変調方式でデジタル変調し、送信部１１３に出力する。送信部１１３は、デジタル変調された多重化ストリームをデジタル放送データとして地上デジタル放送塔１２に設置されている送信装置３００に送信する。

次に、放送局Ｗｅｂサーバ２００の機能構成について、図３を用いて説明する。図３に示すように、放送局Ｗｅｂサーバ２００は、ネットワーク通信部２１０、制御部２２０、及び記憶部２３０から構成されている。また、制御部２２０には放送局サイトアクセス処理部２２０ａとスポンサー企業サイトアクセス数集計部２２０ｂを備え、記憶部２３０にはスポンサー企業サイトアクセス数集計データ２３０ａを備えている。ネットワーク通信部２１０は、ネットワーク７００に接続され、ネットワーク７００を経由して受信機４００やスポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００とデータの送受信を行う。記憶部２３０は、データの書き換え可能なデータ記憶装置であり、記憶部２３０のスポンサー企業サイトアクセス数集計データ２３０ａには、スポンサー企業１４毎のスポンサー企業サイト６００ａのアクセス数が記憶されている。制御部２２０は、放送局Ｗｅｂサーバ２００全体を制御する。放送局サイトアクセス処理部２２０ａは、テレビ受信機４００からスポンサー企業サイト６００ａに対してのアクセス要求を受信すると、スポンサー企業サイトアクセス数集計部２２０ｂにそのスポンサー企業サイト６００ａのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）を通知（HTTPリダイレクト ）することで、そのスポンサー企業サイト６００ａに移動させる。スポンサー企業サイトアクセス数集計部２２０ｂは、放送局サイトアクセス処理部２２０ａが受信したアクセス要求を、該要求に含まれる情報に基づいてスポンサー企業とＣＭ枠とで分別しアクセス数として集計するとともに、記憶部２３０のスポンサー企業サイトアクセス数集計データ２３０ａに記憶する。

次に、テレビ受信機４００の機能構成について、図４を用いて説明する。図４に示すように、テレビ受信機４００は、デジタルチューナ４０１、ＴＳ（トランスポートストリーム）デコーダ４０２、音声処理部４０３、映像処理部４０４、データ放送処理部４０５、ＯＳＤ処理部４０６、表示処理部４０７、テレビモニタ４０８、制御部４０９、メモリ４１０、リモコン受光部４１１、通信インターフェース４１２、ＬＡＮケーブル端子４１３、及びシステムバス４１４から構成されている。データ放送処理部４０５には、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａを備えている。

デジタルチューナ４０１には、地上デジタル放送塔１２から発信されるデジタル放送電波を受信するアンテナ４２０が接続され、デジタルチューナ４０１は、このアンテナ４２０からデジタル放送電波を入力し、これらの放送電波をトランスポートストリームパケット（ＴＳパケット）に復調し、ＴＳデコーダ４０２に出力する。ＴＳデコーダ４０２は、このＴＳパケットから所望の番組放送と、データ放送の映像音声ストリーム、コンテンツデータ、及び放送用制御情報を抽出する。抽出された映像音声ストリーム、コンテンツデータ、及び放送用制御情報は、ＭＰＥＧ−２によって符号化されているデジタルデータである。音声処理部４０３は符号化された映像音声ストリームから音声データを復号し、復号した音声データをテレビモニタ４０８に出力する。映像処理部４０４は符号化された映像音声ストリームから映像データを復号し、復号した映像データをＯＳＤ処理部４０７に出力する。
データ放送処理部４０５は、符号化されたコンテンツデータと放送用制御情報を常時復号し蓄積しており、リモコン４３０の「ｄボタン」が押下されることで制御部４０９から出力されるデータ放送表示指令を入力すると、放送用制御情報に基づいて表示すべきコンテンツデータを特定し、復号済みの特定コンテンツデータを順次解釈して、各モノメディアをそれに対応するプレーンの所定の領域に描画するようＯＳＤ処理部４０６に命令する。以下、データ放送コンテンツが描画される表示画面上の領域をデータ放送領域、テレビ放送（映像）が専ら表示される領域をテレビ放送領域と呼ぶ。データ放送処理部４０５は、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａによりデータ放送領域に表示される番組のスポンサー企業１４のサイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス処理（後述）を実行する。
ＯＳＤ処理部４０６は、映像処理部４０４から出力される映像データに、データ放送処理部４０５から命令された描画の結果を重ね合わせ、その重ね合わせた映像データを表示処理部４０７に出力する。表示処理部４０７は、映像データに対し色温度変更や画像補正等の処理をし、テレビ走査信号に変換し、テレビモニタ４０８に出力する。このように映像データとデータ放送領域が重ね合わされることで、テレビ放送画面とデータ放送画面の両方がテレビモニタ４０８に表示される。また、テレビモニタ４０８は音声処理部４０４から音声データを入力すると、テレビモニタ４０８に設けられたスピーカから音声を出力する。

制御部４０９は、視聴者によるリモコン４３０の操作信号に基づき放送チャンネルやデータ放送を切り替えながら、テレビ受信機４００全体を制御する。メモリ４１０は、テレビ受信機４００の基本機能を実現するためのプログラムを記憶している。リモコン受光部４１１は、リモコン４３０から出力される赤外線による操作信号を受信し、操作信号を制御部４０９に出力する。ＬＡＮケーブル端子４１３は、ＬＡＮケーブルを接続するための端子である。通信インターフェース４１２は、ＬＡＮケーブル端子４１３により接続されたＬＡＮケーブルによりプロバイダ５００を経由してネットワーク７００に接続し、ネットワーク７００及び放送局Ｗｅｂサーバ２００を経由してスポンサー企業Ｗｅｂサーバ６００とデータの送受信を行う。システムバス４１４は、制御部４０９と制御部４０９により制御される各部とを接続し、制御部４０９はシステムバス４１４を経由して各部に制御信号を出力する。

次に、テレビ放送とデータ放送における番組とＣＭの放送時間帯について、図５を用いて説明する。図５に示すように、例えば約６１分の番組（ステーションブレイクを含みうる）を放送する場合におけるテレビ放送の番組及びＣＭの放送時間帯、及びデータ放送の番組及びＣＭの放送時間帯について説明する。「００分：００秒（００：００）」をこの番組の基準となるスタートタイムとしてタイムラインに従って説明する。リモコン４３０の「ｄボタン」が押下されることで、番組に関するデータ放送（以下、番組データ放送という）と番組そのデータ放送から参照されたＣＭに関するデータ放送（以下、ＣＭデータ放送という）のコンテンツがデータ放送領域に表示される。

まず、図５に示すテレビ放送の番組及びＣＭの放送時間帯について説明する。本例のテレビ放送(映像音声)においては、最初に番組のオープニングを放送し、次いで提供スポンサー告知テロップ、ＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ３の順にＣＭを放送する。次いで番組の本編１を放送し、次いでＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ３、スポットＣＭ４の順にＣＭを放送する。次いで番組の本編２を放送し、次いで提供スポンサー変更告知テロップ、ＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ５の順にＣＭを放送する。次いで番組の本編３を放送し、次いでＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ５の順にＣＭを放送する。次いで番組の本編４、エンディングの順に放送し、最後に提供スポンサー変更告知テロップのＣＭを放送する。

次に、図５に示すデータ放送の番組及びＣＭの放送時間帯について説明する。データ放送においては、確保された帯域（ビットレート）内であればそれぞれに異なるＥＳ識別番号を与えることで複数のデータ放送コンテンツ（コンポーネント）を同時に放送することができる。本例では、番組とＣＭのデータ放送を同時に放送することとし、あるデータ放送コンテンツに配分される帯域と時間を、「データ放送における枠」と呼ぶことにする。そうすると、番組データ放送の枠には、番組に関するコンテンツ（ＢＭＬ文書Ａで代表する）が番組データ放送として、番組の開始から終了まで放送される。番組データ放送は、放送局側により制作され、「ｄボタン」押下時にＬ型の画面（ポータル）また、ＣＭデータ放送の枠にはＣＭに関するコンテンツ（ＢＭＬ文書Ｂ１〜Ｂ５とする）がＣＭデータ放送として、例えば、提供スポンサー告知テロップの開始以降から提供スポンサ変更告知テロップまではＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ３の順に放送され、変更告知テロップ直後から番組終了まではＣＭ１、ＣＭ２、ＣＭ５の順に放送される。

次に、番組データ放送からＣＭデータ放送、次いでスポンサー企業サイト６００ａへと移動するスポンサー企業サイトアクセス処理について、図６と図７を用いて説明する。図６は、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａが実行するスポンサー企業サイトアクセス処理のフローチャートである。図７は、データ放送領域に表示されるＣＭデータ放送の操作手順を示している。視聴者がリモコン４３０の「ｄボタン」を押下すると、リモコン受光部４１１を経由して制御部４０９に「ｄボタン」押下の信号が出力される。制御部４０９は、この「ｄボタン」押下の信号を入力すると、データ放送処理部４０５にデータ放送表示指令を出力する。データ放送処理部４０５は、放送用制御情報に基づいて、表示すべきコンテンツデータとして番組データ放送であるＢＭＬ文書Ａを特定し、解釈及び提示処理を行う。ＢＭＬ文書Ａの中には、ＢＭＬ文書Ｂを参照しうることを示すものとして例えば＜link_target＞要素を含んでおり、これに呼応してスポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａはスポンサー企業サイトアクセス処理を開始する。以下、図６のスポンサー企業サイトアクセス処理のフローチャートに示すステップ順に説明する。

（ステップＳ１０）
まず、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａは、ＢＭＬ文書Ａに従い番組データ放送コンテンツの一部として図７（１）に示す「この番組のスポンサー」要素４０８ａを表示し、「この番組のスポンサー」要素４０８ａにフォーカスを移動する（つまりデフォルトのフォーカスとする）。なお、「この番組のスポンサー」要素４０８ａは、テレビ放送領域の下に、番組の本編放送時間帯のみにスポンサー企業名をロールスーパーで表示する。また、スポンサー企業１４が複数の場合にはそのスポンサー企業名は一定時間毎に切り替えてもよい。図７（１）に示した番組データ放送コンテンツは、他にニュースや天気、交通情報、占いや他番組のバナー等を有した独立型（ポータル）であるが、番組連動型であれば例えばドラマの場合、登場人物相関図や各回のあらすじ等を有する。

（ステップＳ２０）
次に、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａは、リモコン４３０の操作の結果「この番組のスポンサー」要素４０８ａがフォーカスされている状態において、キーコードが１８の「決定ボタン」が押下されたかを判定する。「決定ボタン」が押下されたとき（ステップＳ２０のＹｅｓ）は、「ＣＭリスト」要素４０８ｂを表示するステップＳ３０に進む。また、「実行ボタン」が押下されないとき（ステップＳ２０のＮｏ）は、スポンサー企業サイトアクセス処理を終了する。

（ステップＳ３０）
次に、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａは、ＢＭＬ文書Ａが参照するＥＣＭＡスクリプト（イベント処理）を実行し、イベント発生元に対応して、図７（２）に示す「ＣＭリスト」要素４０８ｂを表示するようＤＯＭを通じてＸＭＬ文書Ａ（あるいはスタイルシート）を書き換えると共に、「ＣＭリスト」要素４０８ｂにポインターを移動する。「ＣＭリスト」要素４０８ｂには、スポンサー企業名及びそのスポンサー企業１４がテレビ放送のＣＭにおいて放送した商品の一覧が表示される。

（ステップＳ４０）
次に、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａは、「ＣＭリスト」要素４０８ｂに表示されている「スポンサー企業名」のいずれか１つがフォーカスされ、続いて「決定ボタン」が押下されたかを判定する。「スポンサー企業名」のいずれか１つがフォーカスされ「決定ボタン」が押下されたとき（ステップＳ４０のＹｅｓ）は、ＣＭで放送された商品の情報を表示するステップＳ５０に進む。また、「スポンサー企業名」がポイントされない又は「決定ボタン」が押下されないとき（ステップＳ４０のＮｏ）は、スポンサー企業サイトアクセス処理を終了する。

（ステップＳ５０）
最後に、スポンサー企業サイトアクセス処理部４０５ａは、イベント発生元の「スポンサー企業名」要素に対応付けられていたＣＭデータ放送コンテンツ（例えばスポンサー企業１４が制作したＢＭＬ文書Ｂ１）に遷移するため、launchDocument()関数を実行する。この関数は引数として、ＢＭＬ文書Ｂ１を送信したＥＳの識別番号、モジュール番号、及びＢＭＬ文書Ｂ１のファイル名を指定すればよい。この結果、スポンサー企業１４に対応するものとして、図７（３）に示す「スポンサー企業名」要素４０８ｃ、「ＣＭ商品説明」要素４０８ｄ、及び「スポンサー企業サイト」要素４０８ｅを表示する。「スポンサー企業名」要素４０８ｃには、「ＣＭリスト一覧」要素４０８ｂでポイントされた「スポンサー企業名」がテキストとして表示される。「ＣＭ商品説明」要素４０８ｄには、ＣＭで放送されたスポンサー企業１４の商品の説明がテキストや映像で表示される。「スポンサー企業サイト」要素４０８ｅには、放送局サイト２００ａを経由してアクセスしたスポンサー企業サイト６００ａからのコンテンツが表示される。外部リソースを参照により取り込んだ表示（マッシュアップと呼ばれる）の仕方は多数知られている。なお放送局サイト２００ａ経由のアクセスとなることで、スポンサー企業コンテンツが「１次リンク」ではなくなってしまい、リンク先（スポンサー企業コンテンツ）からリンク元（ＣＭデータ放送コンテンツ）が参照できなくなるが、通常は問題にならない。

このような実施形態によれば、テレビ放送の本編を放送しているときに、「この番組のスポンサー」要素４０８ａによりスポンサー企業名をロールスーパーで表示することができる。また、テレビ放送のＣＭによりそのスポンサー企業１４の商品に興味を持った視聴者は、視聴中にそのスポンサー企業１４のスポンサー企業サイト６００ａにアクセスし、テレビ放送のＣＭが終わった後もＣＭで放送された商品についての説明を確認することができる。更に、受信機４００がスポンサー企業サイト６００ａにアクセスするときに、放送局サイト２００ａを経由してアクセスするので、放送局サイト２００ａを公開している放送局Ｗｅｂサーバ２００は、視聴者がアクセスしたスポンサー企業サイト６００ａとそのアクセス回数を集計することができる。

なお、本実施形態によれば、テレビ受信機４００にＬＡＮケーブル端子４１３を設け、ＬＡＮケーブル端子４１３にＬＡＮケーブルを接続し、このＬＡＮケーブルからプロバイダ５００を経由してネットワーク７００に接続するようにしたが、受信機４００を携帯型のものとする場合、携帯電話事業者の提供するパケット網やＷｉＦｉ等によるインターネット接続サービスによりネットワーク７００に接続することも可能である。また、本実施形態によれば、放送局Ｗｅｂサーバ２００が公開している放送局サイト２００ａを経由してスポンサー企業サイト６００ａにアクセスするようにしたが、放送局サイト２００ａに代えて、例えば放送局１１から業務を委託されている事業者（広告代理店）のサイトを用いてもよく、更にスポンサー企業サイト６００ａも放送局Ｗｅｂサーバ２００或いは委託事業者のサイト内に一体に構成することもでき、また対象となる番組がネット番組である場合、予め各ネット局でのスポンサー企業やそのＣＭデータ放送コンテンツの情報を含めて送出したり、或いは各ネット局での差し替えを容易にするため所定のＣＭデータ放送の枠を確保しておくこともできる。

以上により、本発明のコマーシャル放送システムは、地上デジタル放送のデータ放送を用いて効果的なＣＭ放送を行うことができ、またＣＭ放送による効果（枠力）を正確に測定することができる。更に、このように測定された集計データをスポンサー企業に提示することで、スポンサー企業は、ＣＭ放送による効果を正確に把握できるので、放送局とスポンサー企業はＣＭ放送による効果に基づいたスポンサー契約の金額を決定することができる。また、スポンサー企業は商品毎に視聴者の商品に対する興味の度合いを把握することができる。また、ＣＭが異なることでスポンサー企業サイトのアクセス数が異なる場合などは、スポンサー企業はより効果のあるＣＭのみを放送するなどの対応ができる。更に、放送局が視聴者との双方向通信において視聴者の了解によりメールアドレスを登録している場合には、視聴者がアクセスときに視聴していた番組の情報をそのメールアドレスに送信することで、更に視聴率を上げるようにすることができる。また、スポンサー企業サイトにアクセスした視聴者に対してポイントを付与しポイントに応じた各種サービスを提供することで更にスポンサー企業サイトのアクセス数を増加させることができる。

以上、具体的な実施の形態により本発明を説明したが、上記実施の形態は本発明の例示であり、この実施の形態に限定されないことは言うまでもない。

以上をまとめると、本発明は次のような特徴を有する。
（１） 本発明のコマーシャル放送システムは、ネットワークを介して接続されたテレビ受信機、スポンサー企業Ｗｅｂサーバ、及び放送局Ｗｅｂサーバを備えたコマーシャル放送システムであって、前記スポンサー企業Ｗｅｂサーバは、スポンサー企業サイトを公開するスポンサー企業サイト公開手段を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは、放送局サイトを公開する放送局サイト公開手段を有し、前記テレビ受信機は、前記放送局サイトを経由してテレビ放送の番組のスポンサー企業が公開している前記スポンサー企業サイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス手段を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは前記テレビ受信機から前記スポンサー企業サイトにアクセスした回数を集計することを特徴としている。
（２） （１）の本発明のコマーシャル放送システムの前記放送局Ｗｅｂサーバは、前記スポンサー企業毎に前記スポンサー企業サイトのアクセス数を集計するスポンサー企業サイトアクセス集計手段を有することを特徴としている。
（３） （１）または（２）のコマーシャル放送システムの前記テレビ受信機は、データ放送領域に前記番組のスポンサー企業名をロールスーパーで表示させるスポンサー企業名表示手段を有することを特徴としている。
（４） （３）のコマーシャル放送システムの前記テレビ受信機は、前記ロールスーパーから前記番組のスポンサー企業一覧を表示するスポンサー企業一覧表示手段と、前記スポンサー企業サイトアクセス手段は、前記スポンサー企業一覧で選択された前記スポンサー企業の前記スポンサー企業サイトにアクセスすることを特徴としている。
（５） （１）から（４）のいずれかの本発明のコマーシャル放送システムの前記放送局Ｗｅｂサーバは、ＬＡＮケーブル端子を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは前記ＬＡＮケーブル端子により前記ネットワークに接続することを特徴としている。
（６） （１）から（４）のいずれかの本発明のコマーシャル放送システムの前記放送局Ｗｅｂサーバは、電話回線端子を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは前記電話回線端子により前記ネットワークに接続することを特徴としている。
（７） 本発明のコマーシャル放送システムのテレビ受信機は、ネットワークを介して接続されたテレビ受信機であって、放送局サイトを経由してテレビ放送の番組のスポンサー企業が公開しているスポンサー企業サイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス手段を有することを特徴としている。
（８） 本発明のコマーシャル放送システムのスポンサー企業サイトアクセス集計方法は、ネットワークを介して接続されたテレビ受信機、スポンサー企業Ｗｅｂサーバ、及び放送局Ｗｅｂサーバを備えたコマーシャル放送システムのスポンサー企業サイトアクセス集計方法であって、前記スポンサー企業Ｗｅｂサーバは、スポンサー企業サイトを公開するスポンサー企業サイト公開工程を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは、放送局サイトを公開する放送局サイト公開工程を有し、前記テレビ受信機は、前記放送局サイトを経由してテレビ放送の番組のスポンサー企業が公開している前記スポンサー企業サイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス工程を有し、前記放送局Ｗｅｂサーバは前記テレビ受信機から前記スポンサー企業サイトにアクセスした回数を集計することを特徴としている。

本発明は、コマーシャル放送システムに好適であるが、自動的にＷｅｂサイトが表示されそのＷｅｂサイトのアクセス数を把握するシステム一般に適用可能である。

１０・・・・・コマーシャル放送システム
１１・・・・・放送局
１２・・・・・地上デジタル放送塔
１３・・・・・戸建住宅
１４・・・・・スポンサー企業
１００・・・・・デジタル放送装置
１０１・・・・・映像音声データ受信部
１０２・・・・・番組情報格納部
１０３・・・・・データ放送コンテンツ格納部
１０４・・・・・ＣＭ情報格納部
１０５・・・・・送出管理部
１０６・・・・・番組／ＣＭバンク装置
１０７・・・・・データ放送管理部
１０８・・・・・制御情報送出部
１０９・・・・・映像音声データエンコーダ部
１１０・・・・・コンテンツデータエンコーダ部
１１１・・・・・多重化部
１１２・・・・・デジタル変調部
１１３・・・・・送信部
２００・・・・・放送局Ｗｅｂサーバ
２００ａ・・・・放送局サイト
２１０・・・・・ネットワーク通信部
２２０・・・・・制御部
２２０ａ・・・・放送局サイトアクセス処理部
２２０ｂ・・・・スポンサー企業サイトアクセス数集計部
２３０・・・・・記憶部
２３０ａ・・・・スポンサー企業サイトアクセス数集計データ
３００・・・・・送信装置
４００・・・・・テレビ受信機
４０１・・・・・デジタルチューナ
４０２・・・・・ＴＳデコーダ
４０３・・・・・音声処理部
４０４・・・・・映像処理部
４０５・・・・・データ放送処理部
４０５ａ・・・・スポンサー企業サイトアクセス処理部
４０６・・・・・ＯＳＤ処理部
４０７・・・・・表示処理部
４０８・・・・・テレビモニタ
４０８ａ・・・・「この番組のスポンサー」要素
４０８ｂ・・・・「ＣＭリスト」要素
４０８ｃ・・・・「スポンサー企業名」要素
４０８ｄ・・・・「ＣＭ商品説明」要素
４０８ｅ・・・・「スポンサー企業サイト」要素
４０９・・・・・制御部
４１０・・・・・メモリ
４１１・・・・・リモコン受光部
４１２・・・・・通信インターフェース
４１３・・・・・ＬＡＮケーブル端子
４１４・・・・・システムバス
４２０・・・・・アンテナ
４３０・・・・・リモコン
５００・・・・・プロバイダ
６００・・・・・スポンサー企業Ｗｅｂサーバ
６００ａ・・・・スポンサー企業サイト
７００・・・・・ネットワーク

Claims (3)

1. ネットワークを介して接続されたテレビ受信機、スポンサー企業Ｗｅｂサーバ、及び放送局Ｗｅｂサーバを備えたコマーシャル放送システムであって、
   前記スポンサー企業Ｗｅｂサーバは、
   スポンサー企業サイトを公開するスポンサー企業サイト公開手段を有し、
   前記放送局Ｗｅｂサーバは、
   放送局サイトを公開する放送局サイト公開手段を有し、
   前記テレビ受信機は、
   前記放送局サイトを経由してテレビ放送の番組のスポンサー企業が公開している前記スポンサー企業サイトにアクセスするスポンサー企業サイトアクセス手段を有し、
   前記放送局Ｗｅｂサーバは前記テレビ受信機から前記スポンサー企業サイトにアクセスした回数を集計することを特徴とするコマーシャル放送システム。
2. 前記放送局Ｗｅｂサーバは、
   前記スポンサー企業毎に前記スポンサー企業サイトのアクセス数を集計するスポンサー企業サイトアクセス集計手段を有することを特徴とする請求項１に記載のコマーシャル放送システム。
3. 前記テレビ受信機は、
   データ放送領域に前記番組のスポンサー企業名をロールスーパーで表示させるスポンサー企業名表示手段を有することを特徴とする請求項１または請求項２に記載のコマーシャル放送システム。
   
   

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