JP2013522697A - 最適化されたエンベッディド・ライブコンテンツを伴う電子メールを作成するためのシステム、方法およびユーザーインターフェース - Google Patents
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Abstract
Description
本国際特許出願は、米国仮特許出願第61/209,394号 (2009年3月6日に届出) に関連しその優先権の利益を主張し、国際特許出願第PCT/US2009/001320号 (2009年3月2日届出) に関連しその優先権の利益を主張し、少なくとも一部の指定国においてはその一部継続出願として見なされ、同左は米国仮特許出願第61/032,817号 (2008年2月29日届出) に関連しその優先権の利益を主張する。これらの各出願の内容は、認められる程度においてその全体が参照により本開示に組み込まれる。
開示されるシステムおよび方法は、そこに表示されたコンテンツがタイムリーなものとなるよう電子メールの送信後または電子メールを開いた時点で最終コンテンツが決定または提供される動的な電子メール (電子メール) コンテンツに、またより具体的には、特定の行動試験企業により提供されるものなどキャンペーン最適化または効果機能によって試験中または試験済みのライブコンテンツを提供するシステムおよび方法に関連する。
電子メールサービスプロバイダ (「ESP」) を用いるマーケターは今日、既にその電子メールに広告を掲載している。娯楽の場、ホテル空室状況のオンライン販売業者、旅行ウェブサイトや、その中核事業が広告ではない多数の他企業は、その消費者に送信される電子メールのメッセージにおいて広告スペースを販売している。多数の顧客およびマーケターは、その電子メールプログラムを収益化する改善された方法を評価するであろう。電子メールは追跡可能であり、電子メールのメッセージが送られるとき、電子メールのメッセージが開封されたとき、および/または電子メールのメッセージ内部の一部のコンテンツについて受信者とインタラクションがあったときを決定する公知の方法が存在する。
従来ESPは、電子メールを送信する時点で、開封されたときにターゲットを絞った電子メールから検索されるべき全ての画像のロケーションを固定してきた。そのため、電子メールのメッセージを開封するときに受信者が見る内容は、メッセージが開封された時点ではなく送信された時点で決定されるものである。ターゲットを絞った電子メールを作成するこの従来の方法を用いると、電子メールのメッセージが複数回開封されても、広告の使用期限が過ぎた後でメッセージが開封された場合であっても、開封されるたびに同じ広告が表示される。上述の通り、ウェブページでの広告は、ウェブページの閲覧時に最も的が絞られ関連性のある広告がエンドユーザーに確実に提示されるように、あらゆるウェブページの閲覧またはインプレッションに対してターゲティング技法が使用されるモデルを介して販売される。また広告は従来、広告主が費やす広告費を推進するためにコスト・パー・サウザンド (「CPM」) に基づき販売される。現在では、広告主が電子メールに広告を掲載したいと願う場合でも、一つの電子メールが複数回開封される場合があるために、CRMのインプレッションに基づいて広告を販売するのが難しい。
詳細な説明
本開示の原理の理解を深める目的で、図面に描写されている実施例を参照しながら、下記の明細書で説明する。本開示の範囲に対するいかなる限定も意図されないことが理解される。本発明は例証された実施例の変更および修正を含み、本発明が関連する当業者が通常思いつくような本開示の原理の更なる適用を含むことが更に理解される。
図9を参照すると、動的ライブコンテンツを含む電子メール文書を作成する上で利用されうる動的コンテンツの電子メールマーケティングシステムの構成要素の一つの実施例を示す。システム 910は、第一の遠隔装置912、時にはホストサーバとも呼ばれるESPシステム、916、データベース918、第二の遠隔装置919、およびコンピュータネットワーク920および921および広告ストレージまたは広告保管庫32を含む。明確にする目的で、一つの第一の遠隔装置912と第二の遠隔装置919、および広告保管庫32のみを図9に示す。しかしながら、システム910が同時に開く二つ以上の第一の遠隔装置912、第二の遠隔装置919、および/または広告保管庫32を持ちうることは本開示の範囲内であり、当業者であれば理解できるであろう。図9に示す実施例において、第一の遠隔装置912は電子メール送信者によって操作され、第二の遠隔装置919は電子メール受信者によって操作される。しかしながら、システム910が電子メール送信者と電子メール受信者の両方によって使用される単一の遠隔装置のみを含みうることも本開示の範囲内であり、当業者であれば理解できるであろう。
例えば図2に示すように、ターゲット広告サーバは、適切な領域へのHTMLコードの入力を通してライブコンテンツ領域1006を持つ電子メール文書の作成を促進するGUI 210を生成することができる。GUI 210は、HTMLプレビュータブ220、HTML編集タブ230、プレビューテキストバージョンタブ240、テキスト編集バージョンタブ250、電子メール送信ボタン260および終了ボタン270を含みうる。図2に示すようにHTML編集タブ230が選択されると、作成されるべき電子メールの様々なコンテンツ領域が表示され、テキストまたは適切なHTMLコードを画面内のテキストボックスに入力できる。図2において、テキストを含む唯一のコンテンツ領域はライブコンテンツ領域280である。電子メール文書のその他の領域は、一般または汎用的なコンテンツ領域、動的コンテンツ領域またはライブコンテンツ領域280としてまだ特定されていない。電子メールの開封時点で表示されるとき、ライブコンテンツ領域1006に表示されるべき適切なライブコンテンツを選択するための属性や指示を設定するために、ライブコンテンツ領域280に適切なHTMLコードを入力できる。
例1:置換文字列なし
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&page_slots=email_300x250&url=http%3A%2F%2Fwww.exacttarget.com%2F:
%%
例2:置換文字列
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例3:IPに基づくジオターゲティング
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exacttarget.com%2F:%%
図3〜6は、ライブコンテンツ18を伴う電子メール文書の作成を促進するためにESPシステム16によって生成されたGUIの画面を示す。図3は、トップレベル画面310および選択オリエンテーション画面410を示す。トップレベル画面310は、図4により詳細に示すように、クリックされるとGUIにオリエンテーション選択画面410を生成させるボタン作成320を含む。オリエンテーション画面410は、電子メール文書18のコンテンツ領域の初期レイアウトを定義する画像をクリックして選択されうる幾つかのサムネール画像を表示する。初期レイアウトのサムネールが選択されると、次のボタン420を選択して類似の画面を生成することができ、その画面から初期レイアウトに表示されるオーバーレイのレイアウトに対する別のサムネールを選択できる。レイアウトは、クリック・アンド・ドラッグの操作によってサイズ変更できる。図6は、初期レイアウトのサムネールが指定した残された画像をクリックし、次のボタン420をクリックしてから、ライブコンテンツのサムネールをクリックしてライブコンテンツのレイアウトをサイズ変更して作成される電子メール文書を示す。
名前 (必須) - データ拡張の名前
外部キー - ExactTargetデータベースにおける一意的な識別子
説明 - データ拡張に対する説明文
送信に使用チェックボックス - 電子メールの送信にデータ拡張を使用する場合に、ドロップダウンリストから項目をチェックして選択する
試験に使用チェックボックス - 試験にデータ拡張を使用する場合にチェックする
フィールド - 必要に応じた追加フィールドの追加 - タイプの名前、データタイプの選択、プライマリーキーのチェック (該当する場合)、null許容型チェック (該当する場合)、デフォルト値の提供、および
データ拡張情報を保存してマイデータ拡張ワークスペースに戻るための保存ボタンをクリックする、またはデータ拡張情報を保存せずにマイデータ拡張ワークスペースに戻るための取消ボタンをクリックするステップを含む。データ拡張情報が保存されると、データ拡張は新しいOmniture Test & Targetワークスペースに広告インプレッションのドロップダウンリストを表示する。
AdBoxの名前1812 - 広告ボックスに提供される名前
説明1814 - 画像/広告の説明文
広告インプレッション1816 - 電子メールに表示される画像の回数および/またはユーザーによる画像のクリック回数を記録するために使用されるデータ拡張
クライアントコード1818 - Omniture変数、各Omnitureクライアントには一意的なクライアントコードがある
顧客パラメータ 1820 - 追加的なクエリ文字列パラメータ
場所に基づくターゲッティングチェックボックス1822 - 地理を使用する場合にチェックする。チェックされると、Omniture T&TはエンドユーザーのIPアドレスに基づき地理情報を受け取る
幅 (px) 1824 - 電子メールの画像の望まれる幅
高さ (px) 1826 - 電子メールの画像の望まれる高さ
広告代替テキスト 1828 - 画像が電子メールに表示できない場合に表示されるべきテキスト。
Claims (20)
- 電子メールサービスプロバイダシステムを通して送信された、少なくとも一つの動的ライブコンテンツ領域を含む電子メールのメッセージに行動試験済みのライブコンテンツを導入するシステムであって、
画像データを含む行動試験済みのライブコンテンツを含むメモリと、
受信者によりメッセージが開封されたことを示す形跡を受け取り、それによりクリックマネジャーがメモリにアクセスし、行動試験済みのライブコンテンツを検索し、複数の受信者の一人により開封された電子メールのメッセージの動的ライブコンテンツ領域に表示するために、検索された行動試験済みのライブコンテンツを送信するクリックマネジャーを含むシステム。 - クリックマネジャーが複数の受信者に送信された複数の電子メッセージに関連するイベントを計算する、請求項1に記載のシステム。
- 電子メールのメッセージに関連するイベントの形跡を受け取り、イベントがメモリにログ記録される、請求項2に記載のシステム。
- メッセージ開封についての形跡を受け取ってから、クリックマネジャーが行動試験された画像に対するキャンペーン効果機能に呼出しを送信し、行動試験された画像を受け取り、受け取られた行動試験された画像を行動試験済みライブコンテンツとして送信する、請求項1に記載のシステム。
- 作成者が電子メールのメッセージを生成することのできる電子メールサービスプロバイダシステムを更に含み、当該電子メールサービスプロバイダシステムが、
遠隔装置を用いて作成者によって作成された電子メールのメッセージを受信するための一つ以上のサーバを含み、
複数の各受信者がそれに関連する少なくとも一つの属性を持つ複数の受信者を特定する、
電子メールのメッセージを複数の受信者に送信する、
各受信者に関する少なくとも一つの属性を動的ライブコンテンツ領域と関連付ける、
メッセージ開封の形跡を受け取ってからシステムがメモリにアクセスして少なくとも一つの属性に対して適切な行動試験済みライブコンテンツを検索するようプログラミング・構成された、請求項4に記載のシステム。 - キャンペーン効果機能が行動試験済みライブコンテンツのコンバージョン率に関するデータと、そのコンバージョン率が行動試験済みライブコンテンツの変形または修正によってどのように影響されるかを記録する、請求項5に記載のシステム。
- サーバが作成者によってアクセス可能な遠隔装置に通信的に結合され、遠隔装置上に表示するためのインターフェースを提示するように構成され、当該インターフェースが電子メールのメッセージの生成を促進し、キャンペーン効果機能によって収集されるデータの表示を促進する、請求項6に記載のシステム。
- クリックマネジャーが複数の受信者に送信される複数の電子メッセージに関連するイベントを計算し、サーバが遠隔装置上での表示のためにインターフェースを提示するように構成され、当該インターフェースがクリックマネジャーによって計算されるイベントに関するデータの表示を促進する、請求項7に記載のシステム。
- 電子メールメッセージが第一の遠隔装置上で作成され、行動試験済みのライブコンテンツ画像データを含む電子メールのメッセージを生成するためのシステムであって、当該電子メールのメッセージが行動試験済みのライブコンテンツ画像データが保管されたメモリから受け取られるべき行動試験済みのライブコンテンツを受け取るように構成された少なくとも一つの動的ライブコンテンツ領域を含み、当該システムが
サーバが第一の遠隔装置に通信的に結合され、電子メールエンジンがメモリに通信的に結合されたサーバおよび電子メールエンジンを含む電子メールプロバイダシステムを含み、当該電子メールプロバイダシステムが
複数の各受信者がそれに関連する少なくとも一つの属性を持つ複数の受信者を特定する、
電子メールのメッセージを複数の受信者に送信する、
少なくとも一つの属性を動的ライブコンテンツ領域と関連付ける、
送信された電子メールが複数の受信者の一人によって開封されたことを決定する、
電子メールのメッセージが複数の受信者の一人によって開封されたことが決定されてから、行動試験済みライブコンテンツ画像データを検索するためにメモリにアクセスし、複数の受信者の一人によって開封された電子メールのメッセージの動的ライブコンテンツ領域に表示するために検索された行動試験済みライブコンテンツ画像データを送信するようにプログラミング・構成されたシステム。 - 作成された電子メールのメッセージにおける少なくとも一つの動的ライブコンテンツ領域が、電子メールプロバイダシステムに行動試験済みライブコンテンツ画像データを求める呼出しを行う、そこにエンベッドされたコードを持つ、請求項9に記載のシステム。
- ライブコンテンツ領域にエンベッドされたコードがURLとして現れる、請求項10に記載のシステム。
- 電子メールのメッセージの開封の形跡を受け取るクリックマネジャーを更に含み、当該クリックマネジャーがメッセージ開封の形跡を受け取ってから、行動試験済みライブコンテンツ画像データを求める呼出しをキャンペーン効果機能に送信し、行動試験済みライブコンテンツ画像データを受け取り、受け取られた行動試験済みライブコンテンツ画像データを行動試験済みライブコンテンツとして送信する、請求項10に記載のシステム。
- キャンペーン効果機能が行動試験済みライブコンテンツのコンバージョン率およびコンバージョン率が行動試験済みライブコンテンツの変形または修正によってどのような影響を受けたかに関するデータを記録する、請求項12に記載のシステム。
- サーバが第一の遠隔装置に通信的に結合され、第一の遠隔装置上に表示するためのインターフェースを提示するように構成され、当該インターフェースが電子メールのメッセージの生成を促進し、キャンペーン効果機能により収集されたデータの表示を促進する、請求項13に記載のシステム。
- クリックマネジャーが複数の受信者に送信された複数の電子メッセージに関するイベントを計算し、サーバが第一の遠隔装置上に表示するためのインターフェースを提示するように構成され、当該インターフェースがクリックマネジャーによって収集された計算済みイベントに関するデータの表示を促進する、請求項13に記載のシステム。
- 行動試験済みライブコンテンツを提示するために電子メールのメッセージを受信者に送信する方法であって、
システムが外部送信電子メールマネジャーおよびクリックマネジャーを含む、電子メッセージの作成および送信を可能にするシステムの提供と、
電子メッセージが受信者によって開封されたときに、クリックマネジャーで電子メールのメッセージから行動試験済みライブコンテンツを求める呼出しの受取、および
電子メールのメッセージへの行動試験済みライブコンテンツの送信を含む方法。 - 行動試験済みライブコンテンツを求める呼出しを受け取った後にキャンペーン効果機能に行動試験済みライブコンテンツを要請する呼出しを行い、電子メールのメッセージに行動試験済みライブコンテンツを送信する前に行動試験済みライブコンテンツを受け取ることを含む、請求項16に記載の方法。
- 電子メールのメッセージに関連するイベントの形跡を受け取り、イベントがメモリにログ記録される、請求項17に記載の方法。
- 行動試験済みライブコンテンツのコンバージョン率および行動試験済みライブコンテンツの変形または修正によってどのような影響を受けたかに関するデータの記録を更に含む、請求項18に記載の方法。
- インターフェースが電子メールのメッセージの生成を促進し、キャンペーン効果機能によって収集されたデータの表示を促進する、遠隔装置上に表示するためのインターフェースの提示を更に含む、請求項19に記載の方法。
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