JP2012038046A - オークション出品価格設定支援装置 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】開始価格の他にオプションとして即決価格を設定可能なオークションの出品登録の操作を支援する装置であって、出品者から出品者情報、商品情報および評価値を入力する入力手段と、出品登録により開始されるオークションが単独で行われるものか、同一商品について他の出品と競合して行われるものか決定する決定手段と、前記出品者情報、前記商品情報、前記評価値および予め収集した統計情報に基づき、前記出品者の開始価格候補と即決価格候補のそれぞれの期待収入を算出して設定態様を提示する算出・提示手段とを備える。
【選択図】図9
Description
1. はじめに
インターネットオークションは最も成功した電子商取引の一つである。代表的なインターネットオークションサイトとして、eBay(http://www.ebay.com/)やYahoo! JAPANオークション(http://auctions.yahoo.co.jp/)などが挙げられる。これまで、インターネットオークションに関する研究は、計算機科学者らによっても多数行われている(非特許文献1〜4)。インターネットオークションでは、入札者が入札額を主催者に申告し価格を競り上げていく、競り上げオークションが適用されている。売り手は開始価格と即決価格を設定して、取引価格を制御できる。開始価格は最低入札額を意味し、即決価格(buyout price, buy price)はその価格で入札した者が即座に財を購入することができる価格を意味する。開始価格は必ず設定する必要がある。一方で、即決価格の設定はオプションであり、即決価格オプション(buyout option)と呼ばれる。開始価格と即決価格を同額に設定することで固定価格販売と同じ販売方法となる。従って、現在のYahoo!JAPANオークションなどでは、競り上げオークションと固定価格販売の2つの販売方法が混在している。
インターネットオークション市場には、即決価格を使用して財を販売する売り手と即決価格を設定せずに競り上げオークションによる販売を行う売り手が存在する。本稿では、このような2種類の売り手の存在を考慮し、即決価格オプションありのオークションについて、2人の売り手と3人の買い手が参加する2段階ゲームを用いたモデルを提案する。
提案モデルにおける仮定を説明する。3人の買い手は、売り手が財の販売を開始する前に市場に到着している。2人の売り手は、各ステージで順番に財の販売を開始する。まず売り手S1がStage 1で、次に売り手S2がStage 2で財の販売を開始する。
売り手S1が即決価格を設定する場合の戦略について考える前に、まず売り手S1が即決価格を設定しない場合(開始価格ps1のみを設定する場合)の各売り手の期待収入について検討する。
売り手S1が開始価格ps1に加えて即決価格Bを設定する場合の売り手S1の戦略を考える。まず、この場合の売り手S1の期待収入を考える。即決価格B以上の評価値を持つ買い手の人数により4通り(0、1、2、3人の場合)に分類して考えると、即決価格を設定する場合の売り手S1の期待収入rs1は
売り手S1が開始価格ps1に加えて即決価格Bを設定する場合の、即決価格を設定せず競り上げで販売する売り手S2の戦略について議論する。まず、売り手S2の期待収入を考える。2.3節と同様に、Bと売り手S2の開始価格ps2を比較し、(a)ps2≦B、(b)ps2>Bの場合に分類する。
ここまでの議論から、次のような完全ベイズ均衡(Perfect Bayesian NashEquilibrium)となる売り手S1と売り手S2の組み合わせが存在する。ここで、提案モデルは買い手のタイプ(評価値とリスクに対する態度)が与えられない不完備情報ゲームである。売り手に与えられる情報は、買い手の評価値分布関数Fと買い手がリスク回避型である確率qのみであり、これが常に正しいという信念を持つ。また自己の財に対する評価値は既知である。
モデルを用いた実験を行った結果を示す。実験は以下の方法で行った。買い手の評価値は区間[100;200]上の一様分布に従うとした。また、買い手がリスク回避型である確率は、q=0:5とした。オークションにおける開始価格、即決価格の設定可能な最小単位は1とした。売り手S2の評価値は
モデルから得られた均衡戦略と現実のインターネットオークションにおける売り手の戦略の比較を行うため、即決価格オプションを伴うインターネットオークションの実際の取引データに関して、即決価格設定の有無と即決価格の設定方法に焦点を当て、売り手の戦略を解析する。
現実のインターネットオークションにおいて、落札される価格はアイテムの種類ごとに異なる。それらをまとめて取り扱うには共通の指標が必要となるため、データ解析に用いる指標の定義を行う。まず、アイテムiの期間jにおける平均落札額をμijとする。この値を基準とし、アイテムiの期間jに終了したオークションについて、開始価格xをPstart=(x-μij)=μij、即決価格yをPbuyout=(y-μij)=μijと指標化する。このとき、-1<Pstart≦Pbuyoutが成立する。指標について、例を用いて説明する。例えば、Pstart=-0.1は、μijよりも10%低い開始価格が設定されたことを示す。また、Pbuyout=0.1は、μijよりも10%高い即決価格が設定されたことを示す。Pstart=Pbuyoutであるとき、そのオークションは固定価格で販売される。価格が低ければ低いほど、指標値は-1に近づく。例えば、μij=5000で、x=1のとき、Pstart=-0.999となる。
使用したデータは、Yahoo! JAPANオークションにおけるオークションデータである。50アイテム、それぞれ12週分のデータを用いた。対象期間は2009年3月9日から2009年5月31日までに終了したオークションとした。解析対象のデータは、実際に落札された11,921件のオークションである。また、各指標における期間は各2週間の計6期間とした。
実データから得られた結果では、即決価格を設定する売り手について、即決価格と開始価格を同じ価格に設定することによる固定価格販売を行う売り手が最も多く見られた。一方で、即決価格を設定しない売り手について、開始価格を平均落札価格に比べて非常に低い価格に設定する売り手が最も多く見られた。この結果とモデルの実験結果との整合性について議論する。
即決価格オプションを伴うオークションにおいて、即決価格を用いた販売と即決価格を用いない販売が混在する現実の市場の状況を考慮し、2人の売り手が順番に財を販売するモデルを提案した。また実データで見られた主要な戦略とモデルにおける最適戦略について議論した。提案モデルにおける完全ベイズ均衡となる戦略について、先に販売する売り手の自己の財に対する評価値が高い場合、データで見られた主要な2つの戦略を選択することが均衡となる場合が存在した。また各売り手が完全ベイズ均衡となる価格設定を行った場合、即決価格が設定されない場合よりも、売り手の収入の総和は高くなることが示された。
上記の考察では、売り手をS1、S2と表わしているが、売り手S1、S2は別の人であってもよいし、同じ人であってもよい。すなわち、
(1)売り手S1、S2は別の人で、各々1個の商品を販売する場合
(2)売り手S1、S2は同じ人で、一人の売り手が2個の商品を販売する場合
のいずれかとなる。
図9は本発明の一実施形態にかかるシステムの構成例を示す図である。
図12は出品登録の処理例を示すフローチャートである。
以上説明したように、本実施形態によれば、開始価格の他にオプションとして即決価格を設定可能なオークションにおいて、出品者に対して期待収入が最大となる開始価格と即決価格の組み合わせを提示して支援し、オークションへの出品を促進させることができる。
20、30 クライアント端末
40 ネットワークオークション装置
401 対クライアント通信部
402 出品登録部
403 出品者情報・商品情報・評価値入力部
404 ステージ決定部
405 期待収入算出・提示部
406 開始価格・即決価格入力部
407 データベース登録部
408 オークション起動部
409 オークション実行部
411 出品情報データベース
412 統計情報データベース
413 統計情報更新部
Claims (5)
- 開始価格の他にオプションとして即決価格を設定可能なオークションの出品登録の操作を支援する装置であって、
出品者から出品者情報、商品情報および評価値を入力する入力手段と、
出品登録により開始されるオークションが単独で行われるものか、同一商品について他の出品と競合して行われるものか決定する決定手段と、
前記出品者情報、前記商品情報、前記評価値および予め収集した統計情報に基づき、前記出品者の開始価格候補と即決価格候補のそれぞれの期待収入を算出して設定態様を提示する算出・提示手段と
を備えたことを特徴とするオークション出品価格設定支援装置。 - 請求項1に記載のオークション出品価格設定支援装置において、
前記算出・提示手段は、前記出品者の設定可能な開始価格および/もしくは即決価格の各組み合わせついて、落札が行われる可能性のあるすべてのケースにおける落札価格と当該ケースの生じ得る確率とを乗じたものを総和することで前記期待収入を算出する
ことを特徴とするオークション出品価格設定支援装置。 - 開始価格の他にオプションとして即決価格を設定可能なオークションの出品登録の操作を支援する装置の制御方法であって、
出品者から出品者情報、商品情報および評価値を入力する入力工程と、
出品登録により開始されるオークションが単独で行われるものか、同一商品について他の出品と競合して行われるものか決定する決定工程と、
前記出品者情報、前記商品情報、前記評価値および予め収集した統計情報に基づき、前記出品者の開始価格候補と即決価格候補のそれぞれの期待収入を算出して設定態様を提示する算出・提示工程と
を備えたことを特徴とするオークション出品価格設定支援制御方法。 - 請求項3に記載のオークション出品価格設定支援制御方法をコンピュータに実行させるオークション出品価格設定支援制御プログラム。
- 請求項4に記載のオークション出品価格設定支援制御プログラムを記録したコンピュータ読取可能な記録媒体。
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