JP2010166529A - 連動広告配信装置、システム、及び方法 - Google Patents

Abstract

【課題】ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して、ＴＶ番組内で放送された広告と連動した広告を配信する広告配信装置、システム、及び方法を提供すること。
【解決手段】連動広告配信サーバ１は、ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付け、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する受信要求受付部１２と、ＴＶ局の端末３に対してＷｅｂコンテンツの情報を送信するコンテンツ情報送信部１３と、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記憶する紹介記録部１４と、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連づけて配信する連動広告配信部１５とを含む。
【選択図】図１

Description

本発明は、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに、当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信装置、システム、及び方法に関する。

従来、閲覧したＷｅｂサイトに含まれるＷｅｂコンテンツの内容に連動した広告を提供可能な広告配信システムが提案されている（例えば、特許文献１）。特許文献１に記載の広告配信システムでは、広告を掲載するＷｅｂサイトの広告掲載対象コンテンツの内容からキーワード／トピックを抽出して広告掲載対象コンテンツのアドレス情報と対応付けて予め蓄積する。そして、Ｗｅｂサイトの閲覧者が広告掲載対象コンテンツへのアクセス要求をした場合に、アクセスした広告掲載対象コンテンツのアドレス情報に対応するキーワード／トピックに対応した広告を検索し、検索した広告を当該Ｗｅｂサイトに対して配信する。

特開２００７−２８６８３３号公報

しかしながら、特許文献１に記載の広告配信システムでは、閲覧したＷｅｂサイトに含まれるＷｅｂコンテンツの内容に連動した広告を提供するにとどまるため、訴求力の高いマスメディアであるＴＶで放送されるＴＶ番組内でＷｅｂサイトが紹介され、その後に当該Ｗｅｂサイトに表示された広告を当該ＴＶ番組の視聴者が閲覧したとしても、当該ＴＶ番組内やその前後で放送された広告との関連性は何ら保証されていない。このため、より広告の効果を高めるために、当該ＴＶ番組の視聴者が、放送後に当該Ｗｅｂサイトを閲覧する可能性が高くなる可能性があることを考慮すれば、当該Ｗｅｂサイトに表示される広告の選択については工夫の余地がある。

そこで本発明は、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して、ＴＶ番組内で放送された広告と連動した広告を配信する広告配信装置、システム、及び方法を提供することを目的とする。

本発明では、以下のような解決手段を提供する。

（１） ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに、当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信装置であって、
ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、前記受信要求が前記ＴＶ番組を放送するＴＶ局の端末からのものであることを特定する受信要求受付手段と、
当該ユーザ端末に対して当該Ｗｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、前記受信要求が前記ＴＶ局の端末からのものである場合に、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録する紹介記録手段と、
前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する連動広告配信手段と、を含むことを特徴とする連動広告配信装置。

（１）記載の連動広告配信装置によれば、受信要求受付手段により、ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、受信要求がＴＶ番組を放送するＴＶ局の端末からのものであることを特定する。そして、紹介記録手段により、当該ユーザ端末に対して当該Ｗｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、受信要求がＴＶ局の端末からのものである場合に、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記録し、連動広告配信手段により、紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する。

このようにすることで、（１）記載の連動広告配信装置は、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して、Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組内やその前後に放送された広告と連動する広告を配信することができる。この結果、ＴＶ番組内やその前後に放送された広告を視聴した視聴者がＷｅｂコンテンツの閲覧者として関連する広告を連続して閲覧する可能性を高めることが可能となり、当該視聴者（閲覧者）にとってより印象深い広告とすることができる。よって、広告効果を高めることができる。

（２） 前記連動広告配信手段は、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されてから所定の期間において、前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信することを特徴とする（１）記載の連動広告配信装置。

（２）記載の連動広告配信手段によれば、連動広告配信手段により、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されてから所定の期間において、紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する。一般的に、広告を繰り返し視聴した場合に、視聴する間隔が開くと広告に対する印象が薄れる傾向がある。このため、期間を指定しないで広告を配信する場合と比べて、広告効果が低下するのを抑制できる。

（３） 前記連動広告配信装置は、前記Ｗｅｂコンテンツが投稿者からの投稿に基づいて構成したものである場合に、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことに応じて、当該投稿者に対して優先的に利益を与える利益付与手段を更に含むことを特徴とする（１）又は（２）に記載の連動広告配信装置。

（３）記載の連動広告配信装置によれば、利益付与手段により、Ｗｅｂコンテンツが投稿者からの投稿に基づいて構成したものである場合に、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに応じて、当該投稿者に対して優先的に利益を与える。このようにすることで、投稿者は、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを期待してＷｅｂコンテンツに対して意欲的に投稿しようとする。このようにすることで、利益を与えない場合に比べてより優れたＷｅｂコンテンツの投稿を促進することができる。

（４） 前記連動広告配信装置は、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことに応じて前記ＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムから送信される検知信号を受信する検知信号受信手段を更に含み、
前記紹介記録手段は、前記検知信号受信手段により前記検知信号を受信したことに応じて、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録することを特徴とする（１）から（３）のいずれかに記載の連動広告配信装置。

（４）記載の連動広告配信装置によれば、検知信号受信手段により、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに応じてＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムから送信される検知信号を受信し、紹介記録手段により、検知信号受信手段が検知信号を受信したことに応じて、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記録する。このようにすることで、検知信号受信手段を利用して、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに直接連動して、紹介されたことの記憶を確実に行うことができる。

（５） ＴＶ番組の放送局に設置されたＴＶ局の端末と、当該ＴＶ局の端末に通信ネットワークを介して接続可能でありＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信装置とを含んだ連動広告配信システムであって、
前記ＴＶ局の端末は、
当該ＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムからＷｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを示す検知信号を送信する検知信号送信手段を備え、
前記連動広告配信装置は、
前記ＴＶ局の端末から送信される検知信号を受信する検知信号受信手段と、
前記検知信号受信手段により前記検知信号を受信したことに応じて、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録する紹介記録手段と、
前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する連動広告配信手段と、を含むことを特徴とする連動広告配信システム。

（５）記載の連動広告配信システムによれば、ＴＶ番組の放送局に設置されたＴＶ局の端末の検知信号送信手段により、ＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムからＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを示す検知信号を連動広告配信装置に送信する。そして、連動広告配信装置の検知信号受信手段により、ＴＶ局の端末から送信される検知信号を受信する。そして、検知信号を受信したことに応じて、紹介記録手段により、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記録する。このようにすることで、検知信号送信手段及び検知信号受信手段を利用して、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに直接連動して、紹介されたことの記憶を行うことができる。

（６） ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに、当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信方法であって、
ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、前記受信要求が前記ＴＶ番組を放送するＴＶ局の端末からのものであることを特定するステップと、
当該ユーザ端末に対して当該Ｗｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、前記受信要求が前記ＴＶ局の端末からのものである場合に、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録するステップと、
前記紹介されたことを記録するステップで記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信するステップと、を含むことを特徴とする連動広告配信方法。

このような構成によれば、当該方法を実現することにより、（１）と同様の効果が期待できる。

本発明によれば、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して、ＴＶ番組内で放送された広告と連動した広告を配信する広告配信装置及び方法を提供することができる。

本実施形態に係るシステムの全体構成、及びその中核となる連動広告配信サーバ１の機能ブロックを示す図である。 本実施形態に係る連動広告ＤＢ１６を示す図である。 本実施形態に係る認証ＤＢ１７を示す図である。 本実施形態に係るコンテンツＤＢ１８に格納されているコンテンツテーブル１８ａを示す図である。 本実施形態に係るコンテンツＤＢ１８に格納されている紹介記録テーブル１８ｂを示す図である。 本実施形態に係る連動広告配信サーバ１のハードウェア構成を示す図である。 本実施形態に係る連動広告配信サーバ１における連動広告の申し込みを受け付けてから連動広告を配信するまでの処理を示すフローチャートである。 本実施形態に係る連動広告配信サーバ１及びＴＶ局の端末３に対して、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介することを検知する手段を追加したときの処理の流れを示すフローチャートである。 本実施形態に係るＴＶ番組においてＷｅｂコンテンツを紹介している例を示す図である。 本実施形態に係る視聴者端末５においてＷｅｂコンテンツと連動広告とが表示されている例を示す図である。

以下、本発明の実施形態について図を参照しながら説明する。

［全体構成］
図１は、本実施形態に係るシステムの全体構成、及びその中核となる連動広告配信サーバ１の機能ブロックを示す図である。

本システムの全体構成としては、ＴＶ番組に連動して広告を配信する連動広告配信サーバ１が、広告主端末２、複数のＴＶ番組の放送局のそれぞれに設置されるＴＶ局の端末３（ユーザ端末）、及び視聴者端末５と通信ネットワークを介して接続される。通信ネットワークは、任意の通信ネットワークであってよく、ＬＡＮ（Ｌｏｃａｌ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、ＷＡＮ（Ｗｉｄｅ Ａｒｅａ Ｎｅｔｗｏｒｋ）、又は、インターネットであってもよい。

連動広告配信サーバ１は、広告主端末２よりＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の申し込みの受け付けを行う。そして、連動広告配信サーバ１は、ユーザ端末からコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定し、受信要求がＴＶ局の端末３からのものである場合には、ＴＶ局の端末３（ユーザ端末）に対してＷｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記録する。そして、連動広告配信サーバ１は、このＷｅｂコンテンツに対して、Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する。そして、ＴＶ番組の視聴者は、視聴者端末５を介してＴＶ番組の広告主の広告が関連付けられて配信されたＷｅｂコンテンツを閲覧する。

連動広告配信サーバ１は、制御部１０ａと、記憶部１０ｂとを備える。そして、制御部１０ａは、連動広告受付部１１と、受信要求受付部１２と、コンテンツ情報送信部１３と、紹介記録部１４と、連動広告配信部１５とを備える。記憶部１０ｂは、連動広告ＤＢ１６と、認証ＤＢ１７と、コンテンツＤＢ１８とを備える。

連動広告受付部１１は、広告主端末２より、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みを受け付けて、ＴＶ番組に連動して広告を配信する広告主の情報を連動広告ＤＢ１６（後述の図２参照）に記憶する。ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告とは、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して配信される、ＴＶ番組において放送される広告と同様の広告である。すなわち、広告の内容が同様であるので、ＴＶ番組とＷｅｂコンテンツとの双方の広告が連動した広告となる。

受信要求受付部１２は、ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する。具体的には、受信要求受付部１２は、ユーザ端末からアクセスされると、認証ＤＢ１７（後述の図３参照）を参照してＩＰアドレスの照合や、ＩＤ及びパスワードによる認証を行い、当該ユーザ端末がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する。このように、認証を行ってからＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けることで、ＴＶ局の端末３からのアクセスであることを確認でき、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ局で紹介されたことを確実に推定することができる。なお、当該認証の方法には公知の様々なものを使用することができ、上記の方法に限られない。また、ＩＰアドレスのみ、ＩＤ及びパスワードのみを使用してもよい。

コンテンツ情報送信部１３は、受信要求受付部１２がＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付け、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであると特定したことに応じて、ＴＶ局の端末３に対してコンテンツＤＢ１８のコンテンツテーブル１８ａ（後述の図４参照）に記憶されているＷｅｂコンテンツの情報を送信する。Ｗｅｂコンテンツの情報には、ＴＶ番組で紹介できるように、Ｗｅｂコンテンツの画面の他に、Ｗｅｂコンテンツの概要、特徴、及び魅力といったＷｅｂコンテンツを紹介するための情報が含まれる。

紹介記録部１４は、コンテンツ情報送信部１３がＴＶ局の端末３に対してＷｅｂコンテンツの情報を送信したことに応じて、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことをコンテンツＤＢ１８の紹介記録テーブル１８ｂ（後述の図５参照）に記憶する。

なお、本実施形態では、コンテンツ情報送信部１３がＴＶ局の端末３に対してＷｅｂコンテンツの情報を送信したことに応じて、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを記憶することとしたが、これに限らない。例えば、ＴＶ局の端末３に、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを連動広告配信サーバ１に検知させるための検知信号を送信する検知信号送信手段として、所定のプログラムを設けてもよい。そして、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに応じて、連動広告配信サーバ１に対して、所定のプログラムより特定のメッセージといった検知信号を送信することとしてもよい。一方、連動広告配信サーバ１では、ＴＶ局の端末３より送信された検知信号を受信する検知信号受信手段を設けることとしてもよい。そうすると、検知信号受信手段により検知信号を受信したことに応じて、紹介記録部１４により当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを紹介記録テーブル１８ｂに記憶することができる。したがって、検知信号送信手段及び検知信号受信手段を利用して、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことを紹介記録テーブル１８ｂに確実に記憶することができる。なお、ＴＶ局の端末３に設けるプログラムとしては、例えば、表示部に表示されるツールバー等のプラグイン／アドオンソフトウェアといったものでよい。この場合には、当該ツールバーをＴＶ局の端末３の管理者が所定の操作をすることで、特定のメッセージ（検知信号）が送信されることとしてもよい。

連動広告配信部１５は、紹介記録テーブル１８ｂに記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連づけて配信する。そして、視聴者端末５よりＷｅｂコンテンツの閲覧要求を受け付けると、連動広告付きのＷｅｂコンテンツを送信する。配信されるＴＶ番組の広告主の広告は、連動広告ＤＢ１６の「広告データ」フィールドに記憶されている広告であり、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みを行った広告主の広告である。また、Ｗｅｂコンテンツに配信される広告主の広告は、ＴＶ番組において放送された広告と同様の広告であり、ＴＶ番組において放送された広告の内容と関連づけられるものである。

なお、本実施形態では、Ｗｅｂコンテンツに対して、関連広告を配信する期間を特に設けないこととしたが、これに限らない。例えば、ＴＶ番組でＷｅｂコンテンツが紹介されてから、１週間や１ヶ月といった所定の期間において、連動広告を配信することとしてもよい。一般的に、広告を繰り返し視聴した場合に、視聴する間隔が開くと広告に対する印象が薄れる傾向がある。このため、期間を指定して連動広告を配信する場合には、期間を指定しないで広告を配信する場合と比べて、広告効果が低下するのを抑制できる。

図２は、本実施形態に係る連動広告ＤＢ１６を示す図である。連動広告ＤＢ１６には、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに対して配信する広告に関する情報が記憶されている。連動広告ＤＢ１６には、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信を申し込んだ広告主を一意に特定する「広告主ＩＤ」フィールドと、広告主ＩＤに対応する広告主の名称を示す「広告主名」フィールドと、広告主が広告を出しているＴＶ番組を一意に特定する「番組ＩＤ」フィールドと、番組ＩＤに対応するＴＶ番組の名称を示す「番組名」フィールドと、Ｗｅｂコンテンツに配信する広告データを示す「広告データ」フィールドとが含まれている。連動広告ＤＢ１６には、連動広告受付部１１により、広告主からＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みを受け付けられたことに応じて、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告に関する情報が記憶される。また、連動広告ＤＢ１６は、連動広告配信部１５により、Ｗｅｂコンテンツに対して、ＴＶ番組に含まれる広告に連動する広告を配信するときに参照される。

図３は、本実施形態に係る認証ＤＢ１７を示す図である。認証ＤＢ１７には、連動広告配信サーバ１がＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けるときに行う認証用の情報が記憶されている。認証ＤＢ１７には、ユーザ端末がＴＶ局の端末３であることを特定するためのＩＰアドレスを示す「ＩＰアドレス」フィールドと、ＴＶ局の端末３であることを確認するためのＩＤを示す「認証ＩＤ」フィールドと、認証ＩＤに対応するパスワードを示す「パスワード」フィールドと、ＴＶ局の端末３が設置されているＴＶ局名を示す「ＴＶ局名」フィールドとが含まれている。認証ＤＢ１７は、受信要求受付部１２によりユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定するときに参照される。なお、上述の通り、認証ＤＢ１７はこれらのフィールドを全て設けている必要はなく、例えばＩＰアドレスのみ、ＩＤ及びパスワードのみでもよい。

図４は、本実施形態に係るコンテンツＤＢ１８に格納されているコンテンツテーブル１８ａを示す図である。コンテンツテーブル１８ａには、ＴＶ番組において放送される広告に連動する広告の配信対象のＷｅｂコンテンツに関する情報が予め記憶されている。コンテンツテーブル１８ａには、Ｗｅｂコンテンツを一意に特定する「コンテンツＩＤ」フィールドと、コンテンツＩＤに対応するＷｅｂコンテンツの名称を示す「コンテンツ名」フィールドと、Ｗｅｂコンテンツのアドレスを示す「アドレス」フィールドと、Ｗｅｂコンテンツの紹介画像を示す「画像フィールド」と、Ｗｅｂコンテンツの特徴や魅力等を示す「紹介内容」フィールドとが含まれている。コンテンツテーブル１８ａは、コンテンツ情報送信部１３によりＴＶ局の端末３に対してＷｅｂコンテンツの情報を送信するときに参照される。

図５は、本実施形態に係るコンテンツＤＢ１８に格納されている紹介記録テーブル１８ｂを示す図である。紹介記録テーブル１８ｂには、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介された記録が記憶されている。紹介記録テーブル１８ｂには、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツを一意に特定する「コンテンツＩＤ」フィールドと、コンテンツＩＤに対応するＷｅｂコンテンツの名称を示す「コンテンツ名」フィールドと、ＴＶ番組を一意に特定する「番組ＩＤ」フィールドと、番組ＩＤに対応するＴＶ番組の名称を示す「番組名」フィールドと、Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組が放送された日を示す「紹介日」フィールドとが含まれている。紹介記録テーブル１８ｂは、紹介記録部１４によりＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介された記録を記憶するときにデータが記憶される。また、紹介記録テーブル１８ｂは、Ｗｅｂコンテンツに対して、ＴＶ番組に含まれる広告に連動する広告を配信するときに参照される。

なお、本実施形態では、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されると連動する広告を配信することとしたが、これに限らない。例えば、Ｗｅｂコンテンツが投稿者からの投稿に基づいて構成したものであるとする。そして、連動広告配信サーバ１に対して利益付与部を設け、ＴＶ番組において当該Ｗｅｂコンテンツが紹介されたことに応じて、Ｗｅｂコンテンツの投稿者に対して、優先的に広告料を還流させたり、広告に関連する景品を与えるといった利益を与えるようにしてもよい。このようにすることで、投稿者は、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを期待してＷｅｂコンテンツに対して意欲的に投稿しようとするので、利益を与えない場合に比べてより優れたＷｅｂコンテンツの投稿を促進することができる。更に、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを確認しようとするので、ＴＶ番組を視聴する可能性も高まる。そうすると、ＴＶ番組とＷｅｂコンテンツとの双方の広告を視聴する回数も上昇しうるので、利益を与えない場合に比べて、広告に対する印象を視聴者に持たせることができる。

［連動広告配信サーバ１のハードウェア構成］
図６は、本実施形態に係る連動広告配信サーバ１のハードウェア構成を示す図である。本発明が実施される連動広告配信サーバ１は標準的なものでよく、以下に構成の一例を示す。

連動広告配信サーバ１は、制御部１０ａを構成するＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）１０１０（マルチプロセッサ構成ではＣＰＵ１０１２等複数のＣＰＵが追加されてもよい）、バスライン１００５、通信Ｉ／Ｆ（Ｉ／Ｆ：インターフェイス）１０４０、メインメモリ１０５０、ＢＩＯＳ（Ｂａｓｉｃ Ｉｎｐｕｔ Ｏｕｔｐｕｔ Ｓｙｓｔｅｍ）１０６０、表示装置１０２２、Ｉ／Ｏコントローラ１０７０、キーボード及びマウス等の入力装置１１００、ハードディスク１０７４、光ディスクドライブ１０７６、並びに半導体メモリ１０７８を備える。なお、ハードディスク１０７４、光ディスクドライブ１０７６、及び半導体メモリ１０７８はまとめて記憶部１０ｂと呼ぶ。

制御部１０ａは、連動広告配信サーバ１を統括的に制御する部分であり、ハードディスク１０７４に記憶された各種プログラムを適宜読み出して実行することにより、上述したハードウェアと協働し、図１に示す各機能や、データの送受信機能といった本発明に係る各種機能を実現している。

通信Ｉ／Ｆ１０４０は、連動広告配信サーバ１が、通信ネットワークを介して端末等と情報を送受信する場合のネットワーク・アダプタである。通信Ｉ／Ｆ１０４０は、モデム、ケーブル・モデム及びイーサネット（登録商標）・アダプタを含んでよい。

ＢＩＯＳ１０６０は、連動広告配信サーバ１の起動時にＣＰＵ１０１０が実行するブートプログラムや、連動広告配信サーバ１のハードウェアに依存するプログラム等を記録する。

表示装置１０２２は、ブラウン管表示装置（ＣＲＴ）、液晶表示装置（ＬＣＤ）等のディスプレイ装置を含む。

Ｉ／Ｏコントローラ１０７０には、ハードディスク１０７４、光ディスクドライブ１０７６、及び半導体メモリ１０７８等の記憶装置である記憶部１０ｂを接続することができる。

入力装置１１００は、連動広告配信サーバ１の管理者による入力の受け付けを行うものである。

ハードディスク１０７４は、本ハードウェアを連動広告配信サーバ１として機能させるための各種プログラム、本発明の機能を実行するプログラム及び各ＤＢを記憶する。なお、連動広告配信サーバ１は、外部に別途設けたハードディスク（図示せず）を外部記憶装置として利用することもできる。

光ディスクドライブ１０７６としては、例えば、ＤＶＤ−ＲＯＭドライブ、ＣＤ−ＲＯＭドライブ、ＤＶＤ−ＲＡＭドライブ、ＣＤ−ＲＡＭドライブを使用することができる。この場合は各ドライブに対応した光ディスク１０７７を使用する。光ディスク１０７７から光ディスクドライブ１０７６によりプログラム又はデータを読み取り、Ｉ／Ｏコントローラ１０７０を介してメインメモリ１０５０又はハードディスク１０７４に提供することもできる。

なお、本発明でいうコンピュータとは、記憶装置、制御部等を備えた情報処理装置をいい、連動広告配信サーバ１は、上述のように、制御部１０ａ、記憶部１０ｂ等を備えた情報処理装置により構成され、この情報処理装置は、本発明のコンピュータの概念に含まれる。

また、連動広告配信サーバ１は、ハードウェアの数に制限はなく、必要に応じて１又は複数のハードウェアで構成してよい。また、複数のハードウェアで構成する場合には、通信ネットワークを介して各ハードウェアを接続してもよい。例えば、上述の各機能毎に別サーバ（装置）とし、各サーバ間での信号の送受信により、各サーバを連携させることで、本実施形態の機能を実現してもよい。

［処理フロー］
図７は、本実施形態に係る連動広告配信サーバ１における連動広告の申し込みを受け付けてから連動広告を配信するまでの処理を示すフローチャートである。以下に、図７を参照しながら、フローチャートに示す処理を説明する。

ステップＳ１０では、広告主端末２は、広告主により所定の操作が行われると、連動広告配信サーバ１に対してＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みを行う。

ステップＳ２０では、制御部１０ａ（連動広告受付部１１）は、ステップＳ１０にてＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みが行われると、申し込みを受け付けて、連動広告ＤＢ１６に、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告の配信の申し込みを行った広告主の情報を記憶する。

ステップＳ３０では、ＴＶ局の端末３（ユーザ端末）は、連動広告配信サーバ１に対して、ＴＶ番組でのＷｅｂコンテンツの受信要求を行う。

ステップＳ４０では、制御部１０ａ（受信要求受付部１２）は、ステップＳ３０にてＴＶ局の端末３（ユーザ端末）からＴＶ番組でのＷｅｂコンテンツの受信要求が行われると、当該受信要求を受け付ける。そして、受信要求を受け付けたことに応じて、認証ＤＢ１７を参照して認証を行い、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する。

ステップＳ５０では、制御部１０ａ（コンテンツ情報送信部１３）は、ステップＳ４０にてＴＶ番組でのＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付け、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであると特定したことに応じて、ＴＶ局の端末３に対してコンテンツＤＢ１８のコンテンツテーブル１８ａに記憶されているＷｅｂコンテンツの情報を送信する。

ステップＳ６０では、ＴＶ局の端末３は、ステップＳ１３にて送信されたＷｅｂコンテンツの情報を受信する。ＴＶ局側では、受信したＷｅｂコンテンツの情報を利用して、ＴＶ番組において、Ｗｅｂコンテンツを紹介する。

ステップＳ７０では、制御部１０ａ（紹介記録部１４）は、当該ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことをコンテンツＤＢ１８の紹介記録テーブル１８ｂに記録する。なお、ステップＳ７０における処理は、ステップＳ５０の処理と共に行われる。

ステップＳ８０では、制御部１０ａ（連動広告配信部１５）は、ステップＳ７０にて紹介記録が行われると、紹介記録テーブル１８ｂに記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介したＴＶ番組の広告主の広告を関連づけて配信する。

ステップＳ９０では、視聴者端末５は、視聴者により所定の操作が行われることにより、連動広告配信サーバ１に対して、ＴＶ番組において紹介されたＷｅｂコンテンツの閲覧要求を行う。

ステップＳ１００では、制御部１０ａ（連動広告配信部１５）は、ステップＳ９０にてＷｅｂコンテンツの閲覧要求が行われると、当該閲覧要求を受け付けて、連動広告付きＷｅｂコンテンツを送信する。

図８は、本実施形態に係る連動広告配信サーバ１及びＴＶ局の端末３に対して、検知信号によりＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介することを検知する手段を追加したときの処理の流れを示すフローチャートである。以下に、図８を参照しながら、フローチャートに示す処理を説明する。なお、図７に示すフローチャートのステップと処理内容が同一の場合には適宜説明を省略する。

ステップＳ１０からＳ６０は、図７に示すフローチャートの同一ステップと処理内容が同一であるので説明を省略する。なお、本実施形態においては、ステップＳ４０において、認証ＤＢ１７を参照して認証を行い、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する処理は後述するように必須ではない。

ステップＳ６１では、ＴＶ局の端末３は、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことに応じて、検知信号送信手段として設けられる所定のプログラムより連動広告配信サーバに検知信号を送信する。

ステップＳ６２では、制御部１０ａ（連動広告配信サーバ１に設けられる検知信号受信手段）は、ステップＳ６１にて送信された検知信号を受信する。

ステップＳ７０では、制御部１０ａ（紹介記録部１４）は、ステップＳ６２にて検知信号を受信したことに応じて、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことをコンテンツＤＢ１８の紹介記録テーブル１８ｂに記録する。このように、本実施形態においては、検知信号に基づいてＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されたことをコンテンツＤＢ１８の紹介記録テーブル１８ｂに記録することができるため、上述のステップＳ４０において必ずしも認証ＤＢ１７を参照して認証を行い、受信要求がＴＶ局の端末３からのものであることを特定する必要はない。

ステップＳ８０からＳ１００は、図７に示すフローチャートの同一ステップと処理内容が同一であるので説明を省略する。

［広告配信の表示例］
図９及び図１０は、本実施形態に係る連動広告配信の表示例を示す図である。なお、図９及び図１０の説明において、ＴＶ番組において紹介されるＷｅｂコンテンツを、与えられた題目に対して視聴者が回答するというコンテンツとする。また、「カップラーメン○△」の広告を、ＴＶ番組内やその前後において放送される広告であって、ＴＶ番組連動Ｗｅｂ広告に対応する広告とする。

図９は、ＴＶ番組においてＷｅｂコンテンツを紹介している様子を示す図である。図９では、ＴＶ４の表示部４０に、司会者がＷｅｂコンテンツを紹介している様子と、Ｗｅｂコンテンツのアドレスを紹介する画像４１とが表示されている様子とが確認できる。更に、ＴＶ番組の視聴者は、ＴＶ番組内やその前後において放送される「カップラーメン○△」の広告を視認することとなる。例えば、視聴者がこのＴＶ番組のファンであるとすると、Ｗｅｂコンテンツが紹介されたことを受けて、当該Ｗｅｂコンテンツに興味を持ち、図９に表示されているＷｅｂコンテンツのアドレスを紹介する画像４１を確認して、視聴者端末５よりアクセスしようとする。

図１０は、視聴者端末５においてＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツが表示されている様子を示す図である。視聴者端末５の表示部５１には、広告５１１及びＷｅｂコンテンツ５１２が表示されていることが確認できる。そして、表示されている広告５１１は、「カップラーメン○△」の広告であることが確認できる。

このように、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツには、ＴＶ番組の広告主の広告が関連づけられて配信されている。そして、ＴＶ番組を視聴した視聴者が、ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツを閲覧したことに応じて、ＴＶとＷｅｂコンテンツの双方で連動した広告を閲覧することとなるので、ＴＶ番組内やその前後に放送された広告を視聴した視聴者がＷｅｂコンテンツの閲覧者として関連する広告を連続して閲覧する可能性を高めることが可能となり、当該視聴者（閲覧者）にとってより印象深い広告とすることができる。よって、広告効果を高めることができる。

更に、図９に示す画像に示されるＴＶ番組で紹介されているＷｅｂコンテンツは、いわゆる投稿者（視聴者）からの投稿に基づいて構成したものである。このため、図９には、投稿者が投稿した回答を示す画像４２が表示されていることが確認できる。投稿者は、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを期待すると共に、自分の投稿した回答がＴＶ番組で紹介されるように努力することとなり、結果として、ＷｅｂコンテンツとＴＶ番組の双方を閲覧しようとする。そうすると、投稿者がＴＶ番組とＷｅｂコンテンツの双方において同様の広告を視聴する可能性が高まり、広告効果を更に高めることができる。

更に、投稿者が投稿したＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で放送された場合に、当該投稿者に、広告料を還流させたり、広告に関連づけられた商品を与えるといった利益を投稿者に対して与えるとする。このようにすることで、投稿者は、ＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを期待してＷｅｂコンテンツに対して意欲的に投稿しようとするので、利益を与えない場合に比べてより優れたＷｅｂコンテンツの投稿を促進することができる。更にＷｅｂコンテンツがＴＶ番組で紹介されることを確認しようとするので、ＴＶ番組を視聴する可能性も高まる。そうすると、ＴＶ番組とＷｅｂコンテンツとの双方の広告、すなわち連動広告を視聴する回数も上昇しうるので、利益を与えない場合に比べて、連動広告に対する印象を投稿者に持たせることができる。

以上、本発明の実施形態について説明したが、本発明は上述した実施形態に限るものではない。また、本発明の実施形態に記載された効果は、本発明から生じる最も好適な効果を列挙したに過ぎず、本発明による効果は、本発明の実施例に記載されたものに限定されるものではない。

１ 連動広告配信サーバ
２ 広告主端末
３ ＴＶ局の端末
４ ＴＶ
５ 視聴者端末
１０ａ 制御部
１０ｂ 記憶部
１１ 連動広告受付部
１２ 受信要求受付部
１３ コンテンツ情報送信部
１４ 紹介記録部
１５ 連動広告配信部
１６ 連動広告ＤＢ
１７ 認証ＤＢ
１８ コンテンツＤＢ

Claims (6)

1. ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに、当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信装置であって、
   ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、前記受信要求が前記ＴＶ番組を放送するＴＶ局の端末からのものであることを特定する受信要求受付手段と、
   当該ユーザ端末に対して当該Ｗｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、前記受信要求が前記ＴＶ局の端末からのものである場合に、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録する紹介記録手段と、
   前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する連動広告配信手段と、を含むことを特徴とする連動広告配信装置。
2. 前記連動広告配信手段は、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されてから所定の期間において、前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信することを特徴とする請求項１記載の連動広告配信装置。
3. 前記連動広告配信装置は、前記Ｗｅｂコンテンツが投稿者からの投稿に基づいて構成したものである場合に、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことに応じて、当該投稿者に対して優先的に利益を与える利益付与手段を更に含むことを特徴とする請求項１又は２に記載の連動広告配信装置。
4. 前記連動広告配信装置は、前記Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことに応じて前記ＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムから送信される検知信号を受信する検知信号受信手段を更に含み、
   前記紹介記録手段は、前記検知信号受信手段により前記検知信号を受信したことに応じて、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録することを特徴とする請求項１から３のいずれかに記載の連動広告配信装置。
5. ＴＶ番組の放送局に設置されたＴＶ局の端末と、当該ＴＶ局の端末に通信ネットワークを介して接続可能でありＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信装置とを含んだ連動広告配信システムであって、
   前記ＴＶ局の端末は、
   当該ＴＶ局の端末に設けられた所定のプログラムからＷｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを示す検知信号を送信する検知信号送信手段を備え、
   前記連動広告配信装置は、
   前記ＴＶ局の端末から送信される検知信号を受信する検知信号受信手段と、
   前記検知信号受信手段により前記検知信号を受信したことに応じて、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録する紹介記録手段と、
   前記紹介記録手段に記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信する連動広告配信手段と、を含むことを特徴とする連動広告配信システム。
6. ＴＶ番組で紹介されたＷｅｂコンテンツに、当該ＴＶ番組の広告主の広告を配信する連動広告配信方法であって、
   ユーザ端末からＷｅｂコンテンツの受信要求を受け付けたことに応じて、前記受信要求が前記ＴＶ番組を放送するＴＶ局の端末からのものであることを特定するステップと、
   当該ユーザ端末に対して当該Ｗｅｂコンテンツの情報を送信すると共に、前記受信要求が前記ＴＶ局の端末からのものである場合に、当該Ｗｅｂコンテンツが前記ＴＶ番組で紹介されたことを記録するステップと、
   前記紹介されたことを記録するステップで記録されたＷｅｂコンテンツに対して、当該Ｗｅｂコンテンツを紹介した前記ＴＶ番組の広告主の広告を関連付けて配信するステップと、を含むことを特徴とする連動広告配信方法。

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