JP2009509244A - 異なる価値提示を有する広告主が、広告システムに対してこのような価値提示を表現できるようにする、柔軟性のある広告システム - Google Patents
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Abstract
【選択図】 図7
Description
NIKE:1,000インプレッション毎に$1(すなわち$1 CPM);
WINZIP:クリック毎に$0.50;
BOOKCLUB:書籍購入毎に、書籍によって、$1−$20;
以下に説明するように、現在の広告ネットワークは、一般的に1つのタイプの価値提示を取り込むことに焦点をあてており、他の2つにとってマイナス要因となっている。
以下に図1および2に関して説明する例示的なシステムで、または、他の任意のシステムで使用されるもののような、オンライン広告はさまざまな固有の特徴を持つことがある。このような特徴は、アプリケーションおよび/または広告主によって指定されてもよい。これらの特徴は、以下で“広告特徴”として呼ぶ。例えば、テキスト広告のケースでは、広告特徴はタイトルライン、広告テキスト、および組み込みリンクを含んでいてもよい。画像広告のケースでは、広告特徴は、画像、実行可能コード、および埋め込みリンクを含んでいてもよい。オンライン広告のタイプに依拠して、広告特徴はテキスト、リンク、音声ファイル、ビデオファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込み情報等のうちの1つ以上を含んでいてもよい。
図1は広告環境の図である。環境は、(単に広告サーバとして呼ぶ)広告エントリ、メンテナンス、および配信システム120を含む。広告主110は、システム120において、直接的にまたは間接的に広告情報を入力し、維持し、および追跡する。広告はいわゆるバナー広告のようなグラフィック広告、テキストのみの広告、画像広告、音声広告、ビデオ広告、このような任意の構成要素の1つ以上の組み合わせの広告等の形態であってもよい。広告はリンクのような埋め込み情報、および/または、機械実行可能命令を含んでいてもよい。広告消費者130は、システム120に広告に対する要求を出してもよく、システム120から広告消費者130の要求に応答した広告を受け入れてもよく、システム120に対して利用情報を提供してもよい。広告消費者130以外のエンティティが広告に対する要求を開始してもよい。示していないが、他のエンティティがシステム120に対して、利用情報(例えば、広告に関連するコンバージョンまたは選択が発生したか否か)を提供してもよい。この利用情報は、供給された広告に関連して、測定または観察されたユーザの挙動を含んでいてもよい。
図3は、本発明と一貫した広告ネットワークの、例示的な動作と、このような動作により使用してもよく、および/または発生させてもよい情報とのデータフロー図である。動作は、例えば、広告主ユーザインターフェイス動作310、広告供給動作320、課金および請求書発行動作340、ならびに結果インターフェイス動作350を含む。情報は、広告情報320を含んでもよい。以下で、これらのエレメントのそれぞれを説明する。
図5は、本発明と一貫した方法で広告主ユーザインターフェイスを提供するための例示的な方法500のフロー図である。示したように、(例えば、入力表示スクリーンを通して)広告スポットの望ましい特性を広告主に尋ねてもよい(ブロック510)。広告スポットの望ましい特性に関して広告主入力を受け入れてもよく(ブロック520)、広告スポットに関連したイベント(例えば、インプレッション、選択、コンバージョン、等)に対する1つ以上の申出を受け入れてもよい(ブロック530)。受け入れられた申出情報は、次に保存され、その後、方法500は終了する(ノード550)。
図9は、本発明と一貫した方法で、少なくともいくつかの動作を実行し、少なくともいくつかの情報を記憶するのに使用してもよい装置900のブロック図である。装置900は、基本的に1つ以上のプロセッサ910、1つ以上の入力/出力インターフェイスユニット930、1つ以上の記憶デバイス920、ならびに、結合されたエレメント間での情報の通信を容易にするための1つ以上のシステムバスおよび/またはネットワーク940を含む。1つ以上の入力デバイス932および1つ以上の出力デバイス934が、1つ以上の入力/出力インターフェイス930と結合されていてもよい。
上記のいくつかの実施形態において、eCPMとしてスコアを決定した。追加的な要因を使用してスコアを決定してもよいのは当然である。例えば、エンドユーザの価値提示をモデル化するための是正的要因が追加されてもよい。より詳細には、このような是正的要因を使用して、(クリックまたはより深いコンバージョンにより表現されるユーザの何らかの関心レベルなしで)インプレッションを価値付けする広告主が、広告スポットに対するアービトレーションを過剰に支配することを防止してもよい。
以下の簡単な例において、1つの広告スポットについて以下の2つの広告が競合していると仮定する:
広告1:NIKE
検索:
キーワード:スニーカー、nike、履物、スポーツ、・・・
任意のキーワード一致に対するインプレッション申出:$20.00/1000インプレッション
キーワード“スニーカー”に対するインプレッション申出:+$2.00/1000インプレッション
キーワード“履物”に対するインプレッション申出:+2.00/1000インプレッション
コンテンツ:
任意の発行物またはプロパティ:$20.00/1000インプレッション
“sports illustrated”発行物:+$30.00/1000インプレッション
スポーツ垂直型:+$10.00/1000インプレッション
広告2:STRIDERITE(登録商標)
CTR=0.08
検索:
キーワード:履物、靴、striderite、strideright、幼児用、・・・
任意のキーワード一致に対するインプレッション申出:$2.00/1000インプレッション
任意のキーワード一致に対するクリック申出:$1.00/クリック
キーワード“striderite”に対するクリック申出:+$0.75/クリック
キーワード“strideright”に対するクリック申出:+0.75/クリック
コンテンツ:
任意の発行物またはプロパティ:$0.20/クリック
任意の発行物またはプロパティ:$1.00/1000インプレッション
“parenting”発行物:+$5.00/クリック
“parenting”発行物:+$5.00/1000インプレッション
広告スポットを有する検索結果ページがクエリ“履物”に応答して発生されたと仮定する。広告は以下のようにスコア付けされるだろう。
スコアnike=$20.00/1000+$2.00/1000=$22.00/1000=$0.022
スコアstriderite=$2.00/1000+$1.00*0.08=$0.002+$0.080=$0.082
したがって、この第1のシナリオでは、strideriteのための広告2が、NIKEのための広告1よりも、より高くスコア付けされる。
スコアnike=$20.00/1000=$0.020
スコアstriderite=$1.00/1000+$0.20*0.08=0.001+0.016=0.017
したがって、この第2のシナリオでは、NIKEのための広告1がstrideriteのための広告2にわずかに打ち勝つだろう。
スコアnike=$20.00/1000=$0.020
スコアstriderite=$1.00/1000+$5.00/1000+$0.20*0.08+$5.00*0.08=0.001+0.005+0.016+0.400=0.422
したがって、この第2のシナリオでは、strideriteのための広告2がNIKEのための広告1に難なく打ち勝つだろう。
上記のことから理解できるように、本発明と一貫した実施形態を使用して、広告主が、イベントおよび/またはプロパティにおいて、広告主の価値提示を忠実に反映させた申出を行えるようにすることができる。彼らの価値提示が比較的静的であると仮定すると、このような実施形態は、広告主が(例えば、選択レートの変化のために)申出を頻繁に変化させる必要性を減少させるだろう。
Claims (47)
- コンピュータにより実現される方法において、
(a)第1の広告主から、前記第1の広告主の広告に関する、第1のタイプのイベントに対応する申出を受け入れることと、
(b)第2の広告主から、前記第2の広告主の広告に関する、前記第1のタイプのイベントとは異なる、第2のタイプのイベントに対応する申出を受け入れることと、
(c)前記第1の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第1の広告主の広告に対する、第1のスコアを決定することと、
(d)他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第1のスコアに基づいて、前記第1の広告の広告供給動作を制御することと、
(e)前記第2の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第2の広告主の広告に対する、第2のスコアを決定することと、
(f)他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第2のスコアに基づいて、前記第2の広告の広告供給動作を制御することと
を含む、コンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプのイベントは広告インプレッションである、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告選択である、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告インプレッションであり、前記第2のタイプのイベントは広告選択である、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告コンバージョンである、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- (g)前記第1の広告を供給することと、
(h)前記第1の広告主に課するためにチャージを決定することと
をさらに含む、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記チャージを決定する動作は、前記第1のタイプのイベントの発生後にのみ発生し、前記チャージは前記第1の広告主の申出に基づいて決定される、請求項6記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記チャージを決定する動作は、前記第1のタイプのイベントの発生に関係なく発生し、前記チャージは前記第1の広告主の申出と、前記第1のタイプのイベントの発生の尤度とに基づいて決定される、請求項6記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のスコアと前記第2のスコアとのそれぞれは、インプレッション毎の見積費用である、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のスコアと前記第2のスコアとのそれぞれは、インプレッション毎の割引された見積費用である、請求項1記載のコンピュータにより実現される方法。
- コンピュータにより実現される方法において、
(a)第1の広告主から、
−前記第1の広告主の広告に関するイベントと、
−第1のタイプの広告スポットと
に対応する申出を受け入れることと、
(b)第2の広告主から、
−前記第2の広告主の広告に関するイベントと、
−第2のタイプの広告スポットと
に対応する申出を受け入れることと、
(c)前記第1の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第1の広告主の広告に対する第1のスコアを決定することと、
(d) −利用可能な広告スポットのタイプと、
−他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第1のスコアと
に基づいて、前記第1の広告の供給動作を制御することと、
(e)前記第2の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第2の広告主の広告に対する第2のスコアを決定することと、
(f) −利用可能な広告スポットのタイプと、
−他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第2のスコアと
に基づいて、前記第2の広告の供給動作を制御することと
を含む、コンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプの広告スポットは、検索結果文書上の広告スポットであり、前記第2のタイプの広告スポットは、コンテンツを有する、検索結果文書以外の文書上の広告スポットである、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプの広告スポットは、検索クエリに応答して発生された、検索結果文書の広告スポットであり、前記検索クエリから導出された少なくとも1つの用語は、前記第1の広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、検索クエリに応答して発生された、検索結果文書の広告スポットであり、前記検索クエリから導出された少なくとも1つの用語は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定のターゲット基準に一致する、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書のコンテンツの少なくとも1つのトピックは、前記第1の広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定の文書または1組の文書を規定するターゲット基準に一致する、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記ターゲット基準は、特定のウェブページを指定することにより、特定の文書を規定する、請求項14記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記ターゲット基準は、特定のウェブサイトを指定することにより、特定の1組の文書を規定する、請求項15記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書のコンテンツの少なくとも1つのトピックは、前記第1の広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定のターゲット基準に一致する、特定の垂直型カテゴリに属する、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。 - (g)前記第1の広告を供給することと、
(h)前記第1の広告主に課するためにチャージを決定することと
をさらに含む、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記チャージを決定する動作は、前記イベントの発生後にのみ発生し、前記チャージは前記第1の広告主の申出に基づいて決定される、請求項18記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記チャージを決定する動作は、前記イベントの発生に関係なく発生し、前記チャージは前記申出と、前記イベントの発生の尤度とに基づいて決定される、請求項18記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のスコアと前記第2のスコアとのそれぞれは、インプレッション毎の見積費用である、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のスコアと前記第2のスコアとのそれぞれは、インプレッション毎の割引された見積費用である、請求項11記載のコンピュータにより実現される方法。
- コンピュータにより実現される方法において、
(a)広告主から、
−第1の広告主の広告に関する、第1のタイプのイベントに対応する第1の申出と、
−前記広告に関する、前記第1のタイプのイベントとは異なる、第2のタイプのイベントに対応する第2の申出と
を受け入れることと、
(b) −前記第1の申出、および対応する前記第1のタイプのイベントの発生の尤度と、
−前記第2の申出、および対応する前記第2のタイプのイベントの発生の尤度と
を使用して、前記広告に対するスコアを決定することと、
(c)他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定されたスコアに基づいて、前記広告の広告供給動作を制御することと
を含む、コンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプのイベントは広告インプレッションである、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告選択である、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告インプレッションであり、前記第2のタイプのイベントは広告選択である、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプのイベントは広告コンバージョンである、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- (d)前記広告を供給することと、
(e)前記広告主に課するためにチャージを決定することと
をさらに含む、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記チャージを決定する動作は、前記第1のタイプのイベントと前記第2のタイプのイベントとの両方の発生後にのみ発生し、前記チャージは前記第1の申出と前記第2の申出との両方に基づいて決定される、請求項28記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記チャージを決定する動作は、前記第2のタイプのイベントの発生には関係なく、前記第1のタイプのイベントの発生後にのみ発生し、前記チャージは、
(i)前記第1の申出と、
(ii)前記第2の申出と、
(iii)前記第2のタイプのイベントの発生の尤度と
に基づいて決定される、請求項28記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記チャージを決定する動作は、前記第1のタイプおよび前記第2のタイプのイベントの発生には関係なく発生し、前記チャージは、
(i)前記第1の申出と、
(ii)前記第1のタイプのイベントの発生の尤度と、
(iii)前記第2の申出と、
(iv)前記第2のタイプのイベントの発生の尤度と
に基づいて決定される、請求項28記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記広告に対してスコアを決定する動作は、
−前記第1の申出と、前記対応する第1のタイプのイベントの発生の尤度との積を含む、第1のスコアコンポーネントを発生させることと、
−前記第2の申出と、前記対応する第2のタイプのイベントの発生の尤度との積を含む、第2のスコアコンポーネントを発生させることと、
−前記第1のスコアコンポーネントおよび前記第2のスコアコンポーネントを結合させて、前記スコアを発生させることと
を含む、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記スコアはインプレッション毎の見積費用である、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記スコアはインプレッション毎の割引された見積費用である、請求項23記載のコンピュータにより実現される方法。
- コンピュータにより実現される方法において、
(a)広告主から、
−前記広告主の広告に関するイベントと
−第1のタイプの広告スポットと
に対応する第1の申出を受け入れることと、
(b)前記広告主から、
−前記第1の広告主の広告に関するイベントと
−第2のタイプの広告スポットと
に対応する第2の申出を受け入れることと、
(c) −前記第1の申出と、前記対応するイベントの発生の尤度と、
−前記第2の申出と、前記対応するイベントの発生の尤度と
の少なくとも1つを使用して、前記広告主の広告に対するスコアを決定することと、
(d) −利用可能な広告スポットのタイプと、
−他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定されたスコアと
に基づいて、前記第1の広告の広告供給動作を制御することと
を含む、コンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプの広告スポットは、検索結果文書上の広告スポットであり、前記第2のタイプの広告スポットは、コンテンツを有する、検索結果文書以外の文書上の広告スポットである、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプの広告スポットは、検索クエリに応答して発生された、検索結果文書の広告スポットであり、前記検索クエリから導出された少なくとも1つの用語は、前記第1の広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、検索クエリに応答して発生された、検索結果文書の広告スポットであり、前記検索クエリから導出された少なくとも1つの用語は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定のターゲット基準に一致する、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記第1のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書のコンテンツの少なくとも1つのトピックは、前記第1の広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定の文書または1組の文書を規定するターゲット基準に一致する、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記ターゲット基準は、特定のウェブページを指定することにより、特定の文書を規定する、請求項38記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記ターゲット基準は、特定のウェブサイトを指定することにより、特定の1組の文書を規定する、請求項38記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記第1のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書のコンテンツの少なくとも1つのトピックは、前記広告主の広告に関係付けられた複数のターゲット基準のうちの任意の1つに一致し、
前記第2のタイプの広告スポットは、文書の広告スポットであり、前記文書は、前記第2の広告主の広告に関係付けられた特定のターゲット基準に一致する、特定の垂直型カテゴリに属する、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。 - (e)前記第1の広告を供給することと、
(f)前記第1の広告主に課するためにチャージを決定することと
をさらに含む、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。 - 前記チャージを決定する動作は、前記第1の申出と前記第2の申出との両方に基づいている、請求項42記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記チャージを決定する動作は、前記第1の申出と前記第2の申出との合計に基づいている、請求項42記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記スコアは、インプレッション毎の見積費用である、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。
- 前記スコアは、インプレッション毎の割引された見積費用である、請求項35記載のコンピュータにより実現される方法。
- 装置において、
(a)第1の広告主から、前記第1の広告主の広告に関する、第1のタイプのイベントに対応する申出を受け入れる手段と、
(b)第2の広告主から、前記第2の広告主の広告に関する、前記第1のタイプのイベントとは異なる、第2のタイプのイベントに対応する申出を受け入れる手段と、
(c)前記第1の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第1の広告主の広告に対する第1のスコアを決定する手段と、
(d)他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第1のスコアに基づいて、前記第1の広告の広告供給動作を制御する手段と、
(e)前記第2の広告主の申出と、対応するイベントの発生の尤度とを使用して、前記第2の広告主の広告に対する第2のスコアを決定する手段と、
(f)他の少なくとも1つの広告のスコアに対する、前記決定された第2のスコアに基づいて、前記第2の広告の広告供給動作を制御する手段と
を具備する装置。
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