JP2009087002A - 市場分析支援方法 - Google Patents
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Abstract
【解決手段】
将来の顧客の価値観を推測し、各種のデータベース5〜10のデータを使って新商品が備えるべき新付加価値aを分析する。商品データベース9には、過去の商品の付加価値とこれを購入した世代の価値観との関係を分析したデータが記憶されている。例えば将来の顧客が成長期の世代が成長した時をターゲットする時には、親の価値観や、仮説としての将来の事象に近似した過去の事象のデータを参照して子の世代の基本価値観を推測する。そして、商品データベース9から抽出した商品のデータを参照してターゲットとする世代の基本価値観によって消費行動に結び付く可能性のある付加価値を分析する。
【選択図】図9
Description
モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
前記モニタには、縦軸に年齢、横軸に時代をとった価値観ベルト表が表示され、
前記価値観ベルト表が、斜め右下に延び且つ各世代の価値観の変遷を示す各世代の価値観ベルトを有し、
ターゲットとする顧客の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、
前記ターゲットとする顧客の世代が将来ライフステージの変化があるときには、前記ライフステージデータベースから、変化後のライフステージの価値観を読み込んでモニタに表示し、
分析者が仮説の下で設定した将来の事象に似た過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示し、
分析者が、前記ターゲットとする顧客の世代の前記基本価値観、前記ライフステージの価値観、前記事象データベースから抽出した事象による影響を見て、前記ターゲットとする顧客の将来の変動価値観を推測して定義を与えた将来の変動価値観に基づいて前記商品データベースから関連する過去の商品のデータを抽出してモニタに表示することにより、前記ターゲットとする顧客の世代の将来の変動価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法を提案するものである。
モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
前記モニタには、縦軸に年齢、横軸に時代をとった価値観ベルト表が表示され、
前記価値観ベルト表が、斜め右下に延び且つ各世代の価値観の変遷を示す各世代の価値観ベルトを有し、
基本価値観が形成されていない世代の基本価値観を推測するときに、先ず該世代の親の世代における子の世代の基本価値観形成期の変動価値観を推測するに際して、該親の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、更に、分析者が設定した仮説に基づく将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示し、分析者が推測して定義を与えた前記親の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説に基づく前記将来の事象と、前記親の世代における前記子の基本価値観形成期の前記変動価値観とにより分析者が定義を与えた前記子の世代の基本価値観に基づいて前記商品データベースから関連する過去の商品のデータをモニタに表示させることにより、前記子の世代の将来の基本価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法を提案するものである。
モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
前記モニタには、縦軸に年齢、横軸に時代をとった価値観ベルト表が表示され、
前記価値観ベルト表が、斜め右下に延び且つ各世代の価値観の変遷を示す各世代の価値観ベルトを有し、
基本価値観が形成されていない世代の基本価値観を推測するときに、先ず該世代の親の世代における子の世代の基本価値観形成期の変動価値観を推測するに際して、該親の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、更に、分析者の仮説に基づいて設定した前記子の世代の基本価値観形成期における将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示して、分析者が定義を与えた前記親の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説に基づいて設定した前記基本価値観形成期の将来の事象と、前記親の世代における前記子の基本価値観形成期の前記変動価値観とにより分析者が定義を与えた前記子の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説として設定した更なる将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示して、分析者が定義を与えた前記子の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
前記子の世代の変動価値観に基づいて前記商品データベースから抽出した関連する過去の商品のデータをモニタに表示させることにより、前記子の世代の将来の変動価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法を提案するものである。
(1)親の価値観の影響;
(2)教育制度(過度な受験競争、ゆとり教育、優劣を付けない評価など);
(3)経済(景気の動向、バブル、恐慌、大型倒産)や社会の出来事(犯罪、テロ、戦争など);
(4)技術(TVの普及、携帯電話の普及、自動車の普及、セダンからワンボックスカーなど):
(1)経済(景気の動向、バブル、恐慌、大型倒産)や社会の出来事(犯罪、テロ、戦争、年金制度の崩壊、環境破壊など);
(2)技術(TVの普及、携帯電話の普及、);
(3)社会構造(年功序列から実力主義)の変化;
(4)独身、結婚、育児、子供の自立、シニアなどのライフステージの変化:
2 サーバ
3 パーソナルコンピュータ
3a モニタ
5 基本価値観データベース
6 変動価値観データベース
7 事象データベース
8 ライフステージデータベース
9 商品データベース
10 各種のデータベース群
Claims (4)
- モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
ターゲットとする顧客の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、
前記ターゲットとする顧客の世代が将来ライフステージの変化があるときには、前記ライフステージデータベースから、変化後のライフステージの価値観を読み込んでモニタに表示し、
分析者が仮説の下で設定した将来の事象に似た過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示し、
分析者が、前記ターゲットとする顧客の世代の前記基本価値観、前記ライフステージの価値観、前記事象データベースから抽出した事象による影響を見て、前記ターゲットとする顧客の将来の変動価値観を推測して定義を与えた将来の変動価値観に基づいて前記商品データベースから関連する過去の商品のデータを抽出してモニタに表示することにより、前記ターゲットとする顧客の世代の将来の変動価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法。 - モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
基本価値観が形成されていない世代の基本価値観を推測するときに、先ず該世代の親の世代における子の世代の基本価値観形成期の変動価値観を推測するに際して、該親の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、更に、分析者が設定した仮説に基づく将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示し、分析者が推測して定義を与えた前記親の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説に基づく前記将来の事象と、前記親の世代における前記子の基本価値観形成期の前記変動価値観とにより分析者が定義を与えた前記子の世代の基本価値観に基づいて前記商品データベースから関連する過去の商品のデータをモニタに表示させることにより、前記子の世代の将来の基本価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法。 - モニタを備えたコンピュータとデータベースとを含む市場分析支援システムを使って市場分析を支援するための市場分析支援方法であって、
該データベースが、成長期に形成された各世代の基本価値観を記憶した基本価値観データベースと、ライフステージ毎の一般的な価値観を記憶したライフステージデータベースと、人間の価値観に影響を及ぼした事象及びこれによる価値観の変化を記憶した事象データベースと、前記ライフステージの価値観及び種々の事象の影響を受けて前記基本価値観が変化した変動価値観を記憶した変動価値観データベースと、過去の事例として商品の付加価値と顧客の価値観との関係を分析して商品毎にデータ化した商品データベースとを含み、
基本価値観が形成されていない世代の基本価値観を推測するときに、先ず該世代の親の世代における子の世代の基本価値観形成期の変動価値観を推測するに際して、該親の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースから読み込んでモニタに表示し、更に、分析者の仮説に基づいて設定した前記子の世代の基本価値観形成期における将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示して、分析者が定義を与えた前記親の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説に基づいて設定した前記基本価値観形成期の将来の事象と、前記親の世代における前記子の基本価値観形成期の前記変動価値観とにより分析者が定義を与えた前記子の世代の基本価値観を前記基本価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
次いで、分析者の仮説として設定した更なる将来の事象に近似した過去の事象を前記事象データベースから抽出してモニタに表示して、分析者が定義を与えた前記子の世代の変動価値観を前記変動価値観データベースに記憶させると共にモニタに表示し、
前記子の世代の変動価値観に基づいて前記商品データベースから抽出した関連する過去の商品のデータをモニタに表示させることにより、前記子の世代の将来の変動価値観によって消費行動に結び付く可能性のある商品の付加価値を分析することを特徴とする市場分析支援方法。 - 前記モニタには、縦軸に年齢、横軸に時代をとった価値観ベルト表が表示され、
前記価値観ベルト表が、斜め右下に延び且つ各世代の価値観の変遷を示す各世代の価値観ベルトを有する請求項1〜3のいずれか一項に記載の市場分析支援方法。
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