JP2008130004A - ソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システム - Google Patents

Abstract

【課題】ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）において、効率的に広告を行うことができるＳＮＳ用広告システムを提供する。
【解決手段】コンピュータを用いて、ＳＮＳに係るＳＮＳ表示データをユーザーの端末装置に提供するＳＮＳ用の広告システムにおいて、前記コンピュータが、前記ＳＮＳ表示データ、広告データ、該広告データの配信対象のユーザの属性データ、および各ユーザの属性データを記憶する記憶手段と、前記ユーザーの端末装置から該コンピュータにアクセスしてきたときに、該ユーザの属性データを前記記憶手段から読み出して取得し、該取得した属性データのユーザを配信対象とする広告データを、前記記憶手段に記憶された該広告データの配信対象のユーザの属性データに基づいて絞り込み、該絞り込んだ広告データを前記記憶手段から読み出して該ユーザーの端末装置に対して配信する広告データ配信手段とを備えた。
【選択図】図１

Description

本発明はソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムに関し、詳しくは、ソーシャル・ネットワーキング・サービスにおいて、ユーザーに対して効率の良い広告配信を行うことができるソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムに関する。

最近では、特許文献１に記載のようなソーシャル・ネットワーキング・サービスと呼ばれるサービスが提供され、大変多くの人に利用されている。

ソーシャル・ネットワーキング・サービスとは、何らかの繋がりのある人どうしが仲間を形成し、その仲間どうしだけでネットワーク上で会話をする環境を提供するものである。

このネットワーク上での会話は、たとえば、ユーザーがパソコン等によって文字入力するとともに他のユーザーが入力した文字を画面に表示して閲覧するような形で行われる。

ソーシャル・ネットワーキング・サービスを提供する運営会社において、その運営資金を得るための手段のひとつとして、ユーザーが閲覧する画面に広告を表示し、その広告主から広告料を得ることが行われていた。

ソーシャル・ネットワーキング サービス［mixi（ミクシィ）］、［online］、株式会社ミクシィ、［平成１８年１１月６日検索］、インターネット＜URL：http://mixi.jp/home.pl＞

ところが、特許文献１に記載のような従来のソーシャル・ネットワーキング・サービスでは、ユーザーが閲覧する画面に広告を表示するのみであり、たとえば効率的に広告配信することは不可能であった。

本発明は上記の点にかんがみてなされたもので、ソーシャル・ネットワーキング・サービスにおいて、効率的に広告を行うことができるソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムを提供することを目的とする。

本発明は上記の目的を達成するために、コンピュータを用いて、ソーシャル・ネットワーキング・サービスに係るＳＮＳ表示データをユーザーの端末装置に提供するソーシャル・ネットワーキング・サービス用の広告システムにおいて、前記コンピュータが、前記ＳＮＳ表示データ、広告データ、該広告データの配信対象のユーザの属性データ、および各ユーザの属性データを記憶する記憶手段と、前記ユーザーの端末装置から該コンピュータにアクセスしてきたときに、該ユーザの属性データを前記記憶手段から読み出して取得し、該取得した属性データのユーザを配信対象とする広告データを、前記記憶手段に記憶された該広告データの配信対象のユーザの属性データに基づいて絞り込み、該絞り込んだ広告データを前記記憶手段から読み出して該ユーザーの端末装置に対して配信する広告データ配信手段とを備えたことを特徴とする。

また本発明は請求項１に記載の発明において、前記広告データ配信手段が、前記絞り込んだ広告データが複数あった場合に、予め定めた順番で該ユーザーの端末装置に対して配信することを特徴とする。

また本発明は請求項１に記載の発明において、前記広告データが、画像データ、音楽データおよび動画データのいずれかまたはこれらの組み合わせであることを特徴とする。

本発明によれば、ソーシャル・ネットワーキング・サービスにおいて、効率的に広告を行うことができるソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムを提供することができる。

すなわち、本発明によれば、ソーシャル・ネットワーキング・サービスにおいて、ユーザーの嗜好に合致した広告をそのユーザーに配信するようにしたので、ユーザーからしてみれば自分が興味のあるものに関する広告のみが得られ、また、広告主からしてみれば広告対象に興味のあるユーザーにのみ広告配信することができ、効率のよい広告システムを提供することができるという効果を奏する。

以下、本発明による実施の形態について図面を参照して説明する。

図１は、本発明によるソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムの一実施の形態の構成を示すブロック図である。

図１に示すように、本実施の形態のソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムは、広告配信用サーバー１とソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２と端末装置３と端末装置４とをネットワーク５で接続して構成される。

広告配信用サーバー１では、広告主から配信を依頼された広告データと、各広告データを配信する対象人物の属性データとが対応付けられて、後述の記憶手段１３に記憶され、この記憶手段１３内のデータを管理し、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２と連係し、ソーシャル・ネットワーキング・サービスを実現するソフトウェアプログラムが、後述の制御手段１１にて動作する。

また、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２では、複数のユーザーによって作り上げられた掲示板等のソーシャル・ネットワーキング・サービス（以下「ＳＮＳ」ともいう）自体が提供するＳＮＳ表示データや、ソーシャル・ネットワーキング・サービスを利用するために各ユーザーの情報を登録したユーザーデータが、後述の記憶手段２３に記憶され、この記憶手段２３内のデータを管理し、広告配信用サーバー１と連係し、ソーシャル・ネットワーキング・サービスを実現するソフトウェアプログラムが、後述の制御手段２１にて動作する。

端末装置３や端末装置４は、ユーザーが操作するたとえばパソコン等の装置であり、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２に対してデータ送信し、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２にからのデータを受信し、表示するブラウザ等の、ソーシャル・ネットワーキング・サービスを実現するアプリケーションプログラムが後述の記憶手段３３等に記憶され、このアプリケーションプログラムが制御手段３１等にて動作する。

なお、ネットワーク５は、たとえばイーサネット（登録商標）やトークンリング等のＬＡＮやそのほかイントラネット、インターネットなど、また有線、無線を問わず、また通信プロトコルも問わず、どのようなネットワークでもかまわない。ネットワーク５に接続された各装置のそれぞれには、予めネットワーク上のアドレスが設定されており、各装置はこのアドレスによって識別され、ネットワーク５に接続された他の装置との通信を行う。

図２は、図１に示した広告配信用サーバー１の構成を示すブロック図である。

広告配信用サーバー１は、広告配信用サーバー１全体の動作を制御するＣＰＵやＭＰＵなどの制御手段１１と、たとえばＳＮＳの運用担当者が広告配信用サーバー１に対する操作、指示等を入力したり、広告配信用サーバー１が運用担当者に対して様々な情報を表示したり出力する入出力手段１２と、広告配信用サーバー１の動作に必要なプログラムおよびパラメータ等のほか、上述の広告データや、属性データや、広告データと属性データとの対応付けなどを記憶する記憶手段１３と、図１に示したソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２とのインタフェースであるネットワーク接続手段１４とを有して構成される。

入出力手段１２としては、たとえば、入力のためにキーボードやマウス等が用いられ、出力のためにディスプレイ装置等が用いられる。他の装置から操作可能な構成においては入出力手段１２は必須構成ではない。

図３は、図１に示したソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の構成を示すブロック図である。

ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２は、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２全体の動作を制御するＣＰＵやＭＰＵなどの制御手段２１と、たとえばＳＮＳの運用担当者がソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２に対する操作、指示等を入力したり、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２が運用担当者に対して様々な情報を表示したり出力する入出力手段２２と、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の動作に必要なプログラムおよびパラメータ等のほか、上述のＳＮＳ表示データやユーザーデータなどを記憶する記憶手段２３と、図１に示した広告配信用サーバー１とのインタフェースであるネットワーク接続手段２４と、図１に示したネットワーク５とのインタフェースであるネットワーク接続手段２５とを有して構成される。

入出力手段２２としては、たとえば、入力のためにキーボードやマウス等が用いられ、出力のためにディスプレイ装置等が用いられる。他の装置から操作可能な構成においては入出力手段２２は必須構成ではない。

広告配信用サーバー１とソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２との接続は、ネットワーク５と同様に、たとえばイーサネット（登録商標）やトークンリング等のＬＡＮやそのほかイントラネット、インターネットなど、また有線、無線を問わず、また通信プロトコルも問わず、どのようなネットワークで接続されてもよいし、バス接続されてもかまわない。

また、広告配信用サーバーおよびソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバーの機能を併せ持つ１台のサーバーを用いるようにしてもよい。

図４は、図１に示した端末装置３の構成を示すブロック図である。

図１に示した端末装置３および４は、本実施の形態に関わる基本構成は同様であるので、ここでは代表して端末装置３について説明する。

端末装置３は、端末装置３全体の動作を制御するＣＰＵやＭＰＵなどの制御手段３１と、ユーザーが端末装置３に対する操作、指示等を入力したり、端末装置３がユーザーに対して様々な情報を表示したり出力する入出力手段３２と、端末装置３の動作に必要なプログラムおよびパラメータ等のほか、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムの端末装置側のソフトウェアプログラム（たとえばブラウザ）などを記憶する記憶手段３３と、図１に示したネットワーク５とのインタフェースであるネットワーク接続手段３４とを有して構成される。

入出力手段３２としては、たとえば、入力のためにキーボードやマウス等が用いられ、出力のためにディスプレイ装置等が用いられる。

次に、本実施の形態のソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムの動作について説明する。

本実施の形態のソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムによれば、ユーザーは、端末装置３および４を用いてソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２にアクセスし、ソーシャル・ネットワーキング・サービスの提供を受け、その際にユーザーに対する広告配信が行われる。

広告主は、予め広告対象製品の購買層等を推定し、どのような属性の人向けに広告配信を行いたいかを登録しておく。すなわち、広告配信用サーバー１の記憶手段１３には、広告データと、その広告データを配信すべき人の属性とが対応付けられて予め記憶される。

ここで、属性データとは、その人物の性別、年齢、趣味・嗜好などのその人の特徴を示すデータを言う。たとえば広告データＡは年齢が１０代以下の人すべてを配信対象とするよう登録し、広告データＢは年齢が２０代の女性を配信対象とするよう登録し、広告データＣは年齢が５０代以上で趣味が旅行の人を配信対象とするよう登録したりすることができる。属性データとしては、職業、年収、家族構成、住所等を含むものであってもよい。

一方、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の記憶手段２３には、ソーシャル・ネットワーキング・サービスの提供を受けるユーザーのユーザーデータが登録されており、このユーザーデータには、サービスの提供を受けるためのユーザーＩＤやパスワードのほか、そのユーザーの属性データも含まれる。

図５は、図１に示した情報共有システムの動作を説明するブロック図であり、（ａ）はユーザーが自身の属性データを登録する動作を説明する図であり、（ｂ）は運用担当者が広告主に依頼された広告の広告データおよびその広告データを配信する対象人物の属性データを登録する動作を説明する図であり、（ｃ）はそのユーザーの属性に合致した広告データを配信する動作を説明する図である。

本実施のソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムでは、図５（ａ）に示すように、ユーザー６が、自分のアカウント（ユーザーＩＤ）をソーシャル・ネットワーキング・サービスに登録する際に、自分自身の属性データも登録する。図５（ａ）の例では、ユーザー６はその属性データとして、年齢「２０代」、性別「女性」、趣味「音楽、ジャンル「Ｊ−ＰＯＰ」」、関心事「美容」、趣味「映画」を登録している。

続いて、本実施のソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムでは、図５（ｂ）に示すように、運用担当者７が、広告主に依頼された広告の広告データおよび、その広告のターゲットであるユーザー層すなわちその広告データを配信する対象人物の属性データを登録する。図５（ｂ）の例では、運用担当者７はその属性データとして、年齢「２０代」、性別「女性」、関心事「美容」、趣味「映画」を登録している。

広告データを配信する対象のユーザーの指定の仕方としては、この属性データのすべてを満たすユーザーのみを抽出して、その抽出したユーザーを配信対象とすることもできるし、このほかに、登録した属性データのうちのいずれかを満たすユーザーを抽出して、その抽出したユーザーを配信対象とすることもできる。このユーザー抽出条件も、広告データに対応付けられ、運用担当者７によって広告配信用サーバー１の記憶手段１３に登録される。

ソーシャル・ネットワーキング・サービスに利用登録して自分のアカウントを取得したユーザー６は、そのアカウントでソーシャル・ネットワーキング・サービスにアクセスする。すなわち端末装置３のブラウザなどを起動してソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２にアクセスする。

ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の制御手段２１では、そのユーザー６のアカウントに基づいて、記憶手段２３からそのユーザー６の属性データを取得し、その属性データを広告配信用サーバー１へ通知する。

広告配信用サーバー１の制御手段１１では、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２から通知された属性データのユーザーを配信対象とする広告データを記憶手段１３から取得し、その広告データをソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２へ引き渡す。このとき、前述の広告データごとのユーザー抽出条件に、今回アクセスしてきたユーザーが該当するか否かが制御手段１１で判断され、配信する広告データが絞りこまれる。そのユーザーに対して配信する広告データが複数ある場合には、たとえば、その複数の広告データのすべてがソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２に引き渡される。

広告配信用サーバー１から広告データを受け取ったソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の制御手段２１では、ＳＮＳ表示データとともにその広告データを端末装置３に配信し、端末装置３ではこれを表示する（図５（ｃ）参照）。

そのユーザーに対して配信する広告データが複数ある場合には、端末装置３において、その複数の広告データを同時に表示したり、１つまたはいくつかずつ予め定めた順番に表示したり、１つまたはいくつかずつランダムに表示したり、広告料金に応じて表示頻度を異ならせたり（たとえば広告料金が高ければ表示頻度を高くしたり、連続表示時間を長くしたり）、そのユーザーによる各広告データの以前のクリック回数に応じて表示位置や表示時間を異ならせたりすることができる。この表示位置や表示順番等の制御は、ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２にて行い、端末装置３ではソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２からのＳＮＳ表示データや配信された広告データをそのまま表示するものであってもよいし、配信された広告データを端末装置３の制御手段３１で表示位置や表示順番等を異ならせるように制御してもよい。

なお、広告データは、たとえば広告対象の商品等が記載されたバナーのような画像データであってもよいし、広告対象の商品等の名称を読み上げたりする音楽データや動画データのようなものであってもよいし、これらの組み合わせであってもよい。

本発明によるソーシャル・ネットワーキング・サービス用広告システムの一実施の形態の構成を示すブロック図である。 図１に示した広告配信用サーバー１の構成を示すブロック図である。 図１に示したソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー２の構成を示すブロック図である。 図１に示した端末装置３の構成を示すブロック図である。 図１に示した情報共有システムの動作を説明するブロック図であり、（ａ）はユーザーが自身の属性データを登録する動作を説明する図であり、（ｂ）は運用担当者が広告主に依頼された広告の広告データおよびその広告データを配信する対象人物の属性データを登録する動作を説明する図であり、（ｃ）はそのユーザーの属性に合致した広告データを配信する動作を説明する図である。

符号の説明

１ 広告配信用サーバー
２ ソーシャル・ネットワーキング・サービス用サーバー
３ 端末装置
４ 端末装置
５ ネットワーク
６ ユーザー
７ 運用担当者
１１ 制御手段
１２ 入出力手段
１３ 記憶手段
１４ ネットワーク接続手段
２１ 制御手段
２２ 入出力手段
２３ 記憶手段
２４ ネットワーク接続手段
２５ ネットワーク接続手段
３１ 制御手段
３２ 入出力手段
３３ 記憶手段
３４ ネットワーク接続手段

Claims (3)

1. コンピュータを用いて、ソーシャル・ネットワーキング・サービスに係るＳＮＳ表示データをユーザーの端末装置に提供するソーシャル・ネットワーキング・サービス用の広告システムにおいて、
   前記コンピュータが、
   前記ＳＮＳ表示データ、広告データ、該広告データの配信対象のユーザの属性データ、および各ユーザの属性データを記憶する記憶手段と、
   前記ユーザーの端末装置から該コンピュータにアクセスしてきたときに、該ユーザの属性データを前記記憶手段から読み出して取得し、該取得した属性データのユーザを配信対象とする広告データを、前記記憶手段に記憶された該広告データの配信対象のユーザの属性データに基づいて絞り込み、該絞り込んだ広告データを前記記憶手段から読み出して該ユーザーの端末装置に対して配信する広告データ配信手段と
   を備えたことを特徴とするソーシャル・ネットワーキング・サービス用の広告システム。
2. 前記広告データ配信手段が、前記絞り込んだ広告データが複数あった場合に、予め定めた順番で該ユーザーの端末装置に対して配信する
   ことを特徴とする請求項１に記載のソーシャル・ネットワーキング・サービス用の広告システム。
3. 前記広告データが、画像データ、音楽データおよび動画データのいずれかまたはこれらの組み合わせである
   ことを特徴とする請求項１に記載のソーシャル・ネットワーキング・サービス用の広告システム。

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