JP2006217216A - 画像コードの使用による商品の販売促進方法 - Google Patents

Abstract

【課題】ＴＶ放送による広告情報量、放送使用時間及び広告放送費用などの増大を抑えた上で、商品購入希望者が比較的簡便に必要な商品情報を得ることができようになして商品の販売を促進させる。
【解決手段】広告対象である商品の情報を表示したＷｅｂページをＷｅｂサーバを介して公開する第１ステップと、ＴＶ放送の広告映像ａ１の中に前記Ｗｅｂページに係るＵＲＬ情報を含む画像コードｂ１を表示させる第２ステップとからなる。
【選択図】図２

Description

本発明は、画像コードを使用することによる商品（以下、サービスを含むものとする）の販売促進方法に関する。

現在、各戸に複数台のＴＶ受信機があることは当たり前になっており，家庭によっては１人１台以上を有する状況になっており、ＴＶ放送が社会的に大きな影響を与えることは周知の通りである。このような実情の下、ＴＶ放送による商品の広告が盛んに行われている。

またコンピュータや携帯電話などの情報処理機器も家庭内に浸透しており、これらを利用したインターネットは一般的に使用されるようになっている。そして、印刷物に印刷された画像コードを使用して商品の詳細情報をインターネット上のＷｅｂページから取得することも行われている（例えば特許文献１又は２参照）。

特開２００１−３１８８８６号公報 特開２００３−３６２１５号公報

ＴＶ放送による広告の効果は印刷物によるそれよりも格段に大きいのであるが、次のような問題点がある。
即ち、ＴＶ放送による情報は基本的に一方通行であり、商品購入者の個々人の知りたい情報が得られないことも少なくないのであり、また広告主はＴＶ放送で商品ごとの広告をするほどに潤沢な資金を有しないことも多いのであり、またＴＶ放送による広告の一般的な時間枠である凡そ１５秒から３０秒程度の間にＴＶ放送を通じて提供できる情報の量は限られるのであり、またＴＶ放送により広告された商品の情報をＴＶ放送情報に基づいてインターネットから取得することはできるものの、手間と時間がかかって面倒な思いをするのである。

本発明は斯かる実情に鑑みてなされたものであって、即ち、ＴＶ放送による広告情報量、放送使用時間及び広告放送費用などの増大を抑えた上で、商品購入希望者が比較的簡便に必要な商品情報を得ることができようにして商品の販売を促進させることを目的とする。

上記目的を達成するための本願発明に係る画像コードの使用による商品の販売促進方法は次のようなものとなされている。
即ち、第１の発明は、請求項１に記載したように、広告対象である商品の情報を表示したＷｅｂページをＷｅｂサーバを介して公開する第１ステップと、ＴＶ放送の広告映像の中に前記Ｗｅｂページに係るＵＲＬ情報を含む画像コードを表示させる第２ステップとからなることを特徴としている。

また第２の発明は、請求項２に記載したように、広告対象である商品の情報を表示したＷｅｂページをＷｅｂサーバを介して公開する第１ステップと、ＴＶ放送の広告映像中に前記Ｗｅｂページに係るＵＲＬ情報を含む画像コードを表示させる第２ステップと、商品購入希望者が情報処理機器により前記広告映像中の前記画像コードを読み取らせ該画像コードから得られたＵＲＬ情報に基づいて前記Ｗｅｂサーバにアクセスすることにより前記Ｗｅｂサーバから前記Ｗｅｂページを前記情報処理機器へ送信する第３ステップとからなることを特徴としている。

上記した本発明によれば、次のような効果が得られる。
ＴＶ放送による広告を見た商品購入希望者は、ＴＶ受信機の映像表示面の映像の中の画像コードとこれに対応した情報処理機器（携帯電話、パソコンなど）により画像コードに含まれるＵＲＬ情報に係るＷｅｂページを簡便に見ることができるようになり、たとえＴＶ放送による広告情報量が少なくてもＷｅｂページ上から豊富な商品の情報を取得することができるようになり、自身の希望購入商品を迅速に決定できるようになる。

従って、ＴＶ放送による広告情報量、放送使用時間及び広告放送費用などをほぼ従来と同様に抑えた状況の下で、商品購入希望者は比較的簡便に必要な商品情報を得ることができ商品の販売が促進されるのである。

以下、図面を参照して本発明の実施の形態を説明する。
図１は本発明に係る販売促進方法を実施する上で使用される通信手段を示す概要図、図２はＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第１の説明図である。

図１において、１はインターネットであり、２はインターネット１に接続されたＷｅｂサーバ、３はインターネット１に接続されたパソコンなどの情報処理機器、４はインターネット１に接続された中継処理部である。

販売店舗とか商品製造者などからなる商品販売者はＷｅｂページ（ホームページ）を作成してＷｅｂサーバ２に登録する。該Ｗｅｂページにリンクさせる他のＷｅｂページを作成することも差し支えない。１つのＵＲＬのＷｅｂページは単一の商品販売者が作成しても或いは複数の商品販売者が共同で作成してもよいのであり、また広告主が取り扱う商品ごとに異なるＵＲＬとなされたＷｅｂページを作成することも差し支えない。Ｗｅｂページの具体的な内容は、店舗案内、商品の詳細情報、販売促進情報（特価、特典）、クーポン情報、イベント情報などを含むものとなす。

そして、中継処理部４は携帯電話やＰＨＳなどの携帯情報処理機器５をインターネットに接続するためのものである。

一方、商品販売者はＴＶ放送局に依頼してＴＶ放送による商品の広告をする。この際、例えば図２Ａに示すようにＴＶ放送による広告映像ａ１の中に、該広告映像ａ１に関連したＷｅｂページのＵＲＬ情報を含む画像コード（図示例は二次元コード（ＱＲコード）を示すが、一次元バーコードや三次元コードなどであってもよい）ｂ１を表示させるものとする。特定の広告映像ａ１の中に表示される画像コードｂ１は一般には単一となされるが、必要に応じて、相違したＵＲＬ情報を含むものを複数同時に表示させることも差し支えない。

ＴＶ放送による広告映像ａ１を見て広告に係る商品の購買意欲を掻き立てられた商品購入希望者ｃ１は、コード読取り機能を具備した既存の携帯情報処理機器５の画像コード入力部をＴＶ受信器６の映像表示部６ａに表示された画像コードｂ１に正対させ、該画像コードｂ１を読み込ませる。

この際、既存の携帯情報処理機器５で画像コードｂ１を読み込ませることに代えて、既存の専用の情報処理機器であるコードリーダーのみで、或いはコードリーダーの機能を具備したパソコンなどの情報処理機器３で画像コードｂ１を読み込ませることもできる。
なお図２Ａには商品購入希望者ｃ１が携帯情報処理機器６の１つをなす携帯電話で画像コードｂ１を読み込ませる様子を示している。

画像コードｂ１を読み込んだコードリーダーや情報処理機器３又は５は該画像コードｂ１からこれに含まれるＵＲＬ情報を文字変換するものとなる。コードリーダーのみに読み込ませたときはコードリーダーで文字変換されたＵＲＬ情報はさらに情報処理機器３又は５に入力することが必要となる。次に商品購入希望者ｃ１が文字変換されたＵＲＬ情報に基づいて情報処理機器３又は５上でアクセス操作することにより該ＵＲＬに係るＷｅｂサーバ２に該ＵＲＬ情報に係るＷｅｂページを情報処理機器３又は５まで送信することを要求する。これに関連してＷｅｂサーバ２は該ＵＲＬ情報に係るＷｅｂページを情報処理機器３又は５に送信するものとなり、商品購入希望者ｃ１はそのＷｅｂページにアクセスした状態となり、例えば図２Ｂに示すように携帯情報処理機器５の映像表示部５ａにＷｅｂページが表示されるようになるか、或いはパソコンなどの情報処理機器３の映像表示部に表示されるようになる。

この状態の下で、商品購入希望者ｃ１は該ＵＲＬのＷｅｂページを閲覧し或いはこれにリンクされたＷｅｂページを閲覧して、自分が知りたい情報を入手する。そして該情報を手がかりにして商品購入の意志決定をし、店に買いに行く（図２Ｃ）のである。

図３はＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第２の説明図であり、図３Ａでは図２Ａに準じた処理が実施されるのであり、図３Ｂでは図３Ａで取得したＵＲＬ情報に基づいて、画像コードｂ１に含まれるＵＲＬ情報に係るＷｅｂページを携帯電話などの携帯情報処理機器５の映像表示部５ａに表示させたり、或いは該Ｗｅｂページのさらに詳細な情報（地図など）をパソコンなどの情報処理機器３の映像表示部３ａに表示させるようになされる。

以上の説明から明らかなように、ＴＶ放送の広告映像ａ１の中に画像コードｂ１を表示させることで、商品購入希望者ｃ１は面倒な手間を要することなく情報処理機器３、５を通じて広告主のＷｅｂページに誘導され、より詳細な店舗案内や販売促進（特価、特典など）の情報を即時に入手できるようになる。

また商品購入希望者ｃ１が必要と思って画像コードｂ１を使用した時点で、該画像コードｂ１の表示されたＴＶ放送情報はＴＶ受信機６から放映されているプッシュ型の情報から商品購入希望者ｃ１が情報を引き出すプル型に切り変わる。これはＴＶ受信機６が従来からの様式を変えずに双方向に切り替わったと同様な環境が得られることを意味する。

また画像コードｂ１を変更しないでもその対応するＷｅｂページを更新することで、費用をかけずに新鮮な情報を日々送ることができる。これは商品販売者の規模の大小に影響されることなく行えるものである。

また図４はＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第３の説明図であり、この際、図４Ａ及び図４Ｃでは図２Ａ及び図２Ｃに準ずる処理を実施するのであり、また図４ＢではＷｅｂページのクーポン情報に基づいて携帯情報処理機器５の一種である携帯電話の映像表示部５ａに割引クーポンなどを表示させるようにするのである。このように表示された割引クーポンを商品購入希望者ｃ１が店頭で掲示することで、商品購入希望者ｃ１に簡便な割引サービスを提供することができるのであり、一方で商品販売者は該割引クーポンの使用数を把握して該使用数から広告への投資効果を判断することが可能となる。またホームページのアクセスログや画像コードに日時を設定することで、どの時間帯にどんな顧客が広告を見ているのかといった集計も容易に行えるようになる。また前述した通り、１人に１台のＴＶ受信機６があることを前提に考えると、Ｗｅｂページにアクセスした時間やその行き先によって、その人の嗜好を分析することも可能になる。またホームページのアクセス数と実際に使用されたクーポンなどの数を比較すると利用率や来店率も分かる。これらの分析結果はその地域限定の指標となり、広告主は広告費用の妥当性を判断できる。

また、１店舗でＴＶ放送による広告を実施するには多額の費用が必要であるが、商店街などのグループ単位で広告を行い、Ｗｅｂページ上で仮想商店街を構成して各店舗ごとの紹介を行うことで広告費用の軽減が図られる。また商店街でのイべントの企画内容及びその実施日の公表などが簡便に行えるのであり、また地域のイベントや観光案内のＷｅｂページとリンクすることで地元の人に地域行事への参加を促すことができる。

このようにＴＶ放送による短時間の広告でも多くの情報を消費者に与えることができると共に、グループ単位でも広告が行えて、安価で効率的な広告ができるようになる。この発明は生活圏内で有効と考えるため、生活圏に密着したケーブルテレビ局などの地方ＴＶ局による広告において特に有効である。

本発明に係る販売促進方法を実施する上で使用される通信手段を示す概念図である。 ＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第１の説明図である。 ＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第２の説明図である。 ＴＶ放送による広告から商品購入までの様子を示す第３の説明図である。

符号の説明

２ Ｗｅｂサーバ
３ 情報処理機器（パソコンなど）
５ 携帯情報処理機器（携帯電話など）
ａ１ 広告映像
ｂ１ 画像コード

Claims (2)

1. 広告対象である商品の情報を表示したＷｅｂページをＷｅｂサーバを介して公開する第１ステップと、ＴＶ放送の広告映像の中に前記Ｗｅｂページに係るＵＲＬ情報を含む画像コードを表示させる第２ステップとからなることを特徴とする画像コードの使用による商品の販売促進方法。
2. 広告対象である商品の情報を表示したＷｅｂページをＷｅｂサーバを介して公開する第１ステップと、ＴＶ放送の広告映像中に前記Ｗｅｂページに係るＵＲＬ情報を含む画像コードを表示させる第２ステップと、商品購入希望者が情報処理機器により前記広告映像中の前記画像コードを読み取らせ該画像コードから得られたＵＲＬ情報に基づいて前記Ｗｅｂサーバにアクセスすることにより前記Ｗｅｂサーバから前記Ｗｅｂページを前記情報処理機器へ送信する第３ステップとからなることを特徴とする画像コードの使用による商品の販売促進方法。

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