JP2006163967A - 広告方法、広告装置、印刷物および光学読取可能なコード - Google Patents

Abstract

【課題】新聞等の紙媒体・印刷物の広告機能を高め、これらを広告手段としてより一層活用可能とする。
【解決手段】携帯端末に動画広告を配信して宣伝広告を行う方法で、携帯端末から通信回線を介して送信された配信要求を受信するリクエスト受信ステップと、該配信要求に応じて携帯端末に対し通信回線を介して動画広告の動画データを送信する広告送信ステップとを有する。動画データは景品の当否情報を含む。配信要求は、新聞等に掲載されかつ動画データを送信可能な装置への接続を可能とする接続用コードを読み取ることにより携帯端末から通信回線を介して送信される。当否情報は、動画広告の最終フレームで表示される。当否情報が当選に係る場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードが表示される。
【選択図】図１

Description

本発明は、広告方法、広告装置、印刷物および光学読取可能なコードに係り、特に、携帯電話回線を使用して顧客に動画広告を配信する技術に関する。

近年、インターネットや携帯電話の普及に伴い、これらを使用してニュースや各種のコンテンツが配信されるとともに、企業や様々な商品・サービスの宣伝広告の手段としてこれらが利用されている。また、電子媒体を使用した広告技術を開示するものとして下記特許文献がある。

特開２００４−２１９１９号公報 特開２００２−１９０８６７公報

ところで、電子媒体の成長が顕著である一方で、旧来からの新聞や雑誌のような紙媒体・印刷物も今日でも多くの購読者を擁し、依然マスメディアとして現実に大きな役割を果たしている。また、これらには企業広告や商品広告が掲載され、利用に供されている。

しかしながら、紙媒体を広告手段として使用する場合には、限られた紙面面積で顧客を強力に惹きつけるような効果的な広告を行うことは必ずしも容易ではない。例えば新聞では、カラーの全面広告が行われるようなこともあるが、音声や動画を使用した広告を掲載することは出来ず、従来の広告手法では、紙媒体の本質に由来する制約を受けざるを得ない。

他方、テレビジョン放送によれば、動画や音楽を利用した広告を行うことが可能である。ところが、テレビ放送は何時でも何処ででも視聴するということは通常難しいうえ、視聴者は、一般に番組は見てもテレビＣＭを積極的に見ることは少ない。

したがって、本発明の目的は、新聞等の紙媒体あるいは印刷物の広告機能を高め、これらを広告手段としてより一層活用できるようにする点にある。

前記目的を達成して課題を解決するため、本発明に係る広告方法は、携帯端末に動画広告を配信して宣伝広告を行う方法であって、前記携帯端末から通信回線を介して送信された配信要求を受信するリクエスト受信ステップと、該配信要求に応じて前記携帯端末に対して通信回線を介して動画広告の動画データを送信する広告送信ステップとを有し、前記動画データは、景品の当否情報を含む。

本発明の広告方法では、携帯端末に動画広告を配信するが、この動画広告に係る動画データに景品の当否に関する情報を含める。これにより受信者に対し、景品の当選を期待した動画広告の積極的な観賞を促すことが出来る。したがって、上記当否情報は、動画広告の後に景品の当否を表示するものであることが望ましい。具体的には、例えば動画広告の最終フレームに景品の当否を表示する。

景品は、必ずしも品物（物品）に限られず、各種のサービスや特典、チケット・クーポン券・割引券・優待券等をも含む。また、当否情報は、当選（当たり）と落選（外れ）の双方を含む概念で、個々の配信データについて見れば当たりか外れのいずれか一方を含むこととなるが、落選が無くすべて当選とする（配信者全員に景品をプレゼントする）形態とすることも可能である。また、当選に係る景品は、１種類でなくても、例えば１等、２等、３等、残念賞のように数段階にランク付けを行い、複数種類の景品を提供するようにしても良い。さらに、携帯端末は、典型的には携帯電話機であるが、このほか例えばＰＤＡやノート型パソコンなど通信機能と動画表示機能を備えた各種の携帯可能な電子機器が含まれる。

また、上記配信要求は、好ましくは、印刷物に掲載されかつ前記動画データを送信可能な装置への接続を可能とする接続用コード（以下、接続コードという）を読み取ることにより携帯端末から通信回線を介して送信されたものである。これにより、印刷物を通じて動画広告を提供することが可能となり、印刷物を動画広告に関連付けてその広告機能を高めることが出来る。

上記印刷物は、例えば新聞または雑誌である。ただし、これ以外にも、書籍、雑誌、書籍の表紙・帯、チラシ（折込チラシや中吊り広告）、パンフレット、ＣＤ・ＤＶＤ・ビデオ等のジャケット・帯、切符、商品パッケージなど各種の印刷物が含まれる。

また、上記当否情報は、当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コード（以下、当選コードという）を表示するものとすることが望ましい。

これによれば、当選者は、当該景品を提供（交換）する店舗や施設に行って上記当選コードを見せるだけで容易に景品の提供を受けることが出来る。当選コードは、一意に付与された識別情報（例えばシリアル番号）を含むから、景品を提供する施設側は、コードリーダを使用して当選コードを読み取り、当該識別情報を使用してただちに当否の確認を行うことが出来る。

尚、景品を提供する施設には、例えば予め定められた当選情報（例えば当選番号）に係るリストを用意しておき（通信回線を通じて照会するようにしても良い）、このリストと上記当選コードに含まれる識別情報とを照合することにより、当否の確認を行う。景品提供後は、当該識別情報（シリアル番号）を当選情報リストから削除する。これにより、同一の当選コードによって複数回景品が交換されることを防ぐことが出来る。また、かかる当選コードおよび上記接続コードとしては、典型的にはＱＲコードを使用することが出来るが、バーコードや他の二次元コード（例えばＭＳコード）等の光学読取りが可能な各種のコードを用いることも可能である。

本発明に係る広告装置は、上記本発明を装置の面から捉えたもので、携帯端末に動画広告を配信して宣伝広告を行う装置であって、前記動画広告の動画データを格納した広告データ記憶部と、前記携帯端末から通信回線を介して送信された配信要求を受信するリクエスト受信部と、前記配信要求に応じて前記広告データ記憶部から前記動画データを読み出し、該画像データを通信回線を介し前記携帯端末に対して送信する広告送信部とを備え、前記動画データは、景品の当否情報を含む。

かかる装置においても、上記配信要求は、好ましくは印刷物に掲載されかつ広告装置への接続を可能とする接続用コードを読み取ることにより携帯端末から通信回線を介して送信されたものとする。上記印刷物は、例えば新聞または雑誌である。また上記当否情報は、動画広告の後に景品の当否を表示するものとすることが望ましい。さらに当否情報は、当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものとすることが望ましい。

さらに、本発明に係る印刷物は、上記本発明を印刷物の面から捉えたもので、コードを配した印刷物であって、当該コードは、動画広告の動画データが格納されかつ通信回線を介して携帯端末から送信された配信要求に応じて前記動画データを通信回線を介して携帯端末に対し送信可能な装置に接続することを可能とするものであり、前記動画データは、景品の当否情報を含む。

かかる印刷物においても、上記当否情報は、好ましくは動画広告の後に景品の当否を表示するものとする。また当否情報は、好ましくは当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものとする。

さらに本発明に係るコードは、動画広告の動画データが格納されかつ通信回線を介して携帯端末から送信された配信要求に応じて前記動画データを通信回線を介して携帯端末に対し送信する装置に接続するためのアドレス情報を含んだ光学読取可能なコードであって、前記動画データは、景品の当否情報を含み、該当否情報が、前記動画広告の後に景品の当否を表示するもので、かつ当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものである。

本発明によれば、新聞等の紙媒体あるいは印刷物の広告機能を高め、これらを広告手段としてより一層活用することが出来る。

本発明の他の目的、特徴および利点は、以下の本発明の実施の形態の説明により明らかにする。

図１は、本発明の一実施形態に係る広告装置（広告配信サーバ）１１を示すものである。同図に示すようにこのサーバ装置１１は、公衆回線２を通じて携帯端末１から送信された広告配信要求を受信するリクエスト受信部１２と、広告データを格納した広告データ記憶部１５と、広告データ記憶部１５内のデータを検索しあるいは広告データ記憶部１５を管理する広告データ管理部１４と、広告データを公衆回線２を通じて携帯端末１へ送信する広告送信部１３とを備えている。尚、当該広告装置１１の各部は、コンピュータないしその周辺機器において動作可能なソフトウェアによって適宜構成することが可能である。

広告データ記憶部１５には、この例では複数種類の動画広告１５ａ，１５ｂ，…をそれらのリストデータ１５０とともに格納してある。広告データ管理部１４は、これらの中から携帯端末１からの要求に対応する広告データを取り出し、広告送信部１３を介して携帯端末１に送信する。かかる複数種類の動画広告は、単一の企業（事業者）に係るもの（例えば或る企業の複数種類の商品それぞれに関するもの）であっても良いし、異なる複数の事業者に係るものとすることも出来る。

また、各広告データは、動画広告と景品の当否に関する情報とを含んでおり、動画広告の最終フレームに当否情報が表示されるようにしてある。当否情報には、当選（あたり）と落選（はずれ）があり、当選の場合には、後に述べるように所定の施設で景品を貰うことが出来る。また当否情報の表示は、当選情報が含まれる広告データ（以下、当選広告という）の場合には、当選である旨を示すメッセージと、当選番号（シリアル番号）をコード化したＱＲコード（当選コード）とを動画広告の最終フレームで表示することにより行う。一方、落選情報が含まれる広告データ（以下、落選広告という）の場合には、落選である旨のメッセージを動画広告の最終フレームで表示させる。動画広告データの形式は、例えばＭＰＥＧ方式（ＭＰＥＧ４等）とすれば良い。

当選広告は、この例では予め定められた数だけ配信する。このため、配信した当選広告は、配信完了後、広告データ管理部１４によって広告データ格納部１５から消去される。これにより、同一の当選広告が重複して配信されることはない。したがって、抽選で所定人数に景品をプレゼントする広告イベントを行うことが出来る。広告データ管理部１４は、広告送信部１３からの要求に基づき、所定の広告データ１５ａ，１５ｂ，…の中から、当選広告のいずれかまたは落選広告をランダムに取り出して広告送信部１３に出力する。当選広告に対する落選広告の取出し比率は、予め適当な値に設定しておけば良い。

尚、本発明では、必ずしも落選を設ける必要はなく、全部当選とする（動画広告の配信を受けた者全員に景品を提供する）ことも可能である。また、本実施形態では、広告データ格納部１５に当選広告と落選広告に係るデータをそれぞれ予め用意し格納しておいたが、配信要求を受ける度ごとに、動画広告データと、当選コードを表示する画像データまたは落選メッセージを表示する画像データとを合成して配信するようにしても良い。

図２は、上記サーバ１１から携帯電話１により動画広告を受信する操作を順に示すものである。同図（ａ）に示すように、まず広告主は紙媒体ないし印刷物（この例の場合、新聞）２１に接続用のＱＲコード（接続コード）２３を適当な説明書きとともに掲載する。このＱＲコード２３には、上記サーバ１１にアクセスするためのＵＲＬ（アドレス）情報をコード化して含めておく。また同時に新聞２１には、従来のように紙面広告２２を掲載しておいて良い。新聞２１の購読者は、接続コード２３をＱＲコードの読取り機能を備えた携帯電話機で読み取ることにより、上記サーバ１１にアクセスする。尚、本実施形態では接続用コード２３と当選表示用コード３１にＱＲコードを使用するが、例えばバーコードやＭＳコードを含む他の二次元コードを使用することも可能である。

サーバ１１にアクセスすると、リクエスト受信部１２は、配信可能な動画広告を示す広告リスト１５０を当該携帯端末１に送信するよう広告送信部１３に対し指令を出力する。広告送信部１３は、この指令に基づいて広告データ管理部１４を通じ広告データ記憶部１５から広告リストデータ１５０を取り出し、携帯端末１に送信する。広告リストデータ１５０を受信した携帯端末１の画面には、図２（ｂ）に示すようなリスト２５ａ〜２５ｆが表示される。

新聞購読者は、このリスト２５ａ〜２５ｆの中から所望の広告を選択することにより配信要求を配信サーバ１１に送信する。この配信要求は、配信サーバ１１内のリクエスト受信部１２によって受信され、リクエスト受信部１２は、当該要求に係る広告データを送信するよう広告送信部１３に対し指令を出力する。広告送信部１３は、広告データ管理部１４を通じて広告データ記憶部１５から当該要求に係る動画広告データを取り出し、携帯端末１に送信する。

ここで、広告送信部１３から広告データの取出し指令を受けた広告データ管理部１４は、まず、上記配信要求に係る広告データを広告データ記憶部１５に格納された広告データ１５ａ，１５ｂ，…の中から特定する。そして、特定した広告データの中から、当選広告１，２，３，…のいずれか、または落選広告をランダムに取り出して広告送信部１３に出力する。広告送信部１３は、当該取り出された広告データ（当選広告または落選広告）を公衆回線２を通じて携帯端末１に送信する。

送信された広告データは、携帯電話機１に保存することが可能であり、動画再生機能を有する携帯電話機で再生がすることが出来る。再生すると、図２（ｃ）に示すようにまず動画広告２７が再生され、広告が終了すると、当選の場合には同図（ｄ）に示すように当選である旨のメッセージ３２と当選コード３１が表示される。尚、落選の場合には、その旨のメッセージ（図示せず）が表示される。

当選した購読者は、指定された店舗や施設に行き、当該当選コード３１を示すことにより景品を受け取ることが出来る。景品交換を行う施設等では、携帯電話１の画面に表示された当選コード３１を二次元コードリーダを使用して読み取る。読み取られた当選番号（識別情報）は、予め用意された当選番号リスト（通信回線を通じて照会するようにしても良い）と照合され、当否の確認が行われる。

上記実施形態ないし本発明は、次のような特長を有する。
（１）携帯端末を利用するから何時でも何処ででも手軽に動画広告を得ることが出来る。
（２）音声を含む動画映像を利用するから顧客に訴える効果が大きく顧客吸引力が強い。一方、顧客は、景品交換の有無にかかわらず動画データを保存して、着信があったときに音声と映像（動画）が再生されるいわゆる着モーション（着ムービー）として利用することも出来る。
（３）景品ないし特典を提供することで顧客にＣＭを積極的に見せることが出来る。
（４）前記配信サーバには、アクセス数や配信数をカウントするカウンタを設けることも可能であり、このような構成によればアクセス数や配信数を宣伝広告戦略に役立てることが出来る。
（５）配信データの書換え・変更により短期間のイベント・キャンペーンにも柔軟に対応することが出来る。

以上、本発明の実施の形態について説明したが、本発明はこれらに限定されるものではなく、特許請求の範囲に記載の範囲内で種々の変更を行うことができることは当業者に明らかである。

本発明の一実施形態に係る広告装置を示すブロック図である。 （ａ）から（ｄ）は、図１の広告装置からの動画広告の受信操作を順に示す図である。

符号の説明

１ 携帯電話機
２ 公衆回線
１１ 広告装置（広告配信サーバ）
１２ リクエスト受信部
１３ 広告送信部
１４ 広告データ管理部
１５ 広告データ記憶部
１５ａ，１５ｂ 動画広告
１５０ 動画広告リストデータ
２１ 新聞
２２ 紙面広告
２３ 接続コード（接続用コード）
２５ａ〜２５ｆ 動画広告リスト
２７ 動画広告
３１ 当選コード（当選表示用コード）

Claims (14)

1. 携帯端末に動画広告を配信して宣伝広告を行う方法であって、
   前記携帯端末から通信回線を介して送信された配信要求を受信するリクエスト受信ステップと、
   該配信要求に応じて前記携帯端末に対して通信回線を介して動画広告の動画データを送信する広告送信ステップと、
   を有し、
   前記動画データは、景品の当否情報を含む
   ことを特徴とする広告方法。
2. 前記配信要求が、印刷物に掲載されかつ前記動画データを送信可能な装置への接続を可能とする接続用コードを読み取ることにより携帯端末から通信回線を介して送信されたものである
   ことを特徴とする請求項１に記載の広告方法。
3. 前記印刷物が、新聞または雑誌である
   ことを特徴とする請求項２に記載の広告方法。
4. 前記当否情報は、前記動画広告の後に景品の当否を表示するものである
   ことを特徴とする請求項１から３のいずれか一項に記載の広告方法。
5. 前記当否情報は、当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものである
   ことを特徴とする請求項１から４のいずれか一項に記載の広告方法。
6. 携帯端末に動画広告を配信して宣伝広告を行う装置であって、
   前記動画広告の動画データを格納した広告データ記憶部と、
   前記携帯端末から通信回線を介して送信された配信要求を受信するリクエスト受信部と、
   前記配信要求に応じて前記広告データ記憶部から前記動画データを読み出し、該画像データを通信回線を介し前記携帯端末に対して送信する広告送信部と、
   を備え、
   前記動画データは、景品の当否情報を含む
   ことを特徴とする広告装置。
7. 前記配信要求が、印刷物に掲載されかつ前記広告装置への接続を可能とする接続用コードを読み取ることにより前記携帯端末から通信回線を介して送信されたものである
   ことを特徴とする請求項６に記載の広告装置。
8. 前記印刷物が、新聞または雑誌である
   ことを特徴とする請求項７に記載の広告装置。
9. 前記当否情報は、前記動画広告の後に景品の当否を表示するものである
   ことを特徴とする請求項６から８のいずれか一項に記載の広告装置。
10. 前記当否情報は、当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものである
    ことを特徴とする請求項６から９のいずれか一項に記載の広告装置。
11. コードを配した印刷物であって、
    当該コードは、
    動画広告の動画データが格納されかつ通信回線を介して携帯端末から送信された配信要求に応じて前記動画データを通信回線を介して携帯端末に対し送信可能な装置に接続することを可能とするものであり、
    前記動画データは、景品の当否情報を含む
    ことを特徴とする印刷物。
12. 前記当否情報は、前記動画広告の後に景品の当否を表示するものである
    ことを特徴とする請求項１１に記載の印刷物。
13. 前記当否情報は、当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものである
    ことを特徴とする請求項１１または１２に記載の印刷物。
14. 動画広告の動画データが格納されかつ通信回線を介して携帯端末から送信された配信要求に応じて前記動画データを通信回線を介して携帯端末に対し送信する装置に接続するためのアドレス情報を含んだ光学読取可能なコードであって、
    前記動画データは、景品の当否情報を含み、
    該当否情報は、前記動画広告の後に景品の当否を表示するものであり、かつ当該当否情報が当選に係るものである場合には、一意に付与された識別情報を含む当選表示用コードを表示するものである
    ことを特徴とする光学読取可能なコード。

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