FR2611965A1 - Procede et dispositif en vue de la distribution d'echantillons publicitaires par voie de presse - Google Patents

Abstract

L'INVENTION CONCERNE UN PROCEDE ET UN DISPOSITIF EN VUE DE LA DISTRIBUTION D'ECHANTILLONS PUBLICITAIRES PAR VOIE DE PRESSE. SELON L'INVENTION, LE DISPOSITIF EST DU TYPE CONSTITUE D'AU MOINS UN SACHET CONTENANT LEDIT PRODUIT ET SOLIDARISE INDIVIDUELLEMENT SUR UNE REVUE OU SUPPORT IMPRIME DISTRIBUE PAR VOIE DE PRESSE, CARACTERISE EN CE QUE LEDIT SACHET 12 EST CONSTITUE DE DEUX FEUILLES 1, 1 DE FILMS COMPLEXES EN MATIERE SYNTHETIQUE SOUDEES PAR LEURS BORDS, DEFINISSENT UNE CAPACITE CONTENANT INTERIEUREMENT UNE DOSE DUDIT PRODUIT, ET EN CE QUE L'UNE DES FEUILLES CONFORMANT LE SACHET SE PROLONGE SUR AU MOINS UN BORD DE CE DERNIER, AU-DELA DE LA LIGNE DE SOUDURE, PAR UN VOLET 14, LEDIT VOLET ETANT BROCHE AVEC L'ENSEMBLE 6 DES FEUILLETS CONSTITUANT LA REVUE OU IMPRIME, ET LE SACHET (FAISANT CORPS AVEC LE VOLET) EST RENDU SEPARABLE DUDIT VOLET SUR UNE LIGNE DE FAIBLESSE 9.

Description

La présente invention concerne un procédé, et un dispositif en vue de la mise en oeuvre du procédé, en vue d'assurer dans des conditions particulièrement économiques et sûres, la distribution d'échantillons gratuits, à titre promotionnel et publicitaire et par voie de presse.

Il est intéressant de pouvoir procéder à l'expédition et à la distribution dans le public d'échantillons de faibles dimensions, par exemple d'échantillons de produit liquide, pâteux ou pulvérulent, qui sont utilisés couramment par les particuliers, tels que des produits d'entretien, produits cosmétiques ou analogues.

Les revues et magazines touchant le grand public sont en effet tirés à de nombreux exemplaires et les circuits de routage sont parfaitement organisés pour assurer la distribution du support imprimé (revues, magazines, etc...) jusqu'au lecteur final (abonnés ou achetant l'édition au numéro).

I1 serait donc intéressant de profiter des avantages de la large diffusion et des circuits de distribution organisés des supports de presse pour compléter l'impact publicitaire résultant de la présentation verbale et descriptive du produit par la mise à la disposition du lecteur d'un échantillon sous forme d'une dose qu'il pourrait trouver accompagnant la publicité.

On connaît, à cet-effet, des sachets réalisés à partir de complexe hermétique et suffisamment solide pour contenir un échantillon, par exemple liquide, pâteux ou pulvérulent, d'un produit tel qu'un produit d'entretien ou un produit cosmétique et la dose contenue dans le sachet peut etre à la fois suffisamment limitée en quantité pour ne représenter que des frais limités tout en n'occupant qu'une épaisseur réduite ; cependant cette quantité sera suffisante pour permettre à l'intéressé, c'est-à-dire au candidat consommateur éventuel, de procéder à un test et d'apprécier et d'expérimenter les qualités qui sont par ailleurs vantées à l'actif du produit ainsi présenté.

On a ainsi réalisé des sachets conformés à partir de deux films en matière synthétique, notamment de complexe approprié, collés ou thermo-soudés par leurs bords de façon à conformer entre eux un espace clos susceptible de contenir la dose du produit distribué à titre d'échantillonnage.

Le sachet, dans les procédés actuellement connus, est simplement inséré à l'intérieur de la revue étant contre collé par une face sur une page de la revue, de préférence celle comportant la présentation publicitaire du produit.

I1 s'est cependant révélé que cette technique présentait des inconvénients qui la rendent très peu satisfaisante.

En premier lieu, l'opération de collage des sachets dans la page correspondante de la revue représente un travail très important car les sachets doivent être manipulés individuellement ; c'està-dire qu'il est nécessaire de procéder à une opération manuelle de dépose d'une couche de colle interstitielle entre le sachet et la page réceptrice, puis apposition et pression exercées sur le sachet rapporté sur ladite page.

On comprend que la manipulation individuelle et le collage de chaque sachet représentent une opération manuelle particulièrement fastidieuse, d'une part, et surtout, très coûteuse par le temps de main-d'oeuvre qu'elle nécessite.

En second lieu, cette méthode de distribution (encollage d'un sachet sur une feuille de la revue) est loin d'assurer les condituons de sécurité dans le résultat attendu.

En effet, il n'est pas possible de s'assurer que les conditions du collage soient faites dans des conditions correctes ; il serait en effet nécessaire de vérifier à nouveau un par un la bonne tenue du sachet au collage sur sa page réceptrice, ce qui accroi trait encore les frais, déjà élevés, de l'opération.

Il suit que fréquemment, les conditions de séchage ne sont pas adaptées et le sachet vient par conséquent à se séparer de son support.

De sorte que le lecteur ne trouvera pas l'échantillon du produit qu'on lui annonce, ce qui réalise alors une contre-publicité par suite de la déception de l'acheteur frustré de nue pas recevoir le produit qu'on lui présente par contre à grand renfort de superlatifs dans la publicité écrite.

En outre, il peut être tentant pour les opérateurs intervenant dans le circuit de distribution, de retirer ici ou là, voire systématiquement, les échantillons de façon à se procurer ainsi à bon compte une quantité du produit diffusé ; et comme une perte accidentelle, par suite d'un mauvais collage, reste un alibi incontrôlable, la tentation est donc grande de prélever au passage les échantillons qui sont ainsi mis en circulation sans contrôle et sans garantie d'arriver à bon port.

La présente invention vise à assurer dans des conditions parfaitement sures la distribution d'échantillons en évitant le risque d'une part, de la perte ou de la chute accidentelle de l'échantillon contre collé selon les techniques antérieures, et d'autre part, le risque de prélèvement frauduleux en cours du route.

Le procédé et le dispositif de l'invention permettent, en effet, d'éviter ces deux risques et permettent à l'annonceur qui réalise l'investissement non négl4geable de cette distribution, d'être certain que tous les destinataires de la revue recevront l'échantillon et seront à même de réaliser le test du produit qui leur est proposé et qui s insère dans le cadre de la campagne publicitaire décidée par l'annonceur.

A cet effet, l'invention concerne en premier lieu un disposicif pour la distribution d'échantillons de produit, notamment liquide, pâteux ou pulvérulent, à titre de promotion publicitaire, du type constitué d'au moins un sachet contenant ledit produit et solidarisé individuellement sur une revue ou support imprimé distribué par voie de presse, et le dispositif est caractérisé en ce que ledit sachet, constitué de deux feuilles de films complexes en matière synthétique soudées par leurs bords, définissent une capacité contenant intérieurement une dose dudit produit, et en ce que une des feuilles conformant le sachet se prolonge sur au moins un bord de ce dernier, au delà de la ligne de soudure, par un volet, ledit volet étant broché avec l'ensemble des feuillets constituant la revue ou imprimé, et le sachet (faisant corps avec le volet) est rendu séparable dudit volet par une ligne de faiblesse.

De préférence, le sachet est formé de deux feuilles d'un film complexe, les deux feuilles étant collées l'une contre l'autre en laissant entre elles un espace clos rempli de la dose du produit échantillon, et au moins une des deux feuilles se prolonge au delà de la ligne de collage par un volet porteur d'un message ou inscription et l'extrémité du volet est brochée avec l'ensemble des feuillets constituant la revue.

Par exemple, ledit volet est broché avec l'ensemble des feuillets par une opération d'agrafage.

Et selon une variante, ledit volet est broché avec l'ensemble des feuillets par une opération d'encollage sur tranche.

Selon une forme plus particulière de réalisation, le sachet est réalisé selon un format quadrangulaire et il est défini par quatre côtés correspondant aux quatre lignes de collage, le sachet se prolongeant sur deux côtés adjacents par un volet, dont le sachet est séparé par deux lignes de faiblesse, situées au delà des lignes de collage.

Selon une autre caractéristique le dispositif comporte une pluralité de sachets voisins, chaque sachet étant séparé du volet, d'une part, et du sachet voisin, d'autre part, par une ligne de faiblesse permettant la séparation de chaque sachet d'une part, de l'autre sachet, et d'autre part, du volet, et le bord du volet opposé audit sachet est broché avec les feuillets qui composeront la revue dont il est ainsi rendu solidaire.

Selon une autre caractéristique, une partie du volet est rendue séparable du sachet, d'une part, et du reste du volet d'autre part, cette partie détachable définissant un coupon apte à constituer une carte de correspondance ou coupon-réponse, notamment un coupon-réponse pré-affranchi.

L'invention concerne également un procédé de distribution de doses de produit à titre d'échantillon publicitaire, caractérisé en ce qu'on prépare un sachet contenant une dose dudit produit, par encollage de deux feuilles d'un complexe synthétique, le collage suivant une ligne fermée sur elle-même en définissant intérieurement entre les deux feuilles un espace clos récepteur de la dose du produit échantillon ; on prévoit qu'au moins une des feuilles se prolonge au delà de la ligne de collage pour définir un volet, l'ensemble du sachet et du volet constituant un flan dont le sachet occupe un des bords, on pratique une ligne de faiblesse, par sectionnement partiel dudit volet pour permettre la séparation ultérieure de la partie du flan constituant le sachet, par rapport au corps du volet, on insère le volet à ltemplacement convenable dans un ensemble de feuillets composant le magazine, on solidarise l'ensemble par tous moyens appropriés, tels que agrafage ou encollage sur tranche, on coupe au massicot les bords de l'ensemble des feuillets y compris le bord latéral libre dudit volet, le sachet étant ainsi inséré à l'intérieur de la revue étant solidaire du volet, lui-même agrafé ou encollé avec l'ensemble d feuillet composant la revue.

D'autres caractéristiques et avantages de l'invention ressortiront de la description qui suit qui est donnée en rapport avec une forme de réalisation particulière présentée à titre d'exemple en se référant aux dessins annexés.

La figure 1 représente une vue en plan d'un flan (sachet et volet) réalisé conformément à l'invention.

La figure 2 représente une vue en coupe du flan de la figure 1.

La figure. 3 représente une vue en perspective du dispositif (volet et sachet) inséré en situation dans une revue.

Selon l'ensemble des figures, on voit que dans le cadre du procédé et du dispositif selon l'invention, on réalise un flan à partir de deux feuilles, notamment constituées, chacun, d'un film de matière synthétique de résistance convenable ; ces deux feuilles 1 et 1' sont contrecollées mais sur une partie de leur surface; les deux feuilles sont séparées l'une de l'autre et définissent un espace clos, entouré par une ligne de collage 2,2', 3,3'; l'espace intérieur 4 étant récepteur d'une dose d'un produit liquide ou pâteux.

Ce produit constitue la dose échantillon destinée à être distribuée et mise à la disposition des candidats acheteurs en utilisant le circuit de distribution de presse.

A cet effet, le flan ainsi constitué sera inséré, ainsi qu'on le voit à la lumière de la figure 3, dans une revue, dont il sera rendu solidaire, par exemple, par agrafage.

A cet effet, le bord 5 (figure 1) est prévu pour être pris avec l'ensemble des feuillets et, dans l'exemple réalisé, ce bord 5 est agrafé avec le bloc 6 des feuillets composant la revue 7.

Le flan obtenu par le contre-collage des deux feuilles 1 et 1' se subdivise en plusieurs surfaces qui sont séparées par des lignes de faiblesse, notamment, par des lignes de perforation respectivement 8, 9, 10, 11.

Ainsi, les parties 12 et 13 définissant, chacune, un sachet individuel sont rendues séparables d'une part, du reste du flan et d'autre part, entre elles en utilisant les lignes de perforation 9, 10 et 11.

Chaque sachet 12 et 13 est constitué, comme précédemment décrit, des deux feuilles ou films synthétiques 1 et 1' qui sont contrecollés selon les bandes de collage périphériques suivant une ligne fermée sur elle-même et en définissant, ainsi, un espace clos contenant la dose de liquide à titre d'échantillon.

Comme on le voit sur la figure 1, chacun des sachets 12 et 13 ainsi défini peut être séparé individuellement.

Et il ainsi accessible directement à l'utilisateur qui peut, par exemple par sectionnement d'un angle, de façon connue en soi, libérer le contenu et l'utiliser aux fins de test et expérimentation.

On voit que les deux sachets 12 et 13 se prolongent au delà de la ligne de perforation 9 et 10 par un volet constitué du prolongement des feuilles 1 et 1' au delà des zones de perforation.

Ce volet comporte, selon une forme particulière de réalisation particulièrement avantageuse, une partie détachable 14 qui peut être séparée du reste du volet ou du flan d'origine par les lignes de perforation ou de faiblesse 8 et 10.

Cette partie détachable 14 peut avantageusement définir une carte ou un coupon-réponse, notamment du type pré-affranchi.

Au delà de la ligne de perforation 8, se trouve le bandeau marginal 5 dont la largeur est prévue pour lui permettre d'être pris dans les moyens de solidarisation de l'ensemble des feuillets de la revue, par exemple les agrafes.

Sur le bord inférieur du volet selon la figure 1, se trouve le bandeau marginal 15 qui est prévu avec une largeur permettant de recevoir des inscriptions, documentaires, un message sur les conditions d'utilisation, etc....

Et ce bandeau permet de positionner l'ensemble du flan avec l'ensemble des feuillets composant la revue et de soumettre ensuite le bloc ainsi constitué, après agrafage, reliure ou brochage, à un massicotage conventionnel ; ainsi, le bandeau marginal 15 se trouvera sectionné sur son bord selon la ligne de découpe 16.

Ce bandeau marginal 15 constitue ainsi une marge de sécurité qui permet d'être certain que, d'une part, la revue gardera le bel aspect lié au massicotage du bloc des feuillets, sans que le flan publicitaire contenant les sachets soit ni débordant, ni, au contraire, en retrait ; et parallèlement on s'assure, également, que dans cette opération les sachets, notamment le sachet inférieur 12, ne risquent pas d'être coupés en libérant le produit contenu.

On comprend que l'on réalise ainsi un dispositif permettant de s'assurer dans des conditions de parfaite sécurité, de l'arrivée entre les mains de l'acheteur de la revue d'une dose ou de plusieurs doses d'échantillon ; la perte par décollement se trouve en effet rendue impossible puisque le sachet fait corps matériellement avec le volet support qui lui-même est agrafé avec l'ensem- ble des feuillets ; on élimine, également, le risque d'un prélèvement frauduleux qui ne bénéficie plus alors de l'alibi possible de la chute accidentelle et pourrait donc être aisément détecté et sanctionné.

Parallèlement, l'annonceur peut suivre l'effet et les conditions de réception du produit et de la campagne publicitaire en mettant à la disposition de l'utilisateur une carte-réponse pré-affranchie qui appartient au dispositif et permet ainsi à l'annonceur d'être à l'écoute de la réception du produit par le public.

En outre, la mise en oeuvre en dispositif et du procédé selon l'invention, se fait dans des conditions parfaitement automatiques sans manipulation particulière, l'ensemble du flan comportant les sachets étant introduit avec les feuillets et étant soumis aux opérations d'agrafage et de massicotage ultérieures sans intervention spécifique, l'ensemble transitant dans les machines de conditionnement et mise en page automatiques habituelles.

Le flan comportant le sachet étant taqué avec l'ensemble des feuillets se présente de façon parfaitement orthogonale assurant ainsi le bel aspect et une présentation avantageuse des sachets échantillons.

Claims (8)

REVENDICATIONS

1 - Dispositif pour la distribution d'échantillons de produit, notamment liquide, pâteux ou pulvérulent, à titre de promotion publicitaire, du type constitué d'au moins un sachet contenant ledit produit et solidarisé individuellement sur une revue ou support imprimé distribué par voie de presse, caractérisé en ce que ledit sachet (12) est constitué de deux feuilles (1,1') de films complexes en matière synthétique soudées par leurs bords, définissent une capacité contenant intérieurement une dose dudit produit, et en ce que une des feuilles conformant le sachet se prolonge sur au moins un bord de ce dernier, au delà de la ligne de soudure, par un volet (14), ledit volet étant broché avec l'ensemble (6) des feuillets constituant la revue ou imprimé, et le sachet (faisant corps avec le volet) est rendu séparable dudit volet sur une ligne de faiblesse (9).

2 - Dispositif selon la revendication 1, caractérisé en ce que le sachet (12) est formé de deux feuilles (1,1') d'un film complexe, les deux feuilles étant dollées l'une contre l'autre en laissant entre elles un espace clos rempli de la dose (4) du produit échantillon, et au moins une des deux feuilles se prolonge au delà de la ligne de collage par un volet (14) porteur d'un message ou inscription et l'extrémité du volet est brochée avec l'ensemble des feuillets constituant la revue.

3 - Dispositif selon la revendication 1 ou la revendication 2, caractérisé en ce que ledit volet (14) est broché avec l'ensemble des feuillets (6) par une opération d'agrafage.

4 - Dispositif selon la revendication 1 ou la revendication 2, caractérisé en ce que ledit volet (14) est broché avec l'ensemble (6) des feuillets par une opération d'encollage sur tranche.

5 - Dispositif selon l'une des revendications 1 à 4, caractérisé en ce que le sachet (12) est réalisé selon un format quadrangulaire et il est défini par quatre côtés correspondant aux quatre lignes de collage, le sachet se prolongeant sur deux côtés adjacents par un volet (14, 15), dont le sachet est séparé par deux lignes de faiblesse (9, 10) situées au delà des lignes de collage.

6 - Dispositif selon l'une des revendications 1 à 5, caractérisé en ce qu'il comporte une pluralité de sachets voisins (12, 13), chaque sachet étant séparé du volet (14) d'une part, et du sachet voisin, d'autre part, par une ligne de faiblesse (9, 10, 11) permettant la séparation de chaque sachet d'une part, de l'autre sachet, et d'autre part, du volet, et le bord du volet (14) opposé audit sachet est broché avec les feuillets (6) qui composeront la revue dont il est ainsi rendu solidaire.

7 - Dispositif selon l'une des revendications 1 à 6, caractérisé en ce qu'une partie du volet (14) est rendue séparable du sachet (12), et du reste (5) du volet d'autre part, cette partie détachable définissant un coupon apte à constituer une carte de correspondance ou coupon-réponse, notamment un couponréponse pré-affranchi.

8 - Procédé de distribution de doses de produit à titre d'échantillon publicitaire, caractérisé en ce qu'on prépare un sachet (12) contenant une dose (4) dudit produit, par encollage de deux feuilles (1,1') d'un complexe synthétique, le collage suivant une ligne fermée sur e'le-même en définissant intérieurement entre les deux feuilles un espace clos récepteur de la dose du produit échantillon on prévoitqu'au moins une des feuilles se prolonge au delà de la ligne de collage pour définir un volet (14) l'ensemble du sachet et du volet constituant un flan dont le sachet occupe un des bords, on pratique une ligne de faiblesse (9, 10) par sectionnement partiel dudit volet pour permettre la séparation ultérieure de la partie du flan constituant le sachet (12), par rapport au corps du volet, on insère le volet à l'emplacement convenable dans un ensemble de feuillets (6) composant le magazine, on solidarise l'ensemble par tous moyens appropriés, tels que agrafage ou encollage sur tranche, on coupe au massicot les bords de l'ensemble des feuillets (6) y compris le bord latéral libre dudit volet, le sachet étant ainsi inséré à l'intérieur de la revue étant solidaire du volet, lui-même agrafé ou encollé avec l'ensemble (6) des feuillets composant la revue.