ES2618580T3 - Procedimiento para distribuir unos segundos elementos de contenido multimedia en una lista de primeros elementos de contenido multimedia - Google Patents

Procedimiento para distribuir unos segundos elementos de contenido multimedia en una lista de primeros elementos de contenido multimedia Download PDF

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Abstract

Procedimiento de distribución de segundos elementos de contenido multimedia en una lista con al menos un primer elemento de contenido multimedia, en el que la lista de primeros elementos de contenido multimedia se reproducirá en un sistema de televisión personalizada, que comprende las etapas de seleccionar una lista de reproducción de primeros elementos de contenido multimedia a partir de una pluralidad de primeros elementos de contenido multimedia disponibles en diferentes canales de televisión, determinar potenciales segundos elementos de contenido multimedia a partir de una pluralidad de segundos elementos de contenido multimedia disponibles comparando la información de los primeros y los segundos elementos de contenido multimedia, y seleccionar al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados, basándose en un perfil de usuario, metadatos del primer y el segundo elemento de contenido multimedia y/o un esquema de distribución para distribuir el segundo elemento de contenido multimedia en la lista de reproducción de primeros elementos de contenido multimedia, caracterizado porque la determinación del potenciales segundos elementos de contenido multimedia y la selección de al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados se activa seleccionando un nuevo primer elemento de contenido multimedia para añadirlo a la lista de reproducción o borrando un primer elemento de contenido multimedia de la lista de reproducción.

Description

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DESCRIPCION
Procedimiento para distribuir unos segundos elementos de contenido multimedia en una lista de primeros elementos de contenido multimedia.
La presente invencion se refiere a un procedimiento para distribuir unos segundos elementos de contenido multimedia en una lista de primeros elementos de contenido multimedia.
Recientemente se esta generalizando el acceso a sistemas de television personalizada en los que el usuario puede seleccionar una lista de reproduccion a partir de una pluralidad de pelfculas, programas de television, etc. de una pluralidad de canales de television. El contenido de la lista de reproduccion se transfiere al sistema de television personalizada y se reproduce. El contenido de la lista de reproduccion se puede descargar al sistema de television personalizada antes de reproducirlo o el contenido se puede reproducir en continuo (o en streaming). Para sacar provecho economico, las cadenas de television o los proveedores de contenidos se ven obligados a introducir publicidad en el contenido que ve el usuario. Tradicionalmente, las cadenas de television han introducido la publicidad al principio y al final de una pelfcula o un programa, asf como tras ciertos periodos de tiempo, por ejemplo, cada 30 minutos.
No obstante, la publicidad introducida en la emision televisiva no va dirigida a una persona en concreto con sus preferencias particulares, sino que se dirige a una pluralidad de telespectadores. En la emision televisiva tradicional, no existe la posibilidad de ofrecer publicidad individualizada en funcion del perfil personal de cada telespectador.
En la solicitud de patente internacional WO 2005/086865 A2, se describe un procedimiento de insercion de publicidad digital para sistemas de video a la carta. El procedimiento incluye identificar uno o mas puntos de pausa publicitaria en un contenido de video y/o audio digital, seleccionar un contenido publicitario para ofrecerlo junto con el contenido de video y/o audio y generar una lista de reproduccion que remite al contenido publicitario en los uno o mas puntos de pausa publicitaria.
Un objeto de la presente invencion consiste en proporcionar un procedimiento para distribuir elementos publicitarios en una lista de reproduccion para un sistema de television personalizada.
Este objeto se logra mediante un procedimiento segun la realizacion 1 y un aparato descodificador segun la reivindicacion 4.
Por lo tanto, se proporciona un procedimiento para distribuir unos segundos elementos de contenido multimedia en una lista con al menos un primer elemento de contenido multimedia. La lista del primer elemento de contenido multimedia se reproducira en un sistema de television personalizada. Una lista de reproduccion de elementos de contenido multimedia se selecciona a partir de un pluralidad de primeros elementos de contenido multimedia disponibles en diferentes canales de television. Los potenciales segundos elementos de contenido multimedia de entre una pluralidad de segundos elementos de contenido multimedia se determinan comparando la informacion de los primeros y los segundos elementos de contenido multimedia. Se selecciona al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados, en funcion de un perfil de usuario, metadatos de los primeros y los segundos elementos de contenido multimedia y/o un esquema de distribucion para distribuir los segundos elementos de contenido multimedia en la lista de reproduccion de los primeros elementos de contenido multimedia.
Segun un aspecto de la invencion, los primeros elementos de contenido multimedia son elementos de contenido multimedia disponibles en una pluralidad de canales de television y los segundos elementos de contenido multimedia son elementos publicitarios.
Segun un aspecto de la invencion, la determinacion de potenciales segundos elementos de contenido multimedia y la seleccion del al menos un segundo elemento de contenido multimedia determinado se activa seleccionando un nuevo primer elemento de contenido multimedia para anadirlo a la lista de reproduccion o borrando un primer elemento de contenido multimedia de la lista de reproduccion.
Segun otro aspecto de la invencion, la seleccion de uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados se basa en un anterior emplazamiento de los segundos elementos de contenido multimedia en la lista de reproduccion y en una clasificacion de los elementos de contenido multimedia determinados si se ha determinado mas de un segundo elemento de contenido multimedia. La clasificacion se basa en al menos un coeficiente de relevancia.
La invencion tambien se refiere a un aparato descodificador con una memoria para almacenar o guardar provisionalmente unos primeros y unos segundos elementos multimedia, una unidad de listas de reproduccion para crear una lista de reproduccion de una pluralidad de primeros elementos de contenido multimedia a partir de unos 5 primeros elementos de contenido multimedia disponibles en los diferentes canales de television. El aparato descodificador comprende ademas una unidad de recomendaciones para determinar los potenciales segundos elementos de contenido multimedia entre una pluralidad de segundos elementos de contenido multimedia disponibles, comparando la informacion contenida en los primeros y los segundos elementos de contenido multimedia y seleccionando al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados. El 10 aparato descodificador comprende ademas una unidad de reproduccion para reproducir los pscims almacenados en la memoria segun la lista de reproduccion.
La presente invencion se refiere a la idea de distribuir o intercalar dinamicamente contenidos publicitarios entre unos elementos de contenido existentes en una lista de reproduccion de un canal personalizado en un sistema de 15 television. La distribucion se puede llevar a cabo mediante un esquema de numeros fijos, mediante una proporcion de conteo por conteo (esquema basado en el conteo), mediante una proporcion de tiempo por tiempo (esquema basado en la duracion) o mediante un esquema de proporcion de conteo por tiempo. El intercalado de contenidos publicitarios puede depender del esquema de distribucion, de parametros del esquema de distribucion, asf como de un conjunto de activos publicitarios. En funcion del esquema de distribucion seleccionado y los parametros del 20 esquema de distribucion, se selecciona un activo publicitario que puede insertarse en la lista de reproduccion.
En las reivindicaciones dependientes se describen otros aspectos de la invencion.
Ahora se describiran con mas detalle algunas ventajas y realizaciones de la invencion, haciendo referencia a las 25 figuras.
La fig. 1 muestra una representacion esquematica de un sistema de entretenimiento segun la invencion,
la fig. 2 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de videos publicitarios segun una 30 primera realizacion,
la fig. 3 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de videos publicitarios segun una segunda realizacion,
35 la fig. 4 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de infocomerciales segun una tercera realizacion,
la fig. 5 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de decision publicitaria segun una cuarta realizacion,
40 la fig. 6 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de publicidad segun una quinta realizacion,
la fig. 7 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de capas superpuestas segun una sexta realizacion,
45
la fig. 8 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de banners segun una octava realizacion, y
la fig. 9 muestra un diagrama de bloques esquematico de un aparato descodificador o una grabadora de video 50 personal segun una octava realizacion.
La fig. 1 muestra una representacion esquematica de un sistema de entretenimiento global segun la invencion. Los aparatos descodificadores STB o las grabadoras de video personales PVR se pueden conectar a Internet I para recibir informacion. El aparato descodificador STB o la grabadora de video personal PVR, junto con una pantalla, 55 pueden constituir un sistema de television personalizada. Ademas, los aparatos descodificadores STB y/o grabadoras de video personales PVR pueden recibir informacion a traves de una senal DVB-S, DVB-C o DVB-T. El sistema comprende ademas un servidor de contenidos CS en el que se almacena contenido multimedia que se enviara a traves de Internet o se emitira a traves de un sistema de emision BC. El contenido multimedia almacenado en el servidor de contenidos CS puede incluir pelfculas, documentales, videos, infocomerciales, anuncios, etc.
Ademas, o como otra posibilidad, el contenido puede almacenarse en otro servidor que puede ser externo con respecto al servidor de contenidos CS.
El sistema comprende ademas una unidad de publicidad AD para almacenar contenido publicitario y metadatos 5 relativos al contenido publicitario. El sistema comprende ademas una unidad de gma de programacion electronica EPGU en la que se amacena informacion relativa al contenido del servidor CS.
Por medio de los aparatos descodificadores STB o la grabadora de video personal PVR (es decir, por medio de un dispositivo cliente), un usuario puede seleccionar, entre el contenido multimedia disponible en el servidor de 10 contenidos, las pelfculas, programas de television, documentales o similares que desee ver en su canal personalizado. Con el dispositivo cliente, el usuario puede decidir por sf mismo que pelfculas, programas de television, documentales, etc. desea ver. Ademas, el usuario puede seleccionar elementos de contenido basandose en la gma de programacion electronica EPG de entre una pluralidad de canales cuyos contenidos multimedia desea ver y puede crear una lista de reproduccion.
15
Con el sistema de entretenimiento segun la invencion, se introducen y distribuyen en la lista de reproduccion del canal personalizado del usuario contenidos publicitarios que pueden estar almacenados en la unidad de publicidad AD. La lista de reproduccion del canal personalizado del usuario incluira los contenidos multimedia que el usuario haya seleccionado basandose en la informacion obtenida a partir de la gma de programacion electronica EPG. En 20 particular, el contenido publicitario se puede distribuir o intercalar dinamicamente entre los elementos existentes en la lista de reproduccion del usuario. La distribucion se puede llevar a cabo basandose en diversos esquemas de distribucion. Uno de dichos esquemas de distribucion es el esquema de numeros fijos. Un numero concreto de contenidos publicitarios, por ejemplo videos, se inserta en la lista de reproduccion independientemente del numero de elementos contenidos en la lista de reproduccion. Otro esquema de distribucion es el esquema de proporcion de 25 conteo por conteo (basado en el conteo). En este caso, se define una proporcion del numero de contenidos publicitarios con respecto al numero de elementos existentes en la lista de reproduccion. Por ejemplo, un emplazamiento basado en un conteo de 1:4 corresponde a una insercion de un elemento publicitario por cada cuatro elementos de la lista de reproduccion.
30 Otro esquema de distribucion es el esquema de proporcion de tiempo por tiempo (basado en la duracion). En este caso, se define la proporcion de la duracion de la reproduccion de los elementos publicitarios con respecto a la distribucion de la reproduccion de los elementos existentes en la lista de reproduccion. Como ejemplo, un emplazamiento basado en una duracion de 10:60 corresponde a diez minutos de contenido publicitario por cada sesenta minutos de contenidos existentes en la lista de reproduccion. El contenido puede ser un unico contenido 35 publicitario con una duracion de diez minutos o varios elementos publicitarios mas breves que sumen un total de diez minutos.
Otro esquema de distribucion es el esquema de proporcion de conteo por tiempo. En este caso, se define la proporcion del numero de contenidos publicitarios con respecto a la duracion de la reproduccion de los elementos 40 existentes en la lista de reproduccion. Por ejemplo, un emplazamiento en conteo por tiempo de 1:60 hace referencia a un elemento publicitario por cada sesenta minutos de contenido de la lista de reproduccion, independientemente de la duracion del contenido publicitario.
La seleccion y el emplazamiento del contenido publicitario en la lista de reproduccion de un usuario puede depender 45 del esquema de distribucion, tal como se menciona anteriormente, los parametros del esquema de distribucion, como el conteo y/o duracion de los elementos de la lista de reproduccion, y la proporcion de los esquemas de distribucion. El emplazamiento de la publicidad tambien puede depender de los elementos publicitarios existentes en el conjunto de activos publicitarios.
50 Los elementos publicitarios pueden incluir infocomerciales, videos publicitarios, tiras publicitarias (o banners), elementos publicitarios de insercion previa, intermedia y posterior (o pre-roll, mid-rolly post-roll), es decir, anuncios breves que se repiten antes, durante (en unos puntos de interrupcion predefinidos) o despues de un acontecimiento, capas superpuestas (u overlays) en anuncios de video, etc.
55 Los anuncios de video pueden incluir infocomerciales, es decir, videos de larga duracion que estan asignados a ciertos acontecimientos y que se insertan en los canales como programacion visible (elementos de la lista de reproduccion) y anuncios de insercion previa y de insercion posterior, que consisten en anuncios de video muy breves que no son visibles en el canal personalizado y que se repiten antes o despues de un acontecimiento.
Cabe senalar que los procesos ilustrados en las figs. 2 a 8 se procesan preferentemente en el aparato descodificador STB o la grabadora de v^deo personal PVR, es decir en el lado del cliente.
La fig. 2 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de anuncios de v^deo segun una 5 primera realizacion. En esta figura, se ilustra el flujo para una insercion de anuncios de video contigua a un acontecimiento de la lista de reproduccion o en el canal personalizado. En la etapa S20, comienza el procedimiento. En este punto, el aparato descodificador STB o la grabadora de video personal PVR han identificado un acontecimiento o contenido en la lista de reproduccion que requiere llevar a cabo una insercion de un anuncio en un objeto de destino. El objeto de destino puede ser un unico programa o un acontecimiento en el canal o la lista de 10 reproduccion. El acontecimiento puede activarse grabando el programa (por ejemplo, cuando comienza la grabacion) o al borrar un programa. Dicha activacion se puede usar para seleccionar nuevos anuncios que se pueden introducir en la lista de reproduccion. Esto se puede llevar a cabo, por ejemplo, por medio de un planificador para planificar los anuncios de forma similar a la planificacion del contenido multimedia. El planificador de anuncios puede recibir los canales que incluyen los programas o pelfculas de acuerdo con la lista de reproduccion. El 15 planificador de anuncios puede recibir esta informacion desde un planificador para el contenido multimedia. Entonces el planificador de anuncios puede decidir si se debe obtener o no un anuncio, por ejemplo, de la unidad publicitaria AD. Basandose en la informacion del esquema de distribucion, los parametros del esquema de distribucion y/o los elementos publicitarios disponibles, el planificador puede decidir el contenido publicitario que se va a introducir en la lista de reproduccion. El planificador tambien puede decidir acerca de la ubicacion del contenido 20 publicitario en la lista de reproduccion.
En la etapa S21, los canales se supervisan y se determina la proporcion de conteo por conteo, tiempo por tiempo, conteo por tiempo, etc. Si en el canal ya se supera la proporcion, es decir, si el canal ya comprende suficientes contenidos publicitarios, entonces se detiene el proceso. No obstante, si el canal no contiene suficientes contenidos 25 publicitarios, entonces, en la etapa S23, se determina el emplazamiento de los elementos publicitarios. Ademas, si hay varios elementos publicitarios disponibles para emplazarlos en la lista de reproduccion, se introduce el elemento publicitario que tiene el mayor valor. El mayor valor se determina combinando informacion de destino aportada por el anunciante con procedimientos de priorizacion proporcionados por el servidor, factoraje comercial, popularidad, etc. Este proceso se describe mas detalladamente en la fig. 3.
30
En la etapa S24, se determina si hay un elemento publicitario presente que se pueda emplazar. Si no lo hay, el proceso se detiene en la etapa S29. En caso contrario, se determina en la etapa s25 si el elemento publicitario es un infocomercial. En caso de serlo, en la etapa S26 se emplaza un infocomercial. El proceso de emplazamiento del infocomercial se describe mas detalladamente haciendo referencia a la fig. 4.
35
Si en la etapa S25 se determina que no hay ningun infocomercial presente, en la etapa S27 se determina si el elemento publicitario es un elemento publicitario de insercion previa o de insercion posterior. Si no lo es, el flujo continua en la etapa S29 y el proceso se detiene. En caso contrario, el flujo continua en la etapa S28 y comienza un proceso de emplazamiento de anuncios de insercion previa o de insercion posterior. El proceso de emplazamiento 40 de anuncios de insercion previa y de insercion posterior se describe mas detalladamente con respecto a la figura 6.
En la etapa S23, tambien se puede emplazar un elemento publicitario de manera implfcita mediante una unidad de recomendaciones. De cualquier modo, se aplicaran las mismas reglas.
45 La fig. 3 muestra un diagrama de flujo de un emplazamiento de anuncios de video segun una segunda realizacion. En la etapa S30, comienza el proceso de la etapa S23. En la etapa S31, el proceso ejecuta iteraciones a traves de todos los archivos de control de publicidad. En este punto, el recomendador o el planificador de la fig. 2 dispuestos en el lado del cliente informan al servidor de contenidos CS de que se ha grabado y/o anadido un nuevo programa a un canal o lista de reproduccion, es decir, el recomendador notifica al servidor de contenidos que ha tenido lugar un 50 acontecimiento. En la etapa S32, se determina si el elemento publicitario ya ha sido emplazado en la lista de reproduccion o el canal personalizado con anterioridad. En ese caso, el flujo volvera a la etapa S31. No obstante, si el elemento publicitario no ha sido emplazado anteriormente en la lista de reproduccion o el canal, el flujo continuara en la etapa S33. Cabe senalar que en la etapa S32, la informacion relativa al numero de emplazamientos del elemento publicitario se puede mantener hasta que deje de estar en uso o pierda su valor. Por consiguiente, esto 55 marcara el final del ciclo del elemento publicitario.
En la etapa S33, se determina si las reglas de seleccion de destino del elemento publicitario se ajustan al programa de television o la pelfcula que se ha grabado o que se ha anadido a la lista de reproduccion. Se puede llevar a cabo, por ejemplo, comparando los metadatos del elemento publicitario con metadatos del programa seleccionado o la
pelfcula seleccionada. No obstante, si el elemento publicitario no se ajusta al programa de television o la peKcula, el flujo volvera a la etapa S31. En caso contrario, el flujo continuara en la etapa S34. En la etapa S34, se determina el numero de elementos publicitarios presentes que se pueden introducir en la lista de reproduccion y que se ajustan al programa de television o la pelfcula seleccionados.
5
Si no hay ningun resultado, el flujo continuara en la etapa S39. En este punto, el recomendador determina el mejor elemento publicitario para insertarlo. Por consiguiente, en este punto se lleva a cabo un emplazamiento publicitario implfcito.
10 Si en la etapa S34 se determina que hay un resultado, entonces, el flujo continuara en la etapa S35, en la que se escoge el elemento publicitario que se va a emplazar en la lista de reproduccion. No obstante, si en la etapa S34 se ha determinado que hay mas de un resultado, el flujo continuara en la etapa S36. En la etapa S36, se pueden clasificar los resultados de los elementos publicitarios de acuerdo con un primer coeficiente de relevancia A, en el que se determina el mayor valor de relevancia. El coeficiente de relevancia A puede ser un numero entero entre 0 y 15 100 que se puede usar para indicar la relevancia de un elemento publicitario. Cuanto mayor sea el numero, mayor sera la relevancia del elemento publicitario. En la etapa S37, solo se procesan los archivos de control con el mayor coeficiente de relevancia A. Si solo hay un elemento publicitario con el mayor coeficiente de relevancia A, el flujo continuara en la etapa S35 y este elemento publicitario se emplazara en la lista de reproduccion.
20 No obstante, si hay mas de un elemento publicitario presente con el mayor coeficiente de relevancia A, entonces, el flujo continuara en la etapa S39. En este punto, los resultados se clasificaran de acuerdo con un segundo coeficiente de relevancia B. Al igual que con el primer coeficiente de relevancia A, el segundo coeficiente de relevancia puede tener un valor entero de 0 a 100 que indica la relevancia del elemento publicitario. En la etapa S39a, se clasifican los resultados de la etapa S39 con respecto al mayor segundo coeficiente de relevancia B.
25
En la etapa S39b, se determina si hay mas de un elemento publicitario presente con el mayor segundo coeficiente de relevancia B. En el caso de que no lo haya, el flujo continuara en la etapa S35 y se selecciona este elemento publicitario para su emplazamiento. No obstante, si hay mas de un elemento publicitario presente con el mayor segundo coeficiente de relevancia B, el flujo continuara en la etapa S39c. En este punto, el recomendador 30 seleccionara el mejor elemento publicitario para insertarlo.
Cabe senalar que los procesos ilustrados en las figs. 2 y 3 se pueden llevar a cabo en el lado del cliente, es decir, en el aparato descodificador STB o la grabadora de video personal PVR o, como otra posibilidad, en el servidor de contenidos CS o en otro servidor. Las desventajas de llevar a cabo los procesos de las figs. 2 y 3 en un servidor 35 radican en que dicho servidor puede tener que enfrentarse a una demanda muy elevada. Por lo tanto, resulta ventajoso que los procesos de las figs. 2 y 3 se lleven a cabo en el lado del cliente.
Tambien cabe senalar que puede realizarse un emplazamiento de elementos publicitarios implfcito sobre la marcha, es decir, mientras se graban los acontecimientos o cuando se crea un canal personalizado. Si se crea un nuevo 40 acontecimiento o un nuevo canal personalizado o se anade un nuevo acontecimiento, el recomendador sirve para determinar si las reglas estipuladas permiten el emplazamiento de un elemento publicitario. Si se permite el emplazamiento de un elemento publicitario, el recomendador determina la ubicacion del emplazamiento y tambien tratara de encontrar un lugar para el elemento publicitario.
45 La fig. 4 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de infocomerciales segun una tercera realizacion. La insercion de un infocomercial puede basarse en metadatos de los elementos publicitarios, informacion del contenido, etc. Para un infocomercial, el cliente puede solicitar que se descarguen anuncios de video del servidor de contenidos CS. Un infocomercial solo se puede emparejar con acontecimientos, pero no con perfiles de canal. Se puede asignar un video a un acontecimiento correspondiente y se puede colocar al principio o al final 50 del listado de canales. Otra posibilidad consiste en emplazar el infocomercial tras un acontecimiento en el nuevo tipo de canales. Se puede presentar en pantalla un infocomercial en la interfaz de usuario de muchas maneras distintas. Si se emplaza el infocomercial en la lista de reproduccion, se puede tratar como cualquier otro acontecimiento del canal. Si se borra un acontecimiento, el anuncio correspondiente no se borra.
55 En la fig. 4, se ilustra el funcionamiento detallado de la etapa S26. En la etapa S40, se determina si el elemento publicitario (infocomercial) ha sido emplazado con el acontecimiento o con el canal que contiene el acontecimiento. En este punto, se puede determinar si los elementos publicitarios han estado allf con anterioridad pero no han sido aceptados por el usuario. Si en la etapa S40 se determina que el elemento publicitario se ha emplazado anteriormente, entonces el flujo continuara en la etapa S41 y se detendra. No obstante, si el elemento publicitario no
se ha emplazado anteriormente con el acontecimiento, el flujo continuara en la etapa S42, en la que se determina si se ha emplazado el elemento publicitario mas de X veces en el sistema y ha sido visto mas de X veces. En caso afirmativo, el flujo continuara en la etapa S43 y el flujo se detendra. En caso contrario, el flujo continuara en la etapa S44, en la que el elemento publicitario se asocia con un objeto. En la etapa S45, se inserta el elemento publicitario 5 en el canal antes o despues del acontecimiento. En la etapa S46, el elemento publicitario (infocomercial) recibe el mismo tratamiento que cualquier otro acontecimiento del canal.
En la etapa S47, se determina si hay mas elementos publicitarios presentes que puedan encajar en el espacio disponible en la lista de reproduccion o el canal personalizado. Si solo hay un anuncio presente que pueda encajar 10 en el espacio disponible, el flujo continuara hasta la etapa S49 y se detendra, es decir, se emplazara el elemento publicitario en la lista de reproduccion. En caso contrario, el flujo continuara en la etapa S48 y, en este punto, los elementos publicitarios que ya no encajan en el espacio disponible anteriormente se emplazan en otras selecciones de programas.
15 Para una seleccion de destino expftcita de un elemento publicitario, se remiten las reglas de emplazamiento y los datos de la grna de programacion electronica. No obstante, si se va a llevar a cabo una seleccion de destino impftcita, solo se remiten los metadatos al recomendador y el recomendador emplazara el anuncio.
La insercion de un elemento publicitario se puede llevar a cabo a traves de un filtro ngido de manera estatica, 20 mediante el uso de un recomendador con capacidad de autoaprendizaje, es decir un enfoque dinamico o combinando la relevancia para el usuario determinada por el recomendador con los criterios y la prioridad obtenidos a traves del servidor.
Los metadatos del elemento publicitario pueden incluir informacion para la pantalla de interfaz del usuario, como el 25 tftulo, subtftulo, descripcion, vistas en miniatura, duracion, el tipo de producto, el sector de la industria con el que esta relacionado, el nombre del anunciante/comparfta, la marca, la agencia, el director, la agencia, el genero, las caractensticas demograficas del destinatario en lo referente a la edad, las caractensticas demograficas del destinatario en lo referente al nivel de ingresos; las caractensticas demograficas del destinatario en lo referente a la region; y las caractensticas demograficas del destinatario en lo referente al sexo.
30
La descripcion de un elemento publicitario puede incluir una parte de los metadatos que describe el elemento publicitario para la grna de programacion electronica, el tftulo, subtftulo, descripcion, genero, palabras clave, etc.
Entre las opciones de seleccion de destino, las mas probables son la seleccion de destino por tftulo, seleccion de 35 destino por actor/director, seleccion de destino por genero, seleccion de destino por palabras claves, seleccion de destino demografica en funcion del sexo, nivel de ingresos, region, region Nielsen, segmento de edad, etc.
Si hay mas de un elemento publicitario disponible que pueda encajar en el espacio disponible en la lista de reproduccion, se debe determinar cual de los elementos publicitarios se emplaza finalmente, y esta determinacion se 40 lleva a cabo basandose en unas reglas de priorizacion y optimizacion. Por consiguiente, la decision del emplazamiento se basa en valores de prioridad y relevancia tales como el retorno previsto, la relevancia del elemento publicitario, si el elemento publicitario se ajusta a mas criterios, el historial de uso (el elemento publicitario de un sector/tipo ante el cual el usuario se ha mostrado receptivo anteriormente, campanas preferentes/de mayor prioridad, gestion de campanas (en el servidor de contenidos), presupuesto del anunciante (si el presupuesto del 45 anunciante ya se ha agotado, no se emplaza ningun anuncio). Un motor de recomendaciones puede recordar que elemento publicitario se ha visto y que elemento publicitario se ha saltado, con el fin de determinar la probabilidad de que este anuncio haya sido visto en realidad. Ademas, la popularidad del elemento publicitario se puede medir atendiendo a la frecuencia con la que se ha reproducido y visto, y atendiendo la frecuencia con la que el elemento publicitario ha sido descartado del canal sin ser visto. Si un elemento publicitario se ha reproducido una vez, se 50 reduce la prioridad de la introduccion de este elemento publicitario en una lista de reproduccion. En este punto, el recomendador puede memorizar el tipo de elementos publicitarios que se han visto con anterioridad. La informacion de estos elementos publicitarios que se han visto se puede remitir a un servidor de contenidos para continuar con su evaluacion.
55 Se puede determinar una proporcion maxima de elementos publicitarios/contenidos. Si no se ha alcanzado la proporcion maxima, se puede insertar (automaticamente) en la lista de reproduccion o el canal personalizado cualquier elemento publicitario que se ajuste. Sin embargo, si se ha alcanzado la proporcion maxima, un motor de recomendaciones puede priorizar otros programas como excedentes para elementos no emplazados, es decir, los elementos publicitarios se pueden intercalar.
La priorizacion se puede basar en coeficientes de popularidad y tasas de clics previstos con respecto al retorno previsto. La priorizacion se puede determinar examinando el comportamiento de anteriores usuarios y datos agregados de todos los usuarios para llevar a cabo la priorizacion. Si se ha borrado el elemento publicitario, se 5 puede sustituir por cualquier elemento publicitario. El borrado de los elementos publicitarios se puede basar en el ciclo de un programa de television en el canal. Por ejemplo, si un canal borra un programa al transcurrir una semana, los elementos publicitarios relacionados con este programa tambien se pueden borrar al cabo de una semana. Si solo se permite una cantidad maxima de acontecimientos para cada canal, los elementos publicitarios se borran si se ha alcanzado el numero maximo. No obstante, tambien se puede marcar un elemento publicitario para mantenerlo 10 sin que el sistema lo borre.
En el lado del cliente, es decir, en el aparato descodificador STB o la grabadora de video personal PVR, se puede permitir un avance rapido o un rebobinado. Estas funciones tambien pueden estar disponibles para los elementos publicitarios. No obstante, durante los elementos publicitarios, las caractensticas de avance rapido y rebobinado 15 pueden estar desactivadas. Ademas, se puede determinar si un elemento publicitario se puede copiar o no, si tiene una fecha de caducidad y si se debe borrar o no al sobrepasar la fecha de caducidad.
La fig. 5 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de decisiones publicitarias segun una cuarta realizacion. En la fig. 5, se proporciona un diagrama de flujo de la resolucion de un conflicto si hay varios elementos publicitarios 20 presentes y se pueden emplazar en la lista de reproduccion o el canal personalizado. Se puede asociar un elemento publicitario a uno o mas elementos de una lista de reproduccion o un canal personalizado. La asociacion de un elemento publicitario con un contenido de la lista de reproduccion se puede llevar a cabo atendiendo a varios criterios. Por ejemplo, en la etapa S50, pueden estar presentes varios elementos publicitarios AA, AB, AC. Los criterios de decision pueden basarse en metadatos del elemento publicitario, asf como en informacion con respecto 25 al contenido y el grupo de destino. En la etapa S51, los elementos publicitarios disponibles se clasifican basandose en un primer criterio de decision. Si solo un elemento publicitario AA, AB, AC se ajusta al primer criterio de decision, el flujo continuara en la etapa S52 y se encuentra la asociacion entre el elemento de la lista de reproduccion y el elemento publicitario. No obstante, si hay mas de un elemento publicitario presente que se ajusta al primer criterio de decision, el flujo continuara en la etapa S53, en la que se lleva a cabo otra clasificacion basada en un segundo 30 criterio de decision. Si en la etapa s53 solo se determina un unico elemento publicitario que cumple el segundo criterio de decision, el flujo continuara en la etapa S52. Sin embargo, si en la etapa S53 se determina que mas de un elemento publicitario se ajusta al segundo criterio de decision, el flujo continua en la etapa S54. En este punto, se lleva a cabo una comparacion con respecto a la informacion almacenada sobre el contenido y/o el grupo de destino. Si en la comparacion de la etapa S34 hay mas de un elemento publicitario presente que de un resultado positivo, se 35 selecciona uno de estos elementos publicitarios basandose en los resultados de un generador aleatorio Rg.
La fig. 6 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de anuncios segun una quinta realizacion. Ahora se explicara mas detalladamente el emplazamiento de los elementos publicitarios de video de insercion previa y de insercion posterior. Los videos de insercion previa y de insercion posterior se pueden insertar 40 en la lista de reproduccion o el canal personalizado antes o despues de un acontecimiento. Cabe senalar que la insercion, el emplazamiento y la priorizacion de los videos de insercion previa y de insercion posterior se puede llevar a cabo de la manera descrita al respecto de los infocomerciales. Preferentemente, solo se permite un numero fijo de videos de insercion previa y de insercion posterior por cada acontecimiento. Los metadatos de los videos de insercion previa y de insercion posterior pueden incluir las posiciones permitidas, por ejemplo: antes, despues o 45 ambas.
En las etapas S60 a S67, se describe el proceso de la etapa S28 de manera mas detallada. El flujo comienza en la etapa S60 para determinar si se ha introducido anteriormente en la lista de reproduccion un elemento publicitario que un usuario haya borrado. Por lo tanto, en la etapa S60 se determina si se ha emplazado anteriormente el 50 elemento publicitario con un acontecimiento o un canal. En caso afirmativo, el proceso se detiene en la etapa S61; en caso contrario, el flujo continua en la etapa S62. En este punto, se determina si el elemento publicitario se ha emplazado mas de X veces en el sistema. En caso afirmativo, el flujo continuara en la etapa S63 y se detendra. En caso contrario, el flujo continuara en la etapa S64, en la que se asocia el elemento publicitario a un objeto. En la etapa S65, se emplaza el elemento publicitario en relacion con el acontecimiento, antes (insercion previa o pre-roll) o 55 despues (insercion posterior o post-roll). Despues, el flujo continua en la etapa S66, en la que el anuncio se borra cuando se borra el acontecimiento, o en la que el anuncio se archiva si se archiva el acontecimiento. Despues, el proceso continua en la etapa S67, en la que el proceso se detiene.
El emplazamiento de elementos publicitarios de insercion previa y de insercion posterior se puede vincular o
desvincular de la lista de reproduccion o el canal. Su activacion se puede llevar a cabo cada vez que se requiera un cambio de los elementos de reproduccion. Esto puede deberse a la conclusion de un elemento de la lista de reproduccion o al inicio del siguiente elemento o a que se ha cambiado el canal.
5 A continuacion, se describen mas detalladamente los elementos interactivos. Uno de dichos elementos interactivos consiste en una capa superpuesta, es decir, una ventana en el dispositivo en la que se puede reproducir un elemento publicitario. Dicho de otro modo, se puede colocar una capa superpuesta sobre un video o un contenido de una lista de reproduccion.
10 La fig. 7 muestra un diagrama de flujo de un emplazamiento de una capa superpuesta segun una sexta realizacion. El flujo comienza en la etapa S70 y, en la etapa S71, se determina una ubicacion de destino para la capa superpuesta. Esto se puede llevar a cabo basandose en una lista de ubicaciones de destino que pueden estar relacionadas con identificadores de acontecimientos o identificadores de elementos publicitarios en los que se puede emplazar la capa superpuesta. La informacion de emplazamiento puede incluir la ubicacion en el video asf como la 15 duracion de la presentacion. Otra posibilidad consiste en incluir la informacion de emplazamiento en la senal de video. En la etapa S72, se asocia la capa superpuesta con cada ubicacion y se determina la posicion y duracion de la presentacion en pantalla de la capa superpuesta. En la etapa S73, la capa superpuesta permanecera en su ubicacion hasta que se haya sustituido o retirado. En la etapa S74, se detiene el proceso.
20 Los metadatos de una capa superpuesta pueden comprender informacion grafica, por ejemplo, indefinida o personalizada, un boton de control remoto para la accion, una accion de destino, una marca temporal en un video y videos de destino.
La fig. 8 muestra un diagrama de flujo de un procedimiento de emplazamiento de tiras publicitarias (o banners) 25 segun una septima realizacion. Las tiras publicitarias relacionadas con imagenes publicitarias presentadas en una ubicacion predefinida, por ejemplo, en la grna de programacion electronica EPG. Dichas paginas se pueden programar para programas de television, paginas de informacion, listados de horarios, canales y generos y busquedas. La seleccion de destino de una tira publicitaria puede ser explfcita sin la participacion del recomendador. Un emplazamiento de una tira publicitaria procedente del servidor de contenidos CS puede generar una primera lista 30 de destinos en la que se especifique un tttulo que este siendo usado para el emplazamiento en una pagina de informacion sobre el programa que incluye un identificador del acontecimiento y una segunda lista de destinos en la que se especifiquen los criterios de seleccion de destino para el emplazamiento de otras paginas de EPG.
El proceso comienza en la etapa S80 y, en la etapa S81, se determina que lista de destinos se va a utilizar. Si se 35 van a utilizar las paginas de informacion, el flujo continuara en la etapa S82, en la que se determina un programa que coincide con el identificador del acontecimiento. Para paginas de informacion, se puede seleccionar el destino de las tiras publicitarias mediante el identificador del acontecimiento, es decir, la lista de destinos es una lista de identificadores de acontecimientos.
40 Despues el flujo continua en la etapa S83, en la que se asocia un anuncio con paginas de informacion de los programas encontrados. Despues el flujo continua en la etapa S84, en la que las tiras publicitarias son validas hasta que se sustituyen o se retiran.
Si en la etapa S81 se determina que la lista de destinos esta relacionada con otras paginas EPG, el flujo continuara 45 en la etapa S85, en la que se determina un programa que se ajusta a los criterios estipulados. Despues, el flujo continua en la etapa S86, en la que se asocia un elemento publicitario a una pagina espedfica de EPG de los programas a los que se ajusta. Despues, el flujo continua en la etapa S84.
Cabe senalar que la seleccion de destino de una tira publicitaria se puede llevar a cabo sin un recomendador en el 50 lado del cliente. Se pueden asociar tiras publicitarias a las paginas de informacion de elementos concretos de la lista de reproduccion. Se puede generar una lista de cada tira publicitaria, por ejemplo, en el servidor de contenidos. La tira publicitaria puede estar relacionada con la informacion del programa de un elemento de la lista de reproduccion. Basandose en los criterios para tiras publicitarias, se pueden encontrar en el servidor de contenidos programas que se ajusten y se puede generar una lista correspondiente. La lista se puede actualizar con regularidad. Si se 55 selecciona el destino de varios elementos publicitarios mediante un acontecimiento, se puede seleccionar y presentar en pantalla la primera coincidencia.
La seleccion del destino de las tiras publicitarias se puede basar en filtros de busqueda y resultados de busqueda, asf como en visualizaciones del EPG. Entre ellos se pueden incluir el genero, el canal o listas de EPG normales. La
seleccion del destino de las tiras publicitarias tambien puede estar basada en listas de canales sugeridos, canales editoriales o un canal corporativo.
Los metadatos de la tira publicitaria pueden incluir informacion grafica, paginas y criterios de EPG, botones de 5 control remoto para acciones como enfoque y seleccion y boton espedfico, lista de acontecimientos asociados, lista de generos asociados y videos de destino. Ademas, la seleccion del destino de tiras publicitarias puede estar basada en un perfil de usuario, como por ejemplo el comportamiento y preferencias del anterior usuario, una lista de canales sugeridos e informacion sobre acontecimientos.
10 La fig. 9 muestra un diagrama de bloques esquematico de un aparato descodificador o grabadora de video personal segun una octava realizacion. El dispositivo cliente, es decir, el aparato descodificador STB o la grabadora de video personal PVR comprende una memoria MEM para almacenar o guardar provisionalmente contenido multimedia recibido a traves del terminal de entrada IN. El dispositivo cliente tambien comprende una unidad de representacion R para representar contenidos multimedia almacenados en la memoria MEM a traves de un terminal de salida de 15 video y audio AVOUT. El dispositivo cliente tambien comprende una unidad de lista de reproduccion PL para determinar una lista de reproduccion, una unidad de recomendaciones RU para recomendar elementos publicitarios que se pueden introducir en la lista de reproduccion y una interfaz de usuario UI que se puede acoplar a la unidad de listas de reproduccion PL. La unidad de listas de reproduccion PL sirve para crear una lista de reproduccion, es decir, una seleccion de primeros elementos de contenido multimedia entre la pluralidad de canales recibidos a traves 20 del terminal de entrada IN. El usuario puede seleccionar los elementos deseados a traves de la interfaz de usuario UI. Despues, la unidad de representacion RU representara esos contenidos almacenados en la memoria MEM de acuerdo con los contenidos incluidos en la lista de reproduccion.
La memoria MEM puede servir como memoria para almacenar contenidos seleccionados entre una pluralidad de 25 canales. La memoria MEM tambien puede servir para almacenar en una memoria provisional al menos parte de los elementos de contenido multimedia de una pluralidad de canales. En particular, los elementos de contenido multimedia que forman parte de la lista de reproduccion se pueden almacenar de manera permanente o provisional en la memoria MEM. La unidad de recomendaciones RU sirve para recomendar elementos publicitarios (segundos elementos de contenido multimedia) para introducirlos en la lista de reproduccion PL basandose en un perfil de 30 usuario, metadatos del contenido de la lista de reproduccion, asf como metadatos de los elementos publicitarios disponibles y un esquema de distribucion seleccionado para los elementos publicitarios. La unidad de recomendaciones RU tambien se utiliza para encontrar un elemento publicitario que pueda encajar en el espacio disponible en la lista de reproduccion.
35 Ademas, o como otra posibilidad, se puede remitir al servidor de contenidos CS, a modo de informacion de retorno, un informe relativo a que elemento publicitario se selecciona.
Segun una novena realizacion, que puede estar basada en cualquiera de entre la primera a la octava realizacion, la seleccion del contenido publicitario, es decir, el segundo elemento de contenido multimedia, se lleva a cabo 40 calculando tres parametros de puntuacion. El primer parametro de puntuacion se refiere a un valor de relevancia, que puede estar basado en el precio del elemento publicitario y el factor medio de aceptacion. El segundo parametro de puntuacion esta relacionado con la precision de los resultados positivas de los criterios de filtrado. El tercer parametro de puntuacion esta relacionado con un valor de puntuacion con respecto al contenido de los primeros y segundos elementos de contenido multimedia. Los tres valores de puntuacion de los segundos elementos de 45 contenido se evaluan y el segundo elemento de contenido multimedia, que tiene las puntuaciones mas altas, se seleccionara para introducirlo en la lista de reproduccion.
El factor medio de aceptacion se puede determinar mediante la relacion entre los elementos publicitarios que se visualizan y los elementos publicitarios que se van a emplazar. Esta relacion se puede determinar basandose en una 50 informacion de retorno de campanas anteriores. Como ejemplo, su valor se puede fijar en un 50% del valor inicial.
Cabe senalar que cualquiera de las nueve realizaciones se puede combinar con cualquiera de las otras realizaciones.

Claims (4)

  1. REIVINDICACIONES
    1. Procedimiento de distribucion de segundos elementos de contenido multimedia en una lista con al menos un primer elemento de contenido multimedia, en el que la lista de primeros elementos de contenido
    5 multimedia se reproducira en un sistema de television personalizada, que comprende las etapas de
    seleccionar una lista de reproduccion de primeros elementos de contenido multimedia a partir de una pluralidad de primeros elementos de contenido multimedia disponibles en diferentes canales de television,
    10 determinar potenciales segundos elementos de contenido multimedia a partir de una pluralidad de segundos elementos de contenido multimedia disponibles comparando la informacion de los primeros y los segundos elementos de contenido multimedia, y
    seleccionar al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados, basandose en un perfil 15 de usuario, metadatos del primer y el segundo elemento de contenido multimedia y/o un esquema de distribucion para distribuir el segundo elemento de contenido multimedia en la lista de reproduccion de primeros elementos de contenido multimedia, caracterizado porque
    la determinacion del potenciales segundos elementos de contenido multimedia y la seleccion de al menos uno de los 20 segundos elementos de contenido multimedia determinados se activa seleccionando un nuevo primer elemento de contenido multimedia para anadirlo a la lista de reproduccion o borrando un primer elemento de contenido multimedia de la lista de reproduccion.
  2. 2. Procedimiento segun la reivindicacion 1, en el que los primeros elementos de contenido multimedia 25 son elementos de contenido multimedia disponibles en la pluralidad de canales de television y en el que los
    segundos elementos de contenido multimedia son elementos publicitarios.
  3. 3. Procedimiento segun la reivindicacion 1 o 2, en el que la seleccion de uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados se basa en un emplazamiento previo del segundo elemento de contenido
    30 multimedia en la lista de reproduccion, y una clasificacion de los segundos elementos de contenido multimedia determinados si se ha determinado mas de un segundo elemento de contenido multimedia, en el que la clasificacion se basa al menos en un coeficiente de relevancia.
  4. 4. Aparato descodificador, que comprende:
    35
    una memoria (MEM) para almacenar o guardar provisionalmente unos primeros y segundos elementos de contenido multimedia,
    una unidad de listas de reproduccion (PL) para crear una lista de reproduccion de una pluralidad de primeros 40 elementos de contenido multimedia a partir de un primer elemento de contenido multimedia disponible en diferentes canales de television,
    una unidad de recomendaciones (RU) para determinar potenciales segundos elementos de contenido multimedia a partir de una pluralidad de segundos elementos de contenido multimedia disponibles comparando informacion sobre 45 los primeros y segundos elementos de contenido multimedia y seleccionando al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados, y
    la determinacion de potenciales segundos elementos de contenido multimedia y la seleccion de al menos uno de los segundos elementos de contenido multimedia determinados se activa seleccionando un nuevo primer elemento de 50 contenido multimedia para anadirlo a la lista de reproduccion o borrando un primer elemento de contenido multimedia de la lista de reproduccion.
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