DE10010907A1 - Selektive Besendung - Google Patents

Selektive Besendung

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DE10010907A1
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Karsten Roesner
Joerg Wittauer
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ARTEMEDIA AG
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Abstract

Die vorliegende Erfindung betrifft ein Verfahren sowie eine Vorrichtung zum selektiven Besenden von Nutzern mit Medien-Beiträgen durch den Betreiber. Das Verfahren ist dadurch gekennzeichnet, dass der Nutzer Wahlmöglichkeiten unter den Wahl-Beiträgen hat, ein Nutzer-Profil wenigstens für eine Nutzer-Gruppe, insbesondere für einen Einzel-Nutzer, aufgrund dessen Nutzer-Verhaltens bei den Wahlmöglichkeiten erstellt wird und der Nutzer mit Selektiv-Beiträgen, die passend zum Nutzer-Profil ausgewählt sind, besendet wird. Die erfindungsgemäße Vorrichtung ist gekennzeichnet durch eine bidirektionale Datenverbindung zwischen Nutzer und Betreiber, einem Mischer auf Seiten des Betreibers zum Zusammenführen von Wahl-Beiträgen, die sich der Nutzer auswählt, und Selektiv-Beiträgen, die der Betreiber für den Nutzer auswählt, einer Sensor- und Sendereinheit auf Seiten des Nutzers, welche das Nutzerverhalten hinsichtlich der vom Nutzer empfangenen Medien-Beiträge erfasst und an eine Auswerteinheit auf Seiten des Betreibers übermittelt, sowie einer Steuereinheit auf Seiten des Betreibers, welche das Nutzer-Profil des jeweiligen Nutzers enthält und die Auswahl der Selektiv-Beiträge für diesen Nutzer steuert sowie das Nutzerprofil aufgrund der von der Auswerteinheit zur Verfügung gestellten Daten aktualisiert.

Description

Die Erfindung betrifft ein Verfahren sowie eine Vorrichtung zum selektiven Besenden von Nutzern mit Media-Beiträgen.
Media-Beiträge können dabei Informationen in Form von Bild und/oder Ton sein, also in der Regel Filmsequenzen, aber auch reine akustische Informationen. Hinsichtlich ihres Inhaltes handelt es sich dabei beispielsweise um Informations- Beiträge, Unterhaltungs-Beiträge oder Werbe-Beiträge.
Dabei kann ein fließender bzw. mehrfacher Zweck bzw. Übergang gegeben sein, etwa indem in Unterhaltungs-Beiträgen Werbe-Beiträge enthalten sind, egal ob diese explizit als Werbe-Beiträge ausgewiesen werden oder in die Handlung des Unterhaltungs-Beitrages eingebaut sind.
Die Nutzer sind dabei in der Regel einzelne Personen, aber auch Nutzer-Gruppen wie Familien, Firmen und ähnliches.
Unter Besendung ist dabei jede Art der Übertragung der Media-Beiträge zum Nutzer zu verstehen, sei es Draht gebunden, drahtlos (über Funk oder Satellit), wobei auch bei den Draht-gebundenen Übertragungswegen mehrere grundsätz­ lich verschiedene Möglichkeiten, in Form von Breitband-Kabel eines Kabel­ anschlusses, über die Telefonleitung und damit auch das Internet bis zur Strom- Leitung, vorhanden sind.
Voraussetzung ist lediglich eine wie auch immer geartete Rückkoppelung des Nutzers zum Betreiber, die dem Betreiber die Möglichkeit geben muß, das Nutzer- Verhalten festzustellen. Das Nutzer-Verhalten besteht dabei vorzugsweise in dem Verhalten des Nutzers bei den ihm offenstehenden Wahlmöglichkeiten hinsichtlich der Auswahl der Media-Beiträge.
Diese Rückkoppelung kann entweder in einer automatischen Rückkoppelung bestehen, in dem etwa bei drahtgebundener Übertragung der Media-Beiträge in einem Rück-Kanal das Nutzerverhalten zum Betreiber gemeldet bzw. bei diesem registriert wird, oder der Nutzer gibt aktiv seine Verhaltensweisen an den Betreiber weiter, wobei auch hier die Art des Übermittlungsweges völlig offen ist.
Die Wahlmöglichkeiten des Nutzers richteten sich nach den momentan vorhandenen technischen Möglichkeiten.
Momentan hat der Nutzer die Möglichkeit, zum Beispiel beim Fernsehen unter mehreren Kanälen zu wählen. Innerhalb der Kanäle steht ihm ein vorbekanntes und feststehendes Angebot an Media-Beiträgen, festgelegt hinsichtlich Inhalt (Titel) sowie Anfangs-Zeitpunkt, zur Verfügung.
Bei dieser Ausgangslage wird sich im ersten Schritt die selektive Besendung auf die gezielte Auswahl von Werbe-Beiträgen für diesen Nutzer beschränkten, die ihm zwischen den von ihm ausgewählten Wahl-Beiträgen präsentiert werden, oder auch bereits in diese Wahl-Beiträge eingebaut sein können.
Beispiel
Eine Firma hat einen Werbeblock bei einem bestimmten Kanal zu einem bestimmten Zeitpunkt/Dauer angemietet.
Diese Firma vertreibt jedoch mehrere Produkte, beispielsweise unterschied­ liche Automodelle. Dem einzelnen Nutzer werden je nach seinem Nutzer- Profil zu dem Zeitpunkt des Werbeblockes Werbe-Informationen über das am besten zu seinem Nutzer-Profil passende Auto-Modell der Firma präsentiert.
Im nächsten Schritt wird es möglich sein, innerhalb des Programmablaufes eines bestimmten Kanales einzelne Media-Beiträge im Hinblick auf die Präsentation gegenüber einem bestimmten Nutzer dieses Kanales bereits zu selektieren.
Beispiel
Zu einer bestimmten Uhrzeit, beispielsweise der Haupt-Nutzungszeit am Abend, wird den verschiedenen Nutzern je nach ihrem Profil eine von mehreren Sendungen im gleichen Kanal zur selben Zeit eingespielt. Die Alternativen könnten dabei entweder eine leichte Unterhaltungs-Sendung oder eine informative Sendung sein.
Hier dabei wird es unter Umständen auch bereits möglich sein, Werbe-Beiträge für Produkte, die im Hinblick auf den einzelnen Nutzer selektiert sind, in den Handlungs-Ablauf des Wahl-Beitrages einzubauen.
Beispiel
Der Darsteller, also Schauspieler, im Film (Wahl-Beitrag) raucht diejenige Zigaretten-Marke, die am besten auf das Nutzer-Profil des einzelnen Nutzers paßt.
Der Endzustand wird darin bestehen, daß der Nutzer aus dem vorhandenen Angebot an Wahl-Beiträgen sich ein eigenes Programm zusammenstellt. Der Nutzer wird also jederzeit Wahl-Beiträge anfordern oder für einen bestimmten Beginn-Zeitpunkt anfordern können, somit also auch Abfolgen von Wahl-Beiträgen anfordern können.
Beispiel
Der Kunde legt für sich persönlich fest, daß er den Film A ab 18:40 Uhr sehen möchte, anschließend dann den Film B.
Je nach vertraglichen Modalitäten zwischen Nutzer und Betreiber werden vom Berteiber für diesen Nutzer vorselektierte z. B. Werbebeiträge innerhalb des Ablaufes der Filme A oder B eingebaut, oder zwischen die Filme A und B gesetzt.
Auch ein Einbau der selektiven Werbebeiträge in die Filmhandlung ist möglich.
Auf diese Art und Weise wird eine selektive Vorauswahl an Wahl-Beiträgen, zugeschnitten auf den jeweiligen Nutzer und dessen Nutzer-Profil, nur noch insofern notwendig sein, als dem Nutzer nach seinen Bedürfnissen aufbereitete Auswahl-Listen bezüglich der Wahl-Beiträge präsentiert werden, bei dem die auf sein Nutzer-Profil am besten passenden Wahl-Beiträge jeweils an erster Stelle stehen werden.
Zusätzlich werden - sofern dabei Werbe-Beiträge mit gesendet werden sollen, zum Beispiel in Form von Werbeblöcken - innerhalb des vom Nutzer ange­ forderten Wahl-Beitrages, die Werbe-Beiträge wiederum entsprechend dem Nutzer-Profil selektiert.
Dabei ist bei den Selektiv-Beiträgen nicht nur eine Auswahl nach den Inhalten (Kategorie) des Selektiv-Beitrages möglich, sondern auch nach dem Zeitpunkt der Präsentation gegenüber dem Nutzer.
Beispiel
Aufgrund des Nutzungs-Verhaltens ist klar, daß der Nutzer beispielsweise Schichtarbeiter (Nachtarbeit) ist, und seine hauptsächliche Nutzungszeit für Wahl-Beiträge in den frühen Morgenstunden legt. Somit ist es naheliegend, daß dieser Nutzer auch in den Morgenstunden/Vormittag zum Einkaufen gehen wird, mit der Folge, daß ihm Werbe-Beiträge für den Konsumbedarf des täglichen Lebens primär in den Morgenstunden präsentiert werden.
In technischer Hinsicht erfordert die selektive Besendung neben der bidirektio­ nalen Datenverbindung zwischen Nutzer und Betreiber auf seiten des Betreibers vor allem eine Zentraleinheit, die unter anderem einen Mischer umfaßt, mit dessen Hilfe die vom Nutzer gewählten Wahl-Beiträge mit den - in der Regel vom Betreiber vorgegebenen - Selektiv-Beiträgen, in der Regel in Form einer zeitlichen Abfolge, kombiniert werden.
Vorzugsweise umfaßt die Zentraleinheit dabei auch die Datenbank für die Nutzer- Profile sowie die Auswerteinheit, welche die Daten über das Nutzer-Verhalten auswertet und gleichzeitig bzw. zeitversetzt die Aktualisierung der Nutzer-Profile anhand dieser Auswertungen durchführt.
Bei den heute verfügbaren technischen Lösungen wird der Mischer also minde­ stens zwei Eingänge, nämlich für die Wahl-Beiträge, beispielsweise das fertig zusammengestellte Programm eines Kanals eines Fernsehsenders, jedoch ohne Einbindung der Werbeblöcke, und andererseits für die Selektiv-Beiträge, beispielsweise die Werbe-Clips für die Werbe-Blöcke, aufweisen. Ein Eingang kann auch eine Verbindung zum Internet sein, aus dem die Wahl-Beiträge und/oder die Selektiv-Beiträge stammen können.
Bei dem zuvor beschriebenen technischen End-Zustand wird ein sogenanntes MMPC (Multi Media Playout Center), also eine Art automatisch zugreifbares Medien-Beitrags-Archiv, Bestandteil der Zentraleinheit sein bzw. mit dieser bidirektional verbunden sei.
Um die richtige Selektion für den jeweiligen Nutzer treffen zu können, ist die Art der Gestaltung der Nutzer-Profile von wesentlicher Bedeutung.
Natürlich wäre es möglich, jeden einzelnen Nutzer hinsichtlich bestimmter Lebens­ bereiche, beispielsweise den sogenannten Milieu-Bausteinen (Lebensziele, soziale Lage, Arbeit/Leistung/materielle Leistungskraft, Gesellschaftsbild, Familie, Partnerschaft, Freizeit, Wunsch- und Leit-Bilder, Lebensstil) zu beschreiben.
Politik und Werbewirtschaft haben dagegen primär ein Interesse an der Einteilung der Nutzer in eine endliche Anzahl von Kategorien, entweder insgesamt oder betrachtet nach einzelnen bereits erwähnten Milieu-Bausteinen. Bekannt ist hier beispielsweise die Einteilung entsprechend dem Sinus-Milieu, aus dem die erwähnten Milieu-Bausteine stammen.
Die so definierten Kategorien, in die ein einzelner Nutzer hinsichtlich zum Beispiel der einzelnen Milieu-Bausteine eingeordnet werden kann (nur eine einzige Kategorie pro Baustein) bilden das Raster des Nutzer-Profils.
Gleichzeitig ist es notwendig, auch die zur Verfügung stehenden Wahl-Beiträge in Kategorien einzuordnen. Diese Wahl-Kategorien sollten dabei vorzugsweise mit den Nutzer-Kategorien identisch sein, unabhängig davon, ob die Nutzer-Katego­ rien den gesamten Nutzer oder die einzelnen Milieu-Bausteine des Benutzers betreffen.
Ebenso müssen auch die zur Verfügung stehenden Selektiv-Beiträge in gleicher Weise Kategorien zugeordnet werden wie die Wahl-Beiträge.
Um die Veränderung des einzelnen Nutzers, die ja nicht nur von der Lebens- Entwicklung allgemein (Veränderung in Partnerschaft, Beruf, Familie) sondern auch von relativ kurzfristigen Faktoren (mit den Jahreszeiten wechselnde Sport­ arten etc.) zusammenhängen kann, auch zu berücksichtigen, wird vorzugsweise das Nutzer-Profil ständig aktualisiert.
Zu diesem Zweck ist es notwendig, das Nutzer-Verhalten in Form der Wahrneh­ mung der Wahlmöglichkeiten bei den Wahl-Beiträgen der Besendung dieses Nutzers zu registrieren, auszuwerten und hieraus Rückschlüsse auf das Nutzer- Profil zu ziehen. Dabei wird nicht nur berücksichtigt, welche Wahl-Beiträge der Nutzer für sich auswählt, sondern auch wie die Konsumierung dieser Wahl- Beiträge erfolgt:
  • - Ob der Wahl-Beitrag vollständig, also von Anfang bis Ende, empfangen wird, und insbesondere ob die darin enthaltenen Werbeblöcke mit empfangen wurden,
  • - ob das Empfangsgerät erst kurz vor dem Beginn des Wahl Beitrages gezielt eingeschaltet oder zumindest erst kurz vor Beginn des Wahl-Beitrages bei bereits laufendem Empfangsgerät auf den entsprechenden Kanal des Wahl-Beiträges umgestellt/umgeschaltet wurde,
  • - ob während des Empfanges des Wahlbeitrages überhaupt, wenn ja mit welcher Häufigkeit und Zeitdauer, und vor allem auch genau während der Dauer der Werbe-Blöcke, weggeschaltet wurde, insbesondere ob dabei in andere Kanäle gewechselt oder das Empfangsgerät vollständig abgeschaltet wurde,
  • - ob und wann vor Beendigung des Wahl-Beitrages endgültig der Kanal des Wahl-Beitrages verlassen wurde, was auf eine Unzufriedenheit mit dem Wahl- Beitrag schließen läßt.
Die vorbeschriebenen Ereignisse können relativ zueinander durch Bewertungen gewichtet werden.
Um allzu kurzfristige Änderungen in des Nutzer-Verhaltens, die beispielsweise auf eine veränderte Tagesform des Benutzers, kurzfristige psychische Veränderungen des Nutzers etc. zurückzuführen sind, und die selektive Besendung nicht beeinflussen sollen, auszuschließen, wird die Anpassung und Aktualisierung des Nutzerprofiles insbesondere gezielt mit Zeitversatz, also träge, durchgeführt.
Dies kann entweder dadurch geschehen, darf das Einbringen des festgestellten Nutzer-Verhaltens in Form einer Aktualisierung des Nutzer-Profiles erst einen definierten Zeitraum nach Feststellen der aufgetretenen Verhaltens-Änderung erfolgt, oder indem keine einzelne Nutzungen (einzelne Auswahl von Wahl- Beiträgen) gewertet werden, sondern das Wahl-Verhalten immer nur innerhalb festgelegter Zeiträume insgesamt analysiert wird.
Eine Ausführungsform gemäß der Erfindung ist im folgenden anhand der Figuren beispielhaft näher beschrieben. Es zeigen
Fig. 1: die Prinzipdarstellung der selektiven Besendung,
Fig. 2: die logischen Verknüpfungen bei der selektiven Besendung.
In der Prinzipdarstellung der Fig. 1 sind unterschiedliche, mögliche Verbin­ dungsarten zwischen der Zentraleinheit 1, auf welche der Betreiber Zugriff hat, und den Nutzern N dargestellt.
Diese Verbindungen müssen bidirektional ausgebildet sein, mit einer in der Regel deutlich größeren Kapazität in der Vorwärts-Richtung zum Nutzer N für die Über­ tragung von ruckfrei ablaufenden Film-Sequenzen etc., während in der Rück­ wärts-Richtung nur sehr geringe Kapazitäten zur Übertragung derjenigen Signale notwendig sind, die die beim Nutzer ermittelten Daten hinsichtlich des Wahl- Verhaltens und der begleitenden Umstände bei der Konsumierung enthalten.
Die Datenverbindung in der Rückwärts-Richtung muß nicht über das gleiche Verbindungs-Element oder die gleiche Verbindungsart geschehen, wie in der Vorwärts-Richtung.
Nutzer N1 erhält von der Zentraleinheit die Signale über eine Funk-Verbindung von der Antenne 7a an der Zentraleinheit zu einer Antenne 7b beim Nutzer. Dabei arbeitet die Antenne 7b gleichzeitig als Sender zur Übertragung von Signalen in der Rückwärts-Richtung.
Dabei wird der Nutzer N1 nicht allein betrachtet, da der Anschluß des Nutzers N1, also dessen Empfangsgerät, zumindest jedoch die Datenerfassungs-Einheit am Empfangsgerät, von einer ganzen Benutzergruppe NG1 benutzt wird.
Nutzer N2 empfängt die Medien-Beiträge ebenfalls über eine Funk-Verbindung 4, die Signal-Übertragung in der Rückwärts-Richtung vom Nutzer N2 zur Zentraleinheit erfolgt dagegen über eine Telefonleitung 3 oder eine Strom-Leitung.
Demgegenüber besteht zwischen dem Nutzer N3 und der Zentraleinheit 1 eine Verbindung über ein Breitband-Kabel 2, welches direkt bidirektional ausgebildet ist, so daß die Datenübertragung in beide Richtungen sichergestellt ist, und zwar jeweils mit ausreichender Kapazität.
Nutzer N4 steht ebenfalls in bidirektionaler Verbindung mit der Zentraleinheit 1, jedoch nicht direkt, sondern indirekt, Draht gebunden oder auch drahtlos, über das Internet www.
Die Zentraleinheit 1 stellt zum einen die Übertragung der richtigen Medien- Beiträge an die Nutzer sicher, und verfügt zu diesem Zweck über mehrere Eingänge.
Bei konventioneller Technik, also festgelegtem Programmablauf innerhalb eines Kanales, werden diese Programm-Kanäle fertig aufbereitet, jedoch beispielsweise mit Ausnahme der Werbe-Clips, an einem Eingang der Zentraleinheit 1 einge­ speist.
An einem anderen Eingang werden dagegen die Werbe-Clips eingespeist. Die zeitlich richtige Koordinierung erfolgt durch den Mischer 8, der Bestandteil der Zentraleinheit 1 ist.
In der Zukunft wird die Zentraleinheit zunehmend zusätzlich oder anstelle von einem fertig aufgearbeiteten Kanal-Programm aus einem Multi-Media-Playout- Center MMPC gespeist, in dem die einzelnen Medien-Beiträge auf unterschied­ lichen Datenträgern, beispielsweise CD, DVD, Video Kassette, Filmrolle, Festplatte u. ä. vorliegen. Auch ein Satellitenempfang oder eine andere drahtlose Empfangsquelle für aktuell eingespielte Beiträge ist in der Regel vorhanden.
Die Datenbanken, in denen einerseits die Nutzer-Profile und andererseits die Beitrags-Profile abgelegt sind, sind vorzugsweise ebenfalls Bestandteil der Zentraleinheit 1. Gleiches gilt für die Auswerteinheit 9, die die von den Nutzern ankommenden Daten betreffend des Nutzer-Verhaltens bei den Medien-Beiträge umsetzen in Korrekturwerte für die einzelnen Nutzer-Profile.
Fig. 2 zeigt die logische Verknüpfung derer einzelnen Komponenten der Nutzerseite.
Der Nutzer erhält seine Medien-Beiträge von der Zentraleinheit 1 präsentiert. Das Verhalten des Nutzers N bezüglich dieser Medien wird von der Auswerteinheit 9 registriert. Die dabei festgestellten Verhaltensweisen bzw. Verhaltensänderungen werden von der Auswerteinheit 9 in Korrekturwerte betreffend das gespeicherte Profil PN des Nutzers umgesetzt.
Das momentan gespeicherte Profil PN des Nutzers steuert in der Zentraleinheit 1 den Mischer 8, der die einzelnen Beiträge, nämlich Wahl-Beiträge und Selektiv- Beiträge, mischt und dem Nutzer N zuführt.
Der Auswerteinheit 9 stehen zum Zwecke der Auswertung auch die Profile PB derjenigen Beiträge zur Verfügung, deren Konsum bzw. Nicht-Konsum durch den Nutzer N festgestellt wurde.
Da zu Beginn der Tätigkeit der Zentraleinheit kein Profil PN des einzelnen Nutzers vorhanden ist, wird hilfsweise zunächst das Profil PA eines ganzen Bereiches, in dem sich der Nutzer - regional oder nach anderen Gesichtspunkten - befindet, ersatzweise benutzt. Ist durch das festgestellte Nutzerverhalten des einzelnen Nutzers N ein Einzel-Nutzer-Profil PN erstellt worden, kann dieses ständig verfeinert und aktualisiert werden.
Dabei kann im Umkehrschluß das für jeden einzelnen Nutzer vorhandene und ständig aktualisierte Profil PN sogar dazu dienen, das anfangs benutzte Bereichs- Profil PA zu verfeinern und ständig zu aktualisieren, sozusagen als Abfallprodukte der selektiven Besendung.
BEZUGSZEICHENLISTE
1
Zentraleinheit
2
Breitband-Kabel
3
Telefonleitung
3
' Strom-Leitung
4
Funk-Verbindung
5
a CD
5
a DVD
5
b Video-Kassette
5
c Film-Rolle
5
d Festplatte
7a, b Antenne
8
Mischer
9
Auswerteinheit
10a, b . . . Eingang
11a, b . . . Datenbank
N Nutzer
NG Nutzer Gruppe
W Werbe-Clip
WWW Internet
P Profil

Claims (17)

1. Verfahren zum selektiven Besenden von Nutzern mit Medien-Beiträgen durch den Betreiber, dadurch gekennzeichnet, daß
  • - der Nutzer Wahlmöglichkeiten unter den Wahl-Beiträgen hat,
  • - ein Nutzer-Profil wenigstens für eine Nutzer-Gruppe, insbesondere für einen Einzel-Nutzer, aufgrund dessen Nutzer-Verhaltens bei den Wahlmöglich­ keiten erstellt wird und
  • - der Nutzer mit Selektiv-Beiträgen, die passend zum Nutzer-Profil ausgewählt sind, besendet wird.
2. Verfahren nach Anspruch 1, dadurch gekennzeichnet, daß die Selektiv-Beiträge zusätzlich zu den Wahl-Beiträgen, insbesondere in Form eines Werbe-Beitrages, vorliegen.
3. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Selektiv-Beiträge Teil eines Wahl-Beitrages sind.
4. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Selektiv-Beiträge Wahl-Beiträge sind.
5. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Wahlmöglichkeiten in der Wahl eines Kanales mit festgelegter Abfolge von Wahl-Beiträgen besteht und die Selektiv-Beiträge Werbe-Beiträge sind.
6. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Wahlmöglichkeiten in der Wahl eines Kanales mit festgelegter Abfolge von Wahl-Beiträgen besteht und die Selektiv-Beiträge im Rahmen der Wahl-Beiträge vorhanden sind.
7. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Selektiv-Beiträge selektiv vorausgewählte Wahl-Beiträge innerhalb des gewählten Kanales sind.
8. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Wahlmöglichkeit die direkte Wahl des Wahl-Beitrages hinsichtlich Titel und Zeitpunkt des Beginnes ist.
9. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß das Nutzer-Profil ständig aufgrund des Nutzer-Verhaltens aktualisiert wird.
10. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß das Nutzer-Profil mit definierter Trägheit verändert wird, insbesondere
  • - durch Sammlung des Nutzer-Verhaltens über einen definierten Zeitraum und erst anschließende Berücksichtigung bei deren Änderung des Nutzer-Profils oder
  • - durch Berücksichtigung der Relation zwischen Gesamt-Nutzungsdauer des Nutzers innerhalb eines definierten Zeitraumes gegenüber den aufgetrete­ nen Änderungen des Nutzungs-Verhaltens.
11. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß bei der Auswertung des Nutzer-Verhaltens hinsichtlich der Wahl-Möglichkeit neben der Wahl-Kategorie des gewählten Beitrages
  • - das vollständige Empfangen des Wahl-Beitrages,
  • - das gezielte Einschalten des Empfanges kurz vor der Wahl des Wahl- Beitrages,
  • - das gezielte Einschalten des Kanales des Wahl-Beitrages,
  • - das Fehlen des befristeten Wegschaltens aus dem Wahl-Beitrag,
  • - die Häufigkeit des befristeten Wegschaltens aus dem Wahl-Beitrag,
und/oder
  • - der Zeitpunkt des endgültigen Wegschaltens aus dem Wahl-Beitrag mit bewertet werden.
12. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß das Nutzer-Profil in Form von Nutzer-Kategorien erstellt wird.
13. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß die Wahl-Beiträge nach einer oder mehreren Wahl-Kategorien, die insbesondere mit den Nutzer-Kategorien identisch sind, eingeteilt werden.
14. Verfahren nach einem der vorhergehenden Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, daß als anfängliche Nutzer-Profile Gebiets-Profile, welche die Nutzer beschreiben, insbesondere statistisch beschreiben, insbesondere nach ihren soziologischen Daten statistisch beschreibend, benutzt werden.
15. Vorrichtung zum selektiven Besenden von Nutzern (N) mit Medienbeiträgen durch den Betreiber, gekennzeichnet durch
- eine bidirektionale Datenverbindung zwischen Nutzer (N) und Betreiber,
  • - einem Mischer (8) auf Seiten des Betreibers zum Zusammenführen von Wahl-Beiträgen, die sich der Nutzer auswählt, und Selektiv-Beiträgen, die der Betreiber für den Nutzer auswählt,
  • - einer Sensor- und Sendereinheit auf Seiten des Nutzers, welche des Nutzerverhalten hinsichtlich der vom Nutzer empfangenen Medien-Beiträge erfaßt und an eine Auswerteinheit (9) auf Seiten des Betreibers übermittelt,
  • - einer Steuereinheit auf Seiten des Betreibers, welche das Nutzer-Profil des jeweiligen Nutzers enthält und die Auswahl der Selektiv-Beiträge für diesen Nutzer steuert sowie das Nutzerprofil aufgrund der von der Auswerteinheit (9) zur Verfügung gestellten Daten aktualisiert.
16. Vorrichtung nach Anspruch 15, dadurch gekennzeichnet, daß die Wahl-Beiträge aus einem Multimedia-Playout-Center (MMPC) zur Verfügung gestellt werden, welches den Zugriff zu jeder beliebigen Zeit und in jeder beliebigen Reihenfolge der dort abgelegten Wahl-Beiträge durch den Nutzer (N) ermöglicht.
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