CN1976287A - 基于ip的电视的个人化节目制作和广告 - Google Patents

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Abstract

一种例如IP电视或无线电台的媒体节目制作源，其包括在线服务器，该在线服务器用于收集和存储关于当前与特定的媒体设备进行交互的一组一个或多个观众成员的标识的信息。数据库存储有关多个潜在观众成员的信息。控制电路基于该组观众成员的标识和与观众成员相关联的信息向特定的媒体设备发送广告。此外，媒体节目制作源的节目制作菜单可基于观众偏好针对特定的观众进行优化。

Description

基于IP的电视的个人化节目制作和广告
技术领域
本发明一般地涉及电视，并且更具体地，涉及用于提供个人化节目制作和广告的方法和设备。
背景技术
电视是世界上大部分地区的娱乐的主要来源。电视节目制作还占据投入到广告中的花费的大部分，并且是导向消费者的信息的主要来源。尽管无线广播电视仍然是最大众化的传输媒介，但是有线和卫星正在获得普及。有线和卫星系统通常提供数以百计的频道，尽管特定的观众可能不接收所有可用的频道。
IP电视是电视节目制作的新加入者。IP电视通过因特网、或其他网络以分组形式向计算机或能够通过网络进行通信的其他设备发送节目制作信号，该设备例如是移动电话或者例如是个人数字助理(PDA)的移动计算设备。IP电视的优势在于通常是电话线、光纤或无线基础设施的布线已经准备好用于例如因特网的网络通信。IP电视与有线或卫星电视的不同在于不会将多个频道广播到接收设备；相反，每个接收设备被编程为选择可用的频道。类似于有线或卫星，IP电视可从数以百计的可用现场广播中进行选择。然而，IP电视的优势在于其理想地适用于点播节目制作，这允许用户从先前录制的节目的目录中进行选择而不会受到设置的播放时间的限制。
通常利用统计学的人口统计研究来确定哪些节目提供最可能的消费者，从而对电视上的广告进行分配。例如，如果发现某个特定节目吸引了许多20-35岁年龄段的观众，则生产适用于该年龄段产品的公司，例如汽车制造商，通常愿意在该节目上花更多的钱做广告。在多数情况下，节目针对广泛的人口统计范围，并且任何广告必然将向不属于目标群体的许多观众播放。
电视收看中的新近发展是DVR(数字视频录像机)。DVR在硬盘驱动器上记录节目，并且可以极大地简化商业广告的跳过。因此，广告通常由观众完全跳过。然而，“弹出”广告在未来是期望的，其当执行商业广告跳过时显示给观众。
当前利用有线、卫星或IP电视获得的许多节目制作选择具有两种截然不同的结果。第一种结果，在数以百计的节目之间进行的选择是压倒性的，并且许多期望的节目被错过。第二种结果，随着观众遍布在数以百计的频道上，对给定广告接收的价值已经被极大地减小了。
因此需要一种更为有效的方式向观众呈献节目制作和传送广告。
发明内容
在本发明中，一种媒体节目制作源包括在线服务器，该服务器用于收集和存储关于当前与特定的媒体设备进行交互的一组一个或多个观众成员的标识的信息。数据库存储有关多个潜在观众成员的信息。控制电路基于该组观众成员的标识和与观众成员相关联的信息向特定的媒体设备发送广告。
本发明相对于现有技术提供显著优势。首先，广告客户可将他们的广告导向对他们的产品或服务最感兴趣的人群。其次，观众成员不太可能跳过或忽略商业广告，因为商业广告更可能涉及个人关心的问题。再次，节目制作提供商可通过将广告与感兴趣的观众成员进行匹配而使利润最大化。
在本发明的第二方面中，根据一组观众成员生成节目制作菜单，从而基于观众的偏好对节目制作选择进行优先级排列。
从观众成员的观点看，本发明的该方面改善了用户界面。
附图说明
为了更全面地理解本发明及其优势，现在对下面结合附图做出的描述进行参考，其中：
图1示出媒体源的框图，特别地，其为一种电视系统10，其基于在线和上下文的考虑提供定制的节目制作和广告；
图2示出定制节目日程；以及
图3示出基于在线和上下文考虑选择定制的广告的例子。
具体实施方式
根据附图的图1到图3，可以最好地理解本发明，相同的数字用于不同附图的相同元件。
图1示出电视系统10的框图，该系统显著地提高了基于多个观众因素定制广告的能力并且为观众提供了优良的节目制作体验。
广告和节目制作引擎12向用户设备14提供节目制作和插入广告。广告和节目制作引擎12与富在线服务器(rich presence server)16、上下文/历史服务器18，以及学习/提炼引擎20进行接口连接以便向用户设备14传递节目制作和广告。学习/提炼引擎20通过用户配置文件和偏好数据库22以及静态用户/用户群模型24接收输入。
在示出的实施方式中，假设电视系统是IP电视系统，其中电视节目制作和广告通过例如因特网的网络使用多播视频流或点播视频发送到用户设备。在这个实施方式中，用户设备14可以是计算机或连接到显示器的web设备。然而，如下所述，本发明可用于其他的电视系统，例如如下所述的卫星或有线电视系统。
在操作中，将指定了所有或部分观众的信息提供给广告和节目制作引擎。该信息可以多种方式指定，其可以是隐式或者显式，或隐式和显式信息的组合。
发送到广告和节目制作引擎12的显式信息可以包括通过键盘或遥控装置、通过例如RFID(射频识别)标签的其他识别装置或其他设备输入的信息。该信息可包括例如：
一个或多个观众成员的标识，通过姓名或其他标识符标识出；
预定人群的标识，例如朋克俱乐部；
观众成员的基本个人信息的标识，例如年龄和性别；
用户设备14的位置的标识，例如家庭活动室、主卧室等；
用户设备类型的标识，例如屏幕属性(大小、分辨率和颜色深度)和连接速度。
基于该信息，连同存储在或在上下文/历史服务器18、富在线服务器16、用户配置文件和偏好数据库22以及静态用户/用户群模型24中得到的信息，广告和节目制作引擎12向一个或多个观众的在线群体提供节目制作选择和广告。
富在线服务器16可仅仅执行基本在线服务，即，保留有关特定电视的当前观众群的信息。然而，在优选的实施方式中，富在线服务器16保留有关特定电视的当前观众群的额外信息，通常称为“富”在线。富在线的通信在现有技术中是众所周知的并且在通信中是一个快速扩展的领域。当前的方案提供了活动要素、类别要素、心情要素、位置类型要素、隐私要素、关系要素和用户输入要素等。下面给出要素的简短描述，可以理解，将来会得到额外的信息类型并且可以容易地将其整合到本发明的本实施方式中。
活动要素描述用户的一般状态，例如“离开”、“约会”、“忙碌”、“假日”、“在途中”、“进餐”、“开会”、“接电话中”、“演奏”、“永久缺席”、“睡眠中”、“驾驶中”、“旅游”或“度假”。多个这种要素可从用户使用的日程安排或程序中得到。尽管这些特定活动中的一些活动不具有与节目制作和广告的特别相关性，但其他活动，例如“进餐”，可能是特别相关的。
类别要素描述服务、设备或个人的类别。该信息可用于对类似的服务、设备或个人进行分组。例如，“成人”或“足球迷”可用作描述个人的类别要素。
心情要素描述用户的心情。这可能需要可能与节目制作和广告都相关的任意数目的可能心情，例如：害怕、厌倦、暴躁、沮丧、快乐、饥饿、恋爱、忧郁、困乏、渴望和紧张。
位置类型要素描述用户当前所处于的位置，例如飞机、机场、公共汽车、轿车、房间、酒店、图书馆、商场、办公室、户外、公共场所、公共交通、宁静的环境、餐馆、学校、站台(公共汽车、火车)、剧院等。
隐私要素指示什么类型的通信(音频、视频、文本)不太可能被第三方意外地或有意地截取。
范围要素指明用户游戏的当前状态和角色。例如，范围要素可能描述一个人是在工作还是在家或在教堂以及正在执行什么职责，例如侦察队长、照顾幼儿等。
用户输入要素基于例如遥控装置、键盘、指向设备或声音的人类用户输入描述服务或设备的用户输入或使用状态。
如上所述，希望富在线信息随时间扩展。上面所提到的要素是在2004年10月25日的因特网草案“draft-ietf-simple-rpid-04”的“RPID：在线信息数据格式(PDIF)的富在线扩展(RPID：Rich PresenceExtensions to the Presence Information Data Format(PDIF)”中描述的要素的子集。应该注意到本发明可结合关于一组观众的任意可用信息源使用并且不限于在线的任何特定实施；一般地，如果存在关于观众的更多信息，则可以做出更好的节目制作和广告决定。许多要素可由观众成员交互式地提供，尤其是心情要素，以便由广告和节目制作引擎12进行考虑。
上下文/历史服务器18包含有关可能影响节目制作或广告的过去或当前事件的信息。例如，上下文/历史服务器可存储有关用户在过去的六个月选择的电视节目以及用户在过去的六个月看的广告的信息。上下文/历史服务器18可以监控和评估其他的上下文信息。例如，上下文/历史服务器18可以取得来自个人数字助理或例如微软OUTLOOK的日程安排程序的信息。该信息可包括：出游计划、购买历史、最近呼叫和电子邮件消息的主题、用户访问的因特网站点等。该信息可用于确定用户可能对什么节目感兴趣，或用户可能有兴趣了解什么产品/服务。
用户配置文件和偏好数据库22存储关于用户的、对于选择节目制作或广告可能是有用的信息。该信息例如包括出生日期、性别、婚姻状态、关于孩子(如果有的话)的信息、业余爱好和兴趣、喜欢的运动队、政治倾向等。
静态用户/用户群模型24包括用户或特定群体的默认信息。例如，静态用户/用户群模型24可包括用户或用户群喜欢的频道列表(例如“家庭”频道列表)、在哪些时间没有父母的准许只能允许观看面向家庭的节目制作等。用户配置文件和偏好数据中的信息可包括用户输入的信息和由从过去使用得到的信息。
学习/提炼引擎20在用户配置文件和偏好数据库22、静态用户/用户群模型24以及广告和节目制作引擎12之间进行接口连接。学习/提炼引擎从用户配置文件和偏好数据库22以及静态用户/用户群模型中了解用户的偏好以便评估特定的观众成员或群体喜欢什么类型的节目和广告。
在操作过程中，广告和节目制作引擎12将来自用户设备14的信息和来自上下文/历史服务器18、富在线服务器16、用户配置文件和偏好数据库22以及静态用户/用户群模型24的信息进行协调以便控制广告和节目制作信息流向一个或多个观众的群体。
作为第一个例子，使用了下面的场景：IP电视的一个单身男性用户下午七点在机场时通过移动电话或移动计算设备访问关于他的IP电视的节目指南。根据他的日程安排程序，上下文/历史服务器18确定他正在进行到旧金山的商务旅行并且他的航班下午7:45起飞。根据电子邮件和web浏览器历史，上下文/历史服务器18还确定他一直在寻找一部新车。根据用户配置文件和偏好数据库22，可以确定他是达拉斯小牛队的球迷并且喜欢老电影。
图2示出可根据电视系统10已知的信息生成的节目制作指南40。节目制作指南包括“实时节目制作”标题42下的直播电视和“视频点播”标题44下的在任何时候都可观看的录制节目。下午7点开始的达拉斯小牛篮球节目制作被放置在列表的顶部，因为它只播放一次(与其他可以被重复播放多次的录制节目制作相反)。关于“加利福尼亚主题公园”的旅游展览也被放置到列表的上方，因为接下来将到加利福尼亚旅行。老电影“瘦子(The Thin Man)”被放置到实时节目制作列表中较低的位置，因为在起飞之前无法完整地看完(当然，如果可以在飞机上与IP用户设备14持续通信，则它可被放置到列表中更高的位置)。
在“视频点播”标题44下，“旧金山餐馆指南”和“2005纽约汽车展”被突出显示，因为它们与即将到来的旅行和有意购买新车相关。
应该理解在实际的实施方式中，可能已经生成更长的列表。另外，有可能用户也愿意访问喜欢频道的预定列表以及以频道号码分类的全部节目制作列表。
广告和节目制作引擎12使用人工智能来确定用户最可能期望哪些节目。在做出决定的过程中可使用许多因素。例如，如果该组观众中的某些观众是未成年人，则列表可能不包括面向成年人的节目制作，例如R级电影，即使特定的R级电影对于大多数观众来说排列位置可能相当高。类似地，如果观众位于节目制作可能被其他人看到的公共场所，则面向成年人的节目制作可能不被列出，或可能在不太显著的位置列出。例如，如果观众在公共汽车或火车上，将会是这种情况。如果期望的话，观众仍然能够访问该节目制作；其仅仅是在不太可能被观看的情况下不具有高的位次。
许多类型的要素可用于定制节目制作。在简单的系统中，可仅仅根据人口统计学信息做出节目制作选择，例如由在线服务器16检测到的观众成员的年龄和性别以及偏好。在更为复杂的系统中，也可考虑声明的偏好和心情。更加复杂的系统将涉及利用透明地得到的(尽管要获得该观众成员的同意)上下文和历史信息来及时地提供节目制作选择。
定制的广告类似于节目制作，除了广告服务器28可提供用于确定显示的每个广告的费用的规则。例如，特定的广告可基于谁在观看该广告而向电视系统10的所有者支付不同的金额。广告和节目制作引擎12利用该费用信息，结合来自富在线服务器16、上下文/历史服务器18、用户配置文件和偏好数据库22以及静态用户/用户群模型24的信息将广告插入到特定用户设备14的数据流中。由于广告插入对于与电视系统10通信的每个用户设备来说可以不同，所以广告利润可在逐个设备的基础上被最大化。
图3示出有关观众的在线和上下文的信息的例子，该信息由广告和节目制作引擎12处理以便生成针对观看特定设备14的特定观众的广告。可以预计实际的实现能够使用比图3中所示出的关于广告标准和观众成员配置文件的字段更多的字段。
在图3中，每个广告具有相关的标准，该标准可与关于每个观众成员的在线/上下文信息相比较。例如，一般器具广告(例如五金商店或电子商店)为60岁或更老的每个观众成员分配值“1”，为年龄在35岁到59岁之间的每个观众成员分配值“3”，为年龄在18岁到34岁之间的每个观众成员分配值“5”。更年轻的观众成员被分配默认值“0”。
来自设备14的信息指示该设备是HDTV(高清晰度电视)，其位于得克萨斯州达拉斯市的一个住宅的家庭活动室中。在当前时刻(因为观众成员可能会动态地改变)存在三个观众成员。第一个观众成员被列为“爸爸”，32岁的已婚男性，带有一个12岁的男孩和一个8岁的女孩。该观众成员喜爱经典电影，并且列出木工、跑步和计算机游戏作为业余爱好。达拉斯牛仔队和达拉斯小牛队是他喜爱的球队。从例如电子邮件和日程安排程序的上下文信息可以确定他将在2005年11月2日出行去旧金山并在2006年1月15日出行去纽约市。最近的web活动指示出他正想买一辆新车。
“妈妈”是32岁的已婚女性(带有相同的子女)。她喜欢动作电影，以及达拉斯牛仔队和达拉斯小牛队。她的业余爱好包括锻炼和手工艺。她也将在一月份出行到纽约市。没有指示出要购买特定产品的最近的web活动。
“男孩”是12岁的男性，他喜欢足球和计算机游戏。他喜爱的球队是达拉斯牛仔队和达拉斯小牛队，并且他最近访问了“comgamers.com”(一个计算机游戏网站)。
再次提到，实际实现中的观众成员的信息预计会更为全面和详细。优选地，每位观众成员将具有唯一的ID，以便他的或她的兴趣和需要可在任何地点被评估，而不仅仅在住宅位置。进一步地，大多数人必然将具有可由广告和节目制作引擎12访问到的更多的个人信息；对可能信息的完全呈现不适于在图中进行例示。
将一般器具广告的标准应用到实际的观众成员，广告将针对妈妈和爸爸各接收5点，总计为10点。
下一个广告是男性的服饰广告，提供了更为详细的标准。该广告的标准为60岁或更老的每位男性观众成员分配了值“1”，为年龄在18岁到59岁之间的每位男性观众成员分配了值“3”，为年龄在18岁到34岁之间的每位女性观众成员分配了值“1”，以及为年龄从35岁到59岁之间的每位女性观众成员分配了值“2”。
将这些男性的服饰广告的标准应用到实际的观众成员，广告将针对爸爸接收3点而针对妈妈接收2点，因此比起一般器具广告，这将是一个不太期望的选择。
第三个广告，女童的玩具广告为带有孙女的每位男性(M^FGC)分配值“1”，为带有女童的男性(M^FC)分配值“3”，为带有孙女的每位女性(F^FGC)分配值“2”，为带有女童的女性(F^FC)分配值“5”，为年龄在12岁或以下的每位女童分配值“10”。因此，该广告针对爸爸将接收3点，针对妈妈接收5点，总计8点。应该注意到该广告具有比一般器具广告更低的得分，如果女儿已经是在线观众的一部分，则将接收到更高的得分。
最后一个广告是视频游戏广告。对于将计算机游戏作为业余爱好的每位观众成员来说它将获得分值为10的得分。另外，“+”指示如果匹配方在即将到来的月份过生日，则对于该匹配有意外收获。在这种情况下，广告标准针对爸爸和男孩将同时接收10点，总计为20点。在图3中所示出的广告中，该广告将具有最高的得分。
除了给与每个成员或观众相关联的在线/上下文信息分配值，基于观众成员先前的观看按比例增减或调整得分也是有益的。例如，如果广告在两个小时之前已经被该人看过，则针对该特定人的得分将被减少50％，如果广告在过去的两天内已经被看过超过两次，则得分减少30％，如果广告在过去的一个月内已经被看过超过五次，则得分减少15％。
此外，可以基于即将到来的假日或观众成员的个人数据按比例增减与广告相关联的值，这些例如是生日、纪念日、毕业日等。也可基于当前正在播放的节目按比例增减值。例如，在运动节目期间播放的减肥广告特集将比足球比赛期间播放的减肥广告特集更有价值。
使用如上所述类型的计分系统，广告时间可基于广告客户针对期望接收者的标准和实际观众成员的在线和上下文/历史配置文件之间的相关性以一种价格进行出售。
针对观看特定设备14的特定观众成员定制广告的能力提供了一种将广告作为音频-视频节目制作一部分的改进的传送系统。改进的广告使所有涉及到的各方获益，观众接收与个人兴趣有关的商业广告，广告客户将他们的广告资金用在最期望的消费者身上，并且节目制作提供商能够使利润最大化。应该注意到基于用户在线和上下文/历史，本发明还可用于仅音频的节目制作以便提供音频流。
对于IP电视，可利用通用的IP(因特网协议)通信完成电视系统和用户设备14，广告服务器26和节目制作服务器28之间的数据传输。对于有线电视，信息也可通过利用针对数字有线的通用IP通信进行传递。对于模拟有线系统，也存在用于交互式电视的协议。对于卫星，如果用户具有卫星通信的能力，例如通过DIRECTWAY服务或通过拨号线路，则可经由卫星进行数据的直接传输。可选地，利用卫星或有线系统，数据传输可通过远离视频通信链路的独立IP通信主干线进行，例如通过连接到因特网的通信设备进行。
另外，因为卫星和有线电视节目制作主要只利用广播进行(即，相同的节目制作被同时发送到大量的接收设备，而点播节目制作是相反的，其只在请求时向单个的设备进行发送)，将定制的广告插入到节目制作中比IP电视要稍微复杂些，其中在个性化基础上任何广告可在任何时间插入到视频流中。利用广播节目制作，可基于在线/上下文信息采用几种方法插入广告。一种方法是限制在任意给定情况下可插入的广告的数量，并且通过单独的频道播放这些商业广告。基于在线/上下文信息，广告和节目制作引擎12将选择一个同时播放的广告插入到节目制作中。更适用于数字视频录像机(DVR)的第二种方法是在DVR硬盘驱动器上本地存储广告，并且基于来自广告和节目制作引擎12的指令将先前录制的广告插入到视频流中。
尽管广告和节目制作引擎12被示出为电视系统10一部分，但它也可以位于设备14上并且从电视系统10接收信息，依据该信息做出节目制作和广告选择。
尽管本发明的详细描述是针对特定的示例性实施方式的，但对于本领域技术人员来说，将能想到这些实施方式的各种改变以及可选实施方式。本发明包含落入到权利要求书的范围内的任何改变或可选实施方式。

Claims (11)

1.一种媒体节目制作源，包括：
在线服务器，用于收集和存储关于当前与特定的媒体设备进行交互的一组一个或多个观众成员的标识的信息；
一个或多个数据库，用于存储有关多个潜在观众成员的信息；以及
控制电路，用于基于所述一组观众成员的标识和与所述观众成员相关联的信息向所述特定的媒体设备发送广告。
2.根据权利要求1所述的媒体节目制作源，其中所述媒体设备包括IP电视。
3.根据权利要求1所述的媒体节目制作源，其中所述在线服务器是富在线服务器。
4.根据权利要求1所述的媒体节目制作源，进一步包括上下文服务器，用于从与所述多个潜在观众成员相关联的外部数据文件获得关于所述多个潜在观众成员的信息。
5.根据权利要求4所述的媒体节目制作源，其中所述上下文服务器从电子通信的主题行中提取信息。
6.根据权利要求4所述的媒体节目制作源，其中所述上下文服务器从日程安排程序数据文件中提取信息。
7.根据权利要求4所述的媒体节目制作源，其中所述上下文服务器从电子邮件中提取信息。
8.根据权利要求4所述的媒体节目制作源，其中所述数据库包括由所述多个潜在观众成员所提供的偏好信息。
9.一种媒体节目制作源，包括：
在线服务器，用于收集和存储关于当前与特定的媒体设备进行交互的一组一个或多个观众成员的标识的信息；
一个或多个数据库，用于存储有关多个潜在观众成员的信息；以及
控制电路，用于基于所述一组观众成员生成节目制作菜单。
10.根据权利要求9所述的媒体节目制作源，其中所述媒体设备包括IP电视。
11.根据权利要求9所述的媒体节目制作源，其中所述在线服务器是富在线服务器。
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