CN1327096C - 过车窗口广告装置及方法 - Google Patents

Abstract

用于在驾车路过窗口(10)上激励非处方产品或服务即兴购买的一种广告装置。装置包括顾客拿取医用制品、具有内部和外部的驾车路过窗口。从成排等候在或接近驾车路过窗口外部的车辆(54)能够看得见一块或更多块装有推销一种或更多种非处方产品或服务的可变换广告拷贝的广告标牌(12)。把一组贮藏装置(40)放在紧靠驾车路过窗口内部、驾车路过窗口的服务员能很快拿取的位置。每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与许多非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。

Description

过车窗口广告装置及方法

相互参照相关的专利申请

本专利申请向在本说明书内由参考文献引入的United StatesProvisional Application No.60/380,492，filed May 14，2002，主张权利优先。

技术领域

本发明一般涉及一些做广告方法和广告装置，而特别涉及与药店过车窗口一起使用的一些做广告方法和广告装置。

背景技术

药店驾车路过窗口正成为一种在世界范围内越来越受欢迎、用于药店的交易方式。虽然驾车路过窗口为顾客提供一些方便，谁也不必离开他或她的车，但是在顾客一面浏览店铺一面等待要抓的处方药的时候驾车路过使药店失去了出售其他产品的机会。然而快餐餐馆驾车路过窗口通常为顾客提供一份与窗口不太相干的备品目录，因而顾客能够在某一场所订购而然后顾客能够在他或她到达窗口时候得到已做好的他或她的食品。药店不以这种方式运作。因为抓处方药一般占用时间长，所以顾客或者顾客的医生一般安排电话订购处方药而然后顾客晚一些时间驾车拿取订购药。因此，没有从药店驾车路过窗口上的备货目录订购药。

即使驾车路过的顾客要订购在店铺里能买得到的各种非处方产品其中一种非处方产品，则对药店来说从店铺取回像这样的产品也会是累赘的。因此，驾车路过的窗口在方便顾客的同时对药店来说并非是一种不甚重要的进款来源，可归因于顾客在零售商店里面成排等待时可以进行的“即兴购买”。例如，在现金出纳机近旁装有像糖果、口香糖、因特网拨号服务、电话卡和诸如之类产品的显示，希望顾客看到像这样的产品会有购买其它的即兴，这是为零售商店所共有的。

因而，对取回处方药来说在技术上有在他们的驾车路过窗口处为促进即兴购买而设置一种广告和实行装置的需要。

发明内容

本发明抓住顾客在驾车路过的交通线路里度过时间的有利条件为药店提供便于等待要抓处方药的消费群中间即兴购买的一种方法。因而，发明的一个方面包括用于在驾车路过窗口处促进非处方制品或服务的即兴购买的广告装置。该装置包括具有内部和外部的驾车路过窗口，在那里顾客拿取医用制品；至少一块从在驾车路过窗口外部或者接近驾车路过的窗口外部处成排等待的车辆看得见的装有可变换广告或者拷贝的广告标牌，可变换广告推销一种或更多种非处方制品或服务；和放在紧靠驾车路过窗口内部、驾车路过窗口的服务员可以容易够得着的位置的一组贮藏装置。每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与许多非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。

“有关非处方服务的物品”例如可以包括用于装入因特网拨入服务的磁盘、用于长途访问服务中使用的电话卡或者诸如此类的物品。广告标牌可以包括许多用于固定广告拷贝的切口，可以用图来说明。

在一个实施例中广告标牌包括在第一平面内具有墙安装表面的围壁空间，在相对于第一平面成角度的第二平面中的可变广告拷贝安装表面以及包括门框和能看得见广告拷贝的窗玻璃的橱门。

在另一个实施例中，广告标牌包括为安装到建筑物拐角而包括具有在相关的第一和第二平面内的二个墙安装表面的围壁空间；其中一个是在与第一平面平行的第三平面内而其中另一个是相对于第二平面成角度的二个可变广告拷贝安装表面；以及一扇或更多扇各包括门框和看得见广告拷贝的窗玻璃的橱门。

发明的另一个方面包括用于增加从顾客拿取医用制品的药店驾车路过窗口产出的收入的一种方法。该方法包括把装有可变广告拷贝的广告标牌放在从成排等待在驾车路过窗口外部或者接近驾车路过窗口外部处的车辆能看得见的位置以及把一组贮藏装置放在紧靠驾车路过窗口内部而驾车路过窗口的服务员能容易够得着的位置。每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。向非处方制品的制造商或者批发商取收在广告标牌上放置广告的费用最好根据时间间隔，例如每周、每月、每季度变换广告拷贝或者随零售商或制造商/批发商所想随时变换广告拷贝。

发明的又一个方面包括用于在驾车路过窗口促进产品和服务即兴购买的做广告方法。该方法包括设置具有内部和外部的驾车路过窗口，在那里顾客按照在顾客到达驾车路过窗口以前从偏僻地区发出的定货单拿取订购产品或服务物品。把至少一块装有可变广告拷贝的广告标牌放在从在驾车路过窗口外部或者接近驾车路过窗口外部处成排等待的车辆能看得见的地方。可变广告拷贝推销一种或更多种由于在偏僻地区订购而不做广告的产品或服务。把一组贮藏装置放在紧靠驾车路过窗口内部、驾车路过窗口的服务员可以容易够得着的位置。每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与许多非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。

附图说明

图1描绘装有包括许多广告标牌的本发明的典型广告装置的驾车路过窗口；

图2A是图1所描绘的典型广告标牌的一个实施例的详细例图；

图2B是图1所描绘的典型广告标牌的另一个实施例的详细例图；

图3描绘一种典型的拐角安装广告标牌；

图4表示紧靠驾车路过窗口内部的两个例举的贮藏装置组；和

图5表示在本发明情况中使用的另一个例举的广告标牌组。

具体实施方式

现在参阅附图，图1表示具有安装在窗口左手侧、右手侧和上面的一些广告标牌12的一种典型的驾车路过窗口10。每块广告标牌12可以是相同的或者是几乎相同的，而差别仅在墙上安装在取向上。图2A和2B分别表示典型的标牌12a和12b的更详细的视图。

如图2A所示的标牌12a包括由用于把标牌安装到墙墙安装表面14，沿着相对于安装表面平面成角度的平面伸展的铰链橱门16a以及侧壁17a、17b和17c所划定界限的围壁空间。可以在安装表面14和铰链橱门16a之间与侧壁17b平行(像图2B所示那样)安置附加侧壁。铰链橱门16a包括门框18和可以由任何在技术上已知的、最好是经得起风雨的透明材料组成的透明窗玻璃20。拷贝保持板22适合于把各个广告拷贝单元24(图1所示的)与窗平行固定在拷贝保持板22和透明窗玻璃20之间。虽然在图1中在每个标牌上展示6个广告拷贝单元24，但是标牌可以容纳任何数量个广告单元。为了容易装卸可以把许多广告单元在单张纸片或二张纸片上或者在卡片槽上组合在一起，或者许多广告单元可以包括一些单张纸片。在装广告标牌时候可以用双面胶带或者用喷胶器把纸片暂时粘贴到拷贝保持板，或者可以把纸片固定在拷贝保持板前面有夹子或压片29的地方。

为了关门前把广告拷贝压靠在窗上，在拷贝保持板的一条边缘上使孔21嵌入分叉尖头23，并且在枢轴上转动拷贝保持板直至在相对的边缘上接头片25嵌入槽口27。在分叉尖头23中的弹性构成弹性装载，而门框18中的柔韧性提供使门框变形到足以使接头片迅速别入拷贝保持板而被固定在窗玻璃和接头片之间的位置直至为使接头片充分通过槽口而门框再次变形的能力。锁26在关门的位置上锁住橱门。

就一种完全不照明的或者从正面照明的标牌来说，拷贝保持板22可以是不透明的，或者就背照明标牌来说，拷贝保持板可以是半透明的。在拷贝保持板是半透明的场合下，像荧光灯泡、白炽灯泡或其他发光灯泡之类的光源28安装在围壁里，在照明标牌箱的技术中这是众所周知的，因此，对顾客来说即使在不良的周围照明条件也可以看得见广告拷贝。

各个广告拷贝单元例如可以包括塑料片或纸片(如果标牌是背照明的，则最好是半透明的或者半透彻的)、卡纸片、金属片或诸如此类。每个标牌最好包括许多租给要做广告的产品或服务的制造商或批发商的做广告切口。每个“切口”可以是一种用于安装分块广告的机械切口，或者是一种包括许多广告的连续片的分配区段。因而顾客在成排等待的同时可以看广告，而然后把做广告的产品的订单放在窗口上，因此在出售医用产品时顾客同时接受附加宣传的“即兴购买”。

最理想的是，许多种广告标牌结构是能普遍适应于与任何一种驾车路过窗口设计相结合地安装的。即使提供许多不同的结构装置，从一种设计到另一种设计使许多用于接受广告拷贝的广告切口一致也是有利的。在这样的方式中，例如全国性医药连锁店可以选用几乎一样的广告装置或者选用至少具有可更换的广告拷贝单元的广告装置来装配其大量的驾车路过窗口。因而在调整计划中能大量生产单独的广告拷贝单元并且发送到许多商店。

在图2B中表示另一种标牌围壁设计12b。这种设计特别有利于在不希望背照明场合下的应用。在这种应用中，前壁200被归并到标牌结构。前壁200最好具有一条或更多条可压缩条，例如图2B中所示的泡沫橡胶带202。门16b的门框18最好包括一片或更多片用于固定广告拷贝板206的夹片204。广告拷贝在各个夹片204和窗玻璃20之间滑移以便夹片把板固定在窗玻璃附近。虽然表示出装有总数为4个的夹片，但是可以使用任何数目的夹片。图2B是在装载上面板并且为了露出窗下部而拆去下面板的情况下用图表示出的。虽然显示出装有二块广告拷贝板，但是可以使用单块板或者使用二块以上的板。板的数目将部分地决定所需要的夹片数目。在把拷贝放在将由夹片固定的位置以后，关上橱门，并且用合上的门压紧可压缩条以构成使广告拷贝保持与窗玻璃20接触的力。虽然表示出装有的可压缩条，但是可压缩条可以是包括覆盖前壁200整表面的任何几何形状的。

图3表示一种例举的用于安装在建筑物拐角的广告标牌。这种结构除了其包括为了安装到建筑物拐角而相交成直角的二个墙安装表面32和34外，可以与图2A和2B所示的结构类似。拐角安装标牌可以有二扇橱门36和38，每扇橱门类似于橱门16a和16b或者可以具有装有二块窗玻璃37和39的单开门。在类似于图2A的设计中，每块窗玻璃具有与其有关联的拷贝保持板22，而在类似于图2B的设计中，每扇橱门装有一个或者更多个用于固定广告拷贝的夹片204。窗玻璃37设置在与安装表面32平行的平面内，而窗玻璃39设置在和安装平面34成角度的平面内。每个拷贝夹与其有关联的窗玻璃是平行的。拐角安装装置可以是特别有利于在第一窗口31可以是为了安排预订，而第二窗口33可以是为了接受供应定货的药店驾车路过布局中使用。

特别是在驾车路过场所保持在驾车路过窗口处工作的服务员快速拿取广告产品是重要的，因此，最好把一组贮藏装置放在服务员容易很快够得着的驾车路过窗口内部。例如，如图4所示，可以在窗口附近或紧靠窗口设置一组40产品贮藏箱或产品筐42。每个筐装有与广告拷贝做广告的服务有关联的一些产品或一些物品其中的一种产品或一种物品。然而，可以用搁板组合件44的专用部分或者某种其他贮藏装置，而不是贮藏箱或筐。发明不局限于任何种具体类型的贮藏装置。

所谓“紧靠”指的是该组贮藏装置非常靠近驾车路过窗口内部，以便驾车路过的服务员不必为了为驾车路过的顾客拿取产品而行驶到产品正规成品库地点的全路程。例如，在药店设置中，一般由计算器或者除法器使药店区域和零售店休息处分开。最好把贮藏装置放在非常接近驾车路过的窗口的位置以便服务员不必离开除法器后面的区域，而更好的是非常接近以致平均成年人个头的服务员不必为够得着贮藏产品而停留在远离窗口大于三至五步处。在一个图4所示的最佳实施例中，贮藏装置组可以包括直接置于窗口下面的搁板组合件44。同样可以用某种类型除法器使非药店驾车路过窗口与零售地点的休息处隔开或者非药店驾车路过窗口可以具有与驾车路过窗口有关联的专用工作空间。贮藏装置组在专用工作空间的布署为服务员容易拿取而把贮藏装置组放在非常接近驾车路过窗的地方。

虽然对于图1-3所示的实施例作了详细说明和描述，但是也可以结合其他类型广告标牌使用本发明方法和装置。例如，图5表示许多直立三切口标牌格架50a-50d，每个直立三切口标牌格架能够最多安装三个广告51a、51b和51c，在每个广告切口中安装一个广告。顾客当其车辆处于接近驾车路过窗口的位置时在车辆内能看得见标牌格架50a和50b，而当车辆在驾车路过窗口处时能看得见标牌格架50c和50d。在药店窗口自身里面也可以设置一个或更多个广告拷贝单元。可以按每一个标牌一个广告切口提供设计，而不是一些包括许多广告切口的标牌。在一个实施例中，贮藏装置可以包括安装在窗口里存放有透过窗玻璃可以看得见而从药店里面能快速接近的真实产品的架子，在架子上装上可以包括在贮藏装置里产品的标签的广告拷贝。

应该认识到，虽然最佳实施例是对非处方制品而言的，因为向顾客宣传能够立即完成出售的客观需要所以使用广告，但是一些广告切口同样也可以用于宣传医用制品。例如，在过敏季节可以做过敏药广告，以便成排等待的顾客下一次当他或她看他或她的医生时候知道它的效用。同样，药店或制造商为了宣传慈善或者宣传普通企业信誉可以使用一些切口。

并且，不言而喻，虽然表示出多切口结构能够装有分块或种类不同的广告拷贝单元，但是单块广告可以自旋多个位置。同样单一切口里可以做多个产品的广告，或者例如，位于其他二个切口中间的切口可以装有包括各个相邻切口部分的分块广告。

最后，可以结合本发明使用的非处方产品或服务的类型是没有限制的，并且结合本发明可以使用的驾车路过窗口类型也是没有限制的。例如，虽然特别有利于在医用制口一般是医药制品的药店驾车路过窗口情况下使用，但是大家知道其他一些驾车路过窗口类型。例如，处方护目镜饰物驾车路过窗口可以使用本发明做眼镜架、眼镜清洗产品等等广告。驾车路过的干洗店可以使用一种做除干洗服务以外的像例如服装维护之类的产品或服务广告的类似广告装置。驾车路过的食品部门可以做在安排食品订货的偏僻地区不做广告的非食用制品或服务的广告。显然，这种广告涉及不是顾客在驾车路过窗口消费的典型商品或服务的商品或服务，或者涉及在可以离驾车路过窗口远距离订货时是不能买到或不做广告的商品。像这样的商品或服务广告就激励顾客即兴购买。

虽然在本说明书中参照具体实施例同图说明和描述了发明，但是不是意在使发明要局限于所说明的详细内容。相反，在详细内容中可作各种各样在权利要求书中的同等物的范围和领域内的变化而没有脱离本发明。

Claims (16)

1.一种用于在驾车路过窗口处激励非处方产品即兴购买的销售装置，装置包括：

具有内部和外部的驾车路过窗口，顾客在此处拿取医用产品；

从在驾车路过窗口外部或接近驾车路过窗口外部处成排等候的车辆能看得见的一个或更多个装有可变换广告拷贝的广告标牌，可变换广告拷贝推销一种或更多种非处方产品或服务；

设在紧靠驾车路过窗口内部处驾车路过窗口的服务员能快速拿取的位置的一组贮藏装置，每个贮藏装置装有与可变广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。

2.根据权利要求1所述的推销装置，其中，每个广告标牌包括：围壁空间，具有：在第一平面内的墙安装表面，在相对于第一平面成角度的第二平面内的可变换广告拷贝安装表面；和包括门框和看得见广告拷贝的橱窗。

3.根据权利要求1所述的推销装置，其中，一个或更多个标牌中的每个标牌包括拐角安装标牌，拐角安装标牌包括：围壁空间，具有在相交的第一平面和第二平面上用于安装到建筑物拐角的两个墙安装表面，两个可变换广告拷贝安装表面、其中一个是在与第一平面平行的第三平面内而其中另一个相对于第二平面成角度；以及一扇或更多扇橱门，每扇橱门包括门框和能看得见广告拷贝的橱窗。

4.根据权利要求1所述的推销装置，其中，一块或更多块广告标牌中至少一块广告标牌是被照明的。

5.根据权利要求1所述的推销装置，其中，一块或更多块广告标牌被安装到驾车路过窗口左边、驾车路过窗口右边、驾车路过窗口上面或者将其组合。

6.根据权利要求1所述的推销装置，其中贮藏装置组包括一组贮藏箱。

7.根据权利要求1所述的推销装置，其中把贮藏装置组设置在离窗口不大于平均个头成年人的五步处。

8.根据权利要求1所述的推销装置，其中贮藏装置组包括搁板组合件或搁板组合件部分。

9.根据权利要求8所述的推销装置，其中直接把搁板组合件设置在驾车路过窗口下面。

10.一种用于增加顾客拿取医用制品的药店驾车路过窗口收入的方法，方法包括：

(a)把装有可变换广告拷贝的广告标牌放在从成排等待在或者接近具有推销一种或更多种非处方产品或服务的可变换广告拷贝的驾车路过窗口外部处的车辆能看得见的位置；

(b)把一组贮藏装置放置在紧靠驾车路过窗口内部处驾车路过窗口的服务员能快速拿取的位置，每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品；

(c)向把广告放在广告标牌上的非处方产品或服务的制造商或零售商收费。

11.根据权利要求10所述的方法，进一步包括按时间间隔变换广告拷贝。

12.一种在驾车路过窗口上做激励产品和服务即兴购买的广告的方法，方法包括步骤为：

设置具有内部和外部的驾车路过窗口，在驾车路过窗口处顾客按照在顾客到达驾车路过窗口之前从偏僻地区出售的订货单拿取定购的产品或服务；

把至少一块装有可变换广告拷贝的广告标牌放在从成排等候在驾车路过的窗外部或者接近驾车路过窗口外部处的车辆能看得见的位置里，可变换广告拷贝推销一种或更多种由于在偏僻地区订货而不做广告的产品或服务；和

把一组贮藏装置放置在紧靠驾车路过窗口外部处驾车路过窗口的服务员能快速拿取的位置，每个贮藏装置装有与可变换广告拷贝相符的一些非处方产品或一些与非处方服务中的一种非处方服务相关的物品中的一种非处方产品或物品。

13.根据权利要求12所述的方法，其中驾车路过窗口包括药店驾车路过窗口和订购的产品包括处方医药制品，方法包括使用可变换广告拷贝做非处方产品或者与非处方服务相关的物品的广告。

14.根据权利要求12所述的方法，其中驾车路过窗口包括与处方护目镜有关联的驾车路过窗口，订购的产品包括处方护目镜，方法包括使用可变换广告拷贝做非处方产品或者与非处方服务相关的物品的广告。

15.根据权利要求12所述的方法，其中驾车路过窗口包括与干洗店有关联的驾车路过窗口，方法包括为拿取属于顾客的清洗商品而设置驾车路过窗口和做除干洗服务以外的产品或服务的广告。

16.根据权利要求12所述的方法，其中驾车路过窗口包括食品部门驾车路过窗口，食品部门驾车路过窗口包括远离拿取订货食品的窗口的偏僻地区，方法包括使用可变换广告拷贝做在远离拿取订货食品的窗口的偏僻地区不做广告的非食用产品或与服务相关的非食用物品的广告。

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