CN112396447A - 广告物料投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供一种广告物料投放方法和装置，属于广告技术领域。该方法包括：采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。该广告物料投放方法和装置可以减少用户对广告物料的频繁重复操作，提高广告物料的投放效率。

Description

广告物料投放方法和装置

技术领域

本发明涉及广告技术领域，具体地涉及一种广告物料投放方法和装置。

背景技术

随着信息化内容形态的多元化发展，无论是商业化推广，还是个人推广，用户都有了丰富多元的推广方式的选择，比如用户可以分时段投放广告物料，或不同时间段设置不同的出价；还可以根据排名、点击率等各自关注的指标来设置关键词出价等。但随之而来问题是，当广告物料很多的时候，会使广告物料的投放非常麻烦，效率低下。

现有广告物料投放方式中，新建推广计划A设置与计划B相同的推广时段有以下方式：

方案一、新建推广计划A前，先记录下推广计划B的推广时段，人工设置保持一致。但是不同的物料之间是完全独立的，这种方式的缺点是效率低，而且准确性过于依赖人工。

方案二、开发一个功能，在新建推广计划的页面上可以选择其它计划的推广时段，直接应用到本计划。但对于一些推广物料很多的大用户而言，需要在多个物料之间进行切换，投放效率依然很低。

快速地更新多条相关联的物料内容的方式为：用户手动选择多条目标物料，再统一修改。本方式的瓶颈在于多条目标物料的查找上，大多数推广系统都是分页展示物料的，如果用户的目标物料分布在多个页面中，查找这些物料的效率很低。

发明内容

本发明实施例的目的是提供一种广告物料投放方法和装置，该广告物料投放方法和装置可以减少用户对广告物料的频繁重复操作，提高广告物料的投放效率。

为了实现上述目的，本发明实施例提供一种广告物料投放方法，该方法包括：采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

优选地，所述至少一个共享物料通过以下方法建立：采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

优选地，所述共享物料包括：否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。

优选地，所述针对所述多个广告物料的投放操作包括以下中的至少一者：针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；针对多个广告物料，设定同一投放时段；针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

优选地，所述根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料包括以下中的至少一者：在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料；在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料；在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料；以及在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

本发明实施例还提供一种广告物料投放装置，该广告物料投放装置包括：采集模块和处理模块，其中，所述采集模块用于采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；所述处理模块用于基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

优选地，所述至少一个共享物料通过以下方法建立：采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

优选地，所述共享物料包括：否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。

优选地，所述针对所述多个广告物料的投放操作包括以下中的至少一者：针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；针对多个广告物料，设定同一投放时段；针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

优选地，所述根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料包括以下中的至少一者：在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料；在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料；在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料；以及在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

通过上述技术方案，采用本发明提供的广告物料投放方法和装置，通过采集用户用于投放广告物料的针对至少一个共享物料的操作，基于至少一个共享物料，根据用户用于投放广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放，可以减少用户对广告物料的频繁重复操作，提高广告物料的投放效率。

本发明实施例的其它特征和优点将在随后的具体实施方式部分予以详细说明。

附图说明

附图是用来提供对本发明实施例的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与下面的具体实施方式一起用于解释本发明实施例，但并不构成对本发明实施例的限制。在附图中：

图1是本发明一实施例提供的广告物料投放方法的流程图；

图2是本发明一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图；

图3A是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图；

图3B是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图；

图3C是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图；

图3D是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图；

图4是本发明一实施例提供的广告物料投放过程示意图；

图5是本发明一实施例提供的广告物料投放装置的结构示意图。

附图标记说明

1采集模块 2处理模块。

具体实施方式

以下结合附图对本发明实施例的具体实施方式进行详细说明。应当理解的是，此处所描述的具体实施方式仅用于说明和解释本发明实施例，并不用于限制本发明实施例。

图1是本发明一实施例提供的广告物料投放方法的流程图。如图1所示，该方法包括：

步骤S11，采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；

步骤S12，基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

广告物料是广告内展现的内容，例如文字、图片和/或Flash等。本发明实施例可以使用户操作绑定多个广告物料的共享物料，以达到投放绑定的多个广告物料的目的。

本发明根据在不同维度投放的广告物料的特点，抽象出一个“共享物料”的概念，在不同的场景中具体含义不同，可以代表一个投放模板，也可以代表一个推广策略。“共享物料”是一种特殊的物料，通过与普通投放物料之间建立一种“一对多”的绑定关系，来提高广告物料的投放效率。可以根据用户的频繁操作或者用户按照自己的需求将需要重复使用的广告物料定义成一个或多个“共享物料”，通过操作“共享物料”来提高投放效率。

推广系统中的物料是多种多样的，有很多维度，服务于不同的场景。首先需要根据调研用户和大数据分析物料投放记录的结果来梳理出在不同的维度下哪些物料应该被定义成共享物料，服务于哪些场景。并且，共享物料的设计是支持扩展的，随着业务不断发展，共享物料的种类会越来越多，扩展机制会把新共享物料的创建成本降到最低。

共享物料的关键在于能够与真实投放的物料建立一种绑定关系，通过这种绑定关系将互相独立的物料关联起来，统一管理。如何将共享物料融合到现有的业务系统中是重点，本发明采用持久化的方式来管理共享物料与复杂的绑定关系，在不改变现有系统架构的前提下引入共享物料，将用户对共享物料的操作，通过绑定关系转化为对真实投放物料的批量操作。

另外，不同维度的共享物料需要收敛到一个公共的系统来统一管理，减少用户的维护成本，因此本发明提供“共享库”系统，例如mysql数据库来保存所有共享物料。共享库是统一管理共享物料的入口，避免分散的各种共享物料导致用户对系统难以理解，进而增加投放成本。共享库提供共享物料的增删改查功能，并且其中的所有操作都被持久化记录下来，可以设置一套单独的API接口来操作共享物料，所有操作均录入操作日志，方便用户追溯，比如什么时间对什么共享物料做了什么操作。同时，用户还可以在共享库中看到各种共享物料的实时投放效果。每种共享物料都有一张本表和一张绑定表，本表用来记录共享物料本身，绑定表用来记录共享物料下对应的真实的广告物料。

在本发明实施例中，共享物料可以包括否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。下文将详述共享物料的建立方法。

图2是本发明一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图。如图2所示，该方法包括：

步骤S21，采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

步骤S22，根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

在本实施例中，通过采集用户对多个广告物料的投放操作，来判断用户的需求，然后，基于用户的需求，也就是对多个广告物料的投放操作生成共享物料，当然，也可以根据用户的诉求直接设置共享物料。

针对多个广告物料的投放操作例如可以包括：

1、针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；

2、针对多个广告物料，设定同一投放时段；

3、针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及

4、针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

根据第1点操作，可以判断用户在某个关键词被搜索时，不希望出现的一系列广告物料，从而生成否次包共享物料；根据第2点操作，可以判断用户希望在同一投放时段投放的多个广告物料，从而生成时段模板共享物料；根据第3点操作，可以判断用户不希望对某一类人群投放的多个广告物料，从而生成人群共享物料；根据第4点操作，可以判断用户对于关键词这种广告物料中的哪些个关键词的目标要求(例如要求这些关键词点击次数达到某一值)和出价系数相同，从而生成出价策略共享物料。

图3A是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图。如图3A所示，该方法包括：

步骤S311，采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

步骤S312，判断针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数是否大于预设次数；

步骤S313，在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料。

在本实施例中，进行否次包共享物料的建立。可以设定预设次数，以作为用户的操作是否形成共享物料的分界。当用户针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料时的次数大于预设次数时，说明用户确实对该否次包共享物料的建立有很大需求，因此，可以生成针对该关键词的否次包共享物料。

图3B是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图。如图3B所示，该方法包括：

步骤S321，采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

步骤S322，判断针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数是否大于预设次数；

步骤S323，在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料。

在本实施例中，进行时段模板共享物料的建立。同样的，可以设定预设次数，以作为用户的操作是否形成共享物料的分界。当用户针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，例如用户会频繁操作推广计划(一种广告物料)里的推广时段，并且为不同的推广计划设置的推广时段是重复的，比如8:00-10:00、17:00-23:00这两个时段出现的概率很高，说明用户确实对该时段模板共享物料的建立有很大需求，因此，可以生成针对该同一投放时段的时段模板共享物料。

图3C是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图。如图3C所示，该方法包括：

步骤S331，采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

步骤S332，判断针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数是否大于预设次数；

步骤S333，在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料。

在本实施例中，进行人群共享物料的建立。同样的，可以设定预设次数，以作为用户的操作是否形成共享物料的分界。当用户针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，例如用户会频繁操作多个广告物料不对女人、男人或是某一年龄段的人群投放，说明用户确实对该人群共享物料的建立有很大需求，因此，可以生成针对该人群的人群共享物料。

图3D是本发明另一实施例提供的共享物料的建立方法的流程图。如图3D所示，该方法包括：

步骤S341，采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

步骤S342，判断针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数是否大于预设次数；

步骤S343，在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

在本实施例中，进行出价策略共享物料的建立。同样的，可以设定预设次数，以作为用户的操作是否形成共享物料的分界。当用户针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数，即很多次设定这些关键词相同的目标要求和出价系数，说明用户确实对该出价策略共享物料的建立有很大需求，因此，可以生成针对多个关键词的出价策略共享物料。

另外，除了上述四种共享物料之外，还可以根据客户需求或者客户的操作生成其他种类的共享物料，由于生成方式类似，在此不再赘述。

图4是本发明一实施例提供的广告物料投放过程示意图。如图4所示，推广客户(即用户)可以直接设置共享库中的共享物料，以便同步调整和投放各绑定的广告物料给网民。这样的方案可以具有以下优势：

1、快速引用。对推广用户而言，在广告投放中设置相关内容时，可以直接引用共享库中的内容，而不必重新添加。

2、同步更新。当共享内容发生变化时，将同步更新所有绑定的广告物料，这样可以更高效地更新投放中的复用内容。

图5是本发明一实施例提供的广告物料投放装置的结构示意图。如图5所示，该广告物料投放装置包括：采集模块1和处理模块2，其中，所述采集模块1用于采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；所述处理模块2用于基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

优选地，所述至少一个共享物料通过以下方法建立：采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

优选地，所述共享物料包括：否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。

优选地，所述针对所述多个广告物料的投放操作包括以下中的至少一者：针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；针对多个广告物料，设定同一投放时段；针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

优选地，所述根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料包括以下中的至少一者：在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料；在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料；在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料；以及在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

上述广告物料投放装置的实施例与上文所述的广告物料投放方法的实施例类似，在此不再赘述。

通过上述技术方案，采用本发明提供的广告物料投放方法和装置，通过采集用户用于投放广告物料的针对至少一个共享物料的操作，基于至少一个共享物料，根据用户用于投放广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放，可以减少用户对广告物料的频繁重复操作，提高广告物料的投放效率。

以上结合附图详细描述了本发明实施例的可选实施方式，但是，本发明实施例并不限于上述实施方式中的具体细节，在本发明实施例的技术构思范围内，可以对本发明实施例的技术方案进行多种简单变型，这些简单变型均属于本发明实施例的保护范围。

另外需要说明的是，在上述具体实施方式中所描述的各个具体技术特征，在不矛盾的情况下，可以通过任何合适的方式进行组合。为了避免不必要的重复，本发明实施例对各种可能的组合方式不再另行说明。

本领域技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件来完成，该程序存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得单片机、芯片或处理器(processor)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

此外，本发明实施例的各种不同的实施方式之间也可以进行任意组合，只要其不违背本发明实施例的思想，其同样应当视为本发明实施例所公开的内容。

Claims (10)

1.一种广告物料投放方法，其特征在于，该方法包括：

采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；

基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

2.根据权利要求1所述的广告物料投放方法，其特征在于，所述至少一个共享物料通过以下方法建立：

采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

3.根据权利要求1所述的广告物料投放方法，其特征在于，所述共享物料包括：

否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。

4.根据权利要求2所述的广告物料投放方法，其特征在于，所述针对所述多个广告物料的投放操作包括以下中的至少一者：

针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；

针对多个广告物料，设定同一投放时段；

针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及

针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

5.根据权利要求4所述的广告物料投放方法，其特征在于，所述根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料包括以下中的至少一者：

在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料；

在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料；

在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料；以及

在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

6.一种广告物料投放装置，其特征在于，该广告物料投放装置包括：

采集模块和处理模块，其中，

所述采集模块用于采集用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，其中所述至少一个共享物料中的每个共享物料绑定多个广告物料；

所述处理模块用于基于所述至少一个共享物料，根据所述用户用于投放所述广告物料的针对至少一个共享物料的操作，对所操作的至少一个共享物料绑定的多个广告物料进行投放。

7.根据权利要求6所述的广告物料投放装置，其特征在于，所述至少一个共享物料通过以下方法建立：

采集用户针对所述多个广告物料的投放操作；

根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料，其中每种共享物料绑定多个广告物料。

8.根据权利要求6所述的广告物料投放装置，其特征在于，所述共享物料包括：

否次包共享物料、时段模板共享物料、出价策略共享物料以及人群共享物料中的至少一者。

9.根据权利要求7所述的广告物料投放装置，其特征在于，所述针对所述多个广告物料的投放操作包括以下中的至少一者：

针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料；

针对多个广告物料，设定同一投放时段；

针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料；以及

针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同。

10.根据权利要求9所述的广告物料投放装置，其特征在于，所述根据所述用户针对所述多个广告物料的投放操作生成至少一种共享物料包括以下中的至少一者：

在针对一个关键词，设定该关键词被搜索时不出现的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用被搜索时不出现的多个广告物料生成所述共享物料；

在针对多个广告物料，设定同一投放时段的操作的次数大于预设次数时，使用设定同一投放时段的多个广告物料生成所述共享物料；

在针对一种人群，设定不对该人群投放的多个广告物料的操作的次数大于预设次数时，使用不对该人群投放的多个广告物料生成所述共享物料；以及

在针对多个关键词，设定的目标要求相同且出价系数相同的次数大于预设次数时，使用所述多个关键词生成所述共享物料。

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