CN103927671A - 广告投放方法和系统、广告插件装置及广告投放管理系统 - Google Patents

Abstract

本申请提供了一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，其中所述广告插件能够获得与媒体播放器相关的播放器事件以及与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容。广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给广告插件。本申请还提供了用于实现上述方法的系统，以及相关的广告插件装置和广告投放管理系统。根据本申请，能够实现广告播放与投放控制的分离，从而大大节省了媒体服务提供商维护媒体播放器的人力投入，并能支持灵活的广告投放策略。

Description

广告投放方法和系统、广告插件装置及广告投放管理系统

技术领域

本申请总体上涉及互联网媒体应用技术，具体来说，涉及用于投放在线媒体广告的方法和系统，以及相应的广告插件装置和广告投放管理系统。

背景技术

互联网媒体、尤其是互联网视频业务作为新兴的互联网服务近年来得到了很大的发展，其受众及覆盖面已经可以与传统媒体相媲美。在线媒体广告业务也随之迅速发展，相较于传统媒体，其在互动行销方面具备自身的优势。在激烈的竞争中，在线媒体广告业务需要根据互联网媒体内容的播放情况灵活地调整其广告内容，以满足不同的客户需求。然而，由于受到技术条件限制、客户需求不断变化等因素影响，传统的互联网媒体业务在广告投放环节仍需要大量人工参与，不利于在线媒体广告业务的推广和发展。

现有的在线媒体广告投放方案主要有两种。一种是将流媒体内容与广告内容直接绑定，在播放时用户直接访问绑定了广告内容的媒体文件。这种方案的缺点是广告内容与媒体内容的结合缺乏灵活性，在需要更换广告时，运营商必须对播放内容重新剪辑，且广告投放没有针对性。

第二种方案是：广告运营商将媒体播放器与一广告播放中间件对接，由运营人员通过广告投放管理系统控制对接广告位的广告投放。例如，在专利号为03127971.6的中国专利中披露了一种采用插件模块的流媒体广告实现方法，该插件模块能够记录用户跳过或插播广告的操作选择，并将其通知给服务器端，以自动更新服务器端的广告启动事件列表。该方案在一定程度上实现了广告服务器端与客户端之间的互动。然而，在该方案中，服务器端仅仅是根据所记录的用户选择历史删除某一广告启动事件的标识，以避免下一次还对该用户播放该广告内容。这种方案中广告播放与广告投放控制并没能实现完全的分离，其灵活性仍不够，无法实现更为复杂的广告投放策略。而且，当媒体运营人员提出建立新的广告启动事件列表时，仍然需要技术人员的参与。

因而，需要有一种使广告控制与播放器控制实现完全分离的插件解决方案，其能够避免针对广告内容的大量人工剪辑工作，并且能够支持针对不同受众的复杂广告投放策略。

发明内容

针对前面所提到的问题，本申请提供了一种通过广告插件实现广告控制与播放器控制分离的解决方案。

在本申请的一个方面，提供了一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，包括以下步骤：

所述广告插件获得与媒体播放器相关的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和/或用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容；并且

所述广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和/或用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给所述广告插件。

根据本申请的一个可选实施方式，在投放在线媒体广告之前，可通过预先调整媒体播放器的播放器接口参数使该媒体播放器与广告插件一次性对接。例如，可以为每个媒体播放器创建一个唯一的播放器标识，通过该播放器标识实现与所述广告插件的一次性对接。

根据本申请的一个可选实施方式，所述播放器事件是通过用户操作媒体播放器或者由媒体播放进程所激活的。

例如，所述播放器事件可包括：请求播放当前媒体内容、暂停播放当前媒体内容、停止播放当前媒体内容、重播当前媒体内容、当前媒体内容播放完毕、或者当前媒体内容已播放了预定的时间。

可选的是，当所述广告投放管理系统将广告内容返回给所述广告插件后，由所述广告插件播放该广告内容。

进一步可选的是，当所述广告插件播放完广告内容后，所述广告插件可指示媒体播放器播放当前媒体内容。

根据本申请的一个可选实施方式，当用户操作所述广告插件以控制广告播放过程时，所述广告插件可获取该用户的操作情况，并报告给所述广告投放系统。

例如，用户控制广告播放过程的操作可包括：观看广告播放、关闭广告播放、跳过广告播放、或者关闭广告声音。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告投放管理系统可记录针对该用户的广告播放情况，以对广告投放效果进行分析。

根据本申请的一个可选实施方式，预先设定所述广告投放策略可包括预先建立不同类型的广告位列表。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告位列表的类型可包括以下分组中的一项或多项：前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、浮层广告、缓冲广告、暂停广告、以及字幕广告。

根据本申请的一个可选实施方式，所述用户属性数据可包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、以及用户所使用的显示器分辨率。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告投放策略可包括以下分组中的一项或多项：投放方式、优先级、投放流量或投放比例、投放速度、每日流量限额、广告频次控制、广告投放时段、广告投放地理区域、广告投放特定IP地址、URL定向、媒体内容定向、用户行为定向、浏览器定向、操作系统定向、以及分辨率定向。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告投放管理系统可以为所生成的广告投放策略创建一个唯一的投放标识，以匹配相应的广告内容。

根据本申请的另一个方面，提供了一种用于投放在线媒体广告的广告插件装置，该广告插件装置可包括：

用于与在线播放媒体内容的媒体播放器对接的接口；

播放器事件获取单元，用于获得与媒体播放器相关的播放器事件；

用户属性数据获取单元，用于获得与用户相关的用户属性数据；

广告内容请求单元，用于将所述播放器事件和/或用户属性数据传送给广告投放管理系统，以请求广告内容；以及

广告内容接收单元，用于从广告投放管理系统接收所返回的广告内容，

其中所述广告内容是由广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略、并根据所述播放器事件和/或用户属性数据所选择的。

根据本申请的一个可选实施方式，在投放在线媒体广告之前，可通过预先调整后的所述媒体播放器的播放器接口参数，使所述广告插件装置的接口与媒体播放器一次性对接。例如，可通过媒体播放器的唯一的播放器标识，使所述广告插件装置的接口与媒体播放器一次性对接。

根据本申请的一个可选实施方式，所述播放器事件获取单元可获取通过用户操作媒体播放器或者由媒体播放进程所激活的播放器事件。

例如，所述播放器事件可包括：请求播放当前媒体内容、暂停播放当前媒体内容、停止播放当前媒体内容、重播当前媒体内容、当前媒体内容播放完毕、或者当前媒体内容已播放了预定的时间。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告插件装置还可包括广告播放单元，用于播放由所述广告投放管理系统所返回的广告内容。

可选的是，所述广告插件装置还可包括媒体播放指示单元，用于当所述广告插件装置的广告播放单元播放完广告内容后，指示媒体播放器播放当前媒体内容。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告插件装置还可包括广告播放控制单元，用于根据用户的操作来控制所述广告播放单元的广告播放过程，并将该用户的操作情况报告给所述广告投放系统。

例如，用户控制广告播放的操作可包括：观看广告播放、关闭广告播放、跳过广告播放、或者关闭广告声音。

根据本申请的一个可选实施方式，所述用户属性数据可包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、以及用户所使用的显示器分辨率。

根据本申请的另一个方面，还提供了一种利用广告插件装置投放在线媒体广告的广告投放管理系统，其可包括：

广告内容存储单元，用于保存广告内容；

投放策略存储单元，用于保存预先设定的广告投放策略；

插件数据接收单元，用于从广告插件装置接收与媒体播放器相关的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据；

广告内容选择单元，用于基于在所述策略存储单元中所保存的广告投放策略，并根据所述插件数据接收单元从广告插件装置接收到的播放器事件和/或用户属性数据，从所述广告内容存储单元中选择广告内容；以及

广告内容投放单元，用于将所述广告内容选择单元所选择的广告内容返回给广告插件装置，以播放该广告内容。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告投放管理系统还可包括记录及分析单元，用于记录广告插件装置所报告的广告实际播放情况，以对广告投放效果进行分析。

根据本申请的一个可选实施方式，预先设定广告投放策略可包括预先建立不同类型的广告位列表。

例如，所述广告位列表的类型可包括以下分组中的一项或多项：前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、浮层广告、缓冲广告、暂停广告、以及字幕广告。

根据本申请的一个可选实施方式，所述用户属性数据可包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、和用户所使用的显示器分辨率。

根据本申请的一个可选实施方式，保存在所述策略存储单元中的广告投放策略可包括以下分组中的一项或多项：投放方式、优先级、投放流量或投放比例、投放速度、每日流量限额、广告频次控制、广告投放时段、广告投放地理区域、广告投放特定IP地址、URL定向、媒体内容定向、用户行为定向、浏览器定向、操作系统定向、以及分辨率定向。

根据本申请的一个可选实施方式，所述广告投放策略可具有一个唯一的投放标识，以匹配所述广告内容存储单元中相应的广告内容。

根据本申请的另外一个方面，还提供了一种用于投放在线媒体广告的系统，其能够实现前面所述的方法。该系统包括用于播放媒体内容的媒体播放器、如前面所述的广告插件系统、以及如前面所述的广告投放管理系统。

例如，所述媒体播放器、广告插件装置和广告投放管理系统均可被设置在在线媒体服务提供商的服务器上，当用户选择要播放的媒体内容时，所述媒体播放器和广告插件装置可以被加载到用户的终端设备上。

如上所述，通过本申请所述的广告插件实现了广告内容播放与广告投放控制的真正播/控分离，免去了传统方案中的大量人工介入。而且，通过借助广告插件所实现的客户端与服务器端的互动，不仅支持基础投放策略，还能够支持复杂的高级投放策略，并且使广告运营商能够对广告实际投放情况进行监测和分析，做出灵活的调整。通过媒体播放器与广告插件的一次性对接，避免了由于频繁升级播放器对在线媒体提供商和广告运营商的业务造成不利影响。另外，本申请所述的广告插件能够支持丰富的媒体广告形式，如线性或非线性的在线视频广告。使得在线媒体提供商可以对该广告插件进行统一维护，以节约媒体内容维护和播放器升级的成本。

附图说明

以下参照下列附图详细描述了本申请的具体实施方式。所述附图仅出于说明的目的而提供，因而这些附图不应认为是对本申请要求保护的发明的宽泛性、范围或用途的限制。

图1示出了根据本申请的某些实施方式使用广告插件投放广告的一般性流程。

图2示出了根据本申请的某些实施方式进行广告投放并播放广告的示例性步骤流程。

这些附图并不意图将要求保护的发明穷尽或限制在所公开的确切形式。应当理解的是，所公开的方法、系统和装置可以通过修改或变更来实现，并且要求保护的发明应当仅通过这里所附的权利要求书来限定。

具体实施方式

图1示出了使用广告插件投放广告的一般性流程。首先，广告客户向在线媒体服务提供商给出广告投放需求。在线媒体服务提供商的服务器端可提供各种媒体内容（例如音频或视频内容）及相应的媒体播放器，其包括但不限于流媒体播放器。之后，通过广告投放管理系统实施广告投放。根据本申请，在广告投放管理系统与媒体播放器之间设置有广告插件装置，通过该广告插件装置能够获取与之对接的媒体播放器的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据，广告投放管理系统可根据该播放器事件和/或用户属性数据，按照预先设定的广告投放策略来选择广告内容，并将广告内容返回给广告插件，由广告插件实现广告内容的播放。当广告播放完毕后，广告插件可以指示媒体播放器继续播放用户所选的媒体内容，并可以将广告播放情况告知广告投放管理系统，从而由广告投放管理系统对广告播放情况进行分析。这样，可以实现广告投放控制与广告播放之间的分离。这里，媒体播放器、广告插件装置和广告投放管理系统共同构成了本申请所述的用于投放在线媒体广告的系统。

本申请中的广告插件装置具有用于和媒体播放器对接的接口，并且可包括用于从媒体播放器获取播放器事件的播放器事件获取单元，用于从用户终端获取用户属性数据的用户属性数据获取单元，用于将所获取的播放器事件和/或用户属性数据传送给广告投放管理系统以请求广告内容的广告内容请求单元，以及用于从广告投放管理系统接收广告内容的广告内容接收单元。该广告插件装置例如还可包括广告播放单元，用于播放从广告投放管理系统返回的广告内容。其中所述广告内容是由广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略、并根据所述播放器事件和/或用户属性数据所选择的。该广告插件装置还可包括媒体播放指示单元，其用于在广告播放完毕后指示媒体播放器播放继续播放用户所选择的媒体内容。

这里的“广告插件装置”可通过软件、硬件、或者软件和硬件结合（固件）形式来实现。例如，可以由第三方为不同的在线媒体服务提供商提供统一的广告插件装置，各在线媒体服务提供商参照该广告插件装置的接口分别调整其自身媒体播放器的接口参数，从而一次性地完成媒体播放器与广告插件装置的对接，并且可以使同一广告插件装置适用于各类媒体内容的播放、以及适合实施各种类型的广告投放。同样，该广告插件装置也可以由第三方、而不是在线媒体服务提供商来负责维护和更新，使得媒体服务提供商无需频繁地对其媒体播放器进行调整。而根据传统的在线广告投放方式，在线媒体服务提供商在收到客户需求后，需要由其业务部门对媒体播放器功能进行评估，判断其是否支持客户的广告投放需求，如果不支持，则必须对媒体播放器进行相应的开发、升级和测试。通过本申请所述的与媒体播放器一次性对接的广告插件装置，大大减轻了媒体服务提供商的负担。

相应的广告投放管理系统可包括用于保存广告内容的广告内容存储单元，用于保存预先设定的广告投放策略的投放策略存储单元，用于从广告插件装置接收与媒体播放器相关的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据的插件数据接收单元，用于基于在所述策略存储单元中所保存的广告投放策略，并根据所述插件数据接收单元从广告插件装置接收到的播放器事件和/或用户属性数据，从所述广告内容存储单元中选择广告内容的广告内容选择单元，以及用于将所述广告内容选择单元所选择的广告内容返回给广告插件装置，以指示广告插件装置播放该广告内容的广告内容投放单元。该广告投放管理系统还可以包括记录及分析单元，其能够记录广告插件装置所报告的广告实际播放情况，从而对广告投放效果作进一步分析。

这里的“广告投放管理系统”同样也可以通过软件、硬件、或者软件和硬件结合（固件）形式来实现。

例如，所述媒体播放器、广告插件装置和广告投放管理系统可以驻留在在线媒体服务提供商的服务器端，作为完整的在线媒体广告投放系统。在投放在线广告之前，所述媒体播放器和广告插件装置已经一次性地完成了对接。当用户选择要播放的媒体内容时，该媒体播放器和广告插件装置被一起下载到用户的终端设备、例如个人计算机（PC）或智能移动设备上。

图2示出了根据本申请一个可选实施方式实现广告投放并播放广告的示例性步骤流程。媒体服务提供商在登录广告投放管理系统（服务器端）之后，可以提供相应的媒体播放器、例如流视频播放器。根据一种可选实施方式，可以为每个媒体播放器创建一个唯一的播放器标识（播放器ID），并自动生成7类广告位列表：如前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、缓冲广告、浮层广告、暂停广告和字幕广告。

这里的“前贴片广告”是指在媒体内容播放前出现的广告；“中贴片广告”是指在媒体内容播放中出现的广告；“后贴片广告”是指在媒体内容播放结束后出现的广告；“浮层广告”是指在媒体内容播放的同时播出的广告，通常漂浮在媒体内容上面；“缓冲广告”是指媒体内容加载（缓冲）过程中播出的广告，仅在播放器加载媒体内容而停止播放的期间播出；“暂停广告”是指当用户主动暂停播放媒体内容时出现的广告，通常漂浮在媒体内容上面；“字幕广告”是指在媒体内容播放的同时出现在播放器显示画面上（通常是画面底部）的浮层广告。

根据本申请的一种可选实施方式，媒体服务提供商可通过修改媒体播放器的接口参数而使其与广告插件一次性对接。例如，广告插件可以获取媒体播放器的播放器ID，从而使该媒体播放器与广告投放管理系统相连接。可选地，可以在广告插件中对相应媒体播放器所允许的广告位类型（前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、缓冲广告、浮层广告、暂停广告和字幕广告）进行初始化设置，并将上述广告类型返回给媒体播放器。在完成对接后，广告插件能够获取播放器事件，这些播放器事件例如由于用户的点击、停止、暂停等操作而被激活，或者表明媒体内容被正常播放、媒体内容已播放完毕、媒体内容播放了一段预定的时间等事件。广告插件也可以获取具有相应播放器ID的媒体播放器的参数值，如媒体内容关键字（例如“体育：足球，篮球”、“娱乐：体彩、中奖”等等）。另外，广告插件还可以调用媒体播放器的播放时间线（play line），以控制当前播放内容的进度，如暂停、停止、拖动进度条等。

媒体服务提供商可以在服务器端预先设定不同类型的广告投放策略。例如，可以创建单个或多个前贴片广告连播列表；在每段贴片广告播放时间段内创建多个广告投放，利用优先级来保证高优先级广告的预先展示，以提高广告库存利用率；控制广告播放的总时长；对每个广告投放的投放量、投放速度、投放时段等进行精确控制；控制广告收看频次，改善用户体验；设置广告投放的特定地理区域、特定IP段、特定页面URL等、根据用户点播的媒体内容实现广告投放、根据客户端的浏览器、操作系统、屏幕分辨率、用户行为信息等实现浏览器定向、操作系统定向、分辨率定向、用户行为定向等投放策略、实现不同媒体类型的广告投放，等等。可以针对不同的广告投放策略生成独特的广告投放标识（投放ID），并上传相应的广告素材，例如将广告内容保存在数据库中。然后，配合所述广告插件来实现上述广告投放控制。

例如，在视频点播的情况下，用户可通过其客户端浏览器访问视频媒体网站，并选择观看特定的视频内容。此时，相应的媒体播放器和已经完成对接的广告插件将被加载到客户端的用户终端设备上。广告插件在加载后可以自动获取与用户相关的用户属性数据，如用户的cookie信息（包含了用户的行为数据）、当前页面URL、用户浏览内容分类信息、用户IP地址、浏览视频的时间、浏览器版本、操作系统、屏幕分辨率等。用户的触发使得媒体播放器的播放器事件被激活，此时加载用户选取的视频内容，并等待广告插件给出播放视频的指令。广告插件获得该播放器事件，并该播放器事件和之前获取的用户属性数据传送给广告投放管理系统，并请求广告内容。

随后，广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，并根据广告插件所传送的用户属性数据和/或播放器事件进行分析，确定复合相应广告策略的广告内容。例如，媒体服务提供商可以预先针对不同地域的用户安排投放不同的广告内容，如果广告插件所传送的用户IP地址位于“上海”，则广告投放管理系统可以自动选取针对上海地区的广告投放内容。然后，广告插件从广告投放管理系统加载与播放器ID相对应的广告位列表和广告内容，并开始播放该广告内容。

媒体播放器可以实时地侦听广告插件所产生的所有事件，并根据该信息产生相应操作。例如，媒体播放器可通过调用playAction方法（即播放器动作）告知广告插件当前的媒体内容正在被正常播放，如果用户点播观看的媒体内容所对应的是贴片广告，则广告插件可指示媒体播放器暂停播放当前媒体内容，同时开始播放贴片广告，在贴片广告播放完毕后，广告插件可通知媒体播放器继续播放媒体内容。

如果媒体内容所对应的是浮层广告，例如浮层广告被设定为在媒体内容播放10分钟时显示，则当媒体内容进行到10分钟时，媒体播放器通过调用playLine方法（即播放时间线）通知广告插件，由广告插件读取广告内容进行播放。当浮层广告播放完毕后，广告插件通知媒体播放器广告播放已停止，从而指示媒体播放器继续播放媒体内容。

对于暂停广告的情况，当用户点击暂停按钮停止媒体播放时，媒体播放器通过playAction方法告知广告插件，广告插件从广告投放管理系统获取相应的暂停广告内容，并播放该暂停广告内容。

类似地，如果媒体播放期间遇到内容缓冲，则媒体播放器通过调用playAction方法将该情况告知广告插件，广告插件进而通过广告投放管理系统调用相应的缓冲内容，并播放该缓冲广告内容。

如果所播放的媒体内容对应的是字幕广告，则可以通过广告投放管理系统一次性设置字幕广告在显示画面上出现的位置、轮播次数、播放时长、循环播放时间、字幕字体等参数，在媒体播放器播放媒体内容的同时由广告插件播放该字幕广告内容。

在播放广告期间，用户也可以选择观看或关闭广告、跳过某段广告内容、或者关闭广告声音。广告的实际播放情况可以通过广告插件被报告给广告投放管理系统，并进行记录。这样，广告投放管理系统能够记录每次的广告投放情况和用户操作情况，以便进行用户行为的定向分析。这样，广告运营商可以根据广告投放目标来调整原有的广告投放策略，例如向已经看过某段广告的用户投放相关广告内容。这种广告投放策略的调整也可以由广告投放管理系统自动进行。

这里所使用的术语“单元”是指根据所公开的一个或多个实施例能够实现某种特定功能的模块，其可采用任何形式的软件、硬件或者它们的组合来实现。例如，可通过处理器、控制器、ASIC、PLA、CPLD、FPGA、逻辑单元、软件例程或其他机制实现所述单元，其可以是分立式的单元，也可以通过一个或多个单元的组合来实现所描述的部分或全部功能和特征。本领域技术人员可以理解，这里所描述的各种特征和功能可以在一个或多个单独或共享的单元中以各种排列和组合来实现。

当所描述的方法、系统和装置的单元或模块全部或部分地使用软件实现时，这些软件部分可通过执行相应功能的计算或处理单元来实现。这里的计算或处理单元例如可以是服务器、工作站、台式机、笔记本电脑、平板电脑、PDA、智能电话等等，也可以是针对特定应用或环境的任何其他类型的、具有计算或处理能力的专用或通用设备。计算或处理单元例如可包括一个或多个处理器、控制器、控制模块或其他处理设备，还可以包括一个或多个存储器单元，如RAM、ROM、硬盘、软盘、光盘、闪存等。

尽管上面针对各种示例性实施例和实施方式描述了其使用的方法、系统和装置，应当理解的是，在各个实施例中所描述的各种特征、方面和功能并不限于它们在该特定实施例中的应用，而是可以单独地或者以各种组合应用于所公开的一种或多种实施例。

除非另外明确指出，本文中所使用的术语和短语及其变体均应解释为开放式的。术语“包括”应理解为“包括但不限于”或者类似的含义。术语“例子”被用来给出所讨论的条目的示例性的例子，而并非排他性或限制性的列举。术语“一”或“一个”应理解为“至少一个”、“一个或多个”或类似的含义。

尽管上面已经描述了所公开的方法、系统和装置的各种实施例，应当理解的是，它们仅仅是以示例性、而非限制性的方式给出，本领域技术人员可以作出各种改变和变体，而不背离本申请的保护范围。要求保护的发明并不限于所示的示例性配置和流程，而是可以用各种替代方案来实现。此外，对于流程图、功能性描述和方法权利要求，这里所给出的步骤不仅限于以同样的顺序实施，而是可以采用其他的执行顺序，或者省略或改变其中的一个或多个步骤。本申请的保护范围仅通过所附权利要求书来限定。

Claims (34)

1.一种利用广告插件投放在线媒体广告的方法，包括以下步骤：

所述广告插件获得与媒体播放器相关的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据，并将所述播放器事件和/或用户属性数据报告给广告投放管理系统，以请求广告内容；并且

所述广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略，根据广告插件所报告的播放器事件和/或用户属性数据选择广告内容，并将所选择的广告内容返回给所述广告插件。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，在投放在线媒体广告之前，通过预先调整媒体播放器的播放器接口参数使该媒体播放器与广告插件一次性对接。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，为每个媒体播放器创建一个唯一的播放器标识，通过该播放器标识实现与所述广告插件的一次性对接。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述播放器事件是通过用户操作媒体播放器或者由媒体播放进程所激活的。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，所述播放器事件包括：请求播放当前媒体内容、暂停播放当前媒体内容、停止播放当前媒体内容、重播当前媒体内容、当前媒体内容播放完毕、或者当前媒体内容已播放了预定的时间。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，当所述广告投放管理系统将广告内容返回给所述广告插件后，由所述广告插件播放该广告内容。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，当所述广告插件播放完广告内容后，所述广告插件指示媒体播放器播放当前媒体内容。

8.如权利要求6所述的方法，其特征在于，当用户操作所述广告插件以控制广告播放过程时，所述广告插件获取该用户的操作情况，并报告给所述广告投放系统。

9.如权利要求8所述的方法，其特征在于，用户控制广告播放过程的操作包括：观看广告播放、关闭广告播放、跳过广告播放、或者关闭广告声音。

10.如权利要求4至9中任一项所述的方法，其特征在于，所述广告投放管理系统记录广告的实际播放情况，以对广告投放效果进行分析。

11.如权利要求1所述的方法，其特征在于，预先设定所述广告投放策略包括预先建立不同类型的广告位列表。

12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，所述广告位列表的类型包括以下分组中的一项或多项：前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、浮层广告、缓冲广告、暂停广告、以及字幕广告。

13.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述用户属性数据包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、以及用户所使用的显示器分辨率。

14.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告投放策略包括以下分组中的一项或多项：投放方式、优先级、投放流量或投放比例、投放速度、每日流量限额、广告频次控制、广告投放时段、广告投放地理区域、广告投放特定IP地址、URL定向、媒体内容定向、用户行为定向、浏览器定向、操作系统定向、以及分辨率定向。

15.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告投放管理系统为所生成的广告投放策略创建一个唯一的投放标识，以匹配相应的广告内容。

16.一种用于投放在线媒体广告的广告插件装置，该广告插件装置包括：

用于与在线播放媒体内容的媒体播放器对接的接口；

播放器事件获取单元，用于获得与媒体播放器相关的播放器事件；

用户属性数据获取单元，用于获得与用户相关的用户属性数据；

广告内容请求单元，用于将所述播放器事件和/或用户属性数据传送给广告投放管理系统，以请求广告内容；以及

广告内容接收单元，用于从广告投放管理系统接收所返回的广告内容，

其中所述广告内容是由广告投放管理系统基于预先设定的广告投放策略、并根据所述播放器事件和/或用户属性数据所选择的。

17.如权利要求16所述的广告插件装置，其特征在于，在投放在线媒体广告之前，通过预先调整后的所述媒体播放器的播放器接口参数，使所述广告插件装置的接口与媒体播放器一次性对接。

18.如权利要求17所述的广告插件装置，其特征在于，通过媒体播放器的唯一的播放器标识，使所述广告插件装置的接口与媒体播放器一次性对接。

19.如权利要求16所述的广告插件装置，其特征在于，所述播放器事件获取单元获取通过用户操作媒体播放器或者由媒体播放进程所激活的播放器事件。

20.如权利要求19所述的方法，其特征在于，所述播放器事件包括：请求播放当前媒体内容、暂停播放当前媒体内容、停止播放当前媒体内容、重播当前媒体内容、当前媒体内容播放完毕、或者当前媒体内容已播放了预定的时间。

21.如权利要求16所述的广告插件装置，其特征在于，所述广告插件装置还包括广告播放单元，用于播放由所述广告投放管理系统所返回的广告内容。

22.如权利要求21所述的广告插件装置，其特征在于，所述广告插件装置还包括媒体播放指示单元，用于当所述广告插件装置的广告播放单元播放完广告内容后，指示媒体播放器播放当前媒体内容。

23.如权利要求21所述的广告插件装置，其特征在于，所述广告插件装置还包括广告播放控制单元，用于根据用户的操作来控制所述广告播放单元的广告播放过程，并将该用户的操作情况报告给所述广告投放系统。

24.如权利要求23所述的广告插件装置，其特征在于，用户控制广告播放的操作包括：观看广告播放、关闭广告播放、跳过广告播放、或者关闭广告声音。

25.如权利要求16所述的广告插件装置，其特征在于，所述用户属性数据包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、以及用户所使用的显示器分辨率。

26.一种利用广告插件装置投放在线媒体广告的广告投放管理系统，包括：

广告内容存储单元，用于保存广告内容；

投放策略存储单元，用于保存预先设定的广告投放策略；

插件数据接收单元，用于从广告插件装置接收与媒体播放器相关的播放器事件和/或与用户相关的用户属性数据；

广告内容选择单元，用于基于在所述策略存储单元中所保存的广告投放策略，并根据所述插件数据接收单元从广告插件装置接收到的播放器事件和/或用户属性数据，从所述广告内容存储单元中选择广告内容；以及

广告内容投放单元，用于将所述广告内容选择单元所选择的广告内容返回给广告插件装置，以播放该广告内容。

27.如权利要求26所述的广告投放管理系统，其特征在于，所述广告投放管理系统还包括记录及分析单元，用于记录广告插件装置所报告的广告实际播放情况，以对广告投放效果进行分析。

28.如权利要求26所述的广告投放管理系统，其特征在于，预先设定广告投放策略包括预先建立不同类型的广告位列表。

29.如权利要求28所述的广告投放管理系统，其特征在于，所述广告位列表的类型包括以下分组中的一项或多项：前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告、浮层广告、缓冲广告、暂停广告、以及字幕广告。

30.如权利要求26所述的广告投放管理系统，其特征在于，所述用户属性数据包括以下分组中的一项或多项：用户cookie信息、当前网页的URL、用户浏览内容的分类、用户IP地址、用户浏览媒体的时间、用户所使用的浏览器版本、用户所使用的操作系统、和用户所使用的显示器分辨率。

31.如权利要求26所述的方法，其特征在于，保存在所述策略存储单元中的广告投放策略包括以下分组中的一项或多项：投放方式、优先级、投放流量或投放比例、投放速度、每日流量限额、广告频次控制、广告投放时段、广告投放地理区域、广告投放特定IP地址、URL定向、媒体内容定向、用户行为定向、浏览器定向、操作系统定向、以及分辨率定向。

32.如权利要求26所述的广告投放管理系统，其特征在于，所述广告投放策略具有一个唯一的投放标识，以匹配所述广告内容存储单元中相应的广告内容。

33.一种用于投放在线媒体广告的系统，其包括：用于播放媒体内容的媒体播放器、如权利要求16至25中任一项所述的广告插件装置、以及如权利要求26至32中任一项所述的广告投放管理系统。

34.如权利要求33所述的系统，其特征在于，所述媒体播放器、广告插件装置和广告投放管理系统均被设置在在线媒体服务提供商的服务器上，当用户选择要播放的媒体内容时，所述媒体播放器和广告插件装置被加载到用户的终端设备上。