CN112116406A - 一种广告主衡量影院媒体价值的方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供的一种广告主衡量影院媒体价值的方法及系统，方法包括：通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计待检测广告音频中目标广告的播放次数；通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据wifi指纹数据确定用户位置信息，将用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计预设周期内影院的人流量；通过一热传感装置获取预设周期内影厅的人群属性；根据预设周期内目标广告的播放次数、影院的人流量及影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。该方法能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入。

Description

一种广告主衡量影院媒体价值的方法及系统

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，特别涉及一种广告主衡量影院媒体价值的方法及系统。

背景技术

当前社会人民群众电影消费需求和消费能力都在不断提高，各广告主通常为扩大其广告的影响力，提高广告商品的购买力，通过购买广告播放时段，实现各广告主的广告在电影播放前播放。各广告主若想衡量影院的媒体价值，即是否达到广告购买投放成本，通常需统计影院人流量、影厅人流量及影厅广告播放次数。

目前现有技术中，为避免人工统计的弊端，在统计影院人流量时，通常采用LBS(基于位置服务)，而在统计影厅人流量和影厅广告播放次数时，还是采用传统人工统计方法。

但采用LBS统计影院人流量时，由于LBS只能定位到楼宇、商圈、社区等，无法准确定位到影院用户的位置，且若影院位于地下时，用户设备信号较弱，很难或取代准确的位置信息，从而使得统计影院人流量不准确；而采用人工统计影厅人流量和广告播放次数时，存在如下缺点，一是人工效率低，成本投入高；二是统计人员存在错报和误报的情况，使得统计影厅人流量和广告播放次数不准确。

发明内容

为解决现有技术中广告主衡量影院媒体价值准确性低、效率低及成本高的技术问题，本发明提供了一种广告主衡量影院媒体价值的方法，能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入，避免了采用LBS和人工统计的准确性低和效率低的弊端。

本发明提供的一种广告主衡量影院媒体价值的方法，包括如下步骤：

广告播放次数统计步骤，通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

影院人流量统计步骤，通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

影厅人群属性获取步骤，通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

影院媒体价值衡量步骤，根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，所述广告播放次数统计步骤中，具体包括：

通过所述音频采集装置采集预设周期内所述影厅的待检测广告音频；

将所述待检测广告音频的波纹与所述目标广告音频的波纹进行匹配，若波纹匹配成功，则确定所述待检测广告音频中的目标广告；

统计波纹匹配成功的次数，根据所述波纹匹配成功的次数确定所述待检测广告音频中的所述目标广告的播放次数。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，所述影院人流量统计步骤中，具体包括：

通过所述wifi探针获取用户wifi指纹数据，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据；

根据所述用户设备历史请求列表数据、所述用户设备MAC地址和所述wifi信号强度数据确定用户位置信息；

将所述用户位置信息与所述影院位置信息进行匹配；

统计所述预设周期内位置匹配成功的次数，根据所述位置匹配成功的次数确定所述预设周期内所述影院的人流量。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，还包括：

预处理步骤，当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，所述影厅人群属性获取步骤中所述影厅的人群属性包括：

影厅的人流量和影厅人群的男女比例。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，还包括：

设备数据库构建步骤，构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确定步骤，通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤，根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

上述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其中，所述影院媒体价值衡量步骤中，具体包括：

根据所述影院的人流量及所述影厅的人流量，计算所述影院的实际曝光比例；

根据所述影厅的人流量和所述目标广告的播放次数，计算所述目标广告的实际曝光人次；

根据所述影院实际曝光比例、所述目标广告实际曝光人次及所述影厅的人群属性，衡量所述影院媒体价值。

本发明还提供一种广告主衡量影院媒体价值的系统，包括：

广告播放次数统计模块，用于通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

影院人流量统计模块，用于通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

影厅人群属性获取模块，用于通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

影院媒体价值衡量模块，用于根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

上述的广告主衡量影院媒体价值的系统，其中，还包括：

预处理模块，用于当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，其中，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

上述的广告主衡量影院媒体价值的系统，其中，还包括：

设备数据库构建模块，用于构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确认模块，用于通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤，用于根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

本发明的技术效果或优点：

本发明提供的一种广告主衡量影院媒体价值的方法，通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计待检测广告音频中目标广告的播放次数；通过一wifi探针获取wifi指纹数据，基于wifi指纹数据和影院位置信息统计预设周期内影院的人流量；通过一热传感装置获取预设周期内影厅的人群属性；根据预设周期内目标广告的播放次数、影院的人流量及影厅的人群属性，衡量影院的媒体价值。通过上述方式，该方法能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入，避免了采用LBS和人工统计的准确性低和效率低的弊端。

附图说明

图1为本发明实施例提供的一个广告主衡量影院媒体价值的方法的流程图；

图2为本发明实施例提供的广告播放次数统计步骤S1的流程图；

图3为本发明实施例提供的影院人流量统计步骤S2的流程图；

图4为本发明实施例提供的影院媒体价值衡量步骤S4的流程图；

图5为本发明实施例提供的一个广告主衡量影院媒体价值的系统的示意图。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些示例或实施例，对于本领域的普通技术人员而言，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图将本申请应用于其他类似情景。此外，还可以理解的是，虽然这种开发过程中所作出的努力可能是复杂并且冗长的，然而对于与本申请公开的内容相关的本领域的普通技术人员而言，在本申请揭露的技术内容的基础上进行的一些设计，制造或者生产等变更只是常规的技术手段，不应当理解为本申请公开的内容不充分。在本申请中提及“实施例”意味着，结合实施例描述的特定特征、结构或特性可以包含在本申请的至少一个实施例中。在说明书中的各个位置出现该短语并不一定均是指相同的实施例，也不是与其它实施例互斥的独立的或备选的实施例。本领域普通技术人员显式地和隐式地理解的是，本申请所描述的实施例在不冲突的情况下，可以与其它实施例相结合。除非另作定义，本申请所涉及的技术术语或者科学术语应当为本申请所属技术领域内具有一般技能的人士所理解的通常意义。本申请所涉及的“一”、“一个”、“一种”、“该”等类似词语并不表示数量限制，可表示单数或复数。本申请所涉及的术语“包括”、“包含”、“具有”以及它们任何变形，意图在于覆盖不排他的包含；例如包含了一系列步骤或模块(单元)的过程、方法、系统、产品或设备没有限定于已列出的步骤或单元，而是可以还包括没有列出的步骤或单元，或可以还包括对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。本申请所涉及的“连接”、“相连”、“耦接”等类似的词语并非限定于物理的或者机械的连接，而是可以包括电气的连接，不管是直接的还是间接的。

本申请所涉及的“多个”是指两个或两个以上。“和/或”描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，“A和/或B”可以表示：单独存在A，同时存在A和B，单独存在B这三种情况。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。本申请所涉及的术语“第一”、“第二”、“第三”等仅仅是区别类似的对象，不代表针对对象的特定排序。

为解决现有技术中广告主衡量影院媒体价值准确性低、效率低及成本高的技术问题，本发明提供了一种广告主衡量影院媒体价值的方法，能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入，避免了采用LBS和人工统计的准确性低和效率低的弊端。

下面结合具体实施例及说明书附图，对本发明的技术方案作详细说明。本发明实施例提供的广告主衡量影院媒体价值的方法，影院中包括多个影厅，影院中设置有wifi探针，所述影院的影厅中设置有音频采集装置和热传感装置，其中，wifi探针用于获取用户wifi指纹数据，音频采集装置用于采集广告音频，热传感装置用于获取人流量和人群男女比例，热传感装置可为热释电红外传感器。参考图1，图1为本发明实施例提供的一个广告主衡量影院媒体价值的方法的流程图，其中，广告主衡量影院媒体价值的方法包括如下步骤：

广告播放次数统计步骤S1：通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

在本发明实施实施例中，参考图2，所述广告播放次数统计步骤S1中，具体包括：

S11：通过所述音频采集装置采集预设周期内所述影厅的待检测广告音频；

S12：将所述待检测广告音频的波纹与所述目标广告音频的波纹进行匹配，若波纹匹配成功，则确定所述待检测广告音频中的目标广告；

S13：统计波纹匹配成功的次数，根据所述波纹匹配成功的次数确定所述待检测广告音频中的所述目标广告的播放次数。

在具体应用中，预设周期由广告主设定，可为一个周、一个月等。

影院人流量统计步骤S2：通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

在本发明实施实施例中，参考图3，所述影院人流量统计步骤S2中，具体包括：

S21：通过所述wifi探针获取用户wifi指纹数据，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据；

S22：根据所述用户设备历史请求列表数据、所述用户设备MAC地址和所述wifi信号强度数据确定用户位置信息；

S23：将所述用户位置信息与所述影院位置信息进行匹配；

S24：统计所述预设周期内位置匹配成功的次数，根据所述位置匹配成功的次数确定所述预设周期内所述影院的人流量。

在具体应用中，S21步骤中，影院附近的其他场景或门店也设置有wifi探针，当用户在影院附近时，用户设备主动请求连接影院wifi、影院附近的其他场景的wifi或影院附近的门店的wifi，影院wifi探针则能够自动获取用户设备历史请求列表数据(即各个wifi的ID，每个wifi具有独有的一个ID)、用户设备MAC地址和wifi信号强度数据。S22步骤中，通过分析用户设备历史请求列表数据可获知该用户在那些门店或者其他场景附近，并且根据wifi信号强度数据可获知该用户与请求过的wifi的距离远近，从而可确定用户位置信息，即用户位置处的wifi的ID；S23步骤中，影院位置信息即影院wifi的ID。

影厅人群属性获取步骤S3：通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

在本发明实施例中，影厅人群属性获取步骤S3中影厅的人群属性包括：影厅的人流量和影厅人群的男女比例。其中，影厅人群属性获取步骤S3中的影厅与广告播放次数统计步骤S1中的影厅属于同一影厅。

影院媒体价值衡量步骤S4，根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

在本发明实施例中，参考图4，所述影院媒体价值衡量步骤S4中，具体包括：

S41：根据所述影院的人流量及所述影厅的人流量，计算所述影院的实际曝光比例；

S42：根据所述影厅的人流量和所述目标广告的播放次数，计算所述目标广告的实际曝光人次；

S43：根据所述影院实际曝光比例、所述目标广告实际曝光人次及所述影厅的人群属性，衡量所述影院媒体价值。

在具体应用中，S41步骤中，影院实际曝光比例＝影厅的人流量/影院的人流量；S42步骤中，目标广告实际曝光次数＝影厅的人流量*目标广告的播放次数。广告主可根据影院实际曝光比例、目标广告实际曝光人次和影厅的人群属性，衡量该影院的媒体价值，是否值得购买投放的成本。

本发明实施例中，为提高统计的准确性，满足广告主衡量影院媒体价值的需求，在S21步骤与S22步骤之间，还包括预处理步骤S5，预处理步骤S5具体包括：

当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

本发明实施例中，为了实现广告主广告的定向投放，还包括：

设备数据库构建步骤S6，构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确定步骤S7，通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤S8，根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

在具体应用中，广告投放步骤S8中，根据影厅的男女比例和用户偏好属性投放广告，譬如说，当观影以男性为主时，则广告主的母婴类广告则较少投放于该影院，进而扩大了广告的影响力，提高了广告商品的购买率。

本实施例提供的一种广告主衡量影院媒体价值的方法，该方法能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入，避免了采用LBS和人工统计的准确性低和效率低的弊端。

本实施例还提供一种广告主衡量影院媒体价值的系统，参考图5，包括：

广告播放次数统计模块，用于通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

影院人流量统计模块，用于通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

影厅人群属性获取模块，用于通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

影院媒体价值衡量模块，用于根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

在本发明实施例中，上述的广告主衡量影院媒体价值的系统，还包括：

预处理模块，用于当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，其中，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

在本发明实施例中，上述的广告主衡量影院媒体价值的系统，还包括：

设备数据库构建模块，用于构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确认模块，用于通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤，用于根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

本实施例提供的一种广告主衡量影院媒体价值的系统，该系统能够使得广告主准确衡量影院媒体价值，为广告投放提供依据，提高了工作效率，减少了人工成本的投入，避免了采用LBS和人工统计的准确性低和效率低的弊端。

以上所述仅为本申请的优选实施例而已，并不用于限制本申请，对于本领域的技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，包括如下步骤：

广告播放次数统计步骤，通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

影院人流量统计步骤，通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

影厅人群属性获取步骤，通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

影院媒体价值衡量步骤，根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

2.根据权利要求1所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，所述广告播放次数统计步骤中，具体包括：

通过所述音频采集装置采集预设周期内所述影厅的待检测广告音频；

将所述待检测广告音频的波纹与所述目标广告音频的波纹进行匹配，若波纹匹配成功，则确定所述待检测广告音频中的目标广告；

统计波纹匹配成功的次数，根据所述波纹匹配成功的次数确定所述待检测广告音频中的所述目标广告的播放次数。

3.根据权利要求1所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，所述影院人流量统计步骤中，具体包括：

通过所述wifi探针获取用户wifi指纹数据，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据；

根据所述用户设备历史请求列表数据、所述用户设备MAC地址和所述wifi信号强度数据确定用户位置信息；

将所述用户位置信息与所述影院位置信息进行匹配；

统计所述预设周期内位置匹配成功的次数，根据所述位置匹配成功的次数确定所述预设周期内所述影院的人流量。

4.根据权利要求3所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，还包括：

预处理步骤，当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

5.根据权利要求1所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，所述影厅人群属性获取步骤中所述影厅的人群属性包括：

影厅的人流量和影厅人群的男女比例。

6.根据权利要求5所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，还包括：

设备数据库构建步骤，构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确定步骤，通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤，根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

7.根据权利要求6所述的广告主衡量影院媒体价值的方法，其特征在于，所述影院媒体价值衡量步骤中，具体包括：

根据所述影院的人流量及所述影厅的人流量，计算所述影院的实际曝光比例；

根据所述影厅的人流量和所述目标广告的播放次数，计算所述目标广告的实际曝光人次；

根据所述影院实际曝光比例、所述目标广告实际曝光人次及所述影厅的人群属性，衡量所述影院媒体价值。

8.一种广告主衡量影院媒体价值的系统，其特征在于，包括：

广告播放次数统计模块，用于通过一音频采集装置采集预设周期内影厅的待检测广告音频，将所述待检测广告音频与目标广告音频进行匹配，统计所述待检测广告音频中目标广告的播放次数；

影院人流量统计模块，用于通过一wifi探针获取用户wifi指纹数据，根据所述wifi指纹数据确定用户位置信息，将所述用户位置信息与影院位置信息进行匹配，统计所述预设周期内影院的人流量；

影厅人群属性获取模块，用于通过一热传感装置获取所述预设周期内所述影厅的人群属性；

影院媒体价值衡量模块，用于根据所述预设周期内所述目标广告的播放次数、所述影院的人流量及所述影厅的人群属性，衡量所述影院的媒体价值。

9.根据权利要求8所述的广告主衡量影院媒体价值的系统，其特征在于，还包括：

预处理模块，用于当所述wifi探针获取到所述用户wifi指纹数据后，获取所述用户设备MAC地址的出现次数，其中，所述wifi指纹数据包括但不限于用户设备历史请求列表数据、用户设备MAC地址及wifi信号强度数据，当所述出现次数大于预设阈值时，则去除所述用户设备MAC地址及与所述用户设备MAC地址相应的所述用户设备历史请求列表数据和所述wifi信号强度数据。

10.根据权利要求9所述的广告主衡量影院媒体价值的系统，其特征在于，还包括：

设备数据库构建模块，用于构建设备数据库，所述设备数据库包括设备ID、所述设备ID相对应的偏好属性；

偏好属性确认模块，用于通过所述wifi探针获取用户设备ID，将所述用户设备ID与所述设备数据库进行匹配，确定用户偏好属性；

广告投放步骤，用于根据所述影厅的人群属性和所述用户偏好属性投放广告。

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