CN110401855A - 信息展示方法、装置、处理平台、计算设备及存储介质 - Google Patents
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Abstract
本申请提出了一种信息展示方法，包括：在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台；接收所述内容投放平台根据所述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息；根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容；根据所述第一展示位信息确定所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位；及在所述第一展示位上展示所述第一附加内容。本申请还提出了相应的装置、平台、计算设备及存储介质。
Description
技术领域
本申请涉及计算机技术领域，特别涉及信息展示方法、信息投放方法、信息展示装置、信息投放装置、信息处理平台、计算设备及存储介质。
背景技术
随着互联网技术的发展，越来越多的媒体内容(包括：文本、图片、音频、视频等)会通过互联网推送给各种用户。比如：用户在使用手机、PC 等终端设备浏览网页、观看视频节目或者使用微博等应用时，会接收到网络侧推送的各种媒体内容，比如：图片或视频形式的广告、公益宣传信息、新闻等。这样，用户可以及时获知时讯、感兴趣的内容等。
在视频播放的场景下，用户使用终端设备上安装的视频客户端可以观看视频节目(可以是点播节目或是直播节目)，在视频节目播放的过程中，网络侧可向视频客户端推送广告等附加媒体内容。
发明内容
本申请提出了以下技术方案，能够改善视频客户端的附加内容展示性能。
本申请提出了一种信息展示方法，包括：在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台；接收所述内容投放平台根据所述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息；根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容；根据所述第一展示位信息确定所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位；在所述第一展示位上展示所述第一附加内容。
本申请提出了一种信息投放方法，包括：接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
本申请提出了一种信息展示装置，包括：请求模块，在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台；接收模块，接收所述内容投放平台根据所述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息；内容获取模块，根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容；展示位模块，根据所述第一展示位信息确定所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位；附加内容展示模块，在所述第一展示位上展示所述第一附加内容。
本申请提出了一种信息投放装置，包括：接收模块，接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；选单模块，根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；发送模块，发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
本申请提出了一种信息处理平台，包括：内容投放服务器，接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；及，发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容；统计服务器，接收视频客户端在展示所述第一附加内容时发送的曝光统计请求，根据所述曝光统计请求对所述第一附加内容的曝光数据进行统计；及，接收视频客户端在对所展示的所述第一附加内容执行指定操作时发送的点击统计请求，根据所述点击统计请求对所述第一附加内容的点击数据进行统计。
本申请还提出了一种计算设备，包括：一个或多个处理器；存储器；以及一个或多个程序，存储在该存储器中并被配置为由所述一个或多个处理器执行，所述一个或多个程序包括用于执行上述方法的指令。
本申请还提出了一种存储介质，存储有一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当由计算设备执行时，使得所述计算设备执行上述方法。
采用本申请提供的上述方案，能够在视频节目播放过程中在弹幕展示层中呈现出附加内容(如广告、新闻、通知等)，能够在不影响用户观看视频节目的情况下实现附加内容的推送，提升了视频客户端的内容展示性能。
附图说明
为了更清楚的说明本申请中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单的介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些实例，对于本领域普通技术人员来说，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。其中，
图1为本申请实例涉及的系统构架图；
图2为本申请实例涉及的逻辑功能框图；
图3A～3B为本申请实例中的用户界面示意图；
图3C～3D为本申请实例中弹幕附加内容的示意图；
图4为本申请实例的方法流程图；
图5A为本申请实例中关于积分信息的消息交互图；
图5B～5E为本申请实例中关于积分信息的用户界面图；
图6为本申请实例中的方法流程图；
图7为本申请实例中的用户界面示意图；
图8为本申请实例中的方法流程图；
图9为本申请实例中的消息交互图；
图10为本申请实例中选单处理流程图；
图11为本申请实例中点击率预估的实现框图；
图12为本申请实例中信息展示装置的组成结构图；
图13为本申请实例中信息投放装置的组成结构图；
图14为本申请实例中信息处理平台的组成结构图；及
图15为本申请实例中计算设备的组成结构图。
具体实施方式
为了描述上的简洁和直观，下文通过描述若干代表性的实施例来对本发明的方案进行阐述。但本文并未示出所有实施方式。实施例中大量的细节仅用于帮助理解本发明的方案，本发明的技术方案实现时可以不局限于这些细节。为了避免不必要地模糊了本发明的方案，一些实施方式没有进行细致地描述，而是仅给出了框架。下文中，“包括”是指“包括但不限于”，“根据……”是指“至少根据……，但不限于仅根据……”。说明书和权利要求书中的“包括”是指某种程度上至少包括，应当解释为除了包括之后提到的特征外，其它特征也可以存在。
本申请提出了信息展示方法和信息投放方法，这些方法所应用的系统构架100如图1所示。图1中，系统100包括诸如手持设备101、便携式或台式电脑102等的终端设备、视频服务器103、内容投放平台104和互联网105，终端设备101和102、视频服务器103和内容投放平台104之间通过互联网 105实现数据交互。用户使用终端设备101或102上安装的视频客户端可使用视频服务器103提供的在线视频点播服务或者在线视频直播服务，从而可以通过视频客户端观看到点播的视频节目(比如影视剧集、赛事回放等)或者直播的视频节目(比如综艺直播、赛事直播等)。在终端设备101或102 中的视频客户端准备播放某个视频节目时、在播放该视频节目的期间或者播放结束时，内容投放平台104(比如广告投放平台等)可确定准备投放给该视频客户端的附加内容(比如广告、新闻、公益推广内容等)，并将该附加内容的相关信息的发送给该视频客户端，从而该视频客户端可根据该附加内容的相关信息(比如素材信息、展示位信息等等)在视频播放页面中展示该附加内容。例如：视频客户端接收到该附加内容的相关信息后，可以利用素材信息合成视频、动画、图片等图像，根据展示位信息确定附加内容在视频播放页面上所占的区域大小及位置，从而可在视频播放页面上的一个区域中展示此图像。上述的终端设备可以为诸如手机、平板、掌上电脑、可穿戴设备等便携式终端设备，也可以为台式机、便携式电脑等个人电脑(PC，Personal Computer)机，也可以为智能电视等各种具有互联网访问能力和展示界面的智能设备。
在一些实例中，上述系统100还可进一步包括积分信息服务器105(或称积分社区服务器或积分商城服务器)。内容投放平台104可根据终端设备 101和102对所投放的附加内容的操作进行积分累计从而形成各个用户的积分数据，这些积分数据可供积分信息服务器105访问，以便积分信息服务器 105基于这些积分数据实现积分兑换、积分换购、积分排行等功能。这里，积分信息服务器105负责为终端设备101和102提供积分社区/商城的页面和相关服务，其可以由视频服务器103的提供方(ISP，Internet Service Provider) 提供，也可以由内容投放平台104的ISP提供，或者由第三方提供，在物理上，积分信息服务器105可以实现为独立的服务器或服务器集群或分布式系统，也可以集成在视频服务器103或内容投放平台104中。
在一些实例中，上述内容投放平台104可以为广告投放平台，上述附加内容可以为广告。以下结合图2对视频节目中的广告投放过程加以说明。在图2中，视频客户端201与视频服务器202(如图1中的视频服务器103)和广告投放平台203分别交互，从而能在播放视频节目时实现广告投放和展示过程。视频客户端201包括两个逻辑功能：视频播放器2011和广告软件开发工具包(SDK，Software Development Kit)2012，广告投放平台203包括以下逻辑功能：视频广告服务2031、曝光统计服务2032、点击统计服务2033，视频广告服务2031又可包括以下两个逻辑功能中的至少一个：贴片广告服务 21和弹幕广告服务22。上述逻辑功能也可以被称为服务模块。广告投放平台 203可包括至少一个服务器和/或至少一个服务器集群，上述逻辑功能中的任一个逻辑功能可以实现于单独的一个服务器或服务器集群，上述逻辑功能中的任意组合也可以实现于同一个服务器或服务器集群。广告投放平台203根据实现需要，可以包括一个服务器或服务器集群，也可以实现为分布式系统。
在一些实例中，用户使用终端设备中的视频客户端201点播某个视频节目或者要观看某个直播视频节目时，视频播放器2011向视频服务器202发出播放请求，从而能从视频服务器202获取到视频节目的数据。在这个过程中，视频播放器2011可调用广告SDK 2012，使得广告SDK 2012向广告投放平台203中的视频广告服务2031发出广告请求。广告SDK2012可以在视频节目播放之前、或者播放过程中、或者播放结束时发出此广告请求。依广告SDK 2012所请求的广告类型的不同，广告请求可被发到视频广告服务2031中相应的服务模块中。比如，如果广告请求针对贴片广告，则该广告请求被发送至贴片广告服务21，如果广告请求针对弹幕广告，则该广告请求被发送至弹幕广告服务22。当广告SDK 2012从视频广告服务2031获取到待展示广告的相关信息(比如：当前选中的待投放订单的信息)后，可获取到广告素材并确定广告位，使视频播放器2011在广告位上展示广告内容(如播放视频广告或展示广告图片)。当视频播放器201在视频节目播放页面上展示一个广告时，说明该广告发生了一次曝光(exposure)，广告SDK 2012会向播放统计服务2032发送曝光统计请求，以便曝光统计服务2032对该广告的曝光次数进行统计。当用户点击了视频客户端201展示的广告时，广告SDK 2012会向点击统计服务2033发送点击统计请求，以便点击统计服务2033对该广告的点击次数进行统计。曝光统计服务2032和点击统计服务2033得到的统计结果可以用来计算广告所带来的收益并能形成广告的历史投放数据。比如：对于采用每千次展现成本(CPM，Cost Per Mille)收费模式的广告，广告投放平台203的提供方需要按广告的曝光次数对广告主进行收费；对于采用每次点击成本(CPC，Cost Per Click)收费模式的广告，广告投放平台203的提供方需要按广告的点击次数对广告主进行收费；在选择待投放订单时广告的历史投放数据可以用于预估点击率(CTR，Click-Through-Rate)和每千次展现的收益(eCPM，earning Cost Per Mille)。
这里，所谓贴片广告，是指在视频节目播放前、播放过程中暂停时或者播放结束时，在视频播放画面中插入的广告，可能是视频、动画等形式的，也可能是静态图片形式的；所谓弹幕(barrage)，是一种以特定形式展示的评论信息，在该种展示形式下，针对某视频节目的评论信息会在该视频节目播放的过程中以模拟炮弹流的方式展示在视频播放画面上，这些评论信息会呈现在视频播放画面上的一个弹幕展示浮层上，在展示的过程中会以一定的速度沿一定的轨道穿过视频播放画面(比如从右往左水平移动)，这些评论信息也被称为弹幕流，每一条评论信息可被称为一个弹幕或者一条弹幕评论；所谓弹幕广告，是指在视频节目播放过程中随弹幕流在弹幕展示浮层上播放的广告。
图3A示出了一个实例中视频节目播放的用户界面300A。该用户界面 300A包括：播放画面301、播放进度条303、播放/暂停键304、跳过键305、弹幕开关306、评论输入框307、评论发送键308。在视频节目播放的过程中，如果弹幕开关306是打开的，则播放画面301上会拉起一个透明的弹幕展示层，在此弹幕展示层中，各个用户针对该视频节目的评论会以弹幕的形式展示出来，如图3A中的若干弹幕评论302，这些弹幕评论302会沿各自的轨道迹以一定的速度从右到左移动(或者左右，上下滚动)，形成弹幕流。此时，如果用户在评论输入框307中输入评论信息并点击评论发送键308，则当前这条评论信息也会以弹幕形式呈现在弹幕展示层中。相反，如果弹幕开关306 是关闭的，则播放画面301中不会呈现出这些弹幕评论302。
依据本申请提出的信息展示方法的实例中，在视频节目播放过程中，可在弹幕展示层中呈现出诸如广告、新闻、通知等推送信息，这种推送信息与弹幕流一起展示，是作为弹幕评论(可简称为“弹幕”)的附加内容，可被称为弹幕附加内容。图3B示出了展示弹幕附加内容的用户界面图。图3B中，弹幕附加内容是广告，可被称为弹幕广告。如图3B所示，当弹幕开关306 打开时，弹幕广告308与各个弹幕一起呈现在播放画面中。
在一些实例中，弹幕广告308可具有外框，并且不同的广告订单描述的外框样式可以不同。如图3C所示的弹幕广告300C和如图3D所示的弹幕广告300D。弹幕广告300C的外框33比较复杂炫酷，弹幕广告300D的外框 34比较简单。下文中将对弹幕广告300C和300D的实现加以详细说明。
以下结合图4对视频客户端201实现弹幕附加内容展示的工作原理加以说明。图4示出了依据本申请实例的信息展示方法400的流程图。该方法400 可在终端设备101或102中的视频客户端中执行。如图4所示，该方法400 始于步骤S401。
在步骤S401中，在展示视频节目的播放页面时，视频客户端发送弹幕附加内容请求至内容投放平台104。这里，视频客户端通过访问视频服务器 103可点播某个视频节目或者请求观看直播视频节目，从而可以获取到相应的页面数据并展示该视频节目的播放页面，此时，视频客户端可以向内容投放平台104发送弹幕附加内容请求。
在步骤S402中，视频客户端接收内容投放平台104根据上述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，此待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息。
在一些实例中，内容投放平台104可用订单来描述待投放内容的属性、定向信息、素材等信息，比如广告投放平台203中用广告订单来描述待投放广告的属性、素材、定向信息等信息。因此，上述待投放内容的信息也可被称为待投放订单的信息。
在步骤S403中，视频客户端根据上述第一素材信息获取待展示的第一附加内容(即前述的弹幕附加内容，比如弹幕广告)。
在步骤S404中，视频客户端根据上述第一展示位信息确定上述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位(如弹幕广告的广告位)。
在步骤S405中，视频客户端在上述第一展示位上展示上述第一附加内容。在一些实例中，第一展示位可以是第一附加内容在弹幕展示层中的初始展示区域，之后，第一附加内容可以以一定速度沿一定轨道移动。
具体的，上述第一附加内容的提供方(如弹幕广告的广告主)事先在内容投放平台104中创建了待投放内容的描述信息，这种描述信息会描述供投放的素材信息、展示位信息等等。这种描述信息可以为订单，订单中可以描述供投放的素材信息、展示位信息等等。其中，素材信息可描述构成第一附加内容主体的图像素材(如动画、视频素材)的存储地址，比如统一资源定位符(URL， Uniform Resource Locator)，还可包含图片、文字、装饰信息、模板信息等，根据素材信息可以合成可供播放的视频、动画、富媒体(如视频、动画、富媒体形式的广告)。展示位信息(如广告位信息)描述了待展示的第一附加内容的尺寸和/或在播放页面上的初始位置，依据展示位信息可以确定第一附加内容在播放页面中的初始展示区域，还可进一步根据第一附加内容的移动轨道和速度确定每个时刻下第一附加内容所占的展示区域，上述的第一展示位可以包括此初始展示区域，还可进一步包括每个时刻下的展示区域。
在一些实例中，内容投放平台104为广告投放平台203，弹幕附加内容请求为对应于弹幕广告的广告请求(或称弹幕广告请求)，此广告请求可由视频客户端201中的广告SDK2012发出，视频播放器2011在展示视频节目的播放页面时可以调用广告SDK 2012，从而广告SDK 2012可以发出广告请求。之后，广告SDK 2012会接收到待投放订单的信息，再根据此待投放订单的信息获取弹幕广告内容并确定广告位。广告SDK 2012会根据弹幕广告内容(比如一个视频文件或一组图片)和广告位在播放页面的弹幕展示层中广告位代表的展示区域展示弹幕广告。在一些实例中，广告SDK 2012确定的广告位为初始广告位，基于此初始广告位可以确定弹幕广告在视频节目播放画面中的初始展示区域，在此初始展示区域展示此弹幕广告之后可令其沿一个轨道以一定的速度移动，这样，弹幕广告就可以随弹幕流一起移动展示，弹幕的移动就不会影响弹幕广告的展示，比如可以使移动的弹幕不会穿过或遮挡弹幕广告的主体内容。
在上述实例中，作为推广信息的附加内容可以与弹幕一起投放在视频客户端的弹幕展示层中，从而提供了一种全新的推广信息展示方法，与贴片广告形式的展示方法不同，用户在观看视频节目的同时就能看到弹幕展示层中的推广信息(比如弹幕广告)，而不必暂停视频节目的播放。这种附加内容的展示方式充分利用了视频客户端的展示位资源并且具有较佳的展示效果。对于内容投放平台104(如广告投放平台203)来说，此种方式进一步提升了系统的内容投放性能，具有较高的商业价值，并且技术实现成本不高。对于附加内容的提供方 (如广告主)而言，此种方式丰富了附加内容的展示方式并且具有较佳的推广效果。对于终端用户而言，此种方式带来新颖的附加内容展示形式并且不影响视频节目的观看，能够提升用户体验。
在一些实例中，上述方法400可进一步包括：视频客户端监测当前播放页面中的弹幕功能是否开启，例如监测图3B中的弹幕开关306是否打开。当监测到弹幕功能开启时，执行上述步骤S401，从而可以在弹幕展示层上展示诸如弹幕广告这种附加内容。在一些实例中，视频播放器2011加载了广告SDK 2012 后，广告SDK 2012可以监测当前播放页面中的弹幕开关是否打开，当监测到弹幕开关被打开时，执行上述步骤S401。
在一些实例中，上述步骤S405可具体包括：视频客户端确定上述第一附加内容的移动速度；在上述第一展示位上展示此第一附加内容，并令此第一附加内容以此第一展示位为初始位置、按此移动速度沿弹幕展示层中的弹幕轨道移动。这里的初始位置可以代表一个初始展示区域。在弹幕展示层中有若干弹幕轨道，弹幕流中的各个弹幕可以沿各自的弹幕轨道移动，弹幕轨道为水平的，弹幕可从右向左水平移动。在这些实例中，第一附加内容可以沿某个弹幕轨道以弹幕的方式移动。
在一些实例中，上述方法400可进一步包括：根据第一展示位和移动速度确定第一附加内容中指定部分或全部内容在每个时刻覆盖的第一坐标范围；及根据每个时刻对应的第一坐标范围控制弹幕展示层中弹幕的展示，以使弹幕在每个时刻覆盖的第二坐标范围与该时刻对应的第一坐标范围没有交集。在这些实例中，视频客户端可根据第一附加内容的第一展示位(即初始展示区域)和移动速度以及设定的移动轨道(即弹幕轨道)确定第一附加内容中指定部分(如主体内容)或者全部内容在每个时刻覆盖的展示区域，这个展示区域可以由第一坐标范围来表示。这样，视频客户端可以控制弹幕展示层中各个弹幕的移动速度，使这些弹幕不会遮挡第一附加内容的指定部分或全部内容。具体的，视频客户端可以确定每个弹幕在每个时刻覆盖的展示区域，此展示区域可由第二坐标范围来表示，视频客户端通过设定各个弹幕的移动速度和弹幕轨道，可以使各个弹幕在每个时刻对应的第二坐标范围和第一坐标范围没有交集，这样就达到使各个弹幕不会遮挡第一附加内容的目的，可进一步改善第一附加内容的展示效果。在一些实例中，弹幕以一定的速度做均速移动，此时，确定好各个弹幕的初始位置，使第一附加内容与各个弹幕一起以同样的速度移动即可保证弹幕不会遮挡第一附加内容的主体内容或者第一附加内容的任何一部分。在另一些实例中，弹幕的移动速度是变化的，通过控制各个弹幕和/或第一附加内容的移动速度也可以在每个时刻使各个弹幕不会遮挡第一附加内容的主体内容或者第一附加内容的任何一部分。
在弹幕广告投放的场景下，视频客户端包括广告SDK和视频播放器，广告 SDK会确定弹幕广告(即第一附加内容)的展示位(即第一展示位)并会控制弹幕广告在弹幕展示层中的移动，视频播放器会控制弹幕展示层中弹幕的展示和移动，广告SDK可以从视频播放器获知各个弹幕的展示位置和移动速度以及每个时刻所覆盖的展示区域，视频播放其也能从广告SDK获知弹幕广告的展示位置和移动速度以及每个时刻所覆盖的展示区域，二者通过信息交互和运算逻辑能够使弹幕展示层中的弹幕流不会遮挡弹幕广告的主体内容或弹幕广告的任何一部分。
在一些实例中，弹幕是在设定的弹幕展示区域中展示的，这个弹幕展示区域可能覆盖视频播放器的整个播放区域，也可能覆盖此播放区域的一部分(比如是播放区域的上半部)。第一展示位信息可描述第一附加内容的尺寸(比如长度和宽度)，第一附加内容的长度可以是弹幕展示区域长度的1/2、1/3或1/4等，第一附加内容的宽度可以是播放区域的1/2、1/3或1/4等，并且可以设定第一附加内容的展示区域位于播放区域的最上部，这样，可以减少第一附加内容的展示对视频节目播放画面的影响。当第一附加内容的提供方在内容投放平台104 上创建待投放内容的描述信息(比如订单)时，可以在此描述信息中约定第一附加内容的所占的区域范围和尺寸，这些信息可作为第一展示位信息提供给视频客户端。例如，广告主可在广告投放平台203创建广告订单以购买广告投放平台203提供的广告投放服务，对于某个弹幕广告而言，其订单中约定的尺寸越大、所占区域范围越大，该弹幕广告的售价就越高，因尺寸较大的弹幕广告会占用较大的展示区域，具有更佳的推广效果，比如：尺寸较大的弹幕广告的售价可以是每次点击10元，尺寸较小的弹幕广告的售价可以是每次点击3元。
在一些实例中，上述待投放内容的信息可进一步包括外框信息。上述步骤 S403可具体包括：视频客户端(例如其中的广告SDK 2012)根据第一素材信息获取第一图像素材，根据外框信息获取具有对应样式的外框，生成包含此第一图像素材和外框的第一附加内容。这里，外框信息可以包括外框图像文件(如图片、动画等)或是用于获取外框图像文件的链接地址，还可以包括特效参数、用于合成外框图像的模板信息等，这样视频客户端可以依据外框信息得到具有一定样式的外框。例如，广告主可在广告投放平台203创建广告订单以购买广告投放平台203提供的广告投放服务，订单中可以约定弹幕广告的外框样式，广告投放平台203可以提供若干样式供广告主选择，外框样式越复杂炫酷，弹幕广告的售价就越高，因外框样式复杂炫酷的弹幕广告会更醒目，具有更佳的推广效果。在这些实例中，所展示的第一附加内容具有一定样式的外框，使得第一附加内容的展示效果更佳，并且第一附加内容的提供方可以设置外框的样式，从而可以根据投放需求设置不同样式的外框，比如根据受众定向设置外框的样式。如图3C和3D所示，这两个弹幕广告300C和300D采用相同的第一图像素材，具有相同的弹幕广告内容31，但是外框样式不同，弹幕广告300C的外框33比较复杂炫酷，弹幕广告300D的外框34比较简单，弹幕广告300C的售价可以比弹幕广告300D更高，比如：弹幕广告300C的售价是每次点击10元，弹幕广告300D的售价是每次点击3元。
在一些实例中，上述待投放内容的信息可进一步包括该内容对应的积分。上述步骤S403可具体包括：视频客户端(例如其中的广告SDK 2012)根据第一素材信息获取第一图像素材，生成包含第一图像素材和此积分的第一附加内容。如果内容的信息包括外框信息，则可生成包含第一图像素材、外框和此积分的第一附加内容。此积分可以提示用户，点击此第一附加内容所能获得的积分，从而能够获得更多的用户关注度并增强第一附加内容和用户的交互性，此积分的取值由内容决定。第一附加内容的提供方在内容投放平台104创建内容时可以约定此积分的取值。如图3C和3D所示，这两个弹幕广告300C和300D 都包含积分32，积分值均为5000，表示用户点击此弹幕广告后即可获得5000 积分，该积分可以是在该弹幕广告的广告主的品牌下的积分，这样，用户采用积分兑换该品牌下的产品，从而可以提升用户对弹幕广告的关注度，激励用户与弹幕广告之间的互动，显著提升弹幕广告的推广效果，对于用户而言也提升了观看广告的积极性和趣味性。
在一些实例中，上述待投放内容的信息可进一步包括积分标识，该积分标识可以代表该内容所属的推广方，比如代表广告所属的广告主品牌。
以下结合图5A～5E对涉及积分的相关处理加以说明。
在一些实例中，上述方法400可进一步包括图5A所示的以下处理500A：
在步骤S501中，终端设备1010或102中的视频客户端响应于对所展示的第一附加内容的指定操作(比如用户的单击、双击、滑动、停留等操作)，发送携带此积分标识和当前登录用户标识的积分更新请求至内容投放平台104(例如发给内容投放平台104中的积分服务器)，以使内容投放平台104(如其中的积分服务器)根据此积分标识和当前登录用户标识更新当前登录用户的积分数据，即给当前登录用户增加当前投放内容对应的积分值。具体的，积分标识与当前投放的内容所属的推广方相关联(比如与广告主的品牌相关联)，所更新的当前登录用户的积分包括当前登录用户在当前投放的内容所属的推广方下的积分，比如更新某个用户在当前投放广告对应的广告品牌下的积分。
在步骤S502中，终端设备101或102展示积分信息服务器105提供的积分信息主页面，所述积分信息主页面包含多个推广方的积分信息。这里，推广方为在内容投放平台104创建待投放内容的描述信息并提供第一附加内容的一方，比如提供弹幕广告的广告主，可以代表某种品牌，比如：欧莱雅、耐克等。积分信息可以包括当前登录用户在推广方下的积分，也可以包括推广方积分兑换页面的链接。如图5B所示，积分信息主页面500B包含登录用户A的头像501、搜索框502和多个品牌(品牌A～品牌D)的积分兑换页面链接503。用户在搜索框502中输入关键词可以搜索到目标品牌的积分兑换页面链接。在一些实例中，可通过终端设备101或102中视频客户端提供的入口访问积分信息主页面。在另一些实例中，终端设备可通过浏览器或者第三方应用客户端访问该积分信息主页面。
在步骤S503中，终端设备101或102中的视频客户端、浏览器或第三方应用客户端响应于对其中一个推广方的积分信息的第一操作(即选择了某个推广方)，展示积分信息服务器105提供的该推广方的积分兑换页面，所述积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和该类别下的可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分。如图5A所示，当用户点击品牌A的积分兑换页面链接503 时，展示图5C所示的品牌A的积分兑换页面500B。图5C示出的品牌A的积分兑换页面包含登录用户A在品牌A下的积分值“16100”、品牌A下若干可兑换商品的信息52。比如：兑换品牌A的唇膏需要12000积分，兑换品牌A的洁面膏需要4000积分。
在步骤S504中，终端设备101或102中的视频客户端、浏览器或第三方应用客户端响应于对其中一个物品的兑换请求操作，展示积分信息服务器105提供的该物品的积分兑换页面。例如，当用户点击图5C中的“唇膏”52时，则可跳转到品牌A的唇膏兑换页面。
在步骤S505中，终端设备101或102中的视频客户端、浏览器或第三方应用客户端响应于对该物品的兑换确认操作，向积分信息服务器105发送兑换请求，兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，使得积分信息服务器 105根据兑换请求更新该用户的积分，即从当前登录用户在该推广方下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。例如，当用户在品牌A的唇膏兑换页面中点击确认兑换选项时，则相当于发出了对于品牌A的唇膏的兑换操作，此时，终端设备101或102可向积分信息服务器105发出兑换请求，该兑换请求携带当前登录用户A的标识和“唇膏”商品的标识，使得积分信息服务器105根据该兑换请求更新用户A的积分数据，即从用户A在品牌A下的积分中扣除兑换“唇膏”所需的12000积分。
在一些实例中，上述方法400可进一步包括以下处理：终端设备101或102 中的视频客户端、浏览器或第三方应用客户端响应于对其中一个推广方的积分信息的第二操作，展示积分信息服务器105提供的该推广方的积分排行页面，所述积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识和该用户在该推广方下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列。这里，第二操作可以是对积分信息主页面中某个品牌对应的某个链接的操作(比如对主页面中品牌A对应的一个排行链接的操作)，也可以是对某个品牌的积分兑换页面中的某个链接的操作(比如对品牌A的积分兑换页面中一个排行链接的操作)。例如，在图5C所示的品牌A积分兑换页面500C中，当用户点击“积分排行”链接53时，可跳转到图 5D所示的积分排行页面500D。如图5D所示，品牌A的积分排行页面500D中包含5个用户信息项，一个用户信息项包含排行名次54、用户标识(如昵称) 56和用户在品牌A下的积分值55。例如，用户A排行第一，积分为398。在另一些实例中，上述某个推广方的积分排行页面中的积分排行信息也可不必响应于上述第二操作而呈现在其它页面中，比如呈现在积分信息主页面或者该推广方的积分兑换页面中等等。
在一些实例中，视频客户端在步骤S501中发出积分更新请求之前，上述方法400可进一步包括以下处理：当处于非登录状态时，展示登录提示信息；当处于登录状态时，执行步骤S501。这里，由于积分是累计在用户的视频客户端登录账号下的，如果当前视频客户端没有用户登录，则需要提示用户登录之后积分才能累计，否则本次点击之后无积分计入账户。
在一些实例中，上述方法400可进一步包括处理：终端设备101或102中的视频客户端、浏览器或第三方应用客户端响应于对其中一个推广方的投放信息的第三操作，展示积分信息服务器105提供的该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，此投放信息页面包含该推广方的至少一个附加内容的投放计划。其中，一个附加内容的投放计划包括：该附加内容对应的视频节目和投放时段。这里，第三操作可以是对积分信息主页面中某个品牌对应的某个链接的操作(比如对主页面中品牌A对应的一个投放信息链接的操作)，也可以是对某个品牌的积分兑换页面中的某个链接的操作(比如对品牌A的积分兑换页面中一个投放信息链接的操作)。如图5E所示，品牌A的弹幕广告投放信息页面500E中包含三个投放计划56，每个投放计划56包含弹幕广告投放的频道和节目以及投放日期和时间段。在另一些实例中，上述某个推广方的投放信息页面中的投放计划也可不必响应于上述第三操作而呈现在其它页面中，比如呈现在积分信息主页面或者该推广方的积分兑换页面或积分排行页面中等等。
在一些实例中，上述待投放内容的信息进一步包括：第二展示位信息和第二素材信息。上述方法400中，在步骤S405之后，可进一步包括图6所示的处理600：
在步骤S601中，视频客户端响应于对步骤S604中展示的第一附加内容的指定操作，根据第二素材信息获取第二图像素材。这里的指定操作可以是单击、双击、滑动、停留等操作。
在步骤S602中，视频客户端生成包含第二图像素材的第二附加内容。这里，第二附加内容可以是图片、动画、视频等形式的。
在步骤S603中，视频客户端根据第二展示位信息确定当前播放页面中视频节目的播放画面中的第二展示位。
在步骤S604中，视频客户端在所述第二展示位中展示第二附加内容。
在一些实例中，上述第二展示位信息用来描述第二附加内容在视频节目播放画面中所占的区域，可以表示第二附加内容的尺寸，根据第二展示位信息可以确定在播放画面中所占的位置坐标范围(即第二展示位)，从而在播放画面中此位置坐标范围上展示第二附加内容。在一些实例中，这种第二附加内容被称为当屏广告或者贴片广告。例如，当用户点击了图3B或图7所示的弹幕广告308 后，视频节目播放画面中会展示当屏广告701，如图7中的用户界面700所示。
在一些实例中，上述方法400中，在步骤S604中展示第二附加内容时，可进一步包括以下处理：当展示第二附加内容时，暂停视频节目的播放。当第二附加内容展示结束时，继续视频节目的播放。在一些实例中，第一附加内容为弹幕广告，第二附加内容为当屏广告，则在用户点击弹幕广告后，会展示当屏广告，在展示当屏广告时，视频节目暂停播放，当屏广告展示结束时(比如展示15秒结束)，视频节目再继续播放。
在一些实例中，上述方法400中，在步骤S604中展示第二附加内容时，可进一步包括以下处理：当展示第二附加内容时，停止弹幕展示层中弹幕的移动。当第二附加内容展示结束时，继续弹幕展示层中弹幕的移动。在一些实例中，第一附加内容是在弹幕展示层中随弹幕一起移动的，则当展示第二附加内容时，第一附加内容也停止移动，当第二附加内容展示结束时，再继续随弹幕展示层中的弹幕一起移动。例如，图7所示的用户界面700中，当屏广告701展示时，弹幕广告308和弹幕会停止移动，当屏广告701展示结束时，弹幕广告308和弹幕才会恢复移动。这样，既不会影响用观看第二附加内容，又能节约系统资源，有效利用资源来展示各种媒体内容。
在一些实例中，上述待投放内容的信息进一步包括：与第二附加内容有关的页面地址，比如落地页或者详情页的链接地址。上述步骤S602可以具体包括：生成包含第二图像素材和此页面地址的第二附加内容。上述方法400中，在步骤S604之后，可进一步包括处理：响应于对第二附加内容的指定操作，根据此页面地址展示与第二附加内容有关的页面。例如，第二附加内容是某品牌的当屏广告，则当当屏广告中任意位置被点击或者当屏广告中指定区域被点击时，会跳转到该品牌的详情页。比如在图7所示的用户界面700中，当用户点击了详情页入口702，则会展示该品牌A的一个详情页面(或称落地页)。
在上述实例中，视频客户端可以实现丰富的附加内容展示方式，从而能够提高附加内容的推广效果，在视频客户端中扩展出更多的展示位资源来展示附加内容，使得视频客户端性能得到改善，并能带来巨大的商业价值。首先，视频客户端可以在弹幕展示层中以弹幕的方式展示第一附加内容(例如弹幕广告)，在播放视频节目的过程中，不必暂停视频节目即可呈现第一附加内容，使用户可以同时观看视频节目和第一附加内容。其次，用户通过点击第一附加内容还能获得可用于兑换物品的积分，从而增强了用户和第一附加内容的互动性，提升了用户对第一附加内容的兴趣度，从而明显改善内容推广效果并具有较佳用户体验，对于内容投放平台和第一附加内容所属的推广方(如广告主)而言，这种方案具有极大的商业价值。再次，用户通过点击第一附加内容还能触发第二附加内容的展示，由于第二附加内容可以设置成比第一附加内容更大的尺寸，适合呈现更详尽的内容，用户通过点击第一附加内容，不仅可以获得积分，还能从第二附加内容中查看到更详尽的相关推广内容，从而进一步提高了内容推广效果。此外，本申请实例中，第二附加内容的呈现是由用户主动触发的，这能带来更佳的用户体验和更有效的内容推送。例如在广告推送场景下，第一附加内容为弹幕广告，第二附加内容为当屏广告，弹幕广告的展示并不影响视频节目的观看，并可通过积分来激励用户点击，当弹幕广告被点击后才展示当屏广告。与其它贴片广告展示方式不同，本申请实例中，用户是对弹幕广告相关品牌感兴趣后才会主动点击弹幕广告，那么用户会更有兴趣去观看当屏广告的内容以及后续触发的详情页内容，这样能显著提升广告的点击率，从而带来更高的广告收益。而在其它贴片广告展示方式中，用户是被动接受贴片广告的投放的，广告的点击率不高，推广效果相对较低。进一步的，本申请实例中，可通过积分刺激用户点击弹幕广告，用户得到的积分还能用于兑换相应品牌的商品，从而实现线上到线下的广告推广闭环，于用户而言可以通过点击广告获得实惠，于广告主而言其品牌得到了更充分的宣传推广从而带来更多的收益，于广告投放平台而言能够通过用户点击获得收益，广告主也更乐意下单购买这种投放服务，可见，三方都能从中获得收益，本申请实例提出的方案具有较高的商业价值。
本申请实例还提出了一种信息投放方法，图8示出了依据本申请实例的信息投放方法800的流程图。该方法800可在内容投放平台104中执行。如图8所示，该方法800始于步骤S801。
在步骤S801中，内容投放平台104接收终端设备101或102中视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求。
在步骤S802中，内容投放平台104根据弹幕附加内容请求选择出待投放内容，此待投放内容的定向信息(Targeting)与此弹幕附加内容请求相匹配。
步骤S803中，内容投放平台104发送此待投放内容的信息给视频客户端，此待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使视频客户端根据第一展示位信息和第一素材信息在播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。这里，视频客户端展示第一附加内容的具体方法如前文所述。
在一些实例中，上述步骤S802可具体包括：确定定向信息与此弹幕附加内容请求相匹配的内容集合，确定此内容集合中各内容的预期投放收益，根据预期投放收益从内容集合中选择一个内容作为所述待投放内容。如前文所述，在一些实例中，待投放内容的信息可以是待投放订单的信息，这样，本步骤中确定的是定向信息与此弹幕附加内容请求相匹配的订单集合，确定此订单集合中各订单的预期投放收益，根据预期投放收益从订单集合中选择一个订单作为所述待投放订单。
在一些实例中，待投放内容的定向信息可以包括：投放时段定向信息和受众群定向信息。上述确定定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配的内容集合的处理可具体包括：
1、根据弹幕附加内容请求携带的时间信息选择出第一内容集合，此第一内容集合中的每个内容的投放时段定向信息与此时间信息相匹配并且每个内容的受众群定向信息与此弹幕附加内容请求携带的用户信息和/或设备信息相匹配。例如，根据弹幕附加内容请求携带的时间信息选择出第一订单集合，此第一订单集合中的每个订单的投放时段定向信息与此时间信息相匹配并且每个订单的受众群定向信息与此弹幕附加内容请求携带的用户信息和/或设备信息相匹配。这里，内容投放平台104维护有用户数据库，可根据用户信息和/或设备信息(如用户登录视频客户端的账号、社交应用账号、手机号等)能够查找到用户特征数据(比如用户画像)，之后可以确定用户特征数据是否与内容的受众群定向信息是否匹配；有的内容的受众群定向信息还涉及设备特征，此时结合设备类型/ 型号、操作系统类型/版本等设备信息可以确定设备信息是否与受众群定向信息中的设备特征相匹配。例如：某广告订单的定向为{上海，女性，年轻，时尚，移动终端}，则可根据弹幕附加内容请求携带的登录视频客户端的用户ID和设备信息，确定该用户ID对应的用户画像以及此设备信息是否与该广告订单的定向相匹配。
2、根据各内容的频次控制条件，从第一内容集合中选择出第二内容集合，此第二内容集合中的每个内容对应于上述用户信息和/或设备信息的投放次数满足该内容的频次控制条件。例如，根据各订单的频次控制条件，从第一订单集合中选择出第二订单集合，此第二订单集合中的每个订单对应于上述用户信息和/或设备信息的投放次数满足该订单的频次控制条件。这里，弹幕附加内容请求携带的用户信息和/或设备信息可以对应到一个用户或者一个用户使用的一个设备(如手机或是PC)，内容的频次控制条件用于约束该内容在一定时间段内投放给一个用户或者一个用户使用的一个设备的次数，比如：一个订单中描述的频次控制条件约束该订单对应的广告一天只向一个用户投放两次，如果发现该订单已向当前弹幕附加内容请求对应的用户投放过两次，则不选择该订单。这样，第二内容集合中的内容都是能够满足各自频次控制条件的，或者说第二内容集合是通过对第一内容集合进行频次控制定向的过滤而得到的。
在一些实例中，内容投放平台104提供给各个推广方(如广告主)的内容 (例如订单)被划分为多个级别，不同级别的内容具有不同的频次控制条件，也可以设置不同级别的内容对应的以下至少一项不同：第一附加内容的展示位不同(例如尺寸不同)、第一附加内容是否能触发第二附加内容、触发的第二附加内容的展示时长、点击第一附加内容对应的积分值、第一附加内容的外框样式、每次点击第一附加内容的售价等等。
在一些实例中，广告投放平台104提供给各广告主的针对弹幕广告的订单被划分为三个级别，各级别订单对应的参数设置如下表1所示：
表1
其中，等级1和2的订单不适合投放在直播节目而适合投放在点播节目中，直播节目中只适合投放等级3的订单。广告展示区域尺寸越大订单的售卖价格越高，也更稀缺，点击后获得的积分价值也越高。
在一些实例中，上述步骤S802中，所述确定所述内容集合中各内容的预期投放收益可具体包括：确定所述内容集合中各内容的预估点击率，根据预估点击率确定各内容的预期投放收益，如eCPM。例如，确定订单集合中各订单的预估点击率，根据预估点击率确定各订单的预期投放收益。某个订单的预估点击率代表弹幕附加内容请求对应的用户点击该订单对应的附加内容的概率。其中，利用事先训练得到的预估模型和对当前收到的弹幕附加内容请求的特征预测可以得到预估点击率，某个内容的预估点击率代表弹幕附加内容请求对应的用户点击该内容(如弹幕广告)的概率。根据预估点击率和内容的售卖单价(即每次点击的售价)则可计算得到预期投放收益，例如：eCPM＝CPC单价*CTR*1000。一般的情况下，会选择预期投放收益较高的内容。
这里，上述预估模型和特征预测都要基于特征库，特征库是对历史投放数据和在线投放数据进行特征挖掘获得的，特征库中的特征数据也会实时更新，特征挖掘可以涉及以下至少一个方面：
1、附加内容属性(如广告属性)，包括：推广方(如广告主)、推广方类别 (如广告主行业)、附加内容素材(如广告素材)等属性。
2、用户属性，包括：用户基础人口属性、用户画像各种标签数据。
3、媒体上下文，包括：展示位(如广告位)、频道等。
如前文关于积分信息处理的实例中所述(参考图5A～5E)，内容投放平台104 中可以建立积分数据库，并可供积分信息服务器105访问来进行积分信息处理。积分信息服务器105可属于内容投放平台104，也可为第三方服务器。
在一些实例中，上述方法800进一步包括以下处理：
A1.在内容投放平台104中建立积分数据库，此积分数据库用于记录用户标识关联的推广方的标识以及用户标识在其关联的推广方的标识下的积分。这里，用户标识可以是登录视频客户端的用户ID，推广方的标识可以是广告主对应品牌的标识。
A2.内容投放平台104接收所述视频客户端响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作而发送的积分更新请求，所述积分更新请求携带积分标识和当前登录用户的标识，此积分标识与当前投放的内容所属的推广方的标识相关联。
A3.在积分数据库中，内容投放平台104根据当前投放的内容对应的积分，更新当前登录用户的标识在此积分标识关联的推广方的标识下的积分。
在弹幕广告投放的场景下，积分数据库中可以维护一张用户积分表，该表记录了各个用户ID及其关联的品牌ID，还记录了用户在品牌ID下的积分值，例如下表2。
表2
在一些实例中，上述方法800进一步包括以下处理：
B1.在内容投放平台104中建立积分兑换数据库，此积分兑换数据库用于记录推广方的标识及其对应的可兑换物品的标识以及兑换物品所需的积分。此积分兑换数据库也可由积分信息服务器105来建立和维护。
在弹幕广告投放的场景下，积分兑换数据库中可以维护一张积分兑换表，该表记录了各个品牌ID及其关联的商品ID，还记录了兑换各商品所需的积分，例如下表3。
表3
B2.积分信息服务器105发送第一页面数据给视频客户端或第三方客户端 (浏览器或第三方应用客户端)，此第一页面数据包括从积分数据库查询到的当前登录用户的标识关联的各推广方的标识下的积分，以使视频客户端或第三方客户端展示积分信息主页，所述积分信息主页面包含当前登录用户在各推广方下的积分(如图5B所示)。
B3.响应于视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分信息页面请求，积分信息服务器105发送第二页面数据给视频客户端或第三方客户端，第二页面数据包括从所述积分兑换数据库查询到的该推广方的标识对应的可兑换物品的标识以及兑换物品所需的积分，还包括从积分数据库查询到的当前登录用户的标识在该推广方的标识下的积分，以使视频客户端或第三方客户端展示该推广方的积分兑换页面，积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分(如图5C所示)。
B4.响应于视频客户端或第三方客户端发出的对积分兑换页面中一个物品的兑换请求，此兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，积分信息服务器105从积分兑换数据库查询得到该物品的标识对应的兑换该物品所需的积分，在积分数据库中从当前登录用户的标识在该物品所属推广方的标识下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。这里，如果查询积分数据库发现当前登录用户标识对应的积分不够兑换该物品，则积分信息服务器105可向视频客户端或第三方客户端返回积分不足的提示信息。
在一些实例中，上述方法800进一步包括：响应于视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分排行页面请求，积分信息服务器105发送第三页面数据给视频客户端或第三方客户端，此第三页面数据包括从所述积分数据库查询到的该推广方的标识关联的各个用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，以使视频客户端或第三方客户端展示积分排行页面，此积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列(如图5D所示)。
在一些实例中，上述方法600进一步包括：响应于视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的投放信息页面请求，积分信息服务器105发送第四页面数据给视频客户端或第三方客户端，此第四页面数据包括从内容数据库 (例如订单数据库)查询到的该推广方对应的各个弹幕附加内容的投放计划，以使视频客户端或第三方客户端发出的展示该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，此投放信息页面包含该推广方对应的可在弹幕展示层中展示的至少一个附加内容的投放计划(如图5E所示)。
图9示出了在广告投放场景下弹幕广告的投放流程900。如图9所示，该流程900涉及图2中的视频客户端200、视频服务器202和广告投放平台203，其中，视频客户端201包括视频播放器2011和广告SDK 2012，广告投放平台203 包括视频广告服务器2031、曝光统计服务器2032、点击统计服务器2033和积分服务器2034，这三个服务器2031～2034为逻辑划分，在物理上可实现为一个或多个服务器或服务器集群，或者实现为分布式系统。
上述流程900始于步骤S901，用户使用视频播放器2011点播一个视频节目，视频播放器2011与视频服务器202交互，从而接收到该视频节目的视频码流并在该视频节目的播放页面中播放此视频节目画面。视频播放器2011在启动后也会加载广告SDK 2012，以便广告SDK2012在视频节目播放过程中进行广告投放，可实现贴片广告的投放和/或弹幕广告的投放，本实例中对涉及弹幕广告的相关处理加以说明。
在步骤S902中，广告SDK 2012判断视频播放器2011当前播放页面中的弹幕功能是否开启(例如确定图3A中的弹幕开关306是否打开)，如果开启，则向视频广告服务器2031发出弹幕广告请求；否则返回执行步骤S902。
在步骤S903中，视频广告服务器2031根据弹幕广告请求中携带的用户信息、设备信息和视频节目信息中的至少一者进行选单处理，以选择出与该弹幕广告请求携带的用户信息、设备信息和视频节目信息中的至少一者相匹配的待投放的广告订单。其中，如果选单处理的结果为空单，则说明没有选择出待投放订单，则可结束当前处理流程900，视频客户端201也不会展示广告；否则执行步骤S904。这里，用户信息可以包括用户登录视频客户端的账号、社交应用账号、手机号、国际移动用户识别码(IMSI，International MobileSubscriber Identification Number)等，设备信息可以包括设备类型(如移动终端、PC等)、设备厂商信息、设备操作系统信息(如安卓系统、iOS系统等)、移动设备国际识别码(IMEI，International Mobile Equipment Identity)等，视频节目信息可以包括：频道、节目名称、节目类型(比如点播、直播等)。视频广告服务器2031 根据用户信息和/或设备信息可以确定弹幕广告请求对应的用户特征(比如用户特征标签、用户画像)，然后从订单库中选取受众群定向与此用户特征相匹配的订单作为候选的待投放订单。
在一些实例中，还可基于各订单的频次控制条件对选取出的订单做过滤，例如：某订单中的频次控制条件为每个用户一天两次，则可根据弹幕广告请求携带的用户信息和/或设备信息查找到对应用户的历史访问行为记录(如：用户的cookie信息，cookie信息可记录一段时间内已投放过的订单ID和次数等信息)，进而可以确定该订单是否满足频次控制条件(即确定该订单在一天内是否已向该用户投放过两次)，如果满足此频次控制条件，则可确定该订单为候选的待投放订单。
在一些实例中，可根据各订单的投放时段定向选择出符合其投放时段定向的候选的待投放订单，比如：某个订单的投放时段定向为晚8点到10点，则可确定当前是否处于该订单的投放时段，进而可以为当前弹幕广告请求选取出符合投放时段定向的订单。
在一些实例中，对于选择出的候选的待投放订单，可根据各订单的预估点击率及预期投放收益选择出综合评分最高的一个订单作为待投放订单，具体的选单处理流程详见下文对于图10的说明。
在步骤S904中，视频广告服务器2031向广告SDK 2012返回待投放订单的信息给广告SDK 2012。这里，待投放订单的信息可以包括：订单ID、弹幕广告展示位信息、弹幕广告素材的URL、弹幕广告外框、积分、当屏广告展示位信息、当屏广告素材的URL、详情页URL、曝光上报地址、点击上报地址等等。
在步骤S905中，广告SDK 2012根据接收到的待投放订单的信息中的弹幕广告展示位信息确定弹幕广告展示位，根据待投放订单的信息中的弹幕广告素材的URL获取到弹幕广告素材，根据弹幕广告素材以及待投放订单的信息中的弹幕广告外框和积分生成弹幕广告内容。
在步骤S906中，广告SDK 2012在弹幕展示层中此弹幕广告展示位上展示此弹幕广告内容，从而实现弹幕广告的展示。
在步骤S907中，在广告SDK 2012展示弹幕广告时，此弹幕广告即发生了一次曝光，此时，广告SDK 2012根据待投放订单的信息中携带的曝光上报地址(如ping_url)向曝光统计服务器2032发送曝光统计请求，该曝光统计请求可携带该订单的ID(即当前投放的订单的ID)、当前使用视频客户端201的用户信息和/或设备信息，这样，曝光统计服务器2032可累计该订单的弹幕广告曝光次数，并可更新广告投放数据，记录该订单本次曝光对应的用户信息和/或设备信息，从而广告投放平台203根据广告投放数据可以确定各个订单中弹幕广告的曝光次数、已向每个用户曝光的频次等等。
在步骤S908中，广告SDK 2012监听弹幕广告是否被点击，如果是，则执行步骤S909、步骤S910和步骤S911，并且这三个步骤的执行顺序可以并行也可串行，否则返回步骤S908。
在步骤S909中，广告SDK 2012根据待投放订单的信息中携带的点击上报地址(如click_url)向点击统计服务器2033发送点击统计请求，该点击统计请求可携带该订单的ID(即当前投放的订单的ID)、当前使用视频客户端201的用户信息和/或设备信息，这样，点击统计服务器2033可累计该订单中弹幕广告的点击率，并可更新广告投放数据，记录该订单本次曝光对应的用户信息和/或设备信息以及点击情况，从而广告投放平台203根据广告投放数据可以确定各个订单中弹幕广告的点击率并可针对每个订单分析出发生点击的用户特征等。
在步骤S910中，广告SDK 2012向积分服务器2034发出积分更新请求，该积分更新请求携带当前登录视频客户端201的用户标识和积分标识(如 bonus_id)，积分服务器2034根据该积分更新请求在积分数据库中累计该用户标识在该积分标识下的积分。如前文所述，积分标识代表当前曝光的订单对应的广告品牌，则在积分数据库中累计的就是该用户标识在该广告品牌下的积分。这里，如果用户还未登录视频客户端201，则广告SDK 2012会展示提示信息，提示用户登录视频客户端201否则本次点击无法获得积分，当用户登录视频客户端201之后在发出积分更新请求，并在该请求中携带用户标识。
在步骤S911中，广告SDK 2012根据上述订单的信息(即步骤S904中的待投放订单的信息)中的当屏广告展示位信息确定当屏广告的展示位，根据其中当屏广告素材的URL获取到当屏广告素材并生成当屏广告内容。
在步骤S912中，广告SDK 2012在当前视频播放画面中当屏广告的展示位上展示当屏广告内容，从而实现当屏广告的展示，同时暂停弹幕展示层中的弹幕广告并令视频播放器2011暂停弹幕(即暂停弹幕广告和弹幕的移动)。在展示当屏广告时，广告SDK 2012还可向曝光统计服务器2032发送曝光统计请求，该曝光统计请求可携带当前投放的订单的ID、当前使用视频客户端201的用户信息和/或设备信息，这样，曝光统计服务器2032可累计该订单的当屏广告曝光次数，并可更新广告投放数据，记录该订单本次曝光对应的用户信息和/或设备信息，从而广告投放平台203根据广告投放数据可以确定各个订单中当屏广告的曝光次数、已向每个用户曝光的频次等等。
在步骤S913中，广告SDK 2012监听当屏广告中的“详情页”入口是否被点击，如果是，则执行步骤S914，否则返回步骤S913。
在步骤S914中，广告SDK 2012根据当前投放订单的信息中的详情页URL 拉取到详情页的页面数据并展示详情页。广告SDK 2012还可向点击统计服务器 2033发送点击统计请求，该点击统计请求可携带该订单的ID、当前使用视频客户端201的用户信息和/或设备信息，这样，点击统计服务器2033可累计该订单中当屏广告的点击率，并可更新广告投放数据，记录该订单本次曝光对应的用户信息和/或设备信息以及点击情况，从而广告投放平台203根据广告投放数据可以确定各个订单中当屏广告的点击率并可针对每个订单分析出发生点击的用户特征等。
在上述实例中，实现了弹幕广告的投放，用户可以在观看视频节目的同时，看到与弹幕流一起移动展示的弹幕广告，如果用户对广告感兴趣，可以通过点击弹幕广告而看到展示尺寸更大的当屏广告内容，并且通过点击弹幕广告还能获得可用来兑换相应品牌商品的积分。这种广告展示方式，不仅能够带来较佳的展示效果，还能增强用户与广告内容之间的互动性，提升用户对于广告的兴趣度，提高广告的点击率，实现了从线上到线下的完整广告推广闭环，不仅能给用户带来更好的观看感受，还显著提升的广告推广效果，给广告主和广告投放平台带来更多的商业收益。另外，展示当屏广告时，如果用户想了解详情，还可进一步通过点击操作跳转到详情页页面，能够给用户提供丰富的广告内容。
图10示出了本申请实例中的弹幕广告选单处理流程图。该流程1000由视频广告服务器2031执行并始于步骤S1001。
在步骤S1001中，视频广告服务器2031接收视频客户端201在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕广告请求。其中，当视频客户端201的播放页面中的弹幕开关打开时，可以发出此弹幕广告请求。
在步骤S1002中，视频广告服务器2031对各个弹幕广告的订单进行投放时段过滤。具体的，可根据各个订单中的投放时段定向过滤掉投放时段定向与当前时间不匹配的订单。比如：某个订单的投放时段定向描述该订单的投放时段为20:00-21:00，而当前时间为19:00，则说明该订单的投放时段定向与当前时间不匹配，可将该订单过滤掉。这里，视频广告服务器2031还可根据弹幕广告请求中携带的用户信息、设备信息和视频节目信息中的至少一项来查找受众群定向与该弹幕广告请求相匹配的订单。比如：根据弹幕广告请求携带的用户标识、设备标识和视频节目频道可以确定当前观看用户的用户画像(例如包括女性、PC机、上海、韩剧频道等标签的用户画像)，则可以查找到定向为{女性、上海、韩剧频道}的弹幕广告订单作为候选的待投放订单。
在步骤S1003中，视频广告服务器2031判断步骤S1002中的订单过滤处理后是否还有订单，如果没有，则结束当前处理；否则执行步骤S1004。
在步骤S1004中，视频广告服务器2031对步骤S1002中的订单过滤处理后剩余的订单进行频次控制，将符合频次控制条件的订单选取出来作为候选的待投放订单(或称候选的待曝光订单)，这个过程也可称为频控过滤处理。这里，一个弹幕广告的订单可有一个频次控制条件，比如约定该订单在一天内向一个用户最多投放三次，视频广告服务器2031可根据从视频客户端201接收到的当前用户的访问行为信息(如cookie信息)确定该订单在一个时间段内已向该用户投放过的次数，从而可以确定该订单是否满足频次控制条件，是否可向该用户投放该订单。
在一些实例中，弹幕广告的订单被划分为多个等级，不同等级对应的频次控制条件可能不同。比如订单被分为三个等级，这三个等级的频次控制条件如表1中的“稀缺程度”所述，等级1的订单的频次控制条件为一天向一个用户曝光1次，等级2的订单的频次控制条件为一个小时向一个用户曝光5次，等级3的订单的频次控制条件为一小时向一个用户曝光20次。视频广告服务器 2031可依据各个订单的等级进行频次控制。
这里，用户在通过浏览器或者应用客户端内置的浏览器组件首次访问某个网站时，该网站的服务器会为该用户创建cookie信息并回传给浏览器或浏览器组件，此cookie信息(比如是一个.txt的文本文件)会保存在该用户的终端设备本地。在用户后续通过浏览器或浏览器组件访问该网站时，其访问行为会被记录在cookie信息中并随超文本传输协议(HTTP，Hyper-Text Transfer Protocol) 消息被传递到该网站的服务器中，该网站的服务器也会维护该用户的cookie信息，可通过HTTP消息将cookie信息回传给该用户的浏览器或浏览器组件，这样，该用户的cookie信息就可实现在终端设备和服务器之间的同步。该用户的 cookie信息可以用来记录广告的曝光次数以及曝光的订单ID等信息。
在一些实例中的广告曝光场景下，用户使用视频客户端201观看视频节目的过程中，广告SDK 2012在发送弹幕广告请求时可将本地保存的该用户的cookie信息携带在该请求中传递给视频广告服务器2031，视频广告服务器2031 可根据该用户的cookie信息对候选的各个广告订单进行频次控制处理，当选中了一个待曝光订单时，视频广告服务器2031可更新该用户的cookie信息中该订单的曝光次数并将更新后的cookie信息和该订单的信息一起返回给广告SDK 2012，这样就实现了cookie信息的同步，下次广告SDK 2012发给视频广告服务器2031的cookie信息仍是最新的。在另一些实例中，也可由广告SDK 2012在每次广告发生曝光时在用户的cookie信息中更新相应订单的曝光次数，用户的cookie信息会随每次发送的弹幕广告请求传递到视频广告服务器2031，视频广告服务器2031会根据当前接收的用户的cookie信息进行频次控制。
在一些实例中，cookie信息中可记录每次曝光的订单ID和次数以及次数限制，这样视频广告服务器2031可高效的实现精准频控。在另一些实例中，cookie 信息中可记录订单ID并具有设定时长(比如一天或一小时等)而不必记录次数，在此种cookie信息的设定时长内一个订单ID只能出现一次，这样就可以控制同一订单的多次曝光的时间间隔，使同一订单不会集中过密的曝光，而是会每隔一定时间段曝光一次，这样能够带来更好的广告曝光效果，也会提升用户的兴趣度和点击率。
其中，对于符合频次控制条件的订单，还可进一步判断该订单是否已停单 (即是否已过有效期)，如果该订单已停单，则可过滤掉该订单。这里，每个订单都有自己的有效期，超过有效期的订单就处于停单状态。
在步骤S1005中，视频广告服务器2031根据步骤S1004得到的候选待投放订单的预估点击率计算各订单的预期投放收益。具体的确定订单的预估点击率的处理可采用以下图11中的方法。
在步骤S1006，视频广告服务器2031根据各订单的预期投放收益选择出一个待投放的订单(或称待曝光订单)，从而视频广告服务器2031可将该订单的信息返回给广告SDK2012，广告SDK 2012可根据该订单的信息实现相应弹幕广告的曝光。这里，预期投放收益越高被选中的概率越高，可以选择预期投放收益最高的订单作为待投放的订单。
图11示出了本申请实例中确定预估点击率的实现框图。图11的系统1100 包括点击率预测模块1101、模型训练模块1102、特征库1103、特征挖掘模块1104 和数据源1105。
点击率预测模块1101在收到广告请求时，可从广告请求中提取相关信息，包括用户信息、设备信息和视频节目信息中的至少一项，然后对提取到的信息进行特征预处理以得到该广告请求的特征集合(涉及用户属性、媒体上下文属性)，这里，可以将提取到的信息与特征库1103中的特征进行匹配并进行一些数值处理来得到该广告请求的特征集合。之后，该广告请求的特征集合被提供给预估服务模块，预估服务模块可以将该广告请求的特征集合和各个候选订单对应的弹幕广告的特征集合输入预估模型，从而得到针对该广告请求的各个候选订单的预估点击率。
上述的特征库1103中的特征数据可通过特征挖掘模块1104对数据源1105 提供的用户数据、广告历史投放数据等进行实时挖掘以及离线挖掘而获得。特征挖掘模块1104可离线对历史数据进行离线挖掘而形成特征库1103，之后可对在线数据进行实时挖掘并更新特征库1103。其中，数据挖掘涉及用户属性、广告属性、媒体上下文等方面，广告属性类包括：广告主、广告主行业、广告素材等，用户属性包括：用户基础人口属性、用户画像等，媒体上下文包括：广告位、频道等。这样，通过数据挖掘可以挖掘得到用户特征、广告特征、广告投放的媒体渠道的特征，基于弹幕广告的历史点击记录可以得到每条点击记录对应的用户特征、广告特征、媒体渠道特征，点击记录对应的各种特征就可以作为训练样本。
上述的预估模型可以由模型训练模1102利用数据源1105提供的数据作为训练样本，基于预定的训练模型框架训练得到用于确定广告订单的预估点击率的预测模型。其中，模型训练模块1102读取数据源1105提供的各条弹幕广告点击记录对应的用户属性、广告属性和媒体上下文，进行数据预处理，再将这些数据与特征库1103中的特征数据进行匹配得到各条弹幕广告点击记录对应的用户特征、广告特征、媒体渠道特征，从而完成特征预处理，将经过数据预处理和特征预处理得到的各项数据作为训练样本，这样可以训练得到一个预估模型，该模型对于输入其中的弹幕广告请求和一个订单可以预测出，对于具有特征集合1的该弹幕广告请求对应的用户而言，其点击该订单对应的具有特征集合2的弹幕广告的概率有多高。具体的，模型训练可采用业界协同过滤推荐算法，特征集合1和2可由包含多个维度的特征向量来表示，一个特征向量中一个维度对应一个特征标签，一个维度上的取值代表对应用户或弹幕广告与该维度对应的特征标签的匹配度。
本申请实例提出了一种信息展示装置，该装置可实现于终端设备101或102 中，在广告投放场景下，该装置可位于视频客户端201中的广告SDK 2012中。图12示出的信息展示装置1200包括：请求模块1201、接收模块1202、内容获取模块1203、展示位模块1204和附加内容展示模块1205。
在一些实例中，请求模块1201在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台104。接收模块1202接收内容投放平台104根据弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，此待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息。内容获取模块1203根据第一素材信息获取待展示的第一附加内容。展示位模块1204根据第一展示位信息确定播放页面中弹幕展示层中的第一展示位。附加内容展示模块1205在第一展示位上展示第一附加内容。
在一些实例中，装置1200可进一步包括：监测模块1206监测所述播放页面中的弹幕功能是否开启。其中，当监测模块1206监测到所述弹幕功能开启时，使请求模块1201执行所述发送弹幕附加内容请求至内容投放平台104的步骤。
在一些实例中，待投放内容的信息进一步包括该内容对应的积分。内容获取模块1203根据第一素材信息获取第一图像素材，生成包含第一图像素材和积分的第一附加内容。
在一些实例中，待投放内容的信息进一步包括积分标识。装置1200进一步包括积分更新模块1207，其响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作，发送携带积分标识和当前登录用户标识的积分更新请求至内容投放平台104，以使内容投放平台104根据积分标识和当前登录用户标识更新当前登录用户的积分。
在一些实例中，积分更新模块1207在发送积分更新请求之前，进一步执行以下处理：当处于非登录状态时，展示登录提示信息；当处于登录状态时，执行所述发送携带积分标识和当前登录用户标识的积分更新请求至内容投放平台104的步骤。
在一些实例中，待投放内容的信息进一步包括：第二展示位信息和第二素材信息。内容获取模块1203进一步响应于对所展示的第一附加内容的指定操作，根据第二素材信息获取第二图像素材，生成包含所述第二图像素材的第二附加内容。展示位模块1204进一步根据第二展示位信息确定播放页面中视频节目的播放画面中的第二展示位。附加内容展示模块1205进一步在第二展示位中展示第二附加内容。
在一些实例中，附加内容展示模块1205，进一步地，当展示第二附加内容时，暂停视频节目的播放，当第二附加内容展示结束时，继续视频节目的播放。
在一些实例中，附加内容展示模块1205，进一步地，当展示第二附加内容时，停止弹幕展示层中弹幕的移动，当第二附加内容展示结束时，继续弹幕展示层中所述弹幕的移动。
在一些实例中，待投放内容的信息进一步包括：与所述第二附加内容有关的页面地址。内容获取模块1203生成包含第二图像素材和页面地址的第二附加内容。附加内容展示模块1205进一步响应于对所展示的第二附加内容的指定操作，根据页面地址展示与第二附加内容有关的页面。
在一些实例中，积分标识与当前投放的内容所属的推广方相关联，当前登录用户的所述积分包括当前登录用户在当前投放的内容所属的推广方下的积分。
在一些实例中，装置1200进一步包括积分信息展示模块1208，其展示积分信息服务器105提供的积分信息主页面，此积分信息主页面包含多个推广方的积分信息；响应于对其中一个推广方的积分信息的第一操作，展示积分信息服务器105提供的该推广方的积分兑换页面，此积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和该类别下的可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分；响应于对其中一个物品的兑换操作，向积分信息服务器105发送兑换请求，此兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，使得积分信息服务器105根据此兑换请求从当前登录用户在该推广方下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。
在一些实例中，积分信息展示模块1208进一步响应于对其中一个推广方的积分信息的第二操作，展示积分信息服务器105提供的该推广方的积分排行页面，此积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识和该用户在该推广方下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列。
在一些实例中，积分信息展示模块1208进一步响应于对其中一个推广方的投放信息的第三操作，展示积分信息服务器105提供的该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，此投放信息页面包含该类别的至少一个附加内容的投放计划。
本申请实例提出了一种信息投放装置，该装置可实现于内容投放平台104 中，在广告投放场景下，该装置可位于视频广告服务器2031中。图13示出的信息投放装置1300包括：接收模块1301、选单模块1302和发送模块1303。
接收模块1301接收视频客户端201在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求。选单模块1302根据此弹幕附加内容请求选择出待投放内容，此待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配。发送模块1303发送此待投放内容的信息给视频客户端201，此待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使视频客户端201根据第一展示位信息和第一素材信息在播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
本申请实例提出了一种信息处理平台，可用于内容投放。如图14所示，该平台1400包括内容投放服务器1401和统计服务器1402。
内容投放服务器1401接收视频客户端201在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求，根据弹幕附加内容请求选择出待投放内容，此待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配，发送此待投放内容的信息给视频客户端201，此待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使视频客户端201根据第一展示位信息和第一素材信息在播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
统计服务器1402接收视频客户端201在展示第一附加内容时发送的曝光统计请求，根据曝光统计请求对第一附加内容的曝光数据进行统计，接收视频客户端201在对所展示的第一附加内容执行指定操作时发送的点击统计请求，根据此点击统计请求对第一附加内容的点击数据进行统计。
在广告投放场景下，上述内容投放服务器1401可以是视频广告服务器，统计服务器1402可以包括曝光统计服务器和点击统计服务器来分别接收曝光统计请求和点击统计请求并分别进行广告曝光次数的统计和广告点击次数的统计。
在一些实例中，平台1400进一步包括：积分数据库1403和积分服务器1404。积分数据库1403用于记录用户标识关联的推广方的标识以及用户标识在其关联的推广方的标识下的积分。积分服务器1404接收视频客户端201响应于对所展示的第一附加内容的指定操作而发送的积分更新请求，此积分更新请求携带积分标识和当前登录用户的标识，此积分标识与当前投放的内容所属的推广方的标识相关联，在积分数据库1403中，根据当前投放的内容对应的积分，更新当前登录用户的标识在此积分标识关联的推广方的标识下的积分。
在一些实例中，平台1400进一步包括：积分兑换数据库1405和积分信息服务器1406。积分兑换数据库1405用于记录所述推广方的标识及其对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分。积分信息服务器1406发送第一页面数据给视频客户端201或第三方客户端，此第一页面数据包括从积分数据库 1405查询到的当前登录用户的标识关联的各推广方的标识下的积分，以使视频客户端201或第三方客户端展示积分信息主页，此积分信息主页面包含当前登录用户在各推广方下的积分。积分信息服务器1406，还响应于视频客户端201 或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分信息页面请求，发送第二页面数据给视频客户端201或第三方客户端，此第二页面数据包括从积分兑换数据库 1405查询到的该推广方的标识对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分，还包括从所述积分数据库查询到的当前登录用户的标识在该推广方的标识下的积分，以使视频客户端201或第三方客户端展示该推广方的积分兑换页面，此积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分。积分信息服务器1406，还响应于视频客户端201或第三方客户端发出的对积分兑换页面中一个物品的兑换请求，此兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，从积分兑换数据库1405查询得到该物品的标识对应的兑换该物品所需的积分，在积分数据库1403中从当前登录用户的标识在该物品所属推广方的标识下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。
在一些实例中，积分信息服务器1406进一步响应于视频客户端201或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分排行页面请求，发送第三页面数据给所视频客户端201或第三方客户端，此第三页面数据包括从积分数据库1403查询到的该推广方的标识关联的各个用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，以使视频客户端201或第三方客户端展示积分排行页面，此积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列。
在一些实例中，积分信息服务器1406进一步响应于视频客户端201或第三方客户端发出的针对一个推广方的投放信息页面请求，发送第四页面数据给视频客户端201或第三方客户端，此第四页面数据包括从内容数据库查询到的该推广方对应的各个弹幕附加内容的投放计划，以使视频客户端201或第三方客户端发出的展示该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，此投放信息页面包含该推广方对应的可在弹幕展示层中展示的至少一个附加内容的投放计划。
在一些实例中，内容投放服务器1401、统计服务器1402、积分服务器1404、积分数据库1403可位于内容投放平台104，在广告投放场景下，这些实体 1401～1404位于广告投放平台203。在一些实例中，积分兑换数据库1405和积分信息服务器1406可位于积分信息平台，该积分信息平台可提供前述的积分社区(或称积分商城)功能，该积分信息平台可属于内容投放平台104，也可以独立于内容投放平台104。该积分信息平台可供视频客户端201访问，也可供浏览器或该积分信息平台的专用应用客户端或其它应用客户端等第三方客户端访问。
上述各模块、各服务器及平台的功能及实现原理前文已有详述，这里不再赘述。
在一些实例中，上述装置1200、装置1300以及服务器1401、1402、1404、 1406可运行在各种计算设备中，并加载在该计算设备的存储器中。本申请提出了一种计算设备，包括：一个或多个处理器；存储器；以及一个或多个程序，存储在该存储器中并被配置为由所述一个或多个处理器执行，所述一个或多个程序包括用于执行前述任一种方法实例的指令。
图15示出了一个计算设备的组成结构图，装置101-105，1200和1300、服务器1401、1402、1403、1404和1406中的任一者可位此计算设备中。如图15 所示，该计算设备包括一个或者多个处理器(CPU)1502、通信模块1504、存储器1506、用户接口1510，以及用于互联这些组件的通信总线1508。
处理器1502可通过通信模块1504接收和发送数据以实现网络通信和/或本地通信。
用户接口1510包括一个或多个输出设备1512，其包括一个或多个扬声器和 /或一个或多个可视化显示器。用户接口1510也包括一个或多个输入设备1514，其包括诸如，键盘，鼠标，声音命令输入单元或扩音器，触屏显示器，触敏输入板，姿势捕获摄像机或其他输入按钮或控件等。
存储器1506可以是高速随机存取存储器，诸如DRAM、SRAM、DDR RAM、或其他随机存取固态存储设备；或者非易失性存储器，诸如一个或多个磁盘存储设备、光盘存储设备、闪存设备，或其他非易失性固态存储设备。
存储器1506存储处理器1502可执行的指令集，包括：
操作系统1516，包括用于处理各种基本系统服务和用于执行硬件相关任务的程序；
应用1518，包括各种应用程序，其能够实现上述各实例中的处理流程，比如可以包括图12所示的装置1200、图13所示的装置1300。在一些实例中，装置1200可包括图12所示的各模块1201～1208中的部分或全部模块，各模块 1201～1208可以存储有机器可执行指令。处理器1502通过执行存储器1506中各模块1201～1208中的机器可执行指令，进而能够实现上述各模块1201～1208的功能。在一些实例中，装置1300可包括图13所示的各模块1301～1303中的部分或全部模块，各模块1301～1303可以存储有机器可执行指令。处理器1502通过执行存储器1506中各模块1301～1303中的机器可执行指令，进而能够实现上述各模块1301～1303的功能。在一些实例中，处理器1502通过执行存储器1506 中各服务器1401～1406中的机器可执行指令，进而能够实现上述各服务器 1401～1406的功能。
需要说明的是，上述各流程和各结构图中不是所有的步骤和模块都是必须的，可以根据实际的需要忽略某些步骤或模块。各步骤的执行顺序不是固定的，可以根据需要进行调整。各模块的划分仅仅是为了便于描述采用的功能上的划分，实际实现时，一个模块可以分由多个模块实现，多个模块的功能也可以由同一个模块实现，这些模块可以位于同一个设备中，也可以位于不同的设备中。
各实施例中的硬件模块可以以硬件方式或硬件平台加软件的方式实现。上述软件包括机器可读指令，存储在非易失性存储介质中。因此，各实施例也可以体现为软件产品。
各例中，硬件可以由专门的硬件或执行机器可读指令的硬件实现。例如，硬件可以为专门设计的永久性电路或逻辑器件(如专用处理器，如FPGA或ASIC) 用于完成特定的操作。硬件也可以包括由软件临时配置的可编程逻辑器件或电路(如包括通用处理器或其它可编程处理器)用于执行特定操作。
另外，本申请的每个实例可以通过由数据处理设备如计算机执行的数据处理程序来实现。显然，数据处理程序构成了本申请。此外，通常存储在一个存储介质中的数据处理程序通过直接将程序读取出存储介质或者通过将程序安装或复制到数据处理设备的存储设备(如硬盘和或内存)中执行。因此，这样的存储介质也构成了本申请，本申请实例还提出了一种存储介质，存储有一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当由计算设备执行时，使得所述计算设备执行前述的方法。
图12～14中的模块/服务器对应的机器可读指令可以使计算机上操作的操作系统等来完成这里描述的部分或者全部操作。非易失性计算机可读存储介质可以是插入计算机内的扩展板中所设置的存储器中或者写到与计算机相连接的扩展单元中设置的存储器。安装在扩展板或者扩展单元上的CPU等可以根据指令执行部分和全部实际操作。
非易失性计算机可读存储介质包括软盘、硬盘、磁光盘、光盘(如CD-ROM、 CD-R、CD-RW、DVD-ROM、DVD-RAM、DVD-RW、DVD+RW)、磁带、非易失性存储卡和ROM。可选择地，可以由通信网络从服务器计算机上下载程序代码。
综上所述，权利要求的范围不应局限于以上描述的实例中的实施方式，而应当将说明书作为一个整体并给予最宽泛的解释。
Claims (33)
1.一种信息展示方法，其特征在于，所述方法包括：
在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台；
接收所述内容投放平台根据所述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息；
根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容；
根据所述第一展示位信息确定所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位；及
在所述第一展示位上展示所述第一附加内容。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
监测所述播放页面中的弹幕功能是否开启；
当监测到所述弹幕功能开启时，执行所述发送弹幕附加内容请求至内容投放平台的步骤。
3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述在所述第一展示位上展示所述第一附加内容包括：
确定所述第一附加内容的移动速度；
在所述第一展示位上展示所述第一附加内容，并令所述第一附加内容以所述第一展示位为初始位置、按所述移动速度沿所述弹幕展示层中的弹幕轨道移动。
4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
根据所述第一展示位和所述移动速度确定所述第一附加内容中指定部分或全部内容在每个时刻覆盖的第一坐标范围；及
根据每个时刻对应的所述第一坐标范围控制所述弹幕展示层中弹幕的展示，以使所述弹幕在每个时刻覆盖的第二坐标范围与该时刻对应的所述第一坐标范围没有交集。
5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述待投放内容的信息进一步包括外框信息；
其中，所述根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容，包括：
根据所述第一素材信息获取第一图像素材；
根据所述外框信息获取具有对应样式的外框；及
生成包含所述第一图像素材和所述外框的所述第一附加内容。
6.根据权利要求1所述的方法，其中，所述待投放内容的信息进一步包括该待投放内容对应的积分；
其中，所述根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容，包括：
根据所述第一素材信息获取第一图像素材；及
生成包含所述第一图像素材和所述积分的所述第一附加内容。
7.根据权利要求6所述的方法，其中，所述待投放内容的信息进一步包括积分标识；
其中，所述方法进一步包括：
响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作，发送携带所述积分标识和当前登录用户标识的积分更新请求至所述内容投放平台，以使所述内容投放平台根据所述积分标识和所述当前登录用户标识更新当前登录用户的积分。
8.根据权利要求7所述的方法，其中，在发送所述积分更新请求之前，所述方法进一步包括：
当处于非登录状态时，展示登录提示信息；
当处于登录状态时，执行所述发送携带所述积分标识和当前登录用户标识的积分更新请求至所述内容投放平台的步骤。
9.根据权利要求7所述的方法，其中，所述积分标识与当前投放的内容所属的推广方相关联，所述当前登录用户的所述积分包括当前登录用户在当前投放的内容所属的推广方下的积分。
10.根据权利要求1所述的方法，其中，所述待投放内容的信息进一步包括：第二展示位信息和第二素材信息；
其中，所述方法进一步包括：
响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作，根据所述第二素材信息获取第二图像素材；
生成包含所述第二图像素材的第二附加内容；
根据所述第二展示位信息确定所述播放页面中所述视频节目的播放画面中的第二展示位；及
在所述第二展示位中展示所述第二附加内容。
11.根据权利要求10所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
当展示所述第二附加内容时，暂停所述视频节目的播放；及
当所述第二附加内容展示结束时，继续所述视频节目的播放。
12.根据权利要求10所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
当展示所述第二附加内容时，停止所述弹幕展示层中弹幕的移动；
当所述第二附加内容展示结束时，继续所述弹幕展示层中所述弹幕的移动。
13.根据权利要求10所述的方法，其中，所述待投放内容的信息进一步包括：与所述第二附加内容有关的页面地址；
其中，所述生成包含所述第二图像素材的第二附加内容包括：生成包含所述第二图像素材和所述页面地址的所述第二附加内容；
其中，所述方法进一步包括：
响应于对所展示的所述第二附加内容的指定操作，根据所述页面地址展示与所述第二附加内容有关的页面。
14.根据权利要求9所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
展示积分信息服务器提供的积分信息主页面，所述积分信息主页面包含多个推广方的积分信息；
响应于对其中一个推广方的积分信息的第一操作，展示所述积分信息服务器提供的该推广方的积分兑换页面，所述积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和该类别下的可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分；
响应于对其中一个物品的兑换操作，向积分信息服务器发送兑换请求，所述兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，使得所述积分服务器根据所述兑换请求从当前登录用户在该推广方下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。
15.根据权利要求14所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
响应于对其中一个推广方的积分信息的第二操作，展示所述积分信息服务器提供的该推广方的积分排行页面，所述积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识和该用户在该推广方下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列。
16.根据权利要求14所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
响应于对其中一个推广方的投放信息的第三操作，展示所述积分信息服务器提供的该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，所述投放信息页面包含该类别的至少一个附加内容的投放计划。
17.根据权利要求16所述的方法，其中，所述附加内容的投放计划包括：所述附加内容对应的视频节目和投放时段。
18.一种信息投放方法，其特征在于，所述方法包括：
接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；
根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；及
发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
19.根据权利要求18所述的方法，其中，所述根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，包括：
确定定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配的内容集合；
确定所述内容集合中各内容的预期投放收益；及
根据所述预期投放收益从所述内容集合中选择一个内容作为所述待投放内容。
20.根据权利要求19所述的方法，其中，所述定向信息包括：投放时段定向信息和受众群定向信息；
所述确定定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配的内容集合，包括：
根据所述弹幕附加内容请求携带的时间信息选择出第一内容集合，所述第一内容集合中，每个内容的所述投放时段定向信息与所述时间信息相匹配并且每个内容的所述受众群定向信息与所述弹幕附加内容请求携带的用户信息、设备信息和视频节目信息中的至少一项相匹配；及
根据各内容的频次控制条件，从所述第一内容集合中选择出第二内容集合，所述第二内容集合中的每个内容对应于所述用户信息和/或设备信息的投放次数满足该内容的频次控制条件。
21.根据权利要求20所述的方法，其中，所述内容被划分为多个级别，不同级别的内容具有不同的频次控制条件。
22.根据权利要求19所述的方法，其中，所述确定所述内容集合中各内容的预期投放收益，包括：
确定所述内容集合中各内容的预估点击率；及
根据所述预估点击率确定各内容的预期投放收益。
23.根据权利要求18所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
建立积分数据库，所述积分数据库用于记录用户标识关联的推广方的标识以及所述用户标识在其关联的所述推广方的标识下的积分；
接收所述视频客户端响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作而发送的积分更新请求，所述积分更新请求携带积分标识和当前登录用户的标识，所述积分标识与当前投放的内容所属的推广方的标识相关联；及
在所述积分数据库中，根据当前投放的内容对应的积分，更新当前登录用户的标识在所述积分标识关联的推广方的标识下的积分。
24.根据权利要求23所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
建立积分兑换数据库，所述积分兑换数据库用于记录所述推广方的标识及其对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分；
发送第一页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第一页面数据包括从所述积分数据库查询到的当前登录用户的标识关联的各推广方的标识下的积分，以使所述视频客户端或所述第三方客户端展示积分信息主页，所述积分信息主页面包含当前登录用户在各推广方下的积分；
响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分信息页面请求，发送第二页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第二页面数据包括从所述积分兑换数据库查询到的该推广方的标识对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分，还包括从所述积分数据库查询到的当前登录用户的标识在该推广方的标识下的积分，以使所述视频客户端或第三方客户端展示该推广方的积分兑换页面，所述积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分；
响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的对所述积分兑换页面中一个物品的兑换请求，所述兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，从所述积分兑换数据库查询得到该物品的标识对应的兑换该物品所需的积分，在所述积分数据库中从当前登录用户的标识在该物品所属推广方的标识下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。
25.根据权利要求23所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分排行页面请求，发送第三页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第三页面数据包括从所述积分数据库查询到的该推广方的标识关联的各个用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，以使所述视频客户端或第三方客户端展示积分排行页面，所述积分排行页面包含当前登录用户和至少一个其它用户的信息项，其中每个用户的信息项包括该用户的标识及其在该推广方的标识下的积分，各用户的信息项按其各自的积分大小升序或降序排列。
26.根据权利要求18所述的方法，其中，所述方法进一步包括：
响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的投放信息页面请求，发送第四页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第四页面数据包括从内容数据库查询到的该推广方对应的各个弹幕附加内容的投放计划，以使所述视频客户端或第三方客户端发出的展示该推广方的弹幕附加内容的投放信息页面，所述投放信息页面包含该推广方对应的可在弹幕展示层中展示的至少一个附加内容的投放计划。
27.一种信息展示装置，其特征在于，包括：
请求模块，在展示视频节目的播放页面时，发送弹幕附加内容请求至内容投放平台；
接收模块，接收所述内容投放平台根据所述弹幕附加内容请求发送的待投放内容的信息，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息；
内容获取模块，根据所述第一素材信息获取待展示的第一附加内容；
展示位模块，根据所述第一展示位信息确定所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位；及
附加内容展示模块，在所述第一展示位上展示所述第一附加内容。
28.一种信息投放装置，其特征在于，所述装置包括：
接收模块，接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；
选单模块，根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；及
发送模块，发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容。
29.一种信息处理平台，其特征在于，包括：
内容投放服务器，接收视频客户端在展示视频节目的播放页面时发送的弹幕附加内容请求；根据所述弹幕附加内容请求选择出待投放内容，所述待投放内容的定向信息与所述弹幕附加内容请求相匹配；及，发送所述待投放内容的信息给所述视频客户端，所述待投放内容的信息包括：第一展示位信息和第一素材信息，以使所述视频客户端根据所述第一展示位信息和所述第一素材信息在所述播放页面中弹幕展示层中的第一展示位展示第一附加内容；及
统计服务器，接收视频客户端在展示所述第一附加内容时发送的曝光统计请求，根据所述曝光统计请求对所述第一附加内容的曝光数据进行统计；及，接收视频客户端在对所展示的所述第一附加内容执行指定操作时发送的点击统计请求，根据所述点击统计请求对所述第一附加内容的点击数据进行统计。
30.根据权利要求29所述的平台，其中，所述平台进一步包括：
积分数据库，所述积分数据库用于记录用户标识关联的推广方的标识以及所述用户标识在其关联的所述推广方的标识下的积分；
积分服务器，接收所述视频客户端响应于对所展示的所述第一附加内容的指定操作而发送的积分更新请求，所述积分更新请求携带积分标识和当前登录用户的标识，所述积分标识与当前投放的内容所属的推广方的标识相关联；及，在所述积分数据库中，根据当前投放的内容对应的积分，更新当前登录用户的标识在所述积分标识关联的推广方的标识下的积分。
31.根据权利要求30所述的平台，其中，所述平台进一步包括：
积分兑换数据库，所述积分兑换数据库用于记录所述推广方的标识及其对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分；
积分信息服务器，发送第一页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第一页面数据包括从所述积分数据库查询到的当前登录用户的标识关联的各推广方的标识下的积分，以使所述视频客户端或所述第三方客户端展示积分信息主页，所述积分信息主页面包含当前登录用户在各推广方下的积分；
所述积分信息服务器，还响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的针对一个推广方的积分信息页面请求，发送第二页面数据给所述视频客户端或第三方客户端，所述第二页面数据包括从所述积分兑换数据库查询到的该推广方的标识对应的可兑换物品的标识以及兑换所述物品所需的积分，还包括从所述积分数据库查询到的当前登录用户的标识在该推广方的标识下的积分，以使所述视频客户端或第三方客户端展示该推广方的积分兑换页面，所述积分兑换页面包含当前登录用户在该推广方下的积分和可兑换物品信息，其中，该推广方下的可兑换物品信息包括：至少一个物品的描述信息以及兑换每种物品所需的积分；及
所述积分信息服务器，还响应于所述视频客户端或第三方客户端发出的对所述积分兑换页面中一个物品的兑换请求，所述兑换请求携带当前登录用户的标识和该物品的标识，从所述积分兑换数据库查询得到该物品的标识对应的兑换该物品所需的积分，在所述积分数据库中从当前登录用户的标识在该物品所属推广方的标识下的积分中扣除兑换该物品所需的积分。
32.一种计算设备，其特征在于，包括：
一个或多个处理器；
存储器；以及
一个或多个程序，存储在该存储器中并被配置为由所述一个或多个处理器执行，所述一个或多个程序包括用于执行权利要求1-26中任一项所述方法的指令。
33.一种存储介质，其特征在于，存储有一个或多个程序，所述一个或多个程序包括指令，所述指令当由计算设备执行时，使得所述计算设备执行如权利要求1-26中任一项所述的方法。
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