CN110070376A - 一种广告竞价方法，装置及系统 - Google Patents
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Abstract
本申请实施例示出一种广告竞价方法，装置及系统，本申请实施例示出的方法，实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价，根据实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价确定目标广告的广告出价的排位，如果所述目标广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的。同时，本申请实施例示出的方法，根据历史数据计算出目标广告可接受的最高出价即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对目标广告的广告出价进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
Description
技术领域
本发明涉及计算机技术领域，特别涉及一种广告竞价方法，装置及系统。
背景技术
随着计算机和互联网技术的广泛应用，越来越多的商家选择电子商务作为自己产品的推广方式。与此同时，广告交易系统应运而生。广告交易系统中，广告商向某一多媒体网站支付费用，以期望自家的广告得到适当的曝光率，或自己家的广告在适当的位置进行显示。通常每个多媒体网站会收到多个广告商的支付费用，多媒体平台通过RTB(Real TimeBidding，实时竞价)的广告竞价方法，针对每一个广告商的出价，确定投放的广告，一级投放广告的效果。
现有技术的广告竞价方法主要集中与以下两种，一种是：某一多媒体网站的网页上提供广告刊位来展示广告服务，当用户正在打开该多媒体网站的网页时，该多媒体网站则将用户访问的网页上的广告刊位在网络广告交易系统上进行竞价拍卖，不同的广告商可以根据多媒体网站的具体情况分别进行出价，出价最高者获得该广告刊位的展示机会。
另一种为基于关键词的竞价广告，例如，当用户检索特定的关键词时，搜索引擎竞价广告就会出现在结果页上，当用户点击那些参入竞价的广告时，搜索引擎广告商会根据点击次数来收取广告客户的费用。这个每次点击的费用，是广告客户自己通过竞价的方式报出，一般来说，价格出的越高，则该广告商的广告排名越靠前。所以为了获取用户，广告商可以通过竞价的方式来保证每个他需要的关键词广告在合适位置出现。
现有技术示出的竞价方式，广告商根据相关经验确定每则广告的广告出价，往往广告商因对广告出价设置的合理性难以判断，导致广告商错失广告投放的机会。通常在竞价的过程中，广告商需要对广告出价作以实时的调整，由于人工调价效率较低，如果人工调价超时，多媒体平台就会认为广告投放超时而不接受该广告的竞价响应，广告商错失了广告的投放机会。
发明内容
本发明的发明目的在于提供一种广告竞价方法，装置及系统，以解现有技术示出的竞价方法，准确指导广告商的广告出价的技术问题。
本申请实施例第一方面示出一种广告竞价方法，所述方法包括：
获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
可选择的，所述获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值的步骤包括：
获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
可选择的，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
可选择的，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
可选择的，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标广告的广告出价；
如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
可选择的，所述逐步调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
本申请实施例第二方面示出一种广告竞价装置，所述装置包括：
数据获取单元，用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
调整单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
可选择的，所述数据获取单元包括：
数据获取子单元，用于获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
消费收益比计算单元，用于基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
CPC阈值计算单元，用于基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
可选择的，所述调整单元包括：
第一投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
第一调整单元，用于基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
可选择的，所述调整单元包括：
第二投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
调整周期确定单元，用于基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
第二调整单元，用于根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
可选择的，所述调整单元包括：
第三投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
判断单元，用于判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
逐步调整单元，用于如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标广告的广告出价；
一步调整单元，用于如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
可选择的，所述逐步调整单元包括：
步幅确定单元，用于基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
第三调整单元，用于基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
本申请实施例第三方面示出一种广告竞价系统，所述系统包括：
应用平台服务器，与所述应用平台服务器相连接的数据存储服务器，所述数据存储服务器设置在所述平台服务器内部或独立设置，所述应用平台服务器通过互联网与终端相连接；
所述终端，用于广告的显示；
所述应用平台服务器，用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告；
所述数据存储服务器，用于相关数据的存储。
本申请实施例第四方面示出一种服务器，包括：
一个或多个处理器；
存储器，用于存储一个或多个程序；
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如本申请实施例示出的方法。
本申请实施例第五方面示出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述程序被处理器执行时实现如本申请实施例示出的方法。
由以上技术方案可知，本申请实施例示出一种广告竞价方法，装置及系统，所述方法包括：获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。本申请实施例示出的方法，实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价，根据实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价确定目标广告的广告出价的排位，如果所述目标广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的。
同时，本申请实施例示出的方法通过目标广告的广告出价与CPC阈值的比较自动计算得到本次竞价的广告出价，然后对目标广告的广告出价进行动态的调整；本申请实施例示出的方法，根据历史数据计算出目标广告可接受的最高出价即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对目标广告的广告出价进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1-1为根据一优选实施例示出的一种广告竞价系统的结构框图；
图1-2为根据一优选实施例示出的一种广告竞价系统的结构框图；
图2为根据一优选实施例示出的一种广告竞价方法的流程图；
图3为根据一优选实施例示出的步骤S101的详细流程图；
图4为根据一优选实施例示出的步骤S102的详细流程图；
图5为根据又一优选实施例示出的步骤S102的详细流程图；
图6为根据再一优选实施例示出的步骤S102的详细流程图；
图7为根据一优选实施例示出的步骤S10233的详细流程图；
图8为根据一优选实施例示出的一种广告竞价装置的结构图；
图9为根据一优选实施例示出的数据获取单元的结构框图；
图10为根据一优选实施例示出的调整单元的结构框图；
图11为根据又一优选实施例示出的调整单元的结构框图；
图12为根据再一优选实施例示出的调整单元的结构框图；
图13为根据一优选实施例示出的逐步调整单元的结构框图；
图14为根据一优选实施例示出的一种服务器。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整的描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
在本发明的描述中，需要说明的是，术语“中心”、“上”、“下”、“左”、“右”、“竖直”、“水平”、“内”、“外”等指示的方位或位置关系为基于附图所示的方位或位置关系，仅是为了便于描述本发明的简化描述，而不是指示或暗示所指的装置或组件必须具有特定的方位、以特定的方位构造和操作，因此不能理解为对本发明的限制。此外，术语“第一”、“第二”、“第三”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。其中，术语“第一位置”和“第二位置”为两个不同的位置。
在本发明的描述中需要说明的是，除非另有明确的规定和限定，术语“安装”、“相连”、“连接”应做广义理解，例如，可以是固定连接，也可以是可拆卸连接，或一体地连接；可以是机械连接，也可以是电连接；可以是直接相连，也可以通过中间媒介间接相连，可以是两个组件内部的连通。对于本领域的普通技术人员而言，可以具体情况理解上述术语在本发明中的具体含义。
本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本申请的其它实施方案。本申请旨在涵盖本申请的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本申请的一般性原理并包括本申请未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本申请的真正范围和精神由下面的权利要求指出。
实施例1：
现有技术示出的竞价方式，广告商根据相关经验确定每则广告的广告出价，往往广告商因对广告出价设置的合理性难以判断，导致广告商错失广告投放的机会。通常在竞价的过程中，广告商需要对广告出价作以实时的调整，由于人工调价效率较低，如果人工调价超时，多媒体平台就会认为广告投放超时而不接受该广告的竞价响应，广告商错失了广告的投放机会。
为了解决上述技术问题，本申请实施例示出一种广告竞价系统，具体的，请参阅图1-1，以及，图1-2，本申请实施例示出的系统包括：
应用平台服务器31，与所述应用平台服务器31相连接的数据存储服务器32，所述数据存储服务器32设置在所述平台服务器31内部或独立设置，所述应用平台服务器31通过互联网与所述终端33相连接；
所述终端33，用于广告的显示；
本申请实施例示出的终端33，是计算机网络中处于网络最外围的设备，主要用于用户信息的输入以及处理结果的输出等。现有技术示出的移动终端如：手机、PAD均在本申请实施例的保护范围内。
本申请实施例示出的应用平台服务器31为Web应用程序提供一种简单的和可管理的对系统资源的访问机制。应用平台服务器31也提供低级的服务，如HTTP协议的实现和数据库连接管理。Servlet容器仅仅是应用服务器的一部分。除了Servlet容器外，应用平台服务器31还可能提供其他的Java EE(Enterprise Edition)组件，如EJB容器，JNDI服务器以及JMS服务器等。
所述应用平台服务器31，用于(1)用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
(2)实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
所述数据存储服务器32，用于相关数据的存储。
本申请实施例示出的数据存储服务器32被配置来执行多种功能，如它可以作为数据存储服务器、打印服务器、应用数据库服务器、Web服务器，甚至可以是集以上多种功能于一身。值得注意的是本申请实施例示出的数据存储服务器32设置有快速的处理器芯片、比较多的RAM以及足够的内部磁盘空间，以便应对终端用户随时可能出现的应用调配需求。
本申请实施例示出的系统，应用平台服务器实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价，根据实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价确定目标广告的广告出价的排位，如果所述目标广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的。
同时，本申请实施例示出的应用平台服务器通过目标广告的广告出价与CPC阈值的比较自动计算得到本次竞价的广告出价，然后对目标广告的广告出价进行动态的调整；平台服务器根据历史数据计算出目标广告可接受的最高出价即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对目标广告的广告出价进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
实施例2：
本申请实施例第二方面示出一方面示出一种广告竞价方法，具体的，请参阅图2，所述方法包括：
S101获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
S102实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价。
所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
对于网络广告而言，竞争广告为与目标广告具有相同关键字的投放广告。举例来说，目标广告投放的关键字为二手车；那么所有投放二手车的网络广告均为目标广告的竞争广告。
对于DSP广告而言，竞争广告为与目标广告具有相同定向方式的投放广告。举例来说，目标广告投放的定向方式为“男性，月收入10000-15000”。
本申请实施例只是示例性的示出几种典型广告的竞争广告的确定方式，所有可以与目标广告产生投放竞争关系的广告均可定义为竞争广告，均在本申请实施例的保护范围，在此处由于篇幅有限，本申请实施例不一一举例说明。
本申请实施例示出的方法，实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价，根据实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价确定目标广告的广告出价的排位，如果所述目标广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的。
同时，本申请实施例示出的方法通过目标广告的广告出价与CPC阈值的比较自动计算得到本次竞价的广告出价，然后对目标广告的广告出价进行动态的调整；本申请实施例示出的方法，根据历史数据计算出目标广告可接受的最高出价即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对目标广告的广告出价进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
实施例3：
为了进一步保证本申请实施例示出的方法对CPC值调整的准确度，本申请实施例示出一种CPC阈值的计算方法，具体的，请参阅图3：
实施例3示出的技术方案与实施例2示出的技术方案具有相似的步骤，唯一的区别在于实施例2示出的技术方案中步骤S101包括以下步骤：
S1011获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
S1012基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
S1013基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
本申请实施例示出的方法，通过广告的线下消费数据计算出每个广告的CPC阈值。
具体的，本申请实施例示出的方法首先进行数据收集，通过搜索引擎后台提供的API接口，每天定时获取昨天的历史数据，所述历史数据包括展示，点击，消费，质量度，关键词ID或物料ID等信息，其中物料ID用来确定DSP广告的定向方式或信息流广告的定向方式。
然后通过后台管理系统得到对应线索量等信息，通过二者的综合得到线索量及每个广告实际的线索的成本，作为计算CPC阈值的依据。
线索量为线索量信息是“通过搜索广告点击来到优信网页的用户，根据浏览结果，有可能转为线索；线索的形式被用户主动拨打客服电话或主动留下的针对买卖二手车的需求及用户联系方式。通过每个客户在优信二手车平台留下线索，每条线索可以为优信二手车带来的收益，称之为线索的消费收益比。
通常广告商，对广告的出价要低于该广告的收益，该广告才会个给广告商带来正向的收益，才可以达到广告商通过投放广告获取收益的目的。
以网络广告为例，常每个广告从展示到获得线索量信息经历，竞价广告展现-用户点击广告-流量优信-转化业务线索(主动拨打电话咨询/留下个人信息)；转化类似一个漏斗，每一次转化都存在折损，从广告展现到转化业务线索，通过对每一个关键词每一环节转化数据的长期积累分析，按线索的固定成本反向计算出广告最高点击价格(CPC阈值)。
举例来说，某个广告的广告出价2元(所述广告出价可以为该广告每显示一次的广告出价，或该广告每点击一次的广告出价)，每点击50次或每显示50次，消费100元可转化为一个线索，则线索成本＝100元，转化率是2％；
通过大量数据的积累，反复纠正统计偏差统计出趋于稳定的转化率；业务方通过搜索引擎带来的线索到线下消费的数据计算，计算出每个线索的消费收益比控制300元内则优信业务可接受；
那么通过线索成本、恒定转化率计算出，该关键词最高承受点击价格为6元，预计最高出价在6.2元(搜索引擎二阶计费原则)，那么这个6.2元就是该关键词的CPC阈值；
在实际计算过程中二阶计费，可以省略，那么6元就是该关键词的CPC阈值；
本申请实施例示出的方法，通过对历史数据的统计，计算得到某一广告的线下消费数据，反复纠正统计偏差统计出趋于稳定的转化率，并以转换率和线下消费数据作为CPC阈值的计算依据，保证本申请实施例示出方法计算出的CPC阈值的准确性，采用本申请实施例示出的技术方案计算得到的CPC阈值作为CPC值的调整依据，可保证广告商对CPC值调整的准确性。
实施例4：
现有技术示出的竞价方式，SEM工程师根据工作经验对相关关键词的单次的点击价格进行调整。然而，基于关键词的搜索引擎营销模式中，尚没有完善的理论指导广告商选择合适的出价，另外一方面市场需求也是动态变化的，因此广告商的排名经常产生波动，使得广告费用与广告效果之间很难保持同步。
为了解决上述问题，本申请实施例4示出一种适用于网络广告的竞价方法，具体的，请参阅图4，实施例4与实施例3示出的技术方案具有相似的步骤唯一的区别在于，实施例3示出的技术方案中步骤S102包括以下步骤：
S10211实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
S10212基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
本申请实施例示出的方法，根据历史数据得到的线索数据和成本数据，计算每个广告商的CPC阈值；实时的获取每个广告商的CPC值，通过CPC值与CPC阈值的比较，自动计算得到本次竞价的出价值，根据出价值对CPC值进行动态的调整；本申请实施例示出的方法，根据历史数据计算出广告点击的最高价格即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对广告商的CPC值进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
实施例5：
为了进一步增强本申请实施例示出的调价方法的适用性，本申请实施例示出的方法对调价的频率作了进一步的限定。
具体的，请参阅图5，实施例2-实施例4示出的技术方案中步骤S102包括以下步骤：
S10221实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
S10222基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
S10223根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
对于网络广告而言，举例来说，目标广告的关键词“二手车”最近3天的点击量可以达到10000，说明每天有更多的客户通过关键词“二手车”最终在优信二手车的广告平台留下线索，也说明关键词“二手车”可以给优信二手车广告平台带来更大的收益，每30分钟，对“二手车”的广告出价进行一次调整。
及时的对二手车关键词的广告出价作以调整，可以有效的帮助优信二手车广告平台获得更大的收益，关键词成本可以接受的前提下(衡量的依据即为CPC阈值)，争取排名第一，在排名第一时，不再升价。同时，根据CPC阈值与CPC值的比较，在广告出价可以满足CPC阈值需求的前提下，给关键词更高的出价。
关键词“新车”最近3天的点击量可以达到100，说明每天有较少的客户通过关键词“新车”最终在优信二手车的广告平台留下线索，也说明关键词“新车”，给优信二手车广告平台带来的受益较少，也说明“新车”作为关键词的广告投放竞争力较少；此时可以扩大“新车”的广告出价的调整周期。每750分钟，对“新车”的广告出价作以相应的调整。
对于DSP广告而言，举例来说，定向方式A“男性，月收入5000-10000”最近3天的点击量可以达到10000，说明将定向方式A展示给用户，会在用户出获得更多的点击量，如果在多媒体展示定向方式A对应的DSP广告，会有更多的用户最终在优信二手车的广告平台留下线索，也说明定向方式A对应的DSP广告可以给优信二手车广告平台带来更大的收益，在此情况下每30分钟，对定向方式A的广告出价做一个调整，可保证定向方式A对应的DSP广告，实时的在一个合适的位置，给相应的广告商带来更大的利益。
定向方式B：男性，作地点-沈阳，最近3天的点击量可以达到100，如果在多媒体展示定向方式B对应的DSP广告，会有较少的用户最终在优信二手车的广告平台留下线索，也说明定向方式B对应的DSP广告可以给优信二手车广告平台带来较少的收益；此时可以扩大定向方式B出价的调整周期。每750分钟，对定向方式B的广告出价作以相应的调整。
本申请实施例示出的方法，对广告出价的调整周期做了进一步的限定，对于点击量越大的定向方式的调整周期越短，反之调整周期越短，采用本申请实施例示出的方法，适用于与不同点击量的定向方式广告出价的调整，增强了本申请实施例示出方法的适用性，保证广告商获取更大的利益。
对于信息流广告而言：
申请实施例示出的信息流广告的调整周期，根据信息流广告近三天的平均点击量计算每个目标信息流广告的调整周期，最小周期为30分钟，最大周期为750分钟。
举例来说，信息流广告1最近3天的点击量可以达到10000，说明将信息流广告1展示给用户，会在用户出获得更多的点击量，如果在多媒体展示信息流广告1会有更多的用户最终在优信二手车的广告平台留下线索，也说明信息流广告1可以给优信二手车广告平台带来更大的收益，在此情况下每30分钟，对信息流广告1的广告出价做一个调整，可保证信息流广告1获得更多的曝光机会，给相应的广告商带来更大的利益。
信息流广告2最近3天的点击量可以达到100，如果在多媒体展示信息流广告1会有较少的用户最终在优信二手车的广告平台留下线索，信息流广告2可以给优信二手车广告平台带来较少的收益；此时可以扩大信息流广告1的广告出价的调整周期。每750分钟，对信息流广告2的广告出价作以相应的调整。
在成本固定的情况下预算分配策略，转化效果好的信息流广告调整周期较短，可以保证点击量大的广告多投入，尽量投放到边际值；剩余预算购买点击量小的信息流广告、成本高的定向方式，进而到达消费预算固定的情况下，用最合理的成本获取最多的销售线索。
本申请实施例示出的方法，对广告出价的调整周期做了进一步的限定，对于点击量越大的信息流广告的调整周期越短，反之调整周期越长，采用本申请实施例示出的方法，适用于与不同点击量的信息流广告出价的调整，增强了本申请实施例示出方法的适用性，保证广告商获取更大的利益。
实施例6：
为了进一步增强本申请实施例示出的调价方法的适用性，保证广告商获取到最大的利益，本申请实施例示出的方法对调价的方法作了进一步的限定。
具体的，请参阅图6，实施例2-实施例4示出的技术方案中步骤S102包括以下步骤：
S10231实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
S10232判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，S10233逐步调整所述目标广告的广告出价；
如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，S10234一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
对于网络广告而言：
如果广告商的目标关键词的广告出价与CPC阈值偏离，此时，广告商的目标关键词的广告出价的排位又没有得到广告商的预期效果，此时便需要对目标关键词的广告出价作以调整，以使得广告商的目标关键词的广告出价在满足CPC阈值的前提下，目标关键词的广告出价的排位尽量靠前，争取排名第一，在排名第一时，不再升价。同时，根据目标关键词的广告出价和CPC阈值的比较，在目标关键词的广告出价可以满足需求的前提下，给关键词更高的出价。
本申请实施例示出的方法，采用“快降慢升”的调价方式，对目标关键词的广告出价进行调价，具体的，如果所述广告商的目标关键词的广告出价小于CPC阈值，基于调整周期，逐步调整所述广告商的目标关键词的广告出价；
通常，出价后的排名反馈有几分钟到26分钟，慢升可以在保证排名的情况下获取到准确出价，控制成本；
如果所述广告商的目标关键词的广告出价大于CPC阈值，一步将所述广告商的目标关键词的广告出价调整到调整阈值。
当机器判断当前出价过高，需降价控制成本的时候，则快速将出价降到某一个可接受的数值，即调整阈值，调整阈值可以根据广告的需求而定。
对于DSP广告而言：
如果定向方式的广告出价与CPC阈值偏离，此时，广告商的定向方式的排位又没有到达广告商的预期效果，此时便需要对定向方式的广告出价作以调整，以使得广告商的定向方式的广告出价在满足CPC阈值的前提下，定向方式的广告出价的排位尽量靠前，争取排名第一。
本申请实施例示出的方法，采用“快降慢升”的调价方式，对定向方式的广告出价进行调价，具体的，如果所述广告商的定向方式的广告出价小于CPC阈值，基于调整周期，逐步调整所述广告商的定向方式的广告出价；
通常，出价后的排名反馈有几分钟到26分钟，慢升可以在保证排名的情况下获取到准确出价，控制成本；
如果所述广告商的定向方式的广告出价大于CPC阈值，一步将所述广告商的定向方式的广告出价调整到调整阈值。
当机器判断当前出价过高，需降价控制成本的时候，则快速将出价降到某一个可接受的数值，即调整阈值，调整阈值可以根据广告的需求而定。
对于信息流广告而言：
标信息流广告的广告出价的排位不为第一，且目标信息流广告的广告出价与CPC阈值偏离，此时，目标信息流广告，不能在多媒体上曝光，此时便需要对信息流广告的广告出价作以调整，以使得广告商的信息流广告的广告出价在满足CPC阈值的前提下，信息流广告的广告出价的排位尽量靠前，争取排名第一，为目标信息流广告争取曝光的机会，帮助广告商获取更多的利益。
本申请实施例示出的方法，采用“快降慢升”的调价方式，对信息流广告的广告出价进行调价，具体的，如果所述广告商的信息流广告的广告出价小于CPC阈值，基于调整周期，逐步调整所述广告商的信息流广告的广告出价；
通常，出价后的排名反馈有几分钟到26分钟，慢升可以在保证排名的情况下获取到准确出价，控制成本；
如果所述广告商的信息流广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述广告商的信息流广告的广告出价调整到调整阈值。
当机器判断当前出价过高，需降价控制成本的时候，则快速将出价降到某一个可接受的数值，即调整阈值，调整阈值可以根据广告的需求而定。
实施例7：
请参阅图7，实施例6示出的技术方案中步骤S10233包括以下步骤：
S102331基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
S102332基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
对于网络广告而言：
通常情况下，目标关键词的广告出价与所述CPC阈值的差值越大，目标关键词的广告出价的排位越靠后，调整步幅越大。
举例来说，例如目标关键词“二手车”，当前出价2元排名第三，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价1分钱，将关键词出价调整到2.75元后，发现排名已第一位，则不再调价。
例如目标关键词“二手车”，当前出价1.8元排名第十五，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价2分钱将关键词出价调整到2.80元后，发现排名已第一位，则不再调价。
实时调整根据快降慢升的基本原则，对于目标关键词的广告出价超过CPC阈值的关键词，以最快速度降价，降价的幅度根据关键词的调整周期，及目标关键词的广告出价超过阈值的幅度而定。对于大于0.92倍的CPC阈值，小于CPC阈值的情况，既不升价也不降价，对于小于0.92的CPC阈值时，进行升价操作，升价的幅度根据关键词的排名和CPC小于阈值的情况决定。排名越低，CPC相对越小，升价幅度越大，反之升价幅度越小。
对于DSP广告而言：
通常情况下，目标定向方式的广告出价与所述CPC阈值的差值越大，目标定向方式的广告出价的排位越靠后，调整步幅越大。
举例来说，例如目标定向方式“男性，作地点-沈阳”，当前广告出价2元排名第三，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价1分钱，将目标定向方式的广告出价调整到2.75元后，发现排名已第一位，则不再调价。
例如目标定向方式“男性，月收入5000-10000”，当前出价1.8元排名第十五，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价2分钱将目标定向方式的广告出价调整到2.80元后，发现排名已第一位，则不再调价。
实时调整根据快降慢升的基本原则，对于目标定向方式的广告出价超过CPC阈值的目标定向方式，以最快速度降价，降价的幅度根据目标定向方式的调整周期，及CPC超过阈值的幅度而定。对于大于0.92倍的CPC阈值，小于CPC阈值的情况，既不升价也不降价，对于小于0.92的CPC阈值时，进行升价操作，升价的幅度根据目标定向方式的排名和CPC小于阈值的情况决定。排名越低，CPC相对越小，升价幅度越大，反之升价幅度越小。
对于信息流广告而言：
通常情况下，信息流广告的广告出价与所述CPC阈值的差值越大，信息流广告的广告出价的排位越靠后，调整步幅越大。
举例来说，例如信息流广告1，当前广告出价2元排名第三，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价1分钱，将信息流广告的广告出价调整到2.75元后，发现排名已第一位，则不再调价。
例如信息流广告2，当前出价1.8元排名第十五，CPC阈值6.2元，通过逐步调价每次调价2分钱将信息流广告的广告出价调整到2.80元后，发现排名已第1位或在首屏位置出现我们的广告，则不再调价。
实时调整根据快降慢升的基本原则，对于信息流广告的广告出价超过CPC阈值的信息流广告，以最快速度降价，降价的幅度根据信息流广告的调整周期，及CPC超过阈值的幅度而定。对于大于0.92倍的CPC阈值，小于CPC阈值的情况，既不升价也不降价，对于小于0.92的CPC阈值时，进行升价操作，升价的幅度根据信息流广告的排名和CPC小于阈值的情况决定。排名越低，CPC相对越小，升价幅度越大，反之升价幅度越小。
实施例8：
本申请实施例第三方面示出一种广告竞价装置，请参阅图8，所述装置包括：
数据获取单元21，用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
调整单元22，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
实施例9：
请参阅图9实施例8示出的技术方案中，所述数据获取单元21包括：
数据获取子单元211，用于获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
消费收益比计算单元212，用于基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
CPC阈值计算单元213，用于基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
实施例10：
请参阅图10，实施例9示出的技术方案中，所述调整单元22包括：
第一投放数据获取单元2211，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
第一调整单元2212，用于基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
实施例11：
请参阅图11，实施例8-实施例10示出的技术方案中，所述调整单元22包括：
第一投放数据获取单元2221，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
调整周期确定单元2222，用于基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
第二调整单元2223，用于根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
实施例12：
请参阅图12，实施例8-实施例10示出的技术方案中，所述调整单元22包括：
第三投放数据获取单元2231，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
判断单元2232，用于判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
逐步调整单元2233，用于如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标广告的广告出价；
一步调整单元2234，用于如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
实施例13：
请参阅图13，实施例12示出的技术方案中，所述逐步调整单元2233包括：
步幅确定单元22331，用于基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
第三调整单元22332，用于基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
实施例14：
本申请实施例第四方面示出一种服务器，请参阅图14，所述服务器包括：
一个或多个处理器41；
存储器42，用于存储一个或多个程序；
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器41执行，使得所述一个或多个处理器41实现本申请实施例实处的方法。
本申请实施例第五方面示出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述程序被处理器执行时实现如本申请实施例示出的方法。
由以上技术方案可知，本申请实施例示出一种广告竞价方法，装置及系统，所述方法包括：获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。本申请实施例示出的方法，实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价，根据实时的获取目标广告的广告出价，竞争广告的广告出价确定目标广告的广告出价的排位，如果所述目标广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的。
同时，本申请实施例示出的方法通过目标广告的广告出价与CPC阈值的比较自动计算得到本次竞价的广告出价，然后对目标广告的广告出价进行动态的调整；本申请实施例示出的方法，根据历史数据计算出目标广告可接受的最高出价即CPC阈值，基于CPC阈值实时的对目标广告的广告出价进行动态调整，以满足广告商的特定需求，从而达到广告费用与广告效果同步的效果。
应当理解的是，本申请并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本申请的范围仅由所附的权利要求来限制。
值得注意的是，具体实现中，本申请还提供一种计算机存储介质，其中，该计算机存储介质可存储有程序，该程序执行时可包括本申请提供的用户身份的服务提供方法或用户注册方法的各实施例中的部分或全部步骤。所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(英文：read-only memory，简称：ROM)或随机存储记忆体(英文：random accessmemory，简称：RAM)等。
本领域的技术人员可以清楚地了解到本申请实施例中的技术可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本申请实施例中的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本申请各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。
本说明书中各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。尤其，对于用户身份的服务提供装置或用户注册装置的实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比对简单，相关之处参见方法实施例中的说明即可。
以上所述的本申请实施方式并不构成对本申请保护范围的限定。
本领域技术人员在考虑说明书及实践这里公开的发明后，将容易想到本申请的其它实施方案。本申请旨在涵盖本申请的任何变型、用途或者适应性变化，这些变型、用途或者适应性变化遵循本申请的一般性原理并包括本申请未公开的本技术领域中的公知常识或惯用技术手段。说明书和实施例仅被视为示例性的，本申请的真正范围和精神由下面的权利要求指出。
应当理解的是，本申请并不局限于上面已经描述并在附图中示出的精确结构，并且可以在不脱离其范围进行各种修改和改变。本申请的范围仅由所附的权利要求来限制。
Claims (15)
1.一种广告竞价方法，其特征在于，所述方法包括：
获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值的步骤包括：
获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
4.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
5.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，所述实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标广告的广告出价；
如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述逐步调整所述目标广告的广告出价的步骤包括：
基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
7.一种广告竞价装置，其特征在于，所述装置包括：
数据获取单元，用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
调整单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述数据获取单元包括：
数据获取子单元，用于获取每个广告的历史数据，所述历史数据包括：线索线下消费数据，以及，所述线索的转化率；
消费收益比计算单元，用于基于所述历史数据包括线索线下消费数据，计算出线索的消费收益比；
CPC阈值计算单元，用于基于所述线索的消费收益比，以及，所述线索的转化率，计算出每个广告的CPC阈值。
9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述调整单元包括：
第一投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，其中，所述目标广告的广告出价为目标广告关键词的CPC值，所述竞争广告的广告出价为竞争广告关键词的CPC值；
第一调整单元，用于基于所述竞争广告关键词的CPC值，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告关键词的CPC值。
10.根据权利要求7-9任一项所述的装置，其特征在于，所述调整单元包括：
第二投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的点击量；
调整周期确定单元，用于基于所述目标广告的点击量，确定所述目标广告的调整周期；
第二调整单元，用于根据所述目标广告的调整周期，竞争广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标广告的广告出价。
11.根据权利要求7-9任一项所述的装置，其特征在于，所述调整单元包括：
第三投放数据获取单元，用于实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标广告的广告出价的排位；
判断单元，用于判断所述目标广告的广告出价是否小于CPC阈值；
逐步调整单元，用于如果所述目标广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标广告的广告出价；
一步调整单元，用于如果所述目标广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标广告的广告出价调整到调整阈值。
12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述逐步调整单元包括：
步幅确定单元，用于基于所述广告出价的排位目标广告，以及，所述目标广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标广告的广告出价的调整步幅；
第三调整单元，用于基于所述调整步幅，逐步调整所述目标广告的广告出价。
13.一种广告竞价系统，其特征在于，所述系统包括：
应用平台服务器，与所述应用平台服务器相连接的数据存储服务器，所述数据存储服务器设置在所述平台服务器内部或独立设置，所述应用平台服务器通过互联网与终端相连接；
所述终端，用于广告的显示；
所述应用平台服务器，用于获取每个广告的历史数据，根据所述历史数据，分别计算出每个广告的CPC阈值；
实时的获取目标广告的投放数据，所述投放数据包括，目标广告的广告出价，以及，竞争广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争广告的广告出价，调整所述目标广告的广告出价，所述竞争广告为与所述目标广告竞争相同广告服务的广告；
所述数据存储服务器，用于相关数据的存储。
14.一种服务器，其特征在于，包括：
一个或多个处理器；
存储器，用于存储一个或多个程序；
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-6中任一项所述的方法。
15.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述程序被处理器执行时实现如权利要求1-6中任意一项所述的方法。
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| TA01 | Transfer of patent application right | ||
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| RJ01 | Rejection of invention patent application after publication | ||
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