CN106445965A - 信息推广处理方法及装置 - Google Patents
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Abstract
本申请提供一种信息推广处理方法及装置。一种方法包括：根据用户的推广指示，获取与用户的已有推广计划对应的符合用户推广需求的推广参考信息，推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；根据用户的选择指示，确定用户从可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；根据待用信息对已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。本申请可以快速、准确的形成符合用户推广需求的推广计划，进而提高信息推广效率、节约资源。
Description
【技术领域】
本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种信息推广处理方法及装置。
【背景技术】
随着互联网技术的发展，基于互联网的信息推广(简称为网络推广)越来越广泛。网络推广的过程主要包括：推广用户从网络推广平台提供的关键词中选择信息推广使用的关键词，网络推广平台基于用户选择的关键词和待推广对象生成推广计划中的信息匹配对，当网络用户输入某关键词进行网络搜索时，将该关键词对应的信息匹配对提供给网络用户，若网络用户关注甚至点击了感兴趣的信息匹配对，就达到了推广的目的。
网络推广具有较多优势，例如较高的信息推广效率和信息获取效率等，所以推广用户希望能够充分利用网络推广的技术优势，达到信息推广目的。但是，关键词的数量以及可推广对象的数量一般都比较多，而且推广用户通常不具备信息推广方面的专业知识，所以难以快速准确的根据众多关键词及可推广对象形成符合自身推广需求的推广计划，导致信息推广的价值不高，推广效率较低，资源浪费。
【发明内容】
本申请的多个方面提供一种信息推广处理方法及装置，用以快速、准确的形成符合用户推广需求的推广计划，进而提高信息推广效率、节约资源。
本申请的一方面，提供一种信息推广处理方法，包括：
根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，所述推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；
根据所述待用信息对所述用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
本申请的另一方面，提供一种信息推广处理方法，包括：
根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
按照所述用户的推广需求的类型，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成所述每个已有推广计划对应的推广参考信息。
本申请的又一方面，提供一种信息推广处理装置，包括：
获取模块，用于根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，所述推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
确定模块，用于根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；
形成模块，用于根据所述待用信息对所述用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
本申请的又一方面，提供一种信息推广处理装置，包括：
获取模块，用于根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
标记模块，用于按照所述用户的推广需求的类型，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成所述每个已有推广计划对应的推广参考信息。
在本申请中，根据用户的业务数据和用户的至少一个已有推广计划，获取每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，并根据用户的推广需求的类型，对每个已推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成推广参考信息，该推广参考信息符合用户的业务发展趋势。之后，用户可以发出推广指示，以基于用户的推广参考信息和已有推广计划生成新的推广计划，进行信息推广。本申请的推广参考信息可以给用户提供信息推广建议，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，有利于充分发挥信息推广的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
【附图说明】
为了更清楚地说明本申请实施例中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本申请一实施例提供的信息推广处理方法的流程示意图；
图2为本申请另一实施例提供的信息推广处理方法的流程示意图；
图3为本申请一实施例提供的信息推广处理装置的结构示意图；
图4为本申请另一实施例提供的信息推广处理装置的结构示意图。
【具体实施方式】
为使本申请实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。
图1为本申请一实施例提供的信息推广处理方法的流程示意图。如图1所示，该方法包括：
101、根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，所述推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
102、根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息。
103、根据所述待用信息对所述用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
本实施例提供一种信息推广处理方法，可由信息推广处理装置(简称为推广平台)来执行，用以实现信息推广。
为了解决现有技术存在的问题，本实施例预先为用户生成推广参考信息，该推广参考信息可以给用户提供信息推广建议，对用户进行推广引导，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，进而利于充分发挥信息推广的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
具体的，该推广参考信息包括与用户的已有推广计划对应的符合用户推广需求的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。在实现上，可用关键词可以构成关键词候选集合，可用对象可以构成一对象候选集合，排名调整信息可构成一排名调整信息集合。
其中，已有推广计划对应的可用关键词是与该已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词。已有推广计划对应的可用对象是该用户未推广对象中属性满足预设属性条件的未推广对象，所述未推广对象实际上是指未在用户任何已有推广计划中的对象。
在实际应用中，业务数量非常多，有些业务之间存在竞争关系，如同类游戏、小说，此时，若某一个业务要获得用户关注，常用的方法是业务提供方主动进行推广。以电子商务场景为例，所述业务主要是指用户经营(主要是指售卖)产品。产品多种多样，若希望自己经营的产品获得更多用户的关注(例如点击、询价、购买)，则用户需要主动推广自己经营的产品。
其中，用户的推广需求可对用户业务数据进行分析获得。用户的推广需求一定程度上代表了用户在业务上的发展趋势。
在电子商务场景中，用户所属的行业或者类目(category)可通过用户售卖的产品来体现，一个用户在开店之后会售卖多种类型的产品，但一般会有一种产品是其主要经营的类目。本申请主要锚定用户主营的产品，分析在相同主营类目下的用户群体中，当前用户所处的发展水平，以其中较高水平的指标作为当前用户的提升目标，逐步引导用户向前发展。基于此，可以基于用户的主营类目来确定用户的推广需求。
用户的主营类目可以通过行业下的订单、总成交(GMV)、产品发布量来度量。一般可以理解为订单多、总成交量大、产品发布量较多的产品类目为用户的主营类目。在一种实施方式中，假设给定用户U，其所有经营的产品类目为M个，则某个类目i的订单占比为：oCnti/oCnt_sum。oCnti表示类目i的订单数量，oCnt_sum表示所有类目的订单数量之和。GMV占比、产品发布量占比和订单占比的计算方式类似。将每个类目下的订单占比、GMV以及产品发布量占比进行线性加权作为每个类目的得分，选择得分最高的类目作为用户的主营类目。
值得说明的是，通过KL-score检验，发现GMV占比、产品发布量占比与订单占比高度一致，即高订单占比的类目同时也是高GMV占比和高产品发布量占比的类目。但是，对于新用户来说，其订单数据可能不显著，这个时候可以依赖产品发布量占比来确定用户的主营类目。
在确定用户的主营类目之后，可以将主营类目一致的用户集合在一起，计算该主营类目下关键词-产品信息匹配对的平均曝光(avgExposure)、以及平均曝光点击转化(avgClick2Exposure)。若用户在主营类目下的关键词-产品信息匹配对的曝光低于平均曝光，确定该用户的推广需求为“流量型”，即在进行信息推广时，需要优先保证用户的关键词-产品信息匹配对获得更多曝光；若用户在主营类目下的关键词-产品信息匹配对的曝光高于平均曝光但曝光点击转化低于平均曝光点击转化，确定该用户的推广需求为“转化型”，即在进行信息推广时，需要优先保证用户的关键词-产品信息匹配对被更多用户点击。
上述关键词-产品信息匹配对的曝光主要是指该信息匹配对在搜索引擎上被搜索用户看到的概率或次数。
上述关键词-产品信息匹配对的曝光点击转化主要是指该信息匹配对在搜索引擎上被搜索用户看到且点击并最终形成交易的概率或次数。
在将用户的推广需求进行分类之后，可以对当前用户的推广需求进行标记。不同推广需求所需的关键词及对象一般会有所不同。本实施例通过划分用户的推广需求，有利于提高推广参考信息的引导价值，以便在用户进行信息推广时能够更加准确的向用户推荐可用关键词及可用对象，有利于提高所形成的推广计划的价值。
之后，针对当前用户的已有推广计划，获取该已有推广计划对应的符合该用户推广需求的推广参考信息，并向用户推荐，以实现对用户的推广引导。值得说明的是，推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。推广参考信息是预先生成的，即已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息是预先获取的。下面简单预先获取可用关键词、可用对象以及排名调整信息的方式，详细实现方式将在后续实施例中介绍。
对于已有推广计划对应的可用关键词可采用以下方式预先获取：
例如，可以根据用户的业务数据，获取与用户的至少一个已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词作为候选关键词；例如可以利用对象-关键词工具获得与已推广对象之间的相关性较优的关键词，再从中过滤掉已被已推广对象使用的关键词，由剩余关键词作为候选关键词；再根据候选关键词和每个已有推广计划的相关分值，从候选关键词中确定每个已有推广计划对应的可用关键词。
值得说明的是，上述可用关键词是指与用户的推广需求类型相符合的关键词，即流量型关键词或转化型关键词。上述相关性较优且未被已推广对象所使用可视为相关性条件。例如，可以在确定已有推广计划对应的可用关键词之后，对已有推广计划对应的可用关键词进行排序，例如可以根据已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算，对每个已有推广计划对应的可用关键词进行排序。例如，可以将优选可用关键词排在前面，以优先推荐给用户。
对于已有推广计划对应的可用对象可采用以下方式预先获取：
例如，可以根据用户的业务数据，获取不属于用户的至少一种已推广计划且属性满足预设属性条件的对象作为候选对象；例如，在用户所有的未推广对象中，获得属性较优的对象，例如可以获取质量较好的对象，以作为候选对象；再按照候选对象与已有推广计划的相关分值，从候选对象中确定已有推广计划对应的可用对象。
值得说明的是，这里的可用对象是指与用户的推广需求类型相符合的对象，即流量型对象或转化型对象。例如，可以在确定已有推广计划对应的可用对象之后，对已有推广计划对应的可用对象进行排序，例如可以根据已有推广计划对应的可用对象带来的曝光转化率，对每个已有推广计划对应的可用对象进行排序。例如，可以将优选可用对象排在前面，以优先推荐给用户。
对于已有推广计划对应的排名调整信息可以采用以下方式预先获取：
例如，根据用户的业务数据，按照指定排名位置对每个已推广计划中的信息匹配对进行排名调整，以获得每个已推广计划中的排名调整信息。
值得说明的是，这里的排名调整信息对应的信息匹配对中的关键词的类型与用户的推广需求的类型相同。例如，可以根据用户对每个已有推广计划对应的排名调整信息的接受度以及该排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度，对每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。
基于上述预先形成的推广参考信息，用户希望进行信息推广时，可以发出推广指示。例如，用户可以预先在推广平台进行注册账号，使用注册账号进行登录，以发出推广指示。或者，用户可以在登录推广平台之后，直接通过推广平台面向用户提供的功能按键或物理按键发出推广指示。
推广平台接收用户发的推广指示；确定用户推广需求的类型；获取用户的已有推广计划对应的符合用户的推广需求的推广参考信息。推广平台从中解析出已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。可选的，推广平台可以通过推广信息库来保存用户的推广参考信息。基于此，推广平台可以从推广信息库中，获取类型与用户推广需求的类型相同的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，以作为推广参考信息。
可选的，推广平台可以向用户展示推广参考信息，即向用户展示可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。例如，可以通过不同的页面分别展示可用关键词、可用对象以及排名调整信息。值得说明的，页面之间可以通过导航栏上的切换标签进行切换。
用户发出选择指示，以从可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择待用信息。例如，用户可以点击可用关键词对应页面上的接受按钮或选择按钮等，以发出选择指示，从可用关键词中选择可加入已有推广计划的关键词作为待用信息，该选择指示包括用户选中的关键词的信息。相应的，用户可以点击可用对象对应页面上的接受按钮或选择按钮等，以发出选择指示，从可用对象中选择可加入已有推广计划的对象作为待用信息，该选择指示包括用户选中的可用对象的信息。或者，用户可以直接点击页面上的“接受”按键，以打包选择所有可用关键词、可用对象以及排名调整信息，作为待用信息。推广平台接收用户发出的选择指令，根据用户的选择指令，确定用户从可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息。
在确定用户选择的待用信息后，推广平台可以根据待用信息对用户的已有推广计划进行处理，以形成新的推广计划。新的推广计划主要是基于已有推广计划形成的不同于已有推广计划的推广计划。例如，与已有推广计划相比，新的推广计划包括新的信息匹配对，或者信息匹配对的排名进行了调整。
其中，上述根据待用信息对用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划可以执行以下至少一种操作：
若上述待用信息包括可用关键词，则将待用信息中的可用关键词与已有推广计划中的推广对象进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若上述待用信息包括可用对象，则将待用信息中的可用对象与已有推广计划中的推广关键词进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若上述待用信息包括排名调整信息，则根据待用信息中的排名调整信息调整已有推广计划中的信息匹配对的推广排名。
进一步，当网络用户搜索关键词时，推广平台可以将与该关键词对应的信息匹配对发布到网页上，以向网络用户进行推广。其中，通过统计用户的推广计划中的信息匹配对在网页上展示的次数，可以获得该信息匹配对的曝光率，通过统计信息匹配对在网页上展示并被网络用户点击的次数，可以获得该信息匹配对的曝光点击率。进一步，信息匹配对被网络用户点击后，网络用户还可以进一步进行相应目标动作，则通过统计该信息匹配对被网络用户点击并进一步进行了相应目标动作的次数，可以获得该信息匹配对的曝光转换率。例如，假设用户的推广计划为广告计划，根据用户的广告排名，该广告可以展示在网页上，进一步网络用户可以点击该广告，再进一步，网络用户在点击该广告之后还可以购买该广告中的产品。其中，广告被展示在网页上的次数越多，该广告的曝光率越高；该广告被曝光后被网络用户点击的次数越高，该广告的曝光点击率越高；该广告被网络用户点击后购买广告中产品的次数越多，该广告的曝光转化率越高。
在本实施例中，用户并不是毫无目的的从众多关键词及对象中选择推广时的关键词及对象或者对已有信息匹配对进行排名调整，更不是盲从选择热点关键词及热点对象，而是基于符合用户推广需求的推广参考信息来选择形成推广计划，具有一定的依据和针对性，有利于提高用户形成推广计划的效率，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，有利于充分发挥信息推广的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
在电子商务场景中，用户的已推广计划为已广告计划，可用对象为待推广的产品，推广参考信息具体为广告参考信息，所述推广实际上是指打广告。
图2为本申请另一实施例提供的信息推广处理方法的流程示意图。如图2所示，该方法包括：
201、根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
202、按照所述用户的推广需求的类型，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成所述每个已有推广计划对应的推广参考信息。
本实施例提供一种信息推广处理方法，可由信息推广处理装置(简称为处理装置)来执行，用以预先为用户生成推广参考信息。该推广参考信息可以给用户提供信息推广建议，实现对用户的推广引导，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，进而利于充分发挥推广信息的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
在实际应用中，业务数量非常多，有些业务之间存在竞争关系，如同类游戏、小说，此时，若某一个业务要获得用户关注，常用的方法是业务提供方主动进行推广。以电子商务场景为例，所述业务主要是指用户经营(主要是指售卖)产品。产品多种多样，若希望自己经营的产品获得更多用户的关注(例如点击、询价、购买)，则用户需要主动推广自己经营的产品。
其中，用户的推广需求一定程度上代表了用户在业务上的发展趋势。不同推广需求所需的关键词及对应的推广对象或者排名调整策略一般会有所不同。本实施例通过划分用户的推广需求，有利于提高推广参考信息的引导价值，以便在用户进行信息推广时能够更加准确的向用户推荐关键词及推广对象或者排名调整信息，有利于提高所形成的推广计划的价值。用户的推广需求可基于对用户业务数据的分析获得。
在电子商务场景中，用户所属的行业或者类目(category)可通过用户售卖的产品来体现，一个用户在开店之后会售卖多种类型的产品，但一般会有一种产品是其主要经营的类目。本申请主要锚定用户主营的产品，分析在相同主营类目下的用户群体中，当前用户所处的发展水平，以其中较高水平的指标作为当前用户的提升目标，逐步引导用户向前发展。基于此，可以基于用户的主营类目来确定用户的推广需求。
用户的主营类目可以通过行业下的订单、总成交(GMV)、产品发布量来度量。一般可以理解为订单多、总成交量大、产品发布量较多的产品类目为用户的主营类目。在一种实施方式中，假设给定用户U，其所有经营的产品类目为M个，则某个类目i的订单占比为：oCnti/oCnt_sum。oCnti表示类目i的订单数量，oCnt_sum表示所有类目的订单数量之和。GMV占比、产品发布量占比和订单占比的计算方式类似。将每个类目下的订单占比、GMV以及产品发布量占比进行线性加权作为每个类目的得分，选择得分最高的类目作为用户的主营类目。
值得说明的是，通过KL-score检验，发现GMV占比、产品发布量占比与订单占比高度一致，即高订单占比的类目同时也是高GMV占比和高产品发布量占比的类目。但是，对于新用户来说，其订单数据可能不显著，这个时候可以依赖产品发布量占比来确定用户的主营类目。
在确定用户的主营类目之后，可以将主营类目一致的用户集合在一起，计算该主营类目下关键词-产品信息匹配对的平均曝光(avgExposure)、以及平均曝光点击转化(avgClick2Exposure)。若用户在主营类目下的关键词-产品信息匹配对的曝光低于平均曝光，确定该用户的推广需求为“流量型”，即在进行信息推广时，需要优先保证用户的推广信息获得更多曝光；若用户在主营类目下的关键词-产品信息匹配对的曝光高于平均曝光但曝光点击转化低于平均曝光点击转化，确定该用户的推广需求为“转化型”，即在进行信息推广时，需要优先保证用户的关键词-产品信息匹配对被更多用户点击。
上述关键词-产品信息匹配对的曝光主要是指该关键词-产品信息匹配对在搜索引擎上被搜索用户看到的概率或次数。
上述关键词-产品信息匹配对的曝光点击转化主要是指该关键词-产品信息匹配对在搜索引擎上被搜索用户看到且点击并最终形成交易的概率或次数。
可选的，在将用户的推广需求进行分类之后，可以对当前用户的推广需求进行标记。
在实际应用中，用户可以在已有推广计划中添加新的关键词或新的对象以形成新的推广计划，或者，用户可以对已有推广计划中的信息匹配对进行排名调整以形成新的推广计划。在本实施例中，将可以加入已有推广计划中的关键词称为可用关键词，将可以加入已有推广计划中的对象称为可用对象，将可以对已有推广计划中的信息匹配对进行排名调整所需的信息称为排名调整信息。下面将具体介绍如何获取可用关键词、可用对象以及排名调整信息。其中，不同已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息一般不同。对于每个已有推广计划对应的可用关键词可采用以下方式预先获取：
例如，可以根据用户的业务数据，获取与用户的至少一个已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词作为候选关键词；例如可以利用对象-关键词工具获得与已推广对象之间的相关性较优的关键词，再从中过滤掉已被已推广对象使用的关键词，由剩余关键词作为候选关键；候选关键词可以是一个或多个；再根据候选关键词和每个已有推广计划的相关分值，从候选关键词中确定每个已有推广计划对应的可用关键词。
具体的，对于每个候选关键词，计算该候选关键词与每个已推广计划中的各个已推广对象的得分，对于每个已推广计划来说，选择最高得分作为该候选关键词与该推广计划的相关得分。其中，候选关键词与每个已推广对象的得分可由相关性和点击率共同决定，理论上与该候选关键词的相关性高且与该候选关键词形成的信息匹配对的点击率高的已推广对象与该候选关键词才有最高得分。在获得候选关键词与每个已推广计划的相关得分后，可以选择相关得分最高的已有推广计划作为该候选关键词可加入的已有推广计划，即该候选关键词可作为该相关得分最高的已有推广计划对应的可用关键词。
值得说明的是，上述可用关键词是指与用户的推广需求类型相符合的关键词，即流量型关键词或转化型关键词。上述相关性较优且未被已推广对象所使用可视为相关性条件。例如，可以在确定已有推广计划对应的可用关键词之后，对已有推广计划对应的可用关键词进行排序，例如可以根据已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算，对每个已有推广计划对应的可用关键词进行排序。例如，可以将优选可用关键词排在前面，以优先推荐给用户。其中，已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算可以根据以下公式(1)计算：
budget_score＝predice_price*predice_click/cost_blance (1)
其中，budget_score表示已有推广计划对应的可用关键词给该已有推广计划的剩余预算带来的影响程度；predice_price表示当前可用关键词与该已有推广计划中的已推广对象形成的信息匹配对在默认竞价(bid)下，预估排名下的点击扣费；predice_click表示预估排名下的点击数；ost_blance是该已有推广计划的剩余预算，例如，可用用户设定的预算扣除最近n天内点击扣费的均值获得。该过程可参见现有google adword simulator来实现。通过该排序处理，可以将优选可用关键词排在前面，以优先推荐给用户。
对于每个已有推广计划对应的可用对象可采用以下方式预先获取：
例如，可以根据用户的业务数据，获取不属于用户的至少一种已推广计划且属性满足预设属性条件的对象作为候选对象；例如，在用户所有的未推广对象中，获得属性较优的对象，例如可以获取质量较好的对象，以作为候选对象；再按照候选对象与已有推广计划的相关分值，从候选对象中确定已有推广计划对应的可用对象。
具体的，对于每个候选对象，计算该候选对象与每个已推广计划中的各个关键词的得分，对于每个已推广计划来说，选择最高得分作为该候选对象与该推广计划的相关得分。其中，候选对象与各个关键词的得分可由相关性和点击率共同决定，理论上与该候选对象的相关性高且与该候选对象形成的信息匹配对的点击率高的关键词与该候选对象才有最高得分。在获得候选对象与每个已推广计划的相关得分后，可以选择相关得分最高的已有推广计划作为该候选对象可加入的已有推广计划，即该候选对象可作为该相关得分最高的已有推广计划对应的可用对象。
值得说明的是，这里的可用对象是指与用户的推广需求类型相符合的对象，流量型对象或转化型对象。例如，可以在确定已有推广计划对应的可用对象之后，对已有推广计划对应的可用对象进行排序，例如可以根据已有推广计划对应的可用对象带来的曝光转化率，对每个已有推广计划对应的可用对象进行排序。通过该排序处理可以将优选可用对象排在前面，以优先推荐给用户。
对于每个已有推广计划对应的排名调整信息可以采用以下方式预先获取：
例如，根据用户的业务数据，按照指定排名位置对每个已推广计划中的信息匹配对进行排名调整，以获得每个已推广计划中的排名调整信息。
例如，首先指定需要调整的排名位置，例如第5位置，然后预估已有推广计划中每个信息匹配对被调整到该指定排名位置后的点击率；另外，从搜索日志中统计出所有已经曝光的该指定排名位置的信息匹配对的竞价与点击率的乘积，取所有在该指定排名位置上的信息匹配对的竞价与点击率的乘积的平均值，作为已有推广计划中每个信息匹配对的排名调整信息。
值得说明的是，这里的排名调整信息对应的信息匹配对中的关键词的类型与用户的推广需求的类型相同。考虑到已有推广计划中各信息匹配对调整到指定排名位置所做出的调整程度并不相同，并且不同信息匹配对的竞争度也不相同。在此基础上，可以根据用户对每个已有推广计划对应的排名调整信息的接受度以及该排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度，对每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。例如，基于对用户对于排名调整的接受程度以及信息匹配对的竞争度的考虑，对于调整幅度过高或者竞争非常激烈的信息匹配对可以尽量排在后面，而对于调整服务较低或竞争不太激烈的信息匹配对可以尽量排在前面。例如，具体可以根据以下公式(2)计算出的排序得分，对每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。
公式(2)的左半部分表示用户对排名调整信息的接受度，例如价格跃升不高且在用户接受范围内的出价优先。其中，bid_price表示用户当前的竞价，clacfloor_price表示调整到指定排名位置后的竞价；max_new表示在用户的竞价标准分数在[-33]范围内的竞价集合的最值。公式(2)的右半部分是排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度。其中，asn是信息匹配对中关键词的购买人数，l是广告槽位，设为10，t是调和参数。基于该排序得分对每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序，可以将调整服务较低或竞争不太激烈的信息匹配对尽量排在前面。
在获得用户的推广需求类型以及对应每个已有推广计划的可用关键词、可用对象以及排名调整信息之后，可以根据用户的推广需求的类型，对每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成每个已有推广计划对应的推广参考信息。
进一步，若考虑上对每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息的内部排序，则可以形成更加完善的推广参考信息。例如，一种推广参考信息的实现形式如下表1所示：
表1
在上述表1中，可用对象以广告计划中的产品为例，但不限于此。相应的，排名调整信息以广告计划中的竞价调整为例，但不限于此。
由上述可见，该推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，以及至少一种信息对应的内部排序信息以及类型标签。这里的类型标签与用户的推广需求的类型相同。基于本实施例提供的推广参考信息，用户可以进行信息推广。该推广参考信息可以给用户提供信息推广建议，实现对用户的推广引导，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广信息，进而利于充分发挥推广信息的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
进一步可选的，处理装置还可以提供访问入口，以便于外部获取推广参考信息。例如，用户或推广平台均可以通过该访问入口，来获取推广参考信息。
需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本申请并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本申请，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定是本申请所必须的。
在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
图3为本申请一实施例提供的信息推广处理装置的结构示意图。如图3所示，该装置包括：获取模块31、确定模块32和形成模块33。
获取模块31，用于根据用户的推广指示，获取与用户的已有推广计划对应的符合用户推广需求的推广参考信息，推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
其中，关键词候选集合包括与用户的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词；对象候选集合包括用户的未推广对象中属性满足预设属性条件的未推广对象；
确定模块32，用于根据用户的选择指示，确定用户从可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；
形成模块33，用于根据待用信息对用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
在一可选实施方式中，获取模块31具体用于：
接收用户发出的推广指示；
确定用户推广需求的类型；
从用户的推广信息库中，获取类型与用户推广需求的类型相同的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
进一步，获取模块31还用于：向用户展示可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，以供用户发出选择指令。
在一可选实施方式中，形成模块33具体用于：
若待用信息包括可用关键词，则将待用信息中的可用关键词与已有推广计划中的推广对象进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若待用信息包括可用对象，则将待用信息中的可用对象与已有推广计划中的推广关键词进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若待用信息包括排名调整信息，则根据待用信息中的排名调整信息调整已有推广计划中的信息匹配对的推广排名。
可选的，在电子商务场景中，可用对象的商品；推广参考信息为广告参考信息；已有推广计划为广告计划，推广实际上是指打广告。
采用本实施例提供的信息推广处理装置，用户并不是毫无目的的从众多关键词及对象中选择推广时的关键词及对象，更不是盲从选择热点关键词及热点对象，也不会盲目调整已有信息匹配对的排名位置，而是基于推广参考信息和已有推广计划生成新的推广计划，进行信息推广，具有一定的依据和针对性，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，有利于充分发挥信息推广的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
图4为本申请一实施例提供的信息推广处理装置的结构示意图。如图4所示，该装置包括：获取模块41和标记模块42。
获取模块41，用于根据用户的业务数据和用户的至少一个已有推广计划，获取至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
标记模块42，用于按照用户的推广需求的类型，对每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成每个已有推广计划对应的推广参考信息。
在一可选实施方式中，获取模块41具体用于执行以下至少一种操作：
根据业务数据，获取与至少一个已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词作为候选关键词，按照候选关键词与每个已有推广计划的相关分值，从候选关键词中确定每个已有推广计划对应的可用关键词；
根据业务数据，获取不属于至少一种已推广计划且属性满足预设属性条件的对象作为候选对象，按照候选对象与每个已有推广计划的相关分值，从候选对象中确定每个已有推广计划对应的可用对象；
根据业务数据，按照指定排名位置对每个已推广计划中的信息匹配对进行排名调整，以获得每个已推广计划中的排名调整信息。
在一可选实施方式中，如图4所示，该装置还可以包括：排序模块43。
排序模块43，用于在获取模块41获取每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种之后，执行以下至少一种操作：
根据每个已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算，对每个已有推广计划对应的可用关键词进行排序；
根据每个已有推广计划对应的可用对象带来的曝光点击转化率，对每个已有推广计划对应的可用对象进行排序；
根据用户对每个已有推广计划对应的排名调整信息的接受度以及排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度，对每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。
在一可选实施方式中，如图4所示，该装置还可以包括：入口模块44。
入口模块44，用于提供访问入口，以供外部获取推广参考信息。
可选的，在电子商务场景中，已有推广计划为广告计划，可用对象为商品；推广参考信息为广告参考信息，推广实际上是指打广告。
本实施例提供的信息推广处理装置可以预先为用户生成推广参考信息，所生成的推广参考信息可以给用户提供信息推广建议，实现对用户的推广引导，有利于用户快速准确的形成符合自身推广需求的推广计划，进而利于充分发挥信息推广的价值，提高推广效率，减少资源浪费。
所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的系统，装置和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统，装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。
所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。
上述以软件功能单元的形式实现的集成的单元，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。上述软件功能单元存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)或处理器(processor)执行本申请各个实施例所述方法的部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
最后应说明的是：以上实施例仅用以说明本申请的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本申请进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本申请各实施例技术方案的精神和范围。
Claims (20)
1.一种信息推广处理方法，其特征在于，包括：
根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，所述推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；
根据所述待用信息对所述已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，包括：
接收所述用户发出的所述推广指示；
确定所述用户推广需求的类型；
从所述用户的推广信息库中，获取类型与所述用户推广需求的类型相同的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息之前，还包括：
向所述用户展示所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，以供所述用户发出所述选择指令。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述待用信息对所述用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划，包括：
若所述待用信息包括所述可用关键词，则将所述待用信息中的可用关键词与所述已有推广计划中的推广对象进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若所述待用信息包括所述可用对象，则将所述待用信息中的可用对象与所述已有推广计划中的推广关键词进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若所述待用信息包括所述排名调整信息，则根据所述待用信息中的排名调整信息调整所述已有推广计划中的信息匹配对的推广排名。
5.根据权利要求1-4任一项所述的方法，其特征在于，所述可用对象的商品；所述推广参考信息为广告参考信息；所述已有推广计划为广告计划。
6.一种信息推广处理方法，其特征在于，包括：
根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
按照所述用户的推广需求的类型，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成所述每个已有推广计划对应的推广参考信息。
7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，包括以下至少一种操作：
根据所述业务数据，获取与所述至少一个已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词作为候选关键词，按照所述候选关键词与所述每个已有推广计划的相关分值，从所述候选关键词中确定所述每个已有推广计划对应的可用关键词；
根据所述业务数据，获取不属于所述至少一种已推广计划且属性满足预设属性条件的对象作为候选对象，按照所述候选对象与所述每个已有推广计划的相关分值，从所述候选对象中确定所述每个已有推广计划对应的可用对象；
根据所述业务数据，按照指定排名位置对所述每个已推广计划中的信息匹配对进行排名调整，以获得所述每个已推广计划中的排名调整信息。
8.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种之后，包括以下至少一种操作：
根据所述每个已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词进行排序；
根据所述每个已有推广计划对应的可用对象带来的曝光点击转化率，对所述每个已有推广计划对应的可用对象进行排序；
根据所述用户对所述每个已有推广计划对应的排名调整信息的接受度以及所述排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度，对所述每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。
9.根据权利要求6-8任一项所述的方法，其特征在于，还包括：
提供访问入口，以供外部获取所述推广参考信息。
10.根据权利要求6-8任一项所述的方法，其特征在于，所述已有推广计划为广告计划，所述可用对象为商品；所述推广参考信息为广告参考信息。
11.一种信息推广处理装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于根据用户的推广指示，获取与所述用户的已有推广计划对应的符合所述用户推广需求的推广参考信息，所述推广参考信息包括可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
确定模块，用于根据所述用户的选择指示，确定所述用户从所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种中选择的待用信息；
形成模块，用于根据所述待用信息对所述用户的已有推广计划进行处理，形成新的推广计划。
12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述获取模块具体用于：
接收所述用户发出的所述推广指示；
确定所述用户推广需求的类型；
从所述用户的推广信息库中，获取类型与所述用户推广需求的类型相同的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种。
13.根据权利要求12所述的装置，其特征在于，所述获取模块还用于：
向所述用户展示所述可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种，以供所述用户发出所述选择指令。
14.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述形成模块具体用于：
若所述待用信息包括所述可用关键词，则将所述待用信息中的可用关键词与所述已有推广计划中的推广对象进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若所述待用信息包括所述可用对象，则将所述待用信息中的可用对象与所述已有推广计划中的推广关键词进行绑定，以形成新的信息匹配对；
若所述待用信息包括所述排名调整信息，则根据所述待用信息中的排名调整信息调整所述已有推广计划中的信息匹配对的推广排名。
15.根据权利要求11-14任一项所述的装置，其特征在于，所述可用对象的商品；所述推广参考信息为广告参考信息；所述已有推广计划为广告计划。
16.一种信息推广处理装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于根据用户的业务数据和所述用户的至少一个已有推广计划，获取所述至少一个已有推广计划中每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种；
标记模块，用于按照所述用户的推广需求的类型，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词、可用对象以及排名调整信息中的至少一种进行类型标记，以形成所述每个已有推广计划对应的推广参考信息。
17.根据权利要求16所述的装置，其特征在于，所述获取模块具体用于执行以下至少一种操作：
根据所述业务数据，获取与所述至少一个已有推广计划中的已推广对象的相关性满足预设相关性条件的关键词作为候选关键词，按照所述候选关键词与所述每个已有推广计划的相关分值，从所述候选关键词中确定所述每个已有推广计划对应的可用关键词；
根据所述业务数据，获取不属于所述至少一种已推广计划且属性满足预设属性条件的对象作为候选对象，按照所述候选对象与所述每个已有推广计划的相关分值，从所述候选对象中确定所述每个已有推广计划对应的可用对象；
根据所述业务数据，按照指定排名位置对所述每个已推广计划中的信息匹配对进行排名调整，以获得所述每个已推广计划中的排名调整信息。
18.根据权利要求16所述的装置，其特征在于，还包括：
排序模块，用于执行以下至少一种操作：
根据所述每个已有推广计划对应的可用关键词产生的剩余预算，对所述每个已有推广计划对应的可用关键词进行排序；
根据所述每个已有推广计划对应的可用对象带来的曝光点击转化率，对所述每个已有推广计划对应的可用对象进行排序；
根据所述用户对所述每个已有推广计划对应的排名调整信息的接受度以及所述排名调整信息对应的信息匹配对的竞争度，对所述每个已有推广计划对应的排名调整信息进行排序。
19.根据权利要求16-18任一项所述的装置，其特征在于，还包括：
入口模块，用于提供访问入口，以供外部获取所述推广参考信息。
20.根据权利要求16-18任一项所述的装置，其特征在于，所述已有推广计划为广告计划，所述可用对象为商品；所述推广参考信息为广告参考信息。
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