CN106682946A - 一种广告内容分析方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明涉及广告分析技术领域，尤其是涉及一种广告内容分析方法和装置。其中，该方法包括：获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标；基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

Description

一种广告内容分析方法和装置

技术领域

本发明涉及广告分析技术领域，具体而言，涉及一种广告内容分析方法和装置。

背景技术

20世纪90年代以来，中国广告业迅速发展，其发展速度令世界瞩目。目前，包括香港地区在内的中国广告市场已经成为世界五大广告市场之一。广告业蓬勃发展，不仅推动了市场经济发展进程，引导社会健康消费，为企业创造了经济效益，对国民经济发展做出了不可磨灭的贡献，广告特有的社会化功能对促进社会主义精神文明建设继续发挥重要的作用。

广告机是现如今较为常见的媒体介质，常出现在地铁、企业、影院、商场等公共场合。广告机的种类有很多，如灯箱广告，橱窗广告，车体移动广告，路边广告板等等。

但是，现有技术中，由于缺乏对广告机所呈现内容的分析功能而导致广告机主无法精准的推送和操作广告，从而导致广告投入成本较高、经济收益却很低。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于提供一种广告内容分析方法和装置，以能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告内容分析方法，所述方法包括：

获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；

基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。

结合第一方面，本发明实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述获得规定区域范围内用户的眼动数据，包括：

实时采集所述规定区域范围内用户的多张眼睛图像；

从多张所述眼睛图像中分别提取特征信息，所述特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；

基于标准特征信息对所述特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标；

所述基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，包括：

根据所述注视点坐标的时间属性，得到对应于所述注视点坐标的注视时长，和/或，根据所述注视点坐标的区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视次数，和/或，根据所述注视点坐标的所述时间属性和所述区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视轨迹。

结合第一方面，本发明实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述浏览模式包括以下方式中的一种或多种：

基于所述注视时长和/或所述注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，所述广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；

基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；

基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；

基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；

基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的回看作为第五浏览模式。

结合第一方面，本发明实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述广告机屏幕包括多个子区域，还包括：

建立用户注视所述广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；

根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视次数总和，和/或，根据用户的注视点坐标及其对应的时间戳统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视时长总和；

根据所述注视次数总和，和/或，所述注视时长总和设置各个所述子区域的显示内容。

结合第一方面的第二种可能的实施方式，本发明实施例提供了第一方面的第四种可能的实施方式，其中，还包括：

根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作。

结合第一方面的第四种可能的实施方式，本发明实施例提供了第一方面的第五种可能的实施方式，其中，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：

确定所述注视点坐标对应的屏幕位置，根据注视所述屏幕位置的注视持续时长和/或所述用户的辅助信息对所述注视点坐标对应的广告进行操作，所述辅助信息包括以下信息中的一种或多种：眨眼信息、语音信息和手势信息。

结合第一方面的第五种可能的实施方式，本发明实施例提供了第一方面的第六种可能的实施方式，其中，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：

在所述浏览模式属于第一预设范围时，打开所述注视点坐标对应的广告中的内容；

在所述浏览模式属于第二预设范围时，激活所述注视点坐标对应的广告；

在所述浏览模式属于第三预设范围时，标记所述注视点坐标对应的广告。

结合第一方面，本发明实施例提供了第一方面的第七种可能的实施方式，其中，还包括：

基于所述注视点坐标，建立用户眼动与所述广告机屏幕上的屏幕指示器之间的对应关系；

根据所述注视点坐标的变化更改所述屏幕指示器的位置。

结合第一方面，本发明实施例提供了第一方面的第八种可能的实施方式，其中，所述注视点坐标为多个，还包括：

在时间轴上记录所有的所述注视点坐标，生成对应的第一注视轨迹图；

在时间轴上记录所有的所述注视点坐标及其对应的注视时长和/或注视次数，生成对应的第二注视轨迹图。

第二方面，本发明实施例还提供了一种广告内容分析装置，所述装置包括：

获取模块，用于获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；

确定模块，用于基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

分析模块，用于根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。

本发明实施例提供的广告内容分析方法和装置，与现有技术中由于缺乏对广告机所呈现内容的分析功能而导致广告机主无法精准的推送和操作广告，从而导致广告投入成本较高、经济收益却很低相比，其首先获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标，然后基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹，最后根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

为使本发明的上述目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳实施例，并配合所附附图，作详细说明如下。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例中所需要使用的附图作简单地介绍，应当理解，以下附图仅示出了本发明的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他相关的附图。

图1示出了本发明实施例所提供的一种广告内容分析方法的流程图；

图2示出了本发明实施例所提供的另一种广告内容分析方法的流程图；

图3示出了本发明实施例所提供的另一种广告内容分析方法的流程图；

图4示出了本发明实施例所提供的一种广告内容分析装置的结构示意图。

主要元件符号说明：

11、获取模块；22、确定模块；33、分析模块。

具体实施方式

为使本发明实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。通常在此处附图中描述和示出的本发明实施例的组件可以以各种不同的配置来布置和设计。因此，以下对在附图中提供的本发明的实施例的详细描述并非旨在限制要求保护的本发明的范围，而是仅仅表示本发明的选定实施例。基于本发明的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

考虑到现有技术中由于缺乏对广告机所呈现内容的分析功能而导致广告机主无法精准的推送和操作广告，从而导致广告投入成本较高、经济收益却很低。基于此，本发明实施例提供了一种广告内容分析方法和装置，能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

其中，在阐述本发明实施例所提供的广告内容分析方法和装置之前，首先对该方法的实现硬件做一个简单的介绍。

本发明实施例是在广告机的基础之上增设了眼动追踪模组，以使得广告机具备眼动跟踪功能。上述眼动追踪模块主要由传感器、红外灯与主板组成，而广告机可以是市面上各种大小及形式的普通广告机，且上述眼动追踪模组可以通过USB数据线、特制数据线或无线方式与广告机连接组装，以使得广告机具备眼动追踪功能。另外，本发明实施例还可以设置有服务器，在该服务器中形成数据库并设置，能够负责广告投放管理，数据保存，通知警告。如果广告机的处理性能允许，服务器可以与广告机本身融合。

参见图1所示的本发明实施例提供的广告内容分析方法的流程图，所述方法具体包括如下步骤：

S101、获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标；

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析方法需要获得规定区域范围内用户的眼动数据，该眼动数据至少包括用户注视广告机屏幕的注视点坐标。

其中，上述眼动数据的获取是基于预先安装好的眼动追踪模组，用户可以根据使用场景、使用距离和使用者身高等参数设置该眼动追踪模组的相关参数，并进行相应的安装。考虑到眼动仪的优良特性，本发明实施例优选的将眼动仪作为眼动追踪模组，其以毫秒级捕捉使用者瞳孔位置和视野信息，获得注视点坐标与瞳孔大小。

另外，考虑到采集眼动追踪装置中的传感器存在着景深限制，即一般只能在头部与广告机的一定长宽范围内识别眼动，因此，本发明实施例所提供的广告内容分析方法将在规定区域范围内进行眼动数据的获取，且能够在用户未到达规定区域范围时，通过屏幕提示、贴地标等方式引导用户走到规定区域范围的位置。

S102、基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析方法基于获得的注视点坐标的时间属性和/或区域属性能够得到停留在上述注视点坐标的注视信息，在本发明实施例中，注视信息可以是注视时长，还可以是注视次数，还可以是注视轨迹。

另外，本发明实施例所提供的广告内容分析方法除了考虑到上述注视时长、注视次数注视轨迹对后续操作模式分析的影响，还综合考虑了具体的应用场景，将获取用户对广告机屏幕上呈现的广告的第一眼关注数据。其中，上述第一眼关注数据至少包括以下信息：首次注视次数、首次注视前时间、首次访问注视次数、首次注视时长、跨媒体首次注视前时间。在对上述第一眼关注信息作进一步阐述之前，将对本发明实施例所提供的广告内容分析方法中的用户和注视点坐标之间的对应关系进行说明，本发明实施例中的，一个用户可以只注视一个注视点坐标，一个用户也可以注视多个注视点坐标，本发明实施例对此不做具体的限制。那么，上述首次注视次数和首次注视时长可以是在用户对多个注视点坐标注视时，对于首次注视的注视点坐标的注视次数和注视时长的获取；还可以是用户对单个注视点坐标注视时对应的注视次数和注视时长；上述首次访问注视次数涉及到广告机屏幕的不同分区的注视信息；上述跨媒体首次注视前时间则是指在注视点坐标已经展示广告的情况下，历经一段时间后用户才对该展示广告进行关注所对应的时间。

上述用户注视广告机屏幕的注视点坐标对应的注视时长和注视次数是核心数据，上述第一眼关注数据则是辅助上述核心数据的相关数据，其可以应用在后续的浏览模式分析中。

S103、根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式。

本发明实施例所提供的广告内容分析方法通过注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹来分析用户对注视点坐标对应的广告的浏览模式，且该浏览模式可以根据不同广告商的需要进行分析，实用性较佳。

其中，本发明实施例所提供的广告内容分析方法能够单独的通过注视时长进行浏览模式的分析，还能够单独的通过注视次数进行浏览模式的分析，还可以单独的通过注视轨迹进行浏览模式的分析，还能够以两两结合的方式对浏览模式进行分析，还能够将注视时长、注视次数和注视轨迹结合起来对浏览模式进行分析。另外，本发明实施例还能够首次注视时长、首次注视次数、首次访问注视次数、和跨媒体首次注视前时间即第一眼关注数据分析用户对广告的浏览模式，在此不做赘述。

值得说明的是，本发明实施例所提供的广告内容分析方法不仅适用于一个用户，还可以适用于多个用户。在多个用户均对广告机屏幕进行关注时，本发明实施例还可以搭配多人眼记录算法同时记录多个人的眼动数据。对于多个用户而言，本发明实施例可以结合虹膜检测、人脸识别算法与数据库检索算法匹配到人物ID；也可通过微信扫码、及各种方式输入个人身份信息匹配到人物ID；以通过上述人物ID进一步确认每个用户对应的眼动数据，此外，本发明实施例还可以通过人脸识别、发型识别等算法粗略匹配用户的群体性特征，如性别、年龄等，以进一步的提高上述广告内容分析方法的适用性。

另外，本发明实施例所提供的广告内容分析方法不管是对于一个用户的单个注视点坐标或多个注视点坐标，还是对于多个用户的多个注视点坐标，均能够记录下来每一个眼动数据，广告机与服务器端可根据采集到的眼动数据，生成叠加热图或注视轨迹图的全过程视频回放，或为每个用户叠加注视轨迹或热图。其中，上述热图和轨迹图可以按照时间轴叠加对应的注视点坐标的注视时长和注视次数。

本发明实施例提供的广告内容分析方法，其首先获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标，然后基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹，最后根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

考虑到本发明实施例所提供的广告内容分析方法能够对广告机内容进行浏览模式的分析的数据来源是眼动追踪的眼动数据，可见，眼动数据的获取是个关键步骤。参见图2，上述眼动数据的获得过程，具体通过如下步骤实现：

S201、实时采集规定区域范围内用户的多张眼睛图像；

S202、从多张眼睛图像中分别提取特征信息，特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；

S203、基于标准特征信息对特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标。

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析方法能够实时采集规定区域范围内用户的多张眼睛图像，对于单张眼睛图像而言，可以分别提取其特征信息，并对提取的特征信息进行对应的注视点坐标的计算。对于多张眼睛图像而言，可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的时间属性，得到对应的注视时长，还可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的区域属性，得到对应的注视次数，还可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的时间属性和区域属性，得到对应的注视轨迹。

本发明实施例能够根据提取的瞳孔位置信息、瞳孔半径位置和普尔钦斑信息计算等特征信息注视点的坐标。具体的，由于用户在看向不同注视点位时，眼睛的视轴和光轴的夹角是不变的，因此，可以将视轴和光轴的夹角这一个数据作为上述用户的校准特征信息，将瞳孔位置、瞳孔半径和角膜反射所形成的普尔钦斑等作为提取的用户的眼部特征信息。根据校准特征数据和特征信息可以实时获取眼睛在看向显示屏幕时的注视点的坐标。

其中，上述视轴和光轴的夹角等校准数据，可以是已经预先存储下来的，如果没有预先存储校准数据，那么可以在使用者眼睛注视显示屏幕的时候，先获取校准数据再使用。另外，上述校准数据的获取过程包括：按照时间先后顺序在显示屏上连续生成校准点位，每次显示一个校准点位，获取用户眼睛注视校准点位时的校准眼部图像，从采集的校准眼部图像中提取出用户的眼部特征信息，包括但不限于用户的瞳孔中心位置、瞳孔半径大小和普尔钦斑等信息。根据用户注视一组或多组校准点位时的眼部特征信息及校准点位信息进行计算，获得用户的视轴和光轴的夹角等校准数据，并将该用户的校准数据存储。

另外，需要注意的是，还可以使用其他的方法计算注视点的坐标。例如采用事先建立的眼动模型计算，或者使用其它眼部特征信息进行计算，而采用根据不同的注视点计算方法，获取的眼部特征及校准数据也不同，或者也可以不需校准而直接根据从眼部图像中提取的眼部特征信息计算注视点，本发明实施例所提供的广告内容分析方法优选的采用眼部特征信息进行注视点坐标的计算。

值得注意的是，本发明实施例所提供的广告内容分析方法还对显示情绪变化的瞳孔信号进行了进一步的关注度添加。即，眼部的积极动作和消极动作均可以通过瞳孔信号得到体现，而瞳孔半径信息是瞳孔信号的最直观信息。在用户看到自己不喜欢的广告时，内心就会产生消极的感受，相应地，瞳孔就会立即收缩；当用户遇到很感兴趣的广告时，眼睛就会睁大—除了眼睛的宽度会增大外，瞳孔也会迅速扩张，这样能最大限度地吸收光亮，积极的眼部动作还有“追视”等。本发明实施例中，综合的考虑到上述消极眼部动作信息(如：瞳孔半径信息减小)和积极眼部动作信息(如：瞳孔半径信息增大)，以进一步体现用户对广告机屏幕上显示的广告的关注度，这不仅可以应用在对广告的选中、打开等操作中，还可以应用在广告的分区显示中。

本发明实施例所提供的广告内容分析方法中分析的浏览模式主要包括以下方式：

基于注视时长和/或注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；

基于注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析得到的对广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；

基于注视轨迹分析得到的对广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；

基于注视轨迹分析得到的对广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；

基于注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析得到的对广告机内容的回看作为第五浏览模式。

具体的，上述第一浏览模式对应的关注度可以单独通过注视时长来表征，也可以单独通过注视次数来表征，还可以通过注视时长和注视次数的结合来表征，即用户对注视点坐标对应的广告的注视时长越长、注视次数越多，表明用户对该广告越感兴趣，上述第二浏览模式主要用于分析用户对广告机屏幕上什么时候什么位置的广告机内容的注意分布，上述第三浏览模式可以通过注视轨迹分析用户广告机内容的注视顺序，上述第四浏览模式可以通过注视轨迹分析用户首次观看哪个广告机内容，上述第五浏览模式可以通过注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析用户对哪个广告机内容反复浏览，即非常感兴趣。

本发明实施例所提供的广告内容分析方法还可以根据注视点坐标及其对应的注视次数、注视时长的统计进行广告内容的设置。参见图3，上述广告内容分析方法还包括：

S301、建立用户注视广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；

S302、根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有用户注视各个子区域的注视次数总和，和/或，根据用户的注视点坐标及其对应的时间戳统计所有用户注视各个子区域的注视时长总和；

S303、根据注视次数总和，和/或，注视时长总和设置各个子区域的显示内容。

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析方法还可以建立用户注视广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系，即是将注视点坐标投射到对应的广告机屏幕包括的子区域上，然后根据预设时间段内(如一个小时)所有用户的注视点坐标及其对应的注视次数统计所有用户注视各个子区域的注视次数总和，以及根据预设时间段内(如一个小时)所有用户的注视点坐标及其对应的注视时长统计所有用户注视各个子区域的注视时长总和，并能够根据上述注视次数综合和/或注视时长总和设置子区域的显示内容，即能够将用户统计的感兴趣广告进行相应的设置，以最大程度的提高流量转换。其中，上述注视时长总和的统计中主要是考虑了每个注视点坐标对应的时间戳。

另外，本发明实施例所提供的广告内容分析方法还能够自主划分感兴趣的区域块，并能够将该感兴趣的区域块中的数据筛选出来，以减少无关感兴趣区块的计算量。

值得提出的是，本发明实施例所提供的广告内容分析方法还能够根据注视点坐标与时间轴之间的对应关系，为每个用户生成对应的注视轨迹图或叠加热图，还能够为该用户在注视广告机屏幕上的注视点坐标对应的广告叠加注视轨迹或热图，以能够对广告注视状态进行可视化查看。其中，在注视点坐标为多个时，能够在时间轴上记录所有的注视点坐标，生成对应的第一注视轨迹图，还能够在时间轴上记录所有的注视点坐标及其对应的注视时长和/或注视次数，生成对应的第二注视轨迹图。

考虑到本发明实施例所提供的广告内容分析方法是根据浏览模式对注视点坐标对应的广告进行操作，且不同的浏览模式将对广告进行不同的操作。因此，本发明实施例中，将首先确定浏览模式所属的阈值范围，然后再根据浏览模式所属的阈值范围对注视点坐标对应的广告进行操作。其中，在浏览模式属于第一预设范围时，将打开注视点坐标对应的广告中的内容；在浏览模式属于第二预设范围时，激活注视点坐标对应的广告；在浏览模式属于第三预设范围时，标记注视点坐标对应的广告。例如，在用户注视某个店家的活动信息的关注度落入第一预设范围，将自动打开注视点坐标对应的广告，还可以将店家商品的详细情况在广告机屏幕上的预设位置进行显示。

其中，本实施例中还可以在浏览模式落入对应的预设范围时，再结合人物个人爱好和/或人物群组特征和/或广告机内容和/或商品之间的逻辑关系，预先设定推送广告的方式，也可以根据用户观看和主动打开某页面的历史数据，不断的学习推送逻辑，以能够更智能的对广告进行操作。

考虑到不同用户的不同需求，本发明实施例所提供的广告内容分析方法还能够确定注视点坐标对应的屏幕位置，根据注视屏幕位置的注视持续时长和/或用户的辅助信息对注视点坐标对应的广告进行操作，辅助信息包括以下信息中的一种或多种：眨眼信息、语音信息和手势信息。

本发明实施例所提供的广告内容分析方法能够通过注视点操作广告机屏幕上的目标。具体的，建立用户眼动与广告机屏幕上的屏幕指示器之间的对应关系，然后通过上述对应关系的建立即可以根据上述注视点坐标的变化更改屏幕指示器的位置。例如，可以通过上述控制关系，进行屏幕指示器位置的变化，从而可以进行切水果游戏等，进一步增加了交互的趣味性。

本发明实施例提供的广告内容分析方法，其首先获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标，然后基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹，最后根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

本发明实施例还提供了一种广告内容分析装置，所述装置用于执行上述广告内容分析方法，参见图4，所述装置包括：

获取模块11，用于获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标；

确定模块22，用于基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

分析模块33，用于根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式。

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析装置需要获得规定区域范围内用户的眼动数据，该眼动数据至少包括用户注视广告机屏幕的注视点坐标，基于获得的注视点坐标的时间属性和/或区域属性能够得到停留在上述注视点坐标的注视信息，在本发明实施例中，注视信息可以是注视时长，还可以是注视次数，还可以是注视轨迹，通过注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹来分析用户对注视点坐标对应的广告的浏览模式，且该浏览模式可以根据不同广告商的需要进行分析，实用性较佳。

其中，本发明实施例所提供的广告内容分析装置能够单独的通过注视时长进行浏览模式的分析，还能够单独的通过注视次数进行浏览模式的分析，还可以单独的通过注视轨迹进行浏览模式的分析，还能够以两两结合的方式对浏览模式进行分析，还能够将注视时长、注视次数和注视轨迹结合起来对浏览模式进行分析。另外，本发明实施例还能够首次注视时长、首次注视次数、首次访问注视次数、和跨媒体首次注视前时间即第一眼关注数据分析用户对广告的浏览模式，在此不做赘述。

考虑到本发明实施例所提供的广告内容分析装置能够对广告机内容进行浏览模式的分析的数据来源是眼动追踪的眼动数据，可见，眼动数据的获取是个关键步骤。上述获取模块11包括：采集单元、提取单元和计算单元；其中：

采集单元，用于实时采集规定区域范围内用户的多张眼睛图像；

提取单元，用于从多张眼睛图像中分别提取特征信息，特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；

计算单元，用于基于标准特征信息对特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标。

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析装置能够实时采集规定区域范围内用户的多张眼睛图像，对于单张眼睛图像而言，可以分别提取其特征信息，并对提取的特征信息进行对应的注视点坐标的计算。对于多张眼睛图像而言，可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的时间属性，得到对应的注视时长，还可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的区域属性，得到对应的注视次数，还可以根据连续采集的眼睛图像对应的注视点坐标的时间属性和区域属性，得到对应的注视轨迹。

本发明实施例能够根据提取的瞳孔位置信息、瞳孔半径位置和普尔钦斑信息计算等特征信息注视点的坐标。具体的，由于用户在看向不同注视点位时，眼睛的视轴和光轴的夹角是不变的，因此，可以将视轴和光轴的夹角这一个数据作为上述用户的校准特征信息，将瞳孔位置、瞳孔半径和角膜反射所形成的普尔钦斑等作为提取的用户的眼部特征信息。根据校准特征数据和特征信息可以实时获取眼睛在看向显示屏幕时的注视点的坐标。

其中，上述视轴和光轴的夹角等校准数据，可以是已经预先存储下来的，如果没有预先存储校准数据，那么可以在使用者眼睛注视显示屏幕的时候，先获取校准数据再使用。另外，上述校准数据的获取过程包括：按照时间先后顺序在显示屏上连续生成校准点位，每次显示一个校准点位，获取用户眼睛注视校准点位时的校准眼部图像，从采集的校准眼部图像中提取出用户的眼部特征信息，包括但不限于用户的瞳孔中心位置、瞳孔半径大小和普尔钦斑等信息。根据用户注视一组或多组校准点位时的眼部特征信息及校准点位信息进行计算，获得用户的视轴和光轴的夹角等校准数据，并将该用户的校准数据存储。

另外，需要注意的是，还可以使用其他的方法计算注视点的坐标。例如采用事先建立的眼动模型计算，或者使用其它眼部特征信息进行计算，而采用根据不同的注视点计算方法，获取的眼部特征及校准数据也不同，或者也可以不需校准而直接根据从眼部图像中提取的眼部特征信息计算注视点，本发明实施例所提供的广告内容分析装置优选的采用眼部特征信息进行注视点坐标的计算。

值得注意的是，本发明实施例所提供的广告内容分析装置还对显示情绪变化的瞳孔信号进行了进一步的关注度添加。即，眼部的积极动作和消极动作均可以通过瞳孔信号得到体现，而瞳孔半径信息是瞳孔信号的最直观信息。在用户看到自己不喜欢的广告时，内心就会产生消极的感受，相应地，瞳孔就会立即收缩；当用户遇到很感兴趣的广告时，眼睛就会睁大—除了眼睛的宽度会增大外，瞳孔也会迅速扩张，这样能最大限度地吸收光亮，积极的眼部动作还有“追视”等。本发明实施例中，综合的考虑到上述消极眼部动作信息(如：瞳孔半径信息减小)和积极眼部动作信息(如：瞳孔半径信息增大)，以进一步体现用户对广告机屏幕上显示的广告的关注度，这不仅可以应用在对广告的选中、打开等操作中，还可以应用在广告的分区显示中。

本发明实施例所提供的广告内容分析装置中分析的浏览模式主要包括以下方式：

基于注视时长和/或注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；

基于注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析得到的对广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；

基于注视轨迹分析得到的对广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；

基于注视轨迹分析得到的对广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；

基于注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析得到的对广告机内容的回看作为第五浏览模式。

具体的，上述第一浏览模式对应的关注度可以单独通过注视时长来表征，也可以单独通过注视次数来表征，还可以通过注视时长和注视次数的结合来表征，即用户对注视点坐标对应的广告的注视时长越长、注视次数越多，表明用户对该广告越感兴趣，上述第二浏览模式主要用于分析用户对广告机屏幕上什么时候什么位置的广告机内容的注意分布，上述第三浏览模式可以通过注视轨迹分析用户广告机内容的注视顺序，上述第四浏览模式可以通过注视轨迹分析用户首次观看哪个广告机内容，上述第五浏览模式可以通过注视时长和/或注视次数和/或注视轨迹分析用户对哪个广告机内容反复浏览，即非常感兴趣。

本发明实施例所提供的广告内容分析装置还可以根据注视点坐标及其对应的注视次数、注视时长的统计进行广告内容的设置。上述广告内容分析装置还包括设置模块，该设置模块包括：建立单元、统计单元和设置单元：

建立单元，用于建立用户注视广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；

统计单元，用于根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有用户注视各个子区域的注视次数总和，和/或，根据用户的注视点坐标及其对应的时间戳统计所有用户注视各个子区域的注视时长总和；

设置单元，用于根据注视次数总和，和/或，注视时长总和设置各个子区域的显示内容。

具体的，本发明实施例所提供的广告内容分析装置还可以建立用户注视广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系，即是将注视点坐标投射到对应的广告机屏幕包括的子区域上，然后根据预设时间段内(如一个小时)所有用户的注视点坐标及其对应的注视次数统计所有用户注视各个子区域的注视次数总和，以及根据预设时间段内(如一个小时)所有用户的注视点坐标及其对应的注视时长统计所有用户注视各个子区域的注视时长总和，并能够根据上述注视次数综合和/或注视时长总和设置子区域的显示内容，即能够将用户统计的感兴趣广告进行相应的设置，以最大程度的提高流量转换。其中，上述注视时长总和的统计中主要是考虑了每个注视点坐标对应的时间戳。

另外，本发明实施例所提供的广告内容分析装置还能够自主划分感兴趣的区域块，并能够将该感兴趣的区域块中的数据筛选出来，以减少无关感兴趣区块的计算量。

值得提出的是，本发明实施例所提供的广告内容分析装置还能够根据注视点坐标与时间轴之间的对应关系，为每个用户生成对应的注视轨迹图或叠加热图，还能够为该用户在注视广告机屏幕上的注视点坐标对应的广告叠加注视轨迹或热图，以能够对广告注视状态进行可视化查看。其中，本发明实施例所提供的广告内容分析装置还包括生成模块，该生成模块包括第一生成单元和第二生成单元，其中：

第一生成单元，用于在时间轴上记录所有的注视点坐标，生成对应的第一注视轨迹图；

第二生成单元，用于在时间轴上记录所有的注视点坐标及其对应的注视时长和/或注视次数，生成对应的第二注视轨迹图。

本发明实施例所提供的广告内容分析装置还包括操作模块，该操作模块，用于根据浏览模式对注视点坐标对应的广告进行操作。

另外，上述操作模块包括第一操作单元、第二操作单元和第三操作单元，其中：

第一操作单元，用于在浏览模式属于第一预设范围时，打开注视点坐标对应的广告中的内容；

第二操作单元，用于在浏览模式属于第二预设范围时，激活注视点坐标对应的广告；

第三操作单元，用于在浏览模式属于第三预设范围时，标记注视点坐标对应的广告。

例如，在用户注视某个店家的活动信息的关注度落入第一预设范围，将自动打开注视点坐标对应的广告，还可以将店家商品的详细情况在广告机屏幕上的预设位置进行显示。

其中，本实施例中还可以在浏览模式落入对应的预设范围时，再结合人物个人爱好和/或人物群组特征和/或广告机内容和/或商品之间的逻辑关系，预先设定推送广告的方式，也可以根据用户观看和主动打开某页面的历史数据，不断的学习推送逻辑，以能够更智能的对广告进行操作。

考虑到不同用户的不同需求，本发明实施例所提供的广告内容分析装置中的操作模块，还用于确定注视点坐标对应的屏幕位置，根据注视屏幕位置的注视持续时长和/或用户的辅助信息对注视点坐标对应的广告进行操作，辅助信息包括以下信息中的一种或多种：眨眼信息、语音信息和手势信息。

本发明实施例所提供的广告内容分析装置还包括更改模块，该更改模块能够通过注视点操作广告机屏幕上的目标。具体的，上述更改模块，用于基于注视点坐标，建立用户眼动与广告机屏幕上的屏幕指示器之间的对应关系；根据注视点坐标的变化更改屏幕指示器的位置。例如，可以通过上述控制关系，进行屏幕指示器位置的变化，从而可以进行切水果游戏等，进一步增加了交互的趣味性。

本发明实施例提供的广告内容分析装置，其首先获得规定区域范围内用户的眼动数据，眼动数据至少包括用户的注视点坐标，然后基于注视点坐标得到对应的注视信息，注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹，最后根据注视信息分析用户对广告机内容的浏览模式，其采用眼动追踪技术实现了对广告受众的体验研究，对媒体效果的评测，以及对广告机内容的布局优化，从而能够提高后续广告设计、广告推送和操作的精准度，提高广告受众的观看体验度的同时，降低广告机主的投入成本。

本发明实施例所提供的进行广告内容分析的方法的计算机程序产品，包括存储了程序代码的计算机可读存储介质，所述程序代码包括的指令可用于执行前面方法实施例中所述的方法，具体实现可参见方法实施例，在此不再赘述。

本发明实施例所提供的广告内容分析的装置可以为设备上的特定硬件或者安装于设备上的软件或固件等。本发明实施例所提供的装置，其实现原理及产生的技术效果和前述方法实施例相同，为简要描述，装置实施例部分未提及之处，可参考前述方法实施例中相应内容。所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，前述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，均可以参考上述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本发明所提供的实施例中，应该理解到，所揭露装置和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，又例如，多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些通信接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明提供的实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

应注意到：相似的标号和字母在下面的附图中表示类似项，因此，一旦某一项在一个附图中被定义，则在随后的附图中不需要对其进行进一步定义和解释，此外，术语“第一”、“第二”、“第三”等仅用于区分描述，而不能理解为指示或暗示相对重要性。

最后应说明的是：以上所述实施例，仅为本发明的具体实施方式，用以说明本发明的技术方案，而非对其限制，本发明的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明实施例技术方案的精神和范围。都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应所述以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告内容分析方法，其特征在于，包括：

获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；

基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获得规定区域范围内用户的眼动数据，包括：

实时采集所述规定区域范围内用户的多张眼睛图像；

从多张所述眼睛图像中分别提取特征信息，所述特征信息包括以下信息中的一种或多种：瞳孔位置信息、瞳孔半径信息和普尔钦斑信息；

基于标准特征信息对所述特征信息进行计算，得到对应的注视点坐标；

所述基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，包括：

根据所述注视点坐标的时间属性，得到对应于所述注视点坐标的注视时长，和/或，根据所述注视点坐标的区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视次数，和/或，根据所述注视点坐标的所述时间属性和所述区域属性，得到对应于所述注视点坐标的注视轨迹。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述浏览模式包括以下方式中的一种或多种：

基于所述注视时长和/或所述注视次数分析得到的对广告机内容的关注度作为第一浏览模式，所述广告机内容至少包括：整个广告、部分广告、整幅媒体和部分媒体；

基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注意力分布作为第二浏览模式；

基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的注视顺序作为第三浏览模式；

基于所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的首次查看作为第四浏览模式；

基于所述注视时长和/或所述注视次数和/或所述注视轨迹分析得到的对所述广告机内容的回看作为第五浏览模式。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告机屏幕包括多个子区域，还包括：

建立用户注视所述广告机屏幕的注视点坐标与各个子区域之间的对应关系；

根据预设时间段内所有用户的注视点坐标统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视次数总和，和/或，根据用户的注视点坐标及其对应的时间戳统计所有所述用户注视各个所述子区域的注视时长总和；

根据所述注视次数总和，和/或，所述注视时长总和设置各个所述子区域的显示内容。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，还包括：

根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：

确定所述注视点坐标对应的屏幕位置，根据注视所述屏幕位置的注视持续时长和/或所述用户的辅助信息对所述注视点坐标对应的广告进行操作，所述辅助信息包括以下信息中的一种或多种：眨眼信息、语音信息和手势信息。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述根据所述浏览模式对所述注视点坐标对应的广告进行操作，包括：

在所述浏览模式属于第一预设范围时，打开所述注视点坐标对应的广告中的内容；

在所述浏览模式属于第二预设范围时，激活所述注视点坐标对应的广告；

在所述浏览模式属于第三预设范围时，标记所述注视点坐标对应的广告。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

基于所述注视点坐标，建立用户眼动与所述广告机屏幕上的屏幕指示器之间的对应关系；

根据所述注视点坐标的变化更改所述屏幕指示器的位置。

9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述注视点坐标为多个，还包括：

在时间轴上记录所有的所述注视点坐标，生成对应的第一注视轨迹图；

在时间轴上记录所有的所述注视点坐标及其对应的注视时长和/或注视次数，生成对应的第二注视轨迹图。

10.一种广告内容分析装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获得规定区域范围内用户的眼动数据，所述眼动数据至少包括所述用户的注视点坐标；

确定模块，用于基于所述注视点坐标得到对应的注视信息，所述注视信息包括以下信息中的一种或多种：注视时长、注视次数和注视轨迹；

分析模块，用于根据所述注视信息分析所述用户对广告机内容的浏览模式。