CN105593841B

CN105593841B - 自动为网页的内容项确定大小

Info

Publication number: CN105593841B
Application number: CN201480054057.8A
Authority: CN
Inventors: 格雷姆·约翰·里默; 刘易斯·杰伊·赫门斯
Original assignee: Google LLC
Current assignee: Google LLC
Priority date: 2013-09-30
Filing date: 2014-09-24
Publication date: 2019-10-15
Anticipated expiration: 2034-09-24
Also published as: US9703757B2; US20230205976A1; EP3053057A4; JP6813612B2; JP2016539439A; US20200019590A1; US11586801B2; US10445406B1; KR102278657B1; WO2015048154A1; US20150095768A1; US11120194B2; JP6495303B2; JP2019096356A; CN105593841A; US12067342B2; US20220075925A1; EP3053057A1; KR20160061351A

Abstract

用于自动确定内容项大小的系统和方法可以基于视口的大小和父元素的宽度。脚本可以被配置为确定视口的大小、确定资源的父元素的宽度、并且至少部分地基于该视口的大小和父元素的宽度确定内容项大小。所确定的内容项大小的尺寸可以被内容项选择系统用来确定内容项的集合。内容项选择系统可以从所确定的内容项集合中选择内容项并且派发用于随该资源在父元素中达到显示所选择的内容项的效果的数据。

Description

自动为网页的内容项确定大小

相关申请的交叉引用

本申请要求于2013年10月8日提交的题为“自动为网页的内容项确定大小(Automatically Determining a Size for a Content Item for a Web Page)”的美国非临时申请No.14/048,921以及于2013年9月30日提交的题为“自动为网页的内容项确定大小(Automatically Determining a Size for a Content Item for a Web Page)”的美国临时申请No.61/884,822的权益，上述申请通过引用全文结合于此。

背景技术

在诸如互联网或其它网络的联网环境中，第一方内容提供者能够提供信息以用于有关资源的公开呈现，上述资源例如网页、文档、应用、和/或其它资源。该第一方内容可以包括由第一方内容提供者例如经由资源服务器通过互联网所提供的用于在客户端设备上进行呈现的文本、视频、和/或音频信息。另外的第三方内容也能够由第三方内容提供者提供用于连同由第一方内容提供者所提供的第一方内容一起在客户端设备上进行呈现。因此，观看资源的人能够访问作为资源主题的第一方内容，以及可能与该资源主题相关的第三方内容。

发明内容

一种实施方式涉及一种用于基于针对资源而确定的内容项大小而选择并派发内容项的方法。该方法可以包括响应于请求而向客户端设备派发脚本。该脚本可以被配置为确定视口的大小、确定资源的父元素的宽度、以及至少部分地基于该视口的大小和该父元素的宽度确定内容项大小。该方法可以进一步包括接收所确定的内容项大小的尺寸，以及至少部分地基于所接收的所确定的内容项大小的尺寸而确定内容项集合。该方法进一步包括从所确定的内容项集合中选择内容项并且派发用于实现所选择的内容项随该资源在父元素中的显示的数据。

在该方法的一些实施方式中，所确定的内容项大小从预定标准大小集合中进行选择。在一些实施方式中，该脚本进一步被配置为对该预定标准大小集合中的每个预定标准大小进行排名。该排名可以至少部分地基于每个预定标准大小的面积、每个预定标准大小的估计收入值、以及比率匹配值。该比率匹配值可以至少部分地基于该父元素的宽度和该视口的宽度，和/或至少部分基于每个预定标准大小的第一尺寸与该父元素的宽度的比率，和/或至少部分地基于每个预定标准大小的第二尺寸与该视口的宽度减去该父元素的宽度的宽度的比率。

在该方法的一些实施方式中，该预定标准大小集合中的预定标准大小在该预定标准大小的面积超过视口的面积的预定百分比的情况下不被排名。在该方法的一些实施方式中，该脚本进一步被配置为至少部分地基于该视口的第二大小和该父元素的第二宽度确定第二内容项大小。

该方法可以进一步包括接收所确定的第二内容项大小的尺寸，并且向客户端设备派发基于所确定的第二内容项大小的尺寸实现所选择的内容项随该资源的显示的第二数据。在该方法的一些实施方式中，该脚本进一步被配置为基于所确定的第二内容项大小重新设置所选择的内容项的大小。

另一种实施方式涉及一种用于派发内容项的系统，其包括一个或多个处理模块以及一个或多个存储指令的存储设备，所述指令当由所述一个或多个处理模块执行时，使得该一个或多个处理模块执行若干操作。所述操作可以包括响应于请求而向客户端设备派发脚本。该脚本可以被配置为确定视口的大小、确定资源的父元素的宽度、至少部分地基于该视口的大小和该父元素的宽度对预定标准大小集合中的每个预定标准大小进行排名、以及基于该预定大小集合中的每个预定标准大小的排名确定内容项大小。所述操作可以进一步包括接收所确定的内容项大小的尺寸，并且至少部分地基于所接收的所确定的内容项大小的尺寸而确定内容项集合。所述操作进一步包括从所确定的内容项集合中选择内容项并且派发用于实现所选择的内容项随该资源在父元素中的显示的数据。

在该系统的一些实施方式中，对每个预定标准大小进行排名进一步至少部分地基于每个预定标准大小的面积、每个预定标准大小的估计收入值、以及比率匹配值。该比率匹配值可以至少部分地基于每个预定标准大小的第一尺寸与该父元素的宽度的比率，以及每个预定标准大小的第二尺寸与该视口的宽度减去该父元素的宽度的宽度的比率。在该系统的一些实施方式中，该预定标准大小集合中的预定标准大小在该预定标准大小的面积超过视口的面积的预定百分比的情况下并不被排名。在该系统的一些实施方式中，该脚本进一步被配置为至少部分地基于该视口的第二大小和该父元素的第二宽度确定第二内容项大小。在该系统的一些实施方式中，该一个或多个存储设备存储指令，所述指令使得该一个或多个处理模块执行另外的操作，上述另外操作为接收所确定的第二内容项大小的尺寸，并且向客户端设备派发用于基于所确定的第二内容项大小的尺寸实现所选择的内容项随该资源的显示的第二数据。

又另一种实施方式涉及一种具有其上所存储的指令的非暂时性计算机可读存储设备，所述指令包括使得一个或多个处理模块执行以上所描述的方法的实施方式的指令。

附图说明

一种或多种实施方式的细节在以下的附图和描述中给出。本公开的其它特征、方面、和优势将由于描述、附图和权利要求而变得显而易见，其中：

图1是描绘用于经由网络提供信息的系统的实施方式的框图；

图2A是具有在浏览器窗口中示出的第三方内容的第一方资源的实施方式的图示；

图2B是具有利用大小重新设置的浏览器窗口所示出的图2A的第三方内容的第一方资源的实施方式的图示；

图3A是在移动设备上显示并且具有第三方内容的另一种第一方资源的实施方式的图示；

图3B是在移动设备旋转之后显示的图3A的移动设备上所显示的第一方资源的实施方式的图示；

图4是具有多个分区并且在父元素中示出示例第三方内容项的第一方资源的实施方式的图示；

图5A是具有多个分区并且在父元素中示出示例第三方内容项的第一方资源的实施方式的图示；

图5B是示出相对于第一方资源有所旋转的示例第三方内容项的图5A的第一方资源的图示；

图6是用于基于内容项位置(slot)的父元素自动为内容项确定大小的过程的实施方式的流程图；

图7是用于基于自动为内容项确定大小而选择并派发内容项的过程的实施方式的流程图；和

图8是图示可以被采用以实现这里所描述并图示的系统和方法的各种元件的计算机系统的总体架构的框图。

将要认识到的是，一些或全部附图是出于说明目的的示意性表示。附图是在明确理解它们将不被用来对权利要求的范围或含义进行限制的情况下以图示出一个或多个实施例为目的而提供的。

具体实施方式

接下来是对有关用于在计算机网络上提供信息的方法、装置、和系统的各种概念以及它们的实施方式的更为详细的描述。以上所介绍并且在以下更为详细讨论的各种概念可以以任意的多种方式来实现，因为所描述的概念并不局限于实施方式的任何特定方式。特定实施方式和应用的示例主要是为了说明的目的而提供。

计算设备(例如，客户端设备)能够通过与和资源相对应的服务器(诸如网页服务器)进行通信而经由互联网来观看该资源(诸如网页)。该资源包括来自第一方内容提供者的作为该资源的主题的第一方内容，以及另外的第三方所提供的内容，诸如广告或其它内容。网站访问者使用具有各种屏幕大小的各种各样的设备来观看网页。因此，资源的呈现可以基于请求该资源的设备的类型(例如，桌面型计算机、平板计算机、移动设备等)、请求该资源的设备的屏幕大小、和/或第一方内容在客户端设备上的可观看大小而进行修改。这样的响应性web设计使得资源能够基于客户端设备和/或第一方内容如何在客户端设备上显示而以审美上令人愉悦的方式向终端用户显示。在一些实施方式中，网站所有者以手动的方式来决定他们想要利用他们的网页以什么样的大小来显示第三方内容项。也就是说，第三方内容项的呈现可以针对请求该资源的不同类型的设备、不同屏幕大小、和/或第一方内容的不同可观看大小来进行指定，使得第三方内容项并不主导设备的可观看区域，而相对于资源的第一方内容又不会过小。例如，在大的桌面型屏幕上看上去很好且转换良好的大的第三方内容项在移动设备上可能会过大。相反，被设计为在移动设备的小型显示器上呈现的诸如320像素(px)乘50像素的小尺寸的第三方内容项在大的桌面型屏幕上可能不会被注意到。因此，如本文将更为详细描述的，自动为要随资源进行呈现的内容项确定大小并且基于所确定的大小选择并派发第三方内容项将会是有用的。

第三方内容项的选择和派发可以响应于对访问来自网页服务器和/或与诸如内容项选择系统的数据处理系统进行通信的客户端设备的网页的请求，以用于请求随所请求网页一起呈现的内容项。该内容项选择系统能够选择第三方内容项并且提供用于实现该内容项在客户端设备的显示器上随所请求的网页的呈现的数据。在一些实例中，内容项被选择并且随与搜索查询相关联的资源而被派发。例如，搜索引擎可以在搜索结果网页上返回搜索结果，并且可以将有关该搜索查询的第三方内容项包括在该搜索结果网页的一个或多个内容项位置中。

在一些实例中，设备标识符与客户端设备相关联。该设备标识符可以包括与该客户端设备相关联的随机化编号以在针对资源和/或内容项的后续请求期间识别该设备。在一些实例中，该设备标识符被配置为存储有关客户端设备的信息和/或使得客户端设备将该信息传送至内容项选择系统和/或资源服务器(例如，web浏览器类型、操作系统、先前资源请求、先前内容项请求等)。

在这里所讨论的系统收集关于用户的个人信息或者可以对个人信息加以利用的情况下，用户可以被提供用以控制程序或特征是否收集用户信息(例如，有关用户的社交网络、社交动作或活动、职业、用户的偏好或用户的当前位置的信息)，或者控制是否可以和/或可以如何从内容服务器接收可能与用户更为相关的内容的机会。此外，某些数据可以在其被存储或使用之前以一种或多种方式加以处理，而使得个人可识别信息得以被去除。例如，用户的身份可以被处理而使得无法针对用户确定个人可识别信息，或者可以在获得位置信息的情况下对用户的地理位置进行一般化处理(诸如处理为城市、ZIP码或州的级别)而使得无法确定用户的特定位置。因此，用户可以对如何收集关于该用户的信息以及内容服务器如何使用该信息加以控制。

在提供第三方内容项用于经由互联网或其它网络随所请求的资源进行呈现时，第三方内容提供者可以利用内容项管理服务来控制或者以其它方式影响第三方内容项的选择和派发。例如，第三方内容提供者可以指定选择准则(诸如关键词)和相对应的出价值，它们可以在选择第三方内容项时被使用。该出价值可以被内容项选择系统在拍卖中用来选择并派发随资源显示的内容项。例如，第三方内容提供者可以在拍卖中作出出价，该出价与在用户与该提供者的内容项进行交互的情况下支付的某个数量的费用(例如，提供者同意在用户点击该提供者的内容项的情况下支付$3)相对应。在其它实施方式中，第三方内容提供者可以在拍卖中作出出价，该出价与同意在内容项被选择并派发的情况下支付某个数量的费用(例如，提供者同意在内容项每次被选择并派发的情况下支付$0.005)相对于。在一些实例中，内容项选择系统使用内容项交互数据来确定第三方内容提供者的内容项的性能。例如，与其它网页相比，用户可能更倾向于点击某些网页上的第三方内容项。因此，为了放置第三方内容项所作出的拍卖出价对于高性能网页、网页类别、和/或其它准则可能较高，而该出价对于低性能网页、网页类别、和/或其它准则可能较低。

在一些实例中，网页或其它资源(作为示例，诸如应用)包括一个或多个内容项位置或单元，所选择并派发的第三方内容项可以在其中进行显示。为网页或其它资源定义内容项位置的代码(例如，

HTML等)可以包括从内容项选择系统请求第三方内容项随网页进行显示的指令。这样的代码可以由客户端设备执行以在请求第三方内容项之前执行其它任务。例如，该代码可以被配置为基于客户端设备的类型、客户端设备的屏幕大小、客户端设备上第一方内容的可观看大小、和/或资源的内容项位置或单元的父元素的大小来自动为要随资源进行呈现的内容确定大小，使得发送至内容项选择系统的请求为在客户端设备的显示器上呈现的资源形成适当大小的内容项。这样的响应内容项位置或单元为第一方内容提供者提供了一种用于呈现第三方内容项的容易的解决方案和实施方式，而并不必针对第一方内容可以以其进行显示的各种大小来手动定义内容项大小。

虽然上文已经提供了能够自动为内容项确定大小的内容项选择系统的概况，现在将对这样的系统的更为具体的实施方式和方法进行描述。

图1是用于经由诸如网络106的至少一个计算机网络提供信息的系统100的实施方式的框图。网络106可以包括局域网(LAN)、广域网(WAN)、诸如公共交换电话网(PSTN)的电话网络、无线链路、内部网络、互联网，或者它们的组合。系统100还可以包括诸如内容项选择系统108的至少一个数据处理系统或处理模块。内容项选择系统108可以包括诸如具有处理模块的计算设备的至少一个逻辑设备，以经由网络106与例如资源服务器104、客户端设备110、和/或第三方内容服务器102进行通信。内容项选择系统108可以包括诸如内容放置处理器的一个或多个数据处理器，其被配置为执行存储在存储器设备中的指令以执行这里所描述的一种或多种操作。换句话说，内容项选择系统108的一个或多个数据处理器和存储器设备可以形成处理模块。该数据处理器可以包括微处理器、应用特定集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等，或者它们的组合。该存储器可以包括但并不局限于能够为处理器提供程序指令的电子、光学、磁性、或者任意其它存储或传输设备。该存储器可以包括软盘、紧致盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能盘(DVD)、磁盘、存储器芯片、只读存储器(ROM)、随机访问存储器(RAM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、可擦除可编程只读存储器(EPROM)、闪存、光学媒体、或者处理器能够从其读取指令的任意其它适当存储器。所述指令可以包括来自任意适当计算机编程语言的代码，上述计算机编程语言诸如但并不局限于

C、C++、C#、HTML、

Visual

和XML。该处理模块可以对指令进行处理并且向资源服务器104和/或客户端设备110输出用于产生呈现一个或多个内容项的效果的数据。除了该处理模块之外，内容项选择系统108可以包括被配置为存储数据的一个或多个数据库。内容项选择系统108还可以包括接口，其被配置为经由网络106接收数据并且从内容项选择系统108向网络106上的任意其它设备提供数据。内容项选择系统108可以包括诸如广告服务器或其他的服务器。

客户端设备110可以包括一个或多个设备，诸如计算机、膝上计算机、桌面型计算机、智能电话、平板电脑、个人数字助理、用于电视机的机顶盒、智能电视、或者被配置为经由网络106与其它设备进行通信的服务器设备。该设备可以是任意形式的便携式电子设备，其包括数据处理器和存储器，即处理模块。该存储器可以存储机器指令，所述指令当由处理器执行时，使得该处理器执行这里所描述的一种或多种操作。该存储器还可以存储产生一个或多个资源、内容项等在计算设备上的呈现的效果的数据。该处理器可以包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等，或者它们的组合。该存储器可以包括但并不局限于电子、光学、磁性或者能够为处理器提供程序指令的任意其它存储或传输设备。该存储器可以包括软盘、紧致盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能盘(DVD)、磁盘、存储器芯片、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、可擦除可编程只读存储器(EPROM)、闪存、光学媒体、或者处理器能够从其读取指令的任意其它适当存储器。所述指令可以包括来自任意适当计算机编程语言的代码，上述计算机编程语言包括但并不局限于

C、C++、C#、

JSON、

HTML、HTML5、XML、

和Visual

客户端设备110能够执行软件应用(例如，web浏览器或其它应用)以通过网络106从其它计算设备取得内容。这样的应用可以被配置为从资源服务器104取得第一方内容。在一些情况下，在客户端设备110上运行的应用自身就可以是第一方内容(例如，游戏、媒体播放器等)。在一种实施方式中，客户端设备110可以执行web浏览器应用，其在客户端设备的显示器上提供浏览器窗口。提供浏览器窗口的web浏览器应用可以通过从输入设备(例如，指示设备、键盘、触摸屏、或其它形式的输入设备)接收诸如web地址的统一资源定位符(URL)的输入进行操作。作为响应，执行来自web浏览器应用的指令的客户端设备的一个或多个处理器可以从被该URL地址所引用的连接至网络106的另一个设备(例如，资源服务器104)请求数据。该其它设备随后可以向客户端设备110提供网页数据和/或其它数据，所述数据使得视觉指示被客户端设备110的显示器显示。因此，浏览器窗口显示所取得的第一方内容(诸如来自各个网站的网页)以有助于用户与该第一方内容的交互。

资源服务器104可以包括诸如服务器的计算设备，其被配置为托管诸如网页或其它资源(例如，文章、评论话题、音乐、视频、图形、搜索结果、信息馈送等)的资源。资源服务器104可以是计算机服务器(例如，文件传输协议(FTP)服务器、文件分享服务器、web服务器等)或者服务器的组合(例如，数据中心、云计算平台等)。资源服务器104能够向客户端设备110提供资源数据或其它内容(例如，文本文档、PDF文件、和其它形式的电子文档)。在一种实施方式中，客户端设备110能够经由网络106访问资源服务器104以请求产生资源服务器104的资源的呈现效果的数据。

一个或多个第三方内容提供者可以使得第三方内容服务器102经由网络106直接或间接向内容项选择系统108和/或其它计算设备提供第三方内容项的数据。该内容项可以是能够在客户端设备100的显示器上进行呈现的任意格式，例如图形、文本、图像、音频、视频等。该内容项还可以是格式的组合(混合)。该内容项可以是条幅内容项、间隙内容项、弹出内容项、丰富媒体内容项、混合内容项等。内容项还可以包括诸如超级链接、元数据、链接、机器可执行指令、注释等的嵌入式信息。在一些实例中，第三方内容服务器102可以被整合到内容项选择系统108之中，和/或第三方内容项的数据可以被存储在内容项选择系统108的数据库中。

在一种实施方式中，内容项选择系统108可以经由网络106接收对要随资源呈现的内容项的请求。所接收的请求可以从资源服务器104、客户端设备110、和/或任意其它计算设备接收。资源服务器104可以被第一方内容提供者所拥有或运行，其可以包括用于内容项选择系统108的随资源服务器104上第一方内容提供者的一个或多个资源一起提供第三方内容项的指令。在一种实施方式中，该资源可以包括网页。该客户端设备110可以是用户所操作的计算设备(由设备标识符所表示)，例如，在访问资源服务器104的资源时，其能够针对要随资源进行呈现的一个或多个内容项而向内容项选择系统108作出请求。内容项请求可以包括请求设备信息(例如，web浏览器类型、操作系统类型、来自请求设备的一个或多个之前资源请求、请求设备所接收的一个或多个之前内容项、请求设备的语言设置、请求设备的地理位置、请求设备所处的一天中的时间、请求设备所处的一周中的天、请求设备所处的一月中的天、请求设备所处的一年中的天，等等)和资源信息(例如，所请求资源的URL、所请求资源的内容的一个或多个关键词、资源的内容的文本、资源的标题、资源的类别、资源的类型、资源的属性、资源的交互等级、资源的排名、资源的流行度、与资源相关联的发布者的类别、与资源相关联的发布者的类型、与资源相关联的发布者的属性等)。内容项选择系统108所接收的信息或参数可以包括超文本传输协议(HTTP)cookie，其包含表示客户端设备110的设备标识符(例如，随机数)。在一些实施方式中，设备和/或资源信息可以被附加至内容项请求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abcl23&devnfo＝A34r0)。在一些实施方式中，设备和/或资源信息或参数可以在被附加内容项请求URL之前进行编码。请求设备和/或资源信息或参数可以被内容项选择系统108用来选择要随所请求资源派发并在客户端设备110的显示器上进行呈现的第三方内容项。在一些实施方式中，可以随内容项请求一起包括有高度值和宽度值，使得内容项选择系统108可以将该高度和宽度用作内容项选择的一部分。

在一些实例中，资源服务器104的资源可以包括搜索引擎特征。该搜索引擎特征可以经由输入特征(例如，输入文本框等)接收搜索查询(例如，文本串)。该搜索引擎可以基于该搜索查询而在文档(例如，诸如网页等的其它资源)索引中搜索相关搜索结果。所述搜索结果可以作为第二资源被传送以在客户端设备110的显示器上呈现诸如搜索结果网页的相关搜索结果。所述搜索结果可以包括网页标题、超级链接等。还可以在搜索结果网页的内容项位置中随搜索结果一起呈现一个或多个第三方内容项。因此，资源服务器104和/或客户端设备110可以从内容项选择系统108请求一个或多个内容项以在搜索结果网页的内容项位置中进行呈现。该内容项请求可以包括附加信息，诸如客户端设备信息、资源信息、内容项数量、内容项的格式、搜索查询串、搜索查询串的关键词、有关查询的信息(例如，地理位置信息和/或时间信息)，等等。在一些实施方式中，可以在搜索结果和第三方内容项之间形成划界以避免混淆。

在一些实施方式中，第三方内容提供者可以对内容项选择系统108对内容项的选择和派发进行管理。例如，第三方内容提供者可以经由用户接口设置出价值和/或选择准则，其可以包括有关内容项派发的一个或多个内容项条件或约束。第三方内容提供者可以指定内容项和/或内容项集合应当被选择并派发给具有与某个地理位置或地区、某种语言、某种操作系统、某种web浏览器等相关联的设备标识符的客户端设备110。在另一种实施方式中，第三方内容提供者可以指定内容项或内容项集合应当在诸如网页、文档等的资源包含与某些关键词、短语等相匹配或相关的内容时被选择并派发。第三方内容提供者可以针对若干内容项设置单一出价值、针对内容项的子集设置出价值、和/或针对每个内容项设置出价值。第三方内容提供者还可以设置出价值的类型，诸如基于用户是否点击第三方内容项的出价、用户是否基于第三方内容项的呈现执行特定动作的出价、第三方内容项是否被选择并派发的出价、和/或其它类型的出价。

虽然以上已经提供了用于选择并且向客户端设备110派发内容项的系统100的概况，现在将参考图2A-3B对随资源派发的内容项的示例进行描述。图2A描绘了诸如图1的客户端设备110的客户端设备的示例显示器200(在虚线中示出)，其具有用于在显示器200上显示资源的web浏览器210。web浏览器210可以通过在地址栏中接收来自输入设备(例如，指示设备、键盘、触摸屏、或另一种形式的输入设备)的诸如web地址的URL输入而进行操作。作为响应，执行来自web浏览器210的指令的客户端设备的一个或多个处理模块可以从该URL地址所引用的连接至诸如网络106的网络的另一个设备(例如，资源服务器104)请求数据。该其它设备随后可以向客户端设备提供用于产生资源呈现效果的数据，这使得视觉指示被客户端设备的显示器200显示。因此，web浏览器210显示所得到的诸如网页的资源220。

示例资源220被示为由客户端设备的显示器200使用web浏览器210进行显示。资源220包括第一内容部分222和第二内容部分224。第一方内容提供者可以经由区分(div)元素将第一内容部分222和第二内容部分224分开。在一些实施方式中，诸如实现响应性web设计方面的资源的实施方式中，第一内容部分222和第二内容部分224可以基于要在其上显示资源220的设备视口的百分比来定义。该视口是在显示资源220时能够在浏览器210或其它应用内看到的区域。第一内容部分222和/或第二内容部分224可以包括第一方内容提供者的第一方内容，诸如新闻文章、社交网络界面、应用等。资源220还可以包括用于请求诸如第三方内容项228的一个或多个第三方内容项随第一方内容226一起进行呈现的代码。在图2A所示的实施方式中，第三方内容项228被示为在第二内容部分224中派发，诸如通过使用图1的内容项选择系统108。第一方内容提供者可以包括代码，所述代码用于识别其中将示出第三方内容项228的第二内容部分224的全部或一部分。例如，第一方内容提供者可以在要呈现第三方内容项的每个点处插入诸如“ins class＝'contentitem'/ins”的一段代码。在其它实施方式中，可以使用所插入元素之外的元素，诸如区分(div)元素“div class＝'contentitem'/div”。此外，层叠样式表(CSS)类可以具有“contentitem”以外的标签。如以下将更为详细描述的，在资源220要在客户端设备上进行渲染时，可以包括异步标签以请求诸如

的脚本。该脚本被配置为基于客户端设备的类型、客户端设备的屏幕大小、视口大小、和/或父元素(例如，第二内容部分224)的大小而自动为要随资源220呈现的内容项确定大小，使得发送至内容项选择系统的请求为在客户端设备的显示器200上呈现的资源220形成适当大小的内容项。

图2B描绘了示出web浏览器210的图2A的显示器200，诸如通过响应性网页设计，该web浏览器210被重新设置大小而使得资源220也被重新设置大小。该脚本可以被配置为基于资源220的大小重新设置而自动为第三方内容项确定新的大小。在一些实施方式中，第三方内容项228的新的大小可以是相同的而使得第三方内容项228可以简单地保持被呈现。在其中新的大小有所不同的情况下，可以从内容项选择系统请求相对应的新的大小的第三方内容项230以随资源220一起显示，或者之前所派发的第三方内容项228可以在客户端设备处重新设置大小而无需对内容项选择系统进行请求(例如，经由接缝裁剪、拉伸等)。在一些实施方式中，第三方内容项230可以与第三方内容项228相同，仅大小有所不同。

图3A描绘了诸如智能电话或平板电脑的移动客户端设备300，其上可以由客户端设备300的显示器302显示资源320。在该实施方式的显示中，web浏览器310在模块客户端设备300上执行以在显示器302上显示资源320。web浏览器310可以通过在地址栏中接收来自输入设备(例如，指示设备、键盘、触摸屏或另一种形式的输入设备)的诸如web地址的URL的输入而进行操作。作为响应，执行来自web浏览器310的客户端设备300的一个或多个处理模块可以从该URL地址所引用的连接至诸如网络106的网络的另一个设备(例如，资源服务器104)请求数据。该其它设备随后可以向客户端设备300提供用于产生资源320呈现的效果的数据，这使得视觉指示被客户端设备300的显示器302显示。因此，web浏览器310显示所得到的诸如网页的资源320。

示例资源320被示为由客户端设备300的显示器302使用web浏览器310进行显示。资源320包括第一内容部分322和第二内容部分324。第一方内容提供者可以经由区分(div)元素将第一内容部分322和第二内容部分324分开。在一些实施方式中，诸如实现响应性web设计方面的资源的实施方式中，第一内容部分322和第二内容部分324可以基于要在其上显示资源320的设备视口的百分比来定义。第一内容部分322和/或第二内容部分324包括第一方内容提供者的第一方内容，诸如新闻文章、社交网络界面、应用等。资源320还可以包括用于请求诸如第三方内容项328的一个或多个第三方内容项随第一方内容326一起呈现的代码。在图3A所示的实施方式中，第三方内容项328被示为在第二内容部分324中派发，诸如通过使用图1的内容项选择系统108。第一方内容提供者可以包括代码，所述代码用于识别将示出第三方内容项328的第二内容部分324的全部或一部分。例如，第一方内容提供者可以在要呈现第三方内容项328的每个点处插入诸如“ins class＝'contentitem'/ins”的一段代码。在其它实施方式中，可以使用所插入元素之外的元素，诸如区分(div)元素“divclass＝'contentitem'/div”。此外，层叠样式表(CSS)类可以具有“contentitem”以外的标签。如以下将更为详细描述的，在资源320要在客户端设备300上进行呈现时，该类(class)可以包括异步标签以请求诸如

的脚本。该脚本被配置为基于客户端设备300的类型、客户端设备300的屏幕大小、视口大小、和/或父元素(例如，第二内容部分324)的大小而自动为要随资源320呈现的内容项确定大小，使得发送至内容项选择系统的请求为在客户端设备的显示器300上呈现的资源320形成适当大小的内容项。

图3B描绘了图3A的设备300，其旋转而使得呈现在设备300的显示器302上的资源320从肖像定向旋转为风景定向。在一些情况下，资源320的定向变化可以导致资源320以不同的配置或大小设置进行呈现。脚本可以被配置为基于资源320的不同配置或大小设置而为第三方内容项确定新的大小。在一些实施方式中，第三方内容项328的新的大小可以相同而使得第三方内容项328可以简单地被保持呈现。在新的大小有所不同的情况下，可以从内容项选择系统请求相对应的新的大小的第三方内容项330以随资源320一起显示，或者之前所派发的第三方内容项328可以在客户端设备300重新设定大小而无需向内容项选择系统进行请求(例如，经由接缝裁剪、拉伸等)。在一些实施方式中，第三方内容项330可以与第三方内容项328相同，仅大小有所不同。如可以意识到的，第三方内容项的大小设置可以被自动确定而使得资源220、320的所有者或创建者可以无需针对资源220、320的各种大小或配置确定第三方内容项的正确大小。

以上所描述的诸如“contentiem”的CSS类可以包括请求脚本的异步标签。所述异步标签可以是诸如以下的标签：

script async

src＝"/pagead/js/contentitem.js"/script

ins class＝"contentitem"data-ad-client

＝"ca-pub-1234"data-ad-slot

＝"my-slot"/ins script(content item＝window.content item||[]).push({})；

/script

其被插入到要显示第三方内容项的资源的部分之中。在一些实施方式中，该标签可以进一步被配置为限制可以被选择的第三方内容项的几何类型。例如，该标签可以包括限制可以被选择的第三方内容项的几何类型的变量的一个或多个值，诸如名为“data-ad-format”的变量。这样的几何类型可以包括水平、垂直、矩形等。因此，在标签中包括变量data-ad-format＝"horizontal,vertical"导致针对该标签仅能够选择水平和垂直内容项的大小。如果省略了data-ad-format，则任意几何类型的内容项都可以被选择。

当诸如contentitem.js的脚本被客户端设备所接收并执行时，该脚本可以被配置为对资源中将派发第三方内容项并且需要大小确定的所有部分进行定位(例如，在insclass＝'contentitem'/ins或div class＝'contentitem'/div所在之处)，确定视口的大小，为将派发第三方内容项的每个部分确定父元素的宽度，以及为将派发第三方内容项的每个部分确定内容项大小。在一些实施方式中，该脚本可以被触发以基于DOMContentLoaded事件来执行，使得即使资源的所有元素还没有必然完成加载，也存在着关于该资源的元素的各种大小的足够信息。因此，该脚本能够针对基于客户端设备而以不同方式进行渲染的资源为第三方内容项确定适当的大小，上述资源诸如实现响应性网页设计的网页。如这里将更为详细描述的，该内容项大小的确定可以至少部分地基于资源的视口的大小和父元素的宽度。该脚本可以被配置为查询文档对象模型(DOM)以找出ins class＝'contentitem'/ins或div class＝'contentitem'/div所在之处的父元素，并且针对该父元素的宽度而查询DOM。在一些实施方式中，在确定内容项大小时也可以使用父元素的高度。

内容项大小确定可以包括选择预定标准大小，诸如由互动广告局(IAB)所指定的标准大小。这样的标准大小可以包括320px乘50px、234px乘60px、468px乘60px、728px乘90px、970px乘90px、125px乘125px、180px乘150px、200px乘200px、250px乘250px、300px乘250px、336px乘280px、120px乘600px、160px乘600px、300px乘600px，和/或任意其它标准内容项大小。如这里将要更为详细描述的，可以对标准大小的集合进行排名并且排名最高的标准大小可以被选择。

在一些实施方式中，有资格进行排名的标准大小的集合可能受到另外限制的影响。例如，在标准大小的面积超过视口面积的预定百分比的阈值值的情况下可以不对标准大小进行排名。该阈值值可以是10％(包含)至50％(包含)之间的值。在一个实施例中，该阈值值可以是15％。在其它实施方式中，第一方内容提供者可以指定该阈值值。将标准内容项大小包括在排名之中的其它限制可以是：标准内容项大小的宽度是否超过视口的宽度，标准内容项大小的高度是否超过视口的高度，和/或基于data-ad-format的变量的一个或多个值标准内容项大小是否是被排除的几何类型。

一旦确定了有资格的标准内容项大小的集合，该标准内容项大小的集合中的每个标准内容项大小就可以被排名。该排名可以至少部分地基于每个预定标准内容项大小的面积、每个预定标准内容项大小的估计收入值、和/或比率匹配值。在一些实施方式中，对每个标准内容项大小的评级可以基于等式：

评级＝面积*eRPM*比率_匹配

在一些实施方式中，上述等式中的每个乘数可以被加权。每个预定标准内容项大小的面积可以是该预定标准内容项的像素面积，诸如320px乘50px，其具有16000像素的面积。预定标准内容项大小的估计收入值(即，每千次闪现的估计收入或者以上等式中的eRPM)可以是基于该特定的预定标准内容项大小的全局数据而针对每个预定标准内容项大小所确定的值。也就是说，可以基于历史数据而使用每个标准内容项大小的静态值的列表。在其它实施方式中，预定标准内容项大小的估计收入值可以是特定于发行者、特定于网站、特定于网页、和/或特定于位置的值。

比率匹配值提供了预定标准内容项大小有多么适合于将要派发第三方内容的资源的部分的度量。该比率匹配值可以是基于父元素的宽度和视口的宽度。简言之，垂直的标准内容项大小可以优选地在所显示资源的窄列部分中进行显示，水平的标准内容项大小则可以优选地在所显示资源的宽部分中进行显示，并且矩形的标准内容项大小可以优选地在所显示资源的其余部分中进行显示。在一种实施方式中，可以使用if-then语句来基于比率匹配值对标准内容项大小进行排列。例如：

另一种实施方式可以基于标准内容项大小将会占据的父元素的宽度的百分比来确定比率匹配值的值。例如，图4是视口402中所示的第一方资源400的实施方式的图示。资源400包括多个元素分区404、406、408、410，并且示出了在父元素410中具有728像素乘90像素的标准内容项大小的示例第三方内容项420。父元素410具有800像素的宽度并且跨视口402的整个宽度。针对诸如以上所列举的那些标准内容项大小的集合，并未超过父元素410的宽度并且占据父元素410的宽度的最高百分比的标准内容项大小是728像素乘90像素的标准内容项大小；该大小的示例第三方内容项420在父元素410中被示出。因此，728px乘90px的标准内容项大小的比率匹配值可以被确定为728除以800，或者0.91或91％。该比率匹配值可以在以上所描述的评级等式中被用来确定对标准内容项大小的评级，使得具有最佳评级的标准内容项大小可以被确定并选择。其它标准内容项大小也可以具有以相似方式所确定的比率匹配值。

另一种实施方式可以基于标准内容项大小将占据的父元素的宽度百分比以及标准内容项大小将占据的视口宽度的其余部分的高度尺寸的百分比来确定该比率匹配值。图5A是视口502中所示的第一方资源500的实施方式的图示。资源500包括多个元素分区504、506、508、510，并且示出了在父元素510中具有320像素乘50像素的标准内容项大小的示例第三方内容项520。父元素510具有320像素的宽度并且跨视口502的宽度的25％。对于内容项520的标准内容项大小而言，该标准内容项大小所占据的父元素510的宽度的百分比为100％(即，320px除以320px为1)。然而，如图5A-5B所示，320像素乘50像素的标准内容项大小占据了父元素510非常少的垂直空间。因此，可以基于视口502宽度的其余部分(即，在将父元素510的宽度从视口502的总宽度中减去之后)和标准内容项大小的高度尺寸来计算第二百分比，如图5B所示。在所示示例中，视口502的剩余部分的宽度为880像素(1200像素减去320像素)。标准内容项大小的高度尺寸相对于视口502的剩余部分的宽度的百分比为50除以880或者大约6％。因此，对于父元素510的320像素乘50像素的标准内容项大小而言，该比率匹配值可以是第一百分比100％或1.0乘以第二百分比6％或0.06，产生比率匹配值0.06。

与之相比，对于要在父元素510中显示的第三方内容项的300像素乘600像素的标准内容项大小而言，第一百分比大约为94％(该标准内容项大小的300像素宽度除以父元素510的320像素宽度)并且第二百分比大约为68％(该标准内容项大小的600像素高度除以视口502的剩余部分的880像素宽度)。因此，对于300像素乘600像素的标准内容项大小而言，比率匹配值可以是0.94乘以0.68，或者大约0.64。如可以意识到的，300像素乘600像素的标准内容项大小具有比320像素乘50像素的标准内容项大小更大的比率匹配值，这指示300像素乘600像素的标准内容项大小可能更加适合于要在那里派发第三方内容项的资源的部分。

在一些实施方式中，可以随该比率匹配值的第二百分比使用乘数。例如，对于诸如120px乘600px、160px乘600px、或300px乘600px的垂直标准内容项大小，第二百分比的乘数可以为零，原因在于该垂直格式可能相对于剩余资源并不成比例。对于诸如320px乘50px、234px乘60px、468px乘60px、728px乘90px、970px乘90px、125px乘125px、180px乘150px、200px乘200px、250px乘250px、300px乘250px、或336px乘280px的水平或矩形标准内容项大小而言，该乘数可以处于1(包含)至2(包含)之间。在一些实施方式中，对于诸如320px乘50px、234px乘60px、468px乘60px、728px乘90px、或970px乘90px的水平标准内容项大小而言，该乘数可以为1；并且对于诸如125px乘125px、180px乘150px、200px乘200px、250px乘250px、300px乘250px、或336px乘280px的矩形标准内容项大小而言，该乘数可以为1.5。

一旦标准内容项大小的集合中的每个有资格的标准内容项大小被排名，就可以确定排名最高的标准内容项大小。所确定的标准内容项大小的高度值和父元素的宽度被发送至内容项选择系统，诸如作为内容项请求的一部分。在图4所示的实施方式中，该高度数值被设置为90像素，这是所确定的标准内容项大小的高度，并且宽度数值被设置为800像素，这是父元素410的宽度。父元素410的整个宽度被发送，使得如果内容项选择系统选择文本第三方内容项，则父元素410的整个宽度都可以被用于显示该文本内容项。如果内容项选择系统选择图像第三方内容项，则可以使用标准内容项大小。用于实现所选择内容项的显示的数据可以被传送至客户端设备使得所选择的内容项随资源一起显示。

在一些实施方式中，可以在内容项大小的选择期间应用另外的限制。例如，可以使用总体限制阈值值而使得所有内容项大小的总面积不超过视口面积的预定百分比，或者可以使用总体限制阈值值而使得折叠上方的内容项大小的总面积不超过视口面积的预定百分比。

图6描绘了过程600的示例流程图，该过程600可以由诸如图1的客户端设备110的客户端设备所实施以基于父元素为内容项自动确定大小。过程600包括接收用于实现所请求的资源的呈现的数据(框602)。客户端设备可以经由用户向web浏览器的地址部分中输入URL而请求用于实现资源的呈现的数据。诸如图1的资源服务器104的资源服务器将用于实现资源的呈现的数据经由网络106发送至客户端设备。

过程600进一步包括接收脚本(框604)。在一些实施方式中，该脚本可以从另一个设备进行请求并接收，上述设备诸如图1的内容项选系统108或另一个设备。在一些其它实施方式中，该脚本可以被高速缓存在客户端设备上并且被取得并执行。

该脚本被配置为使得客户端设备定位资源中的部分，在该部分中将要派发第三方内容项并且需要进行大小确定(框606)。定位将要派发第三方内容项并且需要进行大小确定的资源的部分可以包括识别具有“ins class＝'contentitem'/ins”插入元素的资源的部分。在其它实施方式中，可以使用指示资源中的位置的其它标识符，在该位置中将要派发第三方内容项并且需要进行大小确定(诸如“div class＝'contentitem'/div”)。

该脚本进一步被配置为使得客户端设备确定视口的大小(框608)。在一些实施方式中，视口大小的确定可以包括针对资源主体的宽度和高度得到主体宽度偏移量(offsetWidth)和主体高度偏移量(offsetHeight)的值。该脚本进一步被配置为使得客户端设备为将要派发第三方内容项的每个部分确定父元素的宽度(框610)。例如，父元素宽度的确定可以基于视口宽度、父元素的父元素、父元素宽度的静态值等来确定。在一些实施方式中，该脚本可以被配置为查询DOM以找出ins class＝'contentitem'/ins或div class＝'contentitem'/div所在之处的父元素，并且针对该父元素的宽度来查询DOM。父元素的高度也可以被查询并且在确定内容项大小时使用。

该脚本进一步被配置为使得客户端设备为将要派发第三方内容项的每个部分确定内容项大小(框612)。如这里更为详细描述的，内容项大小的确定可以至少部分地基于视口大小和资源的父元素的宽度。在一些实施方式中，父元素的高度也可以在确定内容项大小时被使用。内容项大小的确定可以包括从预定标准大小的集合中选择预定标准内容项大小。预定标准内容项大小的选择可以基于每个预定标准内容项大小的排名。如以上所提到的，可以有资格进行排名的标准大小的集合在一些实施方式中会受到另外限制的影响。例如，在标准大小超过视口面积的预定百分比的阈值值(诸如视口面积的15％的阈值值)的情况下，预定标准内容项大小可以不被排名。在标准大小的宽度超过父元素的宽度和/或标准大小的高度超过父元素的高度的情况下，预定标准内容项大小还可以不被排名。一旦确定了有资格的标准内容项大小的集合，该标准内容项大小的集合中的每个标准内容项大小就可以被排名。该排名可以至少部分地基于每个预定标准内容项大小的面积、每个预定标准内容项大小的估计收入值、和/或比率匹配值。在一些实施方式中，每个标准内容项大小的评级可以基于等式：

评级＝面积*eRPM*比率_匹配

在一些实施方式中，上述等式中的每个乘数可以被加权。每个预定标准内容项大小的面积可以是该预定标准内容项的像素面积。预定标准内容项大小的估计收入值(即，每千次闪现的估计收入或者上述等式中的eRPM)可以是基于该特定的预定标准内容项大小的全局数据而为每个预定标准内容项大小所确定的值。在其它实施方式中，预定标准内容项大小的估计收入值可以是特定于发行者、特定于网站、特定于网页、和/或特定于位置的值。

比率匹配值可以至少部分地基于父元素的宽度和视口的宽度。在一些实施方式中，每个预定标准内容项大小的比率匹配值还可以或者替代地至少部分地基于标准内容项大小的第一尺寸(诸如宽度尺寸)与父元素的宽度的比率。在另外的实施方式中，每个预定标准内容项大小的比率匹配值还可以或者替代地至少部分地基于每个标准内容项大小的第二尺寸(诸如高度尺寸)与视口宽度减去父元素宽度的宽度的比率。一旦标准内容项大小集合中的每个有资格的标准内容项大小被排名，就可以确定排名最高的标准内容项大小。

客户端设备可以针对需要第三方内容项的资源中的每个部分而从内容项选择系统请求内容项(框614)。该内容项请求可以包括所确定的标准内容项大小的高度值和父元素的宽度值。在其它实施方式中，该内容项请求可以包括所确定标准内容项大小的高度值和宽度值。该请求可以是内容项请求URL的形式。在一些实施方式中，设备和/或资源信息或参数也可以随该内容项请求一起而被包括，诸如被附加至内容项请求的URL(例如，/page/contentitem？devid＝abcl23&devnfo＝A34r0)。

响应于该内容项请求而被派发的内容项可以随资源一起显示(框616)。客户端设备可以从内容项选择系统接收用于实现所派发的内容项的显示的数据。使用所接收的数据，客户端设备可以将所派发的内容项随资源一起显示。

在一些实施方式中，过程600可以至少部分地基于视口的第二大小和/或父元素的第二宽度而确定第二内容项大小(框608、610、612)。例如，如图2B和3B所示，响应于web浏览器窗口的大小减小或者移动设备或平板电脑的定向变化，资源可以被修改或重新设置大小。该脚本可以被配置为查询DOM以找出ins class＝'contentitem'/ins或div class＝'contentitem'/div所在之处的父元素，并且针对该父元素的新宽度而查询DOM。父元素的新高度也可以被查询并且在确定第二内容项大小时使用。在一些实例中，客户端设备可以从内容项选择系统请求第二内容项(框614)并且将所派发的第二内容项随资源一起显示(框616)。在其它实施方式中，该脚本可以被配置为使得客户端设备基于所确定的第二内容项大小重新设置原始派发的内容项的大小(例如，经由接缝裁剪、拉伸等)。在一些实施方式中，所派发的第二内容项可以与之前所派发的内容项相同但是具有根据所确定的第二内容项大小的大小。

图7描绘了过程700的示例流程图，该过程可以由诸如图1的内容项选择系统108的内容项选择系统实现以基于内容项的大小的自动确定而选择并派发内容项。过程700包括响应于请求而向客户端设备派发脚本(框702)。该脚本被配置为使得客户端设备执行这里所描述的若干操作，包括参考图6的框606、608、610、612所描述的一种或多种操作。例如，该脚本可以被配置为使得该客户端设备定位将要派发第三方内容项并且需要确定大小的资源的部分、确定视口的大小、为将要派发第三方内容项的每个部分确定父元素的宽度、和/或为将要派发第三方内容项的每个部分确定内容项大小。在一些实施方式中，父元素的高度也可以在确定内容项大小时使用。

如这里更详细描述的，内容项大小的确定可以至少部分地基于视口的大小和该资源的父元素的宽度。内容项大小的确定可以包括基于每个预定标准内容项大小的排名而选择预定标准内容项大小。可以有资格进行排名的标准大小的集合在一些实施方式中会受到另外限制的影响。例如，在标准大小超过视口面积的预定百分比的阈值值(诸如视口面积的15％的阈值值)的情况下，预定标准内容项大小可以不被排名。一旦确定了有资格的标准内容项大小的集合，该标准内容项大小的集合中的每个标准内容项大小就可以被排名。该排名可以至少部分地基于每个预定标准内容项大小的面积、每个预定标准内容项大小的估计收入值、和/或比率匹配值。在一些实施方式中，对每个标准内容项大小的评级可以基于等式：

评级＝面积*eRPM*比率_匹配

在一些实施方式中，该等式中的每个乘数可以被加权。每个预定标准内容项大小的面积可以是该预定标准内容项的像素面积。预定标准内容项大小的估计收入值(即，每千次闪现的估计收入或者上述等式中的eRPM)可以是基于该特定的预定标准内容项大小的全局数据而为每个预定标准内容项大小所确定的值。在其它实施方式中，预定标准内容项大小的估计收入值可以是特定于发行者、特定于网站、特定于网页、和/或特定于位置的值。

比率匹配值可以至少部分地基于父元素的宽度和视口的宽度。在一些实施方式中，每个预定标准内容项大小的比率匹配值还可以或者替代地至少部分地基于标准内容项大小的第一尺寸(诸如宽度尺寸)与父元素的宽度的比率。在另外的实施方式中，每个预定标准内容项大小的比率匹配值还可以或者替代地至少部分地基于每个标准内容项大小的第二尺寸(诸如高度尺寸)与视口宽度减去父元素宽度的宽度的比率。一旦标准内容项大小集合中的每个有资格的标准内容项大小被排名，就可以确定排名最高的标准内容项大小。在一些实施方式中，该脚本可以进一步被配置为在内容项大小被确定时舒缓资源的变换显示。例如，该脚本可以包括“transition:height 0.5s ease-out；”以使得客户端设备在半秒钟内将高度舒缓至所确定内容项大小的高度，从而平滑地扩展在客户端设备的显示器上所显示的资源。

所确定的内容项大小的尺寸(诸如高度或宽度)可以被接收(框704)。所确定的内容项大小的尺寸可以作为内容项请求的一部分而从客户端设备接收。内容项请求还可以包括父元素的尺寸，诸如宽度值或高度值。在一种实施方式中，内容项请求可以包括所确定的标准内容项大小的高度值以及父元素的宽度值。该请求可以是内容项请求URL的形式。在一些实施方式中，设备和/或资源信息或参数也可以随该内容项请求一起被包括，诸如被附加至内容项请求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abcl23&devnfo＝A34r0)。

可以至少部分地基于所接收的所确定的内容项大小的尺寸来确定内容项集合(框706)。在一些实施方式中，基于所接收的尺寸，具有与所确定的内容项大小相对应的内容项大小的图像内容项可以被包括在该内容项集合中以用于由内容项选择系统所执行的拍卖。该内容项集合还可以包括文本内容项或其它内容项。内容项可以至少部分地基于内容项选择系统所执行的拍卖而被选择(框708)。内容项的选择可以基于拍卖中与该内容项集合中的每个内容项相关联的出价。在一些实施方式中，可以在拍卖中针对内容项集合中的每个内容项生成评分，并且该评分可以被用来对内容项集合中的每个内容项进行排名。可以基于内容项选择系统所进行的排名来选择内容项。

可以派发用于在资源的父元素中显示所选择内容项的效果的数据(框710)。该数据可以经由网络106而从内容项选择系统108被传送至客户端设备110和/或资源服务器104。

在一些实施方式中，诸如参考图6的框608、610、612所描述的，过程700可以接收如该脚本所确定的基于视口的第二大小和/或父元素的第二宽度的第二内容项大小。例如，如图2B和3B所示，响应于web浏览器窗口的大小减小或者移动设备或平板电脑的定向变化，资源可以被修改或重新设置大小。在一些实例中，过程700可以进一步包括接收所确定的第二内容项大小并且向客户端设备派发用于基于所确定的第二内容项大小的尺寸而实现所选择的内容项随资源的显示的第二数据。在其它实施方式中，该脚本可以被配置为使得客户端设备基于所确定的第二内容项大小重新设置原始派发的内容项的大小(例如，经由接缝裁剪、拉伸等)。

在一些实施方式中，包括在内容项请求中的所确定的内容项大小的尺寸可以被存储在内容项选择系统或另一个系统的数据库中。所派发的内容项的尺寸也可以存储在数据库中。此外，例如垂直、水平、和/或矩形的任何所请求的特定形状可以被存储在数据库中。所请求的尺寸和所派发的尺寸可以是整数的宽度和高度。所请求的形状可以如所枚举的进行定义。所存储的所请求的尺寸、所派发的尺寸、和/或所请求的形状可以被用来生成报告数据，诸如数字数据或视觉化。所请求的宽度尺寸可以在某范围中，诸如<120px、>＝120px<125px、>＝125px<160px、>＝160px<180px、>＝180px<200px、>＝200px<234px、>＝234px<250px、>＝250px<300px、>＝300px<320px、>＝320px<336px、>＝336px<468px、>＝468px<728px、>＝728px<970px、和/或>＝970px。因此，可以为资源的第一方内容提供者生成有关各种大小的内容项的性能的统计数据，和/或可以为第三方内容提供者生成有关其各种大小的内容项的性能的统计数据。

在一些实施方式中，该脚本的一种或多种操作可以由内容项选择系统来执行。例如，该脚本可以被配置为向内容项选择系统输出视口大小和父元素宽度，并且该内容项选择系统可以被配置为确定内容项大小、基于所确定的内容项大小确定内容项集合、选择内容项、并且将所选择的内容项派发至客户端设备以在父元素中随资源一起显示。

图8是能够被用来实现客户端设备110、内容项选择系统108、第三方内容服务器102、资源服务器104等的计算机系统800的框图。计算系统800包括总线805或者用于传递信息的其它通信组件，以及耦合至总线805用于处理信息的处理器810或处理模块。计算系统800还可以包括耦合至总线用于处理信息的一个或多个处理器810或处理模块。计算系统800还包括诸如RAM或其它动态存储设备的主存储器815，其耦合至总线805用于存储信息，以及要由处理器810执行的指令。主存储器815还可以被用于在处理器810执行指令的期间存储位置信息、临时变量、或其它中间信息。计算机系统800可以进一步包括耦合到总线805用于存储处理器810的静态信息和指令的ROM 820或其它静态存储设备。诸如固态设备、磁盘或光盘的存储设备825耦合到总线805用于持久存储信息和指令。计算设备800可以包括但并不局限于数字计算机，诸如膝上型计算机、桌面型计算机、工作站、个人数字助理、服务器、刀片服务器、大型机、蜂窝电话、智能电话、移动计算设备(例如，笔记本、电子阅读器等)，等等。

计算机系统800可经由总线805耦合到显示器835，诸如液晶显示器(LCD)、薄膜晶体管LCD(TFT)、有机发光二极管(OLED)显示器、LED显示器、电子纸张显示器、等离子显示面板(PDP)、和/或其它显示器等，用于向用户显示信息。诸如包括字母数字和其它按键的键盘之类的输入设备830可以耦合到总线805以用于向处理器810传输信息和命令选择。在另一种实施方式中，诸如在触摸屏显示器中，输入设备830可以与显示器835进行整合。输入设备830可以包括诸如鼠标、轨迹球、或光标方向键的光标控制，用于向处理器810传递方向信息和命令选择并用于控制显示器835上的光标移动。

根据各种实施方式，这里所描述的过程和/或方法能够由计算机系统800响应于处理器810执行主存储器815中所包含的指令布置来实现。这些指令可以从诸如存储设备825的另一个计算机可读介质读入到主存储器815中。主存储器815中所包含的指令布置的执行使得计算系统800执行这里所描述的说明性过程和/或方法的步骤。也可以采用多处理布置中的一个或多个处理器来执行主存储器815中所包含的指令。在替选实施方式中，可使用硬线电路来替代软件指令或与软件指令相结合来实现说明性实施方式。因此，实施方式并不局限于硬件电路和软件的任何特定组合。

虽然已经在图8中描述了计算系统800的实施方式，但是该说明书中所描述的主题和功能操作的实施方式能够以其它类型的数字电子电路来实现，或者以计算机软件、固件、或硬件来实现(包括该说明书中所公开的结构及其结构等同物)、或者以它们中一个或多个的组合来实现。

本说明书中所描述的主题和操作的实施方式能够以数字电子电路来实现，或者以实现在有形介质上的计算机软件、固件、或硬件来实现(包括该说明书中所公开的结构及其结构等同物)，或者以它们中一个或多个的组合来实现。本说明书中所描述的主题能够被实现为一个或多个计算机程序，即在计算机存储介质上进行编码以由数据处理装置执行或者控制其操作的计算机程序指令的一个或多个模块。替选地或除此之外，所述程序指令能够被在人工生成的传播信号上进行编码，例如机器生成的电、光学、或电磁信号，其被生成以对信息进行编码以用于传输至适当接收器装置而由数据处理装置来执行。计算机存储介质可以是计算机可读存储设备、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或设备，或者它们中一个或多个的组合，或者包括于其中。此外，虽然计算机存储介质并非是传播信号，但是计算机存储介质可以是人工生成的传播信号中所编码的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质还可以是一个或多个分立的组件或媒体(例如，多个CD、盘、或其它存储设备)，或者包括于其中。因此，计算机存储介质是有形且非暂时的。

本说明书中所描述的操作能够由数据处理装置针对一个或多个计算机可读存储设备上所存储的或者从其它来源所接收的数据来执行。术语“数据处理装置”、“计算设备”、“处理电路”或“处理模块”包含用于处理数据的所有类型的装置、设备、和机器(例如包括可编程处理器、计算机、片上系统、或者多个)、编程处理器的一部分、或者上述的组合。所述装置可以包括专用逻辑电路，例如FPGA或ASIC。除了硬件之外，所述装置还可以包括为所讨论的计算机程序创建执行环境的代码，例如构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时环境、虚拟机、或者它们中的一个或多个的组合的代码。所述装置和执行环境能够实现各种不同的计算模型基础架构，诸如web服务、分布式计算和网格计算基础架构。

计算机程序(也被称作程序、软件、软件应用、脚本、或代码)能够以任意形式的编程语言进行编写，包括编译或解释语言、声明或过程语言，并且其能够以任意形式进行部署，包括作为独立程序或者作为模块、组件、子例程、对象或适于在计算环境中使用的其它单元。计算机程序可以与文件系统中的文件相对应，但是并非需要如此。程序能够被存储在保存其它程序或数据(例如，标记语言文档中所存储的一个或多个脚本)的文件的一部分中、存储在专用于所讨论程序的单个文件中、或者存储在多个协同文件中(例如，存储一个或多个模块、子程序、或代码部分的文件)。计算机程序可以被部署为在一台计算机或多台计算机上执行，该多台计算机位于一个地点或者跨多个地点分布并且通过通信网络进行互连。

适于执行计算机程序的处理器例如包括通用和专用的微处理器二者，以及任意类型的数字计算机的任意一个或多个处理器。通常，处理器将从只读存储器或随机存取存储器或者其二者接收指令和数据。计算机的实质性元件是用于根据指令执行动作的处理器，以及用于存储指令和数据的一个或多个存储器。通常，计算机还将包括一个或多个用于存储数据的大容量存储设备或者操作耦合到所述大容量存储设备或者其二者，所述大容量存储设备例如磁、磁光盘、或光盘。然而，计算机无需具有这样的设备。此外，计算机可以被嵌入另一个设备之中，仅举出几个示例，所述设备例如移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统(GPS)接收器、或者便携式存储设备(例如，通用串行总线(USB)闪存驱动)。适于存储计算机程序指令和数据的设备包括所有形式的非易失性存储器、媒体和存储器设备，例如包括半导体存储器设备，例如EPROM、EEPROM、和闪存设备；磁盘，例如内部硬盘或可移动器；磁光盘；以及CD ROM和DVD-ROM盘。处理器和存储器可以被补充以专用逻辑电路或者结合于其中。

为了提供与用户的交互，本说明书中所描述的主题的实施方式可以在具有显示设备以及键盘和指示设备的计算机上实现，所述显示设备例如CRT(阴极射线管)或LCD(液晶显示器)监视器，用于向用户显示信息并且，所述指示设备例如用户能够通过其向计算机提供输入的鼠标或轨迹球。也可以使用其它种类的设备来提供与用户的交互；例如提供给用户的反馈可以是任意形式的感觉反馈，例如视觉反馈、听觉反馈、或触觉反馈；并且来自用户的输入可以以任意形式被接收，包括声音、语音、或触觉输入。

虽然本说明书包含许多具体实施方式细节，但是这些并不应当被理解为对所要求保护的范围进行限制，而是作为特定于特定实施方式的特征的描述。本说明书中以各个实施方式为场景进行描述的某些特征也能够在单个实施方式中以组合来实现。相反，以单个实施例为场景进行描述的各种特征也能够单独或以任意适当子组合在多个实施方式中实现。此外，虽然特征在上文中可以被描述为以某种组合进行工作并且甚至最初要求如此，但是来自所要求组合的一个或多个特征在一些情况下可以脱离该组合，并且所要求的组合可以针对子组合或子组合的变化。

类似地，虽然操作在图中以特定顺序进行描绘，但是这并不应当被理解为要求这样的操作以所示出的特定顺序或以连续顺序来执行，或者所有所图示的操作都要被执行以实现所期望的结果。在某些情况下，多任务和并行处理可能是有利的。此外，以上所描述实施方式中的各种系统组件的划分并不应当被理解为在所有实施方式中都要求这样的划分，并且应当理解的是，所描述的程序组件和系统能够通常在单个软件产品中集成在一起或者被封装到实现在有形介质上的多个软件产品中。

对“或”的引用可以被理解为是包含性的，使得使用“或”进行描述的任何术语都可以指示单个、多于一个、和全部的所描述事项中的任意一种。

因此，已经对该主题的特定实施方式进行了描述。其它实施方式处于以下权利要求的范围之内。在一些情况下，权利要求中所记载的动作可以以不同顺序来执行并且仍然实现所期望的结果。此外，附图中所描绘的过程并非必然要求所示出的特定顺序、或连续顺序，以实现所期望的结果。在某些实施方式中，多任务和并行处理可能是有利的。

除非被指明如此，否则权利要求并不应当被理解为局限于所描述的顺序或元素。应当理解的是，本领域技术人员可以进行形式和细节方面的各种变化而并不背离所附权利要求的精神和范围。处于以下权利要求和等同形式的精神和范围之内的所有实施方式都被要求保护。

Claims

1.一种用于基于为资源所确定的内容项大小而选择并派发内容项的方法，所述方法包括：

从客户端设备接收对资源在客户端上加载以显示作出响应的对脚本的请求；

使用处理模块响应于所述请求而向所述客户端设备派发所述脚本，所述脚本被配置为：

基于针对所述资源的宽度和高度的一个或多个值来确定视口的大小，

基于所述资源的文档对象模型来确定所述资源的父元素的宽度，以及

至少部分地基于所述视口的所述大小和所述父元素的所述宽度确定内容项大小；

在处理模块处接收所确定的内容项大小的尺寸；

使用处理模块至少部分地基于所接收的所确定的内容项大小的尺寸而确定内容项集合；

使用处理模块并且从所确定的内容项集合中选择要在所述客户端设备上显示的合适大小的内容项；以及

使用处理模块派发用于实现所选择的内容项随所述资源在所述父元素中的显示的数据。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所确定的内容项大小是从预定标准大小集合中选择的。

3.根据权利要求1所述的方法，其中所述脚本进一步被配置为对预定标准大小集合中的每个预定标准大小进行排名，其中，所述排名至少部分地基于每个预定标准大小的面积、每个预定标准大小的估计收入值、比率匹配值。

4.根据权利要求3所述的方法，其中，所述比率匹配值至少部分地基于所述父元素的宽度和所述视口的宽度，和/或至少部分地基于每个预定标准大小的第一尺寸与所述父元素的宽度的比率，和/或至少部分基于每个预定标准大小的第二尺寸与所述视口的宽度减去所述父元素的宽度的比率。

5.根据权利要求3所述的方法，其中，所述预定标准大小集合中的预定标准大小在该预定标准大小的面积超过所述视口的面积的预定百分比的情况下不被排名。

6.根据权利要求1至5中任一项所述的方法，其中，所述脚本进一步被配置为至少部分地基于所述视口的第二大小和所述父元素的第二宽度而确定第二内容项大小。

7.根据权利要求6所述的方法，进一步包括：

在处理模块处接收所确定的第二内容项大小的尺寸；以及

基于所确定的第二内容项大小的所述尺寸，使用处理模块向所述客户端设备派发用于实现所选择的内容项随所述资源的显示的第二数据。

8.根据权利要求7所述的方法，其中，所述脚本进一步被配置为基于所确定的第二内容项大小重新设置所选择的内容项的大小。

9.一种用于派发内容项的系统，包括：

一个或多个处理模块；以及一个或多个存储指令的存储设备，所述指令当由所述一个或多个处理模块执行时，使得所述一个或多个处理模块执行操作，所述操作包括：

响应于所述请求而向所述客户端设备派发所述脚本，所述脚本被配置为：

基于所述资源的文档对象模型来确定所述资源的父元素的宽度，

至少部分基于所述视口的所述大小和所述父元素的所述宽度，对预定标准大小集合中的每个预定标准大小进行排名，以及

基于预定标准大小集合中的每个预定标准大小的排名确定内容项大小；

从所述客户端设备接收所确定的内容项大小的尺寸；

至少部分基于所接收的所确定的内容项大小的尺寸而确定内容项集合；

从所确定的内容项集合中选择合适大小的内容项；以及

派发用于实现所选择的内容项随所述资源在所述父元素中的显示的数据。

10.根据权利要求9所述的系统，其中，对每个预定标准大小进行排名进一步至少部分地基于每个预定标准大小的面积、每个预定标准大小的估计收入值、比率匹配值。

11.根据权利要求10所述的系统，其中，所述比率匹配值至少部分地基于每个预定标准大小的第一尺寸与所述父元素的所述宽度的比率，以及每个预定标准大小的第二尺寸与所述视口的所述宽度减去所述父元素的所述宽度的比率。

12.根据权利要求9所述的系统，其中，所述预定标准大小集合中的预定标准大小在该预定标准大小的面积超过所述视口的面积的预定百分比的情况下不被排名。

13.根据权利要求9至12中任一项所述的系统，其中，所述脚本进一步被配置为至少部分地基于所述视口的第二大小和所述父元素的第二宽度确定第二内容项大小。

14.根据权利要求13所述的系统，其中，所述一个或多个存储设备存储指令，所述指令使得所述一个或多个处理模块执行操作，所述操作进一步包括：

接收所确定的第二内容项大小的尺寸；以及

基于所确定的第二内容项大小的所述尺寸，向所述客户端设备派发用于实现所选择的内容项随所述资源的显示的第二数据。

15.一种具有其上所存储的指令的非暂时性计算机可读存储设备，所述指令包括使得一个或多个处理模块执行根据权利要求1至8中任一项所述的方法的指令。