JP2012073863A - 広告表示プログラム、広告表示装置、広告表示方法、記録媒体、および、広告表示システム - Google Patents

Abstract

【課題】ウェブページ等における広告の効果を向上させる。
【解決手段】【請求項１】ウェブページに表示させる広告の表示サイズに関する基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶し（Ｓ２）、ウェブページに表示される表示データを取得し（Ｓ３）、取得した表示データが表示されるウェブページにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域（４２、４３）を特定し（Ｓ８）、特定された広告表示可能領域と広告情報の基本表示サイズとに基づいて、広告情報から表示する広告情報を選択し（Ｓ９）、選択された広告情報を特定された広告表示可能領域に表示する（Ｓ１１）。
【選択図】図６

Description

本発明は、ウェブページに広告を表示させる広告表示プログラム、広告表示装置、広告表示方法、記録媒体、および、広告表示システムの技術分野に関する。

インターネット上の広告は、バナー広告、メール広告、検索連動型広告、アフィリエイト広告等、様々な形態があり、広告の効果を高めるため、ユーザの目に付きやすい位置に表示されたり、点滅させられたり、広告へのアクセスに対するインセンティブが与えたりしている。例えば、特許文献１には、ウェブサイトへのユーザのアクセス状態に応じて懸賞処理を実施する懸賞サービス方法であって、ユーザが複数のウェブページのうちの１つにアクセスした際に、所定の当選確率で当選判定を出力し、当選判定が出力された場合に、ユーザがアクセスしたウェブページに含まれるバナー広告を、当選判定の表示を含む当選バナーに変更する懸賞サービス方法が開示されている。

特開２００９−８０５３５号公報

しかしながら、従来、バナー広告等は、ウェブページにおける表示位置が固定されていたため、ユーザの慣れ等により訴求効果が低下してきたため、効果的に広告を表示することが難しくなってきた。

本発明は、このような問題に鑑みてなされたものであり、その課題の一例は、ウェブページ等における広告の効果を向上させる広告表示プログラム、広告表示装置、広告表示方法、記録媒体、および、広告表示システムを提供することを目的とする。

上記課題を解決するために、請求項１に記載の発明は、コンピュータに、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、を実行させる。

請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の広告表示プログラムにおいて、前記広告表示可能領域のサイズに合わせ、前記広告情報の表示サイズを変更する表示サイズ変更ステップを更に有することを特徴とする。

請求項３に記載の発明は、請求項２に記載の広告表示プログラムにおいて、前記表示サイズ変更ステップにおける前記広告情報の表示サイズの変更に関する変更幅の条件を予め設定する変更幅設定手段を更に有し、前記広告情報選択ステップが、当該条件に基づいて前記広告情報を選択することを特徴とする。

請求項４に記載の発明は、請求項１から請求項３のいずれか１項に記載の広告表示プログラムにおいて、前記広告情報記憶ステップが、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、前記広告属性情報で表示する広告情報を絞り込む広告情報絞込ステップを更に備えたことを特徴とする。

請求項５に記載の発明は、請求項１から請求項３のいずれか１項に記載の広告表示プログラムにおいて、前記広告情報記憶ステップが、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、前記広告情報選択ステップが、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズと前記広告属性情報とに基づいて、前記広告情報から表示する前記広告情報を選択することを特徴とする。

請求項６に記載の発明は、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶手段と、表示される表示データを取得する表示データ取得手段と、前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定手段と、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択手段と、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示手段と、を備える。

請求項７に記載の発明は、広告の表示を行う広告表示装置の広告表示方法において、前記広告表示装置が、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、前記広告表示装置が、表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、前記広告表示装置が、前記取得した表示データが表示される前記ウェブページにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、前記広告表示装置が、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、前記広告表示装置が、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、を含む。

請求項８に記載の発明は、コンピュータに、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、前記取得した表示データが表示される前記ウェブページにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、を実行させる広告表示プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体である。

請求項９に記載の発明は、広告を表示する端末と、前記端末とネットワークを介して接続され、広告を提供するサーバとを備えた広告表示システムにおいて、前記端末が、基本表示サイズの情報を含む広告情報を前記サーバから受信する受信手段と、前記広告情報を記憶する広告情報記憶手段と、表示される表示データを取得する表示データ取得手段と、前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定手段と、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択手段と、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示手段と、を備える。

本発明によれば、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶し、表示される表示データを取得し、取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定し、特定された広告表示可能領域と広告情報の基本表示サイズとに基づいて、広告情報を選択し、選択された広告情報から表示する広告情報を特定された広告表示可能領域に表示することにより、ウェブページにおける広告表示可能領域の位置等のウェブページの状況により広告の表示位置を変えることができるため、ウェブページ等における広告の効果を向上させることができる。

本発明の一実施形態に係る広告表示システムの概要構成例を示す模式図である。 図１の広告提供サーバの概要構成の一例を示すブロック図である。 図１の情報提供サーバの概要構成の一例を示すブロック図である。 図１の端末の概要構成の一例を示すブロック図である。 図１の端末に表示されるウェブブラウザおよびツールバーの概要構成の一例を示す模式図である。 図１の広告表示システムの動作例を示すシーケンス図である。 図１の端末に表示されたウェブページの一例を示す模式図である。 図１の端末に表示されたウェブページの一例を示す模式図である。 図７のウェブページに広告が表示された一例を示す模式図である。 図８のウェブページに広告が表示された一例を示す模式図である。 図７のウェブページに広告が表示された一例を示す模式図である。 図７のウェブページに広告が表示された一例を示す模式図である。

以下、図面を参照して本発明の実施形態について説明する。なお、以下に説明する実施の形態は、広告表示システムに対して本発明を適用した場合の実施形態である。

［１．広告表示システムの構成および機能概要］

まず、本発明の一実施形態に係る広告表示システムの構成および概要機能について、図１を用いて説明する。

図１は、本実施形態に係る広告表示システム１の概要構成例を示す模式図である。

図１に示すように、広告表示システム１は、広告を提供する広告提供サーバ１０（サーバの一例）と、ユーザが利用するショッピングサイト運営のために設置され、商品等の情報をユーザに提供するための情報提供サーバ２０と、広告等が表示される端末３０と、を備えている。

広告提供サーバ１０と、情報提供サーバ２０とは、ローカルエリアネットワーク等により接続され、相互にデータの送受信が可能になっていて、サーバシステム５を構成している。そして、サーバシステム５と端末３０とは、ネットワーク３により接続され、通信プロトコル（例えば、ＴＣＰ／ＩＰ）により、データの送受信が可能になっている。なお、ネットワーク３は、例えば、インターネット、専用通信回線（例えば、ＣＡＴＶ（Community Antenna Television）回線）、移動体通信網（基地局等を含む）、および、ゲートウェイ等により構築されている。

広告提供サーバ１０や端末３０は、ネットワーク３を通して、検索サーバ７に接続している。検索サーバ７は、検索データベース（図示せず）を有していて、端末３０からの検索クエリに基づき検索を行う、インターネット上の検索エンジンとして機能する。

また、広告提供サーバ１０は、ウェブページ上に表示させる広告情報や、広告情報に関連するリンク情報を特定するための文字列等を、端末３０等に提供する。

端末３０は、ウェブブラウザやウェブブラウザに組み込まれたツールバー（広告表示プログラムの一例）を有している。端末３０は、広告提供サーバ１０からの広告情報等を記憶したり、ツールバーによる検索クエリを検索サーバ７に送信したり、検索結果や広告をウェブブラウザの画面に表示したりする。

［２．各サーバの構成および機能］
（２．１ 広告提供サーバ１０の構成および機能）
次に、広告提供サーバ１０の構成および機能について、図２を用いて説明する。

図２は、広告提供サーバ１０の概要構成の一例を示すブロック図である。

図２に示すように、コンピュータとして機能する広告提供サーバ１０は、通信部１１と、記憶部１２と、入出力インターフェース部１３と、システム制御部１４と、を備えている。そして、システム制御部１４と入出力インターフェース部１３とは、システムバス１５を介して接続されている。

通信部１１は、ネットワーク３に接続して端末３０等との通信状態を制御し、さらに、ローカルエリアネットワークに接続して、ローカルエリアネットワーク上の情報提供サーバ２０等の他のサーバとデータの送受信を行う。

記憶部１２は、例えば、ハードディスクドライブ等により構成されており、オペレーティングシステムおよびサーバプログラム等の各種プログラムや、データ等を記憶する。なお、各種プログラムは、例えば、他のサーバ装置等からネットワーク３を介して取得されるようにしてもよいし、記録媒体に記録されてドライブ装置（図示せず）を介して読み込まれるようにしてもよい。

また、記憶部１２には、端末３０に提供する広告情報や文字列等を記憶する広告データベース（ＤＢ）１２ａ（以下「広告ＤＢ」とする。）等が構築されている。

広告ＤＢ１２ａには、予め設定された文字列と広告情報とが対応付けられて記憶されている。文字列は、例えば、広告情報の広告主等の社名、ブランド名又はウェブサイトのドメイン名などに関連した文字列等である。広告情報は、広告の表示内容、リンク先情報、広告の表示制御情報、広告の表示時間情報、広告の形態情報、広告属性情報等を有する。広告属性情報として、広告表示の配色、模様、基本形状、広告する商品のカテゴリ等が挙げられる。さらに、広告の表示制御情報として、ウェブページに表示させる広告の表示基本サイズの情報や、広告のサイズの縦または横において、サイズ変更の最大幅および最小幅の変更幅の情報等が挙げられる。さらに、広告の表示時間情報として、表示された広告の表示を継続する時間、一度非表示となった広告を再表示するまでの待ち時間、広告の表示を制限する広告表示制限時間等が挙げられる。さらに、広告の形態情報として、ポップアップ広告やバナー広告等が挙げられる。

次に、入出力インターフェース部１３は、通信部１１および記憶部１２とシステム制御部１４との間のインターフェース処理を行う。

システム制御部１４は、ＣＰＵ（Central Processing Unit）１４ａ、ＲＯＭ（Read Only Memory）１４ｂ、ＲＡＭ（Random Access Memory）１４ｃ等により構成されている。システム制御部１４は、ＣＰＵ１４ａがＲＯＭ１４ｂや記憶部１２に記憶された各種プログラムを読み出し実行することにより、広告情報等を端末３０等に送信する等の処理等を行う。

（２．２ 情報提供サーバ２０の構成および機能）
次に、情報提供サーバ２０の構成および機能について、図３を用いて説明する。
図３は、情報提供サーバ２０の概要構成の一例を示すブロック図である。

図３に示すように、情報提供サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、入出力インターフェース部２３と、システム制御部２４と、を備え、システム制御部２４と入出力インターフェース部２３とは、システムバス２５を介して接続されている。なお、情報提供サーバ２０の構成および機能は、広告提供サーバ１０の構成および機能とほぼ同じであるので、広告提供サーバ１０の各構成や各機能において、異なるところを中心に説明する。

通信部２１は、ネットワーク３やローカルエリアネットワーク等を通して、端末３０や広告提供サーバ１０等と通信状態を制御等するようになっている。

記憶部２２には、商品データベース（以下「商品ＤＢ」とする。）２２ａや、会員データベース（以下「会員ＤＢ」とする。）２２ｂ等が構築されている。

商品ＤＢ２２ａには、商品を識別するための識別子である商品ＩＤに関連付けられ、商品名、種類、商品の画像、スペック、および、商品情報や、各商品に関する広告情報等が記憶されている。また、商品ＤＢ２２ａには、ＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）、ＸＭＬ（Extensible Markup Language）等のマークアップ言語等により記述された商品ウェブページのファイル等が記憶されている。

会員ＤＢ２２ｂには、会員登録されたユーザ（ショッピングサイトの利用者）のユーザＩＤ、名称、住所、電話番号、メールアドレス、職業、趣味、購買履歴、ユーザの関心があるテーマやジャンル等のユーザ情報が登録されている。また、会員ＤＢ２２ｂには、ユーザが端末３０からショッピングサイトにログインする際に必要な、ユーザＩＤ、ログインＩＤ、および、パスワードが登録されている。ここで、ログインＩＤおよびパスワードは、ログイン処理（ユーザの認証処理）に使用されるログイン情報である。

システム制御部２４は、ＣＰＵ２４ａ、ＲＯＭ２４ｂ、ＲＡＭ２４ｃ等により構成されている。そして、システム制御部２４は、ＣＰＵ２４ａが、ＲＯＭ２４ｂや記憶部２２に記憶された各種プログラムを読み出し実行することにより、ユーザによる商品購入処理や、商品の購買履歴をユーザＩＤ毎に記録させたりする。

（２．３ 端末３０の構成および機能）
次に、端末３０の構成および機能について、図４を用いて説明する。
図４は、端末３０の概要構成の一例を示すブロック図である。

図４に示すように、コンピュータとして機能する端末３０は、例えば、パーソナルコンピュータやスマートフォンを含む携帯型無線電話機やＰＤＡ等の携帯端末であり、通信部３１と、記憶部３２と、表示部３３と、操作部３４と、入出力インターフェース部３５と、システム制御部３６とを備えている。そして、システム制御部３６と入出力インターフェース部３５とは、システムバス３７を介して接続されている。

通信部３１は、ネットワーク３を通して、広告提供サーバ１０等と通信を制御する。なお、端末３０が携帯型無線電話機の場合、ネットワーク３の移動体通信網に接続するために、通信部３１は、無線通信機能を有する。

記憶部３２は、例えば、ハードディスクドライブ等からなり、オペレーティングシステム、ウェブブラウザのプログラムやウェブブラウザ用ツールバーのプログラム等を記憶する。また、記憶部３２には、広告提供サーバ１０から提供された、予め設定された文字列と広告情報とが、対応付けられて記憶される。

表示部３３は、例えば、液晶表示素子またはＥＬ（Electro Luminescence）素子等によって構成されている。表示部３３には、ネットワーク上から取得したウェブページがウェブブラウザにより表示され、広告提供サーバ１０から提供された広告情報がツールバーにより表示される。

操作部３４は、例えば、キーボードおよびマウス等によって構成されている。ユーザは、操作部３４により応答を入力する。なお、表示部３３がタッチパネルのようなタッチスイッチ方式の表示パネルの場合、操作部３４は、表示部３３の画面が押された箇所の位置情報を取得する。

入出力インターフェース部３５は、通信部３１および記憶部３２とシステム制御部３６とのインターフェースである。

システム制御部３６は、例えば、ＣＰＵ３６ａと、ＲＯＭ３６ｂと、ＲＡＭ３６ｃとを有する。システム制御部３６は、ＣＰＵ３６ａが、ＲＯＭ３６ｂや、ＲＡＭ３６ｃや、記憶部３２に記憶された各種プログラムを読み出して実行する。例えば、システム制御部３６は、ウェブブラウザのプログラムを実行しウェブブラウザとして機能し、また、ツールバーのプログラムを実行し、ツールバーとして機能する。

（２．４ ウェブブラウザおよびツールバーの画面構成および機能）
次に、ウェブブラウザおよびツールバーの画面構成および機能について、図５を用いて説明する。
図５は、端末３０に表示されるウェブブラウザおよびツールバーの概要構成の一例を示す模式図である。

図５に示すように、端末３０の表示部３３に表示されるウェブブラウザ４０は、ウェブページが表示されるウェブページ表示領域４１（ウェブページの画面の一例）を有する。また、ウェブブラウザ４０に組み込まれたツールバー５０は、検索キーワードを入力する検索キーワード入力欄５１と、検索を要求する検索ボタン５２とを有する。ここで、ツールバーは、例えば、ユーザが利用する機能を簡易化するために、機能を有するボタンやボックス等が並べられた一種のメニューであり、ウェブブラウザ等にプラグインして利用される。

そして、ツールバー５０は、ツールバー５０を認識するための固有のツールバー認識情報を有し、検索の際に、ツールバー認識情報を広告提供サーバ１０等に送信する。

ウェブページ表示領域４１には、ウェブページや広告が表示される。また、検索キーワード入力欄５１は、サーチボックスであり、操作部３４によって指定操作する（例えば、マウスにより、表示部３３に表示されたポインタをサーチボックスに移動させクリックする）ことにより、操作部３４のキーボードによる検索キーワードの入力が可能の状態になる。

検索ボタン５２は、操作部３４の指定操作により、検索キーワード入力欄５１に入力された検索キーワード等が検索サーバ７に送信させる操作を行う押し検索開始ボタンとして機能する。

ツールバー５０は、検索された検索結果がウェブページ表示領域４１に表示されるように検索を行い、広告提供サーバ１０から提供された広告情報を、表示部３３において、ウェブページ表示領域４１が表示されている部分に表示する。

［３．広告表示システムの動作］
次に、本発明の一実施形態に係る広告表示システム１の動作について図６から図１０を用い説明する。

図６は、広告表示システム１の動作例を示すシーケンス図である。図７は、情報提供サーバ２０によるショッピングサイトにおける商品検索において端末３０に表示されたウェブページの一例を示す模式図である。図８は、ツールバー５０による検索において、端末３０に表示されたウェブページの一例を示す模式図である。図９および図１０はウェブページに広告が表示された一例を示す模式図である。

まず、端末３０のブラウザにプラグインしてあるツールバー５０が、例えば、定期的に広告提供サーバ１０に、広告情報等を送信するように要求する。

次に、図６に示すように、広告提供サーバ１０は、広告情報を送信する（ステップＳ１）。具体的には、広告提供サーバ１０のシステム制御部１４は、ツールバー５０からの要求に基づき、広告ＤＢ１２ａを参照して、広告の基本表示サイズの情報を含む広告情報を通信部１１を通して端末３０に送信する。この広告情報の中には、基本表示サイズの情報の他に、サイズ変更の最大幅および最小幅の変更幅の情報や、広告の表示配色等の広告属性情報が含まれる。このとき、広告提供サーバ１０のシステム制御部１４は、ウェブページおいて、関連箇所に広告を表示させるため、広告に関連した文字列も送信してもよい。例えば、△○▽社の広告の場合、△○▽社のウェブサイトのドメイン名に関連した文字列「△○▽」を、△○▽社の広告情報と共に送信する。広告提供サーバ１０のシステム制御部１４は、広告の掲載を依頼したその他の会社に関する広告情報や文字列（例えば、「▽▽」）も予め送信してもよい。

次に、ツールバー５０は、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する（ステップＳ２）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、通信部３１を通して、広告提供サーバ１０から、基本表示サイズの情報や、表示サイズの変更幅、広告属性情報を含む広告情報を受信し、広告情報毎に記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶する。このとき、端末３０のシステム制御部３６は、予め設定された文字列と広告情報とを対応付けて記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶してもよい。

このように、端末３０のシステム制御部３６は、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶手段の一例として機能する。また端末３０のシステム制御部３６は、広告情報毎に広告属性情報を記憶する広告情報記憶手段の一例として機能する。また端末３０のシステム制御部３６は、広告情報の表示サイズの変更に関する変更幅の条件を予め設定する変更幅設定手段の一例として機能する。

次に、ツールバー５０は、検索等により、ＨＴＭＬファイルを取得する（ステップＳ３）。具体的には、図７に示すように、端末３０のユーザにより、情報提供サーバ２０によるショッピングサイトにログインした場合や、商品検索をした場合に、ＨＴＭＬファイル（ウェブページに表示される表示データの一例）を情報提供サーバ２０から受信し、記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶させる。

または、図８に示すように、端末３０のユーザにより、検索キーワード入力欄５１に検索キーワードが入力され、検索ボタン５２が指定された場合、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、検索サーバ７に検索クエリを送信する。このとき、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０を特定するためのツールバー認識情報も送信する。そして、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、検索キーワードに対する検索結果のＨＴＭＬファイル（ウェブページに表示される表示データの一例）を検索サーバ７から受信し、記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶させる。このように、端末３０のシステム制御部３６は、表示される表示データを取得する表示データ取得手段の一例として機能する。

次に、広告提供サーバ１０は、ツールバー毎に検索回数を算出する（ステップＳ４）。具体的には、広告提供サーバ１０のシステム制御部１４は、ツールバー５０により、検索が行われた場合、受信したツールバー認識情報に従いツールバー５０の検索回数等を算出する。そして、広告提供サーバ１０のシステム制御部１４は、検索回数を端末３０に送信する。

次に、ウェブブラウザ４０は、記憶部３２等からからＨＴＭＬファイルを取得する（ステップＳ５）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ウェブブラウザ４０として、記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶された検索結果のＨＴＭＬファイルを（ウェブページ表示領域４１に表示される表示データの一例）を取得する。なお、ウェブブラウザ４０が先にＨＴＭＬファイルを、情報提供サーバ２０や検索サーバ７から取得して記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶させ、当該ウェブブラウザ４０が記憶させたＨＴＭＬファイルを、ツールバー５０が、取得してもよい。

次に、ウェブブラウザ４０は、ウェブページを表示部３３に表示させる（ステップＳ６）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ウェブブラウザ４０として、取得したＨＴＭＬファイルに基づき、ウェブページを表示部３３に表示させる。さらに具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、表示部３３に表示させるための映像信号を表示部３３に送信する。

次に、表示部３３に、ウェブページが表示される（ステップＳ７）。図７に示すように、表示部３３のウェブページ表示領域４１に、ショッピングサイトのウェブページが表示される。または、図８に示すように、表示部３３のウェブページ表示領域４１に、検索結果のウェブページが表示される。

次に、ツールバー５０は、ウェブページの広告表示領域を特定する（ステップＳ８）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、取得したＨＴＭＬファイルのデータを解析して、図７に示すように、画像データやテキストデータ等が表示されていない空白領域の広告表示領域４２（広告表示可能領域の一例）を特定する。または、図８に示すように、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、取得したＨＴＭＬファイルのデータを解析して、リンク情報が表示されるリンク情報表示位置４３を特定し、リンク情報表示位置４３に近傍で、画像データやテキストデータ等が表示されていない空白領域の広告表示領域４４（広告表示可能領域の一例）を特定する。ここで、広告表示可能領域のサイズの一例として、広告表示領域４２、４４の面積の大きさ、広告表示領域４２、４４の矩形領域の縦×横のサイズ等が挙げられる。

次に、ツールバー５０は、基本表示サイズと広告表示領域と変更幅とに基づき広告情報を選択する（ステップＳ９）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、図９に示すように、基本表示サイズの広告を変更幅の範囲内でサイズを変更した場合に、広告表示領域４２、４４内に広告が収まる広告を選択する。このように端末３０のシステム制御部３６は、特定された広告表示可能領域と広告情報の基本表示サイズとに基づいて、広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択手段の一例として機能する。また端末３０のシステム制御部３６は、変更幅の条件に基づいて広告情報を選択する広告情報選択手段の一例として機能する。

次に、ツールバー５０は、広告の表示サイズを変更する（ステップＳ１０）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、図９や図１０に示すように、各広告表示領域４２、４４の形状に合わせ、各広告表示領域４２、４４内に収まるように、表示基本サイズから、広告の表示サイズを変更する。このように端末３０のシステム制御部３６は、広告表示可能領域のサイズに合わせ、広告情報の表示サイズを変更する表示サイズ変更手段の一例として機能する。

次に、ツールバー５０は、広告表示領域に広告を表示する（ステップＳ１１）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、図９に示すように、各広告表示領域４２内に、選択された広告４５を表示する。または、図１０に示すように、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、各広告表示領域４４内に、各文字列に対応した広告４６を表示する。このように端末３０のシステム制御部３６は、選択された広告情報を特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示手段の一例として機能する。なお、この広告４５、４６は、バナー広告のように、ユーザの指定操作（例えばマウス等によるクリックなど）に基づいてリンク先のウェブページを表示させる機能を有する。

このとき、端末３０のシステム制御部３６は、例えば、図９の場合、広告４５の表示回数を３回分増加させ、図１０の場合、文字列「△○▽」の広告に対する表示回数を３回分、文字列「▽▽」の広告に対する表示回数を１回分、表示回数を増加させる。また端末３０のシステム制御部３６は、広告４５や広告４６が表示された時刻を、記憶部３２またはＲＡＭ３６ｃに記憶する。このように端末３０のシステム制御部３６は、広告情報毎に表示された時刻を記憶する。

次に、表示部３３においてウェブページの部分に広告が重ねて表示される（ステップＳ１２）。図９または図１０に示すように、表示部３３のウェブページ表示領域４１の上に、広告４５、４６が表示される。

次に、ツールバー５０は、広告表示を制御する（ステップＳ１３）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、広告４５や広告４６が表示された時刻から、各広告に設定されている表示継続時間を経過したか否かを判定し、表示時間を経過したと判定したした場合には、表示部３３に表示された広告を非表示にさせる信号を送信する。このように端末３０のシステム制御部３６は、所定の表示時間、特定された広告情報を表示する。

次に、表示部３３において広告が非表示にされる（ステップＳ１４）。具体的には、端末３０のシステム制御部３６は、表示時間を過ぎた広告４５、４６を非表示にする。

以上、本実施形態によれば、ウェブページに表示させる広告の表示サイズに関する基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶し、ウェブブラウザによりウェブページに表示される表示データを取得し、取得した表示データが表示されるウェブページにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定し、特定された広告表示可能領域と広告情報の基本表示サイズとに基づいて、広告情報から表示する広告情報を選択し、選択された広告情報を特定された広告表示可能領域に表示することにより、ウェブページにおける広告表示可能領域（広告表示領域４２、４４）の位置等のウェブページの状況により広告の表示位置を変えることができるため、ウェブページ等における広告の効果を向上させることができる。

また、ウェブページの内容に応じ、ウェブページにおいて広告効果を向上させることができる箇所である広告表示領域４２、４４に自動的に広告４５、４６等が表示されるため、広告情報の広告主等が、表示位置や、どのような条件で表示させるか否か等の設定を予め行う必要が無く、広告主等が、広告を依頼しやすくなる。

また、広告４６が、リンク情報表示位置４３の近傍の空き領域の広告表示領域４４内に表示される場合、すなわち、表示位置の近傍における空白領域が広告表示領域４４として特定される場合、広告４６を単独で表示するよりも、リンク情報に対応した広告４６が際立ち、広告効果を向上させることができる。

広告表示可能領域のサイズに合わせ、広告情報の表示サイズを変更する場合、広告表示領域４２、４４に適した大きさの広告を表示させることができるため、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。

また、広告情報の表示サイズの変更に関する変更幅の条件を予め設定し、当該変更幅の条件に基づいて広告情報を選択する場合、変更幅の条件として広告の表示サイズの変更可能上限・下限の設定をすることにより、基本表示サイズから縮小しすぎて、広告の表示内容が見えにくくなることを防止したり、基本表示サイズから拡大しすぎて、広告の画像の解像度が低下することを防止したりすることができ、ユーザに対して、効果的に広告を表示することができる。

また、所定の表示継続時間の間、特定された広告情報を表示する場合、広告料金に応じて表示継続時間を決定する（例えば、広告料金が高いほど長く表示させる）と、費用に応じて、広告を有効に表示できる。また、表示期間が過ぎた広告を非表示とすることにより、有効な広告のみを効果的に表示できる。

次に、広告情報の選択の変形例について、図１１および図１２を用いて説明する。
図１１は、ウェブページに統一感がある広告が表示された一例を示す模式図である。図１２は、ウェブページに異なる広告属性を有する広告が表示された一例を示す模式図である。

端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、図１１に示すように、広告属性情報が類似した一例として、互いに表示の模様や配色が類似した広告４７を、同一のウェブページ表示領域４１に表示させてもよい。また、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、図１２に示すように、広告属性情報が異なった一例として、互いに表示の模様や配色等が異なる広告４７を、同一のウェブページ表示領域４１に表示させてもよい。

端末３０のシステム制御部３６は、ステップＳ１１において、広告属性情報が類似した広告に絞り込んだり、広告属性情報が異なった広告に絞り込んだりする。また、端末３０のシステム制御部３６は、ステップＳ１１において、広告表示可能領域のサイズや広告情報の基本表示サイズと共に、広告属性情報に基づいて表示可能な広告情報を選択してもよい。

このように、端末３０のシステム制御部３６が、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、ステップＳ１１で、広告属性情報で表示する広告情報を絞り込む場合、広告属性情報により広告同士を関連させ、複数の広告全体で、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。また、ステップＳ１１で、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、特定された広告表示可能領域と広告情報の基本表示サイズと広告属性情報とに基づいて、表示可能な広告情報を選択する場合、各広告表示可能領域に対して、基本表示サイズと広告属性情報と応じて広告を配置することができ、広告属性情報により広告同士を関連させ、複数の広告全体で、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。

なお、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、所定の期間内におけるツールバー５０の検索回数が所定の検索回数以上の場合に、広告情報を表示させるように広告を選択してもよい。このようにツールバー５０等の検索結果に基づき、広告情報を表示させると判定する場合、例えば、所定の期間内における検索回数が所定の検索回数以上のときに、広告情報を表示させると判定する場合、所定の期間内において所定の検索回数以上ということは、検索対象が見つからず、ユーザが検索対象を捜している可能性が高く、情報を望んでいるため、ユーザがバナー広告等をクリックする可能性が高くなる。

また、端末３０のシステム制御部３６は、ツールバー５０として、ウェブページ表示領域４１に表示された、広告４５、４６の表示回数を結果セット単位で算出し、表示回数が所定の回数を超えた場合は、広告を表示させないように広告を選択してもよい。このように、結果セットに含まれるウェブページで表示される広告情報の表示回数が所定の条件を満たした場合に広告情報を表示させると判定する場合、ユーザが検索対象を見つけられず、いろいろ検索結果を見ているとき等、広告４５、４６の表示制限をすることができ、ユーザに過剰に広告を表示することを防止でき、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。

また、端末３０のシステム制御部３６は、広告表示判定時において、ウェブページや広告情報の表示時刻から所定の時間以上経過している場合に、広告情報を表示させると判定してもよい。この場合、ユーザが忘れかけた頃に、広告情報を表示させて、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。

また、端末３０のシステム制御部３６は、ウェブページに表示された広告情報の表示回数が所定の条件を満たした場合に広告情報を表示させると判定してもよい。例えば、ウェブページの画面に表示された広告情報の表示回数が所定の条件を満たした場合として、ウェブページ表示領域４１において、各文字列「△○▽」や「△△」等に対応した広告の表示回数が、所定の回数以下の場合、広告情報を表示させると判定する。所定以上の広告を表示させて、ユーザに余分に広告を表示することを防止でき、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。また、この表示回数をウェブページの単位で算出すると、ユーザが閲覧しているウェブページにおける広告の表示回数を制限でき、ユーザに飽きられることを防止でき、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。

また、端末３０のシステム制御部３６は、各広告表示領域４２、４４に複数の広告を表示させてもよい。この場合、各広告表示領域４２、４４のスペースを有効に利用でき、ウェブページにおける広告の効果を向上させることができる。また、広告のサイズを広告表示領域４２、４４に合わせて、過度に拡大や縮小させることが防止できる。

また、図１０に示すように、ウェブページ４１に表示された検索結果は、検索キーワード入力欄５１Ｂにキーワードを入力してウェブブラウザ４０の検索機能により検索された結果でもよい。

また、エージェントであるウェブブラウザ４０自体が、ツールバー５０の機能を有してもよい。また、ツールバー５０の機能が、端末３０で実現できるように、予め端末３０にインストールされて常駐プログラムとして、バックグランドで端末３０が実行してもよい。

さらに、本発明は、上記各実施形態に限定されるものではない。上記各実施形態は、例示であり、本発明の特許請求の範囲に記載された技術的思想と実質的に同一な構成を有し、同様な作用効果を奏するものは、いかなるものであっても本発明の技術的範囲に包含される。

１：広告表示システム
１０：広告表示サーバ（サーバ）
３０：端末
４２、４４：広告表示領域（広告表示可能領域）
４５、４６：広告（広告情報）
５０：ツールバー

Claims (9)

1. コンピュータに、
   基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、
   表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、
   前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、
   前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、
   前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、
   を実行させる広告表示プログラム。
2. 請求項１に記載の広告表示プログラムにおいて、
   前記広告表示可能領域のサイズに合わせ、前記広告情報の表示サイズを変更する表示サイズ変更ステップを更に有することを特徴とする広告表示プログラム。
3. 請求項２に記載の広告表示プログラムにおいて、
   前記表示サイズ変更ステップにおける前記広告情報の表示サイズの変更に関する変更幅の条件を予め設定する変更幅設定手段を更に有し、
   前記広告情報選択ステップが、当該条件に基づいて前記広告情報を選択することを特徴とする広告表示プログラム。
4. 請求項１から請求項３のいずれか１項に記載の広告表示プログラムにおいて、
   前記広告情報記憶ステップが、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、
   前記広告属性情報で表示する広告情報を絞り込む広告情報絞込ステップを更に備えたことを特徴とする広告表示プログラム。
5. 請求項１から請求項３のいずれか１項に記載の広告表示プログラムにおいて、
   前記広告情報記憶ステップが、広告情報毎に広告属性情報を更に記憶し、
   前記広告情報選択ステップが、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズと前記広告属性情報とに基づいて、前記広告情報から表示する前記広告情報を選択することを特徴とする広告表示プログラム。
6. 基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶手段と、
   表示される表示データを取得する表示データ取得手段と、
   前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定手段と、
   前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択手段と、
   前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示手段と、
   を備えた広告表示装置。
7. 広告の表示を行う広告表示装置の広告表示方法において、
   前記広告表示装置が、基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、
   前記広告表示装置が、表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、
   前記広告表示装置が、前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、
   前記広告表示装置が、前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、
   前記広告表示装置が、前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、
   を含む広告表示方法。
8. コンピュータに、
   基本表示サイズの情報を含む広告情報を記憶する広告情報記憶ステップと、
   表示される表示データを取得する表示データ取得ステップと、
   前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定ステップと、
   前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択ステップと、
   前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示ステップと、
   を実行させる広告表示プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
9. 広告を表示する端末と、前記端末とネットワークを介して接続され、広告を提供するサーバとを備えた広告表示システムにおいて、
   前記端末が、
   基本表示サイズの情報を含む広告情報を前記サーバから受信する受信手段と、
   前記広告情報を記憶する広告情報記憶手段と、
   表示される表示データを取得する表示データ取得手段と、
   前記取得した表示データにおいて、広告が表示可能な広告表示可能領域を特定する広告表示可能領域特定手段と、
   前記特定された広告表示可能領域と前記広告情報の基本表示サイズとに基づいて、前記広告情報から表示する広告情報を選択する広告情報選択手段と、
   前記選択された広告情報を前記特定された広告表示可能領域に表示する広告情報表示手段と、
   を備えた広告表示システム。

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