CN104980772B - 植入广告的监测方法和监测装置 - Google Patents
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Abstract
本发明提供一种植入广告的监测方法，其中，该监测方法包括：S1、获取当前播放的电视节目的内容；S2、判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品。本发明还提供一种执行所述监测方法的监测装置。在本发明所提供的方法中，广告主可以对电视节目中是否播放了植入广告进行监测。本发明所提供的植入广告的监测装置能够实现本发明所提供的方法，从而可以为广告主的监测提供便利。
Description
技术领域
本发明涉及电视节目的播放领域，具体地，涉及一种植入广告的监测方法和执行该监测方法的监测装置。
背景技术
电视植入广告是随着电影、电视等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、综艺节目中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。
具体的，可以在综艺类的电视节目中，由主持人对产品的广告名称进行口播，在字幕中展示产品名称，或者是在电视画面中展示产品，产品名称，或LOGO等方式进行；另外，在电视剧中，也可以在电视剧的人物对白中加入广告产品的名称，或者是在画面中展示产品，产品名称或LOGO等方式。
广告主在投放广告后，通常都希望对广告的执行情况进行统计，监督是否按照预定的方案进行了广告播出，例如针对某一档综艺类节目，可能要求了对广告产品名称进行口播的频次，以及字幕中出现产品名称的次数，画面展示的时长，位置等，但目前的现有技术都无法对上述植入广告进行监播。
因此，如何监测植入广告成为本领域亟待解决的技术问题。
发明内容
本发明的目的在于提供一种植入广告的监测方法和执行该监测方法的监测装置。所述监测方法可以监测电视节目中是否出现了植入广告。
为了实现上述目的，作为本发明的一个方面，提供一种植入广告的监测方法，其中，该监测方法包括：
S1、获取当前播放的电视节目的内容；
S2、判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品。
优选地，所述步骤S1包括：S11、对所述当前播放的电视节目的进行视频截图；
所述步骤S2包括：判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识；或者，
所述步骤S1还包括：
S12、识别所述视频截图中出现的文字信息；
所述步骤S2还包括：判断所述文字信息中是否出现预定的广告产品的名称。
优选地，所述步骤S1包括：获取当前播放的所述电视节目的音频；
所述步骤S2包括：
S21、将当前播放的所述电视节目的音频转化为文字；
S22、判断所述文字中是否出现预定的广告产品的名称。
优选地，当所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法包括：
S3、统计预定的所述广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长和出现的频率中的任意一者或几者。
优选地，所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法包括：
S4、获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据当前播放的所述电视节目的收视率获得所述植入广告的收视率。
优选地，所述监测方法还包括：
S5、根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
作为本发明的另一个方面，提供一种植入广告的监测装置，其中，该植入广告监测装置包括：
电视节目信息采集模块，该电视节目信息采集模块用于获取当前播放的电视节目的内容；
内容分析模块，该内容分析模块能够对所述电视节目信息采集模块采集的当前播放的所述电视节目的内容进行分析，并判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品。
优选地，所述电视节目信息采集模块包括截图单元，所述截图单元能够对正在播放的电视节目进行视频截图，所述内容分析模块包括对比单元，该对比单元能够将所述视频截图与所述广告产品的图像或标识进行对比，以判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识；或者，
所述电视节目信息采集模块还包括文字识别单元，所述文字识别单元能够识别所述视频截图中的文字信息，所述对比单元能够将所述视频截图中的文字信息与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述文字信息中是否存在所述广告产品的名称。
优选地，所述电视节目信息采集模块包括音频采集单元，该音频采集单元能够获得所述电视节目的音频，所述内容分析模块还包括语音转化单元和对比单元，该语音转化单元能够将所述音频采集单元采集到的音频转化成文字，所述对比单元能够将所述音频转化的文字与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述音频转化的文字中是否存在所述广告产品的名称。
优选地，所述监测装置还包括统计模块，该统计模块能够对所述广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长以及出现的频率中的任意一者或几者进行统计。
优选地，所述监测装置还包括节目收视率获取模块，该节目收视率获取模块能够获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据所述电视节目的收视率计算出所述植入广告的收视率。
优选地，所述监测装置还包括曝光率获取模块，该曝光率获取模块能够根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
在本发明所提供的方法中，广告主可以对电视节目中是否播放了植入广告进行监测。本发明所提供的植入广告的监测装置能够实现本发明所提供的方法，从而可以为广告主的监测提供便利。
附图说明
附图是用来提供对本发明的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与下面的具体实施方式一起用于解释本发明，但并不构成对本发明的限制。在附图中：
图1是本发明所提供的监测方法的示意图；
图2是本发明所提供的监测装置的示意图。
附图标记说明
10：电视节目信息采集模块 11：截图单元
12：文字识别单元 13：音频采集单元
20：内容分析模块 21：对比单元
22：语音转化单元 30：统计模块
40：节目收视率获取模块 50：曝光率获取模块
具体实施方式
以下结合附图对本发明的具体实施方式进行详细说明。应当理解的是，此处所描述的具体实施方式仅用于说明和解释本发明，并不用于限制本发明。
如图1所示，作为本发明的一种植入广告的监测方法，其特征在于，该监测方法包括：
S1、获取当前播放的电视节目的内容；
S2、判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品。
在本发明所提供的方法中，广告主可以对电视节目中是否播放了植入广告进行监测，从而可以获知植入广告的执行情况。
在本发明中，可以通过很多种方式判断当前播放的电视节目中是否出现了预定的广告产品(即，是否播放了所述植入广告)。例如，作为本发明的第一种优选实施方式，所述步骤S1包括：S11、对所述当前播放的电视节目的进行视频截图。
在获得了当前播放的电视节目的视频截图之后，相应地，所述步骤S2可以包括：判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识。在步骤S2中，可以通过判断所述步骤S11中获得的视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识来判断当前播放的电视节目中是否出现了预定的广告产品。例如，可以对所述视频截图进行图像识别，如果所述视频截图中出现了预定的广告产品的图像，则说明当前播放的电视节目中播放了植入广告。具体地，当预定的广告产品为某品牌的汽车时，如果视频截图中出现了该品牌的汽车，或者出现了该品牌汽车的标识，则说明当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品。在本发明中，可以通过模式识别的方法识别所述视频截图中的产品或产品的标识。例如，可以通过可变部件模型分析(deformable part model)对视频截图进行识别。
进行了步骤S11之后，可以直接进行步骤S2，为了进行更加全面的监测，优选地，在进行了步骤S11之后，所述步骤S1还可以包括：
S12、识别所述视频截图中出现的文字信息。
所述视频截图中的文字信息可以为当前播放电视节目的字幕，也可以是当前播放的电视节目中以其他方式出现的文字。例如，可以通过词袋(bag-of-words)对视频截图进行识别，以识别所述视频截图中出现的文字信息。例如，当视频截图中出现“本栏目由xxx提供赞助”时，说明当前播放的电视节目中播放了xxx品牌的植入广告。通过第一种实施方式可以实现对文字插入或者图片插入植入广告进行查找。
步骤S12节后再进行步骤S2，相应地，所述步骤S2还可以包括：判断所述文字信息中是否出现预定的广告产品的名称。
当所述文字信息中出现了预定的广告产品的名称，则说明所述当前播放的电视节目中出现了预定的广告产品，即，当前播放的电视节目中播放了所述植入广告。
作为本发明的第二种实施方式，所述步骤S1可以包括：获取当前播放的所述电视节目的音频。
相应地，所述步骤S2可以包括：
S21、将当前播放的所述电视节目的音频转化为文字；
S22、判断所述文字中是否出现预定的广告产品的名称。
当步骤S22中判定所述步骤S21中由当前播放的所述电视节目的音频转化而来的文字中包括所述预定的广告产品的名称时，则说明当前播放的电视节目中播放了所述植入广告。
当当前播放的电视节目为电视剧或电影时，步骤S1中获得的音频可以为剧中人物的台词。当当前播放的电视节目为综艺节目时，步骤S1中获得的音频可以是综艺节目的主持人或其他参与者的台词。例如，当音频转化成的文字为综艺类电视节目的主持人口播的“感谢xxx品牌的赞助与支持”则说明播出了xxx品牌的植入广告。通过第二种优选实施方式可以实现对口播植入广告的查找。
容易理解的是，在本发明所提供的监测方法中，可以同时实施第一种优选实施方式和第二种优选实施方式。
为了进一步便于广告主的监管，优选地，当所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法还可以包括：
S3、统计预定的所述广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长和出现的频率中的任意一者。
在往电视节目内植入广告时，广告主可能会对植入广告在电视节目中出现的次数、持续的时长和出现的频率中的任意一者或几者作出要求。通过步骤S3，广告主可以对电视节目中植入广告的播放是否达到要求进行监管。
或者，所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法还包括：
S4、获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据当前播放的所述电视节目的收视率获得所述植入广告的收视率。
经过步骤S4之后，广告主可以获得所述植入广告的收视率，并根据所述植入广告的收视率对植入广告的播放进行全面的监控。
进一步地，在进行了步骤S4之后，所述监测方法还包括：
S5、根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
经过步骤S5之后，广告主可以获得所述植入广告的曝光率，从而获得准确且全面的广告监播数据。
如图1中所示，所述步骤S4和所述步骤S3可以同时进行，因此，通过本发明所提供的监测方法既可以监管植入广告的播放是否达到预定要求，又可以获得广告监播数据。
作为本发明的另一个方面，如图2所示，提供一种植入广告的监测装置，其中，该植入广告监测装置包括：
电视节目信息采集模块10，该电视节目信息采集模块10用于获取当前播放的电视节目的内容(即，用于执行步骤S1)；和
内容分析模块20，该内容分析模块20可以对所述电视节目信息采集模块采集的当前播放的所述电视节目的内容进行分析，并判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品(即，用于执行步骤S2)。
本发明所提供的植入广告的监测装置能够实现本发明所提供的方法，从而可以为广告主的监测提供便利。
作为本发明的一个方面，可以将电视节目信息采集模块10设置在电视端，将内容分析模块20设置在服务器端。
为了执行上述监测方法的第一种优选实施方式，所述电视节目信息采集模块10包括截图单元11，该截图单元11可以对正在播放的电视节目进行视频截图，内容分析模块20可以包括对比单元21，该对比单元21可以将所述视频截图与所述广告产品的图像或标识进行对比，以判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识。截图单元11可以包括摄像头，在播放电视节目的过程中，截图单元对当前播放的电视节目进行拍照，以获得所述视频截图。随后，所述电视节目信息采集模块10将截图单元11采集到的所述视频截图发送至内容分析模块20的对比单元21，通过对比单元21可以判断所述视频截图中是否存在预定的广告产品的图像和/或预定广告产品的标识。
例如，可以在对比单元21中预先存储至少一种预定的广告产品的图形和/或预定的广告产品的标识，对比单元21可以将截图单元11获得的所述视频截图与预先存储的广告产品的图形和/或预定的广告产品的标识进行对比，以判断所述视频截图中是否出现了预定的广告产品。
优选地，对比单元21中预先存储有多种预定的广告产品的图形和/或预定的广告产品的标识，利用本发明所提供的装置可以对多种不同的植入广告进行监测。
当然，本发明所提供的监测装置还可以包括存储单元，该存储单元中存储有至少一种预定的广告产品的图形和/或预定的广告产品的标识，当对比单元21接收到电视节目信息采集模块10发出的视频截图，将存储单元中存储的广告产品的图形和/或预定的广告产品的标识与视频截图进行对比，从而确定当前播放的电视节目中是否播放了所述植入广告。
进一步优选地，电视节目信息采集模块10还包括文字识别单元12，该文字识别单元12可以识别所述视频截图中的文字信息，对比单元21可以将所述视频截图中的文字信息与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述文字信息中是否存在所述广告产品的名称。
具体地，截图单元11可以将所述视频截图发送给文字识别单元12，该文字识别单元12再接收到所述视频截图后，可以识别所述视频截图中的文字，并随后将文字发送给对比单元21，该对比单元21随后将文字识别单元12发送的文字信息与预定的广告产品的名称进行对比，以判断所述文字信息中是否存在预定的所述广告产品的名称。
为了实现本发明的第二种优选实施方式的监测方法，优选地，电视节目信息采集模块10还可以包括音频采集单元13，该音频采集单元13可以获得当前播放的所述电视节目的音频。相应地，内容分析模块20可以包括语音转化单元22和对比单元21。设置在电视机端的音频采集单元13采集到当前播放的电视节目的音频后，由电视节目信息采集模块10将该音频发送至内容分析模块20的语音转化单元，该语音转化单元22可以将音频采集单元13采集到的音频转化成文字，并发送给对比单元21，该对比单元21可以将所述音频转化的文字与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述音频转化的文字中是否存在所述广告产品的名称。
相应地，优选地，对比单元21中预先存储有多种预定的广告产品名称，利用本发明所提供的装置可以对多种不同的植入广告进行监测。
与第一种优选实施方式相类似，本发明所提供的监测装置还可以包括存储单元，该存储单元中存储有至少一种预定的广告产品名称，当对比单元21接收到的文字与存储单元中存储的广告产品名称相对比，从而确定当前播放的电视节目中是否播放了所述植入广告。
当所述音频转化而来的文字与广告产品的名称一致时，则表明当前播放的电视节目中播放了所述植入广告。
为了执行步骤S3，优选地，所述监测装置还可以包括统计模块30，该统计模块30可以对预定的广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长以及出现的频率中的任意一者进行统计。
在播放电视节目的过程中，当内容分析单元20第一次判断出当前播放的电视节目中出现预定的广告产品时，向统计模块30发出信号，并且内容分析单元20最后一次判断出当前播放的电视节目中出现预定产品时，也向统计模块30发出信号。据此，统计模块30可以统计出预定的广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长以及出现的频率。
为了执行步骤S4，优选地，所述监测装置还可以包括节目收视率获取模块40，该节目收视率获取模块40可以获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据所述电视节目的收视率计算出所述植入广告的收视率。在本发明中，可以将该节目收视率获取模块40设置在服务器端。具体地，电视节目信息采集模块10将采集到的节目信息上传至节目收视率获取模块40，该节目收视率获取模块40可以据此获取最终的收视率。
例如，电视节目信息采集模块10可以采集当前播放的电视节目的音频，并将该音频上传至节目收视率获取模块40，该节目收视率获取模块40可以对音频进行分析，提取其中的音频指纹，并将提取到的音频指纹与预先存储的音频指纹(预先存储的音频指纹包括多个频道的音频指纹)进行对比，从而确定当前播放的电视节目的电视台的信息，根据该电视台信息可以确定当前播放的电视节目的收视率，进而可以获得植入广告的收视率。
再例如，电视节目信息采集模块10可以采集当前播放的电视节目的视频，并将该视频上传至节目收视率获取模块40，该节目收视率获取模块40可以对视频进行分析，提取其中的视频指纹，并将提取到的视频指纹与预先存储的视频指纹(预先存储的音频指纹包括多个频道的音频指纹)进行对比，从而确定当前播放的电视节目的电视台的信息，根据该电视台的信息可以确定当前播放的电视节目的收视率，进而可以获得植入广告的收视率。
还例如，电视节目信息采集模块10中的截图单元11对当前播放的电视节目进行视频截图，将视频截图发送给内容分析模块20中的对比单元，该对比单元能够识别视频截图中的台标，从而获得当前播放的电视节目的电视台的信息，随后内容分析模块20将所述电视台的信息发送至节目收视率获取模块，该节目收视率获取模块40根据频道信息确定当前播放的电视节目的收视率。
另外，可以智能电视中或者非智能电视的机顶盒中设置频道号获取单元，当换台时，频道号获取单元可以获取观众转换到的频道，随后频道号获取单元可以将频道号发送至节目收视率收取模块40，服务器根据各地区的频道号与电视台的对应关系确认对应的电视台，并因此获取当前播放电视节目的收视率。
为了执行步骤S5，优选地，所述监测装置还可以包括曝光率获取模块50，该曝光率获取模块50可以根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
如上文中所述，可以将电视节目信息采集模块10设置在电视机端，因此，电视节目信息采集模块10中还可以包括通信模块，通过该通信模块可以将视频截图、音频、文字等信息中的至少一者发送给内容分析模块20。
可以理解的是，以上实施方式仅仅是为了说明本发明的原理而采用的示例性实施方式，然而本发明并不局限于此。对于本领域内的普通技术人员而言，在不脱离本发明的精神和实质的情况下，可以做出各种变型和改进，这些变型和改进也视为本发明的保护范围。
Claims (10)
1.一种植入广告的监测方法，其特征在于，该监测方法包括：
S1、获取当前播放的电视节目的内容；
S2、判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品；
当所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法包括：
S4、获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据当前播放的所述电视节目的收视率获得所述植入广告的收视率。
2.根据权利要求1所述的监测方法，其特征在于，所述步骤S1包括：S11、对所述当前播放的电视节目的进行视频截图；
所述步骤S2包括：判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识；或者，
所述步骤S1还包括：
S12、识别所述视频截图中出现的文字信息；
所述步骤S2还包括：判断所述文字信息中是否出现预定的广告产品的名称。
3.根据权利要求1所述的监测方法，其特征在于，所述步骤S1包括：获取当前播放的所述电视节目的音频；
所述步骤S2包括：
S21、将当前播放的所述电视节目的音频转化为文字；
S22、判断所述文字中是否出现预定的广告产品的名称。
4.根据权利要求1至3中任意一项所述的监测方法，其特征在于，当所述步骤S2中判断当前播放的所述电视节目中存在预定的所述广告产品时，所述监测方法包括：
S3、统计预定的所述广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长和出现的频率中的任意一者或几者。
5.根据权利要求1所述的监测方法，其特征在于，所述监测方法还包括：
S5、根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
6.一种植入广告的监测装置，其特征在于，该植入广告监测装置包括：
电视节目信息采集模块，该电视节目信息采集模块用于获取当前播放的电视节目的内容；
内容分析模块，该内容分析模块能够对所述电视节目信息采集模块采集的当前播放的所述电视节目的内容进行分析，并判断当前播放的所述电视节目的内容中是否出现预定的广告产品；
节目收视率获取模块，该节目收视率获取模块能够获取当前播放的所述电视节目的收视率，并根据所述电视节目的收视率计算出所述植入广告的收视率。
7.根据权利要求6所述的监测装置，其特征在于，所述电视节目信息采集模块包括截图单元，所述截图单元能够对正在播放的电视节目进行视频截图，所述内容分析模块包括对比单元，该对比单元能够将所述视频截图与所述广告产品的图像或标识进行对比，以判断所述视频截图中是否存在所述预定的广告产品的图像或标识；或者，
所述电视节目信息采集模块还包括文字识别单元，所述文字识别单元能够识别所述视频截图中的文字信息，所述对比单元能够将所述视频截图中的文字信息与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述文字信息中是否存在所述广告产品的名称。
8.根据权利要求6所述的监测装置，其特征在于，所述电视节目信息采集模块包括音频采集单元，该音频采集单元能够获得所述电视节目的音频，所述内容分析模块还包括语音转化单元和对比单元，该语音转化单元能够将所述音频采集单元采集到的音频转化成文字，所述对比单元能够将所述音频转化的文字与所述广告产品的名称进行对比，以判断所述音频转化的文字中是否存在所述广告产品的名称。
9.根据权利要求6至8中任意一项所述的监测装置，其特征在于，所述监测装置还包括统计模块，该统计模块能够对所述广告产品在当前播放的所述电视节目中出现的次数、持续的时长以及出现的频率中的任意一者或几者进行统计。
10.根据权利要求6所述的监测装置，其特征在于，所述监测装置还包括曝光率获取模块，该曝光率获取模块能够根据所述植入广告的收视率计算所述植入广告的曝光率。
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