CN104199849A - 一种广告投放的方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明提供了一种广告投放的方法和装置。所述方法包括：接收广告交易平台发送的竞价请求数据；从第三方提供的用户数据中过滤出针对广告交易平台的目标Cookie，目标Cookie中包含所述访问时间；将竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，访问特征信息用于标识对网页的访问行为；提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将竞价请求数据中包含的用户标识与目标Cookie进行关联；根据用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

Description

一种广告投放的方法和装置

技术领域

本发明涉及广告领域，特别是涉及一种广告投放的方法，以及，一种广告投放的装置。

背景技术

Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方，并采用竞价机制进行广告投放。

当一个用户访问广告位页面时，广告位的供应方平台SSP端向AdExchange发出访问讯号，告知有一个网站的访问请求，SSP把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过分析匹配后的用户的相关信息打包发送给各个DSP广告位的需求方平台，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。

目前，一般由DSP积累Ad Exchange发送过来的从Cookie(网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端上的数据)中提取的数据，包括用户ID、URL、网页分类，网页关键词，用户标签(包括用户喜好等信息)等，从中识别出用户ID和用户喜好，但经常出现的情况是Ad Exchange发送过来数据中并不包含用户喜好，或是用户喜好存在错误，这些问题DSP并不能控制，根据这些数据进行广告投放会影响广告投放的精准度。

还有方案通过Ad Exchange发送过来的竞价请求中的广告投放页面URL来积累用户标签，但广告投放页面URL的质量一般不高，积累的数据无法完整的描述用户的兴趣，也会造成广告投放的精准度不高的问题。

发明内容

本发明提供了一种广告投放的方法和装置，以提高广告投放的精准度。

本发明提供了一种广告投放的方法，包括：

接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间；

从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间；

将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为；

提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联；

根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

优选地，所述从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie包括：

从第三方提供的用户数据中提取具备所述广告交易平台的标识的目标Cookie。

优选地，所述方法还包括：

将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。

优选地，所述将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie包括：

将所述竞价请求数据和所述目标Cookie分别对应的键对进行匹配，提取对应相同键的竞价请求数据和目标Cookie。

优选地，所述提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联包括：

针对匹配的竞价请求数据和目标Cookie，分别提取对应的value中的访问时间；

将提取的访问时间做差，若访问时间的差值符合预设范围，则进一步提取所述竞价请求数据中的用户标识与所述目标Cookie进行关联。

优选地，所述访问特征信息包括所访问的网页地址或跳转到所述网页地址之前的网页地址、所述访问时间的时间标识、访问网页的终端信息和访问网页的用户代理信息中的一种或多种。

优选地，所述访问时间为Unix时间戳，所述时间标识为所述Unix时间戳的前八位数字，所述终端信息为访问网页的终端的IP地址。

优选地，所述竞价请求数据中还包括广告位所属站点信息和最低广告出价信息，所述根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放包括：

根据所述目标Cookie分析所述用户标识对应的用户的喜好信息；

选取与分析的喜好信息以及广告位所属站点信息匹配的待投放广告，并计算针对所述待投放广告的出价信息；

将待投放广告的相关信息与所述出价信息发送给所述广告交易平台。

本发明还提供了一种广告投放的装置，包括：

竞价数据接收模块，用于接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间；

Cookie过滤模块，用于从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间；

匹配模块，用于将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为；

数据关联模块，用于提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联；

广告投放模块，用于根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

优选地，所述装置还包括：

数据组织模块，用于将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。

与背景技术相比，本发明包括以下优点：

依据本发明实施例，通过将第三方提供的Cookie与广告交易平台发送的竞价请求数据进行匹配，对应同一访问特征信息的Cookie和竞价请求数据，并通过时间对比，将时间差值符合预设范围的竞价请求数据和第三方Cookie进行关联，从而确定第三方Cookie对应的用户在广告交易平台的用户标识，由于针对同一用户，第三方Cookie相比于广告交易平台提供的竞价请求数据具备更完整更准确的用户喜好信息，进一步根据第三方Cookie进行广告投放可以使广告投放更为精准。

附图说明

图1是本发明实施例的一种广告投放的方法的流程图；

图2是本发明实施例的一种广告投放的装置的结构框图。

具体实施方式

为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

有鉴于背景技术的方案存在广告投放精准度不高的问题，本发明的核心构思之一在于，确定第三方提供的Cookie在广告交易平台的用户标识，并根据第三方Cookie进行广告投放。

下面通过实施例对本发明所述方法的实现流程进行详细说明。

参照图1，其示出了本发明实施例所述一种广告投放的方法的流程图，所述方法具体可以包括：

步骤101、接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间。

DSP接收到Ad Exchange发送过来的竞价请求数据一般是从Cookie中提取的数据，包括用户标识(用户ID)和访问时间等信息，优选地，还可以进一步包括访问URL、网页分类，网页关键词，用户标签(包括用户喜好等信息)等信息，由于用户标签可能没有或是不准确，本发明实施例采用第三方Cookie代替用户标签以进行更精准的广告投放。

Ad Exchange中提供给DSP的用户ID的本质是原始Cookie的变换，对于访问网站的同一用户，在访问不同网站时会各自产生用来标识其身份的ID，存储在各自网站域下的Cookie中，同一个原始的Cookie中包括不同用户的访问记录，因此，同一个Cookie会变换成不同的用户ID给不同的DSP使用。

步骤102、从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间。

第三方Cookie可以是确定Ad Exchange服务商、网络运营商或搜索引擎等提供的Cookie，相比于Ad Exchange可以获得更完整更准确的用户喜好信息，其中记录有访问时间等信息。

第三方提供的用户数据可能是适用于多个不同广告交易平台的数据，在使用之前，需要进行过滤，提取出针对当前广告交易平台的部分。

本发明实施例中，优选地，所述从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie包括：

子步骤S11、从第三方提供的用户数据中提取具备所述广告交易平台的标识的目标Cookie。

可以依据各个广告交易平台的标识来对Cookie进行区分，针对当前的广告交易平台，提取具备对应标识的Cookie。

步骤103、将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为。

DSP首先需要在Ad Exchange进行账号注册，然后进行广告位、广告信息的同步后，需要完成Cookie Mapping，即将Ad Exchang和DSP双方的用户ID映射，因此，将同一用户在不同域下的ID进行映射后，DSP才可以从Ad Exchang海量用户数据中识别出目标人群，并参与后续的实时竞价。

具体到本发明实施例，由于采用的是网络运营商等第三方提供的Cookie，无法与用户在Ad Exchange的用户ID进行对应，从而不能根据Cookie获取Ad Exchange上各个用户的喜好信息。因此，DSP从Ad Exchange那里接收到竞价请求，只有识别用户ID并获得准确的用户喜好信息才能进行有效的竞价和广告的精准投放。

将竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配时，目的是要获取同一用户在某个网站的同一个访问行为对应的竞价请求数据和目标Cookie。网站的访问行为与某一个确定的用户对应，并且与某个确定的时间对应，因此，访问行为可以以一些访问特征信息进行标识，例如，访问网页的用户ID、访问网页的时间、访问网页的终端标识等。针对竞价请求数据和目标Cookie，当对应的访问特征信息相同时，可以认为是对应了同一个网页访问行为，可以进一步将两者对应。

为了进一步优化匹配的过程，所述方法还包括：

将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。

在进行数据匹配时，可以采用键-键值组成的键值对的方式进行匹配，从而可以大大提高匹配的效率。

相应的，所述步骤103可以包括：

子步骤S21、将所述竞价请求数据和所述目标Cookie分别对应的键对进行匹配，提取对应相同键的竞价请求数据和目标Cookie。

步骤104、提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联。

由于针对同一网络访问行为，Cookie记录的时间可能会有差异，因此，步骤103中可以根据访问特征信息进行大致的匹配后，并不对访问时间进行准确匹配，而是在步骤104中进一步针对访问时间进行判断。

可以根据统计或累积的经验设置针对同一访问行为的两个Cookie的访问时间差值，例如10秒，对于匹配的竞价请求数据和目标Cookie，进一步判断访问时间差值是否不超过10秒，若是，则将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联，得到目标Cookie对应在广告交易平台的用户ID。

当采用键值对的匹配方式时，所述步骤104可以包括：

子步骤S31、针对匹配的竞价请求数据和目标Cookie，分别提取对应的value中的访问时间；

子步骤S32、将提取的访问时间做差，若访问时间的差值符合预设范围，则进一步提取所述竞价请求数据中的用户标识与所述目标Cookie进行关联。

针对具备相同key的竞价请求数据和目标Cookie，比较其键值中的访问时间，访问时间进一步对比，若差值符合预设范围，则将用户标识与目标Cookie进行关联。

步骤105、根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

目标Cookie中记录了用户的访问行为的相关信息，由于针对同一用户，第三方Cookie相比于广告交易平台提供的竞价请求数据具备更完整更准确的用户喜好信息，进一步根据第三方Cookie进行广告投放可以使广告投放更为精准。

通过实际应用中的统计，本发明的将Ad Exchange提供给DSP的用户ID与原始cookie关联的方法，能够使用第三方的数据来识别用户，然后主动的挖掘用户兴趣，准确率在90％以上，为DSP进行广告竞价和精准投放提供了方便。

本发明实施例中，优选地，所述访问特征信息包括所访问的网页地址或跳转到所述网页地址之前的网页地址、所述访问时间的时间标识、访问网页的终端信息和访问网页的用户代理信息User-Agent中的一种或多种，可以根据具体地应用和环境设置，本发明对此并不做限制。

此处，进一步优选地，所述访问时间为Unix时间戳，所述时间标识为所述Unix时间戳的前八位数字，所述终端信息为访问网页的终端的IP地址。

时间标识用于对访问时间进行标记，当访问特征信息中包含时间标识时，时间标识仅仅是Unix时间戳的前八位数字，是一个大范围的时间，并是完整准确的时间，步骤103将竞价请求数据与Cookie并不能准确地对比访问时间，需要在步骤104中进一步进行对比。

本发明实施例中，优选地，所述竞价请求数据中还包括广告位所属站点信息和最低广告出价信息，所述根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放包括：

子步骤S41、根据所述目标Cookie分析所述用户标识对应的用户的喜好信息；

子步骤S42、选取与分析的喜好信息以及广告位所属站点信息匹配的待投放广告，并计算针对所述待投放广告的出价信息；

子步骤S43、将待投放广告的相关信息与所述出价信息发送给所述广告交易平台。

在进行广告投放时，根据目标Cookie分析用户标识对应的用户喜好信息，并根据喜好信息进行广告匹配，根据竞价请求数据中的广告位所属站点信息和出价信息计算DSP的出价信息，并将匹配的广告的相关信息(广告内容等)与所述出价信息发送给所述广告交易平台，竞价成功后，广告交易平台会在广告位所属站点对竞价的广告进行展示。其中，进行广告匹配和计算出价信息的方式可以根据具体环境和需求选择，本发明对此并不做限制。

为使本领域技术人员更加理解本发明实施例，以下通过具体地例子对本发明实施例的用户ID与Cookie的关联过程进行说明，具体以淘宝的广告交易平台tanx为例。

匹配过程使用的工具是分布式计算平台hadoop，输入数据是带有原始cookie(淘宝的原始cookie的名字是cna)的用户数据和tanx发送给DSP的竞价请求数据。hadoop作业主要分为map、shuffle和reduce三个过程。

1、map

map处理带有cna的用户数据时，过滤出URL中含有tanx.com的流量，以(Referer，Time1，Ip，User-Agent)为key,以(Time2，cna＝Cookie_Value)为value。map处理竞价请求数据时，以(Url，Time1，Ip，User-Agent)为key,以(Time2，User-Id)为value。

其中，Time1取unix时间戳的前八个数字，Time2为unix时间戳，Cookie_Value为cookie的具体值。

2、shuffer

shuffer的过程是将map输出中具有相同key的(key，value)发送给同一个reduce,并根据value中的Time2进行排序。

3、reduce

reduce将key相同，value中的Time2相差不超过10秒(可以根据准确率和召回率进行适当调整)的Cookie-Value与User-Id关联起来。

依据本发明实施例，通过将第三方提供的Cookie与广告交易平台发送的竞价请求数据进行匹配，对应同一访问特征信息的Cookie和竞价请求数据，并通过时间对比，将时间差值符合预设范围的竞价请求数据和第三方Cookie进行关联，从而确定第三方Cookie对应的用户在广告交易平台的用户标识，由于针对同一用户，第三方Cookie相比于广告交易平台提供的竞价请求数据具备更完整更准确的用户喜好信息，进一步根据第三方Cookie进行广告投放可以使广告投放更为精准。

需要说明的是，对于前述的方法实施例，为了简单描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其他顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作并不一定是本发明所必需的。

基于上述方法实施例的说明，本发明还提供了相应的广告投放的装置实施例，来实现上述方法实施例所述的内容。

参照图2，其示出了本发明实施例所述一种广告投放的装置的结构框图，包括：

竞价数据接收模块201，用于接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间；

Cookie过滤模块202，用于从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间；

匹配模块203，用于将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为；

数据关联模块204，用于提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联；

广告投放模块205，用于根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

本发明实施例中，优选地，所述Cookie过滤模块包括：

提取子模块，用于从第三方提供的用户数据中提取具备所述广告交易平台的标识的目标Cookie。

本发明实施例中，优选地，所述装置还包括：

数据组织模块，用于将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。

本发明实施例中，优选地，所述匹配模块包括：

键匹配模块，用于将所述竞价请求数据和所述目标Cookie分别对应的键对进行匹配，提取对应相同键的竞价请求数据和目标Cookie。

本发明实施例中，优选地，所述数据关联模块包括：

时间提取子模块，用于针对匹配的竞价请求数据和目标Cookie，分别提取对应的value中的访问时间；

差值计算子模块，用于将提取的访问时间做差，若访问时间的差值符合预设范围，则进一步提取所述竞价请求数据中的用户标识与所述目标Cookie进行关联。

本发明实施例中，优选地，所述访问特征信息包括所访问的网页地址或跳转到所述网页地址之前的网页地址、所述访问时间的时间标识、访问网页的终端信息和访问网页的用户代理信息中的一种或多种。

进一步优选地，所述访问时间为Unix时间戳，所述时间标识为所述Unix时间戳的前八位数字，所述终端信息为访问网页的终端的IP地址。

本发明实施例中，优选地，所述竞价请求数据中还包括广告位所属站点信息和最低广告出价信息，所述广告投放模块包括：

信息分析子模块，用于根据所述目标Cookie分析所述用户标识对应的用户的喜好信息；

广告选取子模块，用于选取与分析的喜好信息以及广告位所属站点信息匹配的待投放广告；

出价计算子模块，用于计算针对所述待投放广告的出价信息；

信息发送子模块，用于将待投放广告的相关信息与所述出价信息发送给所述广告交易平台。

依据本发明实施例，通过将第三方提供的Cookie与广告交易平台发送的竞价请求数据进行匹配，对应同一访问特征信息的Cookie和竞价请求数据，并通过时间对比，将时间差值符合预设范围的竞价请求数据和第三方Cookie进行关联，从而确定第三方Cookie对应的用户在广告交易平台的用户标识，由于针对同一用户，第三方Cookie相比于广告交易平台提供的竞价请求数据具备更完整更准确的用户喜好信息，进一步根据第三方Cookie进行广告投放可以使广告投放更为精准。

对于上述广告投放的装置实施例而言，由于其与方法实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见图1所示方法实施例的部分说明即可。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

本领域技术人员易于想到的是：上述各个实施例的任意组合应用都是可行的，故上述各个实施例之间的任意组合都是本发明的实施方案，但是由于篇幅限制，本说明书在此就不一一详述了。

本发明可用于众多通用或专用的计算系统环境或配置中。例如：个人计算机、服务器计算机、手持设备或便携式设备、平板型设备、多处理器系统、基于微处理器的系统、置顶盒、可编程的消费电子设备、网络PC、小型计算机、大型计算机、包括以上任何系统或设备的分布式计算环境等等。

本发明可以在由计算机执行的计算机可执行指令的一般上下文中描述，例如程序模块。一般地，程序模块包括执行特定任务或实现特定抽象数据类型的例程、程序、对象、组件、数据结构等等。也可以在分布式计算环境中实践本发明，在这些分布式计算环境中，由通过通信网络而被连接的远程处理设备来执行任务。在分布式计算环境中，程序模块可以位于包括存储设备在内的本地和远程计算机存储介质中。

在本发明中，“组件”、“装置”、“系统”等等指应用于计算机的相关实体，如硬件、硬件和软件的组合、软件或执行中的软件等。详细地说，例如，组件可以、但不限于是运行于处理器的过程、处理器、对象、可执行组件、执行线程、程序和/或计算机。还有，运行于服务器上的应用程序或脚本程序、服务器都可以是组件。一个或多个组件可在执行的过程和/或线程中，并且组件可以在一台计算机上本地化和/或分布在两台或多台计算机之间，并可以由各种计算机可读介质运行。组件还可以根据具有一个或多个数据包的信号，例如，来自一个与本地系统、分布式系统中另一组件交互的，和/或在因特网的网络通过信号与其它系统交互的数据的信号通过本地和/或远程过程来进行通信。

最后，还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”，不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

而且，上文中的“和/或”表示本文既包含了“和”的关系，也包含了“或”的关系，其中：如果方案A与方案B是“和”的关系，则表示某实施例中可以同时包括方案A和方案B；如果方案A与方案B是“或”的关系，则表示某实施例中可以单独包括方案A，或者单独包括方案B。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

尽管已描述了本发明的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例做出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本发明范围的所有变更和修改。

以上对本发明所提供的一种广告投放的方法和广告投放的装置，进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (10)

1.一种广告投放的方法，其特征在于，包括：

接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间；

从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间；

将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为；

提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联；

根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie包括：

从第三方提供的用户数据中提取具备所述广告交易平台的标识的目标Cookie。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie包括：

将所述竞价请求数据和所述目标Cookie分别对应的键对进行匹配，提取对应相同键的竞价请求数据和目标Cookie。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联包括：

针对匹配的竞价请求数据和目标Cookie，分别提取对应的value中的访问时间；

将提取的访问时间做差，若访问时间的差值符合预设范围，则进一步提取所述竞价请求数据中的用户标识与所述目标Cookie进行关联。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述访问特征信息包括所访问的网页地址或跳转到所述网页地址之前的网页地址、所述访问时间的时间标识、访问网页的终端信息和访问网页的用户代理信息中的一种或多种。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述访问时间为Unix时间戳，所述时间标识为所述Unix时间戳的前八位数字，所述终端信息为访问网页的终端的IP地址。

8.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述竞价请求数据中还包括广告位所属站点信息和最低广告出价信息，所述根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放包括：

根据所述目标Cookie分析所述用户标识对应的用户的喜好信息；

选取与分析的喜好信息以及广告位所属站点信息匹配的待投放广告，并计算针对所述待投放广告的出价信息；

将待投放广告的相关信息与所述出价信息发送给所述广告交易平台。

9.一种广告投放的装置，其特征在于，包括：

竞价数据接收模块，用于接收广告交易平台发送的竞价请求数据，所述竞价请求数据中包含访问网页的用户对应的用户标识和访问时间；

Cookie过滤模块，用于从第三方提供的用户数据中过滤出针对所述广告交易平台的目标Cookie，所述目标Cookie中包含所述访问时间；

匹配模块，用于将所述竞价请求数据与过滤得到的目标Cookie进行匹配，得到具备相同访问特征信息的竞价请求数据和目标Cookie，所述访问特征信息用于标识对网页的访问行为；

数据关联模块，用于提取匹配的竞价请求数据和目标Cookie中，访问时间的差值符合预设范围的竞价请求数据和目标Cookie，并将所述竞价请求数据中包含的用户标识与所述目标Cookie进行关联；

广告投放模块，用于根据所述用户标识以及关联的目标Cookie进行广告投放。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

数据组织模块，用于将所述竞价请求数据和所述目标Cookie所包含的信息组织成键-键值的形式，其中，所述竞价请求数据以所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和用户名为value，所述访问特征信息为key，以对应的访问时间和所述目标Cookie的值为value。