CN103546768A - 定向广告的投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种定向广告的投放方法和装置。该方法主要包括：数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息；数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出用户的最新的兴趣点喜好信息；数字版权管理服务器采用相似度度量方法计算出用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向用户终端发送添加了广告资源的指定媒体内容。本发明实施例可以实现将和用户的兴趣喜好相对应的广告资源随媒体内容一起发送给用户终端。

Description

定向广告的投放方法和装置

技术领域

本发明涉及广告投放领域，尤其涉及一种定向广告的投放方法和装置。

背景技术

数字版权管理是随着音频、视频等多媒体内容在互联网上的广泛传播而发展起来的一种新技术。数字版权管理主要是保护数字内容的版权，防止数字内容被非法复制、传播或篡改，通过采用媒体内容加密、身份认证、颁发用户权利许可证等安全手段，使得只有授权的用户才能消费特定的多媒体内容。

为了降低用户费用，融合现有网络视频系统的营销方式，可以基于数字版权管理在多媒体内容中插入广告。传统网络视频系统由于并不能精确识别用户，所有广告都是盲目投放，对广告商来说浪费了很多资源，也没有达到宣传目的，对用户来说会收到很多无关广告并影响内容使用。因此，开发一种高效率的定向广告的发送方法是十分必要的。

发明内容

本发明的实施例提供了一种定向广告的投放方法和装置，以实现向用户终端高效率地发送定向广告。

一种定向广告的投放方法，包括：

数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息；

所述数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息；

采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

一种定向广告的投放装置，包括：

数字版权管理服务器，用于存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器；

广告管理服务器，用于采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，将所述广告资源发送给所述媒体内容服务器；

媒体内容服务器，用于存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

由上述本发明的实施例提供的技术方案可以看出，本发明实施例通过数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，根据存储的信息计算出用户的最新的兴趣点喜好信息以及对应的广告资源，可以实现将和用户的兴趣喜好相对应的广告资源随媒体内容一起发送给用户终端。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例一提供的一种定向广告的投放方法的处理流程图；

图2为本发明实施例二提供的一种定向广告的投放装置的具体结构图。

具体实施方式

为便于对本发明实施例的理解，下面将结合附图以几个具体实施例为例做进一步的解释说明，且各个实施例并不构成对本发明实施例的限定。

实施例一

该实施例提供的一种定向广告的投放方法的处理流程如图1所示，包括如下的处理步骤：

步骤11、媒体内容服务器存储多个媒体内容，每个媒体内容对应一个或者多个兴趣点。

在媒体内容服务器中存储多个媒体内容，每个媒体内容对应一个或者多个兴趣点，在媒体内容服务器中还存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系。上述媒体内容可以为音频、视频等，上述兴趣点可以为新闻、体育、音乐、母婴、服装、电子、证券和股票等。

步骤12、数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息。

当用户终端登录数字版权管理终端，进行某个媒体内容相关的特征行为后，所述数字版权管理服务器根据所述媒体内容服务器中存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户对所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用信息进行更新。

所述某个媒体内容相关的特征行为可以包括：浏览所述某个媒体内容、收藏所述某个媒体内容、推荐所述某个媒体内容、下载所述某个媒体内容、点击所述某个媒体内容相关的广告、在用户兴趣调查结果中填写所述某个媒体内容中的至少一项。

该实施例提供的一种用户的兴趣点的使用信息如表1所示，

在表1中，所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间，将所述使用信息中的所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数增加设定的数值，并增加最新的使用时间信息。

比如，上述某个媒体内容对应新闻和体育两个兴趣点，则可以将新闻和体育的使用次数分别增加1次，并增加最近一次的使用时间。

或者；

该实施例提供的一种更新前的用户的兴趣点的使用信息如表2所示，

在表2中，所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间和时间权重，在所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用信息中增加当前使用时间。

针对所述某个媒体内容对应的每个兴趣点，将当前时间减去所述使用信息中的每次使用时间得到时间差值，根据该时间差值查询预先设定的时间差值和时间权重的对应关系获取每次使用时间对应的时间权重，将所有使用时间对应的时间权重相加得到最新的使用次数，将该最新的使用次数更新到每个兴趣点的使用次数中。

比如，当前时间为12-6-16，上述某个媒体内容对应新闻、体育和音乐三个兴趣点，则首先针对新闻、体育和音乐三个兴趣点增加当前使用次数和当前使用时间（12-6-16）。

针对兴趣点新闻，第一次使用时间对应的时间权重为0.8，第二次使用时间、第三次使用时间对应的时间权重为1，则兴趣点新闻的最新的使用次数为：0.8+1+1=2.8。

针对兴趣点体育，第一次使用时间对应的时间权重为0.2，第二次使用时间对应的时间权重为0.5，第三次使用时间对应的时间权重为1，则兴趣点体育的最新的使用次数为：0.2+0.5+1＝1.7。

针对兴趣点音乐，第一次使用时间对应的时间权重为1，则兴趣点音乐的最新的使用次数为：1。

则更新后的用户的兴趣点的使用信息如表3所示，

步骤13、所述数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

用户通过终端登录数字版权管理终端，进行用户注册。数字版权管理终端给上述用户分配权限，存储上述用户的基本信息，该基本信息包括：用户的姓名、性别、年龄、地址、权限和教育程度等信息。

上述用户通过终端向数字版权管理终端发送多媒体内容获取请求，数字版权管理终端向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送上述用户的多媒体内容获取请求和上述用户的基本信息。

数字版权管理系统服务器接收到上述内容获取请求后，获取上述用户的基本信息中包含的上述用户的权限信息，根据该权限信息判断上述用户是否具有上述所请求的内容的使用权限，如果是，则执行后续的流程；否则，流程结束。

所述数字版权管理服务器根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息获取每个兴趣点的使用次数，将所述用户对所有兴趣点的使用次数相加得到使用次数之和。

将所述用户对每个兴趣点的使用次数分别除以所述使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小的顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

$x(u,i)=\frac{f(u,i)}{{\mathrm{\Σ}}_{j=1}^{n}f(u,j)}$

上述x(u,i)为用户u的第i个兴趣点的喜好度，f(u,i)为用户u的第i个兴趣点的使用次数，n为兴趣点的总数，为用户u对所有兴趣点的使用次数相加得到的使用次数之和。

在实际应用中，还可以设定进行兴趣点喜好信息计算的时间段，根据所述用户的兴趣点的使用信息中的每次使用时间信息获取所述时间段内的所述用户的每个兴趣点的使用次数信息。计算出所述时间段内所述用户对所有兴趣点的使用次数相加得到时间段使用次数之和。

将所述时间段内所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述时间段使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

数字版权管理服务器将上述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器。

步骤14、广告管理服务器采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，媒体内容服务器向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

在广告管理服务器中存储多条广告资源，确定每条广告资源对应一个或者多个兴趣点。广告管理服务器根据上述用户的最新的兴趣点喜好信息选取排列靠前的设定数量（比如5个）的兴趣点，根据每条广告资源对应的兴趣点信息采用相似度度量方法计算出每条广告资源与上述设定数量的兴趣点的相似度，将所有广告资源按照相似度从大到小进行排列，将排列靠前的设定数量的广告资源确定为所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，将该广告资源发送给媒体内容服务器。

上述相似度度量方法可以为Pearson相关系数计算方法，consine相似度量计算方法等等。

媒体内容服务器根据接收到的上述广告资源和上述用户的多媒体内容获取请求，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体（Read-Only Memory，ROM）或随机存储记忆体（Random Access Memory，RAM）等。

实施例二

该实施例提供的一种定向广告的投放装置的具体结构如图2所示，具体包括：

数字版权管理服务器21，用于存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器；

广告管理服务器22，用于采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，将所述广告资源发送给所述媒体内容服务器；

媒体内容服务器23，用于存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

进一步地，所述数字版权管理终端24，用于接收用户的注册和登录，给所述用户分配权限，存储所述用户的基本信息，向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求和所述用户的基本信息。

具体的，所述数字版权管理服务器21可以包括：

兴趣点使用信息管理模块211，用于存储每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息，当用户登录所述数字版权管理终端进行某个媒体内容相关的特征行为后，根据所述媒体内容服务器存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新。具体计算过程包括：

当所述用户的兴趣点的使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间时，将所述使用信息中的所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数增加设定的数值，并增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

或者；

当所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间和时间权重时，在所述使用信息中增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

针对所述某个媒体内容对应的兴趣点，将当前时间减去所述使用信息中的每次使用时间得到时间差值，根据该时间差值查询预先设定的时间差值和时间权重的对应关系获取每次使用时间对应的时间权重，将所有使用时间对应的时间权重相加得到最新的使用次数，将该最新的使用次数更新到所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数中。

兴趣点喜好信息计算模块212，用于接收到来自用户终端的指定媒体内容的获取请求后，根据所述兴趣点使用信息管理模块存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器。具体计算过程包括：

根据存储的所述用户的兴趣点的使用信息获取每个兴趣点的使用次数，将所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到使用次数之和。

将所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小的顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

或者，

设定进行兴趣点喜好信息计算的时间段，根据所述用户的兴趣点的使用信息中的每次使用时间信息获取所述时间段内的所述用户的每个兴趣点的使用次数信息，将所述时间段内所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到时间段使用次数之和；

将所述时间段内所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述时间段使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

具体的，所述广告管理服务器22，具体用于存储多条广告资源，确定每条广告资源对应一个或者多个兴趣点，根据所述用户的最新的兴趣点喜好信息选取排列靠前的设定数量的兴趣点，根据每条广告资源对应的兴趣点信息采用相似度度量方法计算出每条广告资源与所述设定数量的兴趣点的相似度值，将相似度值最大的设定数量的广告资源确定为所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源。

应用本发明实施例的装置进行定向广告发送的具体处理过程与前述方法实施例类似，此处不再赘述。

综上所述，本发明实施例通过数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，根据存储的信息计算出用户的最新的兴趣点喜好信息以及对应的广告资源，可以实现将和用户的兴趣喜好相对应的广告资源随媒体内容一起发送给用户终端。

本发明实施例可以避免广告商盲目投放广告，节省广告商的资源，也能够避免用户接收到大量的不感兴趣的广告。

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求的保护范围为准。

Claims (14)

1.一种定向广告的投放方法，其特征在于，包括：

数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息；

所述数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息；

采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

2.根据权利要求1所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息包括：

在媒体内容服务器中存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系；

在数字版权管理服务器中存储每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息；

当用户终端登录数字版权管理终端，进行某个媒体内容相关的特征行为后，所述数字版权管理服务器根据所述媒体内容服务器存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新。

3.根据权利要求2所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述某个媒体内容相关的特征行为包括：浏览所述某个媒体内容、收藏所述某个媒体内容、推荐所述某个媒体内容、下载所述某个媒体内容、点击所述某个媒体内容相关的广告、在用户兴趣调查结果中填写所述某个媒体内容中的至少一项。

4.根据权利要求1至3任一项所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新包括：

当所述用户的兴趣点的使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间时，将所述使用信息中的所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数增加设定的数值，并增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

或者；

当所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间和时间权重时，在所述使用信息中增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

针对所述某个媒体内容对应的兴趣点，将当前时间减去所述使用信息中的每次使用时间得到时间差值，根据该时间差值查询预先设定的时间差值和时间权重的对应关系获取每次使用时间对应的时间权重，将所有使用时间对应的时间权重相加得到最新的使用次数，将该最新的使用次数更新到所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数中。

5.根据权利要求4所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述的根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，包括：

数字版权管理终端向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求；

所述数字版权管理服务器根据存储的所述用户的兴趣点的使用信息获取每个兴趣点的使用次数，将所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到使用次数之和。

将所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小的顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

6.根据权利要求4所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述的根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，包括：

数字版权管理终端向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求；

设定进行兴趣点喜好信息计算的时间段，所述数字版权管理服务器根据所述用户的兴趣点的使用信息中的每次使用时间信息获取所述时间段内的所述用户的每个兴趣点的使用次数信息，将所述时间段内所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到时间段使用次数之和；

将所述时间段内所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述时间段使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

7.根据权利要求4所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容，包括：

在广告管理服务器中存储多条广告资源，所述广告管理服务器确定每条广告资源对应一个或者多个兴趣点，根据所述用户的最新的兴趣点喜好信息选取排列靠前的设定数量的兴趣点，根据每条广告资源对应的兴趣点信息采用相似度度量方法计算出每条广告资源与所述设定数量的兴趣点的相似度值，将相似度值最大的设定数量的广告资源确定为所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源；

所述广告管理服务器将所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源发送给媒体内容服务器，所述媒体内容服务器向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

8.一种定向广告的投放装置，其特征在于，包括：

数字版权管理服务器，用于存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器；

广告管理服务器，用于采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，将所述广告资源发送给所述媒体内容服务器；

媒体内容服务器，用于存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

9.根据权利要求8所述的定向广告的投放装置，其特征在于，所述装置还包括：

数字版权管理终端，用于接收用户的注册和登录，给所述用户分配权限，存储所述用户的基本信息，向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求和所述用户的基本信息。

10.根据权利要求9所述的定向广告的投放装置，其特征在于，所述数字版权管理服务器包括：

兴趣点使用信息管理模块，用于存储每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息，当用户登录所述数字版权管理终端进行某个媒体内容相关的特征行为后，根据所述媒体内容服务器存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新；

兴趣点喜好信息计算模块，用于接收到来自用户终端的指定媒体内容的获取请求后，根据所述兴趣点使用信息管理模块存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器。

11.根据权利要求10所述的定向广告的投放装置，其特征在于：

所述兴趣点使用信息管理模块，具体用于当所述用户的兴趣点的使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间时，将所述使用信息中的所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数增加设定的数值，并增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

或者；

当所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间和时间权重时，在所述使用信息中增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

针对所述某个媒体内容对应的兴趣点，将当前时间减去所述使用信息中的每次使用时间得到时间差值，根据该时间差值查询预先设定的时间差值和时间权重的对应关系获取每次使用时间对应的时间权重，将所有使用时间对应的时间权重相加得到最新的使用次数，将该最新的使用次数更新到所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数中。

12.根据权利要求11所述的定向广告的投放装置，其特征在于：

所述兴趣点喜好信息计算模块，具体用于根据存储的所述用户的兴趣点的使用信息获取每个兴趣点的使用次数，将所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到使用次数之和；

将所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小的顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

13.根据权利要求11所述的定向广告的投放装置，其特征在于：

所述兴趣点喜好信息计算模块，具体用于设定进行兴趣点喜好信息计算的时间段，根据所述用户的兴趣点的使用信息中的每次使用时间信息获取所述时间段内的所述用户的每个兴趣点的使用次数信息，将所述时间段内所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到时间段使用次数之和；

将所述时间段内所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述时间段使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

14.根据权利要求8至13任一项所述的定向广告的投放装置，其特征在于：

所述广告管理服务器，具体用于存储多条广告资源，确定每条广告资源对应一个或者多个兴趣点，根据所述用户的最新的兴趣点喜好信息选取排列靠前的设定数量的兴趣点，根据每条广告资源对应的兴趣点信息采用相似度度量方法计算出每条广告资源与所述设定数量的兴趣点的相似度值，将相似度值最大的设定数量的广告资源确定为所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源。

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