CN103164508A - 根据用户数据定制浏览内容的方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种根据用户数据定制浏览内容的方法和系统。提供了用于在浏览由Web服务器托管的网站时根据提供给用户的第三方广告馈送来推断用户数据的系统和方法。所述第三方广告馈送可以基于先前从在线零售商、社交网站或互联网搜索引擎获取的用户数据，托管用户正在浏览的网站的Web服务器不能直接获得此用户数据。所述Web服务器通过分析所述广告馈送来获取其自己的推断的用户数据。所推断的用户数据用于向用户提供额外的定制内容，例如单独、并行的广告馈送或定制Web接口（例如，主题）。

Description

根据用户数据定制浏览内容的方法和系统

技术领域

本发明涉及在用户与网站交互时捕获用户数据。

背景技术

因特网是全球计算机网络系统，其中包括使用标准互联网协议套件（TCP/IP）互连，以为全球数百亿用户服务的专用网络、公共网络、学术网络、企业网络和政府网络。该网中网通过一系列广泛的电子、无线和光联网技术链接在一起。路由器和其他设备可以跨网络将信息包从一个源移到因特网上任意位置处连接的目的地设备。用户可以使用多种不同设备中的任意一种访问因特网，所述设备包括膝上型或桌面型个人计算机（“PC”）、平板计算机或智能手机，或当前可用的任何有线、无线和移动连接。因特网承载着巨大范围的信息资源和服务，例如电子邮件（e-mail）、电话服务、数字流家庭媒体内容，以及万维网（“Web”）。

万维网包括巨大的网站系统，所述网站系统包含可通过因特网访问的相互链接的超文本文档。网站（“即，站点”）是一个或多个Web服务器上托管的相关网页集合，这些网页可借助被称为统一资源定位器（“URL”）的因特网地址经由因特网访问。Web浏览器是用于查看网页和访问网站内容的软件应用。有些网站由通过自己的网站销售产品和服务的在线零售商进行商业运营。另一些商业运营的网站通过促销他人（例如，在线零售商）的产品和服务来盈利。即使有些非盈利网站也会通过为其他商业运营网站的产品和服务做广告来产生巨大运营收入。

互联网营销（也称为网络营销、在线营销和电子营销）涉及通过因特网促销产品和服务。已开发许多方法来获取用户数据，从而利用这些用户数据为网络用户提供定向广告。有些在线实体（例如互联网搜索引擎）特别专注于捕获用于营销目的的用户数据。这些用户数据非常有价值，并且需要重大投入才能获取，因此获取这些用户数据的在线实体会小心保护这些数据，防止被他人随意使用。但是，实体可以在不直接公开所获用户数据的情况下利用这些数据获利。例如，基于Web的电子邮件提供商可以从用户电子邮件的内容或从用户的搜索查询中获取关键字，从而选择显示给该用户的定向广告，无需向广告商直接披露有关用户的任何简档数据。由于每个在线实体都收集其自己的用户数据并以自己的专属方式维护这些用户数据，在许多实体之间此项工作是重复的。希望获取用于营销目的的用户数据的实体或者必须自己捕获用户数据，或者付费以使用其他实体获取的用户数据。

发明内容

公开了一种用于自动从到用户浏览器的广告馈送推断用户数据并根据所推断的用户数据生成要显示给用户的定制内容的计算机实现的方法。接收来自第一IP地址处的第一用户的对Web服务器上托管的内容的请求。将所请求的内容从所述Web服务器递送到所述第一IP地址。检查定向到所述第一IP地址的广告馈送。从所述广告馈送推断用户数据。根据所推断的用户数据生成或选择补充内容。将所述补充内容提供给所述第一IP地址。用于执行所述方法的计算机可用程序代码可以包含在计算机可用存储介质上。

还公开一种用于自动地从广告馈送推断用户数据并根据所推断的用户数据生成定制内容的系统。所述系统包括包含网站内容的Web服务器。所述Web服务器被配置为接收来自IP地址的对网站内容的请求并通过因特网将所请求的网站内容从所述Web服务器递送到发出请求的IP地址。可由所述Web服务器访问的检查工具被配置为检查定向到第一IP地址的广告馈送并从所述广告馈送推断用户数据。可由所述Web服务器或另一实体控制的补充内容生成器被配置为根据从所述广告馈送推断的用户数据的内容生成或选择补充内容。将诸如附加广告馈送或定制的网络内容、主题或布局之类的补充内容提供给所述第一IP地址。

附图说明

图1是用于从广告馈送推断用户数据并根据所推断的用户数据定制提供给用户的网络内容的系统的示意图；

图2是图1的系统的示意图，其中使用与具有现有用户简档的第二用户相关的活动作为推断有关第一用户的用户数据的过程中的参考；

图3是根据本发明的一个实施例的方法的流程图。

具体实施方式

公开了用于根据提供给正在浏览Web服务器托管的网站的用户的第三方广告馈送来推断用户数据的系统和方法。所述用户可以是网站的新访问者，在该特定网站上没有可查历史。所述第三方广告馈送基于由另一实体（例如，在线零售商、社交网站或互联网搜索引擎）先前获取的用户数据。但是，托管用户正在浏览的网站的Web服务器不能直接访问先前获取的用户数据。由于无法直接访问先前获取的用户数据，Web服务器通过分析从先前获取的用户数据生成的广告馈送来获取其自己的推断的用户数据。然后，当前网站可以根据所推断的用户数据向用户提供额外的定制内容，但仍然不能直接访问先前获取的用作广告馈送基础的用户数据。定制内容例如可以包括基于所推断的用户数据的单独、并行的广告馈送，选定的网络内容，或定制Web界面（例如，主题）。

下面描述各种利用第三方广告馈送来推断用户数据的方法。例如，Web服务器可以识别和分析定向广告（“广告”）的URL或在定向广告中找到的关键字，从而推断诸如人口统计资料或兴趣之类的用户参数。所述分析可选地包括将提供给新用户的广告内容与提供给在当前网站上建立用户简档的另一用户的广告内容相比较。根据此比较，可以使用提供给新用户和建立简档的用户两者的广告之间的相似度推断这两个用户的公共用户参数，例如共同的人口统计资料或兴趣。在一个实施例中，存储具有已知的已建立用户简档的一个或多个附加用户的广告URL历史。接下来使用随后通过广告馈送导向第一用户的广告URL作为URL历史的索引以识别一个或多个附加用户中的哪个用户也接收相同广告。然后将一个或多个附加用户所共有的用户参数分配给所述第一用户。

所公开的方法不仅有利于在用户已在网站上建立历史或简档之前获取与该用户关联的用户数据，而且有利于推断可能已在当前网站上建立历史或简档的用户的新用户数据。例如，用户可能具有浏览当前网站的先前历史，甚至具有Web服务器可访问的现有用户简档。使用所公开的方法，可以从广告馈送推断Web服务器可访问的现有用户数据部分之外的其他有用数据以补充现有用户数据。

简单举例，可使用导向用户（网站访问者）的一系列有关汽车公司和汽车经销商的广告内容推断该用户对汽车感兴趣或者可能购买新汽车，即使用户在该网站上的先前历史未建议此信息。Web服务器然后可以根据此新推断的用户数据生成定制Web内容，或者从大量可用Web内容中进行选择，例如方式为：自动切换到“新车”网页主题，或将推断的用户数据馈送给可生成其他汽车相关的广告的第二广告服务器。此外，Web服务器可以识别接收相同或类似广告内容的其他用户，并且访问他们的用户简档以推断有关当前用户（网站访问者）的附加用户数据。

图1是用于从到浏览器的广告馈送推断用户数据并根据所推断的用户数据选择要在浏览器中显示的内容的系统10的一个实施例的示意图。网站（“站点”）在Web服务器20上提供，服务器20可由商业网站运营商拥有和运营。该站点包括网站内容（站点内容）22，内容22可包括任何超文本文档、图像、视频或其他数字资产。例如，假设用户40是在该特定站点上没有任何Web服务器20可访问的可查历史的“新”用户。所述站点可向用户提供选择以创建具有可用于到用户的营销的关联偏好的用户简档。但是，用户40当前未在站点注册，并且未提供任何偏好。

用户40可以通过从用户浏览设备（未示出）发出内容请求25来查看站点内容22。所述浏览设备具有可用于至少在给定会话期间识别该特定用户的唯一IP地址（IP地址1）。内容请求可以简单到用户在Web浏览器中输入站点的URL，作为对此的响应，Web服务器20返回该URL处的网页内容。当浏览该URL时，用户可以点击或以其他方式选择诸如该站点上的图像、视频和其他网页之类的内容的超链接。所请求的内容24定址到IP地址1并被发送到IP地址1处的用户浏览设备。站点内容22可以被访问并使用超文本传输协议（HTTP）或增加安全性和私密性的加密HTTP安全（HTTPS）协议传输到IP地址1。用户的Web浏览器可以根据网站内容22的超文本标记语言（HTML）指令将所述内容呈现在显示终端（未示出）上。用户当前对站点的访问可以记录在Web服务器20的IP日志48上，并且在接下来的访问中，可以查阅IP日志来识别有关用户40的累积信息。

尽管用户40在该特定站点上可能没有Web服务器20可访问的可查历史，但是一个或多个第三方具有一些先前获取的有关用户40的营销性用户数据62。例如，用户40可能已经在已获取用户营销信息的在线零售商或社交网站所运营的另一站点上创建用户简档。先前获取的用户数据也可以来自用户在其他站点上的活动，例如通过在用户计算机上放置被称为跟踪cookies的小脚本。用户40还可能使用特定在线电子邮件和搜索引擎，所述搜索引擎能够访问电子邮件并搜索可能用于获取先前获取的用户数据62的内容。假设任何这种先前获取的用户数据62都受获取它的实体保护，并且不能由该Web服务器20直接访问。在此，这种先前获取的用户数据62由第三方广告服务器60用来生成到用户40的第三方广告馈送64。广告馈送64可以包括递送给IP地址1并随同所请求的内容24一起显示的定向广告。简单举例，所请求的内容24可以包括来自Web服务器20上主网站内容22的被请求网页，所述被请求网页将在IP地址1处的浏览器中显示，并且广告馈送64可以包括来自第三方广告服务器60要与被请求网页一起显示的嵌入广告或弹出广告。

Web服务器20启动检查工具27以检查由广告服务器60生成的广告馈送64。先前获取的形成广告馈送64的基础的用户数据62不能由Web服务器20直接访问；而是，Web服务器20从广告馈送64的内容自己推断用户数据（即，推断的用户数据44）。推断的用户数据44可以包括一个或多个推断的用户参数，这些参数共同形成推断的用户简档42的基础。推断的用户数据44可用于任何目的以定制用户40的Web浏览体验。应认识到，图1和2的框图本质上是示意性的，推断的用户简档42和推断的用户数据44优选地存储在Web服务器20上或结合Web服务器20而存储，并且优选地不存储在用户40的Web浏览器或其他设备上。

补充内容生成器28根据推断的用户数据44生成补充内容29。补充内容生成器28可以驻留在Web服务器20上，如图所示，或者驻留在另一服务器上。补充内容可以采取各种不同的形式。例如，补充内容29可以实现为第二、并行的广告馈送30。并行广告馈送30可以用于Web服务器20的运营商所提供的产品或服务。推断的用户数据44可以备选地销售给另一第三方广告服务器以生成第二广告馈送30以及从Web服务器20以外的服务器递送。补充内容29的一个备选实例可以是定制Web界面，例如根据推断的用户数据44选择的主题。此外，补充内容29可以是主网站内容22的一个或多个定向网页。

检查工具27可以通过任意一种或多种方式利用广告馈送64来推断用户数据。在一种实施方式中，例如，广告馈送64可以直接通过Web服务器20路由到IP地址1处的用户40。广告馈送64可以通过Web服务器20，例如前提是Web服务器20的运营商和广告服务器60的第三方运营商针对随主网站内容22一起显示的广告内容66达成协议。要指出的是，是广告馈送64通过Web服务器20，而不是先前获取的用户数据62，用户数据62仍由第三方保护并且Web服务器20不能直接访问它。在将主网站内容22递送到IP地址1处的用户浏览器的步骤之前，或者独立于此步骤，可以在Web服务器20处检查广告内容66并将其解析为推断的用户数据44。广告内容66可以包括检查组件27可检查的广告URL。Web服务器20然后访问该广告URL以确定该广告URL处的内容。备选地，广告内容66本身可以包括Web服务器20的检查组件27能够自动读取和理解以推断用户数据的文本或代码。

在某些情况下，第三方广告服务器60可以通过在途中不经过Web服务器20的单独流将广告内容66递送给IP地址1处的用户40。但是，广告馈送64中包含的广告内容66仍必须递送到IP地址1处的用户浏览器并在其中呈现。一旦在用户浏览器中呈现，便可使用JavaScript之类的浏览器脚本去除特定广告的广告URL并在后续内容请求25上将该广告URL递送回Web服务器20。一旦Web服务器20具有去除的URL，Web服务器20便可通过跟踪该URL取回实际广告内容，或者Web服务器20可以仅使用URL的文本推断简档数据。

可选的关联性关键字数据库49包含带有用户参数列表的关键字列表，以便当所检查的广告内容包含特定关键字时，将分配用户参数。例如，有关汽车的关键字可以与对汽车感兴趣的用户进行关联。如果从所检查的广告内容中获取的任何关键字能够在关键字数据库中找到，则所推断的用户数据可以包括在关联性关键字数据库49中识别的用户参数。然后，可以由补充内容生成器28根据所推断的用户参数生成诸如网站主题、网站内容或其他广告之类的补充内容。备选地，关联性关键字数据库49可以直接将关键字列表与诸如网站主题、网站内容或其他广告之类的补充内容列表进行关联。如果关联性关键字数据库49中的任一关键字在所检查的广告内容中出现，则所述关键字可用于生成直接从关联性关键字数据库49提取的补充内容。

简单举例，广告内容66可以包括有关汽车的广告。广告内容66可以由检查组件27进行检查，无论广告内容66直接通过Web服务器20路由到用户40处还是通过单独的流路由到用户40处，都要执行此检查。所述检查将发现URL导向汽车网站。该URL或该URL处的广告内容66可以包括与汽车有关的文本。在此简化的实例中，推断的用户数据44可以包括诸如“兴趣=汽车”或“预期汽车购买者”之类的用户参数。其他线索可用于现在或作为后续广告的结果细化这些用户参数。例如，如果汽车广告主要与经销商网站相关，则推断的用户参数可以是“预期汽车购买者”。如果汽车广告主要与汽车爱好者网站相关，则推断的用户参数可以是“兴趣=汽车”。由补充内容生成器28生成的补充内容29可以包括根据推断的用户数据44选择的广告，例如汽车广告。补充内容生成器28生成的补充内容29还可以包括与汽车相关的浏览器主题。

图2是图1的系统10的示意图，其中使用与具有现有用户简档82的已知第二用户80相关的活动作为推断用户40（现在称为“第一用户”）的用户数据的过程中的参考。第二用户80的现有用户简档82包括先前获取的有关第二用户80的用户数据，所述用户数据已经可由Web服务器20进行访问。现有用户数据可能已经例如从Web服务器20上第二用户80的先前浏览历史推导出。现有用户简档82还可以包括第二用户80明确提供给Web服务器20的数据，例如第二用户80在Web服务器20上注册并输入偏好时输入的简档数据。第二用户80的此已知用户数据被编辑成一组（“N”个）用户参数86。第二用户80的用户参数86可以体现为电子存储的字段，每个字段表示有关第二用户80的某一特征。用户参数86的一个实例包括人口统计资料信息，例如性别、种族、年龄、是否残疾、迁移情况、自置居所情况、就业状况，甚至所处位置。用户参数86的其他实例包括兴趣与爱好、近期或未来的购买状况、政治面貌、团体成员资格、音乐品味以及其他特定于用户82的信息。但是，由于第一用户40是网站的新访问者并且在Web服务器20上没有可查历史，所以第一用户40初始具有用于用户参数46的空白字段。

第二广告馈送65定向到第二用户80，该广告馈送可以与到第一用户40的第一广告馈送64是并行的。如图所示，第二广告馈送65与第一广告馈送64来自同一广告服务器60。但是，两个广告馈送64、65也可以来自不同的广告服务器。检查工具27检查到第一用户40的“第一”广告馈送64和到第二用户80的“第二”广告馈送65两者。所检查的第一广告馈送64的广告内容本身可能提供足够的信息来生成至少某些推断的用户数据44。但是，也可以通过将第二广告馈送65和第一广告馈送64相比较并识别两个广告馈送64、65的共同元素来获取、补充或确认推断的用户数据。例如，根据两个广告馈送64、65之间的相似度，可以将第二用户的现有用户简档82中已有的一个或多个用户参数86分配给第一用户40的用户简档42。在一种实施方式中，可以将参数1至参数N中的任一参数复制到第一用户简档42的先前空白的字段。

通过将第一用户40和第二用户80的定向广告相比较并确定两个用户所接收的这些广告中有哪些是相同的，Web服务器20可以根据第一用户40在网站上的有限或不存在的浏览历史推断Web服务器20之前没有的有关第一用户40的信息。发现第一用户40和第二用户80接收相同广告是两个用户40、80可能具有相似特征的线索。尽管第一用户40未在网站上注册，但是网站至少可以初始假设或估计第二用户80与第一用户40类似。补充内容生成器28然后可以定制或选择提供给第一用户40的内容，例如方式为：为第一用户40提供类似产品和服务的其他广告（不同于广告馈送64）。补充内容生成器28还可以应用定制主题或其他补充内容以个性化第一用户40的浏览体验。

在一个基本实例中，检查工具27可以识别馈送到IP地址1和IP地址2的相同定向广告。例如，定向到第一用户40和第二用户80的广告可以来自汽车经销商或特定汽车品牌。检查工具27然后可以检查第二用户简档80中的用户参数86以确认至少一个用户参数86与汽车有关。例如，用户参数可以是“兴趣=汽车”，或者用户参数可以指定第二用户80的优选汽车品牌。基于这一点，可以将用户参数从第二用户简档82复制到第一用户简档42。虽然这种推断用户数据的方法可能并非绝对可靠，保证所做的推论始终正确，但是使用第二广告馈送65和第二用户简档82提供了可用于增加推断的用户数据44的完整性、精确性或可靠性的附加信息。

在某些情况下，很难或不可能直接从广告URL中的字符或广告URL的内容获取有用的用户数据。例如，广告URL可能不包含任何有用的关键字。此外，广告URL处的内容可能具有诸如JPEG（联合图像专家组）或Macromedia Flash之类的格式，很难通过分析这些格式来提取用户数据。在这种情况下，另一尤其有用的实施例是存储由第二用户80接收的广告URL和由具有已知现有用户简档82的任意数量其他用户接收的广告URL的历史。然后可以使用由第一用户40后续接收的广告URL作为索引来查找具有已建立的用户简档并已接收相同广告URL的其他用户。可以假设第一用户40与每个已接收相同广告URL的已建立用户具有一个或多个公共用户参数。

已接收相同广告URL的已建立用户可能具有一个以上的公共用户参数，这样就不确定这些用户所具有的哪些用户参数是公共参数。通过增加参与比较的用户数，可以增大有关这些用户所具有的哪些用户参数是公共参数的确定性。例如，定向广告可以是到第一用户40、第二用户80和第三用户的公共广告。第二和第三用户可能具有两个或更多公共参数，这样就不确定这两个或更多用户参数中的哪些参数也是第一用户40所具有的参数。将分析扩展到已接收相同广告URL的第四用户例如可以发现只有一个用户参数是第二、第三和第四用户的共同参数。这可以提供第二、第三和第四用户的公共用户参数也是第一用户40的公共用户参数的近似确定性，前提是假设已经仅根据一个特定用户参数将广告URL提供给这些用户中的每个用户。因此，可以根据第一和第三用户之间的比较推断一个或多个附加用户参数，单独根据第一用户40和第二用户80之间的比较不能作出此推断。

另一有用方面是第一用户40可以选择以匿名或至少半保密方式浏览网站。这是第一用户40和网站经营者之间互惠的权衡，借此，Web服务器20仍可以推断有利于向第一用户40提供定制内容的用户数据，同时第一用户40维持期望的隐私级别。例如，第一用户40可以限制或限定cookies，具体而言，其可以限制或限定第三方cookies。第一用户40还可以选择以许多浏览器上当前可用的“保密模式”进行浏览。鉴于Web浏览器通常在高速缓存中存储诸如浏览历史、图像、视频和文本之类的信息，因此保密模式可以防止浏览器存储选定浏览会话的这些信息。这使得在用户40浏览站点时，不会存储日后可检索的本地数据。仍然可以根据IP日志48中的IP地址来记录对网站的访问，以便Web服务器20可以将推断的用户数据44与IP地址1关联。

图3是概述方法实施例的流程图。在步骤100，接收来自第一IP地址处的第一用户的对Web服务器上托管的内容的请求。该内容请求可以是浏览Web服务器上托管的网站的例行方面。典型地，当浏览网站时，浏览器将指定特定URL，该特定URL由Web服务器返回以作为该URL处的网页。在该网页内，可以嵌入到Web服务器上托管的其他内容的超链接，例如到网站的其他网页的超链接或到该网页所链接的多媒体的超链接。响应于所述请求，步骤102将所请求的内容从Web服务器递送到所述第一IP地址。

在步骤104，监视或检查定向到所述第一IP地址的广告馈送。可以通过获取所述广告馈送内包含的广告的URL来检查所述广告馈送。所述广告URL指向广告服务器上托管的广告内容。Web服务器可以访问位于所述广告URL处的广告内容并例如通过识别文本或编码关键字来检查广告内容。Web服务器甚至可以从URL本身获取关键字。

步骤106包括从步骤104中检查的广告馈送推断用户数据。所推断的用户数据可以包括例如在步骤104可选地获取的关键字。可以查询将关键字列表与用户参数列表相关联的关键字数据库。例如，有关汽车的关键字可以与对汽车感兴趣的用户进行关联。如果关键字数据库中的任一关键字在所检查的广告内容中出现，则所推断的用户数据可以包括在关键字数据库中识别的用户参数。然后，可以根据所推断的用户参数，按照步骤108生成诸如Web主题或附加广告之类的补充内容。备选地，关键字数据库可以直接将关键字列表与诸如Web主题或其他广告之类的补充内容列表进行关联。如果关键字数据库中的任一关键字在所检查的广告内容中出现，则可以使用关键字在步骤108生成直接从关键字数据库提取的补充内容。

步骤110包括将补充内容提供给所述IP地址。所述补充内容可以直接从Web服务器递送到所述IP地址。例如，Web服务器可以定制主题或将附加广告提供给所述IP地址处的用户。

使用上述系统和方法，网站可以以低于传统用户数据获取方法（例如鼓励用户向站点注册或从第三方源购买特定用户的用户数据）的成本关联和收集信息。这也使得网站能够私有地、安全地利用第三方收集的信息，无需向第三方进行购买或与其签订合同。这些方法利用其他第三方广告商和其他实体收集的专属信息，并利用这些信息建立网站的匿名用户的更准确的简档。

如本领域的技术人员将理解的，本发明的各方面可以被实现为系统、方法或计算机程序产品。因此，本发明的各方面可以采取完全硬件实施例、完全软件实施例（包括固件、驻留软件、微代码等）或组合了软件和硬件方面的实施例的形式，所有这些实施例在此通常被称为“电路”、“模块”或“系统”。此外，本发明的各方面可以采取在一个或多个计算机可读介质（所述介质中包括有计算机可读程序代码）上体现的计算机程序产品的形式。

可以采用一个或多个计算机可读介质的任意组合。计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质。计算机可读存储介质例如可以是但不限于电、磁、光、电磁、红外线或半导体的系统、装置或器件，或者上述的任意合适的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子（非穷举的列表）包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机存取存储器（RAM）、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件，或上述的任意合适的组合。在本文档的上下文中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。

计算机可读信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读程序代码。这种传播的信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。

计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于无线、电线、光缆、RF等，或者上述的任意合适的组合。

可以以一种或多种程序设计语言的任意组合来编写用于执行本发明各方面的操作的计算机程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、Smalltalk、C++或类似的程序设计语言，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”程序设计语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算机上执行、部分地在用户计算机上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算机上部分在远程计算机上执行、或者完全在远程计算机或服务器上执行。在涉及远程计算机的情形中，远程计算机可以通过任意种类的网络—包括局域网(LAN)或广域网(WAN)-连接到用户计算机，或者，可以连接到外部计算机（例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接）。

此处参考根据本发明实施例的方法、装置（系统）和计算机程序产品的流程图和/或框图描述本发明的各方面。应当理解，流程图和/或框图的每个方框以及流程图和/或框图中各方框的组合，都可以由计算机程序指令实现。这些计算机程序指令可以提供给通用计算机、专用计算机或其它可编程数据处理装置的处理器，从而生产出一种机器，以便通过计算机或其他可编程数据处理装置的处理器执行的指令创建实现流程图和/或框图的方框中规定的功能/操作的装置。

也可以将这些计算机程序指令存储在能使得计算机、其它可编程数据处理装置或其他设备以特定方式工作的计算机可读介质中，这样，存储在计算机可读介质中的指令就产生出一个包括实现流程图和/或框图的方框中规定的功能/操作的指令的制品。

也可以将计算机程序指令加载到计算机、其它可编程数据处理装置、或其它设备上，使得在计算机、其它可编程数据处理装置或其它设备上执行一系列操作步骤，以产生计算机实现的过程，从而使得在计算机或其它可编程装置上执行的指令能够提供实现流程图和/或框图的方框中规定的功能/操作的过程。

附图中的流程图和框图显示了根据本发明的各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图的每个方框、以及框图和/或流程图的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的基于专用硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。

此处使用的术语只是为了描述特定的实施例并且并非旨在作为本发明的限制。如在此使用的那样，单数形式“一”、“一个”和“所述”旨在同样包括复数形式，除非上下文明确地另有所指。还将理解，当在此说明书中使用时，术语“包括”和/或“包含”指定存在声明的特征、整数、步骤、操作、元素、组件和/或它们的组合，但是并不排除存在或增加一个或多个其它特征、整数、步骤、操作、元素、组件和/或它们的组合。术语“优选地”、“优选的”、“优选”、“可选地”、“可以”以及类似的术语用于指示所指的项目、条件或步骤是本发明的可选（非必要）特征。

以下的权利要求中的对应结构、材料、操作以及所有功能性限定的装置或步骤的等同替换，旨在包括任何用于与在权利要求中具体指出的其它单元相组合地执行该功能的结构、材料或操作。所给出的对本发明的描述其目的在于示意和描述，并非是穷尽性的，也并非是要把本发明限定到所表述的形式。对于本领域的普通技术人员来说，在不偏离本发明范围和精神的情况下，显然可以作出许多修改和变型。对实施例的选择和说明，是为了最好地解释本发明的原理和实际应用，使本领域的普通技术人员能够明了，本发明可以有适合所要的特定用途的具有各种改变的各种实施方式。

Claims (13)

1.一种方法，包括：

在Web服务器处接收来自第一IP地址处的第一用户的对所述Web服务器上托管的内容的请求；

将所请求的内容从所述Web服务器递送到所述第一IP地址；

检查定向到所述第一IP地址的广告馈送；

从所述广告馈送推断用户数据；

根据从所述广告馈送推断的用户数据生成补充内容；以及

将所述补充内容提供给所述第一IP地址。

2.根据权利要求1的方法，还包括：

根据所推断的用户数据生成与所述第一IP地址处的所述用户关联的临时用户简档。

3.根据权利要求1的方法，还包括：

检查定向到具有可用用户简档的第二用户的单独广告馈送；

将到所述第二用户的广告馈送与到所述第一用户的广告馈送相比较以确定两个广告馈送所共有的元素；以及

将所述第二用户的一个或多个已知用户参数分配给所推断的用户数据。

4.根据权利要求1的方法，还包括：

存储均具有已知用户简档的一个或多个附加用户的广告统一资源定位器URL历史；

使用到所述第一用户的广告URL作为已接收相同广告URL的所述一个或多个附加用户的广告URL历史的索引；

识别已接收相同广告URL的所述一个或多个附加用户所共有的用户参数；以及

将所识别的用户参数分配给所述第一用户。

5.根据权利要求1的方法，其中从定向到所述第一IP地址的广告馈送推断用户数据的步骤包括：

识别所述广告馈送中的文本的一个或多个单词；以及

组合包括所述一个或多个单词的用户参数。

6.根据权利要求1的方法，其中从定向到所述第一IP地址的广告馈送推断用户数据的步骤包括：

识别所述广告馈送中的广告URL；

访问所述Web服务器处的所述广告URL；以及

从所述广告URL的页面的内容组合用户参数。

7.根据权利要求1的方法，其中从所述广告馈送推断所述用户数据的步骤包括：

在所述第一IP地址处的Web浏览器上呈现所述广告馈送；

使用在所述第一IP地址处运行的脚本从所述广告馈送获取URL；以及

将所述URL从所述第一IP地址发送到所述Web服务器。

8.一种系统，包括：

Web服务器，其包含网站内容，所述Web服务器被配置为接收来自IP地址的对所述网站内容的请求并将所请求的网站内容从所述Web服务器递送到发出请求的IP地址；

检查工具，其被配置为检查定向到第一IP地址的广告馈送并从所述广告馈送推断用户数据；以及

补充内容生成器，其被配置为根据从所述广告馈送推断的用户数据生成补充内容并将所述补充内容提供给所述第一IP地址。

9.根据权利要求8的系统，还包括：

简档生成器，其被配置为根据所推断的用户数据生成与所述第一IP地址关联的临时用户简档。

10.根据权利要求8的系统，其中所述检查工具进一步被配置为：检查定向到与已知用户简档关联的第二IP地址的单独广告馈送；将递送到所述第二IP地址的广告馈送与到所述第一IP地址的广告馈送相比较以确定两个广告馈送所共有的元素；以及将所述第二IP地址的一个或多个已知用户参数分配给所推断的用户数据。

11.根据权利要求8的系统，其中所述检查工具被配置为：识别所述广告馈送中的文本的一个或多个单词，以及组合包括所述一个或多个单词的用户参数。

12.根据权利要求8的系统，其中所述检查工具被配置为：识别所述广告馈送中的广告统一资源定位器URL；访问所述Web服务器处的所述广告URL；以及组合包括所述广告URL的页面的内容的用户参数。

13.根据权利要求8的系统，还包括：

所述第一IP地址处的Web浏览器，所述Web浏览器包含用于从所述广告馈送获取URL的脚本并检查所述URL或其内容以识别用于生成所述用户数据的关键字。

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