CN102542494A

CN102542494A - 一种基于手机广告的互动方法

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Publication number: CN102542494A
Application number: CN2012100439626A
Authority: CN
Inventors: 辜进荣
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2012-02-26
Filing date: 2012-02-26
Publication date: 2012-07-04

Abstract

一种基于手机广告的互动方法，属于移动通讯、软件技术等技术领域。所述方法主要包括以下步骤：用户注册并在手机安装广告播放软件；收集个人资料形成用户数据库；将广告文件向注册手机发布；播放广告过程中如果用户点击选择，设定时间达到时提示用户填写反馈信息；提交所述反馈信息给广告主，广告主作出进一步回应；根据播放时间和反馈数量及质量的情况给予该注册用户奖励。通过对手机广告的互动方法，能够吸引消费者对广告传播过程的主动参与，使广告信息得到更有效的关注，使广告传播具有了反馈与再反馈功能，从单向发送转变为双向互动沟通。

Description

一种基于手机广告的互动方法

技术领域

本发明涉及移动通讯技术、软件技术、数据库技术等相关技术领域，更具体地说，是一种基于手机广告的互动方法。

背景技术

网络广告是一种运用广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。这种广告形式受制于联网设备，由于是通过个人电脑联入网络，其移动性受到很大限制。

现在手机播放视频广告和动画广告技术已经比较成熟，视频业务更是第三代移动电话主要业务。据统计全国手机用户已突破10亿，如果能够利用这个庞大的用户群观看手机播放广告，这将是手机一项新的具有潜力的增值业务，移动电话公司可以采用对看广告的用户回赠话费等补偿措施。

但是，如何让广告发布者准确及时的获知其广告的效果和消费者如何能及时反馈自己的意见及建议是一个急需解决的问题。

发明内容

本发明要解决的技术问题是针对目前手机广告传播现状，提出一种利用无线通讯网络、软件技术、数据库等相关技术提供一种可双向沟通的手机广告的互动方法，兼顾广告发布者、运营商和消费者之间的利益关系，使消费者得以主动参与对广告信息的反馈，使商家和消费者通过广告传播这一形式相互沟通。

本发明通过以下技术方案来实现：

一种基于手机广告的互动方法，包括以下步骤：

步骤一，用户手机通过注册预先建立广告播放业务，在该手机上安装一广告播放客户端或软件；

步骤二，服务器端收集注册用户的相关个人资料形成用户数据库；

步骤三，广告主将符合格式要求的具有多级菜单的广告文件投放于所述服务器端的广告数据库，由管理者通过无线网络向所述注册用户手机发布此类广告；

步骤四，所述注册手机用户启动所述广告播放客户端或软件，在该手机显示屏预留空间中播放广告，播放过程中，如果出现播放中止情况，则跳转到步骤五；如果出现用户选择感兴趣广告的情况，则跳转到步骤六；

步骤五，若出现播放中止情况，则关闭当前广告播放，进入正常的用户使用模式；

步骤六，若用户对当前播放的广告感兴趣，点击选择，在设定播放时间到来时，所述广告播放客户端或软件提示该注册用户填写反馈信息；

步骤七，该注册用户填选完毕并确认后，将自动连接所述服务器提交该反馈信息；

步骤八，所述反馈信息经汇总分析整理后生成反馈报告，广告主根据该反馈报告对提供所述反馈信息的受众作出进一步的回应；

步骤九，根据广告播放和反馈情况对特定注册用户提供奖励。

进一步的，所述符合格式要求的具有多级菜单的广告文件包括多媒体广告、反馈信息、注释信息三部分相关联而构成。

其中，所述反馈信息采取类似调查问卷的结构形式将所有问题项结合为一个独立文件，或将各问题项分别与多媒体广告的某一时段或某一位置建立关联。

其中，所述反馈项是选择题目或文字填充项目。

其中，所述注释信息是指广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称、广告播放时间和反馈人次限额。

进一步的，所述对注册用户提供奖励有如下方式：

服务器端主要依据注册用户所提交的反馈项数量和质量确定奖励数额；

对基本信息项的反馈出现差错将被认定对该广告的反馈无效，不予奖励；

填充型反馈项的奖励额度高于选择型反馈项的奖励额度；

对于包含非静态广告片的广告文件，广告片播放时间与反馈项数量的比值越大，单个反馈项的奖励额度越高。

进一步的，所述设定播放时间是特定广告完整播放一次的时间。

进一步的，所述互动式广告是限量发送的或者是针对某一些特别用户发送的。

进一步的，所述手机显示屏预留空间为该手机显示屏的一部分或全部。

进一步的，所述播放中止情况包括：来电呼叫、短信显示、用户拨号、用户上网这些正常的手机功能开始使用。

本发明通过对手机广告的互动方法，能够吸引消费者对广告传播过程的主动参与，使广告信息得到更有效的关注，使广告传播具有了反馈与再反馈功能，从单向发送转变为双向互动沟通，凸显出其作为信息工具的价值。

附图说明

图1为根据本发明提出的一种基于手机广告的互动方法的流程图。

图2为根据本发明提出的手机播放广告显示示意图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明的方法进行进一步的说明。

根据目前的3G网络状况，以iPhone智能手机作为用户终端为例，描述实现本发明中手机广告播放的方法。

图1所述实施例中的一种基于手机广告的互动方法，包括以下步骤：

步骤S101：用户手机通过注册预先建立广告播放业务，在该手机上安装一广告播放客户端或软件；

步骤S102：服务器端收集注册用户的相关个人资料形成用户数据库；

步骤S103：广告主将符合格式要求的具有多级菜单的广告文件投放于所述服务器端的广告数据库，由管理者通过无线网络向所述注册用户手机发布此类广告；

步骤S104：所述注册手机用户启动所述广告播放客户端或软件，在该手机显示屏预留空间中播放广告，播放过程中，如果出现播放中止情况，则跳转到步骤S105；如果出现用户选择感兴趣广告的情况，则跳转到步骤S106；

步骤S105：若出现播放中止情况，则关闭当前广告播放，进入正常的用户使用模式；

步骤S106：若用户对当前播放的广告感兴趣，点击选择，在设定播放时间到来时，所述广告播放客户端或软件提示该注册用户填写反馈信息；

步骤S107：该注册用户填选完毕并确认后，将自动连接所述服务器提交该反馈信息；

步骤S108：所述反馈信息经汇总分析整理后生成反馈报告，广告主根据该反馈报告对提供所述反馈信息的受众作出进一步的回应；

步骤S109：根据广告播放和反馈情况对特定注册用户提供奖励。

进一步的，所述反馈项是选择题目或文字填充项目。

进一步的，所述注释信息是指广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称、广告播放时间和反馈人次限额。

进一步的，所述对注册用户提供奖励有如下方式：

填充型反馈项的奖励额度高于选择型反馈项的奖励额度；

搜集注册用户的相关个人资料形成消费者数据库，投放互动式手机广告的广告主成为会员，广告主将符合格式要求的广告文件投放于广告数据库，由广告管理者在注册用户手机端发布此类广告，已注册消费者可借助手机客户端软件从广告数据库中选择广告文件进行浏览。

在手机上播放多媒体广告，此广告具有多级菜单，且每级菜单具有不同选择，类似于调查问卷，实质上是一个信息反馈系统。广告文件可由广告片、反馈项、标注信息三部分相关联而构成。其中，广告片可以包含文字、图像、声音、超链接等信息，而且可以通过链接方式形成多个广告片的组合。反馈项则可采取类似调查问卷的结构形式将所有问题项结合为一个独立文件，也可以将各问题项分别与广告片的某一时段或某一位置建立关联，问题项与广告片的关联可以在广告片播放过程中被特定播放时间或相关操作激活而显示于反馈窗口；注释信息主要是指广告类别主题词、广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称、广告信息传播时间和反馈人次限额、目标受众的条件设定等信息内容。

注册用户在手机操作界面对于此广告可以选择跳过或进行互动（实质上是问答，是一个信息提取、或精化的过程）；如果跳过的话，此广告对于此用户的回馈只是一般收益；如果进行互动的话，进行回答的内容的多少，来决定给予此用户的收益，这个收益远高于普通的收益（如按时间或流量的广告回报收益）。

广告文件的生成方法如下：广告主按照规定的广告格式要求准备广告信息素材即广告文件和反馈文件，确定各文件之间的关联，选择主题词类别，输入广告信息所针对的产品或服务名称、广告主名称，选择广告信息传播时间和反馈人次限制、目标受众的条件等设定信息，确认后便可生成包含广告片、反馈项、标注信息三部分内容的完整的广告信息；注册用户手机与数据服务器的网络连接，通过无线网络发送至注册用户的手机软件客户端，将广告信息保存；数据服务器的数据管理系统根据广告信息的标注信息收录于广告信息数据库的相应位置，同时更新数据索引、客户记录等与之相关的数据信息。

另外，广告主也可不对反馈项进行个性化设定，而选择本发明系统默认的符合广告信息类别的通用反馈项。

消费者在浏览广告信息时下达播放指令，手机软件将弹出浏览窗口播放所选定的广告信息，窗口位置可随意拖动，而且若不暂停或终止会始终处于被激活状态。

浏览子系统中包括浏览计时的功能，计时功能的作用主要是配合反馈功能的使用，在特定时间激活与广告片内容直接相关的反馈项，或者广告信息文件设定必须确保浏览一定时间，比如广告片完整的播放一遍的时间才能激活反馈文件。

消费者在浏览过程中或浏览结束后，手机软件会提示消费者填写反馈信息，反馈项通常是选择题目，也可能有少量文字填充项目。消费者填选完毕后，手机软件将把与该广告信息有关的标有消费者反馈信息的反馈项汇总提请消费者查验，消费者确认后，手机软件将自动连接所述数据库服务器提交反馈信息。提交反馈信息后，手机软件将不运行消费者对同一广告文件进行反馈。

特定广告信息的反馈期告一段落或完全结束后，服务器端将根据所有提交的反馈信息，结合反馈者的基本资料及行为特征等个性化信息，进行分类整理、统计分析，生成标准格式的广告信息反馈统计图表；反馈信息如有非标准化的文字内容则根据消费者特征分类整理后直接附于反馈统计图标之后；若有需要广告主进一步回应的反馈信息将被分类整理，并附上特定消费者允许提供的联系方法或通过该手机软件与特定消费者联系的方法。反馈统计图表、文字内容以及标准化反馈项三部分形成完整的广告信息反馈报告存放于相应的数据库中。

反馈信息经汇总分析整理后生成反馈报告并送达至广告主一端，广告主根据反馈报告对提供反馈信息的受众作出进一步的回应。

对于消费者的浏览反馈，计费模块将计算出相应报酬，汇总并按一定比例加成后要求广告主支付，加成部分成为运营商的服务收费，而报酬部分则根据相关薪酬管理办法付给消费者。

其中，为了提高某类广告的特定消费者针对性，上述的互动式广告是限量发送的或者是针对某一些特别用户发送的，例如只在CBD商务区，或者只针对电脑发烧友用户，或者财经高端用户等；或者根据回答此个广告的用户的数量来决定反馈给用户的收益的多少，具体的讲，对于某一广告只有一定数量的现金或对应折扣，参加回答的用户越少，则每个参加的用户收到的收益就越多，反之则越少。

更进一步的，还可以进行问题的难易程序区分收益多少或调查问卷返点；互动式广告形式，越深入折扣越多。

或者，对注册手机用户奖励的基本原则如下：

系统主要依据消费者所提交的反馈项数量和质量等因素确定薪酬；

对基本信息项的反馈出现差错将被认定对该广告信息的反馈无效，不予计酬；

填充型反馈项的计酬分值高于选择型反馈项的计酬分值；

对于包含非静态广告片的广告文件，广告片播放时间与反馈项数量的比值越大，单个反馈项的分值越高。

其中，还包括一些消费者管理功能如消费者状态管理和消费者数据库维护。消费者使用手机软件提交注册申请，服务器端接收申请资料后审核，确认后，在消费者数据库内为用户建立以用户ID为标识的数据目录和磁盘存储空间，用于存放消费者相关资料和日后参与广告沟通等行为的历史记录。已注册消费者的历史记录若长期没有更新则表明该消费者长期未使用所提供的服务，系统将自动冻结其ID，暂停其使用所提供服务的资格，进入休眠。若相应消费者在一定时期内未提交唤醒请求，系统将执行注销功能。注销是指取消已注册消费者的ID并删除其在消费者数据库中的数据资料。

消费者数据维护是指对已注册消费者相关数据资料的日常更新和整理。数据更新包括消费者个人资料的更新和消费者历史记录的更新。个人资料的更新权限在消费者一方；对消费者历史记录的更新则由消费者管理系统通过与其他相关功能的联通而自动完成。数据整理是指对已注册消费者相关数据资料的统计、汇总和分析，根据消费者的全部历史记录生成相应的统计、汇总和分析文件，从而便于数据查询和应用。

操作系统承担对各应用程序的管理协调以及网络通信的控制与实现。

数据库管理系统对消费者数据库和广告数据库两大数据库进行统一管理，提供数据库定义语言定义数据库的结构、定义完整性约束、定义用户权限等；提供数据操作语言实现对数据库的操作；进行安全性、完整性控制以及多用户、多任务的并发控制等；并提供与操作系统间的接口和与用户间的接口。

在本实施例中，甚至还能够根据用户的手机IP地址或通过卫星定位系统如GPS或中国自主研发的或北斗卫星导航系统识别用户所在的地区，并显示相应的广告，这样的广告具有强烈的地区性，能提高用户的针对性，满足用户的需求并能对广告主的商品起到更好的宣传作用。而定位到最后一公里的多媒体广告可谓更加精准，如商场、超市、百货类客户对此类推广尤其感兴趣，还有就是社区广告及通知。

其中的手机定位是通过手机和无线网络的配合，确定移动用户的实际位置信息(经度、纬度等坐标数据，包括三维数据)，通过SMS（一种存储和转发服务，即短消息）、MMS（Multimedia Messaging Service的缩写，中文译为多媒体短信服务，即移动的彩信）、语音发给用户或以此为基础提供某种增值服务或技术；或者是通过卫星定位系统和个人终端的应用。

其中，所述预先建立广告播放业务是业务运营商预先定制的，或者是用户发送请求后，通过业务运营商审核后建立的。手机用户向业务运营商提出业务开通申请，申请方式不限，例如营业厅办理、发送短信息、网络申请等等。

其中，所述提取的广告信息包括文字、图片、声音或视频。所述预留空间为该手机显示屏的一部分或全部。所述播放中止情况包括：来电呼叫、短信显示、用户拨号、用户上网这些正常的手机功能开始使用。

通过手机上网是实现移动上网的手段，主要方式有五种：通过红外线接入手机上网、通过蓝牙网接入手机上网、通过无线局域网接入手机上网、通过电缆接入局域网手机上网、通过电信无线网络手机直接上网。用户可以随时随地获得即时更新的信息。在本实施例中，是用户通过移动通信局域网直接联网。

手机被配置为从广告发布服务器接收广告。典型地，广告发布服务器是移动通信设备提供商的网络的一部分。由广告内容提供商将广告提供给广告发布服务器，广告内容提供商根据预定的标准基于在手机的屏幕上显示广告对移动通信设备提供商提供报酬。

内嵌在手机中的软件能够提供被下载到显示器的广告的图形。此外，用户可以选择广告，以便将该广告内容存储在该手机预留的本地存储器中的广告数据文件中，这样，用户可以用该广告内容去消费场所获取优惠。

本实施例中，在手机显示屏的三分之一位置（也可以为一行）或全部显示广告内容，所述广告显示模块可以是以动态链接库形式，通过编辑手机的注册表文件实现启动加载的，最后显示广告。所述广告显示模块启动后注册关于手机系统通话线路相关事件的回调通知函数；在该回调通知函数里分别处理来电事件和用户操作手机事件。所述广告显示模块在截获来电事件和用户操作手机事件时，中断本次广告播放，进入用户正常使用模式。当手机联网上（WIFI或3G)可以对广告内容进行更新，每个广告在手机开机到用户启动其他操作之间的时段内轮流播放，直至用户按动其它操作。

本实施例中，还包括广告更新方法：当用户手机联入互联网时，通过无线射频模块建立该手机与广告发布服务器的连接，通过广告发布服务器将广告下载到所述手机，因为手机存储容量有限，所以在这里限定一定周期内只下载5条广告，当然，这也可以根据不同情况改变这个一次下载的广告数量。这里的不同情况包括当前用户手机的存储容量或者当前下载广告内容的大小。所述一定周期可以让用户设定或者在出厂时定制好，比如一天24小时只下载一次。为了不影响用户的使用且不让用户感到反感，该下载是通过所述广告播放软件的后端程序实现的，并且下载完毕后会给所述广告发布服务器返回一条通知消息。所述广告发布服务器通过业务运营商终端接收广告内容提供商提供的最新广告。

在上述手机更新广告数据的方法可以是将新接收的广告数据替换原广告数据；或者在手机中存储多条广告数据，每接收一条新的广告数据后，删除最早存储的广告数据。

本实施例中，在广告播放过程中，当用户对某一广告感兴趣时，可以通过手机的输入装置如触控笔或手指触摸或键盘点击选择当前广告；广告播放客户端或软件响应于所述用户的选择。用户可以是从广告发布服务器获取附加信息或者直接链接到当前广告的web网页，同时，如果附加信息中包含有手机号码，用户还可以直接点击拨打该手机号码。

在该实施例中，在任意时刻，只要手机广告播放客户端或软件联入移动互联网获取在线更新广告；手机广告播放客户端或软件将获取的在线更新广告显示到软件或手机界面的任意位置或播放音频广告；手机功能软件在运行过程中不断通过移动互联网获取在线即时更新广告并以静态或滚动的方式定时或随机交替显示或播放。只要不影响到客户的正常使用即可。

图2是本发明所提供的一种手机播放广告的显示示意图。其中201是手机，该手机是可以联网的，具有一较大的显示屏202，并有一按键203，其中在显示屏202上部的204即为广告播放预留的位置。

虽然这里只说明了本发明的优选实施例，但其意并非限制本发明的范围、适用性和配置。相反，对实施例的详细说明可使本领域技术人员得以实施。应能理解，在不偏离所附权利要求书确定的本发明精神和范围情况下，可对一些细节做适当变更和修改。

Claims

1.一种基于手机广告的互动方法，包括以下步骤：

2.根据权利要求1所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述符合格式要求的具有多级菜单的广告文件包括多媒体广告、反馈信息、注释信息三部分相关联而构成。

3.根据权利要求2所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述反馈信息采取类似调查问卷的结构形式将所有问题项结合为一个独立文件，或将各问题项分别与多媒体广告的某一时段或某一位置建立关联。

4.根据权利要求3所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述反馈项是选择题目或文字填充项目。

5.根据权利要求2所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述注释信息是指广告信息。

6.根据权利要求1至5中任一所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述对注册用户提供奖励有如下方式：

填充型反馈项的奖励额度高于选择型反馈项的奖励额度；

7.根据权利要求1所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述设定播放时间是特定广告完整播放一次的时间。

8.根据权利要求1所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述互动式广告是限量发送的或者是针对某一些特别用户发送的。

9.根据权利要求1所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述手机显示屏预留空间为该手机显示屏的一部分或全部。

10.根据权利要求1所述的基于手机广告的互动方法，其特征在于：所述播放中止情况包括：来电呼叫、短信显示、用户拨号、用户上网这些正常的手机功能开始使用。