CN101490706A - 广告机会交换系统和方法 - Google Patents

Abstract

一种使源用户能够获得对用于向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的方法和系统，包括：使用对用于在潜在使用条件下传达消息的装置进行特征化的第一数据集合、与源用户获得对第一数据集合的装置的访问权所要满足的若干个品质相关的第二数据集合、与愿意获得下期望使用条件下对通信装置的访问权的源用户所满足的品质相关的第三数据集合；识别源用户获得在装置的潜在使用条件、实际使用条件下对通信装置的访问所要满足的品质以及愿意获得在期望使用条件对多个装置中的至少一个的访问权的源用户所满足的品质之间的三方匹配；和根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序。

Description

广告机会交换系统和方法

相关申请的交叉引用

本申请要求于2006年7月20递交的题为“广告机会交换”的美国申请11/490,792的优先权。

技术领域

本发明涉及广告，特别是与交换相关的针对广告机会及其衍生品的操作，具体而言，涉及使源用户能够获得对向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的系统和方法。

背景技术

在线广告已迅速成为很多在线实体的重要收入来源以及广告者触及目标受众的有用媒介。例如，在线报纸可以销售与传递在线报纸内容一起传递广告的机会。通常，在线实体或其代理成块销售广告机会。可以基于对在线报纸网站的访问者大块销售广告机会，例如，一捆一万条广告机会可以被用来传递给特定网站的访问者。然而，在其他情况下，广告机会可以作为特征块销售，例如，广告机会可以由文章中的关键词特征化，从而使得阅读具有关键词“Florida Keys”的旅游文章的在线报纸访问者可以被广告者定为目标。广告机会特征化的其他示例包括但不限于，一天中的时间、访问者的地理位置以及网站内的具体网页(如在线报纸的体育专栏)。

然而，当前在线广告销售范例存在几种实质缺陷，对广告者小心将注意力集中在目标受众身上的能力具有负面影响。例如，当前在线广告销售范例通常要求广告者购买大块特征化较差(poorly characterized)的广告印象机会。在一些情况下，广告者可能只对该块的子集感兴趣，例如，在一些情况下，只有该块的子集可以匹配所期望的目标读者。在一些情况下，可以将已购买的块的子集再次销售给其他广告者，然而，由于有时广告机会的特征化不足，在广告机会成为实际可用之前，可能很难识别感兴趣的广告印象机会。这抑制了有效地销售、再次销售和/或代理广告机会的能力，并限制了广告机会销售商建立有意义的控制和/或最大化他们在在线广告方面投入的回报的能力。此外，基于当前可用的购买和/或销售广告印象机会的机制，可能很难实现基于特征化广告印象机会的机能选择市场(functioning optionsmarket)。

此外，当前在线广告销售范例可以不鼓励在广告印象机会销售商之间的动态价格竞争，和/或使能广告印象机会销售商作出附条件要约。

至少基于以上内容，存在使源用户能够获得对所期望的广告印象机会或向所期望的接收方用户传达消息的装置的访问权。

发明内容

在本发明的一个实施例中，广告机会交换中心允许在诸如广告印象机会的销售、购买和/或交换之类的交易中使用预定的附条件要约。在某些情况下，交易可以每个广告印象机会为基础来进行，其中每个广告印象机会与单次曝光相关联；然后，在其它情况下，广告机会交换中心可以支持涉及广告印象机会集束的交易。在某些情况下，一旦广告印象机会变为可用，它们就可以被购买、销售和/或交换。本发明的某些实施例可以允许创建用于广告印象机会的现货市场和/或期货市场。

根据本发明的实施例，预定的附条件要约在广告印象机会可用之前即被指定，并且表示由广告受众衍生品的拥有者或控制者制定或以广告受众衍生品的拥有者或控制者的名义制定的要约。预定的附条件要约包括销售、选择、互换(barter)或交换一个以上广告印象机会的要约。预定的附条件要约可以由预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值进行参数化或特征化。

在根据本发明的一个实施例中，购买、选择、贸易或互换一个以上广告机会的投标由一个以上属性进行特征化。在某些情况下，投标由投标参数和相关的投标参数值来特征化，其中投标参数例如但不限于，初始投标价格、投标增量、投标佣金和最大投标价格。

可用广告印象机会、投标和预定的附条件要约之间的三方匹配可以基于一个以上准则来建立和/或区分优先次序。在本发明的某些实施例中，可以支持精确匹配和/或不精确匹配，例如但不限于基于吻合度阈值的匹配。在某些情况下，可以对多项匹配进行识别。本发明的各种实施例可以基于诸如但不限于单维、多维、线性或非线性优先次序区分方法之类的多种方法来对多项匹配区分优先次序。

本发明实施例可以与参数化的广告机会一起使用。在某些情况下，参数化的广告机会可以在广告印象机会变为可用之前和/或之后被特征化。机会参数和相关的机会参数值可以特征化广告印象机会的各个方面，例如但不限于广告印象机会的目标接收方。

本发明实施例包括用于建立投标、广告印象机会和预定的附条件要约之间的三方匹配的交叉引擎系统。在某些情况下，交叉引擎系统包括或访问用于存储投标和预定附条件要约的一个以上数据库系统。可选地，该系统可以进一步包括用于管理与匹配相关联的财务交易、并用于使成功投标者能够占有并使用受众衍生品的广告票据交换系统。多种不同的匹配算法可以与本发明的实施例一起实施，以识别匹配和/或对匹配区分优先次序。在某些情况下，匹配算法可以被设计为优化各种条件和/或可以访问来自多种源的输入。

本发明实施例可以进一步包括以下可选系统中的一个或多个：用于使投标者和/或要约者能够查看、配置、重新配置、提交和/或取消投标和/或要约的订购系统，用于配置、重新配置、维护、保护和/或备份广告机会交换系统的一些或一部分的可选的管理系统，和可选的报告系统。

在本发明的实施例中，广告机会交换系统可以与多种范例一起使用，所述范例例如但不限于，拍卖、反拍卖、荷兰式拍卖、英国式拍卖、秘密拍卖、征购拍卖和/或代理拍卖。

在本发明的实施例中，媒体购买分配系统可以使能媒体购买账户之间的交易。

有利的是，本发明的某些实施例可以与广告内容的联网、在线、异步和/或无线传递一起使用。广告内容的示例包括但不限于：内嵌于网页和/或游戏、内容回馈、电视、电子游戏、在线游戏、联网游戏、语音邮件消息、电子邮件消息、传真、电话呼叫和/或视频通信中的广告。

有利的是，本发明的某些实施例支持与出版者先前不认识或未识别的目标相关的操作。例如，根据本发明的某些实施例，不要求目标预先注册。类似地，根据本发明的某些实施例，可以处理不是出版者的网页的成形(profiled)客户的潜在目标。

本发明实施例涉及一种使源用户能够获得对用于向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的方法和系统，包括：使用对用于以潜在的使用条件来传达消息的装置进行特征化的第一数据集合、与源用户获得对第一数据集合的装置的访问权所要满足的若干个品质相关的第二数据集合、与愿意以期望的使用条件来获得对通信装置的访问权的源用户所满足的品质相关的第三数据集合；识别源用户以装置的潜在使用条件、实际使用条件获得对通信装置的访问权所要满足的品质以及愿意以期望的使用条件获得对多个装置中至少一个的访问的源用户所满足的品质之间的三方匹配；和根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序。

根据本发明的实施例，印象机会由通过诸如但不限于连接至因特网的计算机中的浏览器之类的通信装置向接收方用户传达消息的可能性来具体体现。在其它实施例中，消息例如但不限于：文本广告、搜索结果列表、万维网社论式广告、综合内容、搜索结果列表的排列、热门列表的排列、缝隙广告、即时消息、SMS(简单消息业务)消息、弹出式广告、浮动广告、鼠标响应(mouse-over)广告、动画、小型应用程序、背投广告、标语广告、内嵌于内容流的广告、内嵌于电视节目中的广告、电视节目间插播的广告、内嵌于音乐的广告、内嵌于网页中的广告、内嵌于计算机游戏中的广告、内嵌于在线游戏中的广告、内嵌于联网游戏中的广告、音频广告、视频广告、多媒体广告、视频通信以及电子邮件广告，这些消息可以通过有线或无线网络发送到多种设备。在本发明的实施例中，潜在的使用条件包括但不限于以下任一或组合：与接收方相关联的特征、接收方的硬件、接收方的软件、接收方的配置、接收方的浏览活动和/或接收方的历史；使用条件包括通信装置的使用条件，并且可以特征化也可以不特征化接收方用户、与接收方用户相关联的物理环境、接收方用户的当前或过去的活动、与硬件、软件、固件和/或通信装置所关联的联网配置相关联的数据和/或与通信装置的当前或过去的使用相关的数据。

在本发明的实施例中，第二数据集合所表示的品质中的至少一些品质可以由向所选择的接收方用户传达消息的装置的拥有者、代理和/或控制者来特征化和/或设置。例如，在某些情况下，拥有者、代理和/或控制者可以是市场参与者和/或诸如但不限于网站出版者之类的出版者。

在本发明的实施例中，第三数据集合所表示的品质中的至少一些品质反映与源用户相关的特征和/或信息。例如，在某些情况下，源用户可以是为消息寻找特征化地点的广告者或他们的代理。

根据实施例，本发明使源用户能够获得对用于向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权。在该实施例中，建立至少第一数据集合，其中所述至少一个第一数据集合对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行特征化；使用条件包括关于该装置的接收方用户的数据。在该实施例中，建立至少一个第二数据集合，其中第二数据集合与源用户组中的至少一个获得对所述至少第一数据集合的多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质相关。在该实施例中，建立至少一个第三数据集合，其中与愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的至少一个源用户所满足的若干个品质相关。根据本发明的实施例，一旦多个装置中的至少一个被使用，即访问与所述多个装置中的至少一个的实际使用条件相关联的数据；访问所述第三数据集合中的至少一个，并识别三方匹配；在该示例中，识别源用户组中的至少一个获得在多个装置中的至少一个的潜在使用条件、实际使用条件下对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质以及愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的若干个品质之间的三方匹配。根据本发明的该实施例，根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序，以确定用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的该多个装置中的至少一个是否匹配在源用户组中的至少一个所期望的使用条件下的多个装置中的至少一个，并确定源用户组中的至少一个是否匹配获得在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下对该多个装置中的至少一个的访问权的品质。

在本发明的实施例中，用于传达消息的多个装置中的至少一个的至少一个使用条件允许单独地向接收方用户传达数据。例如，这使得与少至一条消息相关联的匹配和接下来的交易能够在少至一个的接收方用户处作为目标。

在本发明的实施例中，所述第二数据集合与用于在潜在使用条件下传达消息且各自允许单独地向接收方用户传达数据的两个以上装置束相关联。例如这使得匹配和接下来的交易能够与一系列消息相关联。

在本发明的实施例中，用于交互数据的多个装置中的至少一个和所述装置的使用条件可以使用机会参数和相关的机会参数值来特征化。在某些情况下，将要由源用户组中的至少一个来满足以获得对所述多个装置中至少一个的访问的一个品质的示例可以包括但不限于：接受支付至少一个报价，所述报价是一个以上机会参数和相关的机会参数值的函数。

在本发明的实施例中，源用户组中的至少一个获得对所述多个装置中至少一个的访问权所要满足的品质的示例可以包括，接受与用于获得在潜在使用条件下对所述多个装置中至少一个的访问权的可选期货支付相关的选择权合同。

在本发明的实施例中，用于向接收方传送消息的多个装置中至少一个的至少一个使用条件的示例可以包括，推断的或已知的接收方用户的人口统计图。

在本发明的实施例中，获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的品质包括由一个以上投标参数和一个以上相关的投标参数值特征化的投标数据。在这种情况下，投标参数的示例可以包括但不限于以下之一或组合：最大投标值、初始投标值、投标算法、投标增量、投标货币、最小投标批量、最大投标批量、投标启动日期、投标截止日期、投标佣金以及投标者身份。

在本发明的实施例中，对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个特征化的至少一个第一数据集合包括期货合同，所述期货合同包括与所需的依据对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行访问的指定价格的期货购买相关的合同；所述装置和所述使用条件满足一个以上准则。在这种情况下，所述合同可以包括也可以不包括具有以下需求和届满日期戳的期货合同，其中，这些需求例如但不限于对存货的期货购买的需求，包括对用于在满足一个以上准则的多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行的多次访问；截止时间戳用于识别什么时候针对与合同相关联的在截止时间戳期满时存货中还未使用的任意部分的指定价格发生债务。

在本发明的实施例中，使用至少一个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值来特征化用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个。

在本发明的实施例中，与所述第一数据集合的合同协议相关联的价格是至少一个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值的函数。

在本发明的实施例中，匹配由吻合度值来特征化。在某些情况下，与所述第一数据集合的合同协议相关联的价格是所述吻合度值的函数。

在本发明的实施例中，其中一旦用于传达消息的多个装置中的至少一个被使用，即评估与所述第一数据集合的合同相关联的价格。在这种情况下，使用通信装置的示例可以包括但不限于，请求访问网站。

在本发明的实施例中，一个以上机会参数和相关的机会值与使用参数化的多个装置中的至少一个的单个目标接收方用户相关联，并且其中一旦用于传达消息的多个装置中的至少一个被使用，即可识别所述机会值中的至少一个。机会参数的示例可以包括但不限于以下之一或组合：因特网协议(IP)地址、域名、代理使用、关键词、搜索关键词、关键词短语、目标地理位置、目标国家、目标城市、目标经度坐标、目标纬度坐标、目标时区、目标组织、目标日期、目标时间、目标浏览语言、目标操作系统、目标因特网浏览器程序、目标访问系统上安装的工具条、目标访问深度、目标页面查看时间、目标连接速度、目标屏幕分辨率、目标浏览历史、所访问站点的目标宽度，目标在线频率、点击的目标屏幕坐标、目标点击模式数据、目标当前或预测的天气状况、目标当前或最近或预测的与地理区域相关联的事件或假期、目标信用额度、目标信用报告、目标人口统计图、目标性别、目标教育水平、目标家庭收入范围、目标个人收入范围、目标种族划分、根据第三方测量的目标分类、存储在cookie内的目标信息、目标历史、目标法庭记录、目标管理者职位、目标破产、目标公共记录、目标财产记录、目标判决、目标税款留置、目标的业务类型、目标的业务规模、目标的职业头衔、目标的资历和目标的职业类别。

在本发明的实施例中，一个以上机会参数值被推断、估计或计算。

在本发明的实施例中，用于传达消息的多个装置中的至少一个包括为处理以下之一而提供的用户接口：文本广告、搜索结果列表、万维网社论式广告、综合内容、搜索结果列表的排列、热门列表的排列、缝隙广告、即时消息、SMS(简单消息业务)消息、弹出式广告、浮动广告、鼠标响应广告、内容回馈、动画、小型应用程序、背投广告、标语广告、内嵌于网页中的广告、内嵌于计算机游戏中的广告、内嵌于在线游戏中的广告、内嵌于内容流中的广告、内嵌于音乐中的广告、内嵌于联网游戏中的广告、音频广告、视频广告、多媒体广告、视频通信以及电子邮件广告。

在本发明的实施例中，用于传达消息的多个装置中的至少一个使广告内容能够通过因特网传递给单个广告印象机会目标。

在本发明的实施例中，用于传达消息的多个装置中的至少一个提供电视广告和/或内嵌于电视节目中的广告。

在本发明的实施例中，将要由源用户组中的至少一个满足以获得对以至少第一数据集合特征化的多个装置中至少一个的访问的品质包括但不限于以下一个或多个：接受最小报价、不是不被接受的广告者集合中的一部分、是可接受的广告者集合中的一部分、接受广告单元类型组、接受广告单元尺寸集合、接受最小销售量、符合预先确定的参数、符合预先确定的广告者类型、符合预先确定的广告收视率。

在本发明的实施例中，获得对用于传达消息的多个装置中的至少一个的访问权包括：购买、销售、交易或互换使用用于传达消息的装置向目标接收方用户传送消息的权利。

根据实施例，本发明涉及一种包括数据库系统和交叉引擎的系统。在该示例中，数据库存储：对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行特征化的至少一个第一数据集合，其中所述使用条件包括关于所述装置的接收方用户的数据；与源用户组中的至少一个获得对所述至少第一数据集合的多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质相关的至少一个第二数据集合；和与愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的至少一个源用户所满足的若干个品质相关的至少一个第三数据集合。在该实施例中，交叉引擎连接至所述数据库系统。在该实施例中，交叉引擎被提供用于：一旦多个装置中的至少一个被使用，即访问与所述多个装置中的至少一个的实际使用条件相关联的数据；

访问所述第二数据集合中的至少一个；访问所述第三数据集合中至少一个；和识别源用户组中的至少一个获得在多个装置中的至少一个的潜在使用条件、实际使用条件下对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质以及愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的若干个品质之间的三方匹配；和根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序，以确定用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的该多个装置中的至少一个是否匹配在源用户组中的至少一个所期望的使用条件下的多个装置中的至少一个，并确定源用户组中的至少一个是否匹配获得在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下对该多个装置中的至少一个的访问权的品质。

在本发明的实施例中，系统可以进一步包括：连接至数据库系统的广告票据交换系统。广告票据交换系统可以管理与匹配相关联的财务交易，并可以使选择的匹配所述品质以便以在多个装置中的至少一个的实际使用条件下访问多个装置中的至少一个的源用户能够利用用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件传达消息的多个装置中的至少一个传达消息。广告票据交换系统还可以管理与匹配相关联的财务交易，并使选择的匹配所述品质以便以在多个装置中的至少一个的实际使用条件下访问多个装置中的至少一个的源用户能够部署利用用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下交互消息的多个装置中的至少一个传达消息的权利。

在本发明的实施例中，该系统进一步包括广告票据交换所。在某些情况下，广告票据交换所可以提供广告重定向业务，从而使选择的匹配在多个装置中的至少一个的实际使用条件下访问多个装置中的至少一个的品质的源用户能够利用用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的多个装置中的至少一个传达消息。

在本发明的实施例中，用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个由机会参数和相关的机会参数值参数化和特征化。

在本发明的实施例中，愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的品质包括提供由一个以上投标参数和一个以上相关的投标参数值特征化的投标数据。

在本发明的实施例中，所述交叉引擎使用用于选择匹配所述品质的源用户的一个以上算法来在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下访问该多个装置中的至少一个。

根据另一实施例，本发明使能使用与广告印象机会相关联的受众衍生品的交易。受众衍生品包括与广告印象机会的期货购买相关的合同。根据本发明的实施例，一旦广告印象机会变为可用则访问与该广告印象机会相关联的属性。预定的附条件要约可以由一个以上预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值来特征化。根据本发明的实施例，对与一个以上受众衍生品相关联的一个以上预定的附条件要约进行访问，对与购买一个以上受众衍生品的一个以上投标相关联的属性进行访问。根据本发明的实施例，至少部分地基于识别一个以上具有相关的预定附条件要约参数值的预定附条件要约参数、与可用广告印象机会相关联的属性和与一个以上投标相关联的属性之间的三方匹配来识别广告印象机会、投标和预定的附条件要约之间的三方匹配。根据本发明的实施例，接着对匹配区分优先次序。

根据本发明的实施例，广告印象机会可以是具有单次曝光的单个广告印象机会。在某些情况下，受众衍生品与两个以上广告印象机会的集束相关联，其中集束中的每个广告印象机会包括具有单次曝光的单个广告印象机会。

在本发明的一个实施例中，广告印象机会是参数化的广告印象机会，其中参数化的广告印象机会的属性中的至少一些由机会参数和相关的机会参数值特征化。在本发明的某些实施例中，预定的附条件要约包括受众衍生品的报价，其中该报价是一个以上机会参数和相关的机会参数值的函数。

在本发明的某些实施例中，受众衍生品包括与广告印象机会的可选期货购买相关的选择权合同。

在本发明的某些实施例中，与广告印象机会相关联的属性可以包括推断的和/或已知的人口统计图。

在本发明的某些实施例中，与投标相关联的属性由一个以上投标参数和一个以上相关的投标参数值来特征化。投标参数的实施例可以包括但不限于：最大投标值、初始投标值、投标算法、投标增量、投标货币、最小投标批量、最大投标批量、投标启动日期、投标截止日期、投标佣金以及投标者身份。

在本发明的某些实施例中，受众衍生品是期货合同，该期货合同包括与需要的以满足一个以上准则的广告印象机会的指定价格的期货购买相关的合同。例如，在本发明的某些实施例中，合同可以包括对包括满足一个以上准则的多个广告印象机会的存货的期货购买的需求和截止时间戳，截止时间戳用于识别什么时候针对与合同相关联的在截止时间戳期满时还未使用的存货中的任意部分的指定价格发生债务。

在本发明的某些实施例中，与受众衍生品的合同相关联的价格可以是至少一个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值的函数。

在本发明的某些实施例中，匹配可以由吻合度值来特征化。在本发明的某些实施例中，与受众衍生品的合同相关联的价格是吻合度值的函数。

在本发明的某些实施例中，一旦广告印象机会变为可用则与受众衍生品的合同相关联的价格被评估。

在本发明的某些实施例中，一个以上机会参数和相关的机会参数值与参数化的广告印象机会的单个目标相关联，并且其中一旦参数化的广告印象机会变为可用则广告机会值中的至少一个被识别。针对本发明的某些实施例，机会参数的实施例可以包括但不限于：因特网协议(IP)地址、域名、代理使用、关键词、搜索关键词、关键词短语、目标地理位置、目标国家、目标城市、目标经度坐标、目标纬度坐标、目标时区、目标组织、目标日期、目标时间、目标浏览语言、目标操作系统、目标因特网浏览器程序、目标访问系统上安装的工具条、目标访问深度、目标页面查看时间、目标连接速度、目标屏幕分辨率、目标浏览历史、所访问站点的目标宽度，目标在线频率、点击的目标屏幕坐标、目标点击模式数据、目标当前或预测的天气状况、与地理位置相关联的目标当前或最近或预测的事件或假期、目标信用额度、目标信用报告、目标人口统计图、目标性别、目标教育水平、目标家庭收入范围、目标个人收入范围、目标种族划分、根据第三方测量的目标分类、存储在cookie内的目标信息、目标历史、目标法庭记录、目标管理者职位、目标破产、目标公共记录、目标财产记录、目标判决、目标税款留置、目标的业务类型、目标的业务规模、目标的职业头衔、目标的资历和目标的职业类别。在本发明的某些实施例中，一个以上机会参数值被推断、计算或估计。

在本发明的某些实施例中，广告印象机会包括提供选择以下集合的一个以上曝光的要约：文本广告、搜索结果列表、万维网社论式广告、综合内容、搜索结果列表的排列、热门列表的排列、缝隙广告、即时消息、SMS(简单消息业务)消息、弹出式广告、浮动广告、鼠标响应广告、内容回馈(contentfeed)、动画、小型应用程序、背投广告、标语广告、内嵌于网页中的广告、内嵌于计算机游戏中的广告、内嵌于在线游戏中的广告、内嵌于内容流中的广告、内嵌于音乐中的广告、内嵌于联网游戏中的广告、音频广告、视频广告、多媒体广告、视频通信以及电子邮件广告。

在本发明的某些实施例中，广告印象机会包括使广告内容能够通过因特网传递给单个广告印象机会目标的要约。在本发明的某些实施例中，广告印象机会包括使广告内容能够通过使用因特网协议(IP)的网络传递给单个广告印象机会目标的要约。在本发明的某些实施例中，广告印象机会包括提供电视广告和/或内嵌于电视节目中的广告的要约。

在在本发明的某些实施例中，预定附条件要约参数的示例包括但不限于：可接受的最低价格、不被接受的广告者的集合、可接受的广告者的集合、可接受的最低销售量、可接受的广告单元类型的集合、可接受的广告单元尺寸的集合、机会参数、广告者类型以及广告收视率。

在本发明的某些实施例中，交易的示例可以包括但不限于：购买、销售、贸易和互换。

在本发明的某些实施例中，系统包括：数据库系统，用于对与受众衍生品相关联的投标和预定附条件要约进行访问；和交叉引擎系统，用于建立投标、可用广告印象机会和预定的附条件要约之间的三方匹配，并对三方匹配区分优先次序，其中建立匹配的步骤至少部分地基于广告印象机会变为可用时广告印象机会的属性，从而能够对预定附条件要约的成功投标者进行识别，其中交叉引擎系统连接至数据库系统。在该实施例中，预定的附条件要约由预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值来特征化。有利的是，在该实施例中，该系统使能与广告印象机会相关联的受众衍生品所关联的交易，其中受众衍生品包括与广告印象机会的期货购买相关的合同。

在本发明的实施例中，系统可以进一步包括用于管理与匹配相关联的财务交易和使成功投标者能够占有受众衍生品的广告票据交换系统，其中广告票据交换系统连接至交叉引擎系统。在某些情况下，广告票据交换系统可以进一步提供广告重定向业务，从而使成功投标者能够消费广告印象机会。

在本发明的实施例中，广告印象机会可以包括参数化的广告印象机会，其中参数化的广告印象机会可以由机会参数和相关的机会参数值来特征化。

在本发明的实施例中，投标可以是参数化的投标。

在本发明的实施例中，交叉引擎可以使用一个以上用于选择成功投标者的算法。

附图说明

图1示出了根据本发明实施例的广告印象机会交换的示例。

图2是示出了根据本发明实施例的广告机会交换的示例的流程图。

图3示出了根据本发明实施例的媒体购买分配系统的示例。

图4是示出了根据本发明实施例的媒体购买分配系统的示例的流程图。

图5的表1描述了可以结合本发明实施例定义的一组可用的预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值。

图6的表2描述了可以结合本发明实施例定义的一组可用的要约参数和相关的要约参数值。

图7的表3描述了可以结合本发明实施例定义的一组可用的机会参数和相关的机会参数值。

具体实施方式

图1示出了根据本发明实施例的广告印象机会交换系统100的示例。在该示例中，广告印象机会交换系统100使能在诸如与广告印象机会相关联的广告受众衍生品的销售、购买和/或交换等交易中使用形成预定附条件要约的数据。在实施例中，受众衍生品包括对访问多个印象机会的要约，或者对在某些确定的使用条件下使用多个通信装置的要约。在实施例中，受众衍生品包括用于在潜在使用条件下传达数据的第一数据集合特征化装置，其中，该使用条件包括关于该装置的接收方用户的数据。预定附条件要约由广告受众衍生品的拥有者或控制者做出或以他们的名义做出，并且包括对销售、选择、互换或交换一个或多个广告印象机会的要约。在实施例中，预定附条件要约包括诸如价格、偏好的/不喜欢的顾客的列表等的数据，其中，愿意接受该价格或属于列表等通常被描述为源用户应满足的“品质”。在实施例中，预定附条件要约包括与源用户获得对受众衍生品的第一数据集合的装置的访问权应满足的“品质”相关的第二数据集合。预定附条件要约在相关的实际广告印象机会可用之前做出。根据实施例，广告受众衍生品是与对广告印象机会的购买、选择购买、使用或消费相关的期货合同要约。例如，根据本发明的一些实施例，应当为广告机会交换中心的销售、购买、和/或交换提供与广告印象机会的销售、购买、选择购买或交换相关的合同，作为广告受众衍生品。与购买广告印象机会的选择相关的合同是广告受众衍生品的示例。例如，根据本发明的一些实施例，可以为销售、购买和/或交换提供从具体网站或一组网站中购买广告印象机会的选择权。在本发明的一些实施例中，可以为广告印象机会建立期货市场。在本发明的一些实施例中，广告机会交换中心可以支持与单独曝光率(exposure)和/或牵涉广告印象机会集束的交易相关联的以每个广告印象机会为基础的交易。

在本发明的一些实施例中，广告印象机会可以包括或不包括参数化的广告机会。参数化的广告印象机会由一个或多个机会参数和一个或多个机会参数值特征化。在这种情况下，在受众衍生品的合同中的一些或全部准则的建立可以基于机会参数和相关的机会参数值。例如，对于在三月份向浏览旅游网站的包括关键词“Florida Keys”的文章的用户，当该终端用户为男性，年龄18-25岁，从纽约市的某位置浏览，提供弹出式广告的机会可以具有机会参数如“广告类型”、“出版者类型”、“内容关键词”、“浏览日期”，“性别”、“年龄段”以及“浏览位置”，而相应的机会参数值可以是“弹出式广告”、“旅游网站”、“Florida keys”、“三月”、“男性”、“18-25”以及“纽约”。在一些情况下，与广告受众衍生品的购买相关的财务交易可以与广告受众衍生品的购买、使用或消费的同时执行，也可以不同时执行。在一些情况下，可以由诸如但不限于广告受众衍生品的拥有者或控制者之类的一个或多个实体、广告机会交换中心的一个或多个单元(elements)和/或由广告机会交换中心访问的一个或多个实体来定义、识别、估计、推断、相互参照、计算或特征化广告受众衍生品的属性。

机会参数可以与广告印象机会的目标接收方(或广告印象机会目标)相关联。例如，在示例的随后列表中，目标时区指代与广告印象机会的目标接收方相关联的时区。机会参数的示例包括，但不限于以下任一或组合：因特网协议(IP)地址、域名、代理使用、关键词、搜索关键词、关键词短语、目标地理位置、目标国家、目标城市、目标经度坐标、目标纬度坐标、目标时区、目标组织、目标日期、目标时间、目标浏览语言、目标操作系统、目标因特网浏览器程序、目标访问系统上安装的工具条、目标访问深度、目标页面查看时间、目标连接速度、目标屏幕分辨率、所访问站点的目标宽度，目标在线频率、目标点击的屏幕坐标、目标点击模式数据、目标当前或预测的天气状况、与地理区域相关联的目标当前或最近或预测的事件或假期、目标信用额度、目标信用报告、目标人口统计图、目标性别、目标教育水平、目标家庭收入范围、目标个人收入范围、目标种族划分、根据诸如心理图案之类的第三方测量的目标分类、存储在cookie内的目标信息、目标历史、目标法庭记录、目标管理者职位、目标破产、目标公共记录、目标财产记录、目标判决、目标税款留置、目标的商业类型、目标的商业规模、目标的职业头衔、目标的资历以及目标的职业类型。

广告印象机会的示例包括，但不限于：文本广告、搜索结果列表、万维网社论式广告、综合内容、搜索结果列表的排列、热门列表的排列、缝隙广告、即时消息、SMS(简单消息业务)消息、弹出式广告、浮动广告、鼠标响应广告、内容回馈、动画、小型应用程序、背投广告、标语广告、内嵌于内容流的广告、内嵌于电视节目中的广告、电视节目间插播的广告、内嵌于音乐的广告、内嵌于网页中的广告、内嵌于计算机游戏中的广告、内嵌于在线游戏的广告、内嵌于联网游戏的广告、音频广告、视频广告、多媒体广告、视频通信以及电子邮件广告。

在一些情况下，在广告印象机会变为可用之后，与实际的广告印象机会相关联的一个或多个机会参数值才可以被确定。本发明的一些实施例可以通过使用参数化的广告印象机会实现用于广告印象机会的现货市场。在一些情况下，可以基于诸如但不限于外部数据库、包头内容、cookies、简介和/或历史数据等的一个或多个资源来确定、推断、估计、相互参照和/或计算机会参数值。在一些情况下，机会参数和相关联的机会参数值可以特征化广告印象的目标。参数的示例包括但不限于：IP地址，域名、代理使用、关键词、搜索关键词、关键词短语、目标地理位置、目标国家、目标城市、目标经度坐标、目标纬度坐标、目标时区、目标组织、目标日期、目标时间、目标浏览语言、目标操作系统、目标因特网浏览器程序、目标访问系统上安装的工具条、目标访问深度、目标页面查看时间、目标连接速度、目标屏幕分辨率、所访问站点的目标宽度，目标在线频率、目标点击的屏幕坐标、目标点击模式数据、目标当前或预测的天气状况、与地理区域相关联的目标当前或最近或预测的事件或假期、目标信用额度、目标信用报告、目标人口统计图、目标性别、目标教育水平、目标收入范围(家庭和个人)、目标种族划分、根据诸如心理图案之类的第三方测量的目标分类、存储在cookie内的目标信息、目标历史、目标法庭记录、目标管理者职位、目标破产、目标公共记录、目标财产记录、目标判决、目标税款留置。

对受众衍生品的购买控制的投标由一个或多个属性特征化。例如，对受众衍生品的购买控制的投标可以依赖于与相关的广告机会的目标相关联的属性。根据实施例，对购买受众衍生品的投标包括与要约中要求的“品质”匹配的预期买主或源用户的“品质”的收集。根据实施例，对购买一个或多个受众衍生品的投标包括与愿意在期望的使用条件下获得对通信装置的访问权的源用户所满足的品质相关的第三数据集合。在一些情况下，投标由投标参数和相关的投标参数值特征化。投标参数的示例包括但不限于最大投标值、初始投标值、投标算法、投标增量、投标货币、最小投标批量、最大投标批量、投标启动日期、投标截止日期、投标佣金以及投标者身份。在一些情况下，与投标相关联的价格可以由货币单位特征化，例如但不限于美元或欧元。在一些情况下，与投标相关联的价格可以以股票或信用的形式特征化。在本发明的一些实施例中，与投标相关联的价格可以由规定的货币、股票或银行存款的量特征化，例如，可以对特定广告印象机会的期货购买投标两美元($2)。在一些情况下，可以在范围方面建立与投标相关联的价格，例如，在期望特定广告印象机会的期货购买可以与任何达到但不超过两美元的要约匹配的情况下，可以对其投标“不高于两美元”的价格。然而，在本发明的一些实施例中，可以支持无限制的或参数化的投标价格。例如，投标的值可以根据投标算法确定，并且可以依赖于一个或多个准则，例如，可以是但不限于在实际广告印象机会变为可用之前可用或不可用的广告印象机会的实际参数值。例如，广告者可以建立对要约以与广告机会目标的相互参照的信用额度成比例的价格购买广告机会的投标。在一些情况下，可以用复合函数来控制投标价格。在一些情况下，投标价格可以基于与广告印象机会和/或目标相关联的特征，该特征可以由关于一个或多个机会参数、机会参数值和/或其他信息的分数、吻合度值、统计值或确定性水平表示或与这些相关。

根据本发明的实施例，广告受众衍生品的指定价格或与合同相关联的价格可以至少部分地基于与广告印象机会的期货购买相关联的成功投标所关联的价格。然而，该指定格或与合同相关联的价格不一定与投标价格相同。例如，根据交换操作，指定价格或与合同相关联的价格可以合并或不合并另外的收费、费用和/或信用。此外，购买者支付的量可以等于或不等于投标价格、指定价格或与合同相关联的价格。

在本发明的一些实施例中，可以再次销售受众衍生品。例如，在一些情况下，可以支持选择权再次销售。在一些情况下，即使是在广告印象机会已变为可用之后，选择权的拥有者也可以选择将该选择权再次销售。例如，选择权的拥有者可以拥有对购买由第一组机会参数和相关联的机会参数值或范围特征化的广告印象机会的选择权。选择权可以使广告者在广告印象机会成为可用后即可预览，但不要求该广告者购买该广告印象机会，从而为广告者提供取舍的权利。根据本发明的实施例，选择权的拥有者可以随之具有一个或多个选择。在本发明的一些实施例中，选择权的拥有者可用的选择可以包括：

1)消费或使用广告印象机会；

2)销售、交易或互换该选择权，从而使另一实体能够购买取舍的“二次”权利；

3)销售、交易或互换该广告印象机会；和/或

4)使该选择权期满。

在一些情况下，当与第一组机会参数和相关联的机会参数值或范围匹配的广告印象机会已变为可用时，可以向选择权的拥有者呈递与可用广告印象机会相关的附加信息。在一些情况下，广告机会交换中心可以为与可用广告印象机会相关联的选择权的再次销售设置一些限制，例如，在本发明的一些实施例中，广告机会交换中心可以限制一旦广告印象机会变为可用后选择权可以在市场存留的时间量，以尝试将广告印象机会成为可用的时间与广告印象被提供或传递给目标的时间之间的延迟最小化。

在一些情况下，可以建立一组标准化的机会参数和相关联的机会参数值和/或范围以供结合广告交换使用。这可以提高一些广告交换操作的准确度和效率。例如，在一些情况下，通过提供特征化广告机会的标准化方式，可以改善匹配广告机会、要约和投标的过程。在一些情况下，使用一组标准化的机会参数和相关联的机会参数值和/或范围的系统可以支持选择权的销售和/或再次销售，并且在广告印象机会变为可用时，向选择权持有者提供关于可用广告印象机会的附加信息。在一些情况下，一些或全部附加信息可以包括非标准参数和/或非标准参数值或范围，从而支持广告者至少部分地基于非标准参数和非标准参数值或范围选择广告印象机会的能力。然而，在本发明的其它实施例中，在广告印象机会变为可用时，关于可用广告印象机会的附加信息可以包括标准参数、标准参数值和/或描述性文本字段(descriptive text field)。

在本发明的一个实施例中，可以预先审查广告者和/或广告内容。例如，在一些情况下，出版者可以能够声明对传递给目标的广告的来源和/或内容进行一定程度的编辑控制。在一些情况下，出版者可以基于一条或多条准则批准或驳回广告，该准则例如但不限于：广告者、广告中的关键词和/或产品类型和/或提供的服务和/或特定的广告创意和/或消息。

在图1中，根据本发明的实施例的广告机会交换中心100包括用于存储和/或访问与广告印象机会的受众衍生品相关联的投标或预定附条件要约的数据库系统110，以及用于建立受众衍生品、投标和预定附条件要约之间的匹配，从而使得能成功投标者的识别的交叉引擎系统120。在该示例中，交叉引擎系统支持多项匹配的优先次序区分。然而，在一些情况下，交叉引擎系统可以单独或结合交叉引擎系统120外的和/或机会交换中心100外的输入和/或系统来支持多项匹配的优先次序区分。例如，在本发明的一些实施例中，多项匹配的优先次序区分可以由可选的优先次序区分系统全部或部分地支持。该优先次序区分系统可以完全或部分地位于交叉引擎120的内部、交叉引擎120的外部、机会交换中心100的内部和/或交叉引擎120的外部、机会交换中心100的外部。在该示例中，可选的广告票据交换系统130管理与匹配相关联的财务交易并使成功投标者能够占有该受众衍生品。在一些情况下，可选广告票据交换系统可以使得成功投标者能够消费广告印象机会。例如，在一些情况下，广告票据交换可以提供重定向业务，使广告者可以向终端用户提供广告，从而消费广告印象机会。在一些情况下，票据交换所可以提供广告传递和服务业务。

预定附条件要约由一个或多个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值或参数范围特征化。预定附条件要约包括在广告印象机会可用之前提供该广告印象机会或基于该广告印象机会的受众衍生品的要约。附条件要约参数的示例可以包括但不限于：可接受的最低价格、不被接受的广告者的集合、可接受的广告者的集合、可接受的最低销售量、可接受的广告单元类型的集合、可接受的广告单元尺寸的集合、机会参数、广告者类型以及广告收视率。在一些情况下，数据库系统110可以是本地、远程或分布式系统。根据本发明的一些实施例，数据库系统110连接至交叉引擎系统120，并向交叉引擎系统120提供对预定附条件要约的访问权。在一些情况下，数据库系统110可以与其他外部数据库系统和/或诸如外部数据库系统270之类的系统交互，例如，在一些情况下，数据库系统110可以通过与远程数据库和/或系统交互来支持交叉汇兑和/或贯穿贸易(trade-through)交易。在一些情况下，数据库系统110同时可以存储投标和预定附条件要约。然而，在本发明的另一些实施例中，可以由交叉引擎系统120从另一本地或远程源，例如但不限于另外的本地或远程数据库、程序或诸如外部系统280的系统中接收预定附条件要约。

根据本发明的实施例，交叉引擎系统120连接至数据库系统110和广告票据交换系统130。交叉引擎系统120访问或接收与受众衍生品、受众衍生品所关联的投标和预定附条件要约相关联的数据，并根据匹配算法识别受众衍生品、预定附条件要约和投标之间的三方匹配。在图1中示出可选匹配算法121在交叉引擎系统120内。然而，在本发明的其它实施例中，匹配算法可以分布在两个以上系统中。在一些情况下，匹配算法可以由外部或远程系统全部或部分地支持。根据本发明实施例的配置，可以从诸如但不限于数据库系统110之类的多个内部源和/或诸如但不限于外部数据库、程序和/或外部系统等的外部源接收和/或访问数据。根据本发明的实施例，预定交叉引擎支持对每个预定附条件要约的多项匹配的识别。可以结合本发明的不同实施例使用多种不同的匹配算法。例如，在一些情况下，交叉引擎系统120识别匹配的次序可以用于对匹配区分优先次序；在一些情况下，由交叉引擎系统120识别的第一匹配可以用于完成交换交易。然而，在本发明的其它实施例中，可以识别多项匹配然后根据多个准则对多项匹配区分优先次序。例如，在一些情况下，可以基于与投标和/或要约的开始相关联的时间戳对该投标和/或要约区分优先次序；在一些情况下，可以至少部分地基于与正在交换的实体相关联的未完成投标和/或要约的数目确定优先级，其中正在交换的实体例如但不限于广告者、市场参与者或出版者。在一些情况下，可以使用附加信息来确定优先级，附加信息例如但不限于出版者简介、市场参与者简介和广告者简介。注意在一些情况下，当可以对多项匹配进行识别和区分优先次序时，本发明的一些实施例可以或可以不一定评估全部可能的投标和要约。

根据本发明的实施例，可以配置匹配算法的各种示例以优化各种条件。例如，在一些情况下，可以将匹配算法配置为最大化一个或多个实体的收入，这里的实体例如但不限于是出版者和/或广告机会交换操作者。在另一示例中，广告者可以具有多个并存的广告活动并注册与各种广告活动相关的多个投标。在这种情况下，可能可以在与受众衍生品相关联的单个投标和预定附条件要约之间建立多项匹配；在这种情况下，可以将匹配算法配置为优化与广告者相关的和/或由广告者配置的一些参数。在这种情况下可以考虑的参数的示例包括但不限于：目标对每个广告活动的先前曝光率(即目标已经曝光于一组广告活动的次数)、与投标相关联的截止日期、与每个广告活动的特性目标相关联的未来广告机会的估计数目、与每个广告活动的其他新目标相关联的未来广告机会的估计数目、与每个广告活动的其他已知目标相关联的未来广告机会的估计数目和活动账户余额。

根据本发明实施例，可以用匹配算法对匹配区分优先次序。例如，在本发明的一些实施例中，交叉引擎使用和/或访问匹配算法来对三方匹配进行识别和/或区分优先次序。为了维持系统内的响应，匹配过程应当自动的且快速的。然而，在本发明的一些实施例中，各种实体可能想要对各种过程建立限制和/或进行监控，以确保特定的配置不导致不想要的结果。在一些情况下，这将由报告模块通过运行各种报告、分析它们并调整配置参数来完成，这里的配置参数例如但不限于是：对匹配算法、出版者简介、广告者简介、交换操作者简介和/或市场参与者简介的配置。在另一种情况下，市场参与者可以选择调整他们的附条件投标和/或预定附条件要约。在一些情况下，可选的自动监控可以用于指导(instrument)系统和/或用于检测、报告和/或响应各种条件。例如，广告者可能想要确保与一个月的广告活动相关联的投标产生购买该延续一个月的广告机会的结果。在这种情况下，可以将监控器配置为检测何时满足日定额。在一些情况下，一旦满足日定额条件，则自动系统可以通知广告者，为该活动的投标建立很低的优先级和/或取消与投标相关的活动直到第二天为止。

根据本发明的一些实施例，可选广告票据交换系统130连接至交叉引擎系统120。可选广告票据交换系统130解决与匹配相关联的财务交易，从而使成功投标者能够占有该受众衍生品。例如，在一些情况下，可选广告票据交换系统130可以使广告者能够消费广告印象机会，以形成曝光。在一些情况下，可以通过因特网以某版本的因特网协议(IP)来传递曝光，因特网协议例如但不限于是IPv4和IPv6。例如，广告票据交换系统130可以从出版者向广告者传输用于访问已购买的广告印象机会的指令。在一些情况下，广告票据交换系统130可以接收关于匹配的数据，例如但不限于：与匹配相关联的指定价格或与匹配相关联的合同所关联的价格，并开始资金、信用或资源从成功投标者到提供参数化的广告印象机会的实体的适当传输。

注意在本发明的一些实施例中，广告印象机会和/或相关的受众衍生品可以被销售和再次销售，因此，提供参数化的广告印象机会的实体可以是也可以不是与该机会相关联的出版者。例如，通常出版者以“千人成本(cost perthousand)”，也称为“CPM”的形式开价和/或销售广告机会。在该范例中，出版者可以销售一千个或更多机会的大块。在一些情况下，这些机会被特征化得较差；例如，在线报纸可以销售关于它们的与特定时段例如五月份相关联的在线出版的体育专栏的大块广告机会。另一实体例如市场参与者可以购买该大块并对其再次划分以再次销售或选择。当广告机会变为可用时，可以根据参数和相关参数值对它们进行特征化并将它们提供用于销售和/或选择。例如，在这种情况下，已经购买了大块广告机会的市场参与者可能能够基于各种资源，例如但不限于cookies、当广告机会变为可用时接收的用户代理和超文本传输协议(http)请求，来访问、估计或推断与各种参数相关联的参数值。在其他情况下，本发明的各种实施例之内和/或之外的可选元素可以参与和/或管理针对部分特征化或未特征化的广告机会识别参数和相关参数值的步骤；类似地，本发明的各种实施例之内和/或之外的可选元素可以参与或管理删除、增加和/或改变与参数化的广告机会和/或受众衍生品相关联的参数和/或参数值的步骤。在该范例中，与出版者相关联的广告机会和/或广告机会期货可以在广告交换中心交换(本发明的实施例)，而不需要出版者改变他们的商业过程或技术平台。

根据本发明的实施例可以支持结合先前未知或未识别的目标进行的操作。例如，未注册且先前未知或未特征化的终端用户可以利用因特网浏览器访问出版者的网站。在本发明的实施例中，可以执行涉及与向该终端用户的曝光相关联的广告印象机会的交易，而不需要事先知道该终端用户，即广告印象机会目标。在该示例中，不需要事先注册，从而使本发明的一些实施例能够就即兴网站访问者进行操作。

在一些情况下，多种系统可以连接至本发明的实施例。在图1中，多个示例系统通过因特网230连接至本发明的示例。然而，注意该系统可以通过其他机制至本发明的实施例，这里的其他机制例如但不限于是：内联网、局域网(LAN)、广域网(WAN)、光网、同步连接、异步连接、本地电缆连接、电话线和/或服务器背板。

订购系统可以连接至本发明的一些实施例。例如，在图1中，可选订购系统290通过因特网230连接至广告交换中心100。在该示例中，该订购系统负责接收与受众衍生品相关的订购，例如投标和/或要约，并负责将他们注册到广告交换中心100，从而可以在数据库系统110和/或其他相关系统中更新相关表格。在一些情况下，用户界面对诸如但不限于广告者200、出版者210和市场参与者300等的实体可用，从而使这些实体能够配置和提交投标和/或要约。在一些情况下，实体能够通过订购系统回顾、监控、改变和/或删除投标和/或要约。在一些情况下，该订购系统可以使能选择权的拥有者行使他们的选择权。在一些情况下，诸如但不限于广告者200、出版者210和市场参与者300的实体可能能够建立可以结合本发明的一些实施例使用的简介和/或商业规则。

根据本发明的一些实施例，可选管理系统可以连接至广告交换中心。在图1中，可选管理系统230通过因特网230连接至广告交换中心100。然而，在本发明的其他一些实施例中，一些或全部管理系统可以本地连接至广告交换中心、远程连接至广告交换中心和/或分布于多个位置。在一些情况下，管理系统可以包括多种模块，例如但不限于：用于配置和/或重新配置广告交换中心的一个或多个元素的配置模块、用于防止非法访问和/或欺诈的安全模块、用于广告交换中心的前摄(proactive)管理的维护模块、用于识别硬件、组网和/或软件问题的监控模块、和/或备份模块、翻转(roll-over)模块或冗余模块。

可选报告系统可以连接至本发明的一些实施例。在图1中，可选包括系统260通过因特网230连接至广告交换中心100。在本发明的一些实施例中，该报告系统可以能够产生报告，这里的报告例如但不限于是每个实体的交易状态报告，这里的实体例如但不限于是出版者、广告者、市场参与者和/或广告机会目标。在一些情况下，报告的内容和/或可用性可以反映其他实体的配置，这里的其他实体例如但不限于部分地是安全模块和/或简介。在一些情况下，可以产生全系统的报告。在一些情况下，报告可以反映与多个实体相关联的数据。例如，在一些情况下，报告可以通过文档完成由广告者所付的价格、指定的价格或与合同相关联的价格分类的交换交易。

根据本发明的一些实施例，交换的操作者可以从其操作获利。例如，广告机会交换中心可以根据多个范例收取费用，例如但不限于，根据广告者所付的价格、指定的价格或与合同相关联的价格、每个完整交易的固定费用、提交投标和/或要约的固定费用、基于时间的订阅的百分比来对实体收费。根据实施方式，注册投标和/或要约的实体可以知道或不知道成功投标的实际成本和/或价值。例如，在一种范例中，投标者可以为参数化的广告机会投标一美元50美分(＄1.50)，交叉引擎可以将该投标者与1美元(＄1)可获得的要约进行匹配，使该交换操作者能够同时满足实体并保持50美分($0.50)的收益。在该范例中，交换操作者可以披露也可以不披露与该交易相关联的实际价值。

在本发明的某些实施例中，交换可以承担或不承担各种风险。例如，在某些情况下，该交换可以建立实体之间的匹配，然而本发明的某些实施例可能不支持受众衍生品以其自身的名义的购买和/或销售。在这种情况下，该交换不会消减与拥有受众衍生品的存货相关联的风险。然而，在本发明的其它实施例中，该交换可以支持受众衍生品以其自身的名义的购买和/或销售。例如，在这种情况下，交换可以以销售、贸易或与另一实体实物交换受众衍生品为目的购买受众衍生品；依赖于该交换布置受众衍生品存货和接下来的交易项目的能力，该交换可以受益于或不受益于保存存货的能力。例如，在某些情况下，投标者与报价者之间的贸易可以被执行为具有使能该交易的交换的两个实体之间的单一交易。然而，在本发明的其它实施例中，投标者与报价者之间的贸易可以被执行为具有以下交换的两个单边交易：例如，该交换可以首先从出版者购买受众衍生品，然后再将其再销售给广告者。如果与受众衍生品相关联的购买价格不同于销售价格，那么该交换可以受益于或不受益于承担该风险。此外，某些受众衍生品对于时间敏感，并且可能已期满。例如，在某些情况下，诸如但不限于期货期权的受众衍生品可以包括届满时间戳，用于识别什么时候拥有者会承受用于购买未使用的存货的任意部分的债务。如果该交换保持存货，则其可能承受因届满的受众衍生品而导致的损失。

根据本发明的某些实施例，广告机会交换可以与各种范例一起使用，这些范例例如但不限于拍卖、反拍卖、荷兰式拍卖、英国式拍卖、秘密拍卖、征购拍卖和/或代理拍卖。

图2是示出根据本发明实施例的广告机会交换方法的示例的流程图。该方法开始于广告机会交换对与广告印象机会相关联的属性进行访问时(步骤250)。一旦广告印象机会可用，则可以访问一些或所有的属性。在某些情况下，一个以上属性可以在广告印象机会可用之前就已经被访问或者可用。广告印象机会可以被部分地或完全特征化，在某些情况下，广告印象机会可以使用机会参数和相关的机会参数值进行特征化。广告印象机会的特征化可以部分地基于广告印象机会的目标和/或条件，并且可以被或不被推断、估计、计算和/或相互参照。广告印象机会交换可以各种方式和/或从各种源对与广告印象机会相关联的属性进行访问。例如，在某些情况下，可以从一个以上本地和/或远程数据库和/或系统获取和/或接收数据。

该方法在广告机会交换对与受众衍生品相关联的预定的附条件要约进行访问时继续。受众衍生品包括与广告印象机会的期货购买相关联的合同。在某些情况下，合同可以指定一个以上广告印象机会的期货销售、互换、交换和/或购买，和/或与一个以上广告印象机会相关的选择。预定的附条件要约包括销售、选择、互换或交换一个以上广告印象机会的要约。预定的附条件要约在广告印象机会可用之前就已经至少部分地被指定或被特征化。预定的附条件要约至少部分地基于预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值进行特征化。在某些情况下，诸如但不限于卖价、初始卖价和/或最低卖价之类的与定价相关的预定的附条件要约参数可以是不确定的和/或用参数表示。在某些情况下，可以部分地或完全基于诸如但不限于机会参数和相关的机会参数值之类的各种变量来评估与定价相关的预定的附条件要约参数值。

该方法在广告机会交换对与购买一个以上受众衍生品的一个以上投标相关联的属性进行访问时继续(步骤260)。

该方法在交叉引擎识别广告印象机会、投标和预定的附条件要约之间的三方匹配时继续(步骤265)。在某些情况下，匹配可以部分地或完全基于机会参数和相关的机会参数值和/或预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值。在某些示例中，交叉引擎可以被配置有和/或利用匹配算法来识别匹配和/或将匹配区分优先次序。

该方法在将匹配区分优先次序时继续(步骤270)。在某些情况下，区分优先次序的步骤可以部分地或全部由交叉引擎支持。然而，在某些情况下，区分优先次序的步骤可以部分地或全部由交叉引擎外部的实体和/或广告机会交换来支持。在区分优先次序的步骤中可以使用各种算法。

可选地，该方法在广告票据交换管理与匹配相关联的财务交易和使成功投标者能够占有受众衍生品时继续(步骤275)。在某些情况下，广告票据交换可以提供广告重定向服务，从而使成功投标者能够消费广告印象机会。

广告机会交换示例

为了图示的目的，以下段落讨论本发明实施例的广告机会交换中心所支持的交易的一个示例。假定愿意为具体以加利福尼亚地区圣何塞的冰球迷为目标的因特网广告机会支付高昂费用的第一广告者。假定一般对以美国体育迷为目标感兴趣的第二广告者，其已经针对与在线运动网站的网站相关联的特定时期购买了大量的广告机会，其中在线运动网站以覆盖多个美国体育场中的多项体育赛事的项目为特色。第二广告者为每个广告机会支付一美元($1)，现在拥有了大量被部分特征化的广告机会的存货。第二广告者愿意销售部分存货，但条件是再销售的价格高于购买价格的两倍或者说高于每个广告机会2美元($2)。结合本发明的实施例，第二广告者可以利用图5的表1中所描述的预定的附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值来定义预定的附条件要约。结合本发明的实施例，第一广告者可以定义购买受众衍生品的投标，如图6中的表2中所描述的。当第二广告者拥有的广告机会变为可用时，在线体育杂志可以给第二广告者提供该机会，第二广告者可以通过根据本发明实施例的广告机会交换中心的示例来选择提供预定的附条件要约中所标识的机会。在某些情况下，与广告机会相关联的某些属性可能由出版者传递，这些属性例如但不限于广告类型、日期戳、观看者的IP地址和cookie信息。根据本发明的某些实施例，机会参数和相关的机会值可以全部或部分地基于可用的属性被访问、推断、相互参照、计算和/或估计。在某些情况下，这减轻了出版者和/或第二广告者对广告机会进行特征化的负担，可能易于已有技术、操作范例和/或工作流程与本发明各种实施例的集成。图7的表3描述了可用的机会参数和相关的机会参数值的集合，其可以结合本发明实施例来描述可用的广告印象机会。在某些情况下，某些机会参数在广告印象机会变为可用之前不可用。例如，在这种情况下，Booster俱乐部数据库可以包含与以圣何塞为基础的冰球队相关联的的booster俱乐部的成员列表，该列表可以与广告印象机会的目标接收方所关联的cookie或观看者ID相互参照。例如，在广告印象机会变为可用且可以利用目标cookie或目标观看者ID来协助对广告印象机会进一步特征化之前，观看者ID与Booster俱乐部相互参照的结果可能不可用。在一个示例中，本发明的实施例可以识别与可用的广告机会相关联的预定的附条件要约，并访问与一个以上投标相关联的属性。在该示例中，交叉引擎对可用的广告机会、相关的预定附条件要约和一个以上投标之间的三方匹配进行识别和区分其优先次序。在该示例中，广告机会交换中心结合自动拍卖范例进行工作，并且识别匹配的步骤合并了基于投标者所定义的初始投标、投标增量和最大投标管理投标者之间的自动拍卖。

媒体购买分配示例

图3图示根据本发明一个实施例的媒体购买分配系统310的示例。媒体购买分配系统是广告机会交换交换中心的有限的例子。根据本发明的实施例，媒体购买分配系统310使能媒体购买账户之间的交易，例如使可用的广告印象机会能够被交易、购买或在两个媒体购买账户之间交换。根据本发明的实施例，媒体购买账户包括在广告印象机会可用之间购买的广告印象机会的集合，其中媒体购买账户由一个以上受托人拥有。在图3中图示的示例中，媒体购买分配系统310包括数据库系统311、连接至数据库系统311的媒体购买分配交叉引擎312和连接至媒体购买分配交叉引擎312的可选的媒体购买分配票据交换所系统313。

根据本发明的实施例，数据库系统311存储与媒体购买账户相关的数据和/或关系，例如但不限于，媒体购买受托人、媒体购买资产、媒体购买账户余额和/或媒体购买账户特征。媒体购买分配交叉引擎312接收与媒体购买账户所关联的可用广告印象机会相关的信息，并识别可用广告印象机会和媒体购买账户之间的匹配以用于可能的重新分配。可选的媒体购买分配票据交换所系统313管理与重新分配操作相关的财务和信用交易。

在本发明的一个实施例中，媒体购买受托人授权媒体购买管理系统通过交易来优化它们的广告活动，其中交易例如但不限于在不同的媒体购买账户之间销售、购买和/或交换广告机会。在某些情况下，这些交换可能受到一定的限制。例如，在某些情况下，仅相同的受托人所拥有的或共同拥有的账户之间的交易可以被授权。在本发明的其它实施例中，仅与相同的出版者、出版物、网站和/或网页相关联的广告机会的交易可以被授权。在某些情况下，特定的交易可能不被允许，例如被标识为竞争者的受托人的特定集合之间的交易。

根据本发明的一个实施例，媒体购买管理系统接收关于第一媒体购买账户所关联的可用广告机会的信息，并对可用广告机会进行评定，以确定是否其应当被重新分配给第二媒体购买账户。可选地，该系统可以执行重新分配，并使第二媒体购买所关联的受托人能够消费该广告机会。

在本发明的一个实施例中，媒体购买系统可以与广告机会重新分配相关的财务账目。例如，在某些情况下，广告机会可以由数值来特征化，并且媒体购买系统可以基于与重新分配相关的那个数值来管理信用和账单。在某些情况下，广告印象机会的值可以按照信用和/或货币来表达。可以通过使账户余额基于广告印象机会交易和广告印象机会消费两者波动来使能媒体购买账户之间广告印象机会的异步交换。在某些情况下，媒体购买分配系统可以跟踪每个媒体购买账户的多个余额。例如，在本发明的一个实施例中，媒体购买管理系统可以以每个媒体购买账户基础跟踪一个以上下述余额：购买的广告印象机会的总数、消费的广告印象机会的总数、从该账户中重新分配出去的广告印象机会的总数、重新分配到该账户中的广告印象机会的总数、购买的广告印象机会的总值、消费的广告印象机会的总值、各个消费的广告印象机会的相应值、从该账户中重新分配出去的广告印象机会的总值、从该账户中重新分配出去的各个广告印象机会的相应值、重新分配到该账户中的广告印象机会的总值和/或重新分配到该账户中的各个广告印象机会的相应值。本发明的简单实施例可以支持这样的媒体购买账户，其中每个媒体购买账户维持广告印象机会的余额，并且可以在广告印象机会上执行交易。例如，广告印象机会从第一媒体购买账户到第二媒体购买账户的重新分配可以导致从第二媒体购买账户的余额中减去单个广告印象机会。在某些情况下，能够实现更多复杂的交易。

在本发明的某些实施例中，可以对各个媒体购买账户的余额进行监测，并且该账户的状态可以部分地用于对用于重新分配的广告机会进行评定，和/或对可能的重新分配区分优先次序。在某些情况下，期望防止从特定的账户中重新分配出去太多的广告印象机会。例如，如果特定的广告活动具有届满日期，从账户中重新分配出去太多接近截止日期的广告印象机会可能导致在广告机会届满时账户具有较大的广告机会余额。这会导致达不到广告活动的目标。类似地，在广告活动的早期将太多的广告印象机会重新分配到账户中可能导致广告印象机会过早耗尽，这可能会达不到广告活动长时间提供曝光的目标。在某些情况下，这可以通过多种机制来解决，例如，媒体购买分配交叉引擎的配置、与媒体购买分配交叉引擎相关联的算法选择和/或由媒体购买受托人建立的特征和/或参数的配置。

在本发明的某些实施例中，对可用广告机会进行评定的步骤可以包括，对该可用广告机会进行特征化。例如，可以使用机会参数和相关的机会值和/或访问可用广告机会的特征化来对该可用广告机会进行特征化。例如，在某些情况下，机会参数值可以在本发明的实施例之内或之外被确定、访问和/或估计。在某些情况下，特征化可以描述可用广告机会的目标。

在本发明的某些实施例中，媒体购买的受托人可以建立可用于识别特别期望的广告机会的焦点参数和相关的焦点参数值。焦点参数和相关的焦点参数值可以对诸如但不限于理想目标受众、理想出版者、广告活动和/或传递它们的广告的理想条件之类的元素进行特征化，并且可以或不以每个媒体购买账户为基础来建立。在某些情况下，焦点参数和相关的焦点参数值可以用于对诸如但不限于目标受众、单个目标和/或出版者之类的元素关于它们的历史或计划的未来进行评定。例如，特定广告者可能希望基于先前针对每单个目标而言广告的曝光度或估计的未来向单个目标发布广告的机会水平，来评定广告机会的客观需要。

在本发明的某些实施例中，媒体购买分配交叉引擎312可以评定可用广告机会，并且可以对可能的重新分配匹配进行识别、区分优先次序和/或验证。在某些情况下，可以对多于一个可能的重新分配匹配进行识别；在某些情况下，当对多个重新分配匹配进行识别时，本发明的实施例可以对可能的重新分配匹配区分优先次序。在某些情况下，识别和/或选择可能的重新分配匹配的步骤可以至少部分地基于选择算法来进行。在某些情况下，识别和/或选择可能的重新分配的步骤可以考虑诸如但不限于媒体购买受托人偏好和/或媒体购买分配系统管理员偏好之类的多种因素。例如，在某些情况下，媒体购买分配系统可以对媒体购买受托人账户施加上限(cap)和/或限制，和/或考虑与媒体购买和/或活动相关联的届满日期。

在本发明的某些实施例中，可以限制媒体购买账户之间的有效交换。例如，可以预想在本发明的一个实施例中，媒体购买的交换可以被限制为单个受托人所拥有或共同拥有的媒体购买账户之间的交换。在本发明的该实施例中，单个受托人可以拥有或共同拥有多个媒体购买账户。在该示例中，本发明的实施例可以辅助优化单个受托人的媒体购买资产在多个媒体购买账户之间的使用。在本发明的其它实施例中，媒体购买交换可以被限制为受信任的受托人的集合之间的交换。本发明的另一实施例可以将重新分配交易限制为媒体购买在拥有与同一出版者相关联的广告印象机会的受托人之间的重新分配。例如，在这种情况下，特定出版者、网站和/或网页引入的广告印象机会可以在媒体购买账户之间进行交易，包括与相同的特定出版者、网站和/或网页相关联的广告印象机会。

图4是图示根据本发明实施例的媒体购买分配方法的示例的流程图。该方法开始于媒体购买分配系统接收到关于涉及媒体购买账户的可用广告印象机会的信息时(步骤350)。媒体购买分配系统评定可用的广告印象机会，以将其重新分配给另一媒体购买账户(步骤352)。可选地，媒体购买分配系统根据步骤352的结果来改变与可用广告印象机会相关联的媒体购买账户(步骤354)。可选地，媒体购买分配系统管理与改变媒体购买账户相关联的财务交易，从而使新的媒体购买账户受让人能够消费可用的广告印象机会(步骤356)。

在前面描述的本发明的方法中步骤的顺序并不意在限制本发明；这些步骤可以重新排列。

通过图示和描述提供了前面所描述的本发明实施例。它们的目的不在于将本发明限制为以上所述的精确形式。具体来说，可以预期，这里所述描述的本发明的功能性实现可以用硬件、软件、固件和/或其它可用的功能性部件或构件来等同地实现，并且网络可以是有线的、无线的或有线和无线的结合。根据以上教导，可以实现其它变化和实施例，因此本发明的范围并不意在由具体实施方式来限定，而是由权利要求书限定。

Claims (33)

1、一种使源用户能够获得对用于向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的方法，该方法包括：

建立至少一个第一数据集合，所述至少一个第一数据集合对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行特征化，其中所述使用条件包括关于所述装置的接收方用户的数据；

建立至少一个第二数据集合，所述至少一个第二数据集合与源用户组中的至少一个获得对所述至少第一数据集合的多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质相关；

建立至少一个第三数据集合，所述至少一个第三数据集合与愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的至少一个源用户所满足的若干个品质相关；一旦多个装置中的至少一个被使用，即访问与所述多个装置中的至少一个的实际使用条件相关联的数据；

访问所述第二数据集合中的至少一个；

访问所述第三数据集合中的至少一个；和

识别源用户组中的至少一个获得在多个装置中的至少一个的潜在使用条件、实际使用条件下对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质以及愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的若干个品质之间的三方匹配；和

根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序，以确定用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的该多个装置中的至少一个是否匹配在源用户组中的至少一个所期望的使用条件下的多个装置中的至少一个，并确定源用户组中的至少一个是否匹配获得在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下对该多个装置中的至少一个的访问权的品质。

2、根据权利要求1所述的方法，其中用于传达消息的多个装置中的至少一个的至少一个使用条件允许单独地向接收方用户传达数据。

3、根据权利要求1所述的方法，其中所述第二数据集合与用于在潜在使用条件下传达消息且各自允许单独地向接收方用户传达数据的两个以上装置束相关联。

4、根据权利要求1所述的方法，包括使用机会参数和相关的机会参数值来特征化用于传达消息的多个装置中的至少一个和所述装置的使用条件。

5、根据权利要求4所述的方法，其中源用户组中的至少一个获得对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的一个品质包括，接受支付至少报价，所述报价是一个以上机会参数和相关的机会参数值的函数。

6、根据权利要求1所述的方法，其中源用户组中的至少一个获得对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的品质包括，接受与用于获得在潜在使用条件下对所述多个装置中至少一个的访问权的可选期货支付相关的选择权合同。

7、根据权利要求1所述的方法，其中用于向接收方用户传达消息的多个装置中的至少一个的至少一个使用条件包括推断出的接收方用户的人口统计图。

8、根据权利要求1所述的方法，其中用于向接收方用户传达消息的多个装置中的至少一个的至少一个使用条件包括已知的接收方用户的人口统计图。

9、根据权利要求1所述的方法，其中获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的品质包括由一个以上投标参数和一个以上相关的投标参数值特征化的投标数据。

10、根据权利要求9所述的方法，其中一个以上投标参数选自以下列表：最大投标值、初始投标值、投标算法、投标增量、投标货币、最小投标批量、最大投标批量、投标启动日期、投标截止日期、投标佣金以及投标者身份。

11、根据权利要求1所述的方法，其中对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个特征化的至少一个第一数据集合包括期货合同，所述期货合同包括与所需的依据对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行访问的指定价格的期货购买相关的合同；所述装置和所述使用条件满足一个以上准则。

12、根据权利要求11所述的方法，其中所述合同包括：

对存货的期货购买的需求，包括对用于在满足一个以上准则的多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行的多次访问；和

截止时间戳，用于识别什么时候针对与合同相关联的在截止时间戳期满时存货中还未使用的任意部分的指定价格发生债务。

13、根据权利要求1所述的方法，包括使用至少一个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值来特征化用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个。

14、根据权利要求1所述的方法，其中与所述第一数据集合的合同相关联的价格是至少一个预定附条件要约参数和相关的预定附条件要约参数值的函数。

15、根据权利要求1所述的方法，其中匹配由吻合度值特征化。

16、根据权利要求15所述的方法，其中与所述第一数据集合的合同相关联的价格是所述吻合度值的函数。

17、根据权利要求1所述的方法，其中一旦用于传达消息的多个装置中的至少一个被使用，即评估与所述第一数据集合的合同相关联的价格。

18、根据权利要求4所述的方法，其中一个以上机会参数和相关的机会值与使用参数化的多个装置中的至少一个的单个目标接收方用户相关联，并且其中一旦用于传达消息的多个装置中的至少一个被使用，即可识别所述机会值中的至少一个。

19、根据权利要求18所述的方法，其中一个以上机会参数选自以下列表：因特网协议(IP)地址、域名、代理使用、关键词、搜索关键词、关键词短语、目标地理位置、目标国家、目标城市、目标经度坐标、目标纬度坐标、目标时区、目标组织、目标日期、目标时间、目标浏览语言、目标操作系统、目标因特网浏览器程序、目标访问系统上安装的工具条、目标访问深度、目标页面查看时间、目标连接速度、目标屏幕分辨率、目标浏览历史、所访问站点的目标宽度，目标在线频率、点击的目标屏幕坐标、目标点击模式数据、目标当前或预测的天气状况、目标当前或最近或预测的与地理区域相关联的事件或假期、目标信用额度、目标信用报告、目标人口统计图、目标性别、目标教育水平、目标家庭收入范围、目标个人收入范围、目标种族划分、根据第三方测量的目标分类、存储在cookie内的目标信息、目标历史、目标法庭记录、目标管理者职位、目标破产、目标公共记录、目标财产记录、目标判决、目标税款留置、目标的业务类型、目标的业务规模、目标的职业头衔、目标的资历和目标的职业类别。

20、根据权利要求4所述的方法，其中一个以上机会参数值被推断或估计或计算。

21、根据权利要求1所述的方法，其中用于传达消息的多个装置中的至少一个包括为处理以下之一而提供的用户接口：文本广告、搜索结果列表、万维网社论式广告、综合内容、搜索结果列表的排列、热门列表的排列、缝隙广告、即时消息、SMS(简单消息业务)消息、弹出式广告、浮动广告、鼠标响应广告、内容回馈、动画、小型应用程序、背投广告、标语广告、内嵌于网页中的广告、内嵌于计算机游戏中的广告、内嵌于在线游戏中的广告、内嵌于内容流中的广告、内嵌于音乐中的广告、内嵌于联网游戏中的广告、音频广告、视频广告、多媒体广告、视频通信以及电子邮件广告。

22、根据权利要求1所述的方法，其中用于传达消息的多个装置中的至少一个使广告内容能够通过因特网传递给单个广告印象机会目标。

23、根据权利要求1所述的方法，其中用于传达消息的多个装置中的至少一个使广告内容能够通过使用因特网协议(IP)的网络传递给单个目标接收方用户。

24、根据权利要求1所述的方法，其中用于传达消息的多个装置中的至少一个提供选自下列组的一个以上元素：电视广告和内嵌于电视节目中的广告。

25、根据权利要求1所述的方法，其中源用户组中的至少一个获得对以至少第一数据集合特征化的多个装置中的至少一个的访问权所要满足的品质包括以下品质中的一个以上：

接受最小报价、不是不被接受的广告者集合中的一部分、是可接受的广告者集合中的一部分、接受广告单元类型组、接受广告单元尺寸集合、接受最小销售量、符合预先确定的参数、符合预先确定的广告者类型、符合预先确定的广告收视率。

26、根据权利要求1所述的方法，其中获得对用于传达消息的多个装置中的至少一个的访问权包括：购买、销售、交易或互换使用用于传达消息的装置向目标接收方用户传送消息的权利。

27、一种通过实施根据权利要求1至26中任一项所述的方法来使源用户能够获得对用于向所选择的接收方用户传达消息的装置的访问权的系统。

28、根据权利要求27所述的系统，包括：

数据库数据，用于存储：

对用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个进行特征化的至少一个第一数据集合，其中所述使用条件包括关于所述装置的接收方用户的数据；

与源用户组中的至少一个获得对所述至少第一数据集合的多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质相关的至少一个第二数据集合；和

与愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的至少一个源用户所满足的若干个品质相关的至少一个第三数据集合；和连接至所述数据库系统的交叉引擎，所述交叉引擎被提供用于：

一旦多个装置中的至少一个被使用，即访问与所述多个装置中的至少一个的实际使用条件相关联的数据；

访问所述第二数据集合中的至少一个；

访问所述第三数据集合中至少一个；和

识别源用户组中的至少一个获得在多个装置中的至少一个的潜在使用条件、实际使用条件下对所述多个装置中的至少一个的访问权所要满足的若干个品质以及愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的若干个品质之间的三方匹配；和

根据预先确定的规则来区分匹配的优先次序，以确定用于在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的该多个装置中的至少一个是否匹配在源用户组中的至少一个所期望的使用条件下的多个装置中的至少一个，并确定源用户组中的至少一个是否匹配获得在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下对该多个装置中的至少一个的访问权的品质。

29、根据权利要求28所述的系统，进一步包括：

广告票据交换系统，用于管理与匹配相关联的财务交易，并用于使所选择的匹配所述品质的源用户能够以多个装置中的至少一个的实际使用条件访问该多个装置中的至少一个，以利用在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的该多个装置中的至少一个传达消息；或部署利用所述装置传达消息的权利；其中所述广告票据交换系统连接至所述交叉引擎系统。

30、根据权利要求28所述的系统，其中用于在多个潜在使用条件中的至少一个下传达消息的多个装置中的至少一个由机会参数和相关的机会参数值参数化和特征化。

31、根据权利要求28所述的系统，其中愿意获得在期望使用条件下对多个装置中的至少一个的访问权的源用户组中的至少一个所满足的品质包括提供由一个以上投标参数和一个以上相关的投标参数值特征化的投标数据。

32、根据权利要求28所述的系统，其中所述广告票据交换系统提供广告重定向业务，从而使选择的匹配在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下对该多个装置中的至少一个进行访问的品质的源用户能够利用在多个装置中的至少一个的实际使用条件下传达消息的多个装置中的至少一个来传达消息。

33、根据权利要求28所述的系统，其中所述交叉引擎使用用于选择匹配所述品质的源用户的一个以上算法来在该多个装置中的至少一个的实际使用条件下访问该多个装置中的至少一个。

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