CN101405733A - 目标为移动设备的广告 - Google Patents

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CN101405733A
CN101405733A CNA2007800102997A CN200780010299A CN101405733A CN 101405733 A CN101405733 A CN 101405733A CN A2007800102997 A CNA2007800102997 A CN A2007800102997A CN 200780010299 A CN200780010299 A CN 200780010299A CN 101405733 A CN101405733 A CN 101405733A
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CNA2007800102997A
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B·博斯蒂克
S·A·琼斯
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ChaCha Search Inc
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ChaCha Search Inc
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    • G06F16/245—Query processing
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    • G06F16/3325—Reformulation based on results of preceding query
    • G06F16/3326—Reformulation based on results of preceding query using relevance feedback from the user, e.g. relevance feedback on documents, documents sets, document terms or passages

Abstract

根据移动装置用户的口述词中的一个或多个关键字将目标广告提供给移动装置用户。用户可以使用移动电话或其他联网的移动装置提交话音请求，根据所述请求确定相关的(一个或多个)关键字，当用户正等待对所述请求的响应时，向用户提供相应的与和所述(一个或多个)关键字相关联的广告和/或产品。

Description

目标为移动设备的广告
相关申请的交叉引用
【0001】此申请涉及和要求美国申请序列号：60/821,484和美国申请序列号：11/336,928的权益，其中美国申请序列号：60/821,484，于2006年8月4日提交到美国专利商标局，发明人：Scott A.Jones等，题目：TARGETED CELL PHONE ADVERTISEMENTS；美国申请序列号：11/336,928，于2006年1月23日，提交到美国专利商标局，发明人：ScottA.Jones，题目：A SCALABLE SEARCH SYSTEM USING HUMANSEARCHERS，在此把它们两者的公开内容引入以供参考。
背景
1.领域
【0002】本发明针对广告(advertising)，特别是针对提供目标为用户所提交的话音查询的广告。
2.相关技术描述
【0003】由于广告继续成为高度竞争的市场，所以正在开发用于使用不同媒体来散播推广商品、服务、企业和想法的信息的技术。例如，当用户在浏览因特网以搜索想要的信息和特定的商品或服务时，广告就可能被提供给万维网的用户。针对与使用个人计算机所执行的功能相类似的功能对移动设备的面向数据的使用已经引起对经由无线网络来提供广告的兴趣。然而，当前的广告技术是针对大众广告的，并不提供针对用户所特有的兴趣或者他们的需要的定制广告。
【0004】此外，典型的广告解决方案所提供的广告信息常常与用户所提交的话音查询并不相关。例如，当用户提交：“什么是最畅销的苹果产品？”作为用于搜索的查询时，关于苹果计算机公司的产品的广告信息常常被提供，即使在该查询中使用的关键字“苹果”可能意指水果。
【0005】在上面论述的关于大众广告的问题对于诸如蜂窝式电话之类的设备的用户来说就更加严重了，原因在于当前的搜索引擎提供常常与用户所希望知道的事情不相关的广告，即使在要求移动设备的用户使用蜂窝式电话的有限显示能力和不方便的输入方法输入请求之后也是如此，并且这样的广告常常是基于预订的。
【0006】虽然各种广告方法是已知的，但还没有任何已知的方式用来经由无线网络发送有目的的广告信息
简介
【0007】公开了一种系统和方法，用于链接(link)广告以对应一个或者多个关键字并且响应于由人工搜索者确定包含所述关键字中的至少一个关键字的话音查询而呈现所述广告。
【0008】所述系统和方法包括从移动用户接收话音查询，并且把该话音查询转换为文本，从所转换的文本中提取关键字，并允许人工搜索者针对关键字选择广告以及将所述广告提供给用户。
【0009】公开了一种系统和方法，用于把广告数据关联到一个或多个关键字或短语，其中，所述关联是以广告数据的内容与所述关键字或短语的预定类别、用法或意思的关系为基础的。
【0010】这些及随后将是明显的其他方面和优点体现在下文更充分地描述和主张的解释和操作的细节中，参照形成其一部分的附图，其中，在全文中相同的数字指代相同的部件。
附图说明
图1是用于把广告链接到关键字和提供目标为移动设备广告的系统的框图。
图2是图示广告数据和(一个或者多个)关键字的关联和显示所选择的以(一个或者多个)关键字为目标的广告数据的流程图。
图3A是用于为话音查询选择广告以提供给提交所述查询的用户的操作的图示。
图3B是用于提供与呈现给用户的广告有关的优惠券(coupon)的操作的图示。
图4是图示响应于话音查询而对广告的选择和发送包含针对广告中的(一个或者多个)报价(offering)的优惠卷的文本消息的框图。
图5是图示限定的(qualified)关键字和广告之间的相关性的关系图。
图6是经由蜂窝式电话或其他无线网络(WiFi，WiMax等)向用户呈送目标广告的图示。
图7是图示广告与特定用户和用户所提交的查询的信息之间的相关性的数据库关系图。
具体实施方式
【0011】现在将详细地参照在此所论述的本实施例，在附图中图示了本实施例的示例，其中，在全文中相同的参考标记指代相同的元素。下面描述各实施例以便通过参考附图来解释所公开的系统和方法。不过，应当理解：由此不意指对范围的限制，在所举例说明的装置中的这样的改变和进一步地修改以及其中所举例说明的原理的这样的进一步应用都在考虑之中，这是与所述实施例相关的领域的普通技术人员通常会想到的。
【0012】在图1中图示了一种目标为移动设备的广告的系统。对信息的请求可以是用户(或信息搜寻者(information seeker))使用移动设备提交的话音查询或文本查询或者(一个或多个)关键字，并且可以需要形式完全的问题、句子、关键字或搜索短语。提供者、向导或付费搜索者(PaidSearchersTM)是已经登记来处理请求的人工搜索者，他可以是专业的，业余的和/或志愿的搜索者。请求者(InfoSeekerTM)是提交搜寻信息、产品或服务的请求的用户、消费者或实体。广告源是系统、应用程序或任何其他的使用因特网、公共和私有数据库等来访问的广告信息源，所述数据库包括基于提供者的知识库而累积的数据，所述数据包括文本、图像、多媒体或任何其他电子信息。优惠券(coupon)涉及表明持有者对某指定优惠(accommodation)的权利的信息，所述优惠包括相对于产品或者服务的贴现或折扣。
【0013】如图1所示，系统10从用户设备12接收由用户或信息搜寻者所提交的话音请求或查询，并把该请求递送给提供者以供处理，以及将提供者进行处理而得到的响应返回给用户。在图1中所示出的用户设备12可以是移动电话、陆上线路电话(landline phones)、专门的话音查询终端，话音支持(voice-enabled)的PDA(personal digital assistant个人数字助理)，或允许用户经由语音输入或短信息服务(SMS)来输入查询并经由网络14a和/或网络14b与服务器16通信的任何其他源(source)。虽然网络14a和14b被图示为把用户设备12连接到服务器16，但是所公开的系统并不限于用户设备可以连接到服务器16所经由的任何特定数目网络。用户设备12也可以是典型的按键式电话、双向无线电设备、wifi电话、无绳电话、便携式媒体装置，或任何允许用户经由网络14a和/或14b与服务器16通信的通信装置。通信系统能够包括诸如因特网之类的分组交换设施、诸如公共交换电话网络之类的电路交换设施和诸如无线网络之类的基于无线电的设施等。
【0014】当服务器16从用户设备12中的任何设备接收到话音请求时，服务器16确定哪一个(或哪些)提供者(已向系统10登记来处理请求并且当前可用)实际上匹配该请求。使用提供者系统20的提供者可以识别至少一个类别、子类别、关键字或该与提供者愿意接受的请求有关的兴趣区域。例如，每个登记来处理与类别“健康”有关的请求的可用提供者可以被识别，并且可以依据在响应请求中先前的成功响应来相对于向所述类别登记的其它提供者排名，以便把该请求分配给在该类别之内排名靠前的可用的(一个或者多个)提供者。各种类型的条件可以被应用来确定与请求相匹配的(一个或多个)提供者，以便优化来自所述(一个或者多个)提供者的响应。此外，美国专利申请序列号11/336,928中所论述的任何标准也可以被使用。
【0015】来自用户设备12的查询可以被存储在数据库18中，并且按照常规被转换为数字文本查询。系统10可以把用户设备12所提交的话音查询转录为文本(可能的方式是通过与其他系统交互)，或者系统10也可以在本地执行该任务。系统10可以使用利用人工转录者的语音转录或利用常规的语音至文本处理(也称为自动语音识别(ASR))来执行语音到文本的转换。话音查询可以源自用户电话，并且最初可以经由自动话务员语音提示型处理(或可替换地，经由交互语音响应或IVR系统)来加以处理，以获得用户的查询。此外，从用户设备12接收的话音查询或语音记录也可以与转换的文本一起被递送给提供者系统20。用户也可以通过经由用户设备12发送包含查询的短消息来把文本查询提交给系统10。
【0016】系统10可以记住呼叫所源自的端口以及呼叫者的电话号码，并且针对特定会话把用户标识符分配给在这个端口上的用户设备12。系统10可以提示用户说出查询，或者语音查询也可以源自于诸如语音查询服务请求者(SQSR)之类的另一源，而不是直接源自于诸如私有或公共信息提供者之类的用户。例如，话音查询或语音查询最初可以被公共图书馆电话系统处理，然后被交换给服务器16。把话音查询传送给系统10的源(诸如SQSR)可以经由多种包括基于IP的套接字地址的机制或经由Microsoft.NET服务与服务器16通信，使得翻译服务经由因特网可广泛用于希望使用它们的任何应用。
【0017】语音查询可以经由多种输入机制(包括时分复用线、来自因特网连接的语音IP(VOIP)分组等)自然到达系统10，而且可以作为流或分组或一系列分组而到达。此外，可以将话音查询从商业站点(诸如杂货店订购系统，在此用户订购食物和查询关于特殊餐后甜点的食谱)提交给系统10，系统10可以初始地处理语言查询并且把该查询向前传递到服务器16。蜂窝式电话的文本输入特点也可以被用于以允许用户通过电话提交文本查询的数字文本格式来输入查询。
【0018】响应于对话音查询的接收，当正在处理搜索时，系统10可以给用户提供一个或更多的广告。该广告可以与所述查询(或者所述查询的关键字)有关，并且包括适合用户的设备和所述查询的源的视觉信息和听觉信息。这个信息不仅可以包括广告，还可以包括诸如视频，图片，音乐，游戏和web链接等将与用户交互并被显示给用户的信息。所提供的产品或者信息可以充当收益来源，例如通过广告。此外，如果用户在等待搜索的结果时，查看广告，或者点击链接，或购买了产品，或订购了关于广告提及(有时称为“兑换(conversion)”)的服务，则可以更新数据库18以反映额外广告收益，其中，如果适合，将奖励点和/或酬劳给提供者(或者搜索者)。
【0019】呈现给用户的广告可以根据单个或者组合的因素以与该广告有关联的权重为基础，所述因素诸如广告者合同承诺、广告者的出价、用户的人气(popularity)、映射到广告的关键字、统计的使用(例如：最近最少呈现的)、用户的人口统计状况位置、广告提供者的选择、用户和/或提供者的地理位置等。例如，来自表明是纽约居民的用户或他的电话号码对应纽约号码的用户的关于在华盛顿特区的肯尼迪表演艺术中心演出时间表的话音查询，可以触发一个或更多的关于纽约百老汇演出的广告用以用户呈现给用户，所述用户可以通过购票来响应。
【0020】当用户选择在不必请求来自提供者的帮助的情况下实施搜索时，根据从该请求中提取的关键字或类别，可以向系统10的用户提供将请求直接提交给在数据库18中被识别的(一个或者多个)资源的选项。例如，当正在搜索印第安纳州(lndiana)的卡梅尔(Carmel)的特定餐馆的位置时，可以将关于卡梅尔的流行景点(popular attractions)的广告呈现给正在搜索该特殊餐馆位置的用户。
【0021】当系统10收到来自用户设备12中的一个设备的话音查询时(例如，为了在不请求来自提供者(或向导)的帮助的情况下的搜索)，该查询被转录并传递到一个或更多的搜索引擎或资源，并且可以根据数据库18中的与该查询最匹配(best fit)的且适合该用户电话号码的关键字柱形图来选择与该查询相关联的广告。例如，当用户请求关于在印第安纳州的饭店的信息并且在数据库18中的数据记录表明特定海鲜饭店广告已经被呈现给类似的先前查询时，就可以将该海鲜饭店广告呈现给用户。用户电话号码或其他诸如GPS坐标之类的地理数据也可以被用于从印第安纳州的饭店广告中选择以提供在指定地理位置或者指定地理位置附近的一个饭店广告。在呼叫期间，通常在会话的开始期间，系统也可以请求地理信息。来自系统(或向导)的请求可以是以话音或文本形式。用户的响应也可以是以话音、文本或按键输入的形式。向导可以询问用户或自动话音可以询问用户以获取位置信息。该位置信息可以是邮政编码、街道号码、街道交叉路口、兴趣点、经度和纬度坐标、地区编码或任何其他形式的位置信息。该位置信息一旦被系统汇集，于是就可以被存储。关键字可以链接到向导和/或广告，所述向导被绑定到具有明确定义(well-defined)的边界的特定地理区域。可替换地，可以根据最接近于制定该查询的用户的向导或广告者来选择向导或广告。
【0022】数据库18可以维持关于以下的信息：提供者(或人工搜索者)；从用户设备12提交的请求；提供者响应请求所产生的结果；当系统10正在处理相应的请求时呈现给用户的广告，所述广告包括针对关于类似主题的请求先前所呈现的广告。例如，和用户是否与该广告交互，数据库18可以维持响应于包含(一个或多个)特定关键字的查询所呈现的广告的记录以及用户是否与所述广告进行交互的记录。
【0023】当系统10正在处理话音查询时，数据库18还可以维持与许多被呈现的广告相关联的信息，呈现与一个或多个关键字相关联的特定广告的次数，由提供者手工选择的广告等。例如，服务器16可以计算广告已经被呈现的次数，用户(或请求者)查看广告的时间长度，用户是否“点进(click through)”或访问该广告，用户是否从广告中所提到的广告者的网站(可以将本信息从广告者递送回服务器16)购买产品或请求服务等。
【0024】虽然图1将数据库18图示为系统10的单独的组件，但是数据库18也可以与服务器16集成在一起。此外，在数据库18中维持的记录可以以任何常规的方式储存，包括使用任何常规的或专有的数据库软件(诸如DB2，lnformix，Microsoft SQL，MySQL，Oracle等)的网络附加存储(Network Attached Storage，NAS)、存储区域网络(Storage Area Network，SAN)等，并且也可以是多于一个服务器的分布式数据库。
【0025】可以将搜索的结果和广告通过在用户和提供者之间的实时VOIP或者电路交换连接，经由诸如SMS等文本消息系统运送给用户，并且所述搜索的结果和广告可以是以文本、图形、URLs、音频或视频的形式。该结果也可以是提供者所记录并且被播放给用户的音频/视频消息，所述消息包括对用户可以得到结果的源的引用且可以是已经按常规被转换为声音并播放给用户的数字文本。可以使用语音合成或语音朗读将文本结果播放给用户，就如语音图书所做的一样，文本可以被相同(或不同)的用于把语音转录为文本的资源(例如前文描述的转录者)大声实时的朗读。
【0026】系统10包括可以向服务器16提供广告数据的广告源13。例如，企业可以提供为由该企业所提供的特定产品或服务所选择的广告。然而，所述公开的系统不限于由广告源13提供的广告。例如，提供者可以使用只有该提供者可访问的数据库(诸如提供者先前汇集的与产品有关的广告数据库)，或者从需要付费访问的数据库，或甚至可以递送给用户设备12的该提供者可用的非电子格式的信息等。
【0027】在图2中图示了用于目标广告的示例性过程50。如图2所示，过程50以将一个或更多关键字和广告数据关联52开始。如前面讨论过的，请求可以是用户(即，信息搜寻者(InfoSeekerTM))正在搜寻的可以与相应的广告数据相关联的特定信息或一般信息的任何类型的查询或(一个或多个)关键字。例如，关于印第安纳步行者的广告数据可以与关键字“Reggie Miller”相关联。
【0028】在将(一个或多个)关键字和广告数据关联52之后，过程50进行到转录包含在将请求提交给系统10的用户或信息搜寻者的口述词中的(一个或多个)关键字54。如前面所提及的，话音查询可以在系统10(图1)本地处理以将该查询从数字化语音转换为文本，或者可替换地可以由远程系统来处理。例如，数字化语音可以由听取语音(例如通过耳机和扬声器)并通过打出所述文本来转录所述信息以及将所述文本转发给服务器16的人工转录者来转录。
【0029】由此考虑到减少系统10(图1)中的延迟，可以将语音查询分为分组流，并且在不间断的情况下将其传给转录者，就象用户正在说出一样。优选地，在系统10中可用的转录者远多于实时的查询，以致延迟没有被引入系统。在有过多查询的情况下，通过告诉一些呼叫者(caller)必须保持在线等待可用转录者来利用流控(这可以被描述为呼叫者保持以等待接线员或代理人)。此外，系统10(图1)可以将来自各种且不同的源(如用户)的连续序列语音短语供给任何指定的转录者。因此，转录者快速接连地顺次转录来自各种扬声器的语音消息，并且创建与每个语音消息相关联的单独的文本分组。同样地，来自一个扬声器的语音“分组”可以由多个转录者同时或几乎同时加以转录，所述语音“分组”可以是在词之间以相隔一段距离所划分的固定长度段或可变长度段。被转录的文本能够被重新拼凑回到与将该语音“分组”从原始语音消息分割的次序相同的次序。因此，长的话音记录可以在更短的时间内被转录，原因在于转录工作被分解成由多个人工转录者来处理的若干部分。
【0030】在转录54(一个或者多个)关键字之后，过程50继续为所转录的(一个或多个)关键字选择56广告数据。例如，可以为关于苹果产品的话音查询选择与iPod相关联的广告而为请求关于苹果馅饼食谱的信息的查询选择与特定类型的水果苹果相关联的广告。
【0031】选择56之后，过程50继续将所选择的广告数据呈现、播放或显示58给用户。在用户等待搜索的结果时，可以显示所述广告数据。也可能延迟广告数据的显示直到选择了适合的提供者或搜索者来处理查询。在这种情况下，提供者可以具有选择发送给提交该查询的用户的广告的选项，该选项可以以所述查询和/或关键字和/或要发送哪个广告的提供者的评价为基础。这个广告选择可以通过从由被选择的用以处理该查询的提供者预定的(一个或多个)广告中进行选择来实现。
【0032】广告数据可以采用多种格式，并且广告数据可以经由使用诸如WAP之类的支持因特网通信和电话服务的各种通信标准的移动设备来显示。
【0033】图3A图示了用于向消费者呈现目标为移动设备(或电话)广告的过程60。如图3A中所示，消费者62使用为系统10(图1)所提供的服务的指定的电话号码发出呼叫，并且电话应用捕获消费者的电话号码。例如，消费者62就关于在特定地点的企业的查询呼叫800号码，过程60捕获诸如消费者的电话号码之类的订户标识信息。任选地，在初始呼叫之后根据呼叫者的电话号码，可以将广告呈现给消费者62。如上文所提及的，系统10(图1)提供搜索选项，所述选项包括用于在来自向导、提供者或ChaCha向导64的帮助下进行搜索的选项，或者用于无向导的搜索61的选项。例如，在特定主题上知识渊博的消费者可能请求实施无向导的搜索，而在其他主题上选择向导辅助。
【0034】当消费者62选择来自ChaCha向导64的帮助的搜索时，ChaCha向导64接受来自消费者62的问题或查询，而且在ChaCha向导64寻找响应于所述问题的答案或结果时，要求消费者62等待。当消费者62处于等待时，ChaCha向导64选择或点击要被播放给等待接收由ChaCha向导64所产生的答案的消费者的相关广告类别，和/或如果请求者的移动设备具有图像显示能力，选择或者点击要显示给该请求者的视频广告。
【0035】当ChaCha向导64选择要播放的相关的广告类别时，标识所选择的广告类别和消费者62的网络地址的代码被传到广告服务应用以便向消费者62的网络地址发送广告。例如，使用广告服务应用来提供诸如https post(超文本传输协议-提交)之类的含有标识广告和消费者的电话号码的代码的安全传输协议。此外，发送广告给消费者62的移动设备之后，为了计算所提供的广告的相对费用，对广告可以按每千人的费用(cost per thousand，CPM)记录。
【0036】当消费者62选择实施无向导的搜索61时，消费者62输入的问题可以被提交给登记以处理有关该问题的主题的请求的向导所使用的(一个或多个)资源、由(一个或多个)系统管理者所选择的(一个或者多个)资源或由所述(一个或多个)系统管理者选择的(一个或多个)高级专家搜索者所选择的(一个或者多个)资源等等。选择实施无向导搜索的消费者62也可以被提供存储在数据库18(图1)内的信息，所述数据库包括对先前请求的响应、(一个或者多个)向导为响应请求而汇集的数据等，它们可以被用于产生响应于非向导搜索61的自动结果。如在图3A中所图示的，ChaCha向导64可以被查阅以解释包含在所述问题中的(一个或者多个)关键字，所述问题由选择实施无向导搜索61的消费者62来提交。
【0037】当响应于无向导搜索61而编辑(complied)自动结果时，消费者62处于等待，并且系统10(图1)可以选择要播放的相关的广告类别。标识所选择的系统的广告类别和消费者62的网络地址的代码被传给广告服务应用以发送广告到消费者62的网络地址。例如，如上面所讨论的，使用广告服务应用来提供诸如https post之类的包含标识广告和消费者的电话号码的代码的安全传输协议。任选地，当为无向导搜索61而解释包含在所述问题中的(一个或者多个)关键字时，ChaCha向导64可以选择要向正在等待接收自动结果的消费者62播放的广告类别。
【0038】虽然图3A图示了ChaCha向导64选择目标为来自消费者62的问题或查询的音频广告，但是过程60不限于任何特定类型的广告。例如，可以为消费者提供将该消费者引向特定制造商的URL的网络链接或者引向能够经由蜂窝式电话或其他移动设备(PDA，WiFi PMP等)被传送和显示的任何其他形式的数据的网络连接。
【0039】图3B图示了用于向用户提供关于被呈现的广告的优惠卷的过程68。如图3B所图示的，消费者62听到或看到广告并且被询问消费者62是否愿意接收在广告中所标识的企业的优惠卷。例如，如果消费者愿意接收优惠卷，则要求消费者按“1”。如果消费者按“1”，那么过程68确定消费者62的手机是POTS还是手机服务，其中，过程68触发要被发送给广告服务应用的含有标识广告和消费者的电话号码的代码的https post以将包含优惠卷的信息的文本消息给消费者62的手机。当将该文本消息发送给消费者62之后，当在向导帮助情况下的搜索已经被请求时，消费者62被连接到ChaCha向导64。另一方面，如果消费者62是使用POTS服务或没有数据服务能力的其他服务，那么可以向消费者62朗读或者播放带优惠卷的信息的声音消息。
【0040】当确定在过程68中消费者62没有通过按“1”来选择接收优惠卷并且已经请求ChaCha向导64帮助的搜索时，消费者62被重新连接到ChaCha向导64。当消费者62选择了无向导搜索61(图3A)并且在过程68中没有通过按“1”来选择接收优惠卷时，就将对搜索的响应提供给该消费者。如图3B所示，ChaCha向导64可以被查阅以解释关于所提供的广告和/或优惠卷的消费者62的选择。
【0041】ChaCha向导64可以使用各种类型的工具来执行对公共或私有的可用信息的搜索以产生响应于消费者62所提交的问题或查询的(一个或者多个)结果。例如，该向导可以使用诸如浏览器(browser)之类的工具，经由在万维网上的搜索访问公共数据库和私有数据库，所述私有数据库仅仅可以被该提供者访问，诸如由提供者之前汇集的信息、基于先前请求而存储在数据库18(图1)中的结果或者从需要付费访问的数据库或甚至对提供者可用的以非电子形式的信息(诸如在提供者书架上的书，个人实验的测试结果，提供者的知识库等)构成的数据库。另外，提供者可以向诸如
Figure A20078001029900151
等自动搜索工具或者能够响应以自然语言提交的问题的任何其他类似系统提交该请求或该请求的某版本。可替换地，ChaCha向导64可以复制该请求，并将该请求放到特定搜索工具-例如
Figure A20078001029900152
的搜索页的搜索域以及自动地将该请求传送给(一个或多个)搜索引擎。
【0042】此外，过程60和/或68可以确定消费者62和ChaCha向导64进行通信的时间长度，并且向ChaCha向导64提供指示：发送广告给消费者62。例如，当向导正在执行操作以为用户服务时，向导可以为消费者提供话音片段。
【0043】图4图示用于发送目标为移动用户的相关广告的文本消息的过程70。如图4所示，过程70从选择72目标为移动用户的广告开始。如上面所提到的，该广告可以由提供者或向导选择72，或者由系统10(图1)根据指示由系统10所标识的关键字或短语的分类或类别的柱形图自动地选择。数据库18(图1)可以维持对(一个或多个)关键字或(一个或者多个)短语的多种意思和/或形式的使用的柱形图，当用公式表示搜索查询并且根据(一个或者多个)关键字或(一个或者多个)短语的限定的意思来选择广告时，所述柱形图可以被用来提示用户(或消费者)或提供者来限定(qualify)或解释具有多种意思或形式的(一个或多个)关键字或(一个或者多个)短语。此外，系统10可以根据来自诸如因特网的目录(例如DMOZ)之类的外部源的、在线字典的和/或百科全书(例如，Webopedia，Wikipedia等)的或这其他类似源的信息对关键字和/或词组进行归类或者分类。例如，可以提示用户(或提供者)根据DMOZ所利用的分类法来描述包含在查询中的(一个或多个)关键字，并且可以根据从这样的限定中得到的意思来将广告提供给用户。
【0044】在选择72了该广告之后，在实施搜索时过程70移动到将该广告递送74给用户。例如，当提供者正在实施搜索以定位响应于用户的关于“dell计算机”的查询的信息时，一个或更多特定于打折的Dell产品的广告可能被递送给用户。
【0045】在递送74广告之后，过程70移动到提供76用于接收广告中所指示的商品/服务的优惠卷的选项。使用在前面的讨论中的相同的例子，如果用户与关于特定的打折的Dell产品的广告进行交互，接受所述产品的优惠卷的选项可以被提供给用户(也见图3B)。在电子商品(electronic merchandise)的情况下(例如MP3下载)，除了广告之外还可以递送产品。例如，广告可以包括视频或音频“剪辑(clips)”广告，消费者可以选择购买该全长(full-length)产品，于是该产品被提供给该消费者。
【0046】当用户选择所提供76的用于接收优惠卷的选项时，过程70移动到使用例如短消息服务(SMS)或其他类似的服务发送可能被发送给用户的文本消息78。例如，响应于关于特定饭店或其它类似饭店的话音查询，可以将该饭店15％折扣的优惠卷发送到用户的蜂窝电话。当移动用户设备具有图像显示能力时，还可以发送优惠卷的图像。
【0047】可替换地，广告可以被随机选择并且发送到用户的蜂窝电话。例如，根据可能与请求者的查询不相关联的因素，可以将特定项目的广告呈现给用户，所述特定项目诸如特定的打折的项目、新产品等。可以通过使得提供者能够预先定义哪个(或哪些)广告要被呈现给请求者来实现本广告选择，其被发送给那个针对特定关键字的提供者。
【0048】图5是图示限定的关键字82与广告84的关联的关系80的简化例子。例如，当包含关键字“苹果”的搜索查询被限定为意思是水果时，关于食谱和/或该水果的广告可以被呈现，而当在该查询中的关键字“苹果”被限定为意思是税务程序时，关于税务程序和/或税务提示的广告被提供。
【0049】在数据库18(图)中所维持的任何限定的关键字可以被映射为广告信息，所述广告信息用于呈现一个或更多的目标广告提交包含所述限定的关键字的话音查询的用户(或请求者)的(一个或者多个)广告。例如，当经由手机12a(图1)从请求者接收到查询时，例如，当搜索正在被系统10处理时，服务器16可以将(一个或多个)广告提供给请求者以供查看。如上文所提到的，所述广告信息可以与该查询(或与查询的关键字和/或与该电话的位置)有关，可以包括适合于用户的装置和该查询的源的视觉信息，听觉信息和/或交互信息，并且不仅能够包括广告，而且还能够包括诸如视频、音乐、游戏、web链接等将与请求者交互并且在搜索正在进行时向请求者显示数据的信息。
【0050】图6图示了经由蜂窝电话100来显示的示例性广告。如图6所示，蜂窝电话100包括选择键104和广告框102。选择键104检测蜂窝电话100用户所做的选择，并且可以是类似于便携式装置的常规键。广告框102可以显示与使用蜂窝电话100或其他有图像能力的移动装置所提交的查询有关的广告。例如，如图6所示，响应于对有关的话音查询的接收，关于人工帮助搜索技术的广告可以显示在广告框102内。另一方面，框102中显示的广告可以是所选择的提供者的实时广告。广告者也可以向(一个或多个)关键字签署(sign-up)，以使当所述(一个或多个)关键字是该查询的目标时仅显示他们的广告。例如，这防止了对目的错误的广告信息的无效(wasteful)显示。
【0051】如上面所提到的，经由广告框102所提供的广告可以包括视频、音乐、游戏、web链接等。可替换地，在广告框102中所提供的信息可以由服务器16(图1)来加以选择，例如，服务器16可以根据一天的某个时间、搜索完成的预计时间等来选择要被供应给广告框102的信息。在任何情况下，对于广告者来说能够将广告链接到特定关键字是极其有价值的，特别是当该关键字被限定为每个上述的涉及可能具有多个意思(诸如“计算机公司”或“水果”或“税务程序”)的单词“苹果”的例子更是如此。
【0052】来自广告的收入可以以常规措施为基础，诸如收听到广告的人-分钟(person-minutes)，部分的或完全重复的广告不计数或少计数，根据通过选择键104的选择输入来对广告进行响应。例如，用于与广告交互的选项可以经由蜂窝电话100来提供，所述蜂窝电话100说，如果现在你想听关于这个广告更多的内容按“1”，如果你在收到搜索查询结果后，想听关于这个广告更多的内容按“2”，如果你想我们给你发送关于在该广告中所包括的服务/产品的话音邮件消息按“3”。然而，所公开的系统和方法不局限于使用户以特定方式与该广告交互。例如，在提供要呼叫的电话号码的广告可以被系统以追踪该呼叫号码以获取该广告和发起者的被叫号码的方式来追踪的情况下，该广告的发起者可以奖励(credit)递送该广告的源(即，由于该广告已经致使该呼叫者实际呼叫在该广告中提及的号码，所以给该系统以酬劳)。此外，如果用户在广告过程中按下键或者按钮，可以将用户直接转送给特定企业.
【0053】图7图示了电话号码、位置、广告、查询和结果之间的数据库关系。如图7所示，提交话音查询的用户的电话号码可能与广告、位置、查询及结果相关联。例如，当从用户的移动电话接收到话音查询时，根据用户所使用的移动电话的电话号码可以选择特定的广告以显示给用户。使用相同的例子，广告可以通过根据移动电话的区号或其他与该移动电话和/或用户相关联的订户标识信息来确定用户的位置而加以选择。
【0054】因此，根据在用户口述的词中的或如提供者所确定的(一个或者多个)关键字来将广告发送给用户。在优选实施例中，由于蜂窝电话用户的口述的词是搜索请求，所以已知的是蜂窝电话用户对有关键字的信息感兴趣。蜂窝电话用户的口述词，自动地或者通过人工转录或通过这两者的组合被转换为文本。在被转录的文本中的(一个或多个)关键字或者(一个或多个)关键字的一个或更多的类别被标识并被用于选择一个或更多的广告。所述广告典型地包括音频并且也可以或者可替换地包括视频、文本、或静态图形或动态图形。
【0055】对于蜂窝电话之类的具有全球定位能力的移动装置，用户的位置还可以被捕获并被用于确定初始的广告以及被用于缩小可能被呈现给呼叫者的广告的范围。
【0056】所公开的系统和方法使用语音识别通过标识在口述词中的关键字，在具有相应的广告的索引中查找所述关键字以及将该广告提供给蜂窝式订户，来向蜂窝式平台提供目标广告。
【0057】从详细的说明书各实施例的许多特征和优点将是清楚明白的，因此，所附的权利要求书意在涵盖落入其真实精神和范围之内的实施例的所有这样的特征和优点。此外，由于众多修改和变化将是本领域技术人员很容易想到的，所以并不希望把本发明限制于为所公开的实施例而描述和举例说明的确切的解释和操作，因此所有合适的修改和等价都可以被视为落在其范围内。更应该理解的是：短语“A、B和C中的至少一个”在此可以被用作为意思是“A、B和C中的一个或多个”的可替换表述。

Claims (21)

1.一种目标广告的方法，包括：
链接广告以对应一个或多个关键字；并且
响应于由人工搜索者确定包含所述一个或多个关键字的话音查询而呈现所述广告。
2.如权利要求1所述的方法，包括：
使用语音识别将所述话音查询转换为文本
3.如权利要求1所述的方法，其中，所述话音查询由人工转录者转录。
4.如权利要求1所述的方法，其中，在所述人工搜索者响应于所述话音查询执行搜索时，提交所述话音查询的用户与所述广告交互。
5.如权利要求1所述的方法，其中，在所述人工搜索者响应于所述话音查询而执行搜索之前，所述广告被呈现。
6.如权利要求1所述的方法，其中，所述人工搜索者通过与提交所述话音查询的用户进行交流来限定所述一个或多个关键字的意思。
7.如权利要求1所述的方法，其中，所述广告基于与指向匹配于所述话音查询的上下文的上下文的先前查询的关联而加以选择。
8.如权利要求1所述的方法，其中，登记以处理关于所述话音查询的主题的搜索的人工搜索者预选择所述广告。
9.如权利要求1所述的方法，其中，所述人工搜索者根据提交所述话音查询的用户的电话号码或其他被动数据选择所述广告。
10.如权利要求1所述的方法，包括：
确定呈现所述广告的时间段；并且，
根据所述人工搜索者的所述时间长度的查阅提供话音片段或视频片段。
11.如权利要求1所述的方法，其中，响应于被呈现所述广告的用户的选择来提供有关所述广告的内容的优惠卷数据。
12.如权利要求11所述的方法，其中，使用SMS来提供所述优惠卷数据。
13.一种方法，包括：
根据广告的内容和相应于关键字或短语的预定类别来将所述广告与一个或多个所述关键字或短语相关联；和
响应于包含所述一个或多个所述关键字或短语的话音查询而提供所述广告。
14.一种方法，包括：
从移动用户接收话音查询并且把所述话音查询转换为文本；
从所转换的文本中提取(一个或多个)关键字。
使得人工搜索者能够使用所述(一个或者多个)关键字选择广告并将所述广告提供给所述移动用户。
15.如权利要求14所述的方法，其中，所述关键字具有多于一个意思并且所述关键字在所述话音查询中所使用的意思基于对所述关键字的有关先前搜索的使用而加以确定。
16.如权利要求14所述的方法，其中，所选择的广告是针对所述话音查询的主题。
17.一种目标广告的系统，包括：
存储与一个或多个关键字有关广告的存储单元；和
响应于由人工搜索者确定包含一个或多个关键字的话音查询而显示所述广告的显示单元。
18.一种目标广告的方法，包括：
将广告数据关联到一个或多个关键字或短语；所述关联是以所述广告数据的内容与所述关键字或者短语的类别、使用或意思的关系为基础的；
转录包含在包括所提交的话音查询的口述词中的关键字或短语，所述转录是根据话音识别或人工转录来执行的；
分析所转录的关键字或短语，包括确定所述关键字相对于其他关键字的权重；
根据所述关联针对包含在所述口述词中的所述关键字或短语选择广告，所述选择被处理所述话音查询的人工搜索者执行；和
经由蜂窝电话或其他联网的移动装置来提供所选择的广告。
19.一种目标广告的方法，包括：
根据人工搜索者的选择确定匹配于话音查询的一个或多个关键字的广告；和
将包括在所述广告中所指示的销售者的商品和/或服务的优惠卷的广告发送给移动装置，经由所述移动装置提交所述话音查询。
20.一种方法，包括：
呈现匹配于被包含在话音查询中的关键字的广告；和
根据提交由人工搜索者所确定的所述话音查询的用户的订户身份来修改所述广告。
21.一种控制计算机的计算机可读存储器，具有数据结构，所述数据结构，包括：
广告，包括：
位置标识符；
电话号码；
查询；和
结果。
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