CN101017554A - 位置相关移动商务行销之方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明揭露一种位置相关移动商务行销之方法及系统，特别有关于利用无线网络为基础的移动手机与因特网服务器所建构的位置相关行销之方法与系统。藉由多个移动电话基地台(Base Station)可定位移动手机位置的功能，利用移动手机的位置与服务器所记录的使用者个性化需求，实时计算与提供用户与厂商有效率与位置相关的广告与行销平台。本案包括用户数据库、厂商数据库、用户位置计算服务器、广告触发服务器、广告发布服务器、路径导引模块、广告效果分析服务器，广告计价服务器等子系统。提供具有位置计算智能的移动商务行销工具，可作为移动商务促销、广告与市场分析有效的方法与工具。

Description

位置相关移动商务行销之方法及系统

[技术领域]

本发明系有关于一种用于位置相关移动商务行销之方法及系统，特别是有关于利用移动手机用户位置、厂商位置及用户需求为基础所计算而触发促销与广告之方法及系统，利用用户位置计算附近用户有兴趣的商务活动，并可产生相关快速路径指引地图，使可提升广告之有效性及成功率，本案包括用户数据库、厂商数据库、用户位置计算平台、广告触发平台、广告发布模块、路径导引模块、广告效果分析模块，广告计价模块等子系统，可提升促销与广告活动之效益。

[背景技术]

在移动商务的领域中，与位置有关的(LocationBased Service；简称LBS)应用非常多地，利用目前无线通信技术的快速发展及无缝隙(Ubiquitous)网络联机环境的成熟，以现有的无线网络技术，实时计算用户精确的位置是可行的，如何透过可知的用户位置，动态，主动地提供有效的客户所需的市场情报是非常重要的课题。先前有关位置相关服务移动商务的专利如下：

2005年12月1日公开的公告号为US2005267816号的专利，″MobileCommerce framework″，揭示一种以用户为基础商务信息系统，包括提供厂商数据、用户数据及无线连结的架构。

2003年11月27日公开的公告号为US2003220835号的专利：“System method andcomputer program product for providing Location based services and mobilee-commerce”，揭示一种提供位置相关的移动电子商务系统，利用位置可解决付款与产品数据交换的问题。

2002年6月13日公开的公告号为US20010992659号的专利：

“Method and system for locating position for a mobile communication device”，揭示一种一般性的位置标示与应用起动系统，建立无线交易的位置的平台。

2002年4月25日公开的公告号为CA2359957号的专利：

“System and method for providing Mobile location-relevant commerce”，揭示一种厂商与移动用户利用位置运行商务交易的系统，建立厂商与用户之间无线连接。

习知，各系统中皆仅考虑如何建构无线连结平台，并未提供用户需求，隐私权、采购意图，与客户决策模式等差异性因素，且无架构以客户为主体拉式(Pull)促销策略，及有用户采购路径辅助指引的市场行销方式。因此，本发明针对上述之需求，乃特潜心研究并配合学理之运用，提出一种具有位置相关的移动商务行销之方法及系统，可依客户个别特性提供客户拉式(Pull)为主，厂商主动触发推式(Push)为辅的移动商务行销平台，依客户喜好制定用户需求数据，系统籍由用户喜好及用户动态位置与厂商距离，积极主动促销使之整合设计成一位置相关的行销工具，设计合理且有效增进行销效果之发明。

[发明内容]

首先请参照图1，为本系统的系统示意图。本发明为用于位置相关的移动商务行销之方法及系统，包括(1)用户数据库10，(2)厂商数据库20，(3)用户位置计算服务器30，(4)广告触发服务器40，(5)广告发布服务器50，(6)路径导引模块60，(7)广告效果分析服务器70，(8)广告计价服务器80等8个子系统。本发明利用用户数据库10，建立以用户喜好与意愿信息的拉动(Pull)策略为主，以厂商数据库20，用户位置计算服务器30，广告触发服务器40，广告发布服务器50，路径导引模块60等推动(Push)策略为辅的行销策略，另利用广告效果分析服务器70，与广告计价服务器80提供系统完整位置相关的行销解决方案，让用户可获得有效益的市场情报，而厂商能了解行销执行的成果与投入的成本，实时自动评估位置相关行销的成果效益。

[具体实施方式]

本发明有八个子系统，请参阅图1所示，系为用于位置相关的移动商务行销之系统示意图，其中用户数据库10，系建构文件用户喜好与意愿，属行销活动中拉(Pull)的力量，厂商数据库20，用户位置计算服务器30，广告触发服务器40，广告发布服务器50，路径导引模块60，等子系统为建构厂商主动发布属行销活动中推(Push)的力量，另广告效果分析模块70，与广告计价模块80，为自动化实时成效分析与评估功能，可提供完整性的行销解决方案，本发明实施的步骤如下：

(1)建立用户数据库10：用户可利用计算机上网填写基本数据与设定用户喜好数据，提供以用户个别化需求与符合数字隐私权所驱动用户拉(Pull)的行销策略，如图2所示，包括：用户基本数据101，填写用户基本的信息；用户喜好设定102，填写用户爱好例如厂商类别，厂商等级，可使用区域、时间设定等，提供系统了解用户基本喜好；用户采购半径设定103，设定用户可活动范围，如一个基地台半径，100m，1,000m，10,000m等，即位置相关的定

位区域；广告触发方式设定104，例如歌声、铃声、彩片、震动等等通知方式；广告发布方式设定105，包括发布周期，发布日期，发布内容等。建文件这些数据，系统将可充分理解用户基本数据与喜好，当然用户亦可以不选择，则将以系统设定初值(Default)为准。

(2)建立厂商数据库20：厂商数据建立的程序如图3所示，包括厂商或店家基本数据201：输入厂商或店家名称，电话，地址，产品或服务名称等；厂商或店家分类202：按产品关键词分类，可依产品的名字分类，有阶层式分类型式，便利用户快速检索；厂商或店家经纬坐标(Geo-location)设定203：可精确设定经纬度坐标，方便提供目前用户位置的相邻厂商计算之数据；厂商或店家等级建立204：包括厂商自订，公正第三者评分，以及用户投票等主客观记录所计算厂商或店家综合星级指标；厂商或店家促销活动资料205：记录厂商或店家，市场促销活动、时间、产品价格、优惠活动等等市场相关情报。

(3)建立用户位置计算服务器30：建构可实时获得手机用户目前的位置(Geo-location)的平台，目前有许多方法可以用于手机定位，包括基地台定位(Cell-of-Origin)，讯号到达角度(Angle-of-Arrival)，讯号到达时间差(Time-Difference-of Arrival)，加强观察时间差(Enhanced-observed-Time Difference)，以及卫星定位(GPS)等，已知技术皆可获得手机目前所在的基地台或手机精确的经纬度Geocode(latitude-and-longitude)等信息，可决定手机目前的地址。

(4)建立广告触发服务器40：依据用户目前位置，用户喜好设定，自动检索符合条件的厂商或商店，其执行步骤如图4所示，包括位置计算401：利用用户位置计算平台所获得手机位置数据，可获得手机所在基地台或Geocode数据，决定用户的实时位置；采购半径402：利用用户设定采购半径计算位于用户喜好的采购区内的厂商或店家，如图5(a)所示，为采用讯号到达角度(Angle-of-Arrival)方法定位的采购半径示意图，如图5(b)所示，为采用基地台定位(Cell-of-Origin)方法定位的采购半径示意图；选择厂商或店家403：选取位于目前用户位置，且于采购范围内合适用户喜好条件的厂商或店家；显示厂商或店家404显示符合条件的厂商或店家，相关广告或市场情报，提供对用户有用的市场情报；执行人机互动405：用户可从人机互动中了解更精确市场信息，进一步用于执行远程定购及售后服务。

(5)建构广告发布服务器50：利用用户数据库，所记录广告发布方式，发布电子广告单，包括发布周期，发布时段，文字稿，语言稿，多媒体，串流媒体或片花(Mobisodes)等等形式，提供个性化的数字广告单，数字促销单，数字折价卷等市场情报及销售活动。

(6)路径导引模块60：系统已知用户位置与厂商或店家的位置，利用最短路径(The-shortest-path)，最快路径(The-quickest-path)，最熟路径(The-latest-path)的算法计算，提供用户采购路径的指引，如图6所示，包括路径类别选择601：先选择最短路径(The-shortest-path)，最快路径(The-ickest-path)，最熟路径(The-latest-path)之一种，下载地图602：下载用户采购半径内的地图，以用户为地图中心，以用户喜好的采购半径为范围，用户路径指引603：将路径标示于地图上，并有详细指引用户如何地走至所要到达的厂商或店家，提供用户快速方便的指引地图。

(7)建构广告效果分析服务器70：利用与厂商或店家计算机联机，可自动了解各时段销售状况，并与广告触发与发布的时段进行比较分析，评估与了解广告与促销活动的成果，自动分析各种行销策略的效果。

(8)建构广告计价服务器80：系统可提供多样化的广告计算套餐，包括按时段、次数、形式等基本数据计算广告促销费用，也可利用用户响应(Response)次数，用户来店增加率及营业额增加率等不同的套餐计算厂商或店家所应该缴纳市场促销费用，利用更透明更有效益的促销工具，对厂商或店家收取合理的费用。

本发明是前后台整合成一套完整位置有关移动商务行销系统与方法，包括前端用户数据库、厂商数据库建立，中终用户位置计算，广告触发，广告发布，路径导引，以及后端广告效果分析，广告计算等模块，可提供一个有效益的移动商务行销系统与方法。

[图式简单说明]

图1：用于位置相关的移动商务行销系统示意图。

图2：用户数据库建立流程。

图3：厂商数据库建立流程。

图4：广告触发事件计算流程。

图5：用采购半径计算用户喜好采购区的示意图。

图6：路径导引地图流程。

[主要组件标号]

用户数据库…………………10

厂商数据库…………………20

用户位置计算服务器………30

广告触发服务器……………40

广告发布服务器……………50

路径导引模块………………60

广告效果分析服务器………70

广告费用计算服务器枛……80

Claims (16)

1.一种用于位置相关的移动商务行销之方法，利用无线网络及基地台定位系统，所建构的位置相关的移动商务行销方法，提供一个崭新特别合适于移动商务的方法，该方法包括：

(1)建立用户数据，包括输入用户基本数据，用户喜好设定，用户采购半径设定，用户喜好广告触发方式，用户广告发布方式等；

(2)建立厂商数据，包括输入厂商基本数据、类别、经纬坐标、等级、产品及促销活动数据；

(3)计算用户位置：利用手机营运商所提供的定位技术，计算用户的Geocode(Latitude and longitude)；

(4)执行广告触发：依据用户所设定广告触发方式及计算符合用户采购半径、等级、类别、喜好等条件的厂商，提供实时广告服务；

(5)执行广告发布：依据用户所设定广告发布方式，以及符合条件且已触发广告，执行广告发布；

(6)显示路径导引：依用户需求标示最短，最快，最熟路径，输出导引地图，提供采购导引辅助服务；

(7)执行广告效果分析：利用厂商广告发布前后的营业额比较，评估移动广告行销的效果；

(8)执行广告计价：利用多重套餐选择，提供厂商多重计算广告服务的价格，利用厂商营业数据回馈，及营业额的增涨幅度计算广告服务的费用。

2.一种用于位置相关的移动商务行销之系统，使利用无线网络及基地台定位所建构的地址相关的移动商务行销系统，提供一个崭新特别合适于移动商务的系统，该系统包括下列子系统：

(1)用户数据库：记录用户喜好设定，用户采购半径，用户喜好广告触发方式，用户广告发布方式等；

(2)厂商数据库：记录厂商基本数据，类别，经纬坐标，等级，产品及促销活动数据等；

(3)用户位置计算服务器：利用手机营运商所提供的定位技术，建构可计算用户的Geocode的机置；

(4)广告触发服务器：利用用户采购半径，喜好厂商条件，喜好类别，喜好等级等，提供满足条件的厂商广告触发服务的平台；

(5)广告发布服务器：将已触发的广告，依据用户喜好设定，在用户手机上发布数字广告的机置；

(6)路径导引模块：依用户需求标示最快，最短或最熟路径，并标示于地图上，提供采购导引辅助；

(7)广告效果分析服务器：利用厂商计算机联机，收集厂商广告发布前后的营业额比较，与增涨情况，评估广告行销的效果的机置；

(8)广告计价服务器：利用多重套餐选择，提供厂商多重计算广告服务的价格，并可利用于厂商计算机回馈营业额的增涨幅度，提供按比例收取广告服务费用的透明性计价平台

3.如申请专利范围第1项所述一种用于位置相关移动商务的行销之方法，其中计算用户位置方法，可依手机营运商的技术成熟度，弹性采用基地占定位(Cellof Origin)，讯号到达角度(Angle of Arrival)，讯号到达时间差(Time Differenceof Arrival)，以及加强观察时间差(Enhanced Observed Time Difference)等方式执行。

4.如申请专利范围第1项所述一种用于位置相关移动商务的行销之方法，其中广告触发方法，是在用户所设定采购半径范围内，满足厂商类别，等级，喜好等条件的厂商，可执行广告触发，此喜好条件可动态随需求调整。

5.如申请专利范围第1项所述一种用于位置相关移动商务的行销之方法，其中广告发布方式，可随用户之频宽条件，提供文字、语音、多媒体，串流媒体或片花(Mobisodes)等任何形式之一种或组合。

6.如申请专利范围第1项所述一种用于位置相关移动商务的行销之方法，其中广告费计算的方法，可采用多重套餐的组合，系统可与厂商连接，用户响应次数，用户来店增加率及营业额增加率等不同的套餐计算厂商或店家所应该缴纳市场促销费用，利用更透明更有效益的促销工具，对厂商或店家收取合理的广告促销费用。

7.如申请专利采用第2项所述一种用于位置相关移动商务的行销系统，其中用户位置计算服务器，可利用各家位置服务技术提供商多种解决方案的组合，提供有效益且有好价格的定位机置。

8.如申请专利采用第2项所述一种用于位置相关移动商务的行销系统，其中广告发布服务器，可依据用户手机的形式及无线联线频宽的状况，可弹性选择、文字、语音、多媒体、串流媒体或片花(Mobisodes)等数字广告发布形式之一种或组合。

9.如申请专利采用第2项所述一种用于位置相关移动商务的行销系统，其中广告计价服务器，利用与厂商计算机联线，可及时获得厂商营业额的增涨状况，提供有效益相对透明性的计价装置。

10.如申请专利采用第2项所述一种用于位置相关移动商务的行销系统，其中广告效果分析服务器，利用与厂商计算机联线，可获得厂商各区段的营业额变化，利用与广告发布的记录，可自动计算与评估广告效果。

11.一种用以透过无线网而提供广告触发服务的方法，该方法包括：

利用手机营运商所提供定位技术，获取手机目前地址；

将手机地址在依据用户设定的采购半径，所计算有效范围内的厂商；

将范围厂商满足用户所设定类别、等级、等条件的厂商；

将满足用户喜好，采购半径的厂商送出触发信号于用户手机。

12.一种用以透过无线网络而提供广告触发的服务器，该服务器包括：

利用手机营运商所提供定位技术，获得用户目前地址的装置；

将手机地址在依据用户设定采购半径，所计算有效范围内厂商的装置；

将有效范围内厂商满足用户所设定类别，等级等条件厂商的装置；

将满足用户喜好，采购半径的厂商，送出触发信号的装置。

13.一种用于实际营业额增涨而计算广告费用的方法，该方法包括：

利用手机广告发布的次数，时间；

手机广告时段，营业额增张的幅度，用户响应次数，用户来店增加率等不同的套餐计算厂商或店家所应该缴纳市场促销费用；

利用更透明更有效益的促销工具，对厂商或店家收取合理的广告促销费用的方式。

14.一种用于实际营业额增涨而计算广告费用的服务器，该服务器包括：

记录手机实际发布的次数与时间的装置；

记录手机广告时段营业额增张的幅度，用户响应次数，用户来店增加率等不同数据的装置；

自动计算按比例收取广告费用的装置。

15.一种用于移动商务路径导引的方法，该方法包括：

用户可选择最短路径，最快路径或最熟路径之任一种或多种之组合；

利用用户采购半径选择对应地图；

将计算完成的路径，合成于对应的地图，并将用户、路径、与厂裔标示于地图上，提供采购导引辅助。

16.一种用于移动商务路径导引的模块，该模块包括：

让用户可选择最短路径，最快路径或最熟路径之一种或多种之组合的装置；

利用用户采购半径，至地图数据库下载对应地图的装置；

将计算完成的路径，合成于对应的地图，并将用户、路径、与厂裔标示于地图上，提供采购导引辅助的装置。

Images