WO2021145596A1 - 개인화 광고를 제공하는 장치 - Google Patents

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WO2021145596A1
WO2021145596A1 PCT/KR2021/000015 KR2021000015W WO2021145596A1 WO 2021145596 A1 WO2021145596 A1 WO 2021145596A1 KR 2021000015 W KR2021000015 W KR 2021000015W WO 2021145596 A1 WO2021145596 A1 WO 2021145596A1
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WO
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providing
personalized
processing
personalized advertisement
processing unit
Prior art date
Application number
PCT/KR2021/000015
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English (en)
French (fr)
Inventor
백원장
이두환
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애니포인트미디어 주식회사
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Publication date
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    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
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    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0269—Targeted advertisements based on user profile or attribute
    • G06Q30/0271—Personalized advertisement
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
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    • G06Q50/00—Information and communication technology [ICT] specially adapted for implementation of business processes of specific business sectors, e.g. utilities or tourism
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    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04L—TRANSMISSION OF DIGITAL INFORMATION, e.g. TELEGRAPHIC COMMUNICATION
    • H04L67/00—Network arrangements or protocols for supporting network services or applications
    • H04L67/50—Network services
    • H04L67/60—Scheduling or organising the servicing of application requests, e.g. requests for application data transmissions using the analysis and optimisation of the required network resources
    • H04L67/62—Establishing a time schedule for servicing the requests
    • H—ELECTRICITY
    • H04—ELECTRIC COMMUNICATION TECHNIQUE
    • H04N—PICTORIAL COMMUNICATION, e.g. TELEVISION
    • H04N21/00—Selective content distribution, e.g. interactive television or video on demand [VOD]
    • H04N21/40—Client devices specifically adapted for the reception of or interaction with content, e.g. set-top-box [STB]; Operations thereof
    • H04N21/45—Management operations performed by the client for facilitating the reception of or the interaction with the content or administrating data related to the end-user or to the client device itself, e.g. learning user preferences for recommending movies, resolving scheduling conflicts
    • H04N21/458—Scheduling content for creating a personalised stream, e.g. by combining a locally stored advertisement with an incoming stream; Updating operations, e.g. for OS modules ; time-related management operations

Definitions

  • the present disclosure relates to an apparatus for providing personalized advertisements.
  • the receiver for receiving and providing the digital content may be configured to replace the advertisement inserted in the digital content during at least a part of the advertisement time allocated to the digital content (hereinafter also referred to as “personalized advertisement provision time”) to provide the personalized advertisement.
  • digital content may refer to content provided by, for example, at least one of terrestrial broadcast, cable broadcast, satellite broadcast, streaming service, over the top (OTT) service, and Internet Protocol Television (IPTV) service.
  • OTT over the top
  • IPTV Internet Protocol Television
  • “Personalized advertisement” may also be referred to as “targeted advertisement”, “personalized advertisement”, “Addressable TV advertisement” or “alternative advertisement”.
  • a “receiver” may refer to a device that receives and signal-processes digital content, such as a television, a personal computing device, a mobile communication terminal, and a set-top box, and provides it to a user (viewer).
  • the receiver may include an integrated display device or may be connected to a separately configured display device.
  • the personalized advertisement presentation time may be identified, for example, by an immediate start signal and an immediate end signal.
  • the receiver Upon receiving the immediate start signal, the receiver replaces the provided digital content with a personalized advertisement and provides a personalized advertisement.
  • the receiver replaces the provided personalized advertisement with digital content and provides the digital content.
  • the personalized advertisement schedule information may be used.
  • the personalized advertisement schedule information may include a scheduled start time and an expected end time for providing the personalized advertisement, or may include a scheduled start time and a scheduled duration (the scheduled end time may be calculated by the expected duration) .
  • the personalized advertisement schedule information may include only the scheduled start time.
  • the scheduled start time may include an absolute time as well as a relative time.
  • the scheduled start time may include, for example, that a personalized advertisement can be provided after 5 seconds.
  • the immediate start signal and the immediate end signal may be provided to the receiver using, for example, an analog cue tone signal or a digital cue tone signal.
  • the analog cue tone signal and the digital cue tone signal are collectively referred to as "the cue tone signal”.
  • Qtone signal Disclosed is a technology for providing personalized advertisement content (ie, personalized advertisement) based on .
  • a time delay may occur until the personalized advertisement is provided.
  • the receiver receives and signal-processes and provides digital content, and signals and provides personalized advertisements according to cue tone signals (eg, scheduled start time and immediate start signal).
  • cue tone signals eg, scheduled start time and immediate start signal.
  • the receiver provides digital content until just before receiving the immediate start signal, and when receiving the immediate start signal, the receiver processes and provides the personalized advertisement instead of the digital content.
  • the receiver provides the personalized advertisement until just before receiving the immediate end signal, and upon receiving the immediate end signal, the receiver processes and provides digital content again instead of the personalized advertisement.
  • the receiver since the receiver receives the immediate start signal and provides the personalized advertisement by signal processing, a time delay occurs from receiving the immediate start signal to signal processing and providing the personalized advertisement. Similarly, since the receiver receives the immediate end signal and then provides the digital content by signal processing, a time delay occurs from receiving the immediate end signal to signal processing and providing the actual digital content. For example, when the digital content is a real-time sports event such as a baseball broadcast, the cue tone signal itself may be dynamically generated and provided to the receiver. For example, the personalized advertisement provision time may not be pre-specified but may be dynamically determined according to a real-time sports event. Accordingly, if a time delay occurs until the receiver processes and provides the personalized advertisement, the receiver cannot efficiently provide the personalized advertisement during the personalized advertisement providing time.
  • the inter-program advertisements and/or pre-program advertisements are converted into personalized advertisements precisely without time delay. It is very important to provide alternatives and also to provide digital content back in personalized advertising accurately without time delay.
  • Patent Literature 1 Korean Patent Registration No. 10-1769115.
  • An object of the technology described herein is to provide a personalized advertisement without time delay according to a cue tone signal by separately configuring a first content processing unit for signal processing a digital content and a second content processing unit for signal processing a personalized advertisement
  • An object of the present invention is to provide a device for providing a personalized advertisement capable of providing digital content again without a time delay after providing the advertisement.
  • a first content processing unit for signal processing digital content for signal processing digital content
  • a second content processing unit for signal processing the personalized advertisement for signal processing the personalized advertisement
  • memory unit for storing and (a) a process for providing the digital content through the first content processing unit, (b) a process for receiving personalized advertisement schedule information indicating a personalized advertisement provision time, and (c) a process obtained from the personalized advertisement schedule information.
  • Changing the second content processing unit to the ready state before the scheduled start time processing at least a portion of the personalized advertisement to preload the memory unit, and (d) providing an immediate start signal of the personalized advertisement providing time (e) when receiving the immediate start signal, changing the second content processing unit to a playback state, and providing the personalized advertisement without time delay through the second content processing unit; (f) a process of preloading at least a portion of the digital content by signal processing before the scheduled end time obtained from the personalized advertisement schedule information, and (g) a process of receiving an immediate end signal of the personalized advertisement providing time; , (h) upon receiving the immediate end signal, an apparatus for providing personalized advertisements including an arithmetic processing unit for providing the digital content without time delay through the first content processing unit is provided.
  • the first content processing unit for signal processing the digital content and the second content processing unit for processing the personalized advertisement signal it is possible to provide personalized advertisements without time delay according to the cue tone signal and to personalize the advertisements. After the advertisement is served, the digital content can be provided again without time delay.
  • the personalized advertisement or digital content may be provided without time delay.
  • placing a second layer for providing personalized advertisements to overlap each other and changing the state of the second layer from an inactive state to an active state or changing from an active state to an inactive state Accordingly, personalized advertisements or digital contents can be provided without time delay.
  • FIG. 1 is a block diagram illustrating an exemplary configuration of an apparatus for providing personalized advertising in accordance with an embodiment of the technology described herein;
  • Fig. 2 is a block diagram exemplarily showing a system environment including an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 3 is a diagram exemplarily illustrating processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 4 is a diagram schematically showing personalized advertisement schedule information in the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment
  • FIG. 5 is a diagram schematically illustrating an immediate start signal and an immediate end signal in the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 6 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • Fig. 7 is a diagram schematically showing a playlist in the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment
  • FIG. 8 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • Fig. 9 is a diagram exemplarily showing other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • Fig. 10 is a view exemplarily showing other processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 11 is a diagram exemplarily showing other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 12 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 13 is a diagram exemplarily showing other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • FIG. 1 is a block diagram illustrating an exemplary configuration of an apparatus for providing personalized advertisement according to an embodiment of the technology described herein.
  • the apparatus 100 for providing a personalized advertisement includes a first content processing unit 110 , a second content processing unit 120 , a memory unit 130 , and an operation processing unit 140 . ) is included. Also, referring to FIG. 1 , the apparatus 100 for providing a personalized advertisement may further include at least one of a first communication unit 150 , a storage unit 160 , and a second communication unit 170 .
  • the device 100 for providing the personalized advertisement may further include a display unit (not shown) or be connected to a display device (not shown).
  • the display unit or display device is configured to display digital content and personalized advertisements.
  • the device 100 for providing personalized advertisement is, for example, among devices that receive and signal-process digital content, such as a television, a personal computing device, a mobile communication terminal, and a set-top box, and provide it to a user (viewer), the digital content and Refers to a device that provides personalized advertising.
  • devices that receive and signal-process digital content such as a television, a personal computing device, a mobile communication terminal, and a set-top box, and provide it to a user (viewer), the digital content and Refers to a device that provides personalized advertising.
  • the first content processing unit 110 signal-processes digital content. Specifically, the first content processing unit 110 may signal-process the digital content received through the first communication unit 150 .
  • the first content processing unit 110 may be implemented using, for example, a semiconductor device such as a chip for processing digital content.
  • the second content processing unit 120 signal-processes the personalized advertisement.
  • the second content processing unit 120 may be implemented using, for example, a semiconductor device such as a chip for processing personalized advertisements.
  • the memory unit 130 may be implemented by a semiconductor device such as a memory device configured to process signals at high speed.
  • the memory unit 130 may be preloaded with, for example, signal-processed data (eg, signal-processed personalized advertisement) before being provided to the display unit or the display device.
  • signal-processed data eg, signal-processed personalized advertisement
  • the signal-processed data may be provided to the user (viewer) through the display unit or the display device without a time delay.
  • providing the signal-processed data “without a time delay” may mean minimizing the time delay before providing the signal-processed data.
  • the arithmetic processing unit 140 is implemented by a semiconductor device such as a central processing unit (CPU). A detailed configuration of the arithmetic processing unit 140 will be described later.
  • CPU central processing unit
  • the first content processing unit 110 , the second content processing unit 120 , and the operation processing unit 140 may each be implemented by, for example, a semiconductor device. Also, for example, the first content processing unit 110 , the first content processing unit 110 , and the operation processing unit 140 may be implemented by one CPU. For example, one CPU may operate as the first content processor 110 , operate as the second content processor 120 , and operate as the operation processor 140 . For example, one CPU may simultaneously operate as the first content processing unit 110 , operate as the second content processing unit 120 , and operate as the arithmetic processing unit 140 according to a process executed in one CPU.
  • the first content processing unit 110 and the second content processing unit 120 may be implemented by a semiconductor device such as a digital signal processing chip instead of a CPU.
  • the first content processing unit 110 and the second content processing unit 120 may be implemented by, for example, the same digital signal processing chip.
  • one digital signal processing chip may simultaneously operate as the first content processing unit 110 and as the second content processing unit 120 according to a process executed in one digital signal processing chip.
  • the apparatus 100 for providing personalized advertisements may further include a first communication unit 150 .
  • the first communication unit 150 is a communication interface between the device 100 for providing personalized advertisements and the system 200 for providing digital content to be described later.
  • the first communication unit 150 may receive digital content through a broadcast network or a communication network.
  • the first communication unit 150 may be implemented using a semiconductor chip that performs wired/wireless communication.
  • the system 200 for providing digital content is also simply referred to as "system 200" hereinafter.
  • the apparatus 100 for providing personalized advertisements may further include a storage unit 160 .
  • the storage unit 160 stores personalized advertisements.
  • the storage unit 160 may be implemented by, for example, a non-volatile memory device and a semiconductor device such as a hard disk.
  • the second content processing unit 120 may signal-process the personalized advertisement stored in the storage unit 160 .
  • the apparatus 100 for providing personalized advertisements may further include a second communication unit 170 .
  • the second communication unit 170 is a communication interface between the device 100 for providing personalized advertisements and the server 300 for providing advertisement contents to be described later.
  • the second communication unit 170 may receive a personalized advertisement through a communication network.
  • the second communication unit 170 may be implemented using a semiconductor chip that performs wired/wireless communication.
  • the server 300 that provides advertisement content is also simply referred to as "server 300" hereinafter.
  • the first communication unit 150 and the second communication unit 170 may be configured separately, or may be implemented using a single semiconductor chip. For example, according to a process performed in one semiconductor chip, the semiconductor chip may operate as the first communication unit 150 and as the second communication unit 170 . Also, if the first communication unit 150 further provides a communication interface between the device 100 and the server 300 for providing personalized advertisements, the second communication unit 170 is the same as the first communication unit 150 . Therefore, in the following description, the second communication unit 170 may also refer to the first communication unit 150 .
  • FIG. 2 is a block diagram exemplarily illustrating a system environment including an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • the system environment includes a device 100 providing personalized advertisements, a system 200 providing digital contents, and a server 300 providing advertisement contents.
  • System 200 is a system configured to provide digital content.
  • the system 200 refers to a system for providing any one of terrestrial broadcasting, cable broadcasting, satellite broadcasting, streaming service, OTT service, and IPTV service.
  • the system 200 provides digital content to the device 100 for providing personalized advertisements through a broadcast network or a communication network.
  • the server 300 stores a plurality of advertisement contents, and provides at least one of the plurality of advertisement contents to the device 100 providing personalized advertisements.
  • the device 100 that provides the personalized advertisement may receive the personalized advertisement through, for example, the second communication unit 170 .
  • FIG. 3 is a diagram exemplarily illustrating processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • the arithmetic processing unit 140 performs a process P110 of providing digital content through the first content processing unit 110 .
  • the arithmetic processing unit 140 provides the digital content received through the first communication unit 150 through signal processing through the first content processing unit 110 .
  • the calculation processing unit 140 performs a process P120 of receiving personalized advertisement schedule information indicating a personalized advertisement providing time.
  • the personalized advertisement provision time will be described in more detail as follows.
  • FIG. 4 is a diagram schematically showing personalized advertisement schedule information in the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment
  • FIG. 5 is the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • the personalized advertisement schedule information includes a scheduled start time and an expected end time of a personalized advertisement providing time, includes a scheduled start time and a scheduled duration of a personalized advertisement providing time, or a start of a personalized advertisement providing time It may include the scheduled time (provided that the scheduled duration is specified in advance).
  • the personalized advertisement schedule information may include, for example, a Splice Schedule signal according to the SCTE-35 standard as shown in FIG. 4 .
  • the calculation processing unit 140 may extract a scheduled start time and an expected end time from the personalized advertisement schedule information.
  • the personalized advertisement schedule information is included in the digital content.
  • the system 200 may transmit digital content including personalized advertisement schedule information to the device 100 providing the personalized advertisement.
  • the operation processing unit 140 receives the digital content including the personalized advertisement schedule information through the first communication unit 150 and processes the digital content including the personalized advertisement schedule information through the first content processing unit 110 . By doing so, personalized advertisement schedule information can be received.
  • the personalized advertisement schedule information may be transmitted separately from the digital content.
  • the server 300 may transmit personalized advertisement schedule information to the device 100 providing the personalized advertisement, and the calculation processing unit 140 may receive the personalized advertisement schedule information through the second communication unit 170 .
  • an immediate start signal and an immediate end signal are schematically illustrated.
  • the system 200 may transmit the digital content including the immediate start signal to the device 100 providing the personalized advertisement, and then transmit the digital content including the immediate end signal to the device 100 providing the personalized advertisement.
  • the immediate start signal and the immediate end signal may be preferably received through the first communication unit 150 .
  • the personalized advertisement should be immediately presented immediately after a certain frame of digital content.
  • the immediate termination signal the provision of personalized advertisements should be terminated and the digital content should be provided immediately.
  • the immediate start signal may include a Splice Insert signal (more specifically, a Cue Out signal) according to the SCTE-35 standard
  • the immediate end signal may include a Splice Insert signal (more specifically, a Cue In signal) according to the SCTE-35 standard. ) may be included.
  • the device 100 providing the personalized advertisement should provide the personalized advertisement instead of the digital content without delay.
  • the device 100 providing the personalized advertisement should provide digital content instead of the personalized advertisement without delay.
  • a time delay according to signal processing or a time delay according to signal processing occurs, for example, until providing the personalized advertisement instead of the digital content, or until providing the digital content instead of the personalized advertisement, and this time delay Since they are not constant, it is difficult to properly respond to an immediate start signal or an immediate end signal.
  • the digital content can be provided instead of the personalized advertisement or digital content can be provided instead of the personalized advertisement without time delay by the operation processing unit 140 (that is, the time delay can be minimized).
  • the calculation processing unit 140 provides the digital content through the processing P110, and changes the second content processing unit 120 to the ready state before the scheduled start time obtained from the personalized advertisement schedule information, and personalizes the content.
  • a process P130 of preloading at least a portion of an advertisement into the memory unit 130 by signal processing is performed.
  • the personalized advertisement is preferably stored in advance in the storage unit 160 .
  • at least a portion of the personalized advertisement may be received from the server 300 through the second communication unit 170 before the start time and signal-processed through the second content processing unit 120 to be provided at the time of providing the personalized advertisement.
  • the operation processing unit 140 may perform processing P130. That is, by changing the second content processing unit 120 to the ready state, signal processing at least a portion of the personalized advertisement and loading it in the memory unit 130 in advance, the time until the personalized advertisement is signal-processed and provided is minimized.
  • the operation processing unit 140 performs a process P140 of receiving an immediate start signal of the personalized advertisement providing time.
  • the immediate start signal may be received, for example, through the first communication unit 150 .
  • the operation processing unit 140 receives an immediate start signal through processing P140 , the second content processing unit 120 changes from the ready state to the playback state, and through the second content processing unit 120 , A process (P150) of providing personalized advertisements without time delay is performed.
  • a time delay occurs until the personalized advertisement is provided instead of digital content. Also, the time delay is not constant.
  • at least a portion of the personalized advertisement can be signal-processed through the processing P130 and loaded in the memory unit 130 in advance, and the personalized advertisement can be provided without a time delay through the processing P150 (that is, the personalized advertisement is provided). The time delay to the following can be minimized).
  • the personalized advertisement may include one or more advertisement contents designated based on the personalized advertisement providing time. For example, if the scheduled duration is 60 seconds, the personalized advertisement may include first advertisement content, second advertisement content, and third advertisement content each having a length of 20 seconds.
  • the operation processing unit 140 may provide the first advertisement content, the second advertisement content, and the third advertisement content through the processing P130.
  • a playlist may be used.
  • FIG. 6 is a diagram exemplarily illustrating another processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, processing for generating a playlist.
  • 7 is a diagram schematically showing a playlist in the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • the operation processing unit 140 may perform a process P190 of generating a playlist for one or more advertisement contents.
  • the playlist includes a first advertisement content (indicated as “per-ad-1.ts”), a second advertisement content (indicated as “per-ad-2.ts”) and a third advertisement content (indicated as “per-ad-2.ts”). marked “per-ad-3.ts”).
  • the playlist is configured with HTTP Live Streaming (HLS) and Moving Picture Expert Group - Dynamic Adaptive Streaming over HTTP (MPEG-DASH). ) can be generated according to any one of.
  • HLS HTTP Live Streaming
  • MPEG-DASH Moving Picture Expert Group - Dynamic Adaptive Streaming over HTTP
  • per-ad-1.ts, per-ad-2.ts, and per-ad-3.ts shown in FIG. 7 are, for example, a device 100 providing personalized advertisements. It can represent the URI where each file is stored.
  • per-ad-3.ts may indicate, for example, a URI in which the third advertisement content is stored in the server 300 .
  • one or more advertisement contents may be continuously provided without interruption.
  • the playlist may be dynamically updated during the presentation of one or more advertisement content. That is, before the personalized advertisement providing time starts, it is not necessary for all the playlists to be confirmed.
  • FIG. 8 is a diagram exemplarily illustrating another processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, processing for updating a playlist.
  • the operation processing unit 140 may perform a process P200 of dynamically updating a playlist for one or more advertisement contents.
  • the playlist may be dynamically updated to provide the fourth advertisement content instead of the third advertisement content.
  • the calculation processing unit 140 performs signal processing of at least a portion of the digital content before the scheduled end time obtained from the personalized advertisement schedule information and preloading the digital content into the memory unit 130 ( P160 ). .
  • the operation processing unit 140 may perform a process P160. That is, by pre-loading at least a portion of the digital content to the memory unit 130 by signal processing, the time until the digital content is signal-processed and provided is minimized.
  • the operation processing unit 140 performs a process P170 of receiving an immediate end signal of the personalized advertisement providing time.
  • the immediate end signal may be received, for example, through the first communication unit 150 .
  • the operation processing unit 140 upon receiving the immediate end signal, performs a process P180 of providing digital content without a time delay through the first content processing unit 110 .
  • a time delay occurs until digital content is provided instead of personalized advertisement.
  • the time delay is not constant.
  • the calculation processing unit 140 stops the personalized advertisement provided through the process P150.
  • FIG. 9 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, exemplarily illustrating processing that may be included in processing P150 and processing P180. It is a drawing.
  • a process P150 may include a process P151 for changing the first content processing unit 110 from a playback state to a ready state.
  • the calculation processing unit 140 may change the first content processing unit 110 from the playback state to the ready state through the processing P151.
  • the operation processing unit 140 does not provide the digital content to the user (viewer).
  • a process P180 may include a process P181 for changing the first content processing unit 110 from a ready state to a playback state.
  • the calculation processing unit 140 may change the first content processing unit 110 from the ready state to the playback state through the processing P181.
  • the operation processing unit 140 may provide the digital content to a user (viewer).
  • FIG. 10 is a view exemplarily showing other processing performed by the arithmetic processing unit of the apparatus for providing personalized advertisement according to the present embodiment, and more specifically, exemplarily showing processing that may be included in processing P130 and processing P150 It is a drawing.
  • processing P130 may include processing P131 of displaying a second layer for providing personalized advertisements in an inactive state so as to be superimposed on a first layer for providing digital content.
  • data used by the device 100 for providing personalized advertisements to be transmitted to a display unit (not shown) or a display device (not shown) may include a plurality of layers.
  • digital content may be provided through a first layer
  • personalized advertisements may be provided through a second layer.
  • the operation processing unit 140 may respectively display digital content and personalized advertisements on the display unit or the screen of the display device using, for example, the first layer and the second layer.
  • the second layer When the second layer is disposed on the first layer and the second layer is in an inactive state, the second layer may be displayed transparently.
  • the second layer when the second layer is in an inactive state, only the first layer is provided to the user (viewer) through the display unit or the display device.
  • the second layer When the second layer is activated, the second layer is normally displayed and the first layer is disposed under the second layer (that is, since the first layer is covered by the second layer), only the second layer is displayed on the display unit or the display device is provided to users (viewers) through
  • the calculation processing unit 140 may not yet provide the personalized advertisement in the processing P130, but may display the second layer in an inactive state through the processing P131 in advance.
  • a personalized advertisement displayed through the second layer for example, a start frame of the personalized advertisement may be displayed transparently. Accordingly, only digital content is provided through the first layer on the display unit or the screen of the display device.
  • a process P150 may include a process P153 of changing the second layer to an activated state.
  • the operation processing unit 140 may change the second layer from the inactive state to the active state through the process P153 and provide a personalized advertisement through the second layer.
  • a personalized advertisement For example, it is provided through the second layer from the start frame of the personalized advertisement. Since the second layer is disposed on the first layer, digital content provided through the first layer is covered by the second layer. Accordingly, only the personalized advertisement is provided through the second layer on the display unit or the screen of the display device. In this way, by displaying the second layer in an inactive state in advance and immediately after receiving a start signal, by changing the second layer to an active state, personalized advertisements can be provided without time delay (that is, until personalized advertisements are provided). time delay can be further minimized).
  • FIG. 11 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by a calculation processing unit of an apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, exemplarily illustrating processing that may be included in processing P160 and processing P180. It is a drawing.
  • processing P160 may include processing P161 of providing digital content through the first layer. That is, the arithmetic processing unit 140 may signal-process at least a portion of the digital content, pre-load it into the memory unit 130 , and then provide the digital content through processing P161. In process P161, the digital content is provided through the first layer. As described above, since the second layer is in an active state while processing P160 is being performed, even if digital content is provided through the first layer disposed below the second layer, personalization is performed through the second layer on the display unit or the screen of the display device. Advertisement only.
  • a process P180 may include a process P183 for changing the second layer to an inactive state. Since the second layer is deactivated through processing P183, only digital content is provided through the first layer on the display unit or the screen of the display device.
  • FIG. 12 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, exemplarily illustrating processing that may be included in processing P160 and processing P180. It is a drawing.
  • processing P160 may include processing P163 of designating an audio signal of digital content to a mute state. That is, the arithmetic processing unit 140 may signal-process at least a portion of the digital content, pre-load it into the memory unit 130 , and then provide the digital content through processing P161. Since the second layer is in an active state while processing P160 is being performed, even if digital content is provided through the first layer disposed below the second layer, only personalized advertisements are provided on the screen of the display unit or display device through the second layer . Similarly, by designating the audio signal of the digital content to be muted, only the audio signal of the personalized advertisement can be provided to the user (viewer).
  • processing P180 may include processing P185 of changing an audio signal of digital content to a normal state. Since the audio signal of the digital content is changed from the mute state to the normal state through the processing P185, only the audio signal of the digital content can be provided to the user (viewer).
  • FIG. 13 is a diagram exemplarily illustrating other processing performed by the calculation processing unit of the apparatus for providing personalized advertisements according to the present embodiment, and more specifically, exemplarily illustrating processing that may be included in processing P180.
  • a process P180 may include a process P187 for removing the second layer. That is, since there is no need to provide the personalized advertisement, the calculation processing unit 140 may remove the second layer. Thereafter, when it is necessary to provide the personalized advertisement, the operation processing unit 140 may display the second layer for providing the personalized advertisement to be overlapped on the first layer in an inactive state through processing P131 again.
  • the calculation processing unit 140 performs individualization without time delay. Advertising or digital content may be provided.
  • the personalized advertisement is provided without time delay according to the cue tone signal by separately configuring the first content processing unit for signal processing the digital content and the second content processing unit for signal processing the personalized advertisement. and to provide the digital content again without a time delay after providing the personalized advertisement (that is, it is possible to minimize the time delay).
  • Personalized advertisements or digital content can be provided without time delay.
  • placing a second layer for providing personalized advertisements to overlap each other and changing the state of the second layer from an inactive state to an active state or changing from an active state to an inactive state Accordingly, personalized advertisements or digital contents can be provided without time delay.
  • the techniques described herein may be applied to a method of providing personalized advertising.
  • a method for providing a personalized advertisement includes the steps of (a) providing the digital content through a first content processing unit that processes digital content, and (b) a personalized advertisement indicating a personalized advertisement providing time Receiving the schedule information; (c) before the scheduled start time obtained from the personalized advertisement schedule information, changing the second content processing unit for signal processing the personalized advertisement to the ready state, and signaling at least a part of the personalized advertisement processing and preloading into a memory unit; (d) receiving an immediate start signal of the personalized advertisement providing time; and (e) upon receiving the immediate start signal, changing the second content processing unit to a playback state and providing the personalized advertisement without time delay through the second content processing unit; (f) signal processing at least a portion of the digital contents before the scheduled end time obtained from the personalized advertisement schedule information to the memory unit (g) receiving an immediate end signal of the personalized advertisement providing time; (h) upon receiving the immediate end signal, the digital content is processed without a time delay through the first content processing unit It may include the step of providing.
  • the first content processing unit for signal processing the digital content and the second content processing unit for processing the personalized advertisement signal it is possible to provide personalized advertisements without time delay according to the cue tone signal and to personalize the advertisements. After the advertisement is served, the digital content can be provided again without time delay.
  • the personalized advertisement or digital content may be provided without time delay.
  • placing a second layer for providing personalized advertisements to overlap each other and changing the state of the second layer from an inactive state to an active state or changing from an active state to an inactive state Accordingly, personalized advertisements or digital contents can be provided without time delay.

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Abstract

본원에서 설명되는 기술에 따르면, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부와 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 별도로 구성하는 것에 의해서 큐톤 신호에 따라서 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있고 개인화 광고를 제공한 후 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 다시 제공할 수 있다. 특히 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 미리 로딩하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다. 또한 예컨대 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 서로 중첩되도록 배치하고 제2 레이어의 상태를 비활성화 상태에서 활성화 상태로 변경하거나 활성화 상태에서 비활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수도 있다.

Description

개인화 광고를 제공하는 장치
본 개시(開示)는 개인화 광고를 제공하는 장치에 관한 것이다.
디지털 컨텐츠를 수신하여 제공하는 수신기는, 디지털 컨텐츠에 할당된 광고 시간 중 적어도 일부(이하 "개인화 광고 제공 시간"이라고도 지칭된다)에 디지털 컨텐츠 내에 삽입된 광고를 대체하여 개인화 광고를 제공하도록 구성될 수 있다. 본원 명세서에서 "디지털 컨텐츠"는 예컨대 지상파 방송, 케이블 방송, 위성 방송, 스트리밍 서비스, OTT(Over the top) 서비스 및 IPTV(Internet Protocol Television) 서비스 중 적어도 하나에 의해서 제공되는 컨텐츠를 지칭할 수 있다. "개인화 광고"는 "타겟 광고", "개인 맞춤형 광고", "어드레서블(Addressable) TV 광고" 또는 "대체 광고"라고도 지칭될 수 있다. 본원 명세서에서 "수신기"는 예컨대 텔레비전, 개인용 컴퓨팅 장치, 이동 통신 단말기 및 셋탑 박스와 같이 디지털 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 사용자(시청자)에게 제공하는 장치를 지칭할 수 있다. 또한 수신기는 일체화된 디스플레이 장치를 포함하거나, 별도로 구성된 디스플레이 장치와 연결될 수도 있다.
개인화 광고 제공 시간은 예컨대 즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호에 의해서 식별될 수 있다. 즉시 시작 신호를 수신하면, 수신기는 제공되던 디지털 컨텐츠를 개인화 광고로 대체하고 개인화 광고를 제공한다. 즉시 종료 신호를 수신하면, 수신기는 제공되던 개인화 광고를 디지털 컨텐츠로 대체하고 디지털 컨텐츠를 제공한다. 한편 수신기가 즉시 시작 신호에 따라서 개인화 광고를 제공하는 것을 준비하기 위해서 또는 즉시 종료 신호에 따라서 디지털 컨텐츠를 제공하는 것을 준비하기 위해서, 개인화 광고 스케줄 정보가 이용될 수 있다. 개인화 광고 스케줄 정보는 개인화 광고를 제공할 수 있는 시작 예정 시각과 종료 예정 시각을 포함하거나, 시작 예정 시각과 지속 예정 시간을 포함할 수 있다(종료 예정 시각은 지속 예정 시간에 의해서 산출될 수 있다). 또는 예컨대 지속 예정 시간이 예컨대 60초와 같이 미리 지정된 경우라면, 개인화 광고 스케줄 정보는 시작 예정 시각만을 포함할 수 있다. 시작 예정 시각은 절대적인 시각뿐만 아니라 상대적인 시각도 포함할 수 있다. 예컨대 시작 예정 시각은 예컨대 5초 후에 개인화 광고를 제공할 수 있다는 내용을 포함할 수도 있다.
즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호(및 개인화 광고 스케줄 정보)는 예컨대 아날로그 큐톤 신호를 이용하여 수신기로 제공되거나 또는 디지털 큐톤 신호를 이용하여 수신기로 제공될 수 있다. 아날로그 큐톤 신호 및 디지털 큐톤 신호는 총칭하여 "큐톤 신호"라고 지칭된다.
예컨대 주식회사 케이티에 의해서 출원되고 2017년 8월 10일자로 등록된 "큐톤 광고 서비스를 제공하는 시스템, 미디어 재생 장치 및 광고 컨텐츠 제공 서버"라는 명칭의 한국등록특허 제10-1769115호에 따르면, 큐톤 신호를 기초로 개인 맞춤형 광고 컨텐츠(즉 개인화 광고)를 제공하는 기술이 개시된다.
그러나 종래 기술에 따르면, 개인화 광고를 제공하기까지 시간 지연이 발생할 수 있다. 예컨대, 수신기는 디지털 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 제공하다가 큐톤 신호(예컨대 시작 예정 시각 및 즉시 시작 신호)에 따라서 개인화 광고를 신호 처리하여 제공한다. 예컨대 수신기는 즉시 시작 신호를 수신하기 직전까지는 디지털 컨텐츠를 제공하고, 즉시 시작 신호를 수신하면 디지털 컨텐츠 대신에 개인화 광고를 신호 처리하여 제공한다. 수신기는 즉시 종료 신호를 수신하기 직전까지는 개인화 광고를 제공하고, 즉시 종료 신호를 수신하면 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 다시 신호 처리하여 제공한다.
따라서 수신기는 즉시 시작 신호를 수신한 후 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기 때문에, 즉시 시작 신호를 수신한 후부터 실제 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 마찬가지로, 수신기는 즉시 종료 신호를 수신한 후 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기 때문에, 즉시 종료 신호를 수신한 후부터 실제 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 예컨대 디지털 컨텐츠가 야구 중계와 같은 실시간 스포츠 이벤트인 경우, 큐톤 신호 자체가 동적으로 생성되어 수신기로 제공될 수 있다. 예컨대 개인화 광고 제공 시간은 미리 지정된 것이 아니라 실시간으로 진행되는 스포츠 이벤트에 따라서 동적으로 결정될 수도 있다. 따라서 수신기가 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기까지 시간 지연이 발생한다면, 수신기는 개인화 광고 제공 시간 동안에 개인화 광고를 효율적으로 제공하지 못한다. 특히, 디지털 컨텐츠에 지정된 소위 "프로그램 중간 광고" 및/또는 "프로그램 전후 광고" 중 적어도 일부를 개인화 광고로 대체하여 제공하려는 경우, 시간 지연 없이 정확하게 프로그램 중간 광고 및/또는 프로그램 전후 광고를 개인화 광고로 대체하여 제공하고 또한 시간 지연 없이 정확하게 개인화 광고에서 다시 디지털 컨텐츠를 제공하는 것이 매우 중요하다.
[선행기술문헌]
[특허문헌]
특허문헌 1. 한국등록특허 제10-1769115호.
본원에서 설명되는 기술의 목적은 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부와 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 별도로 구성하는 것에 의해서 큐톤 신호에 따라서 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있고 개인화 광고를 제공한 후 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 다시 제공할 수 있는 개인화 광고를 제공하는 장치를 제공하는 데 있다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여, 본원에서 설명되는 기술의 일 형태에 따르면, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부; 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부; 메모리부; 및 (a) 상기 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리와, (b) 개인화 광고 제공 시간을 나타내는 개인화 광고 스케줄 정보를 수신하는 처리와, (c) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 시작 예정 시각 이전에 상기 제2 컨텐츠 처리부를 준비 상태로 변경하고, 상기 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 상기 메모리부에 미리 로딩하는 처리와, (d) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 시작 신호를 수신하는 처리와, (e) 상기 즉시 시작 신호를 수신하면, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 재생 상태로 변경하고, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 개인화 광고를 제공하는 처리와, (f) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 종료 예정 시각 이전에 상기 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 상기 메모리부에 미리 로딩하는 처리와, (g) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 종료 신호를 수신하는 처리와, (h) 상기 즉시 종료 신호를 수신하면, 상기 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리를 수행하는 연산 처리부를 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치가 제공된다.
본원에서 설명되는 기술에 따르면, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부와 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 별도로 구성하는 것에 의해서 큐톤 신호에 따라서 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있고 개인화 광고를 제공한 후 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 다시 제공할 수 있다.
특히 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 미리 로딩하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다. 또한 예컨대 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 서로 중첩되도록 배치하고 제2 레이어의 상태를 비활성화 상태에서 활성화 상태로 변경하거나 활성화 상태에서 비활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다.
도 1은 본원에서 설명되는 기술의 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 구성을 나타내는 블록도.
도 2는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치를 포함하는 시스템 환경을 예시적으로 나타내는 블록도.
도 3은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 4는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 개인화 광고 스케줄 정보를 모식적으로 나타내는 도면.
도 5는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호를 모식적으로 나타내는 도면.
도 6은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 7은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 재생 리스트를 모식적으로 나타내는 도면.
도 8은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 9는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 10은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 11은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 12는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 13은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
이하, 본원에서 설명되는 기술에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 실시예를 첨부한 도면을 참조로 보다 구체적으로 설명한다. 한편 본원에서 설명되는 기술의 실시예를 설명하기 위한 도면들에서, 설명의 편의를 위해서 실제 구성 중 일부만을 도시하거나 일부를 생략하여 도시하거나 변형하여 도시하거나 또는 축척이 다르게 도시될 수 있다.
<실시예>
도 1은 본원에서 설명되는 기술의 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 구성을 나타내는 블록도이다.
도 1을 참조하면, 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제1 컨텐츠 처리부(110)와, 제2 컨텐츠 처리부(120)와, 메모리부(130)와, 연산 처리부(140)를 포함한다. 또한 도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제1 통신부(150)와, 저장부(160)와, 제2 통신부(170) 중 적어도 하나를 더 포함할 수 있다.
또한 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 디스플레이부(미도시)를 더 포함하거나, 또는 디스플레이 장치(미도시)에 연결될 수 있다. 디스플레이부 또는 디스플레이 장치는 디지털 컨텐츠 및 개인화 광고를 표시하도록 구성된다.
개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 예컨대 텔레비전, 개인용 컴퓨팅 장치, 이동 통신 단말기 및 셋탑 박스와 같이 디지털 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 사용자(시청자)에게 제공하는 장치 중에서 본 실시예에 따라서 디지털 컨텐츠 및 개인화 광고를 제공하는 장치를 지칭한다.
제1 컨텐츠 처리부(110)는 디지털 컨텐츠를 신호 처리한다. 구체적으로, 제1 컨텐츠 처리부(110)는 제1 통신부(150)를 통하여 수신된 디지털 컨텐츠를 신호 처리할 수 있다. 제1 컨텐츠 처리부(110)는 예컨대 디지털 컨텐츠를 처리하기 위한 칩과 같은 반도체 소자를 이용하여 구현될 수 있다.
제2 컨텐츠 처리부(120)는 개인화 광고를 신호 처리한다. 제2 컨텐츠 처리부(120)는 예컨대 개인화 광고를 처리하기 위한 칩과 같은 반도체 소자를 이용하여 구현될 수 있다.
메모리부(130)는 신호를 고속 처리하도록 구성된 메모리 소자와 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수 있다. 메모리부(130)에는 예컨대 신호 처리된 데이터(예컨대 신호 처리된 개인화 광고)가 디스플레이부 또는 디스플레이 장치로 제공되기 전에 미리 로딩될 수 있다. 신호 처리된 데이터를 미리 메모리부(130)에 로딩하는 것에 의해서, 신호 처리된 데이터는 시간 지연 없이 디스플레이부 또는 디스플레이 장치를 통하여 사용자(시청자)에게 제공될 수 있다. 이하의 설명에서 신호 처리된 데이터를 "시간 지연 없이" 제공한다는 것은 신호 처리된 데이터를 제공하기까지의 시간 지연을 최소화한다는 것을 의미할 수도 있다.
연산 처리부(140)는 CPU(central processing unit)와 같은 반도체 소자에 의해서 구현된다. 연산 처리부(140)의 상세한 구성은 후술한다.
제1 컨텐츠 처리부(110), 제2 컨텐츠 처리부(120) 및 연산 처리부(140)는 예컨대 반도체 소자에 의해서 각각 구현될 수 있다. 또한 예컨대 제1 컨텐츠 처리부(110), 제1 컨텐츠 처리부(110) 및 연산 처리부(140)는 하나의 CPU에 의해서 구현될 수 있다. 예컨대 하나의 CPU가 제1 컨텐츠 처리부(110)로서 동작하고, 제2 컨텐츠 처리부(120)로서 동작하고, 연산 처리부(140)로서 동작할 수 있다. 예컨대 하나의 CPU에서 실행되는 프로세스에 따라서 하나의 CPU는 동시에 제1 컨텐츠 처리부(110)로서 동작하고, 제2 컨텐츠 처리부(120)로서 동작하고, 연산 처리부(140)로서 동작할 수도 있다. 또는 예컨대 제1 컨텐츠 처리부(110) 및 제2 컨텐츠 처리부(120)는 CPU가 아닌 디지털 신호 처리 칩과 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수도 있다. 또는 제1 컨텐츠 처리부(110) 및 제2 컨텐츠 처리부(120)는 예컨대 동일한 디지털 신호 처리 칩에 의해서 구현될 수도 있다. 예컨대 하나의 디지털 신호 처리 칩에서 실행되는 프로세스에 따라서 하나의 디지털 신호 처리 칩은 동시에 제1 컨텐츠 처리부(110)로서 동작하고, 제2 컨텐츠 처리부(120)로서 동작할 수도 있다.
도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제1 통신부(150)를 더 포함할 수 있다. 제1 통신부(150)는 개인화 광고를 제공하는 장치(100)와 후술하는 디지털 컨텐츠를 제공하는 시스템(200)과의 통신 인터페이스이다. 예컨대 제1 통신부(150)는 방송 네트워크 또는 통신 네트워크를 통하여 디지털 컨텐츠를 수신할 수 있다. 제1 통신부(150)는 유무선 통신을 수행하는 반도체 칩을 이용하여 구현될 수 있다. 본원 명세서에서, 디지털 컨텐츠를 제공하는 시스템(200)은 이하 단순히 "시스템(200)"이라고도 지칭된다.
도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 저장부(160)를 더 포함할 수 있다.
저장부(160)는 개인화 광고를 저장한다. 저장부(160)는 예컨대 비휘발성 메모리 소자 및 하드 디스크와 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수 있다. 제2 컨텐츠 처리부(120)는 저장부(160)에 저장된 개인화 광고를 신호 처리할 수 있다.
도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 제2 통신부(170)를 더 포함할 수 있다. 제2 통신부(170)는 개인화 광고를 제공하는 장치(100)와 후술하는 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)와의 통신 인터페이스이다. 예컨대 제2 통신부(170)는 통신 네트워크를 통하여 개인화 광고를 수신할 수 있다. 제2 통신부(170)는 유무선 통신을 수행하는 반도체 칩을 이용하여 구현될 수 있다. 본원 명세서에서, 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)는 이하 단순히 "서버(300)"라고도 지칭된다.
제1 통신부(150)와 제2 통신부(170)는 각각 별도로 구성될 수도 있지만, 하나의 반도체 칩을 이용하여 구현될 수도 있다. 예컨대 하나의 반도체 칩에서 수행되는 프로세스에 따라서, 반도체 칩은 제1 통신부(150)로서 동작할 수 있고 제2 통신부(170)로서 동작할 수 있다. 또한 제1 통신부(150)가 개인화 광고를 제공하는 장치(100)와 서버(300)와의 통신 인터페이스를 더 제공하는 경우라면, 제2 통신부(170)는 제1 통신부(150)와 동일하다. 따라서 이하의 설명에서, 제2 통신부(170)는 제1 통신부(150)를 지칭할 수도 있다.
도 2는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치를 포함하는 시스템 환경을 예시적으로 나타내는 블록도이다.
도 2를 참조하면, 시스템 환경은 개인화 광고를 제공하는 장치(100), 디지털 컨텐츠를 제공하는 시스템(200) 및 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)를 포함한다.
시스템(200)은 디지털 컨텐츠를 제공하도록 구성된 시스템이다. 예컨대, 시스템(200)은 지상파 방송, 케이블 방송, 위성 방송, 스트리밍 서비스, OTT 서비스 및 IPTV 서비스 중 어느 하나를 제공하기 위한 시스템을 지칭한다. 시스템(200)은 방송 네트워크 또는 통신 네트워크를 통하여 디지털 컨텐츠를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 제공한다.
서버(300)는 복수의 광고 컨텐츠를 저장하며, 복수의 광고 컨텐츠 중 적어도 하나를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 제공한다. 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 예컨대 제2 통신부(170)를 통하여 개인화 광고를 수신할 수 있다.
이하 연산 처리부(140)의 구성을 보다 상세하게 설명한다.
도 3은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 제1 컨텐츠 처리부(110)를 통하여 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리(P110)를 수행한다. 예컨대 연산 처리부(140)는 제1 통신부(150)를 통하여 수신된 디지털 컨텐츠를 제1 컨텐츠 처리부(110)를 통하여 신호 처리하여 제공한다.
도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 개인화 광고 제공 시간을 나타내는 개인화 광고 스케줄 정보를 수신하는 처리(P120)를 수행한다.
개인화 광고 제공 시간에 대해서 보다 상세하게 설명하면 다음과 같다.
도 4는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 개인화 광고 스케줄 정보를 모식적으로 나타내는 도면이고, 도 5는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호를 모식적으로 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면, 개인화 광고 스케줄 정보는, 개인화 광고 제공 시간의 시작 예정 시각 및 종료 예정 시각을 포함하거나, 개인화 광고 제공 시간의 시작 예정 시각 및 지속 예정 시간을 포함하거나, 개인화 광고 제공 시간의 시작 예정 시각(단 미리 지속 예정 시간이 지정된 경우)을 포함할 수 있다. 개인화 광고 스케줄 정보는 도 4에 도시되듯이 예컨대 SCTE-35 규격에 따른 Splice Schedule 신호를 포함할 수 있다.
연산 처리부(140)는 처리 P120을 통하여 개인화 광고 스케줄 정보를 수신하면, 개인화 광고 스케줄 정보로부터 시작 예정 시각과 종료 예정 시각을 추출할 수 있다.
바람직하게는, 개인화 광고 스케줄 정보는 디지털 컨텐츠에 포함된다. 예컨대 시스템(200)은 개인화 광고 스케줄 정보가 포함된 디지털 컨텐츠를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있다. 따라서, 연산 처리부(140)는, 제1 통신부(150)를 통하여 개인화 광고 스케줄 정보를 포함하는 디지털 컨텐츠를 수신하고 제1 컨텐츠 처리부(110)를 통하여 개인화 광고 스케줄 정보를 포함하는 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 것에 의해서, 개인화 광고 스케줄 정보를 수신할 수 있다.
개인화 광고 스케줄 정보는 디지털 컨텐츠와는 별도로 전송될 수 있다. 예컨대 서버(300)는 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 개인화 광고 스케줄 정보를 전송할 수 있고, 연산 처리부(140)는 제2 통신부(170)를 통하여 개인화 광고 스케줄 정보를 수신할 수 있다.
도 5를 참조하면, 즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호가 모식적으로 도시된다. 예컨대 시스템(200)은 즉시 시작 신호를 포함하는 디지털 컨텐츠를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있고, 그 후 즉시 종료 신호를 포함하는 디지털 컨텐츠를 개인화 광고를 제공하는 장치(100)로 전송할 수 있다. 즉, 즉시 시작 신호 및 즉시 종료 신호는 바람직하게는 제1 통신부(150)를 통하여 수신될 수 있다. 즉시 시작 신호에 따르면, 디지털 컨텐츠의 특정 프레임 직후에는 개인화 광고가 즉시 제공되어야 한다. 즉시 종료 신호에 따르면, 개인화 광고를 제공하는 것을 종료하고 디지털 컨텐츠를 즉시 제공하여야 한다.
예컨대 즉시 시작 신호는 SCTE-35 규격에 따른 Splice Insert 신호(보다 구체적으로는 Cue Out 신호)를 포함할 수 있고, 즉시 종료 신호는 SCTE-35 규격에 따른 Splice Insert 신호(보다 구체적으로는 Cue In 신호)를 포함할 수 있다. 즉시 시작 신호를 수신하는 경우, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 지체 없이 디지털 컨텐츠 대신에 개인화 광고를 제공하여야 한다. 즉시 종료 신호를 수신하는 경우, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 지체 없이 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 제공하여야 한다. 그러나 종래 기술에 따른 수신기는, 디지털 컨텐츠 대신에 개인화 광고를 제공하기까지 예컨대 신호 처리에 따른 시간 지연 또는 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 제공하기까지 예컨대 신호 처리에 따른 시간 지연이 발생하고 또한 이러한 시간 지연들이 일정하지 않기 때문에, 즉시 시작 신호 또는 즉시 종료 신호에 대해서 적절하게 대응이 어렵다. 본 실시예에 따르면, 연산 처리부(140)에 의해서, 시간 지연 없이 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 제공하거나 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있다(즉 시간 지연을 최소화할 수 있다).
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 처리 P110을 통하여 디지털 컨텐츠를 제공하다가, 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 시작 예정 시각 이전에 제2 컨텐츠 처리부(120)를 준비 상태로 변경하고, 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하는 처리(P130)를 수행한다.
개인화 광고는 바람직하게는 저장부(160)에 미리 저장된다. 또는 개인화 광고는 적어도 일부가 시작 시각 전에 제2 통신부(170)를 통하여 서버(300)로부터 수신되고 제2 컨텐츠 처리부(120)를 통하여 신호 처리되어 개인화 광고 제공 시간에 제공될 수 있다.
종래 기술에 따르면, 수신기는 즉시 시작 신호를 수신한 후 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기 때문에, 즉시 시작 신호를 수신한 후부터 실제 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 또한 시간 지연은 일정하지 않다. 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기까지의 시간을 최소화하기 위해서, 연산 처리부(140)는 처리 P130을 수행할 수 있다. 즉 제2 컨텐츠 처리부(120)를 준비 상태로 변경하고 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하는 것에 의해서, 개인화 광고를 신호 처리하여 제공하기까지의 시간을 최소화한다.
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 개인화 광고 제공 시간의 즉시 시작 신호를 수신하는 처리(P140)를 수행한다. 전술하듯이, 즉시 시작 신호는 예컨대 제1 통신부(150)를 통하여 수신될 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 처리 P140을 통하여 즉시 시작 신호를 수신하면, 제2 컨텐츠 처리부(120)를 준비 상태로부터 재생 상태로 변경하고, 제2 컨텐츠 처리부(120)를 통하여 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공하는 처리(P150)를 수행한다.
종래 기술에 따른 수신기에서는 디지털 컨텐츠 대신에 개인화 광고를 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 또한 시간 지연은 일정하지 않다. 그러나 본 실시예에 따르면, 처리 P130을 통하여 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하고, 처리 P150을 통하여 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있다(즉 개인화 광고를 제공하기까지의 시간 지연을 최소화할 수 있다).
한편 개인화 광고는 개인화 광고 제공 시간을 기초로 지정된 하나 이상의 광고 컨텐츠를 포함할 수 있다. 예컨대 지속 예정 시간이 60초라면, 개인화 광고는 각각 20초 길이인 제1 광고 컨텐츠, 제2 광고 컨텐츠 및 제3 광고 컨텐츠를 포함할 수 있다. 연산 처리부(140)는 처리 P130을 통하여 제1 광고 컨텐츠, 제2 광고 컨텐츠 및 제3 광고 컨텐츠를 제공할 수 있다.
하나 이상의 광고 컨텐츠를 제공하기 위해서, 재생 리스트를 사용할 수 있다.
도 6은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 재생 리스트를 생성하는 처리를 나타내는 도면이다. 도 7은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치에 있어서, 재생 리스트를 모식적으로 나타내는 도면이다.
도 6을 참조하면, 연산 처리부(140)는 하나 이상의 광고 컨텐츠를 위한 재생 리스트를 생성하는 처리(P190)를 수행할 수 있다.
도 7을 참조하면, 재생 리스트는 제1 광고 컨텐츠("per-ad-1.ts"라 표시됨), 제2 광고 컨텐츠("per-ad-2.ts"라 표시됨) 및 제3 광고 컨텐츠("per-ad-3.ts"라 표시됨)를 포함한다. 하나 이상의 광고 컨텐츠를 끊김없이 연속적으로 제공하기 위해서(즉 소위 "seamless playback"을 위해서), 바람직하게는 재생 리스트는 HLS(HTTP Live Streaming) 및 MPEG-DASH(Moving Picture Expert Group - Dynamic Adaptive Streaming over HTTP) 중 어느 하나에 따라 생성될 수 있다. 도 7의 재생 리스트는 단순화하여 표시되어 있지만, 실제로는 예컨대 HLS 규격 및 MPEG-DASH 규격과 같은 규격에 따라서 URI 형식으로 구현될 수 있다. 즉 설명의 편의를 위해서 단순화하여 표시하였지만, 도 7에 도시된 per-ad-1.ts, per-ad-2.ts 및 per-ad-3.ts는 예컨대 개인화 광고를 제공하는 장치(100)에 각각의 파일이 저장된 URI를 나타낼 수 있다. 또는 예컨대 제3 광고 컨텐츠가 실시간으로 서버(300)로부터 수신되는 경우라면, per-ad-3.ts는 예컨대 서버(300)에 제3 광고 컨텐츠가 저장된 URI를 나타낼 수도 있다. 예컨대 HLS 규격에 따른 재생 리스트를 이용하는 경우, 하나 이상의 광고 컨텐츠는 끊김없이 연속적으로 제공될 수 있다.
재생 리스트는 하나 이상의 광고 컨텐츠를 제공하는 도중에 동적으로 갱신될 수 있다. 즉, 개인화 광고 제공 시간이 시작하기 전에, 재생 리스트가 모두 확정될 필요는 없다.
도 8은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 재생 리스트를 갱신하는 처리를 나타내는 도면이다.
도 8을 참조하면, 연산 처리부(140)는 하나 이상의 광고 컨텐츠를 위한 재생 리스트를 동적으로 갱신하는 처리(P200)를 수행할 수 있다.
예컨대, 하나 이상의 광고 컨텐츠를 제공하는 도중에, 제3 광고 컨텐츠 대신에 제4 광고 컨텐츠를 제공하도록, 재생 리스트는 동적으로 갱신될 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 종료 예정 시각 이전에 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하는 처리(P160)를 수행한다. 종래 기술에 따르면, 수신기는 즉시 종료 신호를 수신한 후 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기 때문에, 즉시 종료 신호를 수신한 후부터 실제 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 또한 시간 지연은 일정하지 않다. 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기까지의 시간을 최소화하기 위해서, 연산 처리부(140)는 처리 P160을 수행할 수 있다. 즉 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하는 것에 의해서, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하기까지의 시간을 최소화한다.
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 개인화 광고 제공 시간의 즉시 종료 신호를 수신하는 처리(P170)를 수행한다. 전술하듯이, 즉시 종료 신호는 예컨대 제1 통신부(150)를 통하여 수신될 수 있다.
다시 도 3을 참조하면, 연산 처리부(140)는 즉시 종료 신호를 수신하면, 제1 컨텐츠 처리부(110)를 통하여 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리(P180)를 수행한다.
종래 기술에 따른 수신기에서는 개인화 광고 대신에 디지털 컨텐츠를 제공하기까지 시간 지연이 발생한다. 또한 시간 지연은 일정하지 않다. 그러나 본 실시예에 따르면, 처리 P160을 통하여 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩하고, 처리 P18을 통하여 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있다(즉 개인화 광고를 제공하기까지의 시간 지연을 최소화할 수 있다). 처리 P180에서, 연산 처리부(140)는 처리 P150을 통하여 제공되던 개인화 광고를 중단한다.
<연산 처리부가 수행하는 처리들의 구체적인 예>
도 9는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 처리 P150 및 처리 P180이 포함할 수 있는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 9를 참조하면, 처리 P150은 제1 컨텐츠 처리부(110)를 재생 상태로부터 준비 상태로 변경하는 처리(P151)를 포함할 수 있다. 예컨대, 처리 P130을 통하여 제2 컨텐츠 처리부(120)를 준비 상태로 변경하는 것과 마찬가지로, 연산 처리부(140)는 처리 P151을 통하여 제1 컨텐츠 처리부(110)를 재생 상태로부터 준비 상태로 변경할 수 있다. 제1 컨텐츠 처리부(110)가 준비 상태로 변경되면, 연산 처리부(140)는 디지털 컨텐츠를 사용자(시청자)에게 제공하지 않는다.
도 9를 참조하면, 처리 P180은 제1 컨텐츠 처리부(110)를 준비 상태로부터 재생 상태로 변경하는 처리(P181)를 포함할 수 있다. 예컨대, 처리 P150을 통하여 제2 컨텐츠 처리부(120)를 재생 상태로 변경하는 것과 마찬가지로, 연산 처리부(140)는 처리 P181을 통하여 제1 컨텐츠 처리부(110)를 준비 상태로부터 재생 상태로 변경할 수 있다. 제1 컨텐츠 처리부(110)가 재생 상태로 변경되면, 연산 처리부(140)는 디지털 컨텐츠를 사용자(시청자)에게 제공할 수 있다.
도 10은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 처리 P130 및 처리 P150이 포함할 수 있는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 10을 참조하면, 처리 P130은 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 중첩되도록 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 비활성화 상태로 표시하는 처리(P131)를 포함할 수 있다. 예컨대 개인화 광고를 제공하는 장치(100)가 디스플레이부(미도시) 또는 디스플레이 장치(미도시)로 전송하기 위해서 사용하는 데이터(화면 데이터)는 복수의 레이어를 포함할 수 있다. 예컨대 디지털 컨텐츠는 제1 레이어를 통하여 제공되며, 개인화 광고는 제2 레이어를 통하여 제공될 수 있다. 연산 처리부(140)는 예컨대 제1 레이어 및 제2 레이어를 이용하여 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면에 디지털 컨텐츠 및 개인화 광고를 각각 표시할 수 있다. 제1 레이어 상에 제2 레이어가 배치되고, 제2 레이어가 비활성화 상태이면 제2 레이어는 투명하게 표시될 수 있다. 따라서 제2 레이어가 비활성화 상태이면, 제1 레이어만 디스플레이부 또는 디스플레이 장치를 통하여 사용자(시청자)에게 제공된다. 제2 레이어가 활성화 상태이면, 제2 레이어가 정상적으로 표시되고 제1 레이어는 제2 레이어 아래에 배치되므로(즉 제1 레이어는 제2 레이어에 의해서 가려지므로), 제2 레이어만 디스플레이부 또는 디스플레이 장치를 통하여 사용자(시청자)에게 제공된다.
예컨대 연산 처리부(140)는 처리 P130에서 아직 개인화 광고를 제공하지는 않지만, 미리 처리 P131을 통하여 제2 레이어를 비활성화 상태로 표시할 수 있다. 제2 레이어를 통하여 표시되는 개인화 광고, 예컨대 개인화 광고의 시작 프레임은 투명하게 표시될 수 있다. 따라서 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면 상에는 제1 레이어를 통하여 디지털 컨텐츠만 제공된다.
도 10을 참조하면, 처리 P150은 제2 레이어를 활성화 상태로 변경하는 처리(P153)를 포함할 수 있다. 예컨대 즉시 시작 신호를 수신하면, 연산 처리부(140)는 처리 P153을 통하여 제2 레이어를 비활성화 상태로부터 활성 상태로 변경하고 제2 레이어를 통하여 개인화 광고를 제공할 수 있다. 예컨대 개인화 광고의 시작 프레임부터 제2 레이어를 통하여 제공된다. 제1 레이어 상에 제2 레이어가 배치되므로, 제1 레이어를 통하여 제공되던 디지털 컨텐츠는 제2 레이어에 의해서 가려진다. 따라서 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면 상에는 제2 레이어를 통하여 개인화 광고만 제공된다. 이와 같이, 제2 레이어를 미리 비활성화 상태로 표시하고 이후 즉시 시작 신호를 수신하면 제2 레이어를 활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 개인화 광고를 시간 지연 없이 제공할 수 있다(즉 개인화 광고를 제공하기까지의 시간 지연을 보다 더 최소화할 수 있다).
도 11은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 처리 P160 및 처리 P180이 포함할 수 있는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 11을 참조하면, 처리 P160은 제1 레이어를 통하여 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리(P161)를 포함할 수 있다. 즉 연산 처리부(140)는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩한 후, 처리 P161을 통하여 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있다. 처리 P161에서, 디지털 컨텐츠는 제1 레이어를 통하여 제공된다. 전술하듯이, 처리 P160이 수행되는 도중에는 제2 레이어가 활성화 상태이므로, 제2 레이어 아래에 배치되는 제1 레이어를 통하여 디지털 컨텐츠가 제공되더라도, 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면 상에는 제2 레이어를 통하여 개인화 광고만이 제공된다.
도 11을 참조하면, 처리 P180은 제2 레이어를 비활성화 상태로 변경하는 처리(P183)를 포함할 수 있다. 처리 P183을 통하여 제2 레이어가 비활성화되므로, 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면 상에는 제1 레이어를 통하여 디지털 컨텐츠만 제공된다.
도 12는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 처리 P160 및 처리 P180이 포함할 수 있는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 12를 참조하면, 처리 P160은 디지털 컨텐츠의 오디오 신호를 뮤트(mute) 상태로 지정하는 처리(P163)를 포함할 수 있다. 즉 연산 처리부(140)는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부(130)에 미리 로딩한 후, 처리 P161을 통하여 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있다. 처리 P160이 수행되는 도중에는 제2 레이어가 활성화 상태이므로, 제2 레이어 아래에 배치되는 제1 레이어를 통하여 디지털 컨텐츠가 제공되더라도, 디스플레이부 또는 디스플레이 장치의 화면 상에는 제2 레이어를 통하여 개인화 광고만 제공된다. 마찬가지로, 디지털 컨텐츠의 오디오 신호를 뮤트 상태로 지정하는 것에 의해서, 사용자(시청자)에게는 개인화 광고의 오디오 신호만이 제공될 수 있다.
도 12를 참조하면, 처리 P180은 디지털 컨텐츠의 오디오 신호를 정상 상태로 변경하는 처리(P185)를 포함할 수 있다. 처리 P185를 통하여 디지털 컨텐츠의 오디오 신호가 뮤트 상태에서 정상 상태로 변경되므로, 사용자(시청자)에게는 디지털 컨텐츠의 오디오 신호만이 제공될 수 있다.
도 13은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 수행하는 다른 처리를 예시적으로 나타내는 도면으로서, 보다 구체적으로는 처리 P180이 포함할 수 있는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 13을 참조하면, 처리 P180은 제2 레이어를 제거하는 처리(P187)를 포함할 수 있다. 즉 개인화 광고를 제공할 필요가 없으므로, 연산 처리부(140)는 제2 레이어를 제거할 수 있다. 이후 개인화 광고를 제공할 필요가 있는 경우, 연산 처리부(140)는 처리 P131을 통하여 다시 제1 레이어 상에 중첩되도록 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 비활성화 상태로 표시할 수 있다.
이와 같이 제2 레이어를 제1 레이어 상에 중첩되도록 배치하고 제2 레이어의 상태를 비활성화 상태에서 활성화 상태로 변경하거나 활성화 상태에서 비활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 연산 처리부(140)는 시간 지연 없이 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 제공할 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 실시예에 따르면, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부와 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 별도로 구성하는 것에 의해서 큐톤 신호에 따라서 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있고 개인화 광고를 제공한 후 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 다시 제공할 수 있다(즉 시간 지연을 최소화할 수 있다.) 특히 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 미리 로딩하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다. 또한 예컨대 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 서로 중첩되도록 배치하고 제2 레이어의 상태를 비활성화 상태에서 활성화 상태로 변경하거나 활성화 상태에서 비활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다.
<다른 실시예>
비록 본원에서 설명되는 기술의 실시예가 구체적으로 설명되었지만 이는 단지 본원에서 설명되는 기술을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로, 본원에서 설명되는 기술이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가지는 자라면 본원에서 설명되는 기술의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형이 가능할 것이다.
예컨대, 본원에서 설명되는 기술은 개인화 광고를 제공하는 방법에 적용될 수도 있다.
본원에서 설명되는 기술에 따른 개인화 광고를 제공하는 방법은, (a) 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 단계와, (b) 개인화 광고 제공 시간을 나타내는 개인화 광고 스케줄 정보를 수신하는 단계와, (c) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 시작 예정 시각 이전에, 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 준비 상태로 변경하고, 상기 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 메모리부에 미리 로딩하는 단계와, (d) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 시작 신호를 수신하는 단계와, (e) 상기 즉시 시작 신호를 수신하면, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 재생 상태로 변경하고, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 개인화 광고를 제공하는 단계와, (f) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 종료 예정 시각 이전에 상기 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 상기 메모리부에 미리 로딩하는 단계와, (g) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 종료 신호를 수신하는 단계와, (h) 상기 즉시 종료 신호를 수신하면, 상기 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함할 수 있다.
본원에서 설명되는 기술에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 다른 특징들 역시 본원에서 설명되는 기술에 따른 개인화 광고를 제공하는 방법에서도 마찬가지로 적용될 수 있다.
따라서 본 명세서에 설명된 실시예들은 본원에서 설명되는 기술을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본원에서 설명되는 기술의 사상과 범위가 한정되는 것은 아니다. 본원에서 설명되는 기술의 권리 범위는 아래의 청구범위에 의해 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술은 본원에서 설명되는 기술의 권리 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본원에서 설명되는 기술에 따르면, 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부와 개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부를 별도로 구성하는 것에 의해서 큐톤 신호에 따라서 시간 지연 없이 개인화 광고를 제공할 수 있고 개인화 광고를 제공한 후 시간 지연 없이 디지털 컨텐츠를 다시 제공할 수 있다.
특히 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 미리 로딩하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다. 또한 예컨대 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 서로 중첩되도록 배치하고 제2 레이어의 상태를 비활성화 상태에서 활성화 상태로 변경하거나 활성화 상태에서 비활성화 상태로 변경하는 것에 의해서, 개인화 광고 또는 디지털 컨텐츠를 시간 지연 없이 제공할 수 있다.
[부호의 설명]
100: 개인화 광고를 제공하는 장치
110: 제1 컨텐츠 처리부
120: 제2 컨텐츠 처리부
130: 메모리부
140: 연산 처리부
150: 제1 통신부
160: 저장부
170: 제2 통신부
200: 디지털 컨텐츠를 제공하는 시스템
300: 광고 컨텐츠를 제공하는 서버

Claims (18)

  1. 디지털 컨텐츠를 신호 처리하는 제1 컨텐츠 처리부;
    개인화 광고를 신호 처리하는 제2 컨텐츠 처리부;
    메모리부; 및
    (a) 상기 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리와, (b) 개인화 광고 제공 시간을 나타내는 개인화 광고 스케줄 정보를 수신하는 처리와, (c) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 시작 예정 시각 이전에 상기 제2 컨텐츠 처리부를 준비 상태로 변경하고, 상기 개인화 광고의 적어도 일부를 신호 처리하여 상기 메모리부에 미리 로딩하는 처리와, (d) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 시작 신호를 수신하는 처리와, (e) 상기 즉시 시작 신호를 수신하면, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 재생 상태로 변경하고, 상기 제2 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 개인화 광고를 제공하는 처리와, (f) 상기 개인화 광고 스케줄 정보로부터 획득되는 종료 예정 시각 이전에 상기 디지털 컨텐츠의 적어도 일부를 신호 처리하여 상기 메모리부에 미리 로딩하는 처리와, (g) 상기 개인화 광고 제공 시간의 즉시 종료 신호를 수신하는 처리와, (h) 상기 즉시 종료 신호를 수신하면, 상기 제1 컨텐츠 처리부를 통하여 시간 지연 없이 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리를 수행하는 연산 처리부
    를 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 디지털 컨텐츠를 수신하는 제1 통신부를 더 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 연산 처리부는, 상기 개인화 광고 스케줄 정보, 상기 즉시 시작 신호 및 상기 즉시 종료 신호를 상기 제1 통신부를 통하여 수신하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 광고를 저장하는 저장부를 더 포함하고,
    상기 제2 컨텐츠 처리부는 상기 저장부에 저장된 상기 개인화 광고를 신호 처리하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 광고를 수신하는 제2 통신부를 더 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 연산 처리부는, 상기 개인화 광고 스케줄 정보를 상기 제2 통신부를 통하여 수신하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 광고 스케줄 정보는 SCTE-35 규격에 따른 Splice Schedule 신호를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 즉시 시작 신호 및 상기 즉시 종료 신호는 SCTE-35 규격에 따른 Splice Insert 신호를 각각 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 광고는 상기 개인화 광고 제공 시간을 기초로 지정된 하나 이상의 광고 컨텐츠를 포함하고,
    상기 제2 컨텐츠 처리부는, 상기 하나 이상의 광고 컨텐츠를 신호 처리하여 제공하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 연산 처리부는, (i) 상기 하나 이상의 광고 컨텐츠를 위한 재생 리스트를 생성하는 처리를 더 수행하고,
    상기 제2 컨텐츠 처리부는, 상기 하나 이상의 광고 컨텐츠를 상기 재생 리스트를 기초로 신호 처리하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 재생 리스트는 HLS 및 MPEG-DASH 중 어느 하나에 따른 재생 리스트인 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 연산 처리부는, (j) 상기 재생 리스트를 동적으로 갱신하는 처리를 더 수행하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 처리 (e)는, (e-1) 상기 제1 컨텐츠 처리부를 재생 상태로부터 준비 상태로 변경하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 처리 (h)는, (h-1) 상기 제1 컨텐츠 처리부를 상기 준비 상태로부터 상기 재생 상태로 변경하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 처리 (c)는, (c-1) 상기 디지털 컨텐츠를 제공하기 위한 제1 레이어 상에 중첩되도록 상기 개인화 광고를 제공하기 위한 제2 레이어를 비활성화 상태로 표시하는 처리를 포함하는 것이고,
    상기 처리 (e)는, (e-2) 상기 제2 레이어를 활성화 상태로 변경하는 처리를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 처리 (f)는, (f-1) 상기 제1 레이어를 통하여 상기 디지털 컨텐츠를 제공하는 처리를 더 포함하는 것이고,
    상기 처리 (h)는, (h-2) 상기 제2 레이어를 비활성화 상태로 변경하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  17. 제15항에 있어서,
    상기 처리 (f)는, (f-2) 상기 디지털 컨텐츠의 오디오 신호를 뮤트 상태로 지정하는 처리를 더 포함하는 것이고,
    상기 처리 (h)는, (h-3) 상기 디지털 컨텐츠의 상기 오디오 신호를 정상 상태로 변경하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  18. 제15항에 있어서,
    상기 처리 (h)는, (h-4) 상기 제2 레이어를 제거하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
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