WO2018199575A1 - 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템 - Google Patents

인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템 Download PDF

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WO2018199575A1
WO2018199575A1 PCT/KR2018/004684 KR2018004684W WO2018199575A1 WO 2018199575 A1 WO2018199575 A1 WO 2018199575A1 KR 2018004684 W KR2018004684 W KR 2018004684W WO 2018199575 A1 WO2018199575 A1 WO 2018199575A1
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influencer
advertisement
information
terminal
sns
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PCT/KR2018/004684
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권민성
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권민성
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q50/00—Information and communication technology [ICT] specially adapted for implementation of business processes of specific business sectors, e.g. utilities or tourism

Definitions

  • the present invention relates to a social network service (SNS) marketing system, and more particularly, to a social network service marketing system using an influencer that can exert influence in the market to secure potential consumers. It is about.
  • SNS social network service
  • Online marketing using the Internet includes, for example, banner advertisements, emails for advertisements, and keyword advertisements. Online marketing is made in the form of unilaterally delivering information about a company or a product to a user through a homepage.
  • the banner advertisement is configured to allow users such as the homepage to contact various advertisement information by clicking on the banner.
  • the banner advertisement is rarely clicked unless the user has special interest.
  • the increase in spam banner has led to an increase in evasion of banner advertisements.
  • keyword advertisements are related to the relevant companies to be searched on the Internet portal site when the keyword is entered, and recently, consumers have been neglected due to the decrease in reliability.
  • Social network service is a service that allows users to build new networks or strengthen relationships with existing ones online. These social network services are operated and utilized in various forms through portable devices such as smartphones.
  • social network services have a high possibility of forming a community by connecting users with similar interests to each other, and tending to trust information shared between users who have a mutual relationship through such a community.
  • the present invention has been made to solve the problems described above, by connecting the influencer (influencer) and the influencer to each other, social network service marketing using an influencer that can be efficiently carried out online. To provide a system.
  • the present invention performs marketing through an influencer that can exert influence in the market, thereby maximizing the spread of marketing information among social network service users, and securing a potential consumer to maximize the marketing effect. To provide a system.
  • the social network service marketing system using an influencer provides advertisement basic information including brand and product information of a client for performing an advertisement through SNS, and condition information of the influencer.
  • a plurality of client terminals receiving the selection;
  • a plurality of influencer terminals each subscribed to the SNS;
  • a form agency server providing advertisement information by combining advertisement image information received from an influencer terminal selected by the client terminal and the advertisement basic information, and providing the generated advertisement information to the influencer terminal. Includes, the influencer terminal, the advertisement image information is produced and provided to the form agency server, the advertisement information is received and uploaded to the SNS.
  • the client terminal may further include a condition information selection unit for selecting condition information of the influencer, wherein the condition information selection unit comprises: an industry type selection unit for providing a plurality of advertisement industry types; A follower number selector for selectably providing a follower number for the influencer; An advertisement exposure period selecting unit to selectably provide an advertisement exposure period; An advertisement target age group selector which selectably provides an advertisement target age group; An influencer gender selection unit to selectably provide a gender of the influencer; And an advertising budget input unit for directly receiving information on the advertising budget.
  • the condition information selection unit comprises: an industry type selection unit for providing a plurality of advertisement industry types; A follower number selector for selectably providing a follower number for the influencer; An advertisement exposure period selecting unit to selectably provide an advertisement exposure period; An advertisement target age group selector which selectably provides an advertisement target age group; An influencer gender selection unit to selectably provide a gender of the influencer; And an advertising budget input unit for directly receiving information on the advertising budget.
  • condition information selection unit the search priority for setting the search priority by assigning a weight to each of the advertising industry, the number of followers, the advertisement exposure period, the target age group, and the gender of the influencer
  • the setting unit may further include.
  • the form agency server the number of followers of the influencer disclosed on the social media, the ratio of the male and female followers, the response rate of the followers to the post, the image style of the post, the comment of the post, the frequency of the two-way communication of the post and the content of the post
  • An influencer analyzer for analyzing at least one; And an advertisement industry derivation unit for deriving an advertisement industry suitable for each influencer based on the information analyzed through the influencer analysis unit.
  • An advertisement cost calculator configured to calculate an advertisement cost suitable for each influencer based on the information analyzed by the influencer analyzer; And an influencer extracting unit extracting at least one influencer corresponding to the condition information provided through the client terminal and providing the same to the client terminal.
  • an advertisement can be efficiently performed online by extracting and connecting an influencer matching the advertisement information of the advertiser and the advertiser.
  • FIG. 1 is a block diagram schematically illustrating a social network service (SNS) marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • SNS social network service
  • FIG. 2 is a block diagram schematically illustrating a configuration of a form agency server that forms a social network service marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 exemplarily show increase and decrease of a follower among criteria for searching for an influencer in the marketing system according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating a process of uploading advertisement information to an SNS account of an influencer through a marketing system according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • 5 to 8 are diagrams exemplarily illustrating a result of monitoring reaction information of an SNS follower on advertisement information in a social network service marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 9 is a diagram exemplarily illustrating a configuration of a condition information selection unit according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a block diagram showing an additional configuration of a form agency server according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 11 is a diagram illustrating an SNS analysis item of an influencer through an influencer analyzer according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • FIG. 12 is a diagram exemplarily illustrating a graph of analysis results through an influencer analyzer according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • FIG. 13 is a flowchart illustrating a marketing method using a social network service marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • part when a part is said to "include” a certain component, it means that it can further include other components, without excluding other components unless specifically stated otherwise.
  • the terms “part”, “write”, “module”, “block”, etc. described in the specification mean a unit that processes at least one function or operation, which is implemented by hardware or software or a combination of hardware and software. Can be.
  • FIG. 1 is a schematic diagram showing a social network service (SNS) marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention
  • FIG. 2 is an inflation according to an embodiment of the present invention. It is a block diagram schematically showing the configuration of a form agency server that forms a social network service marketing system using Luncer.
  • SNS social network service
  • An embodiment according to the present invention relates to a social network service (SNS) marketing system using an influencer (hereinafter referred to as 'SNS'), and the influencer is an influential person or another person.
  • SNS social network service
  • 'SNS' an influencer
  • an SNS marketing system 10 using an influencer includes an inflation having a plurality of client terminals 100, a form agency server 200, and a plurality of SNS followers. It may include a lancer, that is, an influencer terminal 300.
  • the client terminal 100 is a terminal for an advertiser or an advertisement request, and client information, for example, company introduction material, corporate identity (Corporate Identity), BI (Brand Identity), advertisement style, Information such as a marketing contract schedule and advertisement basic information, for example, a brand (a brand of a client company), a logo, and product information may be provided to the form agency server 200.
  • client information for example, company introduction material, corporate identity (Corporate Identity), BI (Brand Identity), advertisement style, Information such as a marketing contract schedule and advertisement basic information, for example, a brand (a brand of a client company), a logo, and product information may be provided to the form agency server 200.
  • the client terminal 100 may include a smartphone, in addition to a desktop personal computer (PC), a tablet PC (tablet PC), a slate PC (notebook computer), a PDA (Personal Digital) Assistants), PMPs (Portable Multimedia Players), and the like.
  • the client terminal 100 is preferably made of a complex configuration of hardware and software for performing a corresponding function, but may be implemented in the form of software installed in the hardware, that is, applications or programs.
  • the client terminal 100 may be provided with a commercial messenger application or a separate advertisement agency application to communicate with the form agency server 200 to transmit and receive various information and data for advertisement.
  • a contract for performing an advertisement between the client terminal 100 and the form agency server 200 for example, when an advertisement request is made from the client terminal 100 is not specifically illustrated in the form agency server 200.
  • a billing procedure may be performed through a separate settlement system.
  • the influencer terminal 300 connectable to the form agency server 200 communicating with the client terminal 100 is a terminal of an influencer registered in the form agency server 200, and the form agency server 200 You can upload the advertisement information provided to the influencer's SNS account.
  • the influencer terminal 300 may be installed a commercial messenger application or a separate advertising agency application to communicate with the form agency server 200, a smartphone, a desktop personal computer (PC), a tablet PC It may be configured with various types of smart devices such as a tablet PC, a slate PC, a notebook computer, a personal digital assistant (PDA), and a portable multimedia player (PMP).
  • the influencer terminal 300 is preferably made of a complex configuration of hardware and software for performing a corresponding function, but may be implemented in the form of software installed in the hardware, that is, applications or programs.
  • the influencer terminal 300 may be subscribed to a plurality of SNSs, respectively, and may have a number of SNS followers, as shown in FIG. 1.
  • the form agency server 200 provides the advertisement information based on the advertisement basic information provided from the client terminal 100 to any one or a plurality of influencer terminals, and the advertisement information is delivered.
  • the influencer terminal 300 may be uploaded to the SNS.
  • the form agency server 200 registers information of the client terminal 100 and the influencer terminal 300 and at least one of the registered influencer terminal 300 corresponding to the condition information of the influencer. Provides the information of the influencer terminal 300 to the client terminal 100, and combines the advertisement image information received from the influencer terminal 300 selected by the client terminal 100 with the advertisement basic information. The generated advertisement information may be provided to the influencer terminal 300.
  • the form agency server 200 as shown in Figure 2, the information storage unit 210, the advertisement basic information providing unit 220, the advertisement image information management unit 230, the advertisement information generation unit 240 and the advertisement It may be configured to include an information control unit 250.
  • the information storage unit 210 is information of a plurality of clients, for example, company introduction material, CI (Corporate Identity), BI (Brand Identity), advertising style, information such as a contract schedule (marketing schedule) with the client, products Image and product information, and information of the influencer, such as personal information such as contact information, contract information, and personal information of the influencer may be stored.
  • the information storage unit 210 may store information of the client terminal 100 and the influencer terminal 200 matching the plurality of clients and influencers.
  • the basic advertisement information providing unit 220 may receive the basic advertisement information through an advertisement request from the registered client terminal 100, and the provided basic advertisement information may be stored in the information storage unit 210.
  • the basic advertisement information may include a brand or product image of the client (client company).
  • the basic advertisement information providing unit 220 includes request information received from the client terminal 100 together with the basic advertisement information, for example, a particular influenza among the plurality of influencer terminals 300 according to the selection of the influencer. It is possible to select a speech terminal or a plurality of influencer terminals.
  • the advertisement basic information providing unit 220 provides advertisement basic information to the influencer terminal 300 selected by the client terminal 100, and the influencer terminal 300 determines whether to proceed with advertisement through the provided advertisement basic information. Can provide answer information for.
  • the advertisement basic information providing unit 220 may store the client's brand or product information as the stored client's information and the advertisement basic information. By providing the influencer terminal 300, the influencer may select the client terminal 100, that is, the client, in consideration of the image of the user.
  • the advertisement image information management unit 230 may receive and store advertisement image information including image or video information from the influencer terminal 300.
  • the influencer terminal 300 selected by the client terminal 100 may receive and store advertisement image information including image or video information produced by the influencer.
  • the influencer terminal 300 may receive advertisement information including advertisement concept or style information from the basic advertisement information providing unit 220 to produce advertisement image information according to the advertisement concept.
  • the advertisement information generating unit 240 generates the basic advertisement information, that is, the product image, the client (client company) brand, the logo or the product image, etc. in the received advertisement image information through the advertisement image information management unit 230.
  • the advertisement information may be generated by inserting it on one side of the image or video screen.
  • the advertisement information control unit 250 may provide the influencer terminal 300 with advertisement information generated through the advertisement information generation unit 240, and correspond to the influencer terminal 300 simultaneously with the advertisement information transmitted. You can request to upload on the influencer's personal SNS. In this case, the influencer terminal 300 may upload a hash tag (at) or at (At) with the advertisement information when uploading the advertisement information to the SNS.
  • the advertisement information control unit 250 retrieves the information of the influencer retrieved and selected based on the set criteria to the client terminal 100, that is, the client terminal to which the advertisement agency is concluded with the form agency server 200. Quarterly or annually, etc., can be provided continuously during the marketing process.
  • the advertisement information control unit 250 when searching for the influencer in the advertisement information control unit 250, it may be primarily performed through a separate condition or search program.
  • the primary selection criteria is searching for the number of followers (increasing trend), increasing or decreasing the number of followers (refer to (b) of FIG. 3), searching for male / female, feeding number,
  • the use of a program that increases the number of followers can be applied along with the search of followers by country, the like number search, and the number of comments.
  • Influencers can be finally selected by applying judgment information that quantifies various information such as information reflected through meetings with advertising practitioners, the possibility of development into influencers, or the status of holding profiles that may affect potential customers. .
  • FIG. 4 is a diagram illustrating a process of uploading advertisement information to an SNS account of an influencer through a marketing system according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • the form agency server 200 when an image or video produced by an influencer is transmitted to the form agency server 200 as a messenger application or a separate application (not shown) through the influencer terminal 300, the form agency server may be used.
  • the contracted brand logo may be inserted into the image or video screen and transmitted to the influencer terminal 300.
  • the influencer terminal 300 may perform advertisement marketing through an SNS follower by uploading advertisement information through the personal SNS of the influencer.
  • the advertisement information control unit 250 may generate monitoring information by monitoring the set period for the SNS of the influencer to which the advertisement information is uploaded, and provide the generated monitoring information to the client terminal 100.
  • the monitoring information generated by the advertisement information controller 250 may include response information of the SNS followers on the advertisement information.
  • Such monitoring information may include information obtained by graphing a comparison value of response information of SNS followers for each influencer.
  • 5 to 8 are diagrams exemplarily illustrating a result of monitoring reaction information of an SNS follower on advertisement information in a social network service marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • the likelihood response rate of SNS followers by image (face image vs. other images) of the influencer is represented as a graph, and in FIG. 8, 'number of members' by model, that is, by influencer, is shown.
  • the reaction rate of 'reaction water' is shown graphically.
  • the client terminal 100 may perform SNS marketing more efficiently through various types of monitoring information provided through the advertisement information controller 250.
  • FIG. 9 is a diagram exemplarily illustrating a configuration of a condition information selection unit according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • Client terminal 100 may include a condition information selection unit 110 for selecting the condition information of the influencer to find a suitable advertising model, such a condition information selection unit 110 9, the industry selection unit 111, the number of followers selection unit 112, the exposure period selection unit 113, the advertisement target age group selection unit 114, and the influencer gender selection unit 115. , At least one of the advertisement budget input unit 116 and the search priority setting unit 117.
  • a condition information selection unit 110 for selecting the condition information of the influencer to find a suitable advertising model, such a condition information selection unit 110 9, the industry selection unit 111, the number of followers selection unit 112, the exposure period selection unit 113, the advertisement target age group selection unit 114, and the influencer gender selection unit 115.
  • the industry type selector 111 may provide a plurality of advertisement types selectably. For example, you can choose from a variety of advertising industries, such as beauty, fashion, baby products, sports, and electronics.
  • the follower selector 112 may selectably provide a follower number for an influencer. For example, 10,000, 20,000, 50,000, 80,000, 100,000, 150,000, or direct input methods can be used to select the number of followers of an influencer.
  • the advertisement exposure period selecting unit 113 may provide an advertisement exposure period selectably. For example, one month, three months, six months, nine months, or twelve months, you can choose how long you want to keep your ads.
  • the advertisement target age group selector 114 may selectably provide an advertisement target age group. For example, you can choose from a variety of influencers, including teenagers, teenagers, teens, teens, mid-20s, early 30s, 40s, 50s, and all ages.
  • the influencer gender selector 115 may selectably provide the gender of the influencer. For example, you can choose male, female or all genders.
  • the advertising budget input unit 116 may directly receive information about the advertising budget. This advertising budget may be compared to the advertising cost calculated through the form agency server 200 to find a similar cost.
  • the above-described business type selector 111, the number of followers selector 112, the advertisement exposure period selector 113, the advertisement target age group selector 114, the influencer gender selector 115, and the advertisement budget inputter 116. ) Can create new search conditions by applying the 'and' and 'or' search expressions. That is, when two or more conditions are searched without selecting the detailed search item alternatively, 'and' and 'or' search expressions may be applied. For example, when searching for both 'beauty' and 'dash line' in selecting an industry, or when searching for one of the two, the search expression may be specified such that the desired search result is output.
  • the search priority setting unit 117 may set the search priority by assigning weights to each of the advertisement industry, the number of followers, the advertisement exposure period, the advertisement target age group, and the gender of the influencer. For example, when the total weight is set to 100, the industry type is set to 50, the number of followers is set to 30, and the remaining items are set to 5, so that the item with the higher set weight is preferentially extracted to provide a corresponding search result.
  • FIG. 10 is a block diagram illustrating an additional configuration of a form agency server according to an embodiment of the present invention
  • FIG. 11 is a diagram illustrating an SNS analysis item of an influencer through an influencer analyzer according to an embodiment of the present invention
  • 12 is a diagram illustrating an analysis result graph through an influencer analyzer according to an exemplary embodiment of the present invention.
  • the form agency server 200 includes an influencer analyzer 260, an advertisement industry deriving unit 270, an advertisement cost calculator 280, and an influencer. It may be configured to further include an extraction unit 290.
  • the influencer analysis unit 260 is the number of followers of the influencer disclosed on the SNS, the male and female ratio of the followers, the follower's response index for the post, the image style of the post, the comment of the post, the frequency of the two-way communication of the post and the post Analyze at least one of the content.
  • the influencer analysis unit 260 is a means for analyzing and dataizing the entire accounts of influencers disclosed for each SNS. As shown in FIG.
  • the advertisement industry derivation unit 270 may derive an advertisement industry suitable for each influencer based on the information analyzed by the influencer analysis unit 260. For example, if the analysis shows that the influencer is interested in the beauty or makeup side, the advertising industry for the influencer can be set as the beauty industry, and if the influencer is interested in the clothing side, it can be set as the fashion industry. If you are interested in the exercise side, you can set the sport sector.
  • the advertisement cost calculator 280 may calculate an advertisement cost suitable for each influencer based on the information analyzed by the influencer analyzer 260. For example, as a result of the analysis through the influencer analysis unit 260, the influence index for the influencer may be calculated, and the advertisement cost may be determined according to the influence index. However, the advertising costs can be adjusted through consultation between the influencer and the client.
  • the influencer extractor 290 may extract at least one influencer corresponding to the condition information provided through the client terminal 100 and provide the same to the client terminal 100.
  • the client terminal 100 may receive an analysis result of the influencer analyzer 250 and a search result of the influencer extractor 290 to select an influencer suitable for the advertisement model.
  • FIG. 13 is a flowchart illustrating a marketing method using a social network service marketing system using an influencer according to an embodiment of the present invention.
  • an advertisement registration procedure may be performed after performing a registration procedure with the form agency server 200 through a registration process using online or offline.
  • the registered client terminal 100 transmits basic advertisement information to the form agency server 200 at the same time as the advertisement request (S101).
  • the form agency server 200 provides information on a plurality of influencers, or provides recommendation information of an influencer close to the basic advertisement information to the client terminal 100 (S102).
  • the client terminal 100 selects an influencer for advertisement among a plurality of provided influencers (S103).
  • the client terminal 100 may select a desired influencer in addition to transmitting the basic advertisement information. That is, the selection of the influencer through the client terminal 100 may be made through the information of the influencer provided in advance in the form agency server 200.
  • the form agency server 200 provides the influencer terminal 300 with the advertisement basic information provided in the advertisement request or the advertisement concept (style) information included in the advertisement basic information (S104).
  • the influencer terminal 300 proceeds with the advertisement progress through the provided advertisement basic information (S105). That is, the influencer terminal 300 may determine the advertisement progress in consideration of the user's image by checking the basic advertisement information and notify the form agency server 200 of the advertisement.
  • the influencer terminal 300 may select the desired client terminal 100, that is, the client, with reference to the advertisement basic information provided.
  • the influencer terminal 300 When the advertisement progress is determined by the influencer terminal 300, the influencer terminal 300 produces advertisement image information including image or video information of the influencer (S106).
  • the form agency server 200 inserts a contracted brand logo and a product image into the advertisement image information.
  • the generated advertisement information is generated (S108).
  • the form agency server 200 transmits the advertisement information generated to the influencer terminal 300 and simultaneously requests an upload to the personal SNS of the influencer (S109).
  • the form agency server 200 may also provide the generated advertisement information to the client terminal 100 to receive the progress request from the client, and then proceed with the upload request to the influencer terminal 300. have.
  • the form agency server 200 continuously monitors the personal SNS of the influencer, and generates monitoring information as a monitoring result (S110).
  • various types of monitoring information generated through the form agency server 200 are provided to the client terminal 100 (S110).
  • the SNS marketing system using an influencer may calculate and pay a fee according to a contract condition of a client terminal, that is, a client, based on monitoring information, and settle a fee when an initial advertisement is requested. May be made.
  • the SNS marketing system using the influencer according to the present invention is configured to proceed through the influencer when uploading the advertisement information, but through the form agency server of the present invention according to the authentication of the influencer You can also employ a configuration to upload directly to the influencer's SNS account.
  • SNS marketing system 100 client terminal
  • condition information selection unit 111 industry type selection unit
  • Basic advertising information provider 230 Advertising video information management unit
  • advertisement information generation unit 250 advertisement information control unit
  • influencer analysis unit 270 advertising industry derivation unit

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
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Abstract

본 발명은 잠재 소비자를 확보하기 위하여 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템에 관한 것으로, SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 클라이언트의 브랜드 및 제품 정보를 포함하는 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서의 조건정보를 선택 받는 다수의 클라이언트 단말; SNS에 각각 가입된 다수의 인플루언서 단말; 및 상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 기 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 상기 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 클라이언트 단말에 의해 선택된 인플루언서 단말로부터 수신된 광고 영상정보와 상기 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 상기 광고정보를 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고, 상기 인플루언서 단말은, 상기 광고 영상정보를 제작하여 상기 폼 에이전시 서버로 제공하고, 상기 광고정보를 수신하여 SNS에 업로드 하는 것을 특징으로 한다.

Description

인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템
본 발명은 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템에 관한 것으로, 보다 상세하게는 잠재 소비자를 확보하기 위하여 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에 관한 것이다.
인터넷으로 대표되는 네트워크 기술이 발달함에 따라 교양, 쇼핑, 엔터테인먼트, 마케팅 등 다양한 분야에서 인터넷을 이용한 온라인 서비스가 폭넓게 제공되고 있다.
특히, 유무선 인터넷의 발달과 더불어 스마트폰, 테블릿 PC 등 다양한 형태의 휴대용 스마트 기기의 보급이 확산됨에 따라, 인터넷을 통한 특정 상품이나 서비스를 홍보하는 등의 마케팅 서비스가 활성화되고 있다.
인터넷을 이용한 온라인 마케팅은, 예를 들어 배너광고, 광고용 이메일 발송 및 키워드 광고 등이 있다. 온라인 마케팅은 홈페이지를 통해서 기업 또는 제품의 정보를 사용자에게 일방적으로 전달하는 형식으로 이루어지고 있다.
또한, 배너광고는 홈페이지 등의 이용자가 배너를 클릭해서 각종 광고 정보를 접하도록 구성되어 있지만 통상적으로 홈페이지의 구석에 위치하는 배너광고의 특성상 사용자가 특별한 관심으로 가지지 않는 한 배너를 클릭하는 경우는 드물고, 더욱이 스팸성 배너의 증가로 인해 배너광고에 대한 기피현상이 증가하고 있다.
또한, 광고용 이메일의 경우 최근에는 스팸으로 분류하도록 하여 통상적인 이메일과 분리할 수 있도록 함으로서 대부분의 이메일 이용자들은 스팸으로 분류된 광고는 확인되지 않고 모두 삭제되고 있는 실정이다.
아울러, 키워드 광고는 키워드를 입력하면 관련 업체가 인터넷 포털 사이트 상의 상위에 검색되도록 하고 있어 최근 신뢰성의 저하로 소비자들의 외면을 받고 있다.
최근에는 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)의 이용이 급증함에 따라, 소셜 네트워크 서비스를 이용한 마케팅이 시도되고 있다.
소셜 네트워크 서비스는 온라인 상에서 이용자들이 인맥을 새롭게 쌓거나 기존 인맥과의 관계를 강화할 수 있는 서비스로, 이러한 소셜 네트워크 서비스는 스마트폰 등의 휴대용 기기를 통해 다양한 형태로 운영 및 활용되고 있다.
특히, 소셜 네트워크 서비스는 관심 분야가 유사한 사용자들이 상호 관계를 맺어 커뮤니티를 형성할 가능성이 크고, 이러한 커뮤니티를 통해 상호 관계를 맺은 사용자 사이에 공유되는 정보에 대해서는 신뢰하는 경향을 나타낸다.
따라서, 소셜 네트워크 서비스의 사용자 그룹을 통해 광고 정보를 제공하면, 마케팅 효과를 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다.
그러나, 현재는 온라인 커뮤니티나 소셜 네트워크 서비스를 이용하는 사용자 중 일부만 광고를 대행할 수 있고, 광고주가 직접 온라인 커뮤니티나 소셜 네트워크 서비스를 이용하는 이용자를 찾는데 어려움이 있다.
본 발명은 상기한 바와 같은 문제점을 해결하기 위하여 안출된 것으로, 광고 클라이언트(광고주)와 인플루언서를 서로 연결시켜줌으로써 온라인 상에서 효율적으로 광고가 수행될 수 있는 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템의 제공을 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서를 통해 마케팅을 수행하여 소셜 네트워크 서비스 사용자 간의 마케팅 정보의 확산을 극대화하고, 잠재 소비자를 확보함으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템의 제공을 목적으로 한다.
그러나 본 발명의 목적은 상기에 언급된 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 당업자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템은, SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 클라이언트의 브랜드 및 제품 정보를 포함하는 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서의 조건정보를 선택 받는 다수의 클라이언트 단말; SNS에 각각 가입된 다수의 인플루언서 단말; 및 상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 기 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 상기 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 클라이언트 단말에 의해 선택된 인플루언서 단말로부터 수신된 광고 영상정보와 상기 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 상기 광고정보를 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고, 상기 인플루언서 단말은, 상기 광고 영상정보를 제작하여 상기 폼 에이전시 서버로 제공하고, 상기 광고정보를 수신하여 SNS에 업로드 한다.
또한, 상기 클라이언트 단말은, 상기 인플루언서의 조건정보를 선택하기 위한 조건정보 선택부를 포함하고, 상기 조건정보 선택부는, 다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공하는 업종 선택부; 인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공하는 팔로워 수 선택부; 광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공하는 광고 노출 기간 선택부; 광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공하는 광고 타겟 연령층 선택부; 인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공하는 인플루언서 성별 선택부; 및 광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받는 광고 예산 입력부를 포함할 수 있다.
또한, 상기 조건정보 선택부는, 상기 광고 업종, 상기 팔로워 수, 상기 광고 노출 기간, 상기 광고 타겟 연령층, 및 상기 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정하기 위한 검색 우선순위 설정부를 더 포함할 수 있다.
또한, 상기 폼 에이전시 서버는, SNS에 개시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나를 분석하는 인플루언서 분석부; 및 상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출하는 광고 업종 도출부; 상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출하는 광고 비용 산출부; 및 상기 클라이언트 단말을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 상기 클라이언트 단말로 제공하는 인플루언서 추출부를 포함할 수 있다.
본 발명의 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에 따르면, 광고주와 광고주의 광고 정보와 매칭되는 인플루언서를 추출하여 서로 연결시켜줌으로써 온라인 상에서 효율적으로 광고가 수행될 수 있는 이점이 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 시장에서 영향력을 발휘할 수 있는 인플루언서를 통해 마케팅을 수행함으로써 소셜 네트워크 서비스 사용자 간의 마케팅 정보의 확산을 극대화할 수 있고, 잠재 소비자를 확보할 수 있어 마케팅 효과를 극대화시킬 수 있는 이점이 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템을 개략적으로 나타낸 구성도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이루는 폼 에이전시 서버의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
도 3의 (a) 및 (b)는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템에서 인플루언서를 검색하는 기준 중 팔로워의 증가 추이 및 증감량을 예시적으로 각각 나타낸 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템을 통해 인플루언서의 SNS 계정에 광고정보가 업로드되는 과정을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 5 내지 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에서 광고정보에 대한 SNS 팔로워(follower)의 반응정보를 모니터링한 결과를 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 조건정보 선택부의 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버의 추가 구성을 나타낸 블록도이다.
도 11은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 인플루언서의 SNS 분석 항목을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 12는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 분석 결과 그래프를 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이용한 마케팅 방법을 나타낸 흐름도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조로 하여 본 발명의 실시예에 대하여 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다.
본 발명의 실시예는 여러 가지 형태로 변형될 수 있으며, 본 발명의 범위가 아래에서 상세히 설명하는 실시예로 한정되는 것으로 해석되어서는 안 된다. 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위하여 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 동일한 부분에 대해서는 동일한 참조부호로 도시한 경우가 있음을 유의하여야 한다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "쪋부", "쪋기", "모듈", "블록" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS) 마케팅 시스템을 개략적으로 나타낸 구성도이고, 도 2는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이루는 폼 에이전시 서버의 구성을 개략적으로 나타낸 블록도이다.
본 발명에 따른 실시예는 인플루언서(Influencer)를 활용한 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service, SNS)(이하, 'SNS'로 칭함) 마케팅 시스템에 관한 것으로, 인플루언서는 영향력 있는 개인 또는 타인에게 영향을 미치거나 변화를 유도하는 개인을 나타내는 것으로, 파워 블로거, 유명인 등을 포함할 수 있다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅 시스템(10)은 다수의 클라이언트 단말(100), 폼 에이전시 서버(200) 및 다수의 SNS 팔로워(follower)를 확보하고 있는 인플루언서, 즉 인플루언서 단말(300)를 포함할 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)은 광고주 또는 광고요청을 위한 단말로, SNS를 통한 광고의 수행을 위해 클라이언트 정보, 예를 들어, 회사 소개자료, CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity), 광고 스타일, 마케팅 계약 일정 등의 정보와, 광고 기본정보, 예를 들어, 브랜드(클라이언트 회사의 브랜드), 로고 및 제품 정보를 폼 에이전시 서버(200)에 제공할 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)은, 스마트폰을 포함할 수 있으며, 이외에도 데스크탑 PC(Desktop Personal Computer), 태블릿 PC(tablet PC), 슬레이트 PC(slate PC), 노트북 컴퓨터(notebook computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player) 등이 해당될 수 있다. 물론, 클라이언트 단말(100)은 하드웨어와 해당 기능을 수행하기 위한 소프트웨어의 복합적인 구성으로 이루어진 것이 바람직하나, 하드웨어에 설치된 소프트웨어 즉, 어플리케이션이나 프로그램 형태로도 구현 가능하다.
상기 클라이언트 단말(100)에는 상용화된 메신저 어플 또는 별도의 광고 에이전시 어플이 설치되어 폼 에이전시 서버(200)와 통신을 하여 광고를 위한 각종 정보 및 자료를 송수신할 수 있다.
또한, 클라이언트 단말(100)과 폼 에이전시 서버(200) 사이에서 광고 수행을 위한 계약 체결, 예를 들어, 클라이언트 단말(100)로부터 광고 요청이 이루어지면 폼 에이전시 서버(200)에서는 구체적으로 도시하지는 않았지만 모델료의 선지급 등 비용 결제를 위해, 별도의 결제 시스템을 통해 비용 청구 절차가 수행될 수 있다.
상기 클라이언트 단말(100)과 통신하는 폼 에이전시 서버(200)와 접속 가능한 인플루언서 단말(300)은, 폼 에이전시 서버(200)에 등록된 인플루언서의 단말로서, 폼 에이전시 서버(200)에서 제공하는 광고정보를 인플루언서의 SNS 계정에 업로드 할 수 있다.
상기 인플루언서 단말(300)은 폼 에이전시 서버(200)와 통신을 수행하기 위하여 상용화된 메신저 어플 또는 별도의 광고 에이전시 어플이 설치될 수 있고, 스마트폰, 데스크탑 PC(Desktop Personal Computer), 태블릿 PC(tablet PC), 슬레이트 PC(slate PC), 노트북 컴퓨터(notebook computer), PDA(Personal Digital Assistants), PMP(Portable Multimedia Player) 등 다양한 형태의 스마트 기기로 구성될 수 있다. 물론, 인플루언서 단말(300)은 하드웨어와 해당 기능을 수행하기 위한 소프트웨어의 복합적인 구성으로 이루어진 것이 바람직하나, 하드웨어에 설치된 소프트웨어 즉, 어플리케이션이나 프로그램 형태로도 구현 가능하다.
상기 인플루언서 단말(300)은 다수의 SNS에 각각 가입되고, 도 1에 도시된 바와 같이, 다수의 SNS 팔로워(follower)의 수를 보유할 수 있다.
따라서, 폼 에이전시 서버(200)에서는 클라이언트 단말(100)로부터 제공되는 광고 기본정보에 근거한 광고정보를 다수의 인플루언서 단말 중 어느 하나 또는 다수의 인플루언서 단말에 제공하고, 광고정보가 전달된 인플루언서 단말(300)로 하여금 SNS에 업로드 하도록 할 수 있다.
상기 폼 에이전시 서버(200)는 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(300)의 정보를 등록하고, 기 등록된 인플루언서 단말(300) 중 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 인플루언서 단말(300)의 정보를 클라이언트 단말(100)로 제공하며, 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)로부터 수신된 광고 영상정보와 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 광고정보를 인플루언서 단말(300)로 제공할 수 있다. 이를 위해 폼 에이전시 서버(200)는 도 2에 도시된 바와 같이, 정보 저장부(210), 광고 기본정보 제공부(220), 광고 영상정보 관리부(230), 광고정보 생성부(240) 및 광고정보 제어부(250)를 포함하여 구성될 수 있다.
상기 정보 저장부(210)는 다수의 클라이언트의 정보 예를 들어, 회사 소개자료, CI(Corporate Identity), BI(Brand Identity), 광고 스타일, 클라이언트와의 계약 일정(마케팅 일정) 등의 정보, 제품 이미지 및 제품 정보와, 인플루언서의 정보, 예를 들어 인플루언서의 연락처, 계약정보 및 신상정보 등의 개인정보를 저장할 수 있다.
또한, 정보 저장부(210)는 다수의 클라이언트 및 인플루언서와 매칭되는 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(200)의 정보를 저장할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 등록된 클라이언트 단말(100)로부터 광고 요청을 통해 광고 기본정보를 제공받고, 제공된 광고 기본정보는 정보 저장부(210)에 저장될 수 있다. 이때, 광고 기본정보는 클라이언트(클라이언트 회사)의 브랜드 또는 제품 이미지를 포함할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 클라이언트 단말(100)로부터 광고 기본정보와 함께 수신하는 요청정보, 예를 들어, 인플루언서의 선택 등에 따라서 다수의 인플루언서 단말(300) 중 특정 인플루언서 단말 또는 다수의 인플루언서 단말을 선택할 수 있다.
상기 광고 기본정보 제공부(220)는 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)로 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서 단말(300)에서는 제공된 광고 기본정보를 통해 광고 진행 여부에 대한 답변 정보를 제공할 수 있다.
또한, 인플루언서 단말(300)이 광고 수행을 위해 다수의 클라이언트 단말(100)로부터 선택되는 경우, 광고 기본정보 제공부(220)는 저장된 클라이언의 정보 및 광고 기본정보로 클라이언트의 브랜드 또는 제품정보를 인플루언서 단말(300)에 제공함으로써 인플루언서로 하여금 본인의 이미지 등을 고려하여 클라이언트 단말(100), 즉 클라이언트를 선택하도록 할 수도 있다.
상기 광고 영상정보 관리부(230)는 인플루언서 단말(300)로부터 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 수신하여 저장할 수 있다. 구체적으로, 클라이언트 단말(100)에 의해 선택된 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언서에 의해 제작된 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 수신하여 저장할 수 있다. 이러한 경우, 인플루언서 단말(300)은 광고 기본정보 제공부(220)로부터 광고 컨셉 또는 스타일 정보를 포함하는 정보를 제공받아 광고 컨셉에 따른 광고 영상정보를 제작할 수도 있다.
상기 광고정보 생성부(240)는 광고 영상정보 관리부(230)를 통해 수신 광고 영상정보에 광고 기본정보, 즉 제품 이미지, 클라이언트(클라이언트 회사) 브랜드, 로고 또는 제품 이미지 등을 인플루언서가 제작한 이미지 또는 동영상 화면 상의 일측에 삽입하여 광고정보를 생성할 수 있다.
상기 광고정보 제어부(250)는 광고정보 생성부(240)를 통해 생성된 광고정보를 인플루언서 단말(300)에 제공할 수 있고, 동시에 전송한 광고정보를 인플루언서 단말(300)에 대응하는 인플루언서의 개인 SNS 상에 업로드할 수 있도록 요청할 수 있다. 이때, 인플루언서 단말(300)에서는 업로드 요청을 받은 광고정보에 대해, SNS에 업로드하는 경우 해시태그(hash tag, ＃) 또는 앳(At, ＠)을 광고정보와 함께 업로드할 수 있다.
또한, 광고정보 제어부(250)는, 설정된 기준으로 검색되어 선별된 인플루언서의 정보를 클라이언트 단말(100) 즉, 폼 에이전시 서버(200)와 광고 계약이 체결된 클라이언트 단말에 일정 기간(월별, 분기별 또는 년별 등)마다, 마케팅 진행시 지속적으로 제공할 수 있다.
특히, 광고정보 제어부(250)에서 인플루언서를 검색하는 경우, 1차적으로 별도의 조건 또는 검색 프로그램을 통해 수행될 수 있다.
이때, 1차 선정 기준은 도 3의 (a)에 나타낸 바와 같이 팔로워 수(증가 추이) 검색, 팔로워 수의 증감량(도 3의 (b) 참조) 검색, 남/녀 구분, 피드수 검색, 팔로워의 나라별 검색, '좋아요' 수 검색 및 댓글 수 검색 등과 함께 팔로워 수를 증가시키는 프로그램의 사용 여부를 적용할 수 있다.
또한, 1차 검색 후 검색된 다수의 인플루언서에 대해 2차적으로 검색된 인플루언서의 등록된 SNS 팔로워 수, 팔로워의 성별, 과거 SNS 포스팅 스타일, 월간 등록 포스팅 수 등이 고려될 수 있고, 관계자(광고 실무자)와의 미팅을 통해 반영된 정보, 인플루언서로의 발전 가능성 또는 잠재 고객에게 영향력을 미칠 수 있는 프로필의 보유 현황 등 다양한 정보를 정량화한 판단 정보를 적용하여 최종적으로 인플루언서를 선별할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 마케팅 시스템을 통해 인플루언서의 SNS 계정에 광고정보가 업로드되는 과정을 예시적으로 나타낸 도면이다.
도 4를 참조하면, 인플루언서 단말(300)을 통해 인플루언서가 제작한 이미지 또는 동영상을 메신저 어플이나 별도의 어플(도시하지 않음)로 폼 에이전시 서버(200)로 전송하면, 폼 에이전시 서버(300)에서는 계약된 브랜드 로고를 이미지 또는 동영상 화면 상에 삽입하여 인플루언서 단말(300)로 전송할 수 있다.
이후, 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언스의 개인 SNS를 통해 광고정보를 업로드함으로써 SNS 팔로워를 통한 광고 마케팅을 수행할 수 있다.
또한, 광고정보 제어부(250)에서는 광고정보가 업로드되는 인플루언서의 SNS에 대해 설정된 기간마다 모니터링하여 모니터링 정보를 생성하고, 생성된 모니터링 정보를 클라이언트 단말(100)에 제공할 수 있다.
상기 광고정보 제어부(250)를 통해 생성되는 모니터링 정보는 광고정보에 대한 SNS 팔로워의 반응 정보를 포함할 수 있다. 이러한 모니터링 정보는 인플루언서 별 SNS 팔로워의 반응정보에 대한 비교값을 그래프화한 정보를 포함할 수 있다.
도 5 내지 도 8은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템에서 광고정보에 대한 SNS 팔로워(follower)의 반응정보를 모니터링한 결과를 예시적으로 나타낸 도면이다.
또한, 도 7에서는 모니터링 정보로서 인플루언서의 이미지별(얼굴 이미지 대 기타 이미지) SNS 팔로워의 '좋아요' 반응 비율을 그래프로 나타냈고, 도 8에서는 모델별, 즉 인플루언서 별 '회원수' 및 '반응수'의 반응율을 그래프화하여 나타냈다.
따라서, 광고정보 제어부(250)를 통해 제공되는 다양한 형태의 모니터링 정보를 통해 클라이언트 단말(100)에서는 보다 효율적으로 SNS 마케팅을 수행할 수 있다.
도 9는 본 발명의 실시예에 따른 조건정보 선택부의 구성을 예시적으로 나타낸 도면이다.
본 발명의 실시예에 따른 클라이언트 단말(100)은 인플루언서의 조건정보를 선택하여 적절한 광고모델을 찾기 위한 조건정보 선택부(110)를 포함할 수 있는데, 이러한 조건정보 선택부(110)는, 도 9에 도시된 바와 같이 업종 선택부(111), 팔로워 수 선택부(112), 광고 노출 기간 선택부(113), 광고 타겟 연령층 선택부(114), 인플루언서 성별 선택부(115), 광고 예산 입력부(116) 및 검색 우선순위 설정부(117) 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
상기 업종 선택부(111)는 다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 뷰티, 패션, 유아용품, 스포츠, 전자기기 등 다양한 광고업종 중 하나를 선택할 수 있다.
상기 팔로워 수 선택부(112)는 인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 1만, 2만, 5만, 8만, 10만, 15만 또는 직접입력 방식을 통해 인플루언서의 팔로워 수를 선택할 수 있다.
상기 광고 노출 기간 선택부(113)는 광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 1개월, 3개월, 6개월, 9개월, 12개월 등 광고를 유지할 기간을 선택할 수 있다.
상기 광고 타겟 연령층 선택부(114)는 광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 10대, 10~20대, 20대 중반~30대, 30대 초반~40대, 40대, 50대, 모든 연령 등 인플루언서의 다양한 연령층을 선택할 수 있다.
상기 인플루언서 성별 선택부(115)는 인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공할 수 있다. 예를 들어, 남성, 여성 또는 모든 성별을 선택할 수 있다.
상기 광고 예산 입력부(116)는 광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받을 수 있다. 이러한 광고 예산은 폼 에이전시 서버(200)를 통해 산출된 광고 비용과 비교하여 유사한 비용을 찾도록 할 수 있다.
상술한 업종 선택부(111), 팔로워 수 선택부(112), 광고 노출 기간 선택부(113), 광고 타겟 연령층 선택부(114), 인플루언서 성별 선택부(115), 광고 예산 입력부(116)는 'and'와 'or' 검색식을 적용하여 새로운 검색조건을 생성할 수 있다. 즉, 상세 검색항목을 택일적으로 선택하고 싶지 않고 2개 이상의 조건이 검색되도록 하고자 할 때, 'and'와 'or' 검색식을 적용할 수 있다. 예를 들어, 업종 선택에 있어서 '뷰티'와 '패선'을 모두 검색하고자 할 때나 둘 중하나를 검색하고자 할 때 상기와 같은 검색식을 지정하여 원하는 검색결과가 나오도록 할 수 있다.
상기 검색 우선순위 설정부(117)는 광고 업종, 팔로워 수, 광고 노출 기간, 광고 타겟 연령층 및 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정할 수 있다. 예를 들어, 총 가중치를 100으로 했을 때, 업종은 50, 팔로워 수는 30, 나머지 항목은 5로 각각 설정하면, 설정된 가중치가 높은 항목을 우선적으로 추출해서 해당 검색결과를 제공할 수 있도록 한다.
도 10은 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버의 추가 구성을 나타낸 블록도이고, 도 11은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 인플루언서의 SNS 분석 항목을 예시적으로 나타낸 도면이며, 도 12는 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서 분석부를 통한 분석 결과 그래프를 예시적으로 나타낸 도면이다.
우선, 도 10을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 폼 에이전시 서버(200)는 인플루언서 분석부(260), 광고 업종 도출부(270), 광고 비용 산출부(280) 및 인플루언서 추출부(290)를 추가적으로 포함하여 구성될 수 있다.
상기 인플루언서 분석부(260)는 SNS에 개시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나를 분석할 수 있다. 이러한 인플루언서 분석부(260)는 각 SNS마다 공개된 인플루언서들의 계정 전체를 분석해서 데이터화하기 위한 수단으로, 도 11에 도시된 바와 같이, 각 인플루언서가 몇 명의 팔로워를 가지고 있는지, 해당 팔로워에서 남자와 여자의 비율은 어떻게 되는지, 인플루언서가 업로드한 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수(좋아요 또는 라이크 수)가 얼마나 되는지, 업로드 게시물의 이미지 스타일과 분류(인물, 풍경, 음식, 표정 등)가 어떤지, 팔로워나 인플루언서의 댓글에 어떠한 내용이 있는지, 인플루언서와 팔로워 간 소통이 잘 이루어지고 있는지, 인플루언서가 이미지 또는 동영상 등의 콘텐츠 업로드와 함께 작성한 게시글에 어떠한 내용들이 있는지를 분석할 수 있으며, 이러한 분석 결과는 예를 들어 도 12에 도시된 바와 같은 그래프 형태로 도출될 수 있다.
상기 광고 업종 도출부(270)는 인플루언서 분석부(260)를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출할 수 있다. 예를 들어, 분석 결과 해당 인플루언서가 미용이나 메이크업 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면, 해당 인플루언서에 대한 광고업종은 뷰티 업종으로 설정하고, 의상 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면 패션 업종으로 설정할 수 있으며, 운동 쪽에 관심이 있는 것으로 분석되면 스포츠 업종으로 설정할 수 있다.
상기 광고 비용 산출부(280)는 인플루언서 분석부(260)를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출할 수 있다. 예를 들어, 인플루언서 분석부(260)를 통한 분석결과 해당 인플루언서에 대한 영향력 지수를 산출하고, 영향력 지수에 따른 광고비용을 책정할 수 있다. 다만, 해당 광고비용은 인플루언서와 클라이언트 간의 협의를 통해 조정 가능하다.
상기 인플루언서 추출부(290)는 클라이언트 단말(100)을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 클라이언트 단말(100)로 제공할 수 있다. 이때, 클라이언트 단말(100)은 인블루언서 분석부(250)의 분석 결과와 인플루언서 추출부(290)의 검색 결과를 받아 광고 모델에 적절한 인플루언서를 선택할 수 있다.
도 13은 본 발명의 실시예에 따른 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템을 이용한 마케팅 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 13을 참조하면, 먼저 폼 에이전시 서버(200)에는 다수의 클라이언트, 인플루언서, 클라이언트 단말(100) 및 인플루언서 단말(200)에 대한 정보가 등록되어 저장된다.
또한, 광고 요청시 미 등록된 클라이언트 단말에 대해서는, 온라인 또는 오프라인을 이용한 등록절차를 통해 폼 에이전시 서버(200)에 등록절차를 수행한 후 광고 등록 절차가 진행될 수 있다.
등록된 클라이언트 단말(100)에서는 폼 에이전시 서버(200)에 광고 요청과 동시에 광고 기본정보를 전송한다(S101).
이후, 폼 에이전시 서버(200)에서는 다수의 인플루언서에 대한 정보를 제공하거나, 광고 기본정보에 근접한 인플루언서의 추천 정보를 클라이언트 단말(100)에 제공한다(S102).
클라이언트 단말(100)에서는 제공된 다수의 인플루언서 중 광고를 원하는 인플루언서를 선택한다(S103).
더불어, 광고 요청시 클라이언트 단말(100)은 광고 기본정보의 전송 외에 원하는 인플루언서를 선택할 수도 있다. 즉, 클라이언트 단말(100)을 통한 인플루언서의 선택은 폼 에이전시 서버(200)에서 사전에 제공된 인플루언서의 정보를 통해 이루어질 수 있다.
다음에, 폼 에이전시 서버(200)는 광고 요청 시 제공된 광고 기본정보 또는 광고 기본정보에 포함된 광고 컨셉(스타일) 정보를 인플루언서 단말(300)에 제공한다(S104).
이때, 인플루언서 단말(300)은 제공된 광고 기본정보를 통해 광고 진행 절차를 진행한다(S105). 즉, 인플루언서 단말(300)은 광고 기본정보를 확인하여 본인의 이미지 등을 고려하여 광고 진행여부를 결정하여 이를 폼 에이전시 서버(200)에 알릴 수 있다.
또한, 인플루언서 단말(300)이 다수의 클라이언트 단말(100)로부터 선택되는 경우, 제공되는 광고 기본정보를 참조하여 원하는 클라이언트 단말(100), 즉 클라이언트를 선택하도록 할 수도 있다.
인플루언서 단말(300)에 의해 광고 진행이 결정되면, 인플루언서 단말(300)에서는 인플루언서의 이미지 또는 동영상 정보를 포함하는 광고 영상정보를 제작한다(S106).
그리고, 인플루언서 단말(300)에서 폼 에이전시 서버(200)로 제작된 광고 영상정보가 전송되면(S107), 폼 에이전시 서버(200)에서는 광고 영상정보에 계약된 브랜드 로고 및 제품 이미지 등이 삽입된 광고정보를 생성한다(S108).
이후, 폼 에이전시 서버(200)는 인플루언서 단말(300)에 생성된 광고정보를 전송하고 동시에 인플루언서의 개인 SNS에 업로드를 요청한다(S109).
또한, 도시하지는 않았지만, 폼 에이전시 서버(200)는 생성된 광고정보를 클라이언트 단말(100)도 제공하여, 클라이언트로부터 진행 요청을 받은 다음, 인플루언서 단말(300)에 업로드 요청을 진행하도록 할 수도 있다.
이후, 폼 에이전시 서버(200)에서는 지속적으로 인플루언서의 개인 SNS를 모니터링하고, 모니터링 결과로서 모니터링 정보를 생성한다(S110).
그리고, 폼 에이전시 서버(200)를 통해 생성된 다양한 형태의 모니터링 정보는 클라이언트 단말(100)에 제공한다(S110).
구체적으로 도시하지는 않았지만, 본 발명에 따른 인플루언서를 이용한 SNS 마케팅 시스템은 모니터링 정보에 근거하여 클라이언트 단말, 즉 클라이언트가 계약된 조건에 따라 비용을 산정하여 결제할 수도 있고, 초기 광고 요청 시 비용 결제가 이루어질 수도 있다.
또한, 본 발명에 따른 인플루언서를 이용한 SNS 마케팅 시스템은 광고 정보의 업로드 시, 해당 인플루언서를 통해 진행하도록 하고 구성되고 있지만, 해당 인플루언서의 인증에 따라 본 발명의 폼 에이전시 서버를 통해 인플루언서의 SNS 계정에 직접 업로드할 수 있도록 구성을 채용할 수도 있다.
상기 본 발명의 내용은 도면에 도시된 실시예를 참고로 설명되었으나 이는 예시적인 것에 불과하며, 본 기술 분야의 통상의 지식을 가진 자라면 이로부터 다양한 변형 및 균등한 타 실시예가 가능하다는 점을 이해할 것이다. 따라서 본 발명의 진정한 기술적 보호 범위는 첨부된 특허청구범위의 기술적 사상에 의해 정해져야 할 것이다.
*부호의 설명*
10: SNS 마케팅 시스템 100: 클라이언트 단말
110: 조건정보 선택부 111: 업종 선택부
112: 팔로워 수 선택부 113: 광고 노출 기간 선택부
114: 광고 타겟 연령층 선택부 115: 인플루언서 성별 선택부
116: 광고 예산 입력부 117: 검색 우선순위 설정부
200: 폼 에이전시 서버 210: 정보 저장부
220: 광고 기본정보 제공부 230: 광고 영상정보 관리부
240: 광고정보 생성부 250: 광고정보 제어부
260: 인플루언서 분석부 270: 광고 업종 도출부
280: 광고 비용 산출부 290: 인플루언서 추출부
300: 인플루언서 단말 400: SNS 팔로워

Claims (4)

  1. SNS를 통해 광고를 수행하기 위한 클라이언트의 브랜드 및 제품 정보를 포함하는 광고 기본정보를 제공하고, 인플루언서의 조건정보를 선택 받는 다수의 클라이언트 단말;
    SNS에 각각 가입된 다수의 인플루언서 단말; 및
    상기 클라이언트 단말 및 상기 인플루언서 단말의 정보를 등록하고, 기 등록된 상기 인플루언서 단말 중 상기 인플루언서의 조건정보에 부합하는 적어도 하나의 상기 인플루언서 단말의 정보를 상기 클라이언트 단말로 제공하며, 상기 클라이언트 단말에 의해 선택된 인플루언서 단말로부터 수신된 광고 영상정보와 상기 광고 기본정보를 결합시켜 광고정보를 생성하고, 생성된 상기 광고정보를 상기 인플루언서 단말로 제공하는 폼 에이전시 서버를 포함하고,
    상기 인플루언서 단말은, 상기 광고 영상정보를 제작하여 상기 폼 에이전시 서버로 제공하고, 상기 광고정보를 수신하여 SNS에 업로드 하는 것을 특징으로 하는 인플루언서를 활용한 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  2. 제1 항에 있어서,
    상기 클라이언트 단말은,
    상기 인플루언서의 조건정보를 선택하기 위한 조건정보 선택부를 포함하고,
    상기 조건정보 선택부는,
    다수의 광고 업종을 선택 가능하게 제공하는 업종 선택부;
    인플루언서에 대한 팔로워 수를 선택 가능하게 제공하는 팔로워 수 선택부;
    광고 노출 기간을 선택 가능하게 제공하는 광고 노출 기간 선택부;
    광고 타겟 연령층을 선택 가능하게 제공하는 광고 타겟 연령층 선택부;
    인플루언서의 성별을 선택 가능하게 제공하는 인플루언서 성별 선택부; 및
    광고 예산에 대한 정보를 직접 입력 받는 광고 예산 입력부를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  3. 제2 항에 있어서,
    상기 조건정보 선택부는,
    상기 광고 업종, 상기 팔로워 수, 상기 광고 노출 기간, 상기 광고 타겟 연령층, 및 상기 인플루언서의 성별 각각에 대한 가중치를 부여하여 검색우선순위를 설정하기 위한 검색 우선순위 설정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
  4. 제1 항에 있어서,
    상기 폼 에이전시 서버는,
    SNS에 개시된 인플루언서의 팔로워 수, 팔로워의 남녀비율, 게시물에 대한 팔로워의 반응 지수, 게시물의 이미지 스타일, 게시물의 댓글, 게시물의 양방향 소통의 빈도수 및 게시글 내용 중 적어도 하나를 분석하는 인플루언서 분석부; 및
    상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고 업종을 도출하는 광고 업종 도출부;
    상기 인플루언서 분석부를 통해 분석된 정보에 기초하여 각 인플루언서에 적합한 광고비용을 산출하는 광고 비용 산출부; 및
    상기 클라이언트 단말을 통해 제공되는 조건정보와 부합하는 적어도 하나의 인플루언서를 추출하여 상기 클라이언트 단말로 제공하는 인플루언서 추출부를 포함하는 것을 특징으로 하는 소셜 네트워크 서비스 마케팅 시스템.
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