WO2018133289A1 - 一种广告展示方法及终端 - Google Patents

Abstract

本申请的实施例提供一种广告展示方法及终端，涉及通信技术领域，可降低APP运行过程中加载广告素材的时长，从而提高广告的成功推荐几率以及使用APP时的用户体验。该方法包括：终端获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，第一广告信息用于指示本次在终端上展示的待播放广告的特征属性，第二广告信息用于指示未来在终端上展示的待播放广告的特征属性；终端根据第一广告信息获取该本次待播放广告的第一广告素材；终端根据第二广告信息获取该未来待播放广告的第二广告素材；终端分别展示第一广告素材和第二广告素材。

Description

一种广告展示方法及终端

本申请要求于2017年01月20日提交中国专利局、申请号为201710051633.9、发明名称为“一种提升广告展示速度的方法和设备”的中国专利申请的优先权，其全部内容通过引用结合在本申请中。

技术领域

本申请实施例涉及通信技术领域，尤其涉及一种广告展示方法及终端。

背景技术

通常，广告商会将需要投放的广告素材(例如，广告的图片、文字、视频以及声音等)上传至广告资源池中。用户在使用应用(APP)的过程中，会触发终端从上述广告资源池中获取相应的广告素材，并在其显示界面中进行展示。

当终端检测到用户启动某个App或者进入某个App的指定界面时，可认为终端此时存在展示广告的需求。进而，如图1所示，终端可以向广告服务器发送广告请求，由广告服务器在上述广告资源池中查找与该广告请求匹配的目标广告的广告信息(例如，目标广告的ID、名称、广告类型以及其广告素材的下载链接等)，并将该广告信息返回给终端。那么，终端根据上述广告信息可进一步从广告服务器中获取上述目标广告的广告素材。例如，按照上述广告信息中广告素材的下载链接下载上述目标广告的广告素材，进而将上述目标广告的广告素材展示在终端的显示界面中。

但是，在终端下载上述广告素材时，如果广告素材中包含的图片、视频或声音的体积比较大，或者下载时的网络带宽不足，都会出现广告素材下载较慢的现象。使得用户在使用APP的过程中需要浪费大量时间等待下载广告素材，不仅降低了广告的成功推荐几率，还会严重影响用户使用该APP时的用户体验。

发明内容

本申请的实施例提供一种广告展示方法及终端，可降低APP运行过程中加载广告素材的时长，从而提高广告的成功推荐几率以及使用APP时的用户体验。

为达到上述目的，本申请的实施例采用如下技术方案：

第一方面，本申请的实施例提供一种广告展示方法，包括：终端获取本次待播放广告的第一广告信息(该第一广告信息用于指示本次在上述终端上展示的待播放广告的特征属性)，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息(该第二广告信息用于指示未来在上述终端上展示的待播放广告的特征属性)；进而，终端根据上述第一广告信息获取该本次待播放广告的第一广告素材；根据上述第二广告信息获取该未来待播放广告的第二广告素材；最终，终端分别展示第一广告素材和第二广告素材。也就是说，当终端需要在显示 界面中展示本次待播放广告时，可以一次性地获取到本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来可能在该终端上展示的未来待播放广告的第二广告信息。进而，获取到上述本次待播放广告的第一广告素材和上述未来待播放广告的第二广告素材。

这样，当未来某一时刻终端需要展示上述未来待播放广告时，可直接将上述获取到的第二广告素材输出至显示界面中进行展示，节省了终端下载上述第二广告素材的时间。这样，用户在使用APP的过程中不需要花费大量时间等待终端下载广告素材，从而提高广告的成功推荐几率以及使用该APP时的用户体验。

结合第一方面，在一种可能的实现方式中，上述终端获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，具体包括：终端向服务器发送上述本次待播放广告的广告请求，该广告请求用于触发服务器确定与该本次待播放广告对应的第一广告信息，并预测与该未来待播放广告对应的第二广告信息；进而，终端接收该服务器发送的响应消息，该响应消息中包括上述第一广告信息以及第二广告信息。也就是说，在终端需要展示本次待播放广告时，可从服务器中同时获取到未来待播放广告的广告信息。这样，在不增加终端与服务器交互次数的基础上，终端可以提前获取到未来待播放广告的广告信息，使得终端可以提前根据该广告信息下载未来待播放广告的广告素材，避免在需要播放广告时因实时下载广告素材而产生的用户等待时间。

结合第一方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，该广告请求中包括当前终端运行的应用的应用信息，终端的设备信息，以及终端记录的用户行为数据中的至少一项。这样，服务器根据为终端预测出与上述应用信息、设备信息或者用户行为数据相关联的未来待播放广告，以提高广告推荐的成功几率。

结合第一方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，第二广告信息中包括第二广告素材的下载链接；其中，终端根据第二广告信息获取该未来待播放广告的第二广告素材，包括：当终端处于Wi-Fi网络中，终端按照第二广告素材的下载链接下载第二广告素材。这样，可以降低终端在移动网络中下载广告素材时给用户带来的额外流量开销。

结合第一方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，第一广告信息中包括素材标识；其中，终端根据第一广告信息获取该本次待播放广告的第一广告素材，包括：终端查找终端内是否存储有与该素材标识对应的目标广告素材；若未存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则终端从服务器中获取与该素材标识对应的第一广告素材；若存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则终端将该目标广告素材作为第一广告素材，进而在终端的显示界面中展示该第一广告素材，以完成上述本次待播放广告的播放过程。

此时，在播放本次待播放广告的过程中，终端无需下载与上述第一广告信息对应的第一广告素材，使得用户在使用APP的过程中不需要花费大量时 间等待广告素材的下载过程，从而提高广告的成功推荐几率以及使用该APP时的用户体验。

结合第一方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，终端分别展示第一广告素材和第二广告素材，包括：终端在第一时刻展示第一广告素材；终端在第二时刻展示第二广告素材，第二时刻晚于第一时刻。

例如，终端在第二时刻展示第二广告素材，包括：当终端获取到的第三广告信息中包含第二广告素材的素材标识时，终端展示第二广告素材。

又例如，终端在第二时刻展示第二广告素材，包括：当第二时刻到来时，终端获取场景描述数据，该场景描述数据用于指示终端当前所处的应用场景；当该场景描述数据与第二广告素材相关联时，终端展示第二广告素材。

也就是说，终端在展示已下载的第二广告素材时，可以根据当前所处的应用场景，智能的为用户展示与当前应用场景相关联的广告素材。这样，用户在观看广告的过程中不仅可以节省下载广告素材的时间，还可以观看到与此时应用场景匹配度最佳的广告，从而提高广告的成功推荐几率以及用户使用该APP时的用户体验。

第二方面，本申请的实施例提供一种终端，包括：获取单元，用于：获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，第一广告信息用于指示本次在终端上展示的待播放广告的特征属性，第二广告信息用于指示未来在终端上展示的待播放广告的特征属性；根据第一广告信息获取该本次待播放广告的第一广告素材；根据第二广告信息获取该未来待播放广告的第二广告素材；展示单元，用于：分别展示第一广告素材和第二广告素材。

结合第一方面，在一种可能的实现方式中，终端还包括发送单元，该发送单元，用于：向服务器发送该本次待播放广告的广告请求，该广告请求用于触发该服务器确定与该本次待播放广告对应的第一广告信息，并预测与该未来待播放广告对应的第二广告信息；该获取单元，还用于：接收该服务器发送的响应消息，该响应消息中包括第一广告信息以及第二广告信息。

结合第二方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，第二广告信息中包括第二广告素材的下载链接；该获取单元，具体用于：当终端处于Wi-Fi网络中，按照第二广告素材的下载链接下载第二广告素材。

结合第二方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，第一广告信息中包括素材标识；该获取单元，具体用于：查找终端内是否存储有与该素材标识对应的目标广告素材；若存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则将该目标广告素材作为第一广告素材；若未存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则从服务器中获取与该素材标识对应的第一广告素材。

结合第二方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，该展示单元，具体用于：在第一时刻展示第一广告素材；在第二时刻展示第二广告素材，第二时刻晚于第一时刻。

结合第二方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，该展示单 元，具体用于：当终端获取到的第三广告信息中包含第二广告素材的素材标识时，展示第二广告素材。

结合第二方面和上述可能的实现方式，在另一种可能的实现方式中，该获取单元，还用于：当第二时刻到来时，获取场景描述数据，该场景描述数据用于指示终端当前所处的应用场景；该展示单元，具体用于：当该场景描述数据与第二广告素材相关联时，展示第二广告素材。

第三方面，本申请的实施例提供一种终端，包括：处理器、存储器、总线和通信接口；该存储器用于存储计算机执行指令，该处理器与该存储器通过该总线连接，当终端运行时，该处理器执行该存储器存储的该计算机执行指令，以使终端执行上述任一项广告展示方法。

第四方面，本申请实施例提供一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质中存储有指令，当该指令在上述任一项终端上运行时，使得终端执行上述任一项广告展示方法。

第五方面，本申请实施例提供一种包含指令的计算机程序产品，当其在上述任一项终端上运行时，使得终端执行上述任一项广告展示方法。

本申请的实施例中，上述终端的名字对设备本身不构成限定，在实际实现中，这些设备可以以其他名称出现。只要各个设备的功能和本申请的实施例类似，即属于本申请权利要求及其等同技术的范围之内。

另外，第二方面至第五方面中任一种设计方式所带来的技术效果可参见上述第一方面中不同设计方法所带来的技术效果，此处不再赘述。

附图说明

图1为现有技术中广告展示方法的交互示意图；

图2为本申请实施例提供的一种广告系统的架构示意图一；

图3为本申请实施例提供的一种手机的结构示意图；

图4为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图一；

图5为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图二；

图6为本申请实施例提供的一种广告系统的架构示意图二；

图7为本申请实施例提供的一种广告展示方法的流程示意图；

图8为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图三；

图9为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图四；

图10为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图五；

图11为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图六；

图12为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图七；

图13为本申请实施例提供的一种广告展示方法的应用场景示意图八；

图14为本申请实施例提供的一种终端的结构示意图一；

图15为本申请实施例提供的一种终端的结构示意图二。

具体实施方式

以下，术语“第一”、“第二”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性或者隐含指明所指示的技术特征的数量。由此，限定有“第一”、 “第二”的特征可以明示或者隐含地包括一个或者更多个该特征。在本申请实施例的描述中，除非另有说明，“多个”的含义是两个或两个以上。

本申请的实施例提供一种广告展示方法，可应用于图2所示的广告系统中，该系统中包括终端11以及至少一个服务器12(例如，广告服务器)。

其中，服务器12内维护有一个广告资源池，该广告资源池中存储有各个广告商上传的广告素材(例如，广告中出现的文字、图片、视频以及声音等素材)和广告信息(例如，广告类型以及广告素材链接地址等)。

那么，终端11在运行某个APP的过程中，可能触发终端11向服务器12请求相应的广告素材。例如，在用户使用视频应用观看视频的过程中，当检测到用户触发暂停按钮时，终端11可以向服务器12发送广告请求，使得服务器12将与本次广告请求对应的广告信息返回给终端11。这样，终端11可以按照上述广告信息在服务器12的广告资源池中获取相应的广告素材，并将获取到的广告素材显示在当前的视频暂停界面上。

其中，上述广告信息是指用于指示待播放广告的特征属性的描述参数，例如，广告的ID、名称、广告类型以及广告素材链接地址等，本申请实施例对此不作任何限制。

相应的，上述广告素材是指展示在终端11的显示界面上的具体广告内容，例如，广告中出现的文字、图片、视频以及声音等，本申请实施例对此也不作任何限制。

在本申请实施例中，当终端11需要在显示界面中展示本次待播放广告时，终端11可从服务器12中一次性地获取到本次待播放广告的广告信息(即第一广告信息)，以及服务器12预测出的未来可能在终端11上展示的未来待播放广告的广告信息(即第二广告信息)。进而，终端11可根据上述第一广告信息进一步获取到上述本次待播放广告的广告素材(即第一广告素材)，并在当前的显示界面中展示该第一广告素材，完成本次待播放广告的展示过程。

另外，终端11还可以根据上述第二广告信息进一步获取到上述未来待播放广告的广告素材(即第二广告素材)。这样，当未来某一时刻终端11需要展示上述未来待播放广告时，可直接将上述获取到的第二广告素材输出至显示界面中进行展示，节省了终端11从服务器12下载上述第二广告素材的时间。这样，用户在使用APP的过程中不需要花费大量时间等待终端11下载广告素材，从而提高广告的成功推荐几率以及使用该APP时的用户体验。

在具体的实现中，上述终端11可以为桌面型、膝上型、平板电脑、手持计算机、手机、笔记本电脑、超级移动个人计算机(Ultra-mobile Personal Computer，UMPC)、上网本，以及蜂窝电话、个人数字助理(Personal Digital Assistant，PDA)、专用媒体播放器、消费类电子设备、可穿戴设备、AR(增强现实)\VR(虚拟现实)设备等。

如图3所示，本申请实施例中以终端11为手机举例说明。应该理解的是，图3中所示的手机100仅是终端的一个范例，并且手机100可以具有比图中所示出的更多的或者更少的部件，可以组合两个或更多的部件，或者可以具 有不同的部件配置。

如图3所示，手机100具体可以包括：处理器101、射频(RF)电路102、存储器103、触摸屏104、蓝牙装置105、一个或多个传感器106、Wi-Fi装置107、定位装置108、音频电路109、外设接口110以及电源系统111等部件。这些部件可通过一根或多根通信总线或信号线(图3中未示出)进行通信。本领域技术人员可以理解，图3中示出的硬件结构并不构成对手机的限定，手机100可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。

下面结合图3对手机100的各个部件进行具体的介绍：

处理器101是手机100的控制中心，利用各种接口和线路连接手机100的各个部分，通过运行或执行存储在存储器103内的应用程序(以下可以简称App)，以及调用存储在存储器103内的数据，执行手机100的各种功能和处理数据。在一些实施例中，处理器101可包括一个或多个处理单元；举例来说，处理器101可以是华为技术有限公司制造的麒麟960芯片。

射频电路102可用于在收发信息或通话过程中，无线信号的接收和发送。特别地，射频电路102可以将基站的下行数据接收后，给处理器101处理；另外，将涉及上行的数据发送给基站。通常，射频电路包括但不限于天线、至少一个放大器、收发信机、耦合器、低噪声放大器、双工器等。此外，射频电路102还可以通过无线通信和其他设备通信。所述无线通信可以使用任一通信标准或协议，包括但不限于全球移动通讯系统、通用分组无线服务、码分多址、宽带码分多址、长期演进、电子邮件、短消息服务等。

存储器103用于存储应用程序以及数据，处理器101通过运行存储在存储器103的应用程序以及数据，执行手机100的各种功能以及数据处理。存储器103主要包括存储程序区以及存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需的应用程序(比如声音播放功能、图像播放功能等)；存储数据区可以存储根据使用手机100时所创建的数据(比如音频数据、电话本等)。此外，存储器103可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失存储器，例如磁盘存储器件、闪存器件或其他易失性固态存储器件等。存储器103可以存储各种操作系统，例如，苹果公司所开发的iOS操作系统，谷歌公司所开发的Android操作系统等。

触摸屏104可以包括触控板104-1和显示器104-2。其中，触控板104-1可采集手机100的用户在其上或附近的触摸事件(比如用户使用手指、触控笔等任何适合的物体在触控板104-1上或在触控板104-1附近的操作)，并将采集到的触摸信息发送给其他器件例如处理器101。虽然在图3中，触控板104-1与显示屏104-2是作为两个独立的部件来实现手机100的输入和输出功能，但是在某些实施例中，可以将触控板104-1与显示屏104-2集成而实现手机100的输入和输出功能。可以理解的是，触摸屏104是由多层的材料堆叠而成，本申请实施例中只展示出了触控板(层)和显示屏(层)，其他层在本申请实施例中不予记载。另外，在本申请其他一些实施例中，触控板104-1 可以覆盖在显示器104-2之上，并且触控板104-1的尺寸大于显示屏104-2的尺寸，使得显示屏104-2全部覆盖在触控板104-1下面，或者，上述触控板104-1可以以全面板的形式配置在手机100的正面，也即用户在手机100正面的触摸均能被手机感知，这样就可以实现手机正面的全触控体验。在其他一些实施例中，触控板104-1以全面板的形式配置在手机100的正面，显示屏104-2也可以以全面板的形式配置在手机100的正面，这样在手机的正面就能够实现无边框的结构。

在本申请实施例中，手机100还可以具有指纹识别功能。例如，可以在手机100的背面(例如后置摄像头的下方)配置指纹识别器112，或者在手机100的正面(例如触摸屏104的下方)配置指纹识别器112。又例如，可以在触摸屏104中配置指纹采集器件112来实现指纹识别功能，即指纹采集器件112可以与触摸屏104集成在一起来实现手机100的指纹识别功能。在这种情况下，该指纹采集器件112配置在触摸屏104中，可以是触摸屏104的一部分，也可以以其他方式配置在触摸屏104中。本申请实施例中的指纹采集器件112的主要部件是指纹传感器，该指纹传感器可以采用任何类型的感测技术，包括但不限于光学式、电容式、压电式或超声波传感技术等。

在本申请实施例中，手机100还可以包括蓝牙装置105，用于实现手机100与其他短距离的终端(例如手机、智能手表等)之间的数据交换。本申请实施例中的蓝牙装置可以是集成电路或者蓝牙芯片等。

Wi-Fi装置107，用于为手机100提供遵循Wi-Fi相关标准协议的网络接入，手机100可以通过Wi-Fi装置107接入到Wi-Fi接入点，进而帮助用户收发电子邮件、浏览网页和访问流媒体等，它为用户提供了无线的宽带互联网访问。在其他一些实施例中，该Wi-Fi装置107也可以作为Wi-Fi无线接入点，可以为其他终端提供Wi-Fi网络接入。

手机100还可以包括至少一种传感器106，比如光传感器、运动传感器以及其他传感器。具体地，光传感器可包括环境光传感器及接近传感器，其中，环境光传感器可根据环境光线的明暗来调节触摸屏104的显示器的亮度，接近传感器可在手机100移动到耳边时，关闭显示器的电源。作为运动传感器的一种，加速计传感器可检测各个方向上(一般为三轴)加速度的大小，静止时可检测出重力的大小及方向，可用于识别手机姿态的应用(比如横竖屏切换、相关游戏、磁力计姿态校准)、振动识别相关功能(比如计步器、敲击)等；至于手机100还可配置的陀螺仪、气压计、湿度计、温度计、红外线传感器等其他传感器，在此不再赘述。

定位装置108，用于为手机100提供地理位置。可以理解的是，该定位装置108具体可以是全球定位系统(GPS)或北斗卫星导航系统、俄罗斯GLONASS等定位系统的接收器。定位装置108在接收到上述定位系统发送的地理位置后，将该信息发送给处理器101进行处理，或者发送给存储器103进行保存。在另外的一些实施例中，该定位装置108还可以是辅助全球卫星定位系统(AGPS)的接收器，AGPS系统通过作为辅助服务器来协助定位装 置108完成测距和定位服务，在这种情况下，辅助定位服务器通过无线通信网络与终端例如手机100的定位装置108(即GPS接收器)通信而提供定位协助。在另外的一些实施例中，该定位装置108也可以是基于Wi-Fi接入点的定位技术。由于每一个Wi-Fi接入点都有一个全球唯一的MAC地址，终端在开启Wi-Fi的情况下即可扫描并收集周围的Wi-Fi接入点的广播信号，因此可以获取到Wi-Fi接入点广播出来的MAC地址；终端将这些能够标示Wi-Fi接入点的数据(例如MAC地址)通过无线通信网络发送给位置服务器，由位置服务器检索出每一个Wi-Fi接入点的地理位置，并结合Wi-Fi广播信号的强弱程度，计算出该终端的地理位置并发送到该终端的定位装置108中。

音频电路109、扬声器113、麦克风114可提供用户与手机100之间的音频接口。音频电路109可将接收到的音频数据转换后的电信号，传输到扬声器113，由扬声器113转换为声音信号输出；另一方面，麦克风114将收集的声音信号转换为电信号，由音频电路109接收后转换为音频数据，再将音频数据输出至RF电路102以发送给比如另一手机，或者将音频数据输出至存储器103以便进一步处理。

外设接口110，用于为外部的输入/输出设备(例如键盘、鼠标、外接显示器、外部存储器、用户识别模块卡等)提供各种接口。例如通过通用串行总线(USB)接口与鼠标连接，通过用户识别模块卡卡槽上的金属触点与电信运营商提供的用户识别模块卡(SIM)卡进行连接。外设接口110可以被用来将上述外部的输入/输出外围设备耦接到处理器101和存储器103。

手机100还可以包括给各个部件供电的电源装置111(比如电池和电源管理芯片)，电池可以通过电源管理芯片与处理器101逻辑相连，从而通过电源装置111实现管理充电、放电、以及功耗管理等功能。

尽管图3未示出，手机100还可以包括摄像头(前置摄像头和/或后置摄像头)、闪光灯、微型投影装置、近场通信(NFC)装置等，在此不再赘述。

以下结合附图对本申请实施例提供的广告展示方法进行具体介绍。

在本申请的一些实施例中，当终端11检测到用户启动某个App或者进入某个App的指定界面时，可认为终端11此时存在展示广告的需求。如图4所示，检测到用户点击桌面中播放器应用的图标时，终端11可调用该播放器应用的应用程序编程接口(API)启动该播放器应用，终端11还可以向服务器12发送用于请求本次待播放广告的广告请求。

如图5所示，本申请实施例提供的广告展示方法包括下述步骤201-202。

201、终端11向服务器12发送本次待播放广告的广告请求。

202、服务器12向终端11返回上述广告请求的响应消息，该响应消息包括本次待播放广告的第一广告信息以及未来待播放广告的第二广告信息，所述第二广告信息为服务器12获取的未来待播放的广告信息。

在步骤201中，终端11可基于超文本传输协议(HTTP)、以安全为目标的HTTP通道(HTTPS)、文件传输协议(FTP)或安全文件传送协议(SFTP)等网络协议向服务器12发送上述广告请求。

示例性的，当用户打开终端11内安装的客户端A时，可触发客户端A调用广告软件开发工具包(software development kit，SDK)，通过HTTP中的JavaScript对象标记(JavaScript Object Notation，JSON)消息格式向广告服务器发送广告请求。

其中，上述广告请求中可以携带当前APP的应用包名(pkgname)，广告位ID(slotid)，请求的广告类型(adtype)等参数，以便于接收到该广告请求的服务器可以确定出与该广告请求匹配的广告信息。

其中，上述广告位ID用来唯一表示在当前App上的展现本次待播放广告的具体位置；上述请求的广告类型可以包括横幅广告(banner)，开屏广告(splash)以及原生广告(native)等多种类型，例如，banner的广告类型用0表示，splash的广告类型用1表示，native的广告类型用2表示。

进一步地，上述广告请求中还可以包括广告位宽度(width)和广告位高度(height)，其中，上述广告位宽度和广告位高度一般小于终端11屏幕的宽度和高度。

另外，上述广告请求中还可以包括终端11的设备信息，例如，终端11的设备类型(devicetype)，终端11内操作系统版本号(version)，终端11所属的设备厂商(maker)，终端11的设备型号(model)，终端11使用的操作系统语言(language)，终端11的国际移动设备身份码(IMEI)、移动设备识别码(MEID)、电子序列号(ESN)或者android ID(安卓设备的唯一标识码)，以及终端11的媒体介入控制层(MAC)地址等。

示例性的，终端11向服务器12发送的广告请求如下：

在本申请的一些实施例中，上述广告请求中还可以包括终端11记录的用户行为数据。例如，用户喜欢的歌曲类型，用户的作息习惯等，以便于服务器12根据该广告请求确定出符合用户行为的广告信息。

当服务器12接收到上述广告请求后，可将上述广告请求中携带的各个参数，与广告资源池中广告商上传的广告信息逐一进行对比，将满足上述广告请求中各个参数的广告信息作为本次待播放广告的第一广告信息。

另外，在本申请实施例中，当服务器12接收到上述广告请求后，服务器12还可以进一步预测未来有可能会在该终端11上展示的未来待播放广告。

在本申请的一些实施例中，服务器12可以根据上述广告请求中携带的与终端11的设备相关的设备信息，预测在未来在该终端11上可能展示的未来待播放广告。

例如，上述广告请求中携带的设备厂商为华为，那么，服务器12可以将广告资源池中与华为相关的一个或多个广告作为上述未来待播放广告。例如，将华为发布的新品手机的广告作为上述未来待播放广告。

在本申请的另一些实施例中，服务器12还可以根据上述广告请求中携带的与当前应用相关的应用信息，预测在未来在该终端11上可能展示的未来待播放广告。

例如，上述广告请求中携带的应用包名为一款游戏APP的包名，那么，服务器12可以将广告资源池中与上述游戏APP类型相似的游戏APP的广告作为上述未来待播放广告。

又例如，用户启动终端11上的视频类应用A后，触发终端11生成携带有应用A包名的广告请求，并且，终端11向服务器12发送上述广告请求，服务器12收到上述广告请求后，根据应用A的包名可以确定出应用A为一个视频类型的应用，进而，服务器12可在广告资源池中查找与视频类型的应用对应的广告作为上述未来待播放广告，例如，当前热播剧的广告。而当用户在终端11上启动音乐类型的应用B后，可触发终端11生成携带有应用B包名的广告请求，并向服务器12发送上述广告请求，服务器12收到上述广告请求后，根据应用B的包名可以确定出应用B为一个音乐类型的应用，进而，服务器12可在广告资源池中查找与音乐类型的应用对应的广告作为上述未来待播放广告，例如，某耳机品牌的广告等。

在本申请的又一些实施例中，服务器12还可以根据上述广告请求中携带的用户行为数据，预测在未来在该终端11上可能展示的未来待播放广告。

例如，上述用户行为数据可以为用户的搜索记录，那么，服务器12可以根据用户的搜索记录可以确定出用户最近关注的目标信息，例如，汽车、某一品牌的服饰或者喜欢吃的食物等。这样，服务器12可以将广告资源池中与上述目标信息相关联的广告作为上述未来待播放广告。

又例如，上述用户行为数据还可以为用户在使用某音乐APP时的歌曲播放记录，那么，当用户在终端11上启动上述音乐APP后，可触发终端11生成携带有上述歌曲播放记录的广告请求，并且，终端11向服务器12发送该广告请求。这样，服务器12收到上述广告请求后，可以根据携带的上述歌曲播放记录确定出用户喜爱的音乐类型和/或喜爱的歌手等用户喜好，进而，服务器12在广告资源池中查找与上述用户喜好对应的广告作为上述未来待播放 广告，例如，某歌手演唱会的广告等。

可以看出，在本申请实施例中，终端11在向服务器12发送广告请求时，可以携带用户行为数据、终端11的设备信息以及当前触发广告请求的应用包名等信息中的至少一项。这样，服务器12可以根据上述信息确定出未来在终端11上播放概率较高且用户需求较高的未来待播放广告，从而提高广告的成功推荐几率以及用户使用该APP时的用户体验。

在一种可能的设计方式中，如图6所示，在本申请实施例提供的广告系统中，还可以包括广告预测装置13。该广告预测装置13可以以单独的实体设备形式与服务器12相连，也可以以功能模块的形式集成在服务器12内，本申请实施例对此不作任何限制。

其中，当服务器12接收到终端11发送的上述广告请求后，服务器12还可以进一步通过与广告预测装置13交互，来预测未来有可能会在该终端11上展示的未来待播放广告。

示例性的，广告预测装置13可以根据在不同终端上展现的历史广告数据，通过大数据挖掘工具预先建立一个广告预测模型。这样，当服务器12接收到终端11发送的上述广告请求后，可以将该广告请求发送给上述广告预测模型，由上述广告预测模型根据广告请求中携带的应用信息等相关参数，从广告资源池中预测未来有可能会在该终端11上展示的一个或多个未来待播放广告。并将预测出的未来待播放广告的广告信息(即第二广告信息)反馈给服务器12。

这样，在步骤202中，服务器12将确定出的本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来可能在终端11上展示的未来待播放广告的第二广告信息作为上述广告请求的响应消息发送给终端11。

与上述广告请求的消息格式类似的，服务器12发送的上述响应消息也可以使用JSON消息格式来表达。

示例性的，上述响应消息中可以包括上述响应消息的返回值(retcode)，本次待播放广告的第一广告信息(adinfo)以及未来待播放广告的第二广告信息(preadinfo)。当没有成功找到与上述广告请求匹配的第一广告信息或第二广告信息时，上述响应消息中还可以包括响应失败的出错原因(reason)。

其中，上述广告信息(第一广告信息和/或第二广告信息)中可以包括与上述广告请求对应的广告位ID(slotid)，广告的创意类型(creativetype)，广告素材的素材ID(contentid)等参数。其中，广告的创意类型可以包括文字广告，图片广告，图文广告以及图像互换格式(GIF)广告等类型。

进一步地，上述广告信息(第一广告信息和/或第二广告信息)中还可以包括广告素材的下载链接(html)，广告素材摘要值(sha256)，广告的交互类型(interactiontype)等参数。其中，广告的交互类型可以包括用户点击后无反应，用户点击后打开相关网页，用户点击后下载应用，以及用户点击后进入应用等交互类型。

示例性的，服务器12向终端11发送的响应消息如下：

可以看出，通过上述步骤201-202，终端11在每次向服务器12发送广告请求时，服务器12除了为终端11确定适合本次展示的本次待展示广告的第一广告信息外，还为终端11预测出了未来可能在终端11上展示的未来待播放广告的第二广告信息。这样，在不增加终端11与服务器12交互次数的基础上，终端11可以提前获取到未来待播放广告的广告信息，以便于终端11可以提前根据该广告信息下载未来待播放广告的广告素材，避免在需要播放广告时因实时下载广告素材而产生的用户等待时间。

另外，由于轻型数据库(SQLite)占用资源非常的低，因此，终端11内 可以设置一个专门用于存储广告信息的SQLite，当终端11获取到上述第一广告信息和第二广告信息后，可以将上述第一广告信息和第二广告信息存储至该SQLite中，以便终端11后续从该SQLite中获取相应的广告信息，并根据该广告信息获取与其对应的广告素材。

在本申请的一些实施例中，终端11在获取到服务器12发送的上述响应消息后，如图7所示，可继续执行下述步骤203-205。

203、终端11确定本地是否存储有与上述第一广告信息对应的第一广告素材。

具体的，由于上述第一广告信息中携带有与上述第一广告信息对应的第一广告素材的素材ID，因此，终端11可以在本地存储的广告素材中，查找是否存在与第一广告信息中的素材ID相同的素材ID。

若存在，则确定本地中存储有与上述第一广告信息对应的第一广告素材，终端11可继续执行下述步骤205；否则，则确定本地中没有存储与上述第一广告信息对应的第一广告素材，终端11可继续执行下述步骤204-205。

204、终端11从服务器12中获取与上述第一广告信息对应的第一广告素材。

205、终端11在其显示界面中展示该第一广告素材。

在步骤204中，如果本地中没有存储与上述第一广告信息对应的第一广告素材，那么，终端11可以按照第一广告信息中携带的下载链接，从服务器12的广告资源池中下载与上述第一广告信息对应的第一广告素材。进而，如图8所示，在步骤205中，终端11在其显示界面中展示该第一广告素材，以完成上述本次待播放广告的播放过程。

相应的，如果本地中存储有与上述第一广告信息对应的第一广告素材，那么，终端11可直接执行步骤205，即在终端11的显示界面中展示该第一广告素材，以完成上述本次待播放广告的播放过程。此时，在播放本次待播放广告的过程中，终端11无需从广告资源池中下载与上述第一广告信息对应的第一广告素材，使得用户在使用APP的过程中不需要花费大量时间等待广告素材的下载过程，从而提高广告的成功推荐几率以及使用该APP时的用户体验。

在本申请的又一些实施例中，终端11获取到服务器12发送的上述响应消息后，如图9所示，可继续执行下述步骤206-208。

206、终端11根据第二广告信息向服务器12请求与第二广告信息对应的第二广告素材。

207、终端11接收服务器12发送的第二广告素材。

具体的，由于上述第二广告信息中携带有与上述第二广告信息对应的第二广告素材的下载链接，因此，终端11可以按照该下载链接，在服务器12的广告资源池中下载上述第二广告素材。

示例性的，当终端11处于Wi-Fi网络中时，可触发终端11在后台按照该第二广告信息中的下载链接下载上述第二广告素材，这样，可以降低终端11 在移动网络中下载广告素材时给用户带来的额外流量开销。

进一步地，终端11下载得到上述第二广告素材后，可以重新计算该第二广告素材的摘要值(sha256)，进而，将重新计算出的摘要值与上述第二广告信息中携带的广告素材摘要值进行对比。当二者相同时，说明第二广告素材在下载过程中没有被篡改；当二者不同时，说明第二广告素材在下载过程中被篡改，此时，终端11可删除已下载的第二广告素材，并向服务器12发送报警消息，提示服务器12及时处理本次恶意篡改行为。

208、终端11在其显示界面中展示上述第二广告素材。

其中，步骤205中终端11在其显示界面中展示上述第一广告素材的第一时刻，早于步骤208中终端11在其显示界面中展示上述第二广告素材的第二时刻。

也就是说，终端11展示上述第一广告素材的时刻早于展示上述第二广告素材的时刻。例如，终端11在启动视频应用A时根据获取到的第一广告信息获取第一广告素材并展示在当前的显示界面中，在使用该视频应用A播放视频的过程中，终端11可以根据上述第二广告信息下载未来待播放广告的第二广告素材，后续，当终端11检测到用户触发的暂停操作时，可将已经下载的第二广告素材展示在当前的暂停界面中。又例如，终端11在启动应用A时可将获取到第一广告素材展示在当前的显示界面中，在运行应用A的过程中，终端11可以根据上述第二广告信息下载未来待播放广告的第二广告素材，后续，当终端11启动应用B时，可将已经下载的第二广告素材展示在当前的显示界面中，本申请实施例对此不作任何限制。

在一种可能的设计方法中，当终端11下载完上述第二广告素材后，可以先将该第二广告素材保存在本地。例如，由于广告素材的大小通常比较大，因此，可将该第二广告素材以文件的形式存储在本地，提高终端11读取广告素材时的读取速度。

这样，当未来用户再次在终端11上触发广告请求时，如上述步骤201-205所述，如果服务器12给终端11返回的本次待播放广告的广告信息中携带有上述第二广告素材的素材标识，则说明此时的本次待播放广告为上述第二广告素材。那么，终端11可以将已经保存的上述第二广告素材输出至终端11的显示界面中展示。

这样，在播放本次待播放广告的过程中，终端11无需从广告资源池中下载上述第二广告素材，使得用户在使用APP的过程中不需要花费大量时间等待广告素材的下载过程，从而提高广告的成功推荐几率以及使用该APP时的用户体验。

在另一种可能的设计方法中，当终端11下载完上述第二广告素材后，如果未来用户在使用上述APP的过程中再次触发广告展示的需求。例如，如图10所示，终端11在播放视频A时如果检测到用户点击了暂停按钮，则触发终端11在当前显示界面中展示新的广告素材。此时，终端11可以将本地存储的上述第二广告素材输出至终端11的显示界面中展示。

示例性的，如图10所示，终端11在展示上述第二广告素材时，可以通过文字或其他形式向用户提示当前展示的第二广告素材是在WIFI环境中提前下载好的，这样，在展示第二广告素材时用户不必担心造成额外流量开销，从而提高用户在使用该视频APP时的用户体验。

在本申请的一些实施例中，如果本地存储的第二广告素材有多个，那么，终端11可以随机在这多个第二广告素材中选择一个第二广告素材展示在当前显示界面中。

又或者，终端11还可以进一步获取此时的场景描述数据，该场景描述数据用于指示终端11当前所处的应用场景。这样，终端11可以从上述多个第二广告素材中选择与该场景描述数据相关联的第二广告素材进行展示，以提高广告的成功推荐几率。

示例性的，该场景描述数据具体可以包括当前应用播放的节目类型。如图11所示，终端内预先下载了4个不同类型的第二广告素材。当终端11播放美食节目时，如果检测到用户点击暂停按钮，此时，触发终端11获取当前应用播放的节目类型，如图11所示，前运行的视频应用中正在播放美食节目。那么，终端11可以从预先存储的第二广告素材中查找与美食相关联的广告素材，例如，图11中食品广告的广告素材。进而，终端11将与美食相关联的广告素材展示在当前的显示界面中。

又或者，上述场景描述数据还可以包括终端11当前显示界面中的画面内容。例如，终端11通过视频应用正在播放电视剧B，如图12中的(a)所示，在播放到第5分钟时终端11检测到用户点击暂停按钮，此时，触发终端11获取当前显示界面中的画面内容，例如，当前正在播放的是吃饭的画面。那么，仍如图12中的(a)所示，终端11可以从预先存储的第二广告素材中查找与美食相关联的广告素材，进而，将与美食相关联的第二广告素材展示在当前的显示界面中。后续，如图12中的(b)所示，终端11在播放到第20分钟时再次检测到用户点击暂停按钮，此时，再次触发终端11获取当前显示界面中的画面内容，例如，当前正在播放的是电视剧主人公购物的画面。那么，如图12中的(b)所示，终端11可以从预先存储的第二广告素材中查找与购物相关联的广告素材，进而，将与购物相关联的第二广告素材(例如服饰广告)展示在当前的显示界面中。

又或者，上述场景描述数据还可以包括终端11当前所处的应用场景信息。例如，当检测到用户握持终端11跑步或者开启与运动相关的APP时，可确定终端11处于运动场景下。在运动场景下，如果检测到终端11存在展示广告的需求，如图13中的(a)所示，则终端11可以从预先存储的第二广告素材中查找与运动相关联的广告素材，进而，将与运动相关联的第二广告素材(例如，运动用品广告)展示在当前的显示界面中。又例如，当检测到用户开启某个游戏APP时，可确定终端11处于游戏场景下。在游戏场景下，如果检测到终端11存在展示广告的需求，如图13中的(b)所示，则终端11可以从预先存储的第二广告素材中查找与游戏相关联的广告素材，进而，将与游戏 相关联的第二广告素材展示在当前的显示界面中。

通过上述实施例可以看出，终端11在展示已下载的第二广告素材时，可以根据当前所处的应用场景，智能的为用户展示与当前应用场景相关联的广告素材。这样，用户在观看广告的过程中不仅可以节省下载广告素材的时间，还可以观看到与此时应用场景匹配度最佳的广告，从而提高广告的成功推荐几率以及用户使用该APP时的用户体验。

需要说明的是，上述实施例中是以服务器12在响应消息中携带为终端11确定的本次待展示广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息的方式举例说明的。可以理解的是，在本申请的另一些实施例中，服务器12预测未来可能在终端11上展示的未来待播放广告的第二广告信息，以及向终端11发送上述第二广告信息的过程也可以是服务器11单独执行的。

例如，当检测到终端11存在展示广告的需求时，终端11可以向服务器12发送广告请求，此时，服务器12可以为终端仅确定出与该广告请求对应的本次待播放广告的第一广告信息，使得终端11可以根据该第一广告信息获取到本次待播放广告的第一广告素材并进行展示。在这种实现方式中，终端11可以定期或不定期的额外向服务器12发送用于请求未来待播放广告的未来待播放广告请求，此时，接收到上述未来待播放广告请求的服务器12可以进一步为终端11预测未来可能播放的未来待播放广告，并将该未来待播放广告的第二广告信息发送给终端11，使得终端11可以根据该第二广告信息，在播放该未来待播放广告之前预先下载其广告素材，本申请实施例对此不作任何限制。

可以理解的是，上述终端等为了实现上述功能，其包含了执行各个功能相应的硬件结构和/或软件模块。本领域技术人员应该很容易意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，本申请实施例能够以硬件或硬件和计算机软件的结合形式来实现。某个功能究竟以硬件还是计算机软件驱动硬件的方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请实施例的范围。

本申请实施例可以根据上述方法示例对上述终端等进行功能模块的划分，例如，可以对应各个功能划分各个功能模块，也可以将两个或两个以上的功能集成在一个处理模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。需要说明的是，本申请实施例中对模块的划分是示意性的，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式。

在采用对应各个功能划分各个功能模块的情况下，图14示出了上述实施例中所涉及的终端11的一种可能的结构示意图，该终端11包括：获取单元1101、发送单元1102以及展示单元1103。

其中，获取单元1101，用于：获取本次待播放广告的第一广告信息，以 及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，第一广告信息用于指示本次在该终端11上展示的待播放广告的特征属性，第二广告信息用于指示未来在该终端11上展示的待播放广告的特征属性；根据第一广告信息获取该本次待播放广告的第一广告素材；根据第二广告信息获取该未来待播放广告的第二广告素材；

展示单元1103，用于：分别展示第一广告素材和第二广告素材。

进一步地，该发送单元1102，用于：向服务器发送该本次待播放广告的广告请求，该广告请求用于触发该服务器确定与该本次待播放广告对应的第一广告信息，并预测与该未来待播放广告对应的第二广告信息；

该获取单元1101，还用于：接收该服务器发送的响应消息，该响应消息中包括第一广告信息以及第二广告信息。

进一步地，第二广告信息中包括第二广告素材的下载链接；该获取单元1101，具体用于：当该终端11处于Wi-Fi网络中，按照第二广告素材的下载链接下载第二广告素材。

进一步地，第一广告信息中包括素材标识；该获取单元1101，具体用于：查找该终端11内是否存储有与该素材标识对应的目标广告素材；若存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则将该目标广告素材作为第一广告素材；若未存储有与该素材标识对应的目标广告素材，则从服务器中获取与该素材标识对应的第一广告素材。

进一步地，该展示单元1103，具体用于：在第一时刻展示第一广告素材；在第二时刻展示第二广告素材，第二时刻晚于第一时刻。

在一种可能的设计方法中，该展示单元1103，具体用于：当该终端11获取到的第三广告信息中包含第二广告素材的素材标识时，展示第二广告素材。

在另一种可能的设计方法中，该获取单元1101，还用于：当第二时刻到来时，获取场景描述数据，该场景描述数据用于指示该终端11当前所处的应用场景；该展示单元1103，具体用于：当该场景描述数据与第二广告素材相关联时，展示第二广告素材。

其中，上述方法实施例涉及的各步骤的所有相关内容均可以援引到对应功能模块的功能描述，在此不再赘述。

另外，在采用集成的单元的情况下，图15示出了上述实施例中所涉及的终端11的一种可能的结构示意图。该终端11包括：处理模块1302和通信模块1303。处理模块1302用于对终端11的动作进行控制管理。通信模块1303用于支持终端11与其他网络实体的通信。该终端11还可以包括存储模块1301，用于存终端11的程序代码和数据。

其中，处理模块1302可以是处理器或控制器，例如可以是中央处理器(Central Processing Unit，CPU)，通用处理器，数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)，专用集成电路(Application-Specific Integrated Circuit，ASIC)，现场可编程门阵列(Field Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程 逻辑器件、晶体管逻辑器件、硬件部件或者其任意组合。其可以实现或执行结合本申请公开内容所描述的各种示例性的逻辑方框，模块和电路。所述处理器也可以是实现计算功能的组合，例如包含一个或多个微处理器组合，DSP和微处理器的组合等等。通信模块1303可以是收发器、收发电路或通信接口等。存储模块1301可以是存储器。

当处理模块1302为处理器，通信模块1303为RF收发电路，存储模块1301为存储器时，本申请实施例所提供的终端11可以为图3所示的手机100。

在上述实施例中，可以全部或部分的通过软件，硬件，固件或者其任意组合来实现。当使用软件程序实现时，可以全部或部分地以计算机程序产品的形式出现。所述计算机程序产品包括一个或多个计算机指令。在计算机上加载和执行所述计算机程序指令时，全部或部分地产生按照本申请实施例所述的流程或功能。所述计算机可以是通用计算机、专用计算机、计算机网络、或者其他可编程装置。所述计算机指令可以存储在计算机可读存储介质中，或者从一个计算机可读存储介质向另一个计算机可读存储介质传输，例如，所述计算机指令可以从一个网站站点、计算机、服务器或数据中心通过有线(例如同轴电缆、光纤、数字用户线(DSL))或无线(例如红外、无线、微波等)方式向另一个网站站点、计算机、服务器或数据中心传输。所述计算机可读存储介质可以是计算机能够存取的任何可用介质或者是包含一个或多个可用介质集成的服务器、数据中心等数据存储设备。该可用介质可以是磁性介质，(例如，软盘，硬盘、磁带)、光介质(例如，DVD)或者半导体介质(例如固态硬盘Solid State Disk(SSD))等。

以上所述，仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何在本申请揭露的技术范围内的变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (18)

1. 一种广告展示方法，其特征在于，包括：

   终端获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，所述第一广告信息用于指示本次在所述终端上展示的待播放广告的特征属性，所述第二广告信息用于指示未来在所述终端上展示的待播放广告的特征属性；

   所述终端根据所述第一广告信息获取所述本次待播放广告的第一广告素材；

   所述终端根据所述第二广告信息获取所述未来待播放广告的第二广告素材；

   所述终端分别展示所述第一广告素材和所述第二广告素材。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，终端获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，包括：

   所述终端向服务器发送所述本次待播放广告的广告请求，所述广告请求用于触发所述服务器确定与所述本次待播放广告对应的第一广告信息，并预测与所述未来待播放广告对应的第二广告信息；

   所述终端接收所述服务器发送的响应消息，所述响应消息中包括所述第一广告信息以及所述第二广告信息。
3. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述广告请求中包括当前所述终端运行的应用的应用信息，所述终端的设备信息，以及所述终端记录的用户行为数据中的至少一项。
4. 根据权利要求1-3中任一项所述的方法，其特征在于，所述第二广告信息中包括所述第二广告素材的下载链接；

   其中，所述终端根据所述第二广告信息获取所述未来待播放广告的第二广告素材，包括：

   当所述终端处于无线保真Wi-Fi网络中，所述终端按照所述第二广告素材的下载链接下载所述第二广告素材。
5. 根据权利要求1-4中任一项所述的方法，其特征在于，所述第一广告信息中包括素材标识；

   其中，所述终端根据所述第一广告信息获取所述本次待播放广告的第一广告素材，包括：

   所述终端查找所述终端内是否存储有与所述素材标识对应的目标广告素材；

   若存储有与所述素材标识对应的目标广告素材，则所述终端将所述目标广告素材作为所述第一广告素材；

   若未存储有与所述素材标识对应的目标广告素材，则所述终端从服务器中获取与所述素材标识对应的第一广告素材。
6. 根据权利要求1-5中任一项所述的方法，其特征在于，所述终端分别展示所述第一广告素材和所述第二广告素材，包括：

   所述终端在第一时刻展示所述第一广告素材；

   所述终端在第二时刻展示所述第二广告素材，所述第二时刻晚于所述第一时刻。
7. 根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述终端在第二时刻展示所述第二广告素材，包括：

   当所述终端获取到的第三广告信息中包含所述第二广告素材的素材标识时，所述终端展示所述第二广告素材。
8. 根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述终端在第二时刻展示所述第二广告素材，包括：

   当所述第二时刻到来时，所述终端获取场景描述数据，所述场景描述数据用于指示所述终端当前所处的应用场景；

   当所述场景描述数据与所述第二广告素材相关联时，所述终端展示所述第二广告素材。
9. 一种终端，其特征在于，包括：

   获取单元，用于：获取本次待播放广告的第一广告信息，以及预测出的未来待播放广告的第二广告信息，所述第一广告信息用于指示本次在所述终端上展示的待播放广告的特征属性，所述第二广告信息用于指示未来在所述终端上展示的待播放广告的特征属性；根据所述第一广告信息获取所述本次待播放广告的第一广告素材；根据所述第二广告信息获取所述未来待播放广告的第二广告素材；

   展示单元，用于：分别展示所述第一广告素材和所述第二广告素材。
10. 根据权利要求9所述的终端，其特征在于，所述终端还包括发送单元，

    所述发送单元，用于：向服务器发送所述本次待播放广告的广告请求，所述广告请求用于触发所述服务器确定与所述本次待播放广告对应的第一广告信息，并预测与所述未来待播放广告对应的第二广告信息；

    所述获取单元，还用于：接收所述服务器发送的响应消息，所述响应消息中包括所述第一广告信息以及所述第二广告信息。
11. 根据权利要求9或10所述的终端，其特征在于，所述第二广告信息中包括所述第二广告素材的下载链接；

    所述获取单元，具体用于：当所述终端处于无线保真Wi-Fi网络中，按照所述第二广告素材的下载链接下载所述第二广告素材。
12. 根据权利要求9-11中任一项所述的终端，其特征在于，所述第一广告信息中包括素材标识；

    所述获取单元，具体用于：查找所述终端内是否存储有与所述素材标识对应的目标广告素材；若存储有与所述素材标识对应的目标广告素材，则将所述目标广告素材作为所述第一广告素材；若未存储有与所述素材标识对应的目标广告素材，则从服务器中获取与所述素材标识对应的第一广告素材。
13. 根据权利要求9-12中任一项所述的终端，其特征在于，

    所述展示单元，具体用于：在第一时刻展示所述第一广告素材；在第二时 刻展示所述第二广告素材，所述第二时刻晚于所述第一时刻。
14. 根据权利要求13所述的终端，其特征在于，

    所述展示单元，具体用于：当所述终端获取到的第三广告信息中包含所述第二广告素材的素材标识时，展示所述第二广告素材。
15. 根据权利要求13所述的终端，其特征在于，

    所述获取单元，还用于：当所述第二时刻到来时，获取场景描述数据，所述场景描述数据用于指示所述终端当前所处的应用场景；

    所述展示单元，具体用于：当所述场景描述数据与所述第二广告素材相关联时，展示所述第二广告素材。
16. 一种终端，其特征在于，包括：处理器、存储器、总线和通信接口；

    所述存储器用于存储计算机执行指令，所述处理器与所述存储器通过所述总线连接，当所述终端运行时，所述处理器执行所述存储器存储的所述计算机执行指令，以使所述终端执行如权利要求1-8中任一项所述的广告展示方法。
17. 一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质中存储有指令，其特征在于，当所述指令在终端上运行时，使得所述终端执行如权利要求1-8中任一项所述的广告展示方法。
18. 一种包含指令的计算机程序产品，其特征在于，当所述计算机程序产品在终端上运行时，使得所述终端执行如权利要求1-8中任一项所述的广告展示方法。

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