CN109819273B - 一种端侧广告展示方法及对应的终端和服务器 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种端侧广告展示方法及对应的设备和服务器，涉及通信技术领域，能够在实现广告模板灵活地与用户客户端页面融合的同时，支持广告模板的自定义扩展和灵活复用。本申请通过由服务器负责用户客户端的广告位ID的分配和管理，以及对应的广告模板和广告数据的分配和管理，服务器通过将广告数据与广告模板分开发送给终端，由终端解析广告模板获得模板视图对象，并根据绑定参数将该广告数据绑定到模板视图对象，最终展示在对应的广告位，可以实现广告模板与广告数据的灵活匹配，并可以实现广告模板灵活地与用户客户端页面融合，以及实现广告模板控件标签和界面属性灵活地自定义扩展和修改。本申请实施例用于用户客户端广告展示过程中。

Description

一种端侧广告展示方法及对应的终端和服务器

技术领域

本申请实施例涉及通信技术领域，尤其涉及一种可由服务器动态改变的端侧广告展示方法及对应的终端和服务器。

背景技术

目前，随着用户客户端的多样化发展，用户客户端界面上的广告位广告展示已经成为广告展示的一个重要途径。

现有的用户客户端广告展示，广告的展示界面布局一般都是由广告软件开发工具包(Software Development Kit，SDK)或者媒体应用预先硬编码好的，有些会使用一些控制参数来对少量的界面元素做一些的简单的控制，如调整元素位置等。这样的方式虽然对于原生广告，媒体可以使得广告界面融合在应用界面之中，但是缺点是如果想调整界面元素种类、样式或者布局位置等，就显得力不从心了。并且媒体的集成难度大，如果想要更新界面，就必须升级版本。还有的是通过下发层叠样式表(Cascading Style Sheets，CSS)来控制用户客户端广告界面的展示，这种方式相比于预先硬编码的方式，可以控制广告展示的样式，但是不能增加或者减小界面元素，或者对界面布局做较大的调整。还有的是通过下发超文本标记语言(Hypertext Markup Language，HTML)片段到端侧，通过WebView来渲染显示，虽然也能做到动态改变广告展示效果，但是存在占用内存多，和原生页面兼容性差，展示效果差，不能扩展自定义控件等缺点。还有的是通过将广告模板、模板脚本与广告数据分开发送给终端，终端在解析时需要先将广告模板解析成模板页面代码并放置在广告页面，然后执行模板脚本将广告数据放置到对应的广告页面，虽然可以节省内存，但是其广告数据与广告模板的匹配是通过固定的脚本来实现的，可见广告模板与广告数据是已确定的固定的匹配关系，并不支持广告模板的自定义修改，因此，仍然存在和原生页面兼容性差，展示效果差的问题。

发明内容

本申请实施例提供端侧广告展示方法及对应的终端和服务器，能够使广告视图与用户客户端页面可以灵活地、更好的融合，提高广告展示效果。

为达到上述目的，本申请实施例采用如下技术方案：

第一方面，提供一种端侧广告展示方法，该方法应用于一种终端，该方法可以包括：向服务器发送广告请求，该广告请求中携带有终端中安装的用户客户端需要展示广告的广告位ID；该广告请求用于请求服务器根据该广告请求中的广告位ID，确定用户客户端的该广告位ID对应的广告模板和广告数据；接收服务器发送的广告模板，以及根据该广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据，其中，该广告模板可以包括但不限于绑定参数；其中，该绑定参数为自定义匹配参数；解析该广告模板，获得模板视图对象；根据绑定参数将该广告数据绑定到模板视图对象，获得广告视图；其中，该绑定参数为自定义匹配参数；在该广告位ID对应的视图区域展示所述广告视图。

上述第一方面提供的技术方案，服务器通过将广告数据与广告模板分开发送给终端，由终端解析广告模板获得模板视图对象，并根据绑定参数将该广告数据绑定到模板视图对象，最终展示在对应的广告位，可见广告数据与广告模板并非是固定的匹配关系，因此可以实现广告模板与广告数据的灵活匹配，另外，由于是根据绑定参数将广告数据绑定到广告模板对应的模板视图对象的，因此可以支持对广告模板的控件标签和界面属性灵活地自定义扩展和修改，使得广告模板可以更好的根据用户客户端的实际需求动态的调整，使广告视图与用户客户端页面可以更好的融合，提高广告展示效果。

在一种可能的实现方式中，该广告模板为广告标记语言ADML模板，该广告数据为JSON格式。广告模板通过使用广告标记语言ADML，广告数据为JSON格式，可以更加有利于实现广告模板的自定义扩展和修改，以及可以使得广告数据灵活、方便、快捷、准确的通过绑定参数与广告模板中的对应控件标签进行匹配。

在一种可能的实现方式中，该广告模板可以包括但不限于布局方式、广告控件标签和界面属性；其中，该布局方式可以包括但不限于：相对布局、线性布局或框式布局；该广告控件标签可以包括但不限于text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种；该界面属性可以包括但不限于宽度属性、高度属性、内间距属性、外间距属性、背景属性、标识符属性、文本属性或图片属性。广告模板通过使用广告标记语言ADML描述布局方式、广告控件标签和界面属性，可以更加有利于实现广告模板控件标签和界面属性灵活地自定义扩展和修改。

在一种可能的实现方式中，该绑定参数可以为#{广告数据中的字段}；根据绑定参数将该广告数据绑定到所述模板视图对象，获得广告视图，可以包括：根据#{广告数据中的字段}将广告数据中对应的字段绑定到该模板视图对象，获得广告视图。通过将广告数据中的字段作为绑定参数，可以使得广告数据灵活、方便、快捷、准确的通过绑定参数与广告模板中的对应控件标签进行匹配。

在一种可能的实现方式中，解析广告模板，获得模板视图对象，可以包括：解析ADML模板，获得该ADML模板中的布局方式、广告控件标签和界面属性；使用View控件将该ADML模板中的所有广告控件标签按照该布局方式分别转换成用户客户端的View对象；将该ADML模板中的所有界面属性分别匹配到对应的该View对象中；将该View对象合并获得模板视图对象。通过将广告模板与广告数据分开处理，先解析出广告模板中的控件标签和界面属性获得View对象，并合并获得模板视图对象，可以实现广告模板与广告数据的灵活匹配。

在一种可能的实现方式中，该ADML模板中还可以包括自定义广告控件标签和该自定义广告控件标签对应的自定义界面属性；该方法还可以包括：注册自定义View控件；关联该自定义View控件与该自定义广告控件标签。该ADML模板支持View控件和界面属性的自定义，包括扩展、修改、删除等，可以在不对应用版本升级的情况下，实现广告模板的按需、实时的自定义修改。

在一种可能的实现方式中，在将View对象合并获得模板视图对象之前，该方法还可以包括：解析ADML模板，获得该ADML模板中的自定义广告控件标签和自定义界面属性；使用该自定义View控件将该ADML模板中的该自定义广告控件标签转换成用户客户端的View对象；将该ADML模板中的该自定义界面属性匹配到对应的该View对象中。该ADML模板支持View控件和界面属性的自定义，包括扩展、修改、删除等，可以在不对应用版本升级的情况下，实现广告模板的按需、实时的自定义修改。

在一种可能的实现方式中，在向服务器发送广告请求之前，该方法还可以包括：向服务器发送广告位ID请求消息，用于请求该服务器分配用户客户端对应广告位的广告位ID，以及根据该广告位ID请求消息中的广告位信息和用户客户端的信息配置该广告位ID对应的广告模板，其中，该广告位ID请求消息可以包括该广告位ID对应的广告位信息和该用户客户端信息；接收服务器发送的该用户客户端对应的广告位ID；其中，该用户客户端包括至少一个该对应的广告位ID。通过服务器进行广告位ID的管理和分配，以及对应模板的确定，可以根据用户客户端的实时需求实现对模板的灵活调整、复用以及管理。

在一种可能的实现方式中，该广告请求中还携带有广告展示模式；该广告展示模式为列表场景，该广告模板为至少两个，在解析该广告模板，获得模板视图对象之前，该方法还可以包括：缓存至少两个该广告模板和广告模板与模板ID的对应关系；根据该广告数据中的模板ID从该对应关系中取出待展示广告对应的广告模板。通过根据广告模板与广告数据中的templateId确定广告数据对应的模板，然后进行模板View创建与数据绑定，有利于实现广告模板的复用。

第二方面，提供一种端侧广告展示方法，该方法应用于服务器，该方法可以包括：接收终端发送的广告请求，该广告请求中携带有所述用户客户端需要展示广告的广告位ID；根据该广告位ID确定该用户客户端的该广告位ID对应的广告模板；根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据，其中，该广告模板和广告数据存储在该服务器中，该广告模板可以包括绑定参数，该绑定参数用于该终端将该广告数据绑定到由该广告模板解析获得的模板视图对象；将确定出的该广告位ID对应的广告模板和广告数据发送给所述终端。

上述第二方面提供的技术方案，服务器通过将广告数据与广告模板分开发送给终端，由终端解析广告模板获得模板视图对象，并根据绑定参数将该广告数据绑定到模板视图对象，最终展示在对应的广告位，可见广告数据与广告模板并非是固定的匹配关系，因此可以实现广告模板与广告数据的灵活匹配，另外，由于是根据绑定参数将广告数据绑定到广告模板对应的模板视图对象的，因此可以支持对广告模板的控件标签和界面属性灵活地自定义扩展和修改，使得广告模板可以更好的根据用户客户端的实际需求动态的调整，使广告视图与用户客户端页面可以更好的融合，提高广告展示效果。

在一种可能的实现方式中，在接收终端发送的广告请求之前，该方法还可以包括：接收终端发送的广告位ID请求消息，其中，该广告位ID请求消息可以包括该广告位ID对应的广告位信息和该用户客户端信息，该广告位信息可以包括但不限于该广告位的尺寸信息或位置信息，该用户客户端信息可以包括但不限于该用户客户端的应用类别、界面主题或色调；根据该广告位ID请求消息分配广告位ID给该用户客户端；配置该广告位ID对应的广告模板；将该用户客户端对应的广告位ID发送给该终端。通过服务器进行广告位ID的管理和分配，以及对应模板的确定，可以根据用户客户端的实时需求实现对模板的灵活调整、复用以及管理。

在一种可能的实现方式中，该广告模板还包括布局方式、广告控件标签和界面属性；该方法还可以包括：接收第三方对该广告模板中布局方式的修改，以及对该广告模板中该广告控件标签或界面属性的增加、删除或修改。该方法支持对广告控件标签或界面属性的增加、删除或修改，可以再不对应用版本升级的情况下，实现广告模板的按需、实时的自定义修改。

在一种可能的实现方式中，该广告模板为广告标记语言ADML模板，该广告数据为JSON格式。广告模板通过使用广告标记语言ADML，广告数据为JSON格式，可以更加有利于实现广告模板的自定义扩展和修改，以及可以使得广告数据灵活、方便、快捷、准确的通过绑定参数与广告模板中的对应控件标签进行匹配。

在一种可能的实现方式中，配置该广告位ID对应的广告模板，可以包括但不限于：根据广告投放者的广告样式风格、该广告位ID对应的广告位信息或该用户客户端的风格配置该广告位ID对应的广告模板，其中，该广告投放者的广告样式风格包括但不限于：广告需要展示的图片信息、文字信息和视频信息。广告模板可以根据广告投放者的广告样式风格、广告位信息或用户客户端信息进行灵活的调整，使其不仅能满足广告投放者的要求，又能更好的与用于客户端的界面风格以及广告位尺寸等更好的融合，展示效果更好。

在一种可能的实现方式中，该ADML模板中可以包括但不限于text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种，该ADML模板中还可以包括但不限于界面属性；该界面属性可以包括但不限于宽度属性、高度属性、内间距属性、外间距属性、背景属性、标识符属性、文本属性或图片属性。广告模板通过广告控件标签和界面属性实现该模板的描述，可以更加有利于实现广告模板控件标签和界面属性灵活地自定义扩展和修改，以及可以使得广告数据灵活、方便、快捷、准确的通过绑定参数与广告模板中的对应控件标签进行匹配。

在一种可能的实现方式中，根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据，包括：根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据组；其中，该广告数据组包括至少两个广告数据；根据广告数据展示规则从该至少两个广告数据中确定与该广告模板匹配的广告数据；其中，该广告数据展示规则可以包括但不限于：按照匹配度排名次序展示、按照竞价排名次序展示或随机展示。通过根据广告数据展示规则在确定每一次广告展示时广告模板对应的广告数据，广告模板与广告数据不是固定的匹配关系，可以实现广告展示的数据和模板的灵活调整。

在一种可能的实现方式中，该广告请求中还可以携带有广告展示模式；该广告展示模式为列表场景，根据广告位ID确定该用户客户端的该广告位ID对应的广告模板，以及根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据，可以包括：根据广告位ID和该列表场景确定该用户客户端的该广告位ID对应的至少两个广告模板；根据该至少两个广告模板确定广告数据；其中，该广告数据包括模板ID。通过根据广告模板与广告数据中的templateId确定广告数据对应的模板，然后进行模板View创建与数据绑定，有利于实现广告模板的复用。

第三方面，提供一种终端，该终端具有实现上述第一方面任一种可能的实现方式中的所述的方法和功能。该功能可以通过硬件实现，也可以通过硬件执行相应的软件实现。该硬件或软件包括一个或多个与上述功能相对应的模块。

第四方面，提供一种服务器，该服务器具有实现上述第二方面任一种可能的实现方式中的所述的方法和功能。该功能可以通过硬件实现，也可以通过硬件执行相应的软件实现。该硬件或软件包括一个或多个与上述功能相对应的模块。

本申请提供一种终端，该终端可以包括：存储器，用于存储计算机执行指令；处理器，用于执行该计算机执行指令实现如第一方面任一种可能的实现方式中的端侧广告展示方法。

本申请还提供一种服务器，该服务器可以包括：存储器，用于存储计算机执行指令；处理器，用于执行该计算机执行指令实现如第二方面任一种可能的实现方式中的端侧广告展示方法。

本申请提供一种计算机可读存储介质，其特征在于，该计算机可读存储介质上存储有计算机执行指令，该计算机执行指令被处理器执行时实现如第一方面任一种可能的实现方式中的端侧广告展示方法。

本申请提供一种计算机可读存储介质，其特征在于，该计算机可读存储介质上存储有计算机执行指令，该计算机执行指令被处理器执行时实现如第二方面任一种可能的实现方式中的端侧广告展示方法。

附图说明

图1为本申请实施例提供的端侧广告展示方法的一种应用场景示意图；

图2a、图2b和图2c为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法示例示意图一；

图3a和3b为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法示例示意图二；

图4a和4b为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法示例示意图三；

图5a和5b为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法示例示意图四；

图6为本申请实施例提供的一种智能手机终端结构示意图；

图7为本申请实施例提供的一种终端虚拟结构示意图；

图8为本申请实施例提供的一种服务器虚拟结构示意图；

图9为本申请实施例提供的一种终端的端侧广告展示方法；

图10为本申请实施例的一种获得模板视图对象的方法流程图；

图11为本申请实施例的一种服务器的端侧广告展示方法；

图12a和12b为本申请实施例的一种广告模板修改示例一；

图13a、13b和13c为本申请实施例的一种广告模板修改示例二。

具体实施方式

本申请实施例提供一种端侧广告展示方法，该方法中的终端可以为智能手机、平板电脑、智能电视盒，还可以为其他桌面型、膝上型、手持型设备，例如超级移动个人计算机(Ultra-mobile Personal Computer，UMPC)、上网本、个人数字助理(Personal DigitalAssistant，PDA)、专用媒体播放器、消费类电子设备、可穿戴设备、AR(增强现实)/VR(虚拟现实)设备等。该方法中的用户客户端可以是安装在终端中的一种支持广告展示的用户客户端，例如，用户客户端可以为视频播放器、音乐播放器、浏览器、购物平台客户端或社交类客户端，对此，本申请实施例不进行限定。

以终端为智能手机为例，如图1所示，为本申请实施例的端侧广告展示方法的一种应用场景示意图。该应用场景可以包括终端10、服务器20和第三方广告投放商30。该应用场景还可以包括显示器及其外设设备，该显示器及其外设设备可以与服务器20集成在一起，也可以作为独立的一个装置，若作为独立的一个装置，该显示器及其外设设备可以放置在服务器20很近的地方，通过数据传输线或者其他连接方式与服务器20连接，还可以放置在其他任何地方，通过通信线缆或者通过局域网与服务器20通信。图1中的显示器及其外设设备的放置位置以及显示器及其外设设备与服务器20的连接方式仅为一种示例，并不对实际的放置位置以及连接方式构成限定。

服务器20负责根据第三方广告投放商30的广告需求确定满足该广告需求的广告模板，该服务器20内可以维护有一个广告资源池，该广告资源池可以包括模板管理模块和广告数据管理模块，该广告数据管理模块中可以存储各个第三方广告投放商30发送的广告数据(例如，广告中出现的文字、图片、视频以及声音等素材)，该模板管理模块中可以存储有不同风格的广告模板组，每一种风格的广告模板组中包括若干个符合该风格的广告模板。

第三方广告投放商30可以将需要投放的广告需求发送给服务器20，其中，该广告需求可以包括但不限于需要投放的广告主题、广告风格、广告数据和广告素材。服务器20可以根据该广告需求确定满足该广告需求的广告模板，并将确定出的满足该广告需求的广告模板与该广告需求中的广告数据的对应关系存储在服务器20中，同一个第三方广告投放商30的不同的广告数据可以对应同样的广告模板，不同的第三方广告投放商30的不同的广告数据也可以对应同样的广告模板。终端10中安装有用户客户端，当满足一定的触发条件时，终端10中安装的用户客户端可以调用广告软件开发工具包(software development kit，SDK)向服务器20发送请求显示广告的请求信息。服务器20还负责根据终端10发送的请求显示广告的请求信息中携带的用户客户端信息从已确定出的满足第三方广告投放商30广告需求的广告模板中确定出最适合的广告模板发送给终端10，以及根据预设规则从与该最适合的广告模板对应的广告数据中确定在终端侧待展示的广告数据发送给终端10。该用户客户端可以对该广告模板进行解析并渲染显示，以及将广告数据根据一定的绑定规则匹配到该渲染结果中，最终完成在该用户客户端界面的广告位上的广告展示。

其中，该触发条件可以是用户点击某一个虚拟图标或按钮，也可以是用户点击了遥控器某一个按钮，还可以是用户语音输入了某一个指令，还可以是用户晃动终端或用户滑动浏览界面等其他触发条件，对此，本申请实施例不进行限定。例如，如图2a和图2b所示，为本申请实施例的一种端侧广告展示方法的应用场景示意图一，如图2a所示，当检测到用户触发音乐播放器应用图标时，终端10可以向服务器20发送广告请求，使得服务器20将与本次广告请求对应的广告信息返回给终端20，以便终端10可以将获取到的广告内容显示在该音乐播放器的启动界面上(如图2b所示)，或者在启动之后显示在该音乐播放器界面的某一广告位(如图2c所示)。又例如，如图3a和3b所示，为本申请实施例的一种端侧广告展示方法的应用场景示意图二，如图3a所示，在用户使用视频应用观看视频的过程中，当检测到用户触发暂停按钮时，终端10可以向服务器20发送广告请求，使得服务器20将与本次广告请求对应的广告信息返回给终端20，以便终端10可以将广告内容显示在当前的视频暂停界面上(如图3b所示)。又例如，如图4a和图4b所示，为本申请实施例的一种端侧广告展示方法的应用场景示意图三，如图4a所示，当检测到用户语音输入了打开浏览器的语音指令时，终端10可以向服务器20发送广告请求，使得服务器20将与本次广告请求对应的广告信息返回给终端20，以便终端10可以将获取到的广告内容显示在该浏览器的界面的对应广告位上(如图4b所示)。又例如，如图5a和图5b所示，为本申请实施例的一种端侧广告展示方法的应用场景示意图四，如图5a所示，当检测到用户在微信客户端的摇一摇界面晃动手机时，终端10可以向服务器20发送广告请求，使得服务器20将与本次广告请求对应的广告信息返回给终端20，以便终端10可以将获取到的广告内容显示在该摇一摇界面对应广告位上(如图5b所示)。本申请实施例对广告内容的显示位置和触发形式不做具体限定。

服务器20还可以接受服务器维护人员或者其他第三方人员对广告模板的自定义修改，该自定义修改可以包括但不限于增加广告模板、删除广告模板、增加广告模板中的某一广告控件标签及对应的界面属性、删除广告模板中的某一广告控件标签及对应的界面属性、修改广告模板中的某一广告控件标签或修改广告模板中的某一广告控件标签的某一个界面属性。具体的，服务器维护人员或者其他第三方人员可以通过在显示器的外设键盘输入指令，调取广告模板的程序，使其显示在显示器屏幕上，并使其处于可编辑状态，通过外设键盘对该广告模板的程序进行修改实现对广告模板的自定义修改，并可以在显示器上显示修改前以及修改后的广告模板对应的广告视图对象。服务器20还可以接受服务器维护人员或者其他第三方人员注册自定义View控件以及关联该自定义View控件与自定义广告控件标签。具体的，服务器维护人员或者其他第三方人员可以通过在显示器的外设键盘输入指令，调取终端10的解析指令，使其显示在显示器屏幕上，并使其处于可编辑状态，通过外设键盘对该解析指令进行修改实现自定义View控件的注册以及与自定义广告控件标签的关联。

如图6所示，本申请实施例中以终端10为智能手机举例说明。应该理解的是，图6中所示的智能手机600仅是终端10的一个范例，并且智能手机600可以具有比图中所示出的更多的或者更少的部件，可以组合两个或更多的部件，或者可以具有不同的部件配置。

如图6所示，智能手机600具体可以包括：处理器601、射频(RF)电路602、存储器603、触摸屏604、蓝牙装置605、一个或多个传感器606、Wi-Fi装置607、定位装置608、音频电路609、外设接口610以及电源系统611等部件。这些部件可通过一根或多根通信总线或信号线(图6中未示出)进行通信。本领域技术人员可以理解，图6中示出的硬件结构并不构成对智能手机的限定，智能手机600可以包括比图示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。

下面结合图6对智能手机600的各个部件进行具体的介绍：

处理器601是智能手机600的控制中心，利用各种接口和线路连接智能手机600的各个部分，通过运行或执行存储在存储器603内的应用客户端程序(以下可以简称App)，以及调用存储在存储器603内的数据，执行智能手机600的各种功能和处理数据。在一些实施例中，处理器601可以是一个通用中央处理器(central processing unit，CPU)，微处理器，特定应用集成电路(application-specific integrated circuit，ASIC)，或一个或多个用于控制本申请方案程序执行的集成电路，处理器601可以包括一个或多个CPU；举例来说，处理器601可以是华为技术有限公司制造的麒麟960芯片。

射频电路602可用于在收发信息或通话过程中，无线信号的接收和发送。特别地，射频电路602可以将基站的下行数据接收后，给处理器601处理；另外，将涉及上行的数据发送给基站。通常，射频电路包括但不限于天线、至少一个放大器、收发信机、耦合器、低噪声放大器、双工器等。此外，射频电路602还可以通过无线通信和其他设备通信。所述无线通信可以使用任一通信标准或协议，包括但不限于全球移动通讯系统、通用分组无线服务、码分多址、宽带码分多址、长期演进、电子邮件、短消息服务等。

存储器603用于存储应用程序以及数据，存储器603可以是只读存储器(read-onlymemory，ROM)或可存储静态信息和指令的其他类型的静态存储设备，随机存取存储器(random access memory，RAM)或者可存储信息和指令的其他类型的动态存储设备，也可以是电可擦可编程只读存储器(electrically erasable programmable read-only memory，EEPROM)、只读光盘(compact disc read-only memory，CD-ROM)或其他光盘存储、光碟存储(包括压缩光碟、激光碟、光碟、数字通用光碟、蓝光光碟等)、磁盘存储介质或者其他磁存储设备、或者能够用于携带或存储具有指令或数据结构形式的期望的程序代码并能够由计算机存取的任何其他介质，但不限于此。处理器601通过运行存储在存储器603的应用程序以及数据，执行智能手机600的各种功能以及数据处理。存储器603主要包括存储程序区以及存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需的应用程序(比如声音播放功能、图像播放功能等)；存储数据区可以存储根据使用智能手机600时所创建的数据(比如音频数据、电话本等)。此外，存储器603可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非易失存储器，例如磁盘存储器件、闪存器件或其他易失性固态存储器件等。存储器603可以存储各种操作系统，例如，苹果公司所开发的iOS操作系统，谷歌公司所开发的Android操作系统等。

触摸屏604可以包括触控板604-1和显示器604-2。其中，触控板604-1可采集智能手机600的用户在其上或附近的触摸事件(比如用户使用手指、触控笔等任何适合的物体在触控板604-1上或在触控板604-1附近的操作)，并将采集到的触摸信息发送给其他器件例如处理器601。虽然在图6中，触控板604-1与显示屏604-2是作为两个独立的部件来实现智能手机600的输入和输出功能，但是在某些实施例中，可以将触控板604-1与显示屏604-2集成而实现智能手机600的输入和输出功能。可以理解的是，触摸屏604是由多层的材料堆叠而成，本申请实施例中只展示出了触控板(层)和显示屏(层)，其他层在本申请实施例中不予记载。另外，在本申请其他一些实施例中，触控板604-1可以覆盖在显示器604-2之上，并且触控板604-1的尺寸大于显示屏604-2的尺寸，使得显示屏604-2全部覆盖在触控板604-1下面，或者，上述触控板604-1可以以全面板的形式配置在智能手机600的正面，也即用户在智能手机600正面的触摸均能被智能手机感知，这样就可以实现智能手机正面的全触控体验。在其他一些实施例中，触控板604-1以全面板的形式配置在智能手机600的正面，显示屏604-2也可以以全面板的形式配置在智能手机600的正面，这样在智能手机的正面就能够实现无边框的结构。

在本申请实施例中，智能手机600还可以具有指纹识别功能。例如，可以在智能手机600的背面(例如后置摄像头的下方)配置指纹识别器612，或者在智能手机600的正面(例如触摸屏604的下方)配置指纹识别器612。又例如，可以在触摸屏604中配置指纹采集器件612来实现指纹识别功能，即指纹采集器件612可以与触摸屏604集成在一起来实现智能手机600的指纹识别功能。在这种情况下，该指纹采集器件612配置在触摸屏604中，可以是触摸屏604的一部分，也可以以其他方式配置在触摸屏604中。本申请实施例中的指纹采集器件612的主要部件是指纹传感器，该指纹传感器可以采用任何类型的感测技术，包括但不限于光学式、电容式、压电式或超声波传感技术等。

在本申请实施例中，智能手机600还可以包括蓝牙装置605，用于实现智能手机600与其他短距离的终端(例如智能手机、智能手表等)之间的数据交换。本申请实施例中的蓝牙装置可以是集成电路或者蓝牙芯片等。

Wi-Fi装置607，用于为智能手机600提供遵循Wi-Fi相关标准协议的网络接入，智能手机600可以通过Wi-Fi装置607接入到Wi-Fi接入点，进而帮助用户收发电子邮件、浏览网页和访问流媒体等，它为用户提供了无线的宽带互联网访问。在其他一些实施例中，该Wi-Fi装置607也可以作为Wi-Fi无线接入点，可以为其他终端提供Wi-Fi网络接入。

智能手机600还可以包括至少一种传感器606，比如光传感器、运动传感器以及其他传感器。具体地，光传感器可包括环境光传感器及接近传感器，其中，环境光传感器可根据环境光线的明暗来调节触摸屏604的显示器的亮度，接近传感器可在智能手机600移动到耳边时，关闭显示器的电源。作为运动传感器的一种，加速计传感器可检测各个方向上(一般为三轴)加速度的大小，静止时可检测出重力的大小及方向，可用于识别智能手机姿态的应用(比如横竖屏切换、相关游戏、磁力计姿态校准)、振动识别相关功能(比如计步器、敲击)等；至于智能手机600还可配置的陀螺仪、气压计、湿度计、温度计、红外线传感器等其他传感器，在此不再赘述。

定位装置608，用于为智能手机600提供地理位置。可以理解的是，该定位装置608具体可以是全球定位系统(GPS)或北斗卫星导航系统、俄罗斯GLONASS等定位系统的接收器。定位装置608在接收到上述定位系统发送的地理位置后，将该信息发送给处理器601进行处理，或者发送给存储器603进行保存。在另外的一些实施例中，该定位装置608还可以是辅助全球卫星定位系统(AGPS)的接收器，AGPS系统通过作为辅助服务器来协助定位装置608完成测距和定位服务，在这种情况下，辅助定位服务器通过无线通信网络与终端例如智能手机600的定位装置608(即GPS接收器)通信而提供定位协助。在另外的一些实施例中，该定位装置608也可以是基于Wi-Fi接入点的定位技术。由于每一个Wi-Fi接入点都有一个全球唯一的MAC地址，终端在开启Wi-Fi的情况下即可扫描并收集周围的Wi-Fi接入点的广播信号，因此可以获取到Wi-Fi接入点广播出来的MAC地址；终端将这些能够标示Wi-Fi接入点的数据(例如MAC地址)通过无线通信网络发送给位置服务器，由位置服务器检索出每一个Wi-Fi接入点的地理位置，并结合Wi-Fi广播信号的强弱程度，计算出该终端的地理位置并发送到该终端的定位装置608中。

音频电路609、扬声器613、麦克风614可提供用户与智能手机600之间的音频接口。音频电路609可将接收到的音频数据转换后的电信号，传输到扬声器613，由扬声器613转换为声音信号输出；另一方面，麦克风614将收集的声音信号转换为电信号，由音频电路609接收后转换为音频数据，再将音频数据输出至RF电路602以发送给比如另一智能手机，或者将音频数据输出至存储器603以便进一步处理。

外设接口610，用于为外部的输入/输出设备(例如键盘、鼠标、外接显示器、外部存储器、用户识别模块卡等)提供各种接口。例如通过通用串行总线(USB)接口与鼠标连接，通过用户识别模块卡卡槽上的金属触点与电信运营商提供的用户识别模块卡(SIM)卡进行连接。外设接口610可以被用来将上述外部的输入/输出外围设备耦接到处理器601和存储器603。

智能手机600还可以包括给各个部件供电的电源装置611(比如电池和电源管理芯片)，电池可以通过电源管理芯片与处理器601逻辑相连，从而通过电源装置611实现管理充电、放电、以及功耗管理等功能。

尽管图6未示出，智能手机600还可以包括摄像头(前置摄像头和/或后置摄像头)、闪光灯、微型投影装置、近场通信(NFC)装置等，在此不再赘述。

本申请实施例可以对服务器进行功能模块的划分，例如，可以对应各个功能划分各个功能模块，也可以将两个或两个以上的功能集成在一个处理模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。需要说明的是，本申请实施例中对模块的划分是示意性的，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式。

比如，以采用集成的方式划分各个功能模块的情况下，如图7所示，为本申请实施例提供的一种终端的虚拟结构示意图。该终端10可以包括发送模块710、接收模块720、解析模块730和显示模块740。

如图8所示，为本申请实施例提供的一种服务器虚拟结构示意图。该服务器20可以包括接收模块810、模板管理模块820、发送模块830、广告位管理模块840和广告数据管理模块850。

以下结合附图1-附图8对本申请实施例提供的端侧广告展示方法进行具体介绍。该方法的基本原理是：由服务器负责广告位ID和广告模板、广告数据的管理和维护工作，以及根据需求确定广告位ID对应的广告模板，在终端的用户客户端在某一个广告位有显示广告的需求时，将对应的广告模板和广告数据分别发送给用户客户端，由用户客户端进行广告模板的渲染显示，以及根据特定的绑定参数将广告数据匹配到渲染结果，最终将广告显示在用户客户端界面的对应广告位。

在本申请的一些实施例中，当终端10检测到用户启动某个用户客户端应用程序或者进入某个用户客户端应用程序的指定界面时，可认为终端10此时存在展示广告的需求。如图2a所示，检测到用户点击桌面中播放器应用的图标时，终端10可调用该播放器应用的应用程序编程接口(API)启动该播放器应用，终端10还可以向服务器20发送用于请求本次待播放广告的广告请求。

如图9所示，为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法，该方法应用于一种终端10，该方法可以包括下述步骤901-905：

901、终端10的发送模块710向服务器20发送广告请求，该广告请求中携带有终端10上安装的用户客户端需要展示广告的广告位ID；该广告请求用于请求服务器20根据该广告请求中携带的广告位ID，确定该用户客户端的该广告位ID对应的广告模板，以及根据该广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据。

具体的，终端10上安装有用户客户端，当用户点击终端10内安装的某一个用户客户端的图标时，或者在使用某一个用户客户端时的一些点击、滑动、摇晃、倾斜、语音等行为，可触发用户客户端调用广告软件开发工具包(software development kit，SDK)向服务器20发送请求显示广告的请求信息，本申请实施例对触发终端10向服务器20发送广告请求的触发形式不做具体限定。

该广告请求中可以携带有用户客户端请求展示广告的广告位ID(slotid)，该用户客户端的应用包名(pkgname)，请求的广告类型(adtype)等参数，以便于接收到该广告请求的服务器20可以确定出与该广告请求匹配的广告数据。

其中，上述广告位ID用来唯一标识在当前用户客户端上的展现本次待播放广告的具体位置；上述请求的广告类型可以包括横幅广告(banner)，开屏广告(splash)以及原生广告(native)等多种类型。该广告位ID可以在终端10中的用户客户端首次向服务器20请求分配广告位ID时，由服务器20分配给该用户客户端的。

另外，上述广告请求中还可以包括终端10的设备信息，例如，终端10的设备类型，终端10内操作系统版本号，终端10所属的设备厂商，终端10的设备型号，终端10使用的操作系统语言，终端10的国际移动设备身份码、移动设备识别码、电子序列号或者android ID(安卓设备的唯一标识码)，以及终端10的媒体介入控制层地址等。

在本申请的一些实施例中，上述广告请求中还可以包括终端10记录的用户行为数据，用于预测未来在该终端10上可能展示的待展示广告。例如，用户搜索歌曲记录、用户的搜索记录等，以便于服务器20可以根据该广告请求确定出符合用户行为的广告数据，例如，根据用户最近的搜索记录确定用户近期关注的目标信息为汽车相关，那么服务器20就可以根据该信息将汽车类广告作为终端10的待展示广告；又例如，服务器可以根据用户搜索歌曲记录确定用户喜好的歌手或音乐类型，那么服务器20就可以根据该信息将该歌手演唱会的广告或者该类音乐音乐会的广告作为终端10的待展示广告。

示例性的，终端10向服务器20发送的广告请求如下：

902、终端10的接收模块720接收服务器20发送的广告模板和广告数据。

其中，广告标记语言ADML模板可以使用可扩展标记语言(Extensible MarkupLanguage，XML)来描述，使得广告模板的广告控件标签和界面属性可以根据具体的广告业务来定义和灵活的调整，以满足不同的广告展示需求。广告数据可以为JSON格式，广告数据可以以字段的方式设置绑定参数，以便可以直接、快速的绑定到由广告模板确定出的模板视图对象中。

该广告模板可以包括但不限于布局方式、广告控件标签和界面属性；其中，该布局方式可以包括但不限于：相对布局(rl)、线性布局(ll)或框式布局(fl)；其中，相对布局是以各个广告控件标签的相对位置为限定方式表述该广告模板的，线性布局是以各个广告控件标签的线性位置为限定方式表述该广告模板的，框式布局则是以对其方式为限定方式表述该广告模板的。该广告控件标签可以包括但不限于text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种，还可以包括其它自定义广告控件标签；该界面属性可以包括但不限于宽度属性(layout_width)、高度属性(layout_height)、内间距属性(padding)、外间距属性(margin)、背景属性(background)、标识符属性(id)、文本属性、图片属性，还可以包括视频属性或其他自定义界面属性；其中，文本属性可以包括文本颜色(textColor)、文本大小(textSize)等属性，图片属性可以包括图片来源(src)、默认图片(defaultSrc)和图片缩放类型(scaleType)等属性。该广告模板还可以包括虚拟像素(dp)、物理像素(px)等属性。

示例性的，终端10的接收模块720接收服务器20发送的响应消息可以为：

示例性的，其中，广告模板如下：

由于广告模板是用XML语言描述的ADML模板，其布局方式、支持的广告控件以及具体的界面属性，都是可以在不对其他广告控件标签和其他界面属性影响的前提下，很容易进行自定义修改的。例如，如果要增加一个自定义广告控件标签，只需要在该ADML模板对应的代码的基础上增加自定义广告控件标签及其对应的界面属性描述；如果要删除某一个广告控件标签，只需要在该ADML模板对应的代码中删除该广告控件标签及其对应的界面属性描述代码；如果要改变布局方式，只需要直接改变该ADML模板中的布局方式即可，例如，将相对布局(rl)改为线性布局(ll)。

示例性的，其中，广告数据如下：

903、终端10的解析模块730解析该广告模板，获得模板视图对象。

具体的，该解析模块730可以对广告模板进行解析，根据在该解析模块中已注册的控件将广告模板中的广告控件标签转换为该用户客户端中的View对象，并将该广告模板中的每一个界面属性值对应的添加到每一个View对象中。

904、终端10的解析模块730根据绑定参数将广告数据绑定到模板视图对象，获得广告视图；其中，该绑定参数为自定义匹配参数。

具体的，该绑定参数可以为广告数据中的某一个字段，在广告模板中通过特殊的表述方式使其可以与广告数据唯一的匹配。

由于广告数据是根据广告模板中对应的绑定参数绑定到该广告模板对应的模板视图对象中的，例如绑定参数为广告数据中的某一个字段，因此，广告模板和广告数据的对应关系并非是固定的唯一的，例如，终端10发送广告请求信息给服务器20后，用于请求在用户客户端1的广告位1和广告位2展示广告，服务器20确定出广告位1和广告位2对应的广告模板均为广告模板1，以及确定出广告位1和广告位2本次广告展示的广告数据分别为广告数据1和广告数据2，发送给终端10，由于终端10在将广告数据1和广告数据2绑定到广告模板1对应的模板视图对象中是通过广告数据中的某一个字段来绑定的，因此，无论是广告数据1还是广告数据2都可以简单、快速、顺利的成功与模板视图对象绑定，获得广告视图的。

进一步的，该绑定参数可以为#{广告数据中的字段}；步骤904，即根据绑定参数将广告数据绑定到模板视图对象，获得广告视图，可以包括：根据#{广告数据中的字段}将广告数据中对应的字段绑定到模板视图对象中，获得广告视图。

例如，在广告模板中的text控件标签为：

JSON格式的广告数据为：

那么，可以确定，由解析广告模板并转换得到View对象中，text＝"#{title}"对应的text控件标签处的文本主题内容对应的是广告数据中的字段"title"，即“荣耀10GT”。

905、终端10的显示模块740在该广告位ID对应的视图区域展示该广告视图。

具体的，终端10的解析模块730可以在将广告模板转换成View对象，并将广告数据对应的匹配到该View对象之后，将最终合并后的模板视图对象发送给用户客户端，由该用户客户端调用终端10的显示模块740在该广告位ID对应的视图区域展示绑定了广告数据的模板视图对象；终端10的解析模块730还可以在将广告模板转换成View对象后，将由View对象合并成的View视图对象发送给用户客户端，由该用户客户端再次调用终端10的解析模块730将广告数据对应的匹配到该View视图对象得到最终的模板视图对象，最后再调用终端10的显示模块740在该广告位ID对应的视图区域展示绑定了广告数据的模板视图对象，对此，本申请实施例不进行限定。

示例性的，该模板视图对象为：

进一步的，在步骤901之前，所述方法还可以包括：

906、终端10的发送模块710向服务器20发送广告位ID请求消息，用于请求服务器20分配用户客户端对应广告位的广告位ID，以及根据该广告位ID请求消息中的广告位信息和用户客户端的信息配置该广告位ID对应的广告模板，其中，该广告位ID请求消息可以包括该广告位ID对应的广告位信息和用户客户端信息。

该广告位ID请求消息中可以携带有该请求广告位ID的广告位的广告位信息和该请求广告位ID的用户客户端信息，该广告位信息可以包括但不限于该广告位的尺寸信息和位置信息，该用户客户端信息可以包括但不限于用户客户端的应用类别、界面主题或色调。以便服务器20的广告位管理模块840根据该用户客户端以及该位置信息为该用户客户端的该广告位分配广告位ID，并根据该广告位信息和用户客户端信息确定可以用于在该广告位展示广告的广告模板，例如：可以根据广告位的尺寸信息、用户客户端的应用类别、界面主题或色调确定可以用于在该广告位展示广告的广告模板。

907、终端10的接收模块720接收服务器20发送的用户客户端对应的广告位ID；其中，该用户客户端包括至少一个对应的广告位ID。

在服务器20的广告位管理模块840确定该广告位的广告位ID之后，该广告位ID就可以作为该广告位的唯一标识，在后续满足广告展示触发条件之后，发送广告请求告知给服务器20需要展示广告的是哪一个用户客户端的哪一个广告位。

进一步的，该广告请求中还可以携带有广告展示模式；该广告展示模式为列表场景，则确定出的广告模板有若干个，在解析该广告模板，获得模板视图对象之前，该方法还可以包括：缓存确定出的若干个广告模板和该广告模板与模板ID的对应关系；在进行广告展示时，可以根据该广告数据中的模板ID从该对应关系中取出待展示广告对应的广告模板。

示例性的，列表场景可以为图片播放展示、滑动展示，例如，同一个广告位，广告展示模式为图片播放展示，在图片播放展示过程中，可以根据广告数据中的模板ID从模板映射表中根据广告模板与模板ID的对应关系确定出对应的广告模板，将其取出进行后续的解析、广告数据绑定和广告视图展示。

进一步的，如图10所示，为本申请实施例的获得模板视图对象的方法流程图。即步骤903可以包括步骤1001-1004：

1001、终端10的解析模块730解析ADML模板，获得该ADML模板中的布局方式、广告控件标签和界面属性。

1002、终端10的解析模块730使用View控件将ADML模板中的所有广告控件标签按照该布局方式分别转换成用户客户端的View对象。

具体的，终端10的解析模块730可以根据在该解析模块中已注册的控件将广告模板中的广告控件标签转换为用户客户端中的View对象。

1003、终端10的解析模块730将ADML模板中的所有界面属性分别匹配到对应的View对象中。

1004、终端10的解析模块730，将获得的各个View对象合并获得模板视图对象。

具体的，终端10的解析模块730可以将匹配有对应界面属性的各个View对象按照广告模板中的布局方式(例如相对布局)合并得到模板视图对象，该View对象可以包括由自定义广告控件标签转换得到的View对象。

进一步的，ADML模板中还可以包括自定义广告控件标签和该自定义广告控件标签对应的自定义界面属性；所述方法还可以包括：注册自定义View控件；关联该自定义View控件与自定义广告控件标签。

具体的，在需要在待展示广告中显示自定义广告控件标签对应的View对象时，例如应用下载按钮(native_pps_button)或原生广告视频播放器(native_pps_video)对应的View对象时，需要在终端10的解析模块730中注册自定义View控件，例如PPSNativeVideoView，并将该View控件与自定义广告控件标签native_pps_button关联。

进一步的，在步骤1004之前，所述方法还可以包括：

1005、终端10的解析模块730获得ADML模板中的自定义广告控件标签和自定义界面属性。

1006、终端10的解析模块730使用自定义View控件将所述ADML模板中的自定义广告控件标签转换成用户客户端的View对象。

具体的，终端10的解析模块730可以根据在该解析模块中已注册的自定义View控件，例如PPSNativeVideoView将广告模板中的广告控件标签native_pps_button转换为该用户客户端中的View对象。

1007、终端10的解析模块730将所ADML模板中的自定义界面属性匹配到对应的所述View对象中。

如图11所示，为本申请实施例提供的一种端侧广告展示方法，该方法应用于服务器20，该方法可以包括下述步骤1101-1104：

1101、服务器20的接收模块810接收终端10发送的广告请求，该广告请求中携带有终端上安装的用户客户端需要展示广告的广告位ID。

1102、服务器20的模板管理模块820根据广告请求中携带的广告位ID确定用户客户端的该广告位ID对应的广告模板。其中，该广告模板可以存储在模板管理模块820。

其中，ADML模板中可以包括但不限于text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种，ADML模板中还可以包括界面属性；界面属性可以包括但不限于宽度属性、高度属性、内间距属性、外间距属性、背景属性、标识符属性、文本属性或图片属性。

该广告位ID是由服务器20的广告位管理模块840分配给该用户客户端的，该广告位ID用来唯一标识在当前用户客户端上的展现本次待播放广告的具体位置。该广告模板是服务器20的模板管理模块820根据该广告位ID对应的广告位信息和用户客户端信息，以及第三方广告投放商30需要投放的广告需求确定的，具体的，该广告需求可以包括但不限于需要投放的广告主题、广告风格、广告数据和广告素材，服务器20可以根据该广告需求确定满足该需求的广告模板，并根据该广告位ID对应的广告位信息和用户客户端信息确定最终适合该用户客户端的广告模板。

服务器20还可以根据实时变化的不同需求动态的调整该广告位ID对应的广告模板，该广告请求还可以包括广告类型，例如横幅广告(banner)，开屏广告(splash)以及原生广告(native)等多种类型。以便可以根据该广告请求实时调整获得符合用户客户端需求的广告模板。

1103、服务器20的广告数据管理模块850根据该广告模板确定与该广告模板匹配的用户客户端的该广告位ID对应的广告数据；其中，所述广告模板包括绑定参数，该绑定参数用于该终端将广告数据绑定到由该广告模板解析获得的模板视图对象。该广告数据可以存储在广告数据管理模块850。

具体的，该广告请求中还可以携带请求展示广告的用户客户端的应用包名(pkgname)，请求的广告类型(adtype)等参数，以便于可以确定出与该广告请求匹配的广告数据。该广告请求中还可以携带该终端10的设备信息，例如，终端10的设备类型，终端10内操作系统版本号，终端10所属的设备厂商，终端10的设备型号0，终端10使用的操作系统语言，终端10的国际移动设备身份码、移动设备识别码、电子序列号或者android ID(安卓设备的唯一标识码)，以及终端10的媒体介入控制层地址等。以便获得的广告模板和广告数据可以和原生页面融合在一起，获得更好的展示效果。

在本申请的一些实施例中，上述广告请求中还可以包括终端10记录的用户行为数据。例如，用户喜欢的歌曲类型，用户的作息习惯等，以便于服务器20可以根据该广告请求确定出符合用户行为的广告数据。

示例性的，根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据，可以包括：根据该广告模板确定与该广告模板匹配的广告数据组；其中，该广告数据组存储在广告数据管理模块850中，该广告数据组包括至少两个广告数据；根据广告数据展示规则从确定出的至少两个广告数据中确定与该广告模板匹配的广告数据；其中，该广告数据展示规则可以包括但不限于：按照匹配度排名次序展示、按照竞价排名次序展示或随机展示。

其中，确定出的该广告数据组可以以表格的形式存储在广告数据管理模块850中，也可以以其他的形式存储在广告数据管理模块850中，对此，本申请实施例不进行限定。以下表1仅以一种表格形式进行说明，表格也可以是其他形式，本申请实施例对表格的形式不进行限定。

表1

广告数据编号	竞价排名	匹配度排名
			1	10	3
2	2	1
			3	4	4
4	1	8

其中，广告数据编号用于标识广告数据，可以根据该广告数据编号从广告数据管理模块850中取出对应的广告数据。匹配度排名可以根据广告数据与广告模板、用户客户端或者广告位中至少一个的匹配度进行排名，也可以根据广告数据与其他相关信息的匹配度进行排名，对此，本申请实施例不进行限定。

该广告位ID对应的广告数据还可以通过排名的方式确定，具体的，服务器20的广告数据管理模块850可以对可以在确定出的广告模板中展示的所有广告数据进行排名，例如竞价排名、符合度排名等，对此，本申请实施例不进行限定；还可以根据可以在确定出的广告模板中展示的所有广告数据列表轮流或者随机进行展示广告，或者根据终端10记录的用户行为数据或者用户客户端信息，例如用户客户端的应用类别确定符合用户行为或者用户客户端用户喜好的的广告数据，对此，本申请实施例不进行限定。

1104、服务器20的发送模块830将确定出的该广告位ID对应的广告模板和广告数据发送给终端10。

进一步的，广告标记语言ADML模板可以使用可扩展标记语言(Extensible MarkupLanguage，XML)来描述，使得广告模板的广告控件标签和界面属性可以根据具体的广告业务来定义和灵活的调整，以满足不同的广告展示需求。广告数据可以为JSON格式，广告数据可以以字段的方式设置绑定参数，以便可以直接、快速的绑定到由广告模板确定出的模板视图对象中。

广告模板中的布局方式可以包括但不限于：相对布局(rl)、线性布局(ll)或框式布局(fl)；其中，相对布局是以各个广告控件标签的相对位置为限定方式表述该广告模板的，线性布局是以各个广告控件标签的线性位置为限定方式表述该广告模板的，框式布局则是以对其方式为限定方式表述该广告模板的。该广告控件标签可以包括但不限于text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种，还可以包括其它自定义广告控件标签；该界面属性可以包括但不限于宽度属性(layout_width)、高度属性(layout_height)、内间距属性(padding)、外间距属性(margin)、背景属性(background)、标识符属性(id)、文本属性、图片属性，还可以包括视频属性或其他自定义界面属性；其中，文本属性可以包括文本颜色(textColor)、文本大小(textSize)等属性，图片属性可以包括图片来源(src)、默认图片(defaultSrc)和图片缩放类型(scaleType)等属性。该广告模板还可以包括虚拟像素(dp)、物理像素(px)等属性。

进一步的，步骤1101之前，所述方法还可以包括：

1105、服务器20的接收模块810接收终端发送的广告位ID请求消息。

1106、服务器20的广告位管理模块840根据该广告位ID请求消息分配广告位ID给用户客户端。

在服务器20的广告位管理模块840确定分配给该广告位的广告位ID之后，该广告位ID就可以作为该广告位的唯一标识，在后续满足广告展示触发条件之后，发送广告请求告知给服务器20需要展示广告的是哪一个用户客户端的哪一个广告位。

1107、服务器20的模板管理模块820配置该广告位ID对应的广告模板。

进一步的，步骤1107可以包括：

根据广告投放者的广告样式风格、广告位ID对应的广告位信息或用户客户端信息配置该广告位ID对应的广告模板，其中，广告投放者的广告样式风格可以包括：广告需要展示的图片信息、文字信息和视频信息。

具体的，服务器20的模板管理模块820可以根据广告投放者的广告需求，包括广告样式风格，例如需要可以展示几张图、几个文本框、几个视频框等确定满足该需求的广告模板。再根据该广告位ID请求消息确定最终的广告模板。

具体的，该广告位ID请求消息可以包括该广告位ID对应的广告位信息和用户客户端信息，该广告位信息可以包括但不限于该广告位的尺寸信息和位置信息，该用户客户端信息可以包括但不限于用户客户端的应用类别、界面主题或色调。服务器20的广告位管理模块840可以根据该用户客户端以及该位置信息为该用户客户端的该广告位分配广告位ID，并根据该广告位信息和用户客户端信息确定可以用于在该广告位展示广告的广告模板，例如：可以根据广告位的尺寸信息、用户客户端的应用类别、界面主题或色调确定可以用于在该广告位展示广告的广告模板。

1108、服务器20的发送模块830将该用户客户端对应的广告位ID发送给终端10。

进一步的，该广告模板还包括布局方式、广告控件标签和界面属性；所述方法还可以包括：接收第三方对广告模板中布局方式的修改，以及对该广告模板中的广告控件标签或界面属性的增加、删除或修改。

例如，在第三方广告投放商30或用户客户端有其他方面的需求时，可以接收第三方广告投放商30、用户客户端维护人员或者服务器维护人员对广告模板中的布局方式的修改，以及广告控件标签或界面属性的增加、删除或修改，例如，可以增加广告控件标签应用下载按钮(native_pps_button)或原生广告视频播放器(native_pps_video)，以及增加其对应的界面属性，或者增加或删除其他的界面属性；还可以删除或者修改某一个广告控件标签或者某一个界面属性对应的属性值。

例如，如图12a和12b所示，为本申请实施例提供的一种广告模板修改示例一。图12a为第三方广告投放商投放的一个浏览器客户端中的一个游戏应用程序广告，该广告用于推广手游应用程序B，由于当前广告视图进展示该游戏的相关短视频，并无对应的宣传文字，因此需要修改广告模板，增加一个text广告控件标签，使其广告展示效果更好，服务器维护人员就可以根据在该广告模板中增加一个text广告控件标签，并将其与广告数据中对应的text字段绑定，在对应的广告数据的中增加text字段以及对应的宣传文字“数十种PK玩法让你热血沸腾”，使得最终的广告视图效果更佳，如图12b所示。

又例如，如图13a、13b和13c所示，为本申请实施例提供的一种广告模板修改示例二。图13a为第三方广告投放商投放的一个浏览器客户端中的一个关于游戏应用程序的广告，该广告用于推广游戏应用程序A，该第三方广告投放商希望在该广告展示界面中嵌入该游戏应用程序的下载地址，服务器维护人员就可以根据该第三方广告投放商的需求修改广告模板，在该广告模板中增加支持应用下载按钮(native_pps_button)的控件标签，并将其相关属性与广告数据中对应的字段绑定，使其广告视图中显示下载链接，如图13b所示，这样，当用户对此游戏应用程序有需求时，可以在该广告视图中点击该下载链接，跳转至下载页面，如图13c所示。

进一步的，该广告请求中还可以携带有广告展示模式，该广告展示模式为列表场景；该广告数据还可以包括模板ID；步骤1102可以包括：根据广告位ID和该列表场景确定该用户客户端的该广告位ID对应的广告模板和广告数据。

该列表场景可以为图片播放展示、滑动展示，例如，同一个广告位，广告展示模式为图片播放展示。服务器在接收到该广告请求后，可以根据该列表场景将本次广告展示的所有广告数据需要的所有广告模板发送给终端10，由终端10将每一个广告模板以及每一个广告模板与模板ID的对应关系缓存起来，在图片播放展示过程中，可以根据广告数据中的模板ID根据广告模板与模板ID的对应关系确定出对应的广告模板，将其取出进行后续的解析、广告数据绑定和广告视图展示。

示例性的，该对应关系可以缓存到模板映射表中，在图片播放展示过程中，终端10可以根据广告数据中的模板ID根据广告模板与模板ID的对应关系确定出对应的广告模板，将其从模板映射表中取出进行后续的解析、广告数据绑定和广告视图展示。

例如，在广告位滑动展示广告或者以图片播放模式展示广告时，可以用模板映射表把templateId和所有广告模板一起缓存起来，由终端10根据广告模板与广告数据中的templateId从模板映射表中取出对应的广告模板，然后进行模板View创建与数据绑定。实现广告模板的复用。

示例性的，该过程可以通过如下方式实现：

通过以上的实施方式的描述，所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，仅以上述各功能模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能模块完成，即将装置的内部结构划分成不同的功能模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述模块或单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个装置，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是一个物理单元或多个物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个不同地方。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请实施例的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一个设备(可以是单片机，芯片等)或处理器(processor)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何在本申请揭露的技术范围内的变化或替换，都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (22)

1.一种端侧广告展示方法，应用于一种终端，其特征在于，所述方法包括：

向服务器发送广告请求，所述广告请求中携带有所述终端上安装的用户客户端需要展示广告的广告位ID；所述广告请求用于请求所述服务器根据所述广告请求中的广告位ID，确定所述用户客户端的所述广告位ID对应的广告模板，以及根据所述广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据；

接收所述服务器发送的广告模板和广告数据，其中，所述广告模板包括绑定参数；其中，所述绑定参数为自定义匹配参数；

解析所述广告模板，获得模板视图对象；

根据所述绑定参数将所述广告数据绑定到所述模板视图对象，获得广告视图；

在所述广告位ID对应的视图区域展示所述广告视图。

2.根据权利要求1所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述广告模板为广告标记语言ADML模板，所述广告数据为JSON格式。

3.根据权利要求1或2所述的端侧广告展示方法，所述广告模板包括布局方式、广告控件标签和界面属性；

其中，所述布局方式包括：相对布局、线性布局或框式布局；所述广告控件标签包括text控件标签、image控件标签或视频控件标签中的一种或多种；所述界面属性包括宽度属性、高度属性、内间距属性、外间距属性、背景属性、标识符属性、文本属性或图片属性。

4.根据权利要求1或2所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述绑定参数为#{广告数据中的字段}；

所述根据所述绑定参数将所述广告数据绑定到所述模板视图对象，获得广告视图，包括：

根据所述#{广告数据中的字段}将所述广告数据中对应的字段绑定到所述模板视图对象，获得广告视图。

5.根据权利要求1所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述解析所述广告模板，获得模板视图对象，包括：

解析ADML模板，获得所述ADML模板中的布局方式、广告控件标签和界面属性；

使用View控件将所述ADML模板中的所有广告控件标签按照所述布局方式分别转换成所述用户客户端的View对象；

将所述ADML模板中的所有界面属性分别匹配到对应的所述View对象中；

将所述View对象合并获得模板视图对象。

6.根据权利要求2所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述解析所述广告模板，获得模板视图对象，包括：

解析所述ADML模板，获得所述ADML模板中的布局方式、广告控件标签和界面属性；

使用View控件将所述ADML模板中的所有广告控件标签按照所述布局方式分别转换成所述用户客户端的View对象；

将所述ADML模板中的所有界面属性分别匹配到对应的所述View对象中；

将所述View对象合并获得模板视图对象。

7.根据权利要求2所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述ADML模板中还包括自定义广告控件标签和所述自定义广告控件标签对应的自定义界面属性；所述方法还包括：

注册自定义View控件；

关联所述自定义View控件与所述自定义广告控件标签。

8.根据权利要求7所述的端侧广告展示方法，其特征在于，在将View对象合并获得模板视图对象之前，所述方法还包括：

解析所述ADML模板，获得所述ADML模板中的自定义广告控件标签和所述自定义界面属性；

使用所述自定义View控件将所述ADML模板中的所述自定义广告控件标签转换成所述用户客户端的View对象；

将所述ADML模板中的所述自定义界面属性匹配到对应的所述View对象中。

9.根据权利要求1或2所述的端侧广告展示方法，其特征在于，在向服务器发送广告请求之前，所述方法还包括：

向所述服务器发送广告位ID请求消息，用于请求所述服务器分配所述用户客户端对应广告位的广告位ID，以及根据所述广告位ID请求消息中的广告位信息和用户客户端的信息配置所述广告位ID对应的广告模板，其中，所述广告位ID请求消息包括所述广告位ID对应的广告位信息和所述用户客户端信息；

接收所述服务器发送的所述用户客户端对应的广告位ID；

其中，所述用户客户端包括至少一个所述对应的广告位ID。

10.根据权利要求1或2所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述广告请求中还携带有广告展示模式；

所述广告展示模式为列表场景，所述广告模板为至少两个，在解析所述广告模板，获得模板视图对象之前，所述方法还包括：

缓存所述至少两个广告模板和所述广告模板与模板ID的对应关系；

根据所述广告数据中的模板ID从所述对应关系中取出待展示广告对应的广告模板。

11.一种端侧广告展示方法，应用于服务器，其特征在于，所述方法包括：

接收终端发送的广告请求，所述广告请求中携带有所述终端上安装的用户客户端需要展示广告的广告位ID；

根据所述广告位ID确定所述用户客户端的所述广告位ID对应的广告模板；

根据所述广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据，其中，所述广告模板和广告数据存储在所述服务器中，所述广告模板包括绑定参数，所述绑定参数用于所述终端将所述广告数据绑定到由所述广告模板解析获得的模板视图对象；

将确定出的所述广告位ID对应的广告模板和广告数据发送给所述终端。

12.根据权利要求11所述的端侧广告展示方法，其特征在于，在所述接收终端发送的广告请求之前，所述方法还包括：

接收终端发送的广告位ID请求消息，其中，所述广告位ID请求消息包括所述广告位ID对应的广告位信息和所述用户客户端信息，所述广告位信息包括所述广告位的尺寸信息或位置信息，所述用户客户端信息包括所述用户客户端的应用类别、界面主题或色调；

根据所述广告位ID请求消息分配广告位ID给所述用户客户端；

配置所述广告位ID对应的广告模板；

将所述用户客户端对应的广告位ID发送给所述终端。

13.根据权利要求11或12所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述广告模板还包括布局方式、广告控件标签和界面属性；

所述方法还包括：

接收第三方对所述广告模板中所述布局方式的修改，以及对所述广告模板中所述广告控件标签或界面属性的增加、删除或修改。

14.根据权利要求11或12所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述广告模板为广告标记语言ADML模板，所述广告数据为JSON格式。

15.根据权利要求11所述的端侧广告展示方法，其特征在于，配置所述广告位ID对应的广告模板，包括：

根据广告投放者的广告样式风格、所述广告位ID对应的广告位信息或所述用户客户端信息配置所述广告位ID对应的广告模板，其中，所述广告投放者的广告样式风格包括：广告需要展示的图片信息、文字信息和视频信息。

16.根据权利要求12所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述配置所述广告位ID对应的广告模板，包括：

根据广告投放者的广告样式风格、所述广告位ID对应的广告位信息或所述用户客户端信息配置所述广告位ID对应的广告模板，其中，所述广告投放者的广告样式风格包括：广告需要展示的图片信息、文字信息和视频信息。

17.根据权利要求13所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述根据所述广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据，包括：

根据所述广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据组；其中，所述广告数据组包括至少两个广告数据；

根据广告数据展示规则从所述至少两个广告数据中确定与所述广告模板匹配的广告数据；

其中，所述广告数据展示规则包括：按照匹配度排名次序展示、按照竞价排名次序展示或随机展示。

18.根据权利要求11或12所述的端侧广告展示方法，其特征在于，所述广告请求中还携带有广告展示模式；

所述广告展示模式为列表场景，所述根据所述广告位ID确定所述用户客户端的所述广告位ID对应的广告模板，以及根据所述广告模板确定与所述广告模板匹配的广告数据，包括：

根据广告位ID和所述列表场景确定所述用户客户端的所述广告位ID对应的至少两个广告模板；

根据所述至少两个广告模板确定广告数据；

其中，所述广告数据包括模板ID。

19.一种终端，其特征在于，所述终端包括：

存储器，用于存储计算机执行指令；

处理器，用于执行所述计算机执行指令实现如权利要求1-10任一项所述的端侧广告展示方法。

20.一种服务器，其特征在于，所述服务器包括：

存储器，用于存储计算机执行指令；

处理器，用于执行所述计算机执行指令实现如权利要求11-18任一项所述的端侧广告展示方法。

21.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机执行指令，所述计算机执行指令被处理器执行时实现如权利要求1-10任一项所述的端侧广告展示方法。

22.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机执行指令，所述计算机执行指令被处理器执行时实现如权利要求11-18任一项所述的端侧广告展示方法。

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