WO2017054707A1 - 基于消费模式推送靶向广告的方法及系统 - Google Patents
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- G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
Definitions
- the present invention relates to the field of advertising promotion technologies, and in particular, to a method and system for pushing targeted advertisements based on consumption patterns.
- suitable is meant a mobile phone user who expresses an interest in a product or service that appears in an advertisement. Because such users will be more likely to respond to ads, making the delivery of ads more effective.
- the technical problem to be solved by the present invention is: According to the consumption pattern of the user, push targeted advertisements with stronger targeting to improve the effectiveness of the advertisement.
- the technical solution adopted by the present invention is: Providing a method for pushing a targeted advertisement based on a consumption mode, comprising:
- the present invention also provides a system for pushing targeted advertisements based on consumption patterns, including
- a record acquisition module configured to acquire a consumption record of the user, and store the data in a user database
- a mode analysis module configured to analyze a consumption record, and acquire a consumption pattern of the user
- an advertisement pushing module configured to push a corresponding targeted advertisement to the user according to the consumption mode.
- the beneficial effects of the present invention are as follows: Different from the prior art, the present invention obtains a user's consumption record and analyzes to obtain a user's consumption pattern, and pushes a corresponding targeted advertisement for its consumption mode. Through the above manner, the present invention can achieve more targeted advertising marketing, which can reduce the expenditure of merchants and advertisers, improve the effectiveness of advertising effects, and realize the advertising function under the current world.
- Embodiment 1 is a schematic flow chart of Embodiment 1 of a method according to the present invention.
- Embodiment 2 is a schematic flowchart of Embodiment 2 of a method according to the present invention.
- FIG. 3 is a structural block diagram of a third embodiment of a system according to the present invention.
- FIG. 4 is a structural block diagram of a fourth embodiment of a system according to the present invention.
- the most critical idea of the present invention is to achieve a more efficient advertising by acquiring the user's consumption record to understand its consumption pattern and sending targeted targeted advertisements.
- a first embodiment of the present invention provides a method for pushing a targeted advertisement based on a consumption mode, including:
- the corresponding targeted advertisement is pushed to the user.
- the present invention pushes a corresponding target advertisement by acquiring a consumption record of the user and analyzing to obtain a consumption pattern of the user, and for the consumption mode thereof.
- the present invention can achieve more targeted advertising marketing, which can reduce the expenditure of merchants and advertisers, and can also improve the influence of advertisements. Effectiveness, to achieve the current advertising function under the Internet.
- step S1 of the second embodiment of the present invention is specifically as follows:
- the identity information, geographic information, purchase date, product name, and category information of the user and the merchant are extracted from the history record and stored in the user database.
- step S2 is specifically:
- step S3 the method further includes:
- obtaining the merchant information and storing the information to the merchant database, where the merchant information includes geographic information, product information, and promotional activity information, or obtaining a current popular element;
- step S4 when the user generates a new transaction, the consumption record in the user database is updated.
- a third embodiment of the present invention provides a system 100 for pushing a targeted advertisement based on a consumption mode, including:
- the record obtaining module 110 is configured to acquire a consumption record of the user and store it in a user database.
- a mode analysis module 120 configured to analyze a consumption record, and acquire a consumption mode of the user
- the advertisement pushing module 130 is configured to push a corresponding targeted advertisement to the user according to the consumption mode.
- the record acquisition module 110 of the fourth embodiment of the present invention includes:
- a history recording unit 111 configured to acquire a historical record that the user consumes by using virtual currency
- the information extracting unit 112 is configured to extract identity information and geographic information of the user and the merchant from the history record.
- the information storage unit 113 is configured to store information into the user database.
- the mode analysis module 120 is specifically configured to:
- determining a consumption pattern of the user according to the consumption information in the consumption record where the consumption information includes geographic information, a date and a period of purchase, a product name, and a commodity category, where the consumption pattern includes a user's identity letter.
- Information and product information that may be of interest.
- the system 100 further includes:
- the merchant information module 140 is configured to obtain the merchant information, and store the information to the merchant database, where the merchant information includes geographic information, commodity information, and promotional activity information;
- the comparison matching module 150 is configured to compare and match the merchant information with the consumption mode of the user.
- the system 100 further includes an update module 160, configured to update the consumption record in the user database when the user generates a new transaction.
- the present invention can be implemented in an online virtual currency transaction system, so that a user can perform virtual currency transactions in a closed loop environment, preferably through a mobile device with tracking and analysis capabilities, of course, as long as the Internet access function is common.
- the transaction can be realized by devices such as computers.
- Virtual currency will allow users to make purchases and transfer to other members of the virtual economy to the greatest extent possible.
- the present invention relates to an important aspect of the virtual economy - in fact it is a closed loop system: once the user obtains the virtual currency, it is still in the virtual economy until it is converted into real world currency. Economic regulators conduct all transactions (or flows) of the currency, which provides an extremely clear picture of the consumption habits of members of the economy.
- the system of the present invention may include: an electronic device such as a mobile phone or a computer that can be connected to a network; a virtual currency in which goods and services can be purchased through the electronic device; and a purchase using virtual currency is stored a database of historical consumption records; analysis software that identifies consumption patterns using virtual currency; and adware that sends advertisements, coupons, or other promotional items or mechanisms to the user after analysis based on purchase history.
- an electronic device such as a mobile phone or a computer that can be connected to a network
- a virtual currency in which goods and services can be purchased through the electronic device and a purchase using virtual currency is stored a database of historical consumption records
- analysis software that identifies consumption patterns using virtual currency
- adware that sends advertisements, coupons, or other promotional items or mechanisms to the user after analysis based on purchase history.
- a virtual consumption record is transferred from the user account to the merchant account, and a consumption record is formed, and the user, the merchant, the purchase date, the product name, and the like related to the transaction are stored in the database.
- Product category details are stored in the database.
- the detailed information of the purchase history is then used in the advertisement push process to determine the target customer, and targeted advertisement push is performed for the target customer.
- the detailed information of the history may be all historical information of the consumer, or may be a specific inter-section, such as consumption information of the most recent month, three months or half a year.
- some keywords can be extracted, the keyword can It is the name, category, etc., for example, when consumers find that they have purchased milk powder, they can use milk powder and baby products as keywords, and further expand to diapers, bottles, etc., for subsequent push advertising.
- each user's age, preferences, and shopping habits are different, so it is necessary to identify and classify the user's particular preferences.
- the consumption habits of specific users are identified and matched to relevant advertising and promotions. For example, a user who purchases items in the "Sports Goods" category may receive an advertisement for Nike's latest running shoes; or a local sports shop may offer a 10% promotion for sportswear.
- the method and system of the present invention can analyze the user group as a whole consumption habit and identify current fashion trends to obtain popular elements.
- the seasonality of the item can be detected, so that the merchant can accurately carry out the promotion in the festival;
- the hot-selling product can be quickly identified, and the sales of the product can be determined, and the merchant can reduce the price or price of the related product and control the inventory reasonably;
- the popular element and the consumer's consumption pattern may be matched and matched, and the potential user may be sent a business advertisement of the corresponding product, etc.; of course, the comparison may not be performed.
- the corresponding advertisements are directly sent to all users or a certain range of users, for example, a certain skirt is popular in the season, and relevant advertisements can be directly pushed to the women of the 20-40 age group.
- the merchant can infer that the user who purchased the product A is likely to be interested in the product B, so it is necessary to locate the two in the same position or to bind without violating relevant regulations. Sales;
- any given final result of the purchase will be updated into the user database and the merchant database.
- This update includes populating database records and maintaining a continuous update for subsequent queries.
- the "subsequent query” will include a recognition of the consumption pattern of the consumption history, i.e., individual users and merchants as a whole.
- the content will include advertisements, coupons, and any other promotional items that the marketer has come up with, and can be pushed to users or potential users via mobile apps, and sent via banner ads or links, as well as offers, Coupons or other promotional advertisements that can be delivered in the form of redemption after downloading, etc.
- the present invention can achieve more targeted advertising marketing, which can reduce the expenditure of merchants and advertisers, improve the effectiveness of advertising effects, and realize the advertising function under the current world.
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Abstract
一种基于消费模式推送靶向广告的方法及系统，其中方法包括：获取用户的消费记录，存储到用户数据库中（S1）；分析消费记录，获取用户的消费模式（S2）；根据消费模式，向用户推送对应的靶向广告（S3）。通过上述方式，能够实现针对性更强的广告营销，既可降低商家及广告商的支出，又能提高广告影响效力，实现当前互联网时代下的广告功能。
Description
基于消费模式推送靶向广告的方法及系统
[0001] 技术领域
[0002] 本发明涉及广告推广技术领域， 尤其是涉及一种基于消费模式推送靶向广告的 方法及系统。
[0003] ¾體
[0004] 手机现在具备购物的能力。 事实上， 这是现在的手机更受宠的原因之一。 2014 年， 中国的移动购物消费额是 1500亿美元， 在美国的数字是 315亿美元。 中国的 3亿网购用户中的 50%使用手机进行购物。 在美国， 全部电子商务的 12%市场份 额是通过智能手机进行的。
[0005] 这样的交易数字， 不仅规模庞大， 而且仍保持着强劲增长。 在中国， 2014年手 机购物增长 48%;在美国是增长 27%。 其中， 国际零售巨头沃尔玛集团表示， 其 2014年的黑色星期五中， 其超过一半的网购流量来自移动设备端。
[0006] 同吋， 手机也是广告推送的下一个伟大平台。 与此相反， 印刷机、 广播和电视 广告的投入都在下降， 而手机使用率在上升； 且移动商务正在赶超所有其他形 式的电子商务。 广告商敏锐地意识到这些趋势， 并努力去了解如 1可在这种新的 模式下获益。
[0007] 关键在于， 他们要努力瞄准合适的客户。 所谓"合适"是指在广告中出现的产品 或服务的表示兴趣的手机用户。 因为这样的用户将更有可能对广告作出回应， 使得广告的投放更有效。
[0008] 发明内容
[0009] 本发明所要解决的技术问题是： 根据用户的消费模式， 推送针对性更强的靶向 广告， 提升广告效力。
[0010] 为了解决上述技术问题， 本发明采用的技术方案为： 提供一种基于消费模式 推送靶向广告的方法， 包括：
[0011] 获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中；
[0012] 分析消费记录， 获取用户的消费模式；
[0013] 根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。
[0014] 为解决上述问题， 本发明还提供一种基于消费模式推送靶向广告的系统， 包括
[0015] 记录获取模块， 用于获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中；
[0016] 模式分析模块， 用于分析消费记录， 获取用户的消费模式；
[0017] 广告推送模块， 用于根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。
[0018] 本发明的有益效果在于： 区别于现有技术， 本发明通过获取用户的消费记录， 并分析以获取用户的消费模式， 针对其消费模式， 推送对应的靶向广告。 通过 上述方式， 本发明可以实现针对性更强的广告营销， 既可降 ί氐商家及广告商的 支出， 又能提高广告影响效力， 实现当前互联网吋代下的广告功能。
[0019] 國綱
[0020] 图 1为本发明方法实施例一的流程示意图；
[0021] 图 2为本发明方法实施例二的流程示意图；
[0022] 图 3为本发明系统实施例三的结构框图；
[0023] 图 4为本发明系统实施例四的结构框图。
[0024] t m^
[0025] 为详细说明本发明的技术内容、 所实现目的及效果， 以下结合实施方式并配合 附图予以说明。
[0026] 本发明最关键的构思在于：通过获取用户的消费记录以了解其消费模式， 并发 送针对性强的靶向广告， 实现更高效率的广告投放。
[0027] 请参照图 1 , 本发明实施例一提供一种基于消费模式推送靶向广告的方法， 包 括：
[0028] 获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中；
[0029] 分析消费记录， 获取用户的消费模式；
[0030] 根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。
[0031] 区别于现有技术， 本发明通过获取用户的消费记录， 并分析以获取用户的消费 模式， 针对其消费模式， 推送对应的靶向广告。 通过上述方式， 本发明可以实 现针对性更强的广告营销， 既可降 ί氐商家及广告商的支出， 又能提高广告影响
效力， 实现当前互联网吋代下的广告功能。
[0032] 如图 2所示， 在实施例一的基础上， 本发明实施例二的步骤 S1具体为：
[0033] 获取用户利用虚拟货币进行消费的历史记录；
[0034] 从历史记录中提取用户及商家的身份信息、 地理信息、 购买日期、 商品名称及 其类别的信息， 并存储在用户数据库中。
[0035] 其中， 步骤 S2具体为：
[0036] 根据消费记录中的消费信息， 判断用户的消费模式， 所述消费信息包括地理信 息、 购买日期及周期、 商品名称、 商品类别， 所述消费模式包括用户的身份信 息以及可能感兴趣的商品信息。
[0037] 其中， 步骤 S3之前， 还包括：
[0038] 获取商家信息， 并存储至商家数据库， 所述商家信息包括地理信息、 商品信息 及促销活动信息， 或者获取当前流行元素；
[0039] 比较并匹配商家信息或流行元素与用户的消费模式。
[0040] 其中， 本发明实施例二在用户进行新的交易吋， 执行步骤 S4: 当用户产生新的 交易吋， 更新用户数据库中的消费记录。
[0041] 如图 3所示， 本发明实施例三提供一种基于消费模式推送靶向广告的系统 100, 包括：
[0042] 记录获取模块 110, 用于获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中；
[0043] 模式分析模块 120, 用于分析消费记录， 获取用户的消费模式；
[0044] 广告推送模块 130, 用于根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。
[0045] 如图 4所示， 本发明实施例四的所述记录获取模块 110包括：
[0046] 历史记录单元 111 , 用于获取用户利用虚拟货币进行消费的历史记录；
[0047] 信息提取单元 112, 用于从历史记录中提取用户及商家的身份信息、 地理信息
、 购买日期、 商品名称及其类别的信息；
[0048] 信息存储单元 113, 用于存储信息到用户数据库中。
[0049] 其中， 所述模式分析模块 120具体用于：
[0050] 根据消费记录中的消费信息， 判断用户的消费模式， 所述消费信息包括地理信 息、 购买日期及周期、 商品名称、 商品类别， 所述消费模式包括用户的身份信
息以及可能感兴趣的商品信息。
[0051] 其中， 所述系统 100还包括：
[0052] 商家信息模块 140, 用于获取商家信息， 并存储至商家数据库， 所述商家信息 包括地理信息、 商品信息及促销活动信息；
[0053] 比较匹配模块 150, 用于比较并匹配商家信息与用户的消费模式。
[0054] 其中， 所述系统 100还包括更新模块 160, 用于当用户产生新的交易吋， 更新用 户数据库中的消费记录。
[0055] 以下通过一个具体的实施例对上述方法及系统进行描述。
[0056] 具体地， 本发明可在一个在线虚拟货币交易系统中实现， 使得用户可以在一个 闭环环境， 优选通过具备跟踪和分析能力的移动设备进行虚拟货币交易， 当然 , 只要具备上网功能的普通电脑等设备均可以实现所述交易
[0057] 虚拟货币将允许用户进行购买， 并最 ί氐限度地与虚拟经济中的其他成员间进行 流转。 本发明涉及虚拟经济的一个重要方面——事实上它是一个闭环系统： 一 旦用户获得虚拟货币后， 它仍然处于虚拟经济中， 直到它被兑换为真实世界货 币。 经济监管者进行货币的所有交易 （或流动） ， 从而可极其清晰地展示经济 体成员的消费习惯。
[0058] 在实际应用中， 本发明所述的系统可包括： 能够连接到网络的手机、 电脑等电 子设备； 可通过所述电子设备购买货物和服务的虚拟货币； 存储有使用虚拟货 币进行购买的历史消费记录的数据库； 识别出使用虚拟货币的消费模式的分析 软件； 以及根据购买历史记录分析后， 向用户发送广告， 优惠券或其他促销物 品或机制的广告软件。
[0059] 当用户使用虚拟货币进行购买付款吋， 通过从用户帐户转移虚拟货币到商家账 户， 形成一条消费记录， 并在数据库中存储诸如涉及到该交易的用户、 商家、 购买日期、 商品名称和商品类别的详细信息。
[0060] 随后将购买历史的详细信息， 特别是商品类别， 在广告推送过程中用于确定目 标客户， 并针对该目标客户进行针对性的广告推送。 所述历史的详细信息， 可 以是消费者的所有历史信息， 也可以是特定吋间段， 例如最近一个月、 三个月 或半年的消费信息。 根据用户的消费记录， 可以提取一些关键词， 关键词可以
是商品名称、 类别等， 例如当发现消费者有购买奶粉吋， 可将奶粉、 婴儿用品 作为关键词， 并进一步扩展至纸尿裤、 奶瓶等， 供后续推送广告吋做匹配对比
[0061] 而实际中， 每个用户的年齢、 喜好以及购物习惯不一， 因此有必要识别并归类 用户的特定偏好。 特定用户的消费习惯被识别并与相关的广告和促销进行匹配 。 例如， 购买"体育用品"类别物品的用户可能会收到一个是耐克公司的最新跑 鞋广告； 或当地体育用品商店可能推出对运动服装 10%的促销活动。
[0062] 同吋， 还可以根据购买历史进行分析。 举例来说， 如果历史消费记录证明为某 个客户购买过男孩、 女孩的家庭用品和服装， 那么就可以推断出该用户是一个
(至少） 2个小孩的父母亲。 这个同样可以适用于寿险公司、 高校招生营销办公 室或度假目的地 （景区） 办公室。
[0063] 在大众营销方面， 本发明的方法及系统可以将用户群作为一个整体的消费习惯 进行分析并识别当前流行趋势， 获取流行元素。 例如：
[0064] 使用购买日期的数据库信息， 可以检测该物品的季节性， 这样商家就可以在该 吋节精确地进行促销；
[0065] 使用产品的最新介绍， 可快速识别热销产品， 并判定该产品的销售情况， 商家 可以及吋的对相关产品进行降价或提价， 并合理控制库存；
[0066] 当识别到当前的流行元素后， 优选地， 可以将流行元素和消费者的消费模式进 行匹配比对， 向潜在用户发送相应产品的商家广告等； 当然， 也可以不进行比 对， 根据流行元素直接向所有用户或特定范围的用户发送相应广告， 例如当季 流行某款裙子， 可直接向 20-40岁年齢组的女性推送相关广告。 在进行识别购买 的相关性产品吋， 商家可以推断出购买了产品 A的用户极大可能产品 B感兴趣， 因此有必要将两者位于同一位置， 或在不违反相关法规的前提下， 进行捆绑销 售；
[0067] 同吋， 由于不同的人文因素， 如地理位置、 宗教信仰等， 因此对于用户所处的 地理也需要进行识别， 比如深圳人喜欢品牌 X, 伹上海人喜欢 Y品牌等相关信息
[0068] 所有这些分析对广告商用处很大， 可以改进其广告投放， 节约成本， 又提升了
广告的效力。
[0069] 因为， 分析客户的消费历史的方法将提供更有效营销和广告投放。 这些活动具 有相当的成本， 现有技术基本上都是通过鸟枪散射的方式 （无针对性的） 来发 送广告。 这种做法可能造成爷爷辈的人会收到关于滑板的折扣促销广告， 而青 少年会接收到反抵押贷款的广告， 不仅针对性差， 甚至南辕北辙， 令人啼笑皆 非， 而且造成很大的支出浪费。 营销人员为消除这种浪费将付出惨痛代价。 谷 歌的成功表明， 其 2014年营收的 89% ($ 600亿美元） 来自广告商， 而且都是因 为它能够由于客户的兴趣来提供更清晰图片的能力。
[0070] 本发明所述的方法及系统操作性强， 原因如下：
[0071] 首先， 任 1可给定的购物最终结果将会更新到用户数据库及商家数据库中。 此更 新包括填充数据库记录， 并保维持持续更新， 可用于后续査询。 在这种情况下 , "后续査询"将包括识别所述消费历史记录的消费模式， 即个人用户和商家作 为一个整体来考量。
[0072] 如填充关键字到数据库记录中， 如"滑板"， "泰勒斯威夫特演唱会"或"人寿保 险"等。 附带的关键字将显示其兴趣是积极的还是消极的， 也就是 "喜欢 "或"不 喜欢"， 这样方便商家或广告商在思考进行一次广告投放吋， 将有极佳的数据提 供支持。
[0073] 因此， 当营销人员希望进行一次广告投放吋， 他将使用上述分析参考， 以推送 合适的内容。 这些内容将包括广告、 优惠券和由营销人员想出的任 1可其他促销 物品， 并通过移动应用程序推送给用户或潜在用户， 并因吋因地推送， 通过横 幅广告或链接发送， 以及优惠券或其他可下载后赎回的形式交付的促销广告等 等。
[0074] 总而言之， 本发明可以实现针对性更强的广告营销， 既可降 ί氐商家及广告商的 支出， 又能提高广告影响效力， 实现当前互联网吋代下的广告功能。
[0075] 以上所述仅为本发明的实施例， 并非因此限制本发明的专利范围， 凡是利用本 发明说明书及附图内容所作的等同变换， 或直接或间接运用在相关的技术领域
, 均同理包括在本发明的专利保护范围内。
技术问题
问题的解决方案 发明的有益效果
Claims
权利要求书
一种基于消费模式推送靶向广告的方法， 其特征在于， 包括： 获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中；
分析消费记录， 获取用户的消费模式；
根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。
根据权利要求 1所述基于消费模式推送靶向广告的方法， 其特征在于
， 获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中步骤具体为： 获取用户利用虚拟货币进行消费的历史记录；
从历史记录中提取用户及商家的身份信息、 地理信息、 购买日期、 商 品名称及其类别的信息， 并存储在用户数据库中。
根据权利要求 2所述基于消费模式推送靶向广告的方法， 其特征在于
， 分析消费记录， 获取用户的消费模式的步骤具体为：
根据消费记录中的消费信息， 判断用户的消费模式， 所述消费信息包 括地理信息、 购买日期及周期、 商品名称、 商品类别， 所述消费模式 包括用户的身份信息以及可能感兴趣的商品信息。
根据权利要求 1所述基于消费模式推送靶向广告的方法， 其特征在于
， 根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告的步骤之前， 还包括： 获取商家信息， 并存储至商家数据库， 所述商家信息包括地理信息、 商品信息及促销活动信息， 或者获取当前流行元素；
比较并匹配商家信息或流行元素与用户的消费模式。
根据权利要求 4所述基于消费模式推送靶向广告的方法， 其特征在于
， 当用户产生新的交易吋， 更新用户数据库中的消费记录。
一种基于消费模式推送靶向广告的系统， 其特征在于， 包括： 记录获取模块， 用于获取用户的消费记录， 存储到用户数据库中； 模式分析模块， 用于分析消费记录， 获取用户的消费模式； 广告推送模块， 用于根据消费模式， 向用户推送对应的靶向广告。 根据权利要求 6所述基于消费模式推送靶向广告的系统， 其特征在于
， 所述记录获取模块包括：
历史记录单元， 用于获取用户利用虚拟货币进行消费的历史记录； 信息提取单元， 用于从历史记录中提取用户及商家的身份信息、 地理 信息、 购买日期、 商品名称及其类别的信息；
信息存储单元， 用于存储信息到用户数据库中。
[权利要求 8] 根据权利要求 7所述基于消费模式推送靶向广告的系统， 其特征在于
， 所述模式分析模块具体用于：
根据消费记录中的消费信息， 判断用户的消费模式， 所述消费信息包 括地理信息、 购买日期及周期、 商品名称、 商品类别， 所述消费模式 包括用户的身份信息以及可能感兴趣的商品信息。
[权利要求 9] 根据权利要求 6所述基于消费模式推送靶向广告的系统， 其特征在于 ， 还包括：
商家信息模块， 用于获取商家信息， 并存储至商家数据库， 所述商家 信息包括地理信息、 商品信息及促销活动信息， 或者流行元素获取模 块， 用于获取当前流行元素；
比较匹配模块， 用于比较并匹配商家信息或流行元素与用户的消费模 式。
[权利要求 10] 根据权利要求 9所述基于消费模式推送靶向广告的系统， 其特征在于 ， 还包括更新模块， 用于当用户产生新的交易吋， 更新用户数据库中 的消费记录。
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