WO2012141007A1

WO2012141007A1 - 端末装置、情報受信プログラムおよび方法

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Publication number: WO2012141007A1
Application number: PCT/JP2012/058032
Authority: WO
Inventors: 俊雄浅井; 井上　明; 奥山　進; 猛近藤; 津村　聡一; 隆起長井
Original assignee: 日本電気株式会社; Ｎｅｃカシオモバイルコミュニケーションズ株式会社
Priority date: 2011-04-11
Filing date: 2012-03-21
Publication date: 2012-10-18

Abstract

複数の広告を効率よく配信し、視聴者に応じて効果の高い広告を選択する。　端末装置は、自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示し、利用者情報を取得し、前記利用者情報に応じて前記表示手段が表示する前記広告データの１つを選択する。

Description

端末装置、情報受信プログラムおよび方法

　本発明は端末装置、情報受信プログラムおよび方法に関する。

　広告は商品やサービスを顧客に周知させるための重要な手段の１つであり、効果の高い広告を配信することが望まれている。
　例えば、特許文献１には、モバイル広告において、ユーザの嗜好に応じて、受信した複数の広告から表示する広告データを選択して表示するシステムの一例が記載されている。

特開２００８−７６９０６号公報

　上記のシステムでは、広告配信装置が広告のみをユーザに配信するため、広告に興味をもたないユーザには広告効果を充分にあげることができないおそれがある。また、不特定多数の顧客に広く商品等を認知させるための広告として、いわゆるテレビコマーシャル等が知られているが、このようなプッシュ型広告のみでは、顧客の嗜好に応じた広告を配信することができず、広告効果を充分に発揮できないおそれがある。
　そこで、本発明は上記課題を解決すべく、複数の広告を効率よく配信したうえで訴求効果が期待できる人物に合わせた広告を選択することで、広告効果を高めることのできる端末装置、情報受信プログラムおよび方法を提供することを目的とする。

　かかる目的を達成するため、本発明の一形態は、自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示する表示手段と、利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、前記利用者情報に応じて前記表示手段が表示する前記広告データの１つを選択する情報収集手段と、を備える端末装置を提供する。
　また、本発明は、自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示する表示ステップと、利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、前記利用者情報に応じて表示する前記広告データの１つを選択する情報収集ステップと、をコンピュータに実行させる情報受信プログラムを提供する。
　また、本発明は、自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示し、利用者情報を取得し、前記利用者情報に応じて表示する前記広告データの１つを選択する情報受信方法を提供する。

　本発明は、複数の広告を効率よく配信し、視聴者に応じて効果の高い広告を選択する端末装置、情報受信プログラムおよび方法を提供する。

実施形態１の構成の一例を示すブロック図である。コンテンツ格納部１２の一例を示す図である。広告格納部１１の一例を示す図である。スケジュール表の一例を示す図である。情報配信装置１が配信するコンテンツと多重化された広告の例を示す図である。表示部２０の構成の一例を示す図である。実施形態１の動作例を示すフロー図である。情報格納部２３の一例を示す図である。情報格納部２３の一例を示す図である。変換情報格納部２４の一例を示す図である。実施形態２の動作例を示すフロー図である。実施形態３の端末装置２の構成の一例を示すブロック図である。

　以下、本発明の実施の形態について、図面を用いて説明する。すべての図面において、同様な構成要素には同様の符号を付し、適宜説明を省略する。
　なお、各実施形態の装置等を構成する各部は、論理回路等のハードウェアで構成される。また、各部は、制御部、メモリ、メモリにロードされたプログラム、プログラムを格納するハードディスク等の記憶ユニット、ネットワーク接続用インターフェースなどからなり、ハードウェアとソフトウェアの任意の組合せによって実現されてもよい。そして特に断りのない限り、その実現方法、装置は限定されない。
　また、制御部はＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ　Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ　Ｕｎｉｔ）などからなり、オペレーティングシステムを動作させて装置等の全体を制御するとともに、例えばドライブ装置などに装着された記録媒体からメモリにプログラムやデータを読み出し、これに従って各種の処理を実行する。
　記録媒体は、例えば光ディスク、フレキシブルディスク、磁気光ディスク、外付けハードディスク、半導体メモリ等であって、コンピュータプログラムをコンピュータが読み取り可能に記録する。また、コンピュータプログラムは、通信網に接続されている図示しない外部コンピュータからダウンロードされても良い。ここで、特に断りの無い限り、通信網は、インターネット、ＬＡＮ（Ｌｏｃａｌ　Ａｒｅａ　Ｎｅｔｗｏｒｋ）、公衆回線網、無線通信網、または、これらの組み合わせ等によって構成されるネットワーク等であって良い。
　＜実施形態１＞
　次に、本発明の第１の実施形態について図面を参照して説明する。
　図１には、第１の実施形態にかかる情報配信システムＡが示されている。情報配信システムＡは、情報配信装置１、端末装置２からなり、情報配信装置１は無線ないし有線通信等によって各種情報を端末装置２に送信する。端末装置２は複数台あってもかまわない。
　情報配信装置１は、例えば放送局が有する放送装置等であり、配信部１０を介して、音声、映像等のコンテンツデータ（コンテンツ）を電気信号等によって不特定多数の視聴者に向けて配信する機能を有する。また、情報配信装置１は、不特定多数のみならず、特定少数、あるいは個人向けに情報を放送してもよいし、インターネットＴＶ（ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ）のようにインターネット回線を通じて情報を配信してもよい。
　コンテンツは、例えば放送局によって管理され、コンテンツ格納部１２にＭＰＥＧ（Ｍｏｖｉｎｇ　Ｐｉｃｔｕｒｅ　Ｅｘｐｅｒｔ　Ｇｒｏｕｐ）などの所定の形式で予め格納されている。
　コンテンツ格納部１２は、図２に示されるように、コンテンツデータとコンテンツ属性とを対応付けて格納する。コンテンツ属性は各コンテンツデータの種別を示す情報であり、コンテンツ作成会社、放送局、広告主、広告代理店等が付与する。例えば、コンテンツの内容がゴルフ番組に関するものあれば、該コンテンツには“スポーツ番組”というコンテンツ属性が付与される。ただし、ゴルフ番組に付与されるコンテンツ属性は“スポーツ番組”に限られない。例えば、コンテンツの内容がゴルフ番組である場合、付与される属性は“ゴルフ番組”でも良い。コンテンツ作成会社等は、コンテンツを管理しやすいように適切な粒度でコンテンツ属性を付与することができる。また、コンテンツ属性は、コンテンツに登場するタレントや商品等の名称であってもよい。
　コンテンツは、いわゆるＴＶ番組であってもよい。この場合、例えば図４に示すように、各コンテンツは予め定められたＴＶ番組スケジュールに従って放送されてもよい。すなわち、コンテンツは、放送局が配信するＴＶ放送波によってＴＶ受像機などに受信される放送番組でもよい。ＴＶ番組スケジュール表は、例えば、チャンネルごとにコンテンツと広告が配信される時刻とを記憶するスケジュール表であり、例えば情報配信装置１の図示しない記憶部に予め格納されている。チャンネルとは、各コンテンツや広告を配信する際の周波数帯域などを識別する識別情報である。時刻情報とは、チャンネルごとに、情報配信装置１から端末装置２にコンテンツや広告が配信される時刻を示す情報である。
　また、情報配信装置１は、端末装置２へ複数の広告データ（広告）を同時に配信する。広告は、例えば放送局によって管理される。広告主や広告代理店等が作成した広告はあらかじめ広告格納部１１にＭＰＥＧなどの所定の形式で格納される。
　広告格納部１１は、図３に示すように、広告データと広告属性とを対応付けて格納する。広告属性とは、各広告データの種別を示す情報である。例えば、広告内容がゴルフ商品に関するものあれば、該広告には“スポーツ”という広告属性が付与される。広告属性は、例えば広告主や広告代理店等が付与する。
　なお、ゴルフ商品に関する広告の広告属性は“スポーツ”に限られない。すなわち、広告主や広告代理店等は、広告を管理しやすいように適切な粒度で広告属性を付与することができる。例えば、広告代理店等は、広告したいゴルフ商品がゴルフクラブに関するものであれば、“スポーツ”という属性の代わりに“ゴルフクラブ”という広告属性を付与し、ゴルフウェアに関するものであれば“ゴルフウェア”という広告属性を付与し、子供向けゴルフクラブのおもちゃに関するものであれば“ゴルフおもちゃ”という広告属性を付与してもよい。広告代理店等は、このような広告属性を付与することによって、これらに一括して“スポーツ“という属性を付与するよりも細かい粒度の属性を付与することができる。また、広告属性は、広告に登場するタレント名や商品等の名称であってもよい。
　また、各広告は、例えばいわゆるＴＶ番組の間に放送されるＣＭ（Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ　Ｍｅｓｓａｇｅ）であってもよい。この場合、各広告は、例えば図４のＴＶ番組スケジュール表に示されるように、予め定められた広告枠の時間に放送されてもよい。
　また、情報配信装置１は、コンテンツデータ、広告データを端末装置２へ送信する際に、以下のように送信する。情報配信装置１は、まず１つのコンテンツデータを第１の画質で端末装置２へ送信する。次に、情報配信装置１は、同時に複数の広告データを、第１の画質よりも低い第２の画質で多重化して端末装置２へ送信する（図５参照）。例えば情報配信装置１は各広告データとそれに付加された広告属性を１本のストリーム（例えばＭＰＥＧエレメンタリストリーム等）として多重化し、デジタル放送やインターネットなどの規格に準じて必要に応じて圧縮、変調を行なって端末装置２へ配信する。情報配信装置１は、広告データを多重化する際に、広告データを構成する各フレームを時分割してタイムスロットの間隔を調整してフレームレートを下げても良い。このような多重化の方法は公知の方法によって可能であるため詳細説明は省略する。このように広告データの画質をコンテンツデータの画質よりも下げることによって、情報配信装置１は、コンテンツデータと同一のデータ量で複数の広告データを同時に配信することができる。例えば、情報配信装置１は、地上デジタル放送において、コンテンツデータをＨＤ（Ｈｉｇｈ　Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）で送信し、複数の広告データをＳＤ（Ｓｔａｎｄａｒｄ　Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）で送信することで、広告データを多重化してもよい。
　情報配信装置１は、上述した解像度、フレームレート以外に、ビットレート、帯域幅、表示色、圧縮率等の各種パラメータを調整して画質を調整しても良い。
　情報配信装置１は、配信する複数の広告を広告格納部１１からランダムに選択しても良いし、予め広告代理店等によって指定された組み合わせの広告を選択しても良い。また、情報配信装置１は、端末装置２の利用者の嗜好情報を既存の方法により収集して、該嗜好情報にマッチした複数の広告を選択してもよい。このように、複数の広告の選択は種々の方法により可能である。
　端末装置２は、表示部２０、利用者情報取得部２１、情報収集部２２を備える。
　表示部２０は、例えばプラズマディスプレイパネル、液晶表示パネル、ＣＲＴ（Ｃａｔｈｏｄｅ　Ｒａｙ　Ｔｕｂｅ）等のディスプレイを備え、コンテンツや広告を出力する表示制御機能を有する。具体的には、表示部２０は、図６に示すように表示制御部２００とディスプレイ２０１とから構成される。表示制御部２００は受信したコンテンツや広告をディスプレイ２０１に表示する。図６に示すようにディスプレイ２０１は、端末装置２の内部に設置されてもよいし、外部に設置されても良い。表示部２０を備える端末装置２は、例えば、家庭等に設置されたＴＶ放送波を受信するいわゆるＴＶ受像機や、利用者が持ち運び可能な携帯型ＴＶ受像機、ワンセグ放送を受信可能な携帯端末等であってもよい。
　利用者情報取得部２１は、例えば、カメラ等の撮像装置、ＧＰＳ（Ｇｌｏｂａｌ　ＰｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇＳｙｓｔｅｍ）センサ等の位置取得装置、体温測定センサ、発汗測定センサ、脈測定センサ、加速度センサ、歩数計、温度湿度計、照度計など、利用者情報を取得するための各種センサ等を含む。利用者情報取得部２１は、端末装置２に内蔵されていても良いし、端末装置２に接続可能な別個の装置であっても良い。利用者情報取得部２１は、表示部２０がコンテンツを表示している間に端末装置２の利用者情報を取得する。利用者情報とは、端末装置２の利用者の性別、年齢、身長、体重、現在位置、時刻、温度、湿度、嗜好情報、利用者とディスプレイ２０１との距離など、利用者が端末装置２を利用している際に取得可能な様々な情報である。利用者情報は、利用者の生体情報でもよい。例えば、利用者情報は、利用者の瞼の開閉具合や瞳孔の大きさ、体温、発汗量、脈拍等でも良い。また、利用者情報には、ライフログが含まれてもよい。ここで、ライフログには、例えば、利用者の移動履歴、コンテンツの視聴履歴等が含まれる。
　また、利用者情報取得部２１は、利用者が所持する携帯端末やＩＣカード等から利用者情報を収集しても良い。例えば、携帯端末に利用者の性別や年齢、嗜好情報等が格納されており、携帯端末に内蔵されたＲＦＩＤ（Ｒａｄｉｏ　Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ　ＩＤｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ）機能等によって該情報が通信可能である場合、利用者情報取得部２１は、端末装置２に備えられたＲＦＩＤリーダ等を用いて、該携帯端末から嗜好情報等の利用者情報を収集することができる。また、利用者が端末装置２自身に自己の性別や年齢、嗜好情報等を格納してもよい。
　利用者情報取得部２１は、表示制御部２００からコンテンツが表示中か否かの情報を取得し、コンテンツ表示中である場合に利用者情報を取得する。図５に示すように、端末装置２には、例えばコンテンツの表示前に、コンテンツ表示が開始されることを示すヘッダ情報等が情報配信装置１から送信される。利用者情報取得部２１は該情報を基に、コンテンツ表示中か否かを判断しても良い。これにより、利用者情報取得部２１は、コンテンツを視聴している利用者に関する情報を収集することができる。
　なお、利用者情報取得部２１は、定期的に利用者情報と該利用者情報を取得した時刻とを対応付けて取得してもよい。その後、利用者情報取得部２１は、コンテンツが表示されていた時刻を表示制御部２００から取得し、コンテンツ表示中に取得された利用者情報と、コンテンツが表示されていないときに取得された利用者情報とを分類することで、コンテンツ表示中の利用者情報を収集してもよい。
　情報収集部２２は、利用者情報取得部２１が取得した利用者情報に応じて、情報配信装置１から受信した複数の広告から、表示部２０が表示する１つの広告を選択する。情報収集部２２は、例えば以下のようにして複数の広告から１つの広告を選択する。例えば、利用者情報取得部２１がＧＰＳセンサであり、利用者の現在位置情報を利用者情報として取得した場合、利用者情報取得部２１は、外部から現在位置周辺の店舗情報をさらに収集する。次に、情報収集部２２は、情報配信装置１から受信した複数の広告のうち、周辺の店舗に関連がある広告を選択する。例えば、端末装置２が情報配信装置１から３つの広告（ファーストフード１（例えばハンバーガーショップＨの商品）、洋服、時計の広告）を受信したと仮定する。端末装置２はこれらの広告を受信した際、公知の画像分析技術等によってその広告の内容を特定しても良いし、後述するように広告に広告属性が付加されている場合には広告属性を参照して広告の内容を特定しても良い。この場合、利用者情報取得部２１が周辺の店舗情報を取得した結果、端末装置２の周辺にハンバーガーショップＨが存在する場合には、情報収集部２２はファーストフード１の広告を選択する。
　また、例えば、利用者情報取得部２１が気温センサである場合を例にすれば、情報収集部２２は、受信した複数の広告のうち、気温センサが収集した気温に基づいて広告を選択してもよい。例えば、端末装置２が３つの広告（ビール、車、化粧品の広告）を受信した場合、情報収集部２２は、気温が２５度以上である場合にはビールの広告を選択し、２５度未満である場合にはその他の広告からランダムに選択してもよい。気温が２５℃以上の場合にはビールを選択するという条件は、端末装置２が予め情報配信装置１から受信してもよいし、広告属性に条件が付加されていても良い。すなわち、情報収集部２２は、後述するように広告に広告属性が付加されている場合にはこの広告属性を参照して条件を取得しても良い。このように情報収集部２２は、種々の方法により、複数の広告から１つの広告を選択することができる。
　また、情報収集部２２は、選択した１の広告の情報を情報配信装置１や図示しない広告代理店等のサーバに送信してもよい。これにより、実際に携帯端末２に表示された広告の情報が広告の送信元にフィードバックされるため、広告の送信元は、この情報を基に広告主への課金を行なっても良い。
　次に、本実施の形態における情報配信システムＡの動作について図７を用いて説明する。
　まず、情報配信装置１は、例えば図４のＴＶ番組スケジュール表を参照してその時刻に配信するコンテンツをコンテンツ格納部１２から取得し、端末装置２へ配信する（ステップＳ１１）。
　端末装置２がコンテンツを受信すると、表示部２０はコンテンツを表示する（ステップＳ１２）。また、利用者情報取得部２１は、コンテンツ表示中に端末装置２の利用者の利用者情報を上述の方法等を用いて取得する（ステップＳ１３）。
　次に、情報配信装置１は、図４のＴＶスケジュール表を参照し、広告枠に配信する複数の広告を広告格納部１１から選択する。情報配信装置１は、上述したように複数の広告をランダムに選択しても良いし、予め広告代理店等によって定められた組み合わせの広告を選択しても良い。情報配信装置１は、選択した複数の広告を多重化し、端末装置２へ配信する（ステップＳ１４）。次に、端末装置２は多重化された広告を受信し（ステップＳ１５）、ステップＳ１３で取得されたコンテンツ表示中の利用者情報に応じて１つの広告を選択し、表示部２０が該広告を表示する（ステップＳ１６）。
　本実施の形態によれば、コンテンツが表示されている時間中に収集された利用者属性に基づいて、表示される広告が決定される。すなわち、本実施の形態によれば、コンテンツ配信中の視聴者に対して、その視聴者に合う広告を選択して表示することができる。したがって、本実施の形態によれば、単に広告のみを一方的に配信するだけではなく、まずコンテンツを配信し、そして、該コンテンツに興味を持った視聴者に対して、その視聴者に合う広告を選択して表示することができるため、広告効果を高めることができる。
　＜実施形態２＞
　次に、本発明の第２の実施形態について図面を参照して説明する。
　本実施の形態における端末装置２は、表示部２０、利用者情報取得部２１、情報収集部２２、情報格納部２３、変換情報格納部２４を備える。表示部２０、利用者情報取得部２１は実施形態１と同様であるから説明を省略し、主に実施形態１との相違点を説明する。
　情報配信装置１は、コンテンツにコンテンツ属性を付加して端末装置２へ配信する。コンテンツ属性については実施形態１で説明したので説明を省略する。また、情報配信装置１は広告属性を付加した広告を端末装置２へ送信する。広告属性については実施形態１で説明したので説明を省略する。
　情報収集部２２は、利用者情報取得部２１が取得した利用者情報と、情報配信装置１から取得したコンテンツに付加されたコンテンツ属性とを対応付けて情報格納部２３に格納する。すなわち、情報収集部２２は、利用者がコンテンツを視聴中に（表示部２０がコンテンツ表示中に）、該コンテンツのコンテンツ属性と、利用者情報取得部２１によって取得された利用者情報とを対応付けて情報格納部２３に記憶する。
　情報収集部２２は、利用者情報そのものではなく、利用者情報を基に算出したスコアとコンテンツ属性とを対応付けて情報格納部２３に格納しても良い。スコアは、例えば、利用者のコンテンツに対する興味度合い、興奮度合いを示す指標である。例えば、利用者情報取得部２１が利用者の瞳孔の大きさを撮像する撮像装置である場合、情報収集部２２は、利用者情報取得部２１が取得した瞳孔の大きさを、予め定められた大きさの区分に応じて、例えば１~５までの自然数の値をとるスコアとして算出しても良い。また、例えば、利用者情報取得部２１が利用者の発汗量を測定する発汗量測定センサである場合、情報収集部２２は、利用者情報取得部２１が取得した発汗量を、予め定められた発汗量の区分に応じて例えば１~１０までの自然数の値をとるスコアとして算出しても良い。なお、スコアの取りうる値の幅等は適宜設定される。また、利用者情報のうち、広告代理店等が重視したい利用者情報についてはスコアが高くなるように設定されても良い。例えば、広告代理店等が発汗量の多さを重視したい場合には、発汗量が多いほど高い値となるように情報収集部２２がスコアを計算しても良い。
　情報収集部２２は、利用者情報をスコアとして算出することにより、利用者情報取得部２１が取得した複数種類の利用者情報をスコア化してそれらの和を計算してもよい。例えば、利用者情報取得部２１が、利用者情報として瞳孔の大きさと発汗量とを取得する場合、瞳孔の大きさが３、発汗量が２であれば、情報収集部２２は、それらの和の５をスコアとして算出しても良い。このように情報収集部２２は、利用者情報そのものではなく、利用者情報をスコアとして算出して情報格納部２３に格納しても良い。
　情報格納部２３は、図８に示すように、利用者情報取得部２１が取得した利用者情報と情報配信装置１から取得したコンテンツ属性とを対応付けて格納する。あるいは、図９に示すように、情報格納部２３は、コンテンツ属性と、利用者情報に基づいて算出されたスコアとを対応付けて格納する。
　変換情報格納部２４は、コンテンツ属性を広告属性に変換する変換規則を格納する。変換規則は、コンテンツ属性を入力とし、広告属性を出力とする関数である。変換情報格納部２４は、変換規則として、例えば図１０に示すように、コンテンツ属性と広告属性とを対応付けたテーブルを格納してもよい。変換規則は広告代理店等が作成してもよい。該作成された変換規則は、情報配信部１が予め端末装置２へ送信しておいてもよいし、端末装置２の出荷時等に、予め該変換規則を格納した変換情報格納部２４が端末装置２に設けられても良い。
　情報収集部２２は、最も高い値をもつスコアに対応するコンテンツ属性を情報格納部２３から選択する。情報収集部２２は、該コンテンツ属性と、変換情報格納部２４が格納する変換規則とによって広告属性を決定する。例えば、図９の情報格納部２３を参照すると、最も高いスコアは“スコア：８“であるから、情報収集部２２は、該スコアに対応する“コンテンツ属性：ゴルフ番組”を選択する。次に、情報収集部２２は、変換情報格納部２４の変換規則を参照し、“コンテンツ属性：ゴルフ番組”に対応する広告属性を決定する。図１０の変換規則の場合、情報収集部２２によって、広告属性は、“ゴルフクラブ”に決定される。
　次に、情報収集部２２は、情報配信装置１から受信した複数の広告のうち、該広告属性に対応する広告を選択する。例えば、情報配信装置１から、３つの広告（例えば、図３のゴルフクラブの広告属性が付加された“広告データ１“、ビールの広告属性が付加された”広告データ３“、時計の広告属性が付加された”広告データ４“）が配信された場合、情報収集部はゴルフクラブの広告属性が付加された広告である”広告データ１“を選択する。
　次に、本実施の形態の情報配信システムＡの動作について図１１を用いて説明する。
　まず、情報配信装置１は、例えば図４のＴＶ番組スケジュール表を参照してその時刻に配信するコンテンツをコンテンツ格納部１２から取得し、端末装置２へ配信する（ステップＳ２１）。
　端末装置２がコンテンツ属性が付加されたコンテンツを受信すると、表示部２０は該コンテンツを表示する（ステップＳ２２）。利用者情報取得部２１は、該コンテンツの表示中に利用者情報を取得する（ステップＳ２３）。次に情報収集部２２はステップＳ２２で取得されたコンテンツ属性と、ステップＳ２３で取得されたコンテンツ表示中の利用者情報に基づいて算出されたスコアとを対応付けて情報格納部２３に格納する（ステップＳ２４）。
　端末装置２は、情報収集部２２によって収集されたデータ（コンテンツ属性と利用者情報またはスコアとを対応付けたデータ）を、情報配信装置１や図示しない広告代理店のサーバ等に送信してもよい。該データを取得した放送局や広告代理店は、どのような人物がどのようなコンテンツによってどのように反応しているかを示すデータや、どのようなシチュエーションでどのようなコンテンツを見ているかを示すデータを取得することができる。このようにすることで、放送局や広告代理店等は、マーケティング情報の収集ができ、また、コンテンツの作成、広告の作成等に該データを用いることができる。
　次に、情報配信装置１は、図４のＴＶスケジュール表を参照して広告枠に配信する複数の広告を広告格納部１１から選択し、該複数の広告を多重化して端末装置２へ配信する（ステップＳ２５）。この際、各々の広告にはその広告属性が付与されている。端末装置２が多重化された広告を受信すると（ステップＳ２６）、上述のように、情報収集部２２は情報格納部２３を参照し、最も高いスコアに対応するコンテンツ属性を特定し、該コンテンツ属性と変換情報格納部２４の変換規則とを用いて広告属性を決定する（ステップＳ２７）。情報収集部２２は、決定された広告属性に対応する広告を選択し、表示部２０が該広告を表示する（ステップＳ２８）。なお、利用者情報に基づくスコアの算出はステップＳ２４ではなく、ステップＳ２７で行なわれても良い。
　次に、上述の実施の形態で説明した利用者情報取得部２１が取得する利用者情報と、該利用者情報から算出されるスコアについて具体例を用いて説明する。
　まず、利用者情報取得部２１が体温センサである場合について説明する。体温センサは、利用者の体温を測定することができるデバイスであり、周知の技術により実現される。体温センサは、例えば、端末装置２に内蔵されていても良いし、端末装置２に接続可能な別個の装置であっても良い。例えば、端末装置２がいわゆる携帯型ＴＶ端末やワンセグ放送などを受信可能な携帯端末等である場合には、利用者がコンテンツを視聴する際に該端末を保持するグリップ部分等に体温センサを設置してもよい。このようにすることで、体温センサは、利用者がコンテンツを視聴している間の手の温度やその変化を測定することができる。
　体温センサは、表示制御部２００からコンテンツが表示中か否かの情報を取得し、表示部２０がコンテンツを表示する前の端末装置２の利用者の体温αと、コンテンツを表示中の利用者の体温βとを取得する。あるいは、体温センサは定期的に利用者の体温を取得し、体温と、該体温を取得した時刻と対応付けて図示しない記憶部に格納しても良い。この場合、情報収集部２２は、コンテンツ表示中の時刻を表示制御部２００から取得し、コンテンツ表示中に取得された体温とコンテンツが表示されていないときに取得された体温とを分類してもよい。そして、体温センサは、コンテンツ表示前に複数回利用者の体温が測定されている場合には、例えば、その平均値や最小値、最大値等をコンテンツ表示前の体温αとしてもよい。同様に、コンテンツ表示中に複数回利用者の体温が測定されている場合には、例えば、その平均値や最小値、最大値等をコンテンツ表示中の体温βとしてもよい。
　情報収集部２２は、表示部２０がコンテンツを表示する前の利用者の体温αとコンテンツ表示中の利用者の体温βとの差分を計算し、体温β−体温αの値が大きい場合にスコアを高く計算する。例えば、情報収集部２２は、体温の差分の数値の１０倍をスコアとして計算してもよい。例えば、表示部２０がゴルフ番組のコンテンツを表示する前の利用者の体温が３６．１度であり、コンテンツ表示中の利用者の体温が３６．３度であれば、その差分の数値０．２を１０倍した２がスコアとなる。
　利用者はコンテンツに興味をもち興奮するほど体温が上昇すると予想されるため、このような構成によれば、コンテンツに対する利用者の興味が大きいほど情報収集部２２はスコアを高く算出することができる。
　また、利用者情報取得部２１は利用者の発汗量を測定するセンサであってもよい。コンテンツに興味をもち興奮した利用者の発汗量は多くなることが予想される。そのため、情報収集部２２は、表示部２０がコンテンツを表示する前の利用者の発汗量αとコンテンツ表示中の利用者の発汗量βとの差分を計算し、発汗量β−発汗量αの値が大きい場合にスコアを高く計算することで、コンテンツに対する利用者の興味が大きいほどスコアを大きく算出することができる。
　次に、利用者情報取得部２１が撮像装置である場合について説明する。撮像装置は、例えば、ＣＣＤ（Ｃｈａｒｇｅ　Ｃｏｕｐｌｅｄ　Ｄｅｖｉｃｅ）カメラ、ＣＭＯＳ（Ｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔａｒｙ　Ｍｅｔａｌ　Ｏｘｉｄｅ　Ｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒ）カメラなどの、端末装置２の利用者の瞳孔の大きさを撮像できる機能を有する装置である。撮像装置は、ディスプレイ２０１を視聴する利用者の瞳孔の大きさを撮像できる位置に配置される。撮像装置は、例えば、端末装置２に搭載されても良いし、端末装置２の近傍の床や壁、天井等に配置されても良い。
　撮像装置は、瞳孔の大きさの他に、瞼の開きの大きさや顔の大きさなどを撮像しても良い。利用者は、コンテンツに興味がある場合には、瞳孔が大きくなったり、瞼の開きが大きくなると予想される。また、コンテンツに興味がある利用者は顔をディスプレイ２０１に近づけることがあるため、ディスプレイ２０１近傍に設置された撮像装置と利用者の顔との距離が近くなり、撮像装置によって利用者の顔が大きく撮像されることが予想される。このように、撮像装置がコンテンツ表示前とコンテンツ表示中の利用者の瞳孔、瞼の開き、顔等の大きさの変化を測定することによって、情報収集部２２は、コンテンツに対する利用者の興味を推定することができる。以下では、撮像装置が利用者の瞳孔の大きさを撮像する場合について説明する。
　撮像装置は、表示制御部２００からコンテンツ表示中か否かの情報を取得し、表示部２０がコンテンツを表示する前の利用者の瞳孔の大きさαと、コンテンツを表示中の利用者の瞳孔の大きさβとを取得する。また、撮像装置は定期的に利用者の瞳孔の大きさを取得して、瞳孔の大きさを取得した時刻と対応付けて図示しない記憶部に格納しても良い。この場合、情報収集部２２は、コンテンツが表示されていた時刻を表示制御部２００から取得し、コンテンツが表示されていないときに取得された瞳孔の大きさと、コンテンツ表示中に取得された瞳孔の大きさとを分類してもよい。そして、情報収集部２２は、コンテンツ表示前に複数回利用者の瞳孔の大きさが測定されている場合には、例えば、その平均値や最小値、最大値等をコンテンツ表示前の瞳孔の大きさαとしてもよい。同様に、コンテンツ表示中に複数回利用者の瞳孔の大きさが測定されている場合には、例えば、その平均値や最小値、最大値等をコンテンツ表示中の瞳孔の大きさβとしてもよい。
　情報収集部２２は、表示部２０がコンテンツを表示する前の利用者の瞳孔の大きさαとコンテンツ表示中の利用者の瞳孔の大きさβとの差分を計算し、瞳孔の大きさβ−瞳孔の大きさαが大きい場合にスコアを高く計算する。例えば、情報収集部２２は、瞳孔の大きさの差分の数値をスコアとして計算してもよい。例えば、表示部２０がゴルフ番組のコンテンツを表示する前の利用者の瞳孔の大きさが３ｍｍであり、コンテンツ表示中の利用者の瞳孔の大きさが５ｍｍであれば、その差分の数値２がスコアとなる。
　利用者はコンテンツに興味をもつほど瞳孔の大きさが大きくなるため、このような構成によれば、コンテンツに対する利用者の興味が大きいほどスコアは高く算出される。
　本実施の形態によれば、単に広告のみを一方的に配信するだけではなく、まずコンテンツを配信し、該コンテンツに興味を持った視聴者に対して、その視聴者に合う広告を選択して表示することができるため、広告効果を高めることができる。
　また、本実施の形態によれば、コンテンツの属性と、コンテンツの視聴者の利用者情報とを対応付けたデータが収集されるため、視聴者がどのようなコンテンツによってどのように反応しているかといったマーケティング情報を収集することもできる。情報配信装置１は、利用者に対して配信する広告の作成等にこの情報を反映させることができるため、さらに利用者に合う広告を配信することが可能となり、広告効果を高めることができる。
　また、本実施の形態によれば、広告主や広告代理店等が、変換規則を用いることによって、コンテンツ属性に対応して予め広告したい広告属性を定めておくことができる。また、端末装置２は、該変換規則を参照し、利用者情報に基づいて算出したスコアが最も高いコンテンツ属性に対応する広告属性を選択して表示する。そのため、端末装置２は、例えばコンテンツに対する利用者の興味に応じてスコアを計算することによって、利用者が最も興味をもつコンテンツに合う広告を表示できるため、より広告効果を高めることができる。
　さらに、本実施の形態によれば、表示部２０がコンテンツを表示する前の利用者の体温や瞳孔の大きさからコンテンツ表示中の体温や瞳孔の大きさへの増加分の大きさに応じて情報収集部２２がスコアを高く決定する。そのため、上述の実施形態において、情報収集部２２は、利用者のコンテンツに対する興味を反映したスコアと、コンテンツ属性とを対応付けて情報格納部２３に格納できる。
　そのため、本実施の形態によれば、端末装置２は、上述の変換規則を参照し、利用者の興味が最も高いコンテンツ属性に対応する広告属性を選択して表示することができる。このような構成によれば、視聴者が最も興味をもつコンテンツを特定し、該コンテンツに合う広告を表示できるため、より広告効果を高めることができる。
　また、本実施の形態によれば、広告主や広告代理店等は、コンテンツの属性と、コンテンツの視聴者の興味を反映したスコアとを対応付けたデータを収集できるため、視聴者がどのようなコンテンツによってどのように反応しているかを示すマーケティング情報等を収集することができる。情報配信装置１は、利用者に対して配信する広告の作成等にこの情報を反映させることができるため、さらに利用者に合う広告を配信することが可能となり、広告効果を高めることもできる。
　＜実施形態３＞
　次に、本発明の第３の実施形態について図面を参照して説明する。本実施の形態の端末装置２は、図１２に示すように、表示部２０と、利用者情報取得部２１と、情報収集部２２とからなる。表示部２０は、自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示する。利用者情報取得部２１は利用者情報を取得する。利用者情報取得部２１は、表示部２０がコンテンツを表示中に利用者情報を取得しても良い。情報収集部２２は、利用者情報に応じて表示部２０が表示する広告データの１つを選択する。
　本実施の形態によれば、収集された利用者属性に基づいて表示される広告が決定される。すなわち、本実施の形態によれば、視聴者に合う広告を選択して表示することができる。
　したがって、本実施の形態によれば、単に広告のみを一方的に配信するだけではなく、まずコンテンツを配信し、視聴者に合う広告を選択して表示することができるため、広告効果を高めることができる。
　以上、実施形態を参照して本願発明を説明したが、本願発明は上記実施形態に限定されるものではない。本願発明の構成や詳細には、本願発明のスコープ内で当業者が理解しうる様々な変更をすることができる。
　この出願は、２０１１年４月１１日に出願された日本出願特願２０１１−０８７４９３を基礎とする優先権を主張し、その開示の全てをここに取り込む。

　１　　情報配信装置
　２　　端末装置
　２０　表示部
　２１　利用者情報取得部
　２２　情報収集部
　２３　情報格納部
　２４　変換情報格納部

Claims

　自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示する表示手段と、
　利用者情報を取得する利用者情報取得手段と、
　前記利用者情報に応じて前記表示手段が表示する前記広告データの１つを選択する情報収集手段と、
を備える端末装置。
　前記利用者情報取得手段は、前記表示手段が前記コンテンツを表示中に前記利用者情報を取得する請求項１に記載の端末装置。
　前記表示手段は、更に、前記コンテンツに付加されたコンテンツ属性を受信し、
　前記利用者情報取得手段が取得した前記利用者情報、または、前記利用者情報に基づいて算出したスコアを、前記コンテンツ属性と対応付けて情報格納手段に格納する前記情報収集手段と、を備える請求項２に記載の端末装置。
　前記コンテンツ属性から広告属性への変換規則を格納する変換情報格納手段を更に備え、
　前記表示手段は、前記広告データに付加された広告属性を更に受信し、
　前記情報収集手段は、前記情報格納手段に格納された前記利用者情報から算出された、または、前記情報格納手段に格納された前記スコアのうち最も高いスコアに対応するコンテンツ属性を選択し、当該コンテンツ属性と前記変換規則とに基づいて決定した広告属性に対応する広告データを選択する請求項３に記載の端末装置。
　前記利用者情報取得手段は、体温センサであり、
　前記情報収集手段は、前記体温センサが測定した、前記表示手段が前記コンテンツを表示する前の前記利用者の体温から前記コンテンツ表示中の体温への増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する、請求項３または４のいずれかに記載の端末装置。
　前記利用者情報取得手段は、撮像手段であり、
　前記情報収集手段は、前記撮像手段が測定した、前記表示手段が前記コンテンツを表示する前の前記利用者の瞳孔の大きさから前記コンテンツ表示中の瞳孔の大きさへの増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する、請求項３または４のいずれかに記載の端末装置。
　自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示する表示ステップと、
　利用者情報を取得する利用者情報取得ステップと、
　前記利用者情報に応じて表示する前記広告データの１つを選択する情報収集ステップと、をコンピュータに実行させる情報受信プログラム。
　前記コンテンツを表示中に前記利用者情報を取得する前記利用者情報取得ステップを前記コンピュータに実行させる請求項７に記載の情報受信プログラム。
　更に、前記コンテンツに付加されたコンテンツ属性を受信する前記表示ステップと、
　前記利用者情報、または、前記利用者情報に基づいて算出したスコアを、前記コンテンツ属性と対応付けて情報格納手段に格納する前記情報収集ステップと、
を前記コンピュータに実行させる請求項８に記載の情報受信プログラム。
　前記コンテンツ属性から広告属性への変換規則を格納する変換情報格納手段を備える前記コンピュータに、
　前記広告データに付加された広告属性を更に受信する前記表示ステップと、
　前記情報格納手段に格納された前記利用者情報から算出された、または、前記情報格納手段に格納された前記スコアのうち最も高いスコアに対応するコンテンツ属性を選択し、当該コンテンツ属性と前記変換規則とに基づいて決定した広告属性に対応する広告データを選択する前記情報収集ステップと、を実行させる請求項９に記載の情報受信プログラム。
　体温センサを用いて前記利用者の体温を取得する前記利用者情報取得ステップと、
　前記体温センサが測定した、前記表示ステップにおいて前記コンテンツを表示する前の前記利用者の体温から前記コンテンツ表示中の体温への増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する前記情報収集ステップを、前記コンピュータに実行させる請求項９または１０のいずれかに記載の情報受信プログラム。
　撮像手段を用いて前記利用者の瞳孔の大きさを取得する前記利用者情報取得ステップと、
　前記撮像手段が測定した、前記表示ステップにおいて前記コンテンツを表示する前の前記利用者の瞳孔の大きさから前記コンテンツ表示中の瞳孔の大きさへの増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する前記情報収集ステップと、を前記コンピュータに実行させる請求項９または１０のいずれかに記載の情報受信プログラム。
　自端末装置外から、所定画質の画像を包含するコンテンツを受信して表示し、前記コンテンツ受信後、前記所定の画質よりも低い画質の画像を包含する複数の広告データが多重化された広告データを受信して、前記複数の広告データの１つを表示し、
　利用者情報を取得し、
　前記利用者情報に応じて表示する前記広告データの１つを選択する情報受信方法。
　前記コンテンツ表示中に前記利用者情報を取得する請求項１３に記載の情報受信方法。
　更に、前記コンテンツに付加されたコンテンツ属性を受信し、
　前記利用者情報、または、前記利用者情報に基づいて算出したスコアを、前記コンテンツ属性と対応付けて情報格納手段に格納する請求項１４に記載の情報受信方法。
前記広告データに付加された広告属性を更に受信し、
　前記情報格納手段に格納された前記利用者情報から算出された、または、前記情報格納手段に格納された前記スコアのうち最も高いスコアに対応するコンテンツ属性を選択し、
　前記コンテンツ属性と、前記コンテンツ属性から広告属性への変換規則を格納する変換情報格納手段から取得した変換規則と、に基づいて決定した広告属性に対応する広告データを選択する請求項１５に記載の情報受信方法。
体温センサを用いて前記利用者の体温を取得し、
　前記体温センサが測定した、前記コンテンツが表示される前の前記利用者の体温から前記コンテンツ表示中の体温への増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する請求項１５または１６のいずれかに記載の情報受信方法。
　撮像手段を用いて前記利用者の瞳孔の大きさを取得し、
　前記撮像手段が測定した、前記コンテンツが表示される前の前記利用者の瞳孔の大きさから前記コンテンツ表示中の瞳孔の大きさへの増加分の大きさに応じて前記スコアを高く決定する請求項１５または１６いずれかに記載の情報受信方法。