TWI588764B

TWI588764B - 用於廣告之特徵值附加、重新評級及過濾的電腦儲存媒體、方法及電腦化系統

Info

Publication number: TWI588764B
Application number: TW097140693A
Authority: TW
Inventors: 多明諾斯卡艾瓦; 拉格諾羅伯Ｊ
Original assignee: 微軟技術授權有限責任公司
Priority date: 2007-11-30
Filing date: 2008-10-23
Publication date: 2017-06-21
Also published as: RU2010121864A; MX2010005588A; US10346854B2; TW200923818A; WO2009073282A3; KR20100086489A; BRPI0820380A2; CN101878484A; CA2702613A1; WO2009073282A2; AU2008331715B2; US20090144141A1; JP2011505629A; EP2215593A4; EP2215593A2; IL204994A0; AU2008331715A1; MY156698A; ZA201002606B

Description

用於廣告之特徵值附加、重新評級及過濾的電腦儲存媒體、方法及電腦化系統

本發明係關於廣告之特徵值附加、重新評級以及過濾。

線上廣告已經成為電腦環境的一顯著態樣，其呈現出一種有力的廣告方式來市場銷售他們的產品及服務的。存在多種廣告系統可傳送呈現以特定主要內容的廣告。例如，可針對起因於一搜尋引擎之網頁搜尋的呈現而選擇廣告。如另外的例子，網頁擁有者可提供他們網頁上的空間以供包含廣告。如又另外的例子，廣告化式軟體已經變的普遍，其中廣告可呈現在軟體之一應用程式視窗內，以致使該軟體可經提供給使用者較小花費或無需費用。現今的廣告系統通常基於預期的貨幣化及/或該主要內容之上下文的相關性而選擇及評級用於呈現與該主要內容的廣告。例如，特定廣告系統可執行一拍賣處理，其係基於預期的貨幣化及/或對該主要內容之相關性的一組合而來選擇以及評級廣告。

當廣告經呈現以主要內容時，他們一般被限制來被呈現在該整體可用顯示空間的一小區域內。例如，廣告或被呈現在對搜尋結果之邊界、以上或以下的一搜尋結果網頁上。相似地，廣告或被呈現在對該網頁之主要內容之邊界、以上或以下的一網頁上。因此，該廣告通常包含非常小的資訊(例如一主題)、一非常短的描述以及一廣告登陸頁的URL。通常，使用者不能夠自該廣告呈現本身決定該廣告者是否具有該使用者正在尋求的產品或服務。就其本身而論，使用者不需要選擇一廣告來檢視一相關的廣告登陸頁以存取較多的資訊。在某些案例中，在使用者發現他所尋求者之前，一使用者需要選擇多重廣告且在原始廣告呈現以及廣告登陸頁間前後切換。此外，在某些案例中，當使用者前進至該登陸頁時，該使用者失去該原始環境的上下文且在能夠自該廣告者發現相關資訊之前必須重新對該廣告者之站台做出一搜尋。

目前廣告系統以及該方式廣告經呈現，其不僅通常需要使用者在發現他們正尋求之資訊之前執行一大量工作，其也導致非使用者之轉換意圖的大量點擊。因此，在每次執行付費(pay-per-performance)廣告系統中，廣告者付出所呈現廣告上之每次使用者的點擊，該廣告者則正付出具有對該廣告者來說為微小或無效益的使用者點擊。

本段發明內容係提供以引介基於一簡化形式的概念選項，而本發明將於如下實施方式中加以描述說明。此段發明內容並不意圖用來識別本案所請標的之關鍵特徵或必要特徵，亦不意圖使用作為決定本案所請標的之範疇。

本發明之具體實施例係相關於將結構化的資訊作為特徵-值對而附加至相關聯與主要內容(例如搜尋結果、網頁、以及在廣告式軟體應用程式內)而呈現的廣告。廣告系統可將該特徵-值對相關聯與相應的廣告且儲存該資訊以供用於傳遞與主要內容所呈現的廣告。該特徵-值對可協助初始的廣告選擇以及評級。此外，當該廣告經呈現與主要內容時，該特徵-值對可允許使用者來排序及/或過濾廣告。補充的資訊也可自該特徵-值對與該廣告而被呈現。再者，該特徵-值對可促進來偵測欺騙且允許該廣告系統來運用一混合的計價模型。

本發明之標的係為相符合法需求而特定地在此中描述。然而，該描述本身並不意圖來限制該專利之範疇。再者，該發明者可據此體會到該所請求之標的也可以其他方式來具體實現，藉以包含相似於本文件中所述之一者且相關聯於其他表示或特徵技術的不同步驟或步驟組合。再者，雖然此中使用該等名詞“步驟”及/或“方塊”來暗意所運用之方法的不同元件，該等名詞並不用來解釋為表示此中所述各種步驟之間或之中的任何特定順序，除非個別步驟的順序在此中經明確的描述。

如先前所討論，本發明之具體實施例係關聯於將結構化的資訊附加至相關聯與主要內容(例如搜尋結果、網頁、以及在廣告式軟體應用程式內)而呈現的廣告。結構化資訊可相關聯於廣告作為特徵-值對，其描述與該廣告相關的產品及服務。在具體實施例中，當廣告者提出廣告至一廣告系統以促進遞交具主要內容之廣告時，該廣告者可提出結構化資訊作為特徵-值對以供結合該廣告。在特定具體實施例中，可運用摘取廣告之特徵-值對資訊的自動方法。

該廣告系統將該特徵-值對與廣告相關聯，且其可依本發明之各種具體實施例內不同的方式運用該結構化資訊。例如，在一具體實施例中，可在廣告之初始選擇期間使用該特徵-值對，其係例如經由促進相關聯於主要內容之上下文及/或相關於檢視該廣告之使用者的廣告之選擇。在一具體實施例中，該特徵-值對可用來允許使用者當廣告與該主要內容而經呈現時排序及/或過濾廣告。與該廣告所顯示的資訊也可被補充以該特徵-值資訊。因此，使用者具有許多關於與該廣告相關之產品及/或服務之資訊。此外，各具體實施例允許使用者來存取較多的目標廣告，藉此導致與廣告的較高使用者滿意度及對廣告者來說較高的折算率。

與廣告相關之特徵-值對亦增進了欺騙的偵測，其係例如經由促進偵測廣告系統內點擊模式中的異常現象。再者，經由將特徵-值對與廣告相關聯且允許使用者排序及/或過濾廣告，廣告系統可運用混合計價模型，其中廣告者可當基於使用者排序/過濾而呈現廣告至使用者時而基於每顯示(per-impression)基礎而付費，且逛告者亦可在每點擊或每轉換的基礎下而付費。

因此，在一態樣中，本發明之一具體實施例係關於一種具體化電腦可用指令的電腦儲存媒體，該等指令係用來執行一種包含接收來自一廣告者之一廣告的方法。該方法亦包含接收一或多個特徵-值對以及將該等特徵-值對與該廣告相關聯。該方法更包含儲存該廣告以及該特徵-值對以供用於一廣告系統來提供相連主要內容而呈現的廣告。

在另一具體實施例中，本發明之一態樣係關於一種具體化電腦可用指令的電腦儲存媒體，該等指令係用來執行一種包含呈現與主要內容之一數量廣告的方法，其中該等廣告之至少一部份的各者具有相關聯的特徵-值對。該方法也包含呈現與該廣告的一或多個使用者介面元件，其中該等使用者介面元件允許基於該與該廣告相關聯之特徵-值對過濾或排序該等廣告。該方法更包含透過該等使用者介面元件之至少一者接收一使用者命令來排序或過濾該等廣告，且基於該使用者命令來排序或過濾該廣告。

本發明之進一步態樣係關於一種具體化電腦可用指令的電腦儲存媒體，該等指令係用來執行一種包含接收呈現以主要內容之廣告的一請求。該方法亦包含至少部份基於與該廣告之至少一部份相關之特徵-值對而選擇呈現以該主要內容之廣告。該方法更包含傳遞呈現以該主要內容之該廣告。

已簡短地描述本發明之一概觀，其中可實施本發明之各種態樣的一示範性作業環境係於如下描述，便以提供本發明之各種態樣之一大體上的背景。初始地參照第1圖，其顯示用於實施本發明之具體實施例的一示範性作業環境，其經標示為計算裝置100。計算裝置100係一適當計算環境的一範例且並不意圖用來建議對本發明之使用或功能性之範疇的任何限制。該計算裝置100不應解釋為相關於所述之各部件之任何一者或組合而具有任何相依性或需求性。

本發明或在電腦程式碼或機器可用指令之背景下加以描述，該電腦程式碼或機器可用指令包含諸如程式模組的電腦可執行指令，其可由一電腦或其他機器(例如個人資料助理或其他手持裝置)執行。一般來說，包含常式、程式、物件、組件、資料結構等等的程式模組相關於執行特定任務或實施特定抽象資料型態的程式碼。本發明可經實施於多種系統組態，其包含手持裝置、消費性電子、一般用途電腦、多用途計算裝置等等。本發明亦可被實施在分散式計算系統，其中各任務經由透過一通訊網路所鏈結之遠端處理裝置來執行。

參照第1圖，計算裝置100包含一匯流排110，其直接或間接地與下列裝置相耦合：記憶體112、一或多處理器114、一或多呈現部件116、輸入/輸出埠118、輸入/輸出部件120、及一範例式的電源供應器122。匯流排110表示其可為一或多個匯流排(例如一位址匯流排、資料匯流排、或以上之組合)。雖然第1圖之各種方塊為了清楚的目的而以線條繪示，實際上，描述多種組件無法如此清楚，且在比喻上，這些線可更為準確地不清楚及模糊。例如，可考量例如一顯示裝置之一呈現部件至為一I/O裝置。當然，處理器具有記憶體。應可識別到這是本技藝上之自然法則且應注意到第1圖之圖式僅為一能夠相關聯於本發明之一或多具體實施例而使用的範例式計算裝置之描述。在像是「工作站」、「伺服器」、「膝上型電腦」、「掌上型裝置」等這些類別之間並沒有差別，其皆在第1圖之範疇內所考量，並參照為「運算裝置」。

計算裝置100基本上包括多種電腦可讀取媒體。電腦可讀取媒體能夠為任何可由計算裝置100所存取的可用媒體且包含揮發性及非揮發性媒體、可抽取及非可抽取媒體兩者。藉由範例(而非限制)電腦可讀取媒體可包含儲存媒體及通訊媒體。電腦儲存媒體包含可以資訊儲存之任何方法或技術所實施之揮發性及非揮發性媒體、可抽取及非可抽取媒體兩者，資訊儲存例如電腦可讀取指令、資料結構、程式模組、或其他資料。電腦儲存媒體包含(但不限於)隨機存取記憶體(RAM,Random Access Memory)、唯讀記憶體(“ROM”,Read Only Memory)、電性可抹除可程式化唯讀記憶體(“EEPROM”,Electronically Erasable Programmable Read Only Memory)、快閃記憶體或其它記憶體技術、CDROM、數位多功能碟片(“DVD”,digital versatile disk)或其他光碟儲存、磁性卡匣、磁帶、磁碟儲存器或其它磁性儲存裝置、或任何其它可用於儲存所想要的資訊並可由運算裝置100存取之媒體。通訊媒體通常實現一調變資料訊號(例如一載波或其他傳輸機制)中之電腦可讀指令、資料結構、程式模組或其他資料，且包括任意資訊傳送媒體。該術語“調變資料訊號”是指一訊號，其具有一或多個特徵集，或以某種方式變化，以將資訊編碼到該訊號中。藉由實例方式而非限制方式，通訊媒體包含有線媒體(例如一有線網路或直接有線連接)和無線媒體(例如聲響、射頻、紅外線或其他無線媒體)。上述任意內容之組合也應包含於電腦可讀取媒體之範圍內。

記憶體112包括形式為揮發性及/或非揮發性記憶體的電腦儲存媒體。該記憶體可為可抽取式、不可抽取式或其組合。示例性硬體裝置包括固態記憶體、硬碟機、光碟機等。運算裝置100包括一或多個處理器，其自多種實體讀取資料，像是記憶體112或I/O組件120。呈現組件116呈現資料指示給一使用者或其它裝置。示例性呈現組件包括一顯示裝置、喇叭、列印組件、振動組件等。

I/O埠118允許運算裝置100邏輯性耦合至其它裝置，該裝置包括I/O組件120，其中一些可為內建。例示性組件包括一麥克風、搖桿、遊戲板、人造衛星碟、掃描器、印表機、無線裝置等。

現參照第2圖，提供其中可運作本發明之具體實施例之一示範性系統的方塊圖。應瞭解到本文所述之該些者以及其他設置皆僅為範例。其他設置以及元件(例如機器、介面、功能、順序以及功能之群組、等等)能夠替代所示者而被使用，且特定元件也可省略。再者，此中所述之許多元件為功能性實體，其可時作為離散或分散部件或結合其他部件，且可在任何適當組合及位置中。此中所述之各種功能當由一或多個實體來執行時，其可由硬體、韌體及/或軟體來實現。例如，各種功能可由儲存在記憶體之一處理執行指令來實現。

除未顯示的其他部件外，該系統200包含一使用者裝置202、一廣告引擎伺服器204、一廣告者伺服器206、一搜尋引擎伺服器208、以及一網路伺服器210。第2圖中所示之各部件可為任何型態的計算裝置，例如第1圖中所描述之計算裝置100。該等部件可透過一網路212與其他者溝通，該網路包含(但不限於)一或多個區域網路及/或廣域網路。這樣的網路環境在辦公室、全企業電腦網路、內部網路、及網際網路中為常見的。應可瞭解到，任何數量的使用者裝置、廣告引擎伺服器、廣告者伺服器、搜尋引擎伺服器、及網站伺服器皆可運用在該系統200內，且皆落入於本發明之範疇。此外，未顯示之其他部件也可包含在系統200內。

第2圖之系統200描述一種根據本發明之具體實施例的架構，其中廣告可經提供以呈現給使用者裝置(例如使用者裝置202)處的使用者。一般來說，一廣告系統經由一可維護一或多廣告引擎伺服器(例如廣告引擎伺服器204)以供例如自一廣告資料庫214而服務廣告之廣告服務提供者來提供。各種不同廣告者可提出廣告至該廣告系統。當提出一廣告至該廣告系統時，一廣告者一般提供與廣告相關之各種資訊。例如，該廣告者可支援該廣告之一標題或一描述。此外，該廣告者提供與該廣告相關之一登陸頁(例如維持在該廣告伺服器206的登陸頁216)的URL。對運用針對選擇廣告之一拍賣處理的廣告系統來說，該廣告者可提供關鍵字以及各個關鍵字之一競標量。在此案例中，該廣告者也可提供目標資訊來促進廣告選擇。例如，一廣告者可指定該廣告應僅被傳送至在特定地理位置上的使用者或者僅至男性。

根據本發明之具體實施例，一廣告者也可提出與一廣告連結的結構化資訊作為特徵-值對。一特徵-值對包含一對應於與該廣告相關之產品或服務類型的一屬性以及一定義該產品或服務之特徵的一值。例如，一旅館廣告者能夠指派下列一廣告之特徵-值對：位置：巴黎、價錢$100、設施：泳池、設施：網際網路。一相機廣告者能夠選擇來提供下列之一廣告的標籤：品牌：CANON、解析度：8、價錢：$500。一旅行廣告者能夠以下列之特徵值-對貼標籤與其航線廣告：航線：西北、目的地：夏威夷、價錢：$400。在特定具體實施例中，想要保持其廣告較泛化的廣告者能夠將多重數值關聯至該相同類型之標籤。例如，該相同旅行廣告者也能夠將下列特徵-值對與該航線廣告相連結：(航線：阿拉斯加、目的地：阿拉斯加、起點：西雅圖、價格：$300)及(目的地：西雅圖、起點：洛杉磯、價格：199)等等。

如將於以下更進一步的描述，該結構化資訊可在各種不同的方式中而被運用，其包含(但不限於)：允許一使用者來排序及/或過濾廣告、當呈現廣告時提供更進一步的資訊給使用者、促進廣告的評級、促進欺騙的偵測、以及允許混合的計價模型。

在特定具體實施例中，一廣告者可手動地提供結構化資訊作為連結該廣告之特徵-值對。在本發明之其他具體實施例中，結構化資訊可被自動地摘取且被關聯於一廣告作為特徵-值對。例如，在一具體實施例中，與一廣告相關之一登陸頁可為緩行(crawled)且被資訊擷取以識別與該廣告相關的特徵-值對。在另一具體實施例中，可使用意見探取來自動地摘取一廣告之結構化資訊。例如，一廣告系統能夠利用廣告的衍生標籤以及現存屬性以及意見探取系統，其係自動地經由分析該廣告者網站或庫存(inventory)資料庫且摘取特徵-值對。

在本發明之特定具體實施例中，一廣告者可自由地提供連結一廣告之特徵-值對。例如，一廣告者可提出具針對該廣告者想要定義之廣告之任何特徵之特徵-值對的一廣告。在其他具體實施例中，一特徵集合可針對該廣告系統而預先定義。適當的特徵可針對一給定廣告自該集合而選擇，藉以產生該廣告之特徵-值對。

在更進一步的具體實施例中，可使用域-特定特徵之集合以供連結特徵-值對與一廣告。特定地，一組域-特定特徵可針對各中不同域之各者而被預先定義。一域可表示例如一特定工業、市場、產品類型、或服務類型。一廣告可與一給定域相關聯且該域之該組域-特定特徵被用來產生與該廣告相關聯之特徵-值對。特定地，各域可具有相關聯的特定特徵。例如，一數位相機域之該組特徵可包含：品牌、解析度、重量、光學縮放、以及價錢。又如另一例子，一旅館域之該組特徵可包含：位置、設施、房間類型、以及價錢。應注意到，某些特徵(例如價錢)可不為域-特定，同時其他特徵為域-特定。在具體實施例中，各域的不同層級可自各域的一階層而被運用。例如，一電子產品域可為一對數位相機、可攜式媒體播放器以及電視域之親代域。又如另一範例，一旅行域可包含飛機票價、旅館以及租車域。

在各種具體實施中，當運用預先定義特徵時(無論域-特定或域-獨立)，預先定義值可或不可關聯於該預先定義特徵。例如，在某些案例中，一預先定義特徵不可具有任何與其關聯之預先定義值，而允許任何值被關聯於該特徵以產生一廣告之一特徵-值對。例如，一價錢特徵可允許任何數被提供作為一值。在其他案例中，一預先定義特徵可具有與其相關之預先定義值。例如一數位相機之一解析度特徵包含該下列可供選擇之預先定義值：1百萬像素、2百萬像素、3百萬像素、4百萬像素、5百萬像素等等。在特定之案例中，該預先定義值可為範圍。例如，如一數位相機之一解析度特徵可包含值範圍，例如小於2百萬像素、2-3百萬像素、4-6百萬像素、及大於6百萬像素。當運用該預先定義值時，一適當值可在當將一特徵-值對相關聯於一廣告時而經選擇。

使用自廣告者所收集的廣告資訊，該廣告引擎伺服器204可在本發明之具體實施內之一數量不同方式中伺服廣告至該使用者裝置202。一般來說，該廣告可經選擇以供連結一主要內容(例如搜尋結果、網頁、或軟體應用程式之內容)而呈現。例如，在特定具體實施例中，該廣告可經選擇以供連結來自一搜尋引擎(例如搜尋引擎伺服器208)之搜尋結果而呈現。在這樣的具體實施例中，使用者可以利用該使用者裝置202上之一網頁瀏覽器或其他機制來與該搜尋伺服器208進行通信。例如，一使用者發出一搜尋詢問至該搜尋伺服器208且接收搜尋結果。該搜尋詢問可包含一或多搜尋項目，且該搜尋引擎伺服器208企圖來提供相關於該些搜尋項目之搜尋結果。廣告也可由該廣告引擎伺服器208來選擇且提供至該使用者裝置202以供與該搜尋結果呈現。一般來說，該廣告基於搜尋結果而選擇，其例如使用一拍賣處理，其中廣告者具有與該廣告相關聯之關鍵字上的競標，且廣告可基於相應與該搜尋詢問之關鍵字上之廣告者的競標而經選擇。然而，在本發明具體實施例之範疇下的任何其他選擇廣告的方法也可被運用。

在其他具體實施例中，廣告可經選擇以供連結一網頁或特定其他主要內容而呈現。在特定案例中，可利用上下文廣告，其中廣告可基於該主要內容而被選擇。例如，該網路伺服器210可主置一網頁218來關聯於一特定主題。該廣告引擎伺服器204可基於與該網頁218相關之該主題的上下文來選擇供呈現於該網頁218上之廣告，例如使用為廣告選擇的一拍賣處理。當一使用者請求該網頁218時，其例如經由運用該使用者裝置202上之一網頁瀏覽器或其他機制，該網頁218可經呈現給該使用者，其中包含基於該網頁218之內容所選擇之廣告。

在更進一步的具體實施例中，廣告可經選擇在由該使用者裝置202所存取或操作之軟體應用程式內呈現。例如，各種軟體應用程式可基於包含在該軟體應用程式內作廣告而提供免費或小額收費。當這樣的軟體應用程式執行時，可在一應用視窗之部分中呈現。

應可瞭解，在特定案例中，可在於該使用者裝置202上呈現廣告之時點由該廣告引擎伺服器204選擇廣告，例如當一使用者請求一網頁或發出一搜尋詢問時。在其他案例中，在使用該主要內容之前，該廣告引擎伺服器204可提供包含主要內容之廣告。例如，該廣告引擎伺服器204可提供廣告至該網路伺服器210，其在一使用者請求一網頁之前將該廣告併入該網頁218。又如另一範例，在特定具體實施例中，該廣告引擎伺服器204可在於該使用者裝置202上進行快取使用之前伺服廣告給該使用者裝置202。在這樣的具體實施例中，當廣告被呈現在該使用者裝置202上時，該廣告可自該本地快取而被選擇，其相對於在該時點上自該廣告引擎伺服器204獲取廣告。

雖然已經描述出選擇及呈現廣告之特定具體實施例，該技術領域中熟悉技藝者將瞭解到本發明之具體實施例可根據任何種類之不同方式而應用至連結任何其他主要內容之廣告的呈現。在特定具體實施例中，該廣告可基於該主要內容而經選擇，同時在其他具體實施例，該廣告也可基於其他因素而經選擇或可隨機地經選擇。任何以及其他這樣的變化都應落入本發明之具體實施例的範疇內。

如先前所述，與該廣告相關聯之特徵-值對在本發明之具體實施例的範疇內可以許多的方式而被運用。在一具體實施例中，特徵值-對可用來允許使用者來過濾及/或排序廣告。例如，當呈現廣告給使用者時，使用者介面元件可被納入以允許該使用者調整該廣告來如何被呈現。在某些案例中，使用者可基於一特定特徵來排序廣告之列表。例如，一使用者可基於價格(例如低價或高價等等)來排序該廣告之列表。在其他案例中，一使用者可基於一或多個特徵過濾來自該列表之廣告。例如，假設呈現給一使用者之廣告之一列表相關於數位相機。該使用者能夠基於解析度(例如僅有具解析度超過6百萬像素之數位相機的廣告)來過濾廣告。

在本發明之另外具體實施例中，特徵-值對可用來當呈現廣告時呈現額外資訊給使用者。如先前所述，目前廣告解決方式一般為提供一標頭以及靜態資訊以供呈現。再各具體實施例中，該目前廣告呈現能夠由該特徵-值對所提供之結構化資訊來補充。特定來說，來自特徵-值對之特定的結構化資訊可被曝露且經呈現作為呈現給該使用者之該廣告的部分。在某些具體實施例中，給定一般用於廣告之限定空間，使用小圖式(icon)來呈現該結構化資訊。例如，一數量紙幣符號可用來表示價格。當然由於用於廣告之限定空間，僅可用特徵-值對之一子集的資訊經呈現。在特定案例中，包含在該廣告呈現之該特徵-值對的結構化資訊可經演算法式決定，例如經由考慮到指出何種特徵可為對一給定使用者來說之特定喜好的使用者喜好資訊。

本發明之更進一步具體實施例，特徵-值對可用來促進呈現給一使用者之廣告的評級以及初始選擇。在特定具體實施例中，各廣告可基於他們對將呈現廣告之該主要內容之相關性而被選擇。由特徵-值對所提供之結構化資訊可被用來決定對該主要內容之該廣告的相關性。在特定具體實施例中，特徵-值對可用於連結使用者設定檔或使用者喜好資訊來選擇及評級廣告。例如，使用者資訊可用於指出一特定使用者頻繁飛去西雅圖。基於該資訊，相關於具有例如(目的地：西雅圖)之一特徵-值對的航線之廣告可在當提供廣告提供至使用者時被選擇及/或給定較高評級。又如另一範例，使用者資訊可用於指出一使用者想要具有自動由價格排序之廣告。因此，在選擇廣告之後，當呈現給使用者時，該廣告可由價格來排序。

在本發明之仍更進一步具體實施例中，相關聯特徵-值對與廣告可被促進以欺騙偵測。特定來說，該結構化資料提供多個資訊以供識別該廣告系統中之異常現象，例如識別一ads上的bot點擊(bot clicking)。在本發明之一具體實施例中，該系統能夠將使用者喜好目錄連結與各廣告且經由發現不平常樣式而偵測個別使用者。這樣不平常樣式的一範例能夠為跨過所有可能的使用者喜好目錄而在廣告上點擊的一使用者。

將結構化資訊作為特徵-值對相關聯與廣告也可允許廣告系統之一混合式計價模型。目前，廣告系統提供者通常運用一每執行付費模型，其中廣告者基於例如每點擊或每轉換之基礎而支付該廣告系統提供者。使用本發明之具體實施例，一廣告系統提供者可使用一混合式計價模型。特定上，當使用者排序及/或過濾廣告時，基於該使用者排序/過濾而顯示之廣告係可能為較相關於該使用者。因此，在一混合式計價模型中，一廣告者當在使用者排序/過濾後呈現給該使用者廣告時以一每顯示(per-impression)基礎而付費，以及也可基於一每點擊及/或每轉換基礎當一使用者選擇一廣告及/或完成一轉換(例如自廣告者購買一產品)時而付費。在具體實施例中，在該每顯示基礎而付費之量可不同於在每點擊及/或每轉換基礎上而付費之量。例如，一較低量可針對該每顯示基礎而經索價。

熟悉此項技藝人士應可瞭解到，如此中所述之與廣告相關之特徵-值對的各種使用並不彼此限制且可連結其他者而被使用。例如，特徵值-對可用於一給定應用程式之廣告的初始評級，也可用於當呈現廣告給一使用者時允許該使用者來排序及/或過濾廣告。任何以及所有這樣的變化都應落入本發明之具體實施例的範疇內。

現參照第3圖，其提供根據本發明之具體實施例之將結構化資訊與一廣告相關聯之方法300的流程圖。初始地，如方塊302所示，在一廣告系統處接收一廣告。一廣告者根據本發明之具體實施利之範圍內之各種不同方式提供一廣告至一廣告系統。例如，該廣告系統提供一使用者介面以允許廣告者來提出廣告。又如另外範例，該廣告系統可提供應用程式介面以允許廣告者來提出廣告至該廣告系統。

如方塊304所示，廣告之特徵-值對也在該廣告系統處經接收。如上所述，該特徵-值對可特定地由一廣告者(例如使用一UI或API)提供或者可自動地自資訊源(例如廣告登陸頁、選項資訊、或產品資料庫等等)摘取。在特定例證中，特徵-值對可自由地由該廣告者定義，同時在其他例證中，值可針對預先定義的特徵而經特定。

在方塊306，該特徵-值對相關聯與該廣告且由該廣告系統儲存。因此，由該特徵-值對所提供的該結構化資訊可針對各種意圖由該廣告系統所使用，例如包含允許使用者排序/過濾呈現的廣告、促進評級廣告、曝露具廣告呈現的額外資訊、促進欺騙偵測、允許一混合計量模型。

如上所述，在特定具體實施例中，域-特定特徵集合可針對各種域而經識別且當提供廣告給一廣告系統時用於定義特徵-值對。參照第4圖，其提供根據本發明之具體實施例之使用區域-特定(domain-specific)特徵之集合接收一廣告之結構化資訊之方法400的流程圖。初始地，如方塊402所示，域-特定特徵針對各種域而經識別。如先前所討論，域可包含各種企業，例如旅行、電子產品、汽車等等。此外，變化域的層級可於一階層式中被提供，如各域可更進一步在細分成一數量較低層級域(例如子代域)或可相關聯於一較高層級域(例如親代域)。舉例來說，一電子產品域可包含數位相機、可攜式媒體撥放器以及電視域。又如另一範例，一旅行域可包含航線、旅館、以及租用汽車域。

各域將具有相關於那域的各特徵。在特定例證中，一特徵可在不同域中具共通性。例如，價錢係為一特徵，如果不是所有，其將可應用至多數域。在其他例證中，一特徵可針對僅一域的子集而具相關性，且甚至僅針對一單一域而具相關性。例如，解析度將為數位相機之一相關的屬性但其並不相關聯於例如旅行之其他域。

針對各種域所識別的該域-特定特徵用於定義各域-特定特徵樣板的一集合，如在方塊404所示。各特徵樣板相應與一給定域且包含一集合的相關域-特定特徵，其中域或允許來加入給定廣告之特徵值。因此，特徵樣板之一集合可用於收集各廣告之結構化資訊。例如，該特徵樣板之集合可包含一數位相機樣板、一可攜式媒體播放器樣板、一電視樣板、一航線樣板、一旅館樣板等等。給定可能域的寬範疇，該收集可包含一大數量之特徵樣板。在其中具有變化域之層級的本發明之具體實施例中，特徵樣板可在域之各種層級上而經定義。舉例來說，特徵樣板可針對一電子產品而經定義且也可在一較低層級域(例如數位相機、可攜式媒體播放器以及電視)而經定義。任何及所有這樣的變化在本發明之具體實施例的範疇內都可以被作出。

當提供一廣告至該廣告系統時(如方塊406所示)，自特徵樣板之集合選擇一特徵樣板(如方塊408所示)。特定來說，一特徵樣板基於該廣告所相應之該域而經選擇。如一特定範例，如果廣告經指向一數位相機，一數位相機樣板可經選擇以供收集該廣告之結構化資訊。該特徵樣板可根據本發明各種具體實施例範疇內之各種不同方式而經選擇。在某些案例中，該廣告者可特定地選擇該廣告之一特徵樣板。在其他案例中，一特徵樣板可被自動選擇，其例如基於該廣告之內容或者基於提供該廣告的資訊(該廣告係提出針對該廣告之域-相關資訊)。

該選擇的特徵樣板經填以該廣告之數值(如方塊410所示)。特定地，針對域-特定特徵數值之集合內各特徵之至少一部份而提供數值。在某些案例中，一廣告者可手動地輸入各種域-特定特徵之數值，其例如可使用該廣告系統所提供之一UI。在其他案例中，可使用該廣告系統所曝露之一API來提供數值。在特定具體實施例中，特徵值可自動地自資訊來源摘取，例如自廣告登陸頁、選項來源、以及產品資料庫。此外，如先前所述，某些特徵之數值可自由地經輸入，同時某些特徵可具有針對該些特徵所選擇之數值的一預先定義集合。

如在方塊412所示，使用域-特定特徵之集合所提供之該特徵-值對係與該廣告相關聯，且該廣告以及相關特徵-值對可經儲存以供該廣告系統使用。

現參照第5圖，其顯示根據本發明之具體實施例之使用與廣告相關聯之特徵-值對來允許一使用者來排序及/或過濾所呈現廣告之方法500的流程圖。如在方塊502所示，一數量之廣告經選擇以供呈現與主要內容。例如，該廣告針對一網頁上、一軟體應用程式內或在具某些其他主要內容之上下文中之搜尋結果的呈現而經選擇。此外，該廣告可根據多種不同的方式而被選擇。經由範例且不具限制性,在某些具體實施例中，一拍賣處理用於選擇至少部份基於廣告者之競標的廣告。廣告也可基於對主要內容之相關性而經選擇。在特定具體實施例中，廣告可簡單地經隨機選擇。

如方塊504所示，該選擇的廣告與該主要內容呈現至該使用者。如先前所討論，該廣告可例如對該主要內容之邊、上或下來呈現。此外，可用於呈現該廣告之空間可被限定。如方塊506所示，當該廣告呈現至該使用者時，一或多個UI元件可與允許該使用者排序及/或過濾廣告的該廣告而呈現。該UI元件包含例如下拉選單、列表以及其他允許使用者選擇選項來排序及/或過濾廣告之UI元件。用於排序及/或過濾廣告之可用選項係基於與被呈現至該使用者之廣告相關的該特徵-值對。在某些案例中，該廣告可相關聯與不同域，且該使用者可由域過濾該廣告(例如，該特徵-值對將為域：數值(domain:value))。例如，一使用者可使用詢問(倫敦)執行一搜尋引擎上之一搜尋，其或導致與來自不同域(例如航線以及旅館)之倫敦相關聯的廣告。該使用者可選擇來過濾該呈現的廣告以致使僅呈現旅館廣告。

如方塊508所示，接收一使用者命令來排序及/或過濾廣告。回應該使用者命令，該廣告的呈現可基於該使用者命令而經調整(如方塊510所示)。如果一使用者命令來排序該等廣告，調整該等廣告之相對位點。例如，一使用者可選擇來經由下降的價格來排序該等廣告。因此，該具有高價格值之廣告將會被收現列出，同時具有低價格值之廣告將於最後列出。如果一使用者命令用來過濾廣告，僅符合過濾準則之廣告可被呈現。例如，該廣告可相關聯於價格群組，且該使用者可選擇來檢視僅與一特定價格群組相關聯之該些廣告。

如方塊506之返回線所表示，一使用者可在方塊506、508以及510中繼續來更進一步過濾及/或排序該等廣告。因此，該使用者可選擇來檢視在各種不同準則下的該些廣告，允許該使用者來快速收集各種關於該等廣告之深入的資訊，同時保持其主要內容之上下文。

轉向第6圖，其顯示根據本發明之具體實施例之使用與廣告相關之特徵-值對而選擇及/或評級廣告以供呈現給一使用者之一方法600的流程圖。如在方塊602所示，初始地接收呈現至一使用者之廣告的一請求。例如，一廣告系統可接收包含與自一網頁上之一搜尋引擎以供呈現或與某些其他主要內容以供呈現的廣告之一請求。

如方塊604所示，選擇一數量之廣告以回應至該請求。至少部份基於與該等廣告之至少一部份相關之特徵-值對來選擇及/或評級該等廣告。例如，在某些具體實施例中，基於將呈現該等廣告之該主要內容之上下文的相關性來選擇及/或評級該等廣告。在該些具體實施例中，與該等廣告相關之特徵-值對可提供額外資訊以供決定對該主要內容的廣告之相關性。在其他具體實施例中，與該等廣告相關之特徵-值對資訊可用於連結使用者設定檔或者其他可用使用者資訊，藉以選擇級/或評級該等廣告以供呈現與該主要內容。例如，可用使用者資訊可指出一特定使用者係定位於一特定地理區域。如果航線廣告係經選擇以呈現至該使用者，具有該使用者地理區域之特定廣告作為起源可在其他廣告上經選擇及/或評級。如另外範例，使用者資訊可指出價格為針對一給定使用者之電子產品的一重要特徵。當電子產品廣告經選擇而呈現給使用者時，該等廣告可當呈現至該使用者時基於該使用者資訊而經基於價格來排序。

在至少部分基於特徵-值資訊選擇及/或評級該等廣告後，該廣告以該主要內容經呈現給該使用者(如方塊606所示)。在特定具體實施例中，使用者介面元件可提供以運許該使用者更進一步排序及/或過濾該等廣告之該等廣告，其例如使用第5圖之方法500。此外，在特定具體實施例中，某些特徵-值對資訊可經由呈現具有該等廣告之資訊而曝露至該使用者。

本發明之各具體實施例現將相關聯於第7-11圖而描述，其包含連結搜尋結果而被呈現之各廣告的範例性螢幕顯示。熟悉該項技藝者將可瞭解且體會到提供第7-11圖之螢幕顯示係經由範例方式且並不意圖來在任何方式上限制本發明之範疇。例如，雖然第7-11圖描述以搜尋結果呈現各廣告之具體實施例，在本發名之其他具體實施例中，各廣告可以其他類型之主要上下文來呈現，例如在網頁上以及在軟體應用程式內。

現參照第7圖，其提供描述根據本發明之具體實施例之與搜尋結果之廣告的初始呈現的一螢幕顯示700。如第7圖之範例所示，一使用者使用輸入詢問(數位相機)702已經執行一搜尋。基於該輸入詢問，在該搜尋結果區域704中呈現一數量之網頁搜尋結果(搜尋結果為清楚意圖而未顯示)。此外，已經選擇一數量廣告且該等廣告經呈現在該廣告區域706。如先前所述，可根據許多不同方式來執行排序該等廣告以及該等廣告之初始選擇。例如，一拍買處理可基於相應與該搜尋詢問之項目上的總數競標而經執行來選擇廣告。也如先前所述，在某些具體實施例中，該初始廣告選擇以及排序也可至少部分基於相關於作為特徵-值對之該等廣告之結構化資訊。

在該廣告區域706內，UI元件708以及710也經提供予基於與該等廣告相關之特徵-值對排序以及過濾該等廣告。特定來說，一排序UI元件708經提供予排序該等廣告且一過濾UI元件710經提供予過濾該等廣告。也與各廣告顯示的為圖像(icon)712，其曝露來自該特徵-值對之結構化資訊。特定來說，硬幣符號圖像712經顯示與各廣告以表示與各廣告之一價格特徵相關之一數值。

參照第8圖中所示之螢幕顯示800，如果該使用者決定排序該等廣告，該使用者可選擇該排序UI元件708(例如使用一指示裝置(如滑鼠))，造成用於排序該等廣告之各特徵的一列表802。在本範例中之該等特徵之該列表802包含”price”、”resolution”以及”optical zoom”。在本範例中，該使用者決定由”price”來排序該等廣告且自該列表802選擇該”price”選項804。基於該使用者選擇，可在反映與針對該所選”price”特徵之各廣告相關之價格的一順序下表列或排序該等廣告。例如，在第9圖中所顯示之該螢幕顯示900描述出基於價格所排序之該等廣告。

在特定例證中，該使用者想要過濾廣告。參照第10圖中所示之該螢幕顯示1000，該使用者已經選擇該過濾UI元件710，造成用於過濾該等廣告之各特徵的一列表1002。特定來說，該等特徵之該表列1002包含”price”、”brand”以及”resolution”。在本範例中，該使用者選擇該”resolution”特徵1004，造成用於基於該所選特徵來過濾之各選項的一表列1006。基於特徵來過濾之各選項的一表列1006包含”4 megapixels”、”4-6 megapixels”以及”6 megapixels”。假設使用者選擇”4-6 megapixels”1008，過濾廣告，以致使僅呈現相應該過濾準則之各廣告。因此，符合該過濾準則之該等廣告將在該廣告區域706中呈現(如第11圖之螢幕顯示1100所示)。如第11圖所示，在某些案例中，一排序或過濾動作將造成先前所顯示之廣告不再顯示，且該等欲被顯示廣告不被先前顯示過。例如，基於本範例之該過濾動作，先前顯示之廣告數1、3及4不在被顯示，且沒先前顯示之廣告數10及12現將被顯示。

應可瞭解到排序以及過濾廣告一般將不會影響該主要內容。例如，在第7-11圖之螢幕顯示700、800、900、1000及1100中，當該使用者排序及過濾該等廣告時，僅影響廣告的呈現，同時呈現該搜尋區域706中之搜尋結果維持不變。

應可瞭解到本發明各具體實施例提供特徵-值對與廣告之結合而來被與主要內容呈現，例如呈現在搜尋結果或一網頁上。特徵-值對與廣告之結合可用於各種不同之方式，其包含(但不限於)：允許一使用者來排序及/或過濾廣告同時與主要內容呈現該等廣告；當呈現廣告時提供更進一步資訊給一使用者；促進評級廣告；促進欺騙偵測；及允許混合式計量模型。

本發明已連結於特定具體實施例進行說明，其在所有方面中係要做為例示性而非限制性。關於本發明之技藝的專業人士將可瞭解在不悖離本發明範疇之下有其它具體實施例。

由前所述，其將可看出本發明為可良好適應於取得上述所有目標及目的，以及由該系統及方法可明顯及隱含的其它好處。將可瞭解到某些特徵及次組合皆有用處，且可在不參照其它特徵及次組合來利用。此係在本發明範疇內來考量。

112．．．記憶體

114．．．處理器

116．．．呈現部件

118．．．輸出/輸入埠

120．．．輸出/輸入部件

122．．．電源供應

202．．．使用者裝置

204．．．廣告引擎伺服器

206．．．廣告者伺服器

216．．．登陸頁

208．．．搜尋引擎伺服器

210．．．網路伺服器

218．．．網頁

212．．．網路

214．．．廣告資料庫

302．．．在廣告系統處接收廣告

304．．．在廣告系統處接收特徵-值對

306．．．將特徵-值對與廣告相關聯且在廣告系統處儲存

402．．．識別針對各種域之域-特定特徵

404．．．定義域-特定特徵樣板之一集合

406．．．在廣告系統處接收廣告

408．．．選擇域-特定特徵樣板

410．．．為域-特定特徵之該集合之至少一部份提供數值

412．．．將特徵-值對與廣告相關聯且在廣告系統處儲存

502．．．選擇呈現給使用者之廣告

504．．．以主要內容呈現廣告

506．．．呈現使用者介面以供排序及/或過濾廣告

508．．．接收使用者命令來排序及/或過濾廣告

510．．．基於使用者命令調整廣告之呈現

602．．．接收廣告之請求來呈現與主要內容

604．．．至少部份基於與廣告相關之特徵-值對選擇及/或評級廣告

606．．．以主要內容呈現廣告

第1圖係為適用於本發明之具體實施例之一示範性計算環境的方塊圖；

第2圖係為可運作本發明之具體實施例之一示範性系統的方塊圖；

第3圖係為顯示根據本發明之具體實施例之將結構化資訊作為特徵-值對而與一廣告相關聯之方法的流程圖；

第4圖係為顯示根據本發明之具體實施例之使用區域-特定(domain-specific)特徵之集合接收一廣告之結構化資訊之方法的流程圖；

第5圖係為顯示根據本發明之具體實施例之允許一使用者來排序及/或過濾使用與廣告相關聯之特徵-值對所呈現廣告之方法的流程圖；

第6圖係為顯示根據本發明之具體實施例之使用結構化資訊作為與廣告相關之特徵-值對而選擇及/或評級廣告之一方法的流程圖；

第7圖係為顯示根據本發明之具體實施例之與搜尋結果之廣告的初始呈現的一螢幕顯示；

第8圖係為顯示根據本發明之具體實施例之一使用者選擇來排序使用與廣告相關聯之結構化資訊的廣告之呈現的螢幕顯示；

第9圖係為顯示根據本發明之具體實施例之基於第8圖之使用者選擇所排序之廣告的螢幕顯示；

第10圖係為顯示根據本發明之具體實施例之一使用者選擇來過濾使用與廣告相關聯之結構化資訊而被呈現之廣告的螢幕顯示；

第11圖係為顯示根據本發明之具體實施例之基於第10圖之使用者選擇所過濾後之廣告的螢幕顯示；

Claims

一種用於具體化電腦可用指令之電腦儲存媒體，該等電腦可用指令可執行一方法，該方法包含以下步驟：儲存與一產品或一服務相對應的一廣告以及用於該廣告的一或更多個特徵-值對，以供用於一廣告系統中，該廣告系統連同分離的主要內容之呈現來提供用於呈現的廣告，用於該廣告的每個特徵-值對係與該廣告的該內容分離，且每個該特徵-值對包含該產品或服務的一特徵及定義該產品或服務的該特徵之一值；從一使用者裝置接收對廣告的一請求；及提供複數個廣告及用於每個廣告的一或更多個特徵-值對給該使用者裝置以在一使用者介面中使用，該特徵-值對與每個廣告的該內容分離，該使用者介面呈現該等廣告的至少一部分，連同分離的主要內容，及呈現一或更多個使用者介面元件，該使用者介面元件允許一使用者基於與該等廣告相關之該等特徵-值對而排序或過濾該等廣告，同時維持該分離的主要內容之該呈現。
如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中用於該廣告的該一或更多個特徵-值對藉由以下步驟而從一廣告者接收：提供複數個域-特定特徵集，其中各個域-特定特徵集包含相關於一給定域之各特徵的一集合；選擇該等域-特定特徵集之一者作為一選定的域-特定特徵集；及接收在該選定的域-特定特徵集內之該等特徵中之至少一部分的數值。
如申請專利範圍第2項所述之電腦儲存媒體，其中選擇該等域-特定特徵集之一者的步驟包含以下步驟中之至少一者：接收該域-特定特徵集之一者的一廣告者選擇；及經由決定該廣告之一域而自動選擇該域-特定特徵集中之一者。
如申請專利範圍第2項所述之電腦儲存媒體，其中在該選定的域-特定特徵集內之該等特徵中之至少一部分各具有用於選擇之預先定義數值。
如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中用於該廣告的該一或更多個特徵-值對係從一廣告者接收。
如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中用於該廣告的該一或更多個特徵-值對係自動被決定。
如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中：該等複數個廣告至少部分基於與該等廣告相關之該一或更多個特徵-值對被選擇。
如申請專利範圍第1項所述之電腦儲存媒體，其中該主要內容包含以下各項中之至少一者：搜尋結果；及一網頁內容。
一種方法，該方法包含以下步驟：連同分離的主要內容之呈現來呈現複數個廣告，其中該等廣告中之至少一部分各者具有與該等廣告之該內容分離之相關聯的特徵-值對，其中特徵-值對的每一個係包含一產品或一服務之一特徵，該特徵係與該等廣告的其中一個以及定義該產品或該服務之該特徵的一值相對應；與該等廣告呈現一或更多個使用者介面元件，其中該一或更多個使用者介面元件允許一使用者基於與該等廣告中之至少一部分相關之該特徵-值對而排序或過濾該等廣告；透過該使用者介面元件接收一使用者命令來排序或過濾該等廣告；及基於該使用者命令來排序或過濾該等廣告，同時維持該分離的主要內容之呈現。
如申請專利範圍第9項所述之方法，其中該方法更包含以下步驟：選擇該複數個廣告以連同該主要內容呈現給該使用者。
如申請專利範圍第10項所述之方法，其中至少部分基於與該等廣告中之至少一部分相關之該特徵-值對選擇該等廣告。
如申請專利範圍第9項所述之方法，其中該一或更多個使用者介面元件包含與用於排序或過濾該等廣告之該等複數個廣告相關的一或更多個特徵之一列表。
如申請專利範圍第12項所述之方法，其中該一或更多個特徵之列表包含用於經由域過濾複數廣告之一域特徵。
如申請專利範圍第13項所述之方法，其中接收一使用者命令來排序或過濾該等廣告之步驟包含以下步驟：接收一使用者命令來針對一使用者選擇的域過濾該等廣告，且其中排序或過濾該等廣告之步驟包含以下步驟：過濾該等廣告以致使呈現相應與該使用者選擇的域之廣告的一子集合。
如申請專利範圍第9項所述之方法，其中該主要內容包含以下各項中之至少一者：搜尋結果；及一網頁內容。
一種電腦化系統，該電腦化系統包含：一或更多個處理器；及一或更多個電腦儲存媒體，該一或更多個電腦儲存媒體儲存指令，當該等指令被該一或更多個處理器使用時，造成該一或更多個處理器行使以下步驟：接收用於連同分離的主要內容而呈現之各廣告的一請求；至少部分基於該主要內容及與該等廣告中之至少一部分相關且與該等廣告之該內容分離之特徵-值對，選擇連同該分離的主要內容呈現之該等廣告，其中特徵-值對的每一個係包含一產品或一服務之一特徵，該特徵係與該等廣告的其中一個以及定義該產品或該服務之該特徵的一值相對應；傳遞連同該分離的主要內容呈現之該等廣告；及傳遞用於每個廣告的一或更多個特徵-值對以在一使用者介面中使用，該特徵-值對與每個廣告的該內容分離，該使用者介面包括一或更多個使用者介面元件，該使用者介面元件允許一使用者基於與該等廣告相關之該等特徵-值對而排序或過濾該等廣告，同時維持該分離的主要內容之該呈現。
如申請專利範圍第16項所述之電腦化系統，其中用於呈現之該等廣告係藉由至少部分基於該特徵-值對評級該等廣告而被選擇。
如申請專利範圍第16項所述之電腦化系統，其中用於呈現之該等廣告經由比較該特徵-值對與該主要內容之上下文而決定對該主要內容之該等廣告的相關性來選擇。
如申請專利範圍第18項所述之電腦化系統，其中該等廣告基於對該主要內容之該等廣告的相關性而經評級。
如申請專利範圍第16項所述之電腦化系統，其中用於呈現之該等廣告係至少部分基於連同該等特徵-值對之用於該使用者的使用者資訊而選擇。